張鵬 王華生 吳取芳

摘 要：黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，黨和各級(jí)政府多措并舉助推農(nóng)村電商發(fā)展，自此農(nóng)村電商迅速崛起、蓬勃發(fā)展，成為中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014—2023年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長(zhǎng)到2.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了近13倍。安徽省巢湖市積極探索農(nóng)村電商本土化發(fā)展路徑，圍繞農(nóng)村電商提質(zhì)增效，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村電商新動(dòng)能，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的“源動(dòng)力”。本文建議通過(guò)挖掘地方特色資源、健全物流配送體系、提高品牌建設(shè)、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)以及健全金融服務(wù)體系等策略，促進(jìn)巢湖市農(nóng)村電商持續(xù)高效發(fā)展，以期助力巢湖市縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；巢湖市；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；區(qū)域發(fā)展

本文索引：張鵬，王華生，吳取芳.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2024（12）：-047.

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）06（b）--04

自古以來(lái)，我國(guó)都是農(nóng)業(yè)大國(guó)，在長(zhǎng)期發(fā)展中一直存在“重生產(chǎn)輕銷售”的現(xiàn)象，致使農(nóng)業(yè)供需出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，嚴(yán)重阻礙我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展， 有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題已迫在眉睫。中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》以來(lái)，政府相繼出臺(tái)一系列促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展政策，為解決“三農(nóng)”問(wèn)題提供新思路，為我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型起積極推動(dòng)作用。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3 億元，同比增長(zhǎng)12.5%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)迅猛。從確保重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給，促進(jìn)農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)，到實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展項(xiàng)目，再到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村入市試點(diǎn)，電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村的全面示范，農(nóng)村電商在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。此外，作為一種新興的鄉(xiāng)村商業(yè)形式，農(nóng)村電商可以吸引有技能、有新思路的企業(yè)家和年輕人返鄉(xiāng)，不僅能助于振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠助于振興農(nóng)村人才。

1 鄉(xiāng)村振興背景下巢湖市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，鄉(xiāng)村公路建設(shè)全覆蓋，信息基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)廣覆蓋。截至2020年末，農(nóng)村公路網(wǎng)密度達(dá)141.03公里/百平方公里，兩通指標(biāo)實(shí)現(xiàn)“雙達(dá)標(biāo)”（全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村100%通硬化路、通客車）。巢湖市開(kāi)通5G站點(diǎn)624個(gè)，4G網(wǎng)絡(luò)已完成所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)及行政村的全覆蓋，寬帶、光纖實(shí)現(xiàn)村村通，光纖寬帶覆蓋率達(dá)到100%。

第二，地域資源稟賦豐厚，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多。巢湖市擁有中國(guó)五大淡水湖之一的巢湖，境內(nèi)水系發(fā)達(dá)，對(duì)農(nóng)田灌溉、水產(chǎn)養(yǎng)殖等構(gòu)成得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是全國(guó)糧食生產(chǎn)重要基地和淡水養(yǎng)殖重點(diǎn)縣，被譽(yù)為“中國(guó)水稻之鄉(xiāng)”和“中國(guó)淡水漁業(yè)之鄉(xiāng)”。獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)的種養(yǎng)殖技術(shù)，培育出了一批具有巢湖特色的 “地理標(biāo)志”產(chǎn)品或“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，例如巢湖銀魚(yú)、巢湖大閘蟹、巢湖稻米、麻鴨等地域特色產(chǎn)品。

第三，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展有速度，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平顯著提升。2020年巢湖市建設(shè)省級(jí)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范點(diǎn)5個(gè)，2021年建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)項(xiàng)目2個(gè)，“數(shù)字農(nóng)業(yè)”項(xiàng)目5個(gè)。

第四，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛。2021年，巢湖市新增電商經(jīng)營(yíng)主體 89個(gè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額超 15 億元，同時(shí)培育申報(bào)省級(jí)農(nóng)村電商示范鎮(zhèn) 1個(gè)、示范村 5個(gè)、示范網(wǎng)點(diǎn)1個(gè)、千萬(wàn)元農(nóng)村電商企業(yè) 3個(gè)。截至2023年，巢湖市現(xiàn)有農(nóng)村電商網(wǎng)店、自建網(wǎng)站、村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)店、電子商務(wù)服務(wù)中心合計(jì)140家，整合建立安德利、郵政、京東、阿里4個(gè)集倉(cāng)儲(chǔ)、配送、流通等功能于體的農(nóng)村電子商務(wù)物流配送中心資源，形成覆蓋全市17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）151個(gè)行政村（含農(nóng)村社區(qū)）的三級(jí)物流配送體系，村級(jí)電商物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)100%覆蓋。

第五，電商特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)突出，產(chǎn)業(yè)集群成效顯著。巢湖市三瓜公社以電商為抓手，將三個(gè)村莊打造成各具特色的鄉(xiāng)村，在南瓜電商村，引進(jìn)了甲骨文溯源體系，建設(shè)了創(chuàng)客中心、建立統(tǒng)一電商分裝庫(kù)和物流中心，通過(guò)集約化農(nóng)村電商發(fā)展之路，已成為全國(guó)特色小鎮(zhèn)50強(qiáng)和安徽省第一批特色小鎮(zhèn)。巢湖市通過(guò)積極建設(shè)縣域特色產(chǎn)業(yè)集群，目前已建成規(guī)模化巢湖市綠色食品特色產(chǎn)業(yè)集群，集群擁有規(guī)?；陨掀髽I(yè)16家、擁有高新技術(shù)企業(yè)7家、省級(jí)以上研發(fā)機(jī)構(gòu)2個(gè)，已成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

2 巢湖市農(nóng)村電商的發(fā)展特點(diǎn)

第一，政策支持繼續(xù)加強(qiáng)。2019—2023年，巢湖市政府頒布了一系列利好政策，如《巢湖市促進(jìn)電商發(fā)展若干政策》等，以促進(jìn)巢湖市農(nóng)村電商的發(fā)展。巢湖市政府通過(guò)擴(kuò)大資金扶持力度、優(yōu)化企業(yè)營(yíng)商環(huán)境、加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和電商載體建設(shè)等多項(xiàng)措施，加快推進(jìn)農(nóng)村電商提質(zhì)增效，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)村電商迅速發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

第二，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏區(qū)域戰(zhàn)略。巢湖市農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)投入不足，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施普遍落后，很難對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供持續(xù)促進(jìn)作用，同時(shí)缺乏現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)施和高效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和種植技術(shù)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱已成為制約巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。巢湖市缺乏統(tǒng)一的區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃和指導(dǎo)，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展缺乏整體性和協(xié)同性，各地區(qū)的發(fā)展重點(diǎn)和方向不一致。

第三，農(nóng)商互聯(lián)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通供給側(cè)改革。農(nóng)商互聯(lián)是商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、助力鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要工作。巢湖市積極探索形成了“電商+龍頭企業(yè)”“電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”“電商+農(nóng)民”“電商+直播”“商務(wù)旅游文化融合”等多種發(fā)展模式，通過(guò)提高巢湖市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息共享和透明度、去除農(nóng)產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)和減少流通損耗、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品定制化和精細(xì)化生產(chǎn)、多渠道及多途徑對(duì)巢湖市區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣等多項(xiàng)措施，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通供給側(cè)改革，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。巢湖市政府不斷加大對(duì)農(nóng)商互聯(lián)的支持力度，提供政策和資金支持，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，建立健全的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。

3 巢湖市農(nóng)村電商模式

隨著巢湖市地方互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，農(nóng)村電商已成為振興區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入、優(yōu)化提效農(nóng)村市場(chǎng)的重要途徑。借助電子商務(wù)這個(gè)重要的載體和平臺(tái)，有利于促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，巢湖市通過(guò)多年在農(nóng)村電商行業(yè)摸索，在多元化的模式下壯大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)水平的提升。

3.1 自發(fā)性組織模式

自發(fā)性組織模式指的是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)，自家進(jìn)行售賣或是農(nóng)戶間聯(lián)合形成農(nóng)產(chǎn)品電商合作社。使用互聯(lián)網(wǎng)模式在多渠道、多平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，通過(guò)不斷嘗試與創(chuàng)新，最終摸索出由村集體出資成立集體性網(wǎng)店模式。通過(guò)集體性網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與多渠道營(yíng)銷推廣有效推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商茁壯成長(zhǎng)，此種模式在初級(jí)加工產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)渠道取得了顯著成效。但同時(shí)也存在著不同程度地缺陷與不足等問(wèn)題，比如：缺乏獨(dú)特性、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足；缺乏標(biāo)準(zhǔn)性、質(zhì)量良莠不齊；缺乏品牌性、品牌背書(shū)薄弱等。

3.2 產(chǎn)業(yè)集群重構(gòu)模式

產(chǎn)業(yè)集群重構(gòu)模式是指重新構(gòu)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，以促進(jìn)集群的快速發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)新，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮活力，通過(guò)“農(nóng)業(yè)+電商”模式激發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)活力，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)在電商模式助力下轉(zhuǎn)型升級(jí)。產(chǎn)業(yè)集群重構(gòu)模式主要以巢湖市地方規(guī)模化優(yōu)勢(shì)企業(yè)為主，通過(guò)規(guī)?；r(nóng)業(yè)企業(yè)形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，建立完整供應(yīng)鏈體系和高效物流配送體系，將線上電商平臺(tái)和線下企業(yè)實(shí)體倉(cāng)庫(kù)及店鋪進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、銷售到消費(fèi)者的全程覆蓋。同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新合作模式，鼓勵(lì)農(nóng)民合作社、企業(yè)、電商平臺(tái)等各方建立合作關(guān)系，共同參與農(nóng)村電商集群建設(shè)，通過(guò)資源共享、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和利益共享，形成合力，形成了縣域特色顯著的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。

4 巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展困境

巢湖市農(nóng)村電商的快速發(fā)展使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額大幅度上升，通過(guò)農(nóng)村電商途徑使得當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)取得重大成果。但是，本文通過(guò)對(duì)巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)仍存在著一些阻礙其持續(xù)健康發(fā)展的不利因素。在此基礎(chǔ)上，本文從以下幾點(diǎn)對(duì)當(dāng)前巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。

4.1 農(nóng)產(chǎn)品電商上行供應(yīng)鏈保障能力薄弱

近年來(lái)，巢湖市農(nóng)村電商快速發(fā)展，已成為推動(dòng)巢湖市農(nóng)產(chǎn)品上行的重要渠道，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售推廣、品牌化建設(shè)以及物流服務(wù)體系等方面都已經(jīng)形成相對(duì)成熟的農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)模式。但是，在大部分農(nóng)村地區(qū)中，巢湖市由于農(nóng)業(yè)的組織化程度不高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)管理松散，還未形成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種、產(chǎn)、銷的可追溯體系，使得農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足，質(zhì)量參差不齊，這與電商銷售渠道的商品標(biāo)準(zhǔn)化需求背道而馳，使得農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道銷售受阻。此外，巢湖市農(nóng)產(chǎn)品還存在著供應(yīng)鏈不緊密，農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)與電商平臺(tái)之間的利益共享與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制不完善。但隨著新技術(shù)和新模式的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商亟須在現(xiàn)有電商服務(wù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建具有彈性的應(yīng)對(duì)機(jī)制，以應(yīng)對(duì)外界環(huán)境的改變，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商上行供應(yīng)鏈保駕護(hù)航。

4.2 生產(chǎn)缺標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)難保證

巢湖市農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)，在具體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工時(shí)往往是以人工與機(jī)械設(shè)備相結(jié)合的加工形式，這種加工方式雖然能夠適應(yīng)和滿足小規(guī)模的電商發(fā)展，但是這種加工形式仍舊存在一定的落后性，與現(xiàn)代的加工行業(yè)相比生產(chǎn)效率和質(zhì)量相對(duì)較低，難以與之相比，在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)也無(wú)法給顧客帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)，不利于營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)難以保證及時(shí)有效的監(jiān)督管理，很多問(wèn)題農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商渠道乘虛而入進(jìn)入市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道銷售頻出信用危機(jī)，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益，使得農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道銷售受阻。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化，服務(wù)欠完善

農(nóng)產(chǎn)品需依據(jù)地理優(yōu)勢(shì)和自然資源稟賦形成差異化發(fā)展，而差異化發(fā)展則是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要因素。然而，巢湖市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和現(xiàn)代化程度較低，以及農(nóng)村電子商務(wù)主體對(duì)農(nóng)村電商模式的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研不充分，對(duì)現(xiàn)有成功模式進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴模仿，以簡(jiǎn)單初加工產(chǎn)品為主，同質(zhì)化程度不斷加深，進(jìn)一步阻礙了農(nóng)產(chǎn)品在新市場(chǎng)的準(zhǔn)入程度，減少農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。與此同時(shí)，因未對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行分析，所以導(dǎo)致了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的定位不明確，不能針對(duì)客戶有效需求進(jìn)行合理解決，同時(shí)大規(guī)模的同質(zhì)化產(chǎn)品使得產(chǎn)品銷售價(jià)格低、盈利空間小，最終陷入“低價(jià)循環(huán)”和客戶體驗(yàn)感差的窘境中，嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)發(fā)展。

4.4 農(nóng)村電商人才匱乏

目前，農(nóng)村電商人才存在大量缺口，阿里研究《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》顯示，未來(lái)兩年縣域網(wǎng)商對(duì)電商人才的需求量超過(guò)350萬(wàn)，電商人才的缺失嚴(yán)重制約著農(nóng)村電商發(fā)展與創(chuàng)新。巢湖市由于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的服務(wù)形式尚未形成規(guī)?；瘶I(yè)態(tài)，剛性吸引力不強(qiáng)，再加上農(nóng)民文化水平低、電商培訓(xùn)“撒胡椒面”等原因，造成了農(nóng)村電商人才引不來(lái)、留不住、難培養(yǎng)，形成了高端人才難引進(jìn)、本地人才孵化慢的人才困局，使得農(nóng)村電商發(fā)展遲緩。

4.5 金融服務(wù)體系發(fā)展滯后

農(nóng)村地區(qū)搭建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道需要大量資金投入，既要考慮初期渠道建設(shè)費(fèi)用，又要考慮宣傳推廣營(yíng)銷費(fèi)用，還要考慮售后服務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)保障費(fèi)用，這需要強(qiáng)大的農(nóng)村金融體系保駕護(hù)航，為企業(yè)提供健全的金融服務(wù)。雖然巢湖市政府已出臺(tái)多項(xiàng)農(nóng)業(yè)和電商企業(yè)扶持措施，但由于巢湖市農(nóng)村金融服務(wù)體系建設(shè)不完善及金融產(chǎn)品和服務(wù)模式創(chuàng)新不足等因素，使得農(nóng)村電商企業(yè)在尋求金融扶持時(shí)仍存在貸款流程繁瑣、門檻高、抵押物要求嚴(yán)格等不足，無(wú)法使得企業(yè)及時(shí)獲得金融扶持。

4.6 營(yíng)銷缺策略，品牌化滯后

對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，店鋪口碑和銷售排名都嚴(yán)重影響著消費(fèi)者對(duì)店鋪和產(chǎn)品的直觀印象。農(nóng)村電商的具體發(fā)展特征主要以規(guī)模較小為主，這種發(fā)展規(guī)模既能充分保障其發(fā)展的靈活性，又能及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行發(fā)展策略調(diào)整。與此同時(shí)，小規(guī)模的發(fā)展形式所需要投入的資金相對(duì)較少，在具體發(fā)展過(guò)程中也能夠良好的與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境相融合。但從另一角度來(lái)看，小規(guī)模是資金實(shí)力弱的表現(xiàn)，意味著電商排名是難以進(jìn)入上游的。目前，電商發(fā)展主要以排名機(jī)制為主，規(guī)模相對(duì)較小的店鋪如果不進(jìn)行有效營(yíng)銷，就無(wú)法進(jìn)入前列之種。

5 巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展的策略

5.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速提升產(chǎn)業(yè)鏈

加強(qiáng)發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，加大信息技術(shù)在種植、加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)智能化、精細(xì)化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)資源效率，降低生產(chǎn)成本，實(shí)施數(shù)字化管理，打造農(nóng)業(yè)數(shù)字化新基礎(chǔ)設(shè)施。依托電商交易的拉動(dòng)，建立農(nóng)村大數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，完善農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布和市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制，著力構(gòu)建農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字資源服務(wù)體系[4]。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品分級(jí)、生產(chǎn)流程、品牌包裝以及管理標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)與電商市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)銜接。建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯及物流信息管理貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度。打破傳統(tǒng)零散亂的小農(nóng)模式，建立規(guī)?；臄?shù)字農(nóng)業(yè)基地。

5.2 培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)村電商人才

人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)一支愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)驗(yàn)的高水平人才隊(duì)伍。巢湖市應(yīng)結(jié)合地方農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、電商從業(yè)人員技能水平培養(yǎng)本地電商人才隊(duì)伍，引導(dǎo)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的電商從業(yè)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)電商實(shí)踐豐富人才到農(nóng)村發(fā)展，創(chuàng)新完善人才培養(yǎng)體系和機(jī)制，并持續(xù)不斷優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，形成一支具有地域特色的電商人才團(tuán)隊(duì)。充分利用線上線下培訓(xùn)途徑，針對(duì)不同培訓(xùn)群體、不同電商基礎(chǔ)水平等情況，有針對(duì)性地進(jìn)行電商基礎(chǔ)知識(shí)、基本操作技能和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等培訓(xùn)，強(qiáng)化物流管理、 店鋪運(yùn)營(yíng)推廣、數(shù)據(jù)分析等電子商務(wù)專業(yè)技能培訓(xùn)，提升電商從業(yè)人員技能水平。

5.3 健全金融服務(wù)體系，為農(nóng)村電商保駕護(hù)航

目前，巢湖市政府已設(shè)立“巢湖市電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金”，高校畢業(yè)生、大學(xué)生村官在巢湖市落戶進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)可申請(qǐng)小額擔(dān)保貼息貸款等多項(xiàng)舉措，但由于農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者數(shù)量龐大，仍有多數(shù)電商經(jīng)營(yíng)者存在多樣化的金融服務(wù)需求。政府應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)惠政策，加大補(bǔ)助力度，有效解決農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者資金不足的問(wèn)題，鼓勵(lì)依靠農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。加速普惠金融 落地生根，積極推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融和區(qū)塊鏈金融發(fā)展，提升金融對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展支持效率。同時(shí)，巢湖市應(yīng)對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)等進(jìn)行貸款程序簡(jiǎn)化、降低貸款門檻、增加可供放貸資金等多途徑支持農(nóng)村電商發(fā)展。

5.4 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和管理，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。大力發(fā)展巢湖市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，培育一批具有巢湖市地域特色優(yōu)勢(shì)的代表性農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)通過(guò)各種宣傳和推廣活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知和信任，創(chuàng)新電商品牌運(yùn)營(yíng)模式，提升農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

5.5 發(fā)掘農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力，打造電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)

隨著農(nóng)村電商覆蓋面不斷擴(kuò)大，農(nóng)村市場(chǎng)迸發(fā)出的巨大活力為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。農(nóng)村電商市場(chǎng)應(yīng)開(kāi)放生態(tài)，引進(jìn)新零售、線上餐宿、網(wǎng)絡(luò)旅游研學(xué)、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)村文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)村商旅融合發(fā)展。以內(nèi)容電商、私域電商、直播電商、社交電商等新模式提高農(nóng)村區(qū)域知名度和美譽(yù)度，以舉辦特色民俗節(jié)會(huì)活動(dòng)和打造特色旅游研學(xué)帶動(dòng)農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)多樣化電商新模式和文旅宣傳等途徑提高區(qū)域農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

本文運(yùn)用直播電商、社區(qū)電商等新電商推動(dòng)農(nóng)村生活消費(fèi)升級(jí)，讓農(nóng)村居民通過(guò)新電商媒介買到好產(chǎn)品也能賣出好價(jià)格。新電商憑借其模式的多樣性和廣泛的覆蓋性，廣泛連接有效聚集分散在線上線下、城市鄉(xiāng)村和國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，讓農(nóng)村居民能夠獲得物美價(jià)廉的產(chǎn)品和多元化及個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，新電商通過(guò)提供銷售平臺(tái)、拓寬銷售渠道和提升農(nóng)產(chǎn)品附加值等方式，為農(nóng)村居民提供更多增收機(jī)會(huì)。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，巢湖市農(nóng)村電商的發(fā)展效果非常顯著，也存在著明顯的不足，例如農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、服務(wù)體系不完善以及營(yíng)銷模式落后等問(wèn)題，使農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展陷入瓶頸。針對(duì)巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加速提升產(chǎn)業(yè)鏈、積極培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)電商人才、推進(jìn)品牌建設(shè)和電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)等多維度改善。只有致力解決阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的核心難題，才能有效保障農(nóng)村電商在推動(dòng)巢湖市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中永葆活力，全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)

邱俊霖.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略研究： 以廣東省韶關(guān)市為例[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（12）：43-45.

農(nóng)商互聯(lián)：引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”創(chuàng)新實(shí)踐[J].中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)，2018（6）：25-26.

陜西縣域電子商務(wù)發(fā)展探析[EB/OL].[ 2017-05-28]. https：//www.doc88.com/p-37139408714430.html.

冷淑玉，錢心葉.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展問(wèn)題探究[J].現(xiàn)代金融，2020（12）：45-48.

肖靜.常德市農(nóng)村電商發(fā)展困境及對(duì)策[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2022（6）：90-91.

李宏. 培養(yǎng)人才是發(fā)展農(nóng)村電商之關(guān)鍵[N]. 現(xiàn)代物流報(bào)，2021-09-27（A01）.

陳雨紛.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的有效路徑研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2023（6）：138-140.

馬麗娟，雷嘉興，顧煜，等. 農(nóng)村電商人才之困： 引不來(lái)? 留不住? 難培養(yǎng)[N]. 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，2022-01-10（004）.

張鴻. 陜西縣域電子商務(wù)發(fā)展研究[M]. 北京： 科學(xué)出版社， 2018

黎竹，劉旺. 構(gòu)建新的“人貨場(chǎng)”教育企業(yè)入局鄉(xiāng)村振興[N]. 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2023-05-01（D02）.

楊彩華，陳明珠，鄔小霞.鄉(xiāng)村振興視角下湛江市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].中國(guó)市場(chǎng)，2021（5）：193-194.

王陽(yáng)陽(yáng)，王倩倩.鄉(xiāng)村振興背景下電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2023（2）：99-102.