【摘 要】文博宣傳在當(dāng)代社會(huì)扮演著不可或缺的角色，連接著過去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化紐帶。而短視頻作為一種具有獨(dú)特特點(diǎn)的傳播方式，為文博宣傳賦予了新的可能性。本文旨在深入探討如何充分發(fā)揮短視頻在文博宣傳中的潛力，通過對(duì)文博機(jī)構(gòu)的專業(yè)性和藝術(shù)性提出要求，以及在內(nèi)容和形式創(chuàng)新、加強(qiáng)與文博活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、建立數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)等方面提出切實(shí)可行的策略。通過這些策略的實(shí)施，可以更好地利用短視頻平臺(tái)，使文博宣傳更具吸引力和影響力。

【關(guān)鍵詞】文博宣傳；短視頻；創(chuàng)新；個(gè)性化；數(shù)據(jù)分析

【中圖分類號(hào)】K87；G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）05—130—03

引言

在當(dāng)今數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，文博宣傳正面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。文博機(jī)構(gòu)作為文化傳承的守護(hù)者，其宣傳工作不僅需要傳遞豐富的歷史文化信息，更要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的多樣化傳播方式。在這一背景下，短視頻作為一種獨(dú)具特色的傳媒形式，為文博宣傳注入了活力與創(chuàng)新。在短視頻的短時(shí)性、豐富性和互動(dòng)性等特征的引領(lǐng)下，將思考如何巧妙結(jié)合專業(yè)性與藝術(shù)性，使短視頻成為連接文博機(jī)構(gòu)與觀眾之間的紐帶，共同見證文化傳承的嶄新篇章。

一、文博宣傳的重要性

文博宣傳的重要性不僅在于其傳遞文化信息的功能，更在于其在社會(huì)、教育、文化傳承等多個(gè)層面的深遠(yuǎn)影響。文博宣傳作為文物、博物館等文化機(jī)構(gòu)與社會(huì)大眾之間的橋梁，承擔(dān)著弘揚(yáng)文化、傳承歷史、培養(yǎng)公眾文化素養(yǎng)的重要使命。首先，文博宣傳是連接過去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶。通過宣傳文物、藝術(shù)品、歷史事件等，文博機(jī)構(gòu)能夠?qū)?yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值傳遞給當(dāng)代社會(huì)，引導(dǎo)人們深入了解和熱愛自己的文化遺產(chǎn)。這有助于形成社會(huì)共鳴，加深人們對(duì)文化傳統(tǒng)的認(rèn)同感，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中的傳承。其次，文博宣傳是提高公眾文化素養(yǎng)和審美水平的有效途徑。通過展覽、講座、文獻(xiàn)資料等多種形式的宣傳，文博機(jī)構(gòu)能夠向公眾傳遞專業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)觀眾的審美意識(shí)和文化修養(yǎng)。這有助于拓展公眾的文化視野，提升整個(gè)社會(huì)的文明程度和藝術(shù)修養(yǎng)水平。另外，文博宣傳在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展、促進(jìn)城市文化軟實(shí)力提升方面也發(fā)揮著關(guān)鍵作用。博物館、藝術(shù)館等文博機(jī)構(gòu)成為城市文化地標(biāo)，吸引游客、學(xué)者和文化愛好者。通過精心策劃的宣傳活動(dòng)，文博機(jī)構(gòu)能夠?qū)⒊鞘械臍v史、文化特色呈現(xiàn)給更廣泛的受眾，提升城市的知名度和影響力。

二、短視頻的特點(diǎn)

（一）短時(shí)性

短視頻的短時(shí)性特點(diǎn)主要體現(xiàn)在其內(nèi)容緊湊、節(jié)奏明快上。與傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻相比，短視頻通常只有幾十秒到幾分鐘的長(zhǎng)度，因此制作者需要在有限的時(shí)間內(nèi)將信息傳達(dá)給觀眾。這就要求短視頻的內(nèi)容必須精煉、有趣，能夠迅速抓住觀眾的注意力。同時(shí)，短視頻的節(jié)奏也要緊湊，通過快速的剪輯和音樂的配合，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)就能體驗(yàn)到豐富的情感變化。此外，短視頻的短時(shí)性還體現(xiàn)在其傳播速度上。由于短視頻的長(zhǎng)度較短，觀眾在觀看過程中不需要花費(fèi)太多時(shí)間，因此更容易在短時(shí)間內(nèi)完成觀看和分享。這使得短視頻能夠迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，從而實(shí)現(xiàn)快速傳播。一則有趣的短視頻往往能在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。

（二）豐富性

短視頻的豐富性主要體現(xiàn)在其多樣化的內(nèi)容形式上。首先，短視頻的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了生活、娛樂、教育、科技等各個(gè)領(lǐng)域，滿足了不同用戶的需求。無(wú)論是想要了解最新的科技動(dòng)態(tài)，還是尋找生活中的小竅門，或者在忙碌的生活中找到樂趣，都可以在短視頻中找到答案。其次，短視頻的形式也非常多樣，包括搞笑的、感人的、教育性的、科普性的等等，每一種形式都有其獨(dú)特的魅力。例如，搞笑的短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)讓人忘卻煩惱，尋找到快樂；感人的短視頻則能夠觸動(dòng)人的內(nèi)心，讓人感受到生活的美好；教育性的短視頻使人能夠?qū)W到新的知識(shí)，提升自我；科普性的短視頻則讓人了解到更多的科學(xué)知識(shí)，開闊視野。總體而言，短視頻以其內(nèi)容和形式的多樣性，為用戶提供了廣泛的選擇空間，讓人在碎片化的時(shí)間里獲得不同層次的滿足感。這也是短視頻在當(dāng)今社交媒體時(shí)代廣受歡迎的原因之一。

（三）互動(dòng)性

短視頻的互動(dòng)性是其最顯著的特點(diǎn)之一，它極大地提高了觀眾的參與度，使得觀眾不再是被動(dòng)的接收者，而是積極的參與者。這種互動(dòng)性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，短視頻平臺(tái)通常提供了豐富的評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，觀眾可以通過這些功能直接參與到視頻的傳播中來。他們可以在觀看視頻的同時(shí)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和感受，與其他觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。這種實(shí)時(shí)的、面對(duì)面的交流方式，使得觀眾能夠更深入地理解和感知視頻內(nèi)容，從而提高了他們的參與度。其次，短視頻的互動(dòng)性還體現(xiàn)在觀眾可以通過創(chuàng)作自己的短視頻，參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中來。這不僅可以提高觀眾的創(chuàng)作熱情，也可以豐富平臺(tái)的內(nèi)容資源。觀眾可以根據(jù)自己的興趣和特長(zhǎng)，創(chuàng)作出各種各樣的短視頻，分享給其他觀眾。這種參與式的內(nèi)容生產(chǎn)方式，使得觀眾能夠更好地表達(dá)自己，也使得平臺(tái)的內(nèi)容更加多元化。最后，短視頻的互動(dòng)性還可以形成口碑傳播。當(dāng)一個(gè)短視頻受到觀眾的喜愛和追捧時(shí)，他們會(huì)主動(dòng)將其分享給自己的朋友和家人，從而推動(dòng)視頻的傳播。這種基于觀眾的口碑傳播，不僅可以提高視頻的曝光率，也可以提高平臺(tái)的活躍度。

三、短視頻賦能文博宣傳的策略建議

（一）提升短視頻制作的專業(yè)性和藝術(shù)性

注重短視頻制作的專業(yè)性是確保文博宣傳在這個(gè)多元化媒體時(shí)代取得成功的重要一環(huán)。專業(yè)性不僅表現(xiàn)在內(nèi)容的準(zhǔn)確性和深度，更關(guān)乎視頻制作的技術(shù)水平。在創(chuàng)作短視頻時(shí)，文博宣傳者應(yīng)當(dāng)深入挖掘文化和歷史背后的內(nèi)涵，確保信息的真實(shí)可信，避免膚淺的宣傳效果。為此，可以加強(qiáng)與專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)專家的合作，借助其深厚的學(xué)術(shù)背景，提供更加權(quán)威和深刻的解讀。同時(shí)，對(duì)于短視頻制作的技術(shù)要求也應(yīng)得到高度關(guān)注。文博宣傳者可以通過學(xué)習(xí)專業(yè)的視頻編輯軟件和攝影技巧，提升視頻的畫面質(zhì)量和剪輯效果。精湛的技術(shù)處理不僅能夠增強(qiáng)視頻的視覺沖擊力，還能夠更好地傳遞文化信息。并且熟練運(yùn)用音效、配樂等元素，能夠?yàn)槎桃曨l注入更多的藝術(shù)感染力，提升用戶觀看體驗(yàn)。通過加強(qiáng)專業(yè)性的打磨，文博宣傳可以更好地賦能短視頻，使其成為文化傳承與宣傳的有效工具。此外，要注重短視頻制作的藝術(shù)性，從而使文博宣傳更具感染力和吸引力。藝術(shù)性在此不僅僅指的是視頻的外觀效果，更涉及到創(chuàng)意和表達(dá)手法。文博宣傳者可以通過獨(dú)特的視角和敘事方式，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代社會(huì)相結(jié)合，創(chuàng)造出既有深度又有現(xiàn)代感的短視頻作品。在藝術(shù)性的構(gòu)建中，文博宣傳者可以嘗試運(yùn)用先進(jìn)的拍攝技術(shù)，如無(wú)人機(jī)航拍、虛擬現(xiàn)實(shí)等，呈現(xiàn)出更加生動(dòng)和震撼的畫面。同時(shí)，注重故事情節(jié)的設(shè)計(jì)，通過巧妙的敘事線索引導(dǎo)觀眾的情感，使其更容易產(chǎn)生共鳴。此外，藝術(shù)性的提升還可以通過與當(dāng)代藝術(shù)家的合作，融入藝術(shù)元素，使短視頻更具時(shí)尚感和藝術(shù)價(jià)值。

（二）創(chuàng)新短視頻的內(nèi)容和形式，增加觀眾的參與度

首先，在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新上，我們應(yīng)該更注重深度解讀和情感共鳴，以引發(fā)觀眾的思考和共鳴。傳統(tǒng)的文博宣傳內(nèi)容往往過于注重事實(shí)陳述，缺乏深度解讀和情感共鳴，容易使觀眾失去興趣。因此，在短視頻中，可以通過引入專業(yè)解說、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，深度挖掘文物、歷史事件的內(nèi)涵，使觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲得更多有深度的知識(shí)體驗(yàn)。同時(shí)，通過人物故事、歷史背景的情感渲染，讓觀眾更容易與內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，增加參與度。舉例而言，如果是一部介紹某歷史人物的短視頻，可以在內(nèi)容中增加該人物的個(gè)人故事、情感體驗(yàn)，突顯其在歷史背景下的艱辛與堅(jiān)持。這樣的創(chuàng)新內(nèi)容不僅能夠吸引觀眾，更能夠讓他們更深刻地理解和記憶所傳遞的文化信息。其次，創(chuàng)新短視頻的形式也是提高觀眾參與度的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的短視頻往往是線性的、單向的傳播模式，觀眾只是被動(dòng)接收信息，缺乏互動(dòng)體驗(yàn)。因此，我們可以通過引入互動(dòng)元素，增加觀眾參與感，提升用戶黏性。一種常見的互動(dòng)形式是設(shè)置問題引導(dǎo)觀眾思考，或者設(shè)置選項(xiàng)讓觀眾選擇不同的發(fā)展方向。例如，在介紹一座歷史古城時(shí)，可以設(shè)計(jì)一些關(guān)于城市歷史、文化的問題，讓觀眾在觀看的過程中參與思考，并通過留言或投票的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這樣的互動(dòng)體驗(yàn)不僅能夠增加觀眾的參與度，還能夠促使他們更加主動(dòng)地學(xué)習(xí)和分享。此外，多元的表現(xiàn)形式也是形式創(chuàng)新的重要方向?？梢試L試采用動(dòng)畫、VR/AR技術(shù)，將文博內(nèi)容以更富有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)出來。通過技術(shù)手段，可以打破傳統(tǒng)線性敘事的限制，為觀眾提供更立體、沉浸式的體驗(yàn)。這樣的創(chuàng)新形式既符合當(dāng)代觀眾對(duì)多樣化體驗(yàn)的需求，又能夠更好地傳遞文博宣傳的信息。

（三）加強(qiáng)短視頻與文博活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，提高宣傳效果

要加強(qiáng)短視頻與文博活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，首要任務(wù)是整合內(nèi)容，打破時(shí)空限制。文博機(jī)構(gòu)通常舉辦各類展覽、講座、活動(dòng)等，這些都是寶貴的文化資源。通過制作短視頻，將這些內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合在一起，既能夠讓線下活動(dòng)在線上得到延伸，也能夠吸引更多受眾的關(guān)注。例如，在文博活動(dòng)前，可以推出一系列短視頻預(yù)告，介紹展覽的亮點(diǎn)、背后的故事，以及特邀嘉賓的看點(diǎn)。這樣的預(yù)告不僅能夠引起觀眾的興趣，還能在展覽開始前建立一種期待感。展覽期間，通過制作實(shí)況短視頻，展示參觀者的互動(dòng)與反饋，將展覽現(xiàn)場(chǎng)的氛圍傳遞給在線觀眾，讓他們感受到參與其中的樂趣。展覽結(jié)束后，可以制作總結(jié)性的短視頻，回顧活動(dòng)的亮點(diǎn)，展示觀眾的參與熱情，為未來的文博活動(dòng)留下美好的紀(jì)念。另外，要提高短視頻與文博活動(dòng)的宣傳效果，必須注重創(chuàng)意表達(dá)，以吸引更多的年輕受眾。短視頻平臺(tái)上的用戶主要以年輕人為主，因此文博機(jī)構(gòu)需要借助短視頻這一媒介，通過富有創(chuàng)意的表達(dá)方式，引起年輕人的興趣。具體來說，可以與年輕的藝術(shù)家、創(chuàng)作者合作，共同打造有趣、引人入勝的短視頻內(nèi)容。例如，邀請(qǐng)年輕的藝術(shù)家對(duì)文物進(jìn)行重新詮釋，用當(dāng)代的藝術(shù)語(yǔ)言呈現(xiàn)，通過這種方式使古老的文化變得更具現(xiàn)代感，更容易被年輕人接受。此外，可以通過動(dòng)畫、音樂等元素，增添短視頻的趣味性，讓觀眾在娛樂的同時(shí)也能夠獲得文化的啟發(fā)。機(jī)構(gòu)還可以利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系?？梢酝ㄟ^線上投票、評(píng)論互動(dòng)等方式，讓觀眾參與到文博活動(dòng)的策劃中來，增強(qiáng)他們的參與感和歸屬感。這種互動(dòng)性不僅可以提高短視頻的傳播效果，還能夠培養(yǎng)觀眾對(duì)文博機(jī)構(gòu)的忠誠(chéng)度，促使他們更積極地參與線下活動(dòng)。

（四）建立完善的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，優(yōu)化短視頻的宣傳策略

通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，文博機(jī)構(gòu)可以深入了解受眾的興趣和偏好，從而更有針對(duì)性地制定短視頻的宣傳策略。系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)收集能夠?yàn)槲牟C(jī)構(gòu)提供寶貴的反饋，使其更加精準(zhǔn)地洞察受眾需求，為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和推廣提供科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，通過對(duì)短視頻的觀看量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，文博機(jī)構(gòu)可以快速了解受眾對(duì)內(nèi)容的反饋，并根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整策略。這種敏銳的數(shù)據(jù)洞察有助于機(jī)構(gòu)及時(shí)發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和不足，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)做出靈活決策，提高宣傳效果。另一方面，優(yōu)化短視頻的宣傳策略也是確保文博機(jī)構(gòu)在短視頻平臺(tái)上取得成功的關(guān)鍵一環(huán)。首先，機(jī)構(gòu)可以通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)獲得關(guān)于受眾喜好的詳細(xì)信息，以此為基礎(chǔ)制定更具吸引力的內(nèi)容。在內(nèi)容創(chuàng)作階段，結(jié)合熱點(diǎn)話題和受眾關(guān)注點(diǎn)，確保短視頻既有深度又具有廣泛的吸引力，從而提高用戶互動(dòng)和傳播效果。其次，對(duì)于宣傳渠道的選擇，文博機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的使用習(xí)慣和平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行巧妙調(diào)整。通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的支持，機(jī)構(gòu)可以追蹤不同平臺(tái)上短視頻的表現(xiàn)，并根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整宣傳策略，確保在受眾密集的平臺(tái)上投放更多精力，最大化推廣效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為文博宣傳的一種重要手段。通過不斷創(chuàng)新、提升專業(yè)水平、增加互動(dòng)性，文博機(jī)構(gòu)能夠更好地利用短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與宣傳的有效融合。這不僅有助于拓展受眾群體，提升公眾文化素養(yǎng)，還能夠使文博活動(dòng)更富有趣味性和參與感。在未來，隨著技術(shù)的發(fā)展和觀眾需求的變化，文博宣傳將不斷面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要不斷創(chuàng)新策略，更好地適應(yīng)時(shí)代潮流。

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作者簡(jiǎn)介：孫婉琳（1991—），女，漢族，福建泉州人，本科，文博助理館員，研究方向?yàn)椴┪镳^教育和博物館新媒體傳播。