【摘要】融媒體時(shí)代電視新聞媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，而為更好發(fā)揮電視互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，就需要依托于大屏和小屏傳播媒介，拓寬電視新聞互動(dòng)傳播范圍和渠道，以此才能充分發(fā)揮出新興媒介的優(yōu)勢(shì)，從而助推電視新聞媒體能夠在融媒體時(shí)代下得到進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展。基于此，本文結(jié)合“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制所具有的意義，針對(duì)于融媒體時(shí)代“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制的思考展開(kāi)論述。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；大屏+小屏；電視新聞；互動(dòng)傳播機(jī)制

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.019

現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)著我國(guó)融媒體發(fā)展進(jìn)程的加快，在融媒體時(shí)代下，所涌現(xiàn)出的一系列新興媒介，也為傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在此背景下，為更好地在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，本文結(jié)合當(dāng)前融媒體時(shí)代下的電視媒體發(fā)展情況，深入分析了“大屏+小屏”互動(dòng)傳播機(jī)制所具有的積極意義，為了更好地發(fā)揮出“大屏+小屏”的傳播優(yōu)勢(shì)，以新理念、新技術(shù)、新路徑來(lái)有效優(yōu)化當(dāng)前電視新聞媒體的互動(dòng)傳播機(jī)制，以此才能更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代下的新聞傳播需求，為大眾提供更高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。

1. “大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制意義

1.1 有助于滿足觀眾精神文化需求

目前，融媒體時(shí)代下，不僅為人們獲取新聞信息提供了多元化的渠道和途徑，并且，在信息大爆炸環(huán)境下，人們獲取和了解到的新聞信息也在逐漸增多，這促使人們的審美觀念產(chǎn)生了變化，對(duì)于電視新聞節(jié)目也提出了新的需求，在此背景下，通過(guò)借助“大屏+小屏”傳播形式，加強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)傳播，則能更好地對(duì)應(yīng)這一發(fā)展需求。第一，融媒體時(shí)代下，人們文化水平的提高，對(duì)于精神文化需求方面也有了更高要求，在人們個(gè)性化的電視新聞需求中，借助“大屏+小屏”傳播模式，能夠利用新媒體，對(duì)受眾在電子終端中的個(gè)人喜好、觀看習(xí)慣等進(jìn)行分析，從而幫助受眾能夠盡快搜索、獲取到自身感興趣的新聞信息，以此既能進(jìn)一步提升受眾的觀看滿意度和觀看體驗(yàn)，還能更好地契合了人們個(gè)性化的精神文化需求；第二，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，促使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息每時(shí)每刻都在更新迭代，這就大大提高了新聞信息傳播的時(shí)效性，也為電視新聞傳播的時(shí)效性提出了新的要求[1]。而“大屏+小屏”傳播模式則能更好地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播模式，除了依托于大屏，還可以借助小屏的傳播優(yōu)勢(shì)，一方面，能夠促使受眾借助小屏設(shè)備，如手機(jī)、平板等，在新媒體平臺(tái)中對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)制作進(jìn)行及時(shí)反饋，從而為媒體的內(nèi)容創(chuàng)作和節(jié)目傳播提供更為針對(duì)性的數(shù)據(jù)支持，幫助媒體能結(jié)合受眾需求優(yōu)化節(jié)目模式，這對(duì)于滿足觀眾日益變化的精神文化需求也具有重要的現(xiàn)實(shí)作用。

1.2 有助于提高觀眾節(jié)目的參與性

在傳統(tǒng)媒體傳播機(jī)制下，受科學(xué)技術(shù)和傳統(tǒng)觀念的影響，大多以電視新聞媒體為主導(dǎo)進(jìn)行新聞信息傳播，受眾則被動(dòng)接收新聞信息，這在一定程度上突出了電視新聞媒體的主體地位，但也極大限制了人們獲取新聞信息的途徑和多樣性，而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，融媒體時(shí)代，大眾不再被動(dòng)接收新聞信息，而可以借助互聯(lián)網(wǎng)，依托電子終端，如手機(jī)、電腦、平板等來(lái)主動(dòng)獲取對(duì)應(yīng)的新聞信息，甚至可以參與到新聞信息的生產(chǎn)、傳播中，能夠以討論和互動(dòng)的方式豐富新聞信息內(nèi)容、擴(kuò)大新聞信息傳播影響力，這就能更好地借助“大屏+小屏”傳播模式提高觀眾節(jié)目的參與性，進(jìn)而在豐富電視新聞內(nèi)容、形式的同時(shí)擴(kuò)大電視新聞的傳播影響力。如抖音作為小屏傳播典型的社交媒體，人們不僅能夠在抖音平臺(tái)中獲取到多樣化的新聞信息，還能通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等方式參與到新聞的交流和討論中[2]。

1.3 有助于提高電視新聞的公信力

融媒體時(shí)代下，信息大爆炸特點(diǎn)也愈加明顯，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為新媒體的迅猛發(fā)展提供了必要的技術(shù)支持，促使人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者，這不僅導(dǎo)致部分媒體人員為博取熱點(diǎn)，出現(xiàn)內(nèi)容抄襲、惡意夸大等問(wèn)題來(lái)擾亂媒體市場(chǎng)，還為傳統(tǒng)電視新聞媒體的健康發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊，為此，電視新聞借助“大屏+小屏”傳播模式，構(gòu)建互動(dòng)傳播機(jī)制，不僅能借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)提升自身傳播影響力，吸引人們關(guān)注，還能依托新媒體發(fā)揮出自身在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面的積極作用，推動(dòng)媒體市場(chǎng)的健康有序運(yùn)行，進(jìn)而能夠有效提升電視新聞的權(quán)威性和公信力。

1.4 有助于促進(jìn)媒體行業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展

隨著新興媒介的飛速發(fā)展，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，不僅極大降低了電視新聞的傳播影響力，對(duì)于電視新聞的市場(chǎng)占有率也具有較大影響，這就不利于電視新聞社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共同發(fā)展，在此環(huán)境下，則要求電視新聞應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播理念，借助“大屏+小屏”傳播模式，利用互動(dòng)傳播機(jī)制，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，以此才能更好推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而提升電視新聞自身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益[3]。如河南廣播電視臺(tái)以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，以內(nèi)容、形式和機(jī)制創(chuàng)新為抓手，打造文化IP，推動(dòng)“大屏+小屏”的深度融合，成為了主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的典范和榜樣。

2. 融媒體時(shí)代“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制思考

2.1 借助媒體平臺(tái)，拓寬電視新聞傳播空間

融媒體語(yǔ)境下，新媒體技術(shù)與平臺(tái)的快速發(fā)展，為電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制的構(gòu)建提供了更多可能，為此，為更好地推動(dòng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視新聞媒體應(yīng)積極借助媒體平臺(tái)，運(yùn)用多元化融媒體資源，逐步拓寬電視新聞的傳播空間，提升電視新聞的互動(dòng)傳播影響力。

一方面，電視新聞媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播觀念，強(qiáng)化融媒體思維，提高對(duì)于“大屏+小屏”傳播模式的關(guān)注與重視，并應(yīng)積極向外界了解和學(xué)習(xí)互動(dòng)傳播機(jī)制的構(gòu)建，結(jié)合自身情況和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，來(lái)調(diào)整電視新聞的制作方式，將傳統(tǒng)大屏傳播的新聞內(nèi)容，結(jié)合各新媒體平臺(tái)傳播特點(diǎn)，進(jìn)行二次剪輯和加工，以此投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，拓寬電視新聞的傳播渠道和途徑，從而實(shí)現(xiàn)小屏的多元化傳播[4]。以央視網(wǎng)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室》為例，該節(jié)目除了依托直播平臺(tái)，在實(shí)驗(yàn)中隨時(shí)向?qū)＜姨岢鼍W(wǎng)友問(wèn)題，強(qiáng)化互動(dòng)性，還在整場(chǎng)直播結(jié)束后，對(duì)直播節(jié)目進(jìn)行精切，以3～5分鐘剪輯的短視頻進(jìn)行二次傳播，以此既能拓寬節(jié)目的傳播途徑，也能滿足人們碎片化的觀看需求，吸引人們關(guān)注電視新聞節(jié)目。

另一方面，除了傳統(tǒng)以電視為載體的傳播形式外，電視新聞媒體還應(yīng)積極借助新媒體社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、小紅書(shū)等；視頻傳播平臺(tái)，如抖音、快手、微視等以及新聞客戶端等渠道進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布和傳播，從而才能更好地?cái)U(kuò)大電視新聞節(jié)目的覆蓋面。同時(shí)，不同新媒體傳播平臺(tái)也具有不同的傳播特質(zhì)，電視新聞從業(yè)人員還應(yīng)結(jié)合新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，嘗試采用多元化互動(dòng)形式，如微博除了基礎(chǔ)的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等互動(dòng)形式外，還包含了投票、超話、超鏈接等個(gè)性化互動(dòng)方式，電視新聞則可以通過(guò)入駐新媒體社交平臺(tái)，并通過(guò)定期的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，以此加強(qiáng)與受眾之間互動(dòng)和溝通，并在引導(dǎo)受眾深入了解電視新聞節(jié)目的同時(shí)提高受眾黏合度。如中央廣播電視總臺(tái)新聞節(jié)目《中國(guó)之聲》，則通過(guò)入駐微博，除了定期發(fā)布相關(guān)內(nèi)容話題外，在“春節(jié)回家寵物去哪”一熱門社會(huì)話題討論中，則采用投票方式，接收大眾的選擇和意見(jiàn)，以此既能提高受眾在電視新聞傳播中的參與度，又能增強(qiáng)其體驗(yàn)感，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流。

2.2 注重內(nèi)容創(chuàng)新，提高電視新聞傳播質(zhì)量

在信息大爆炸語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)中的信息隨時(shí)隨地都在變化更新，促使所傳播的新聞信息極容易被覆蓋淹沒(méi)，而為更好引起受眾關(guān)注，提高受眾的觀看積極性，在融媒體時(shí)代下，則應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，借助“大屏+小屏”傳播模式，更好地構(gòu)成互動(dòng)傳播模式。電視新聞媒體應(yīng)跳出傳統(tǒng)傳播模式，利用多樣化的媒體技術(shù)和呈現(xiàn)方式，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)據(jù)可視化、互動(dòng)圖表等，將新聞內(nèi)容以更易理解和更直觀的方式呈現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞事件觀看的體驗(yàn)感和參與感，從而在提高受眾觀看效率的同時(shí)提升受眾的觀看體驗(yàn)。如財(cái)新數(shù)據(jù)新聞中心創(chuàng)作的《移民去遠(yuǎn)方》，則通過(guò)3D可視化數(shù)據(jù)方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以此不僅以更為全方位、直觀的方式展現(xiàn)出全世界的移民流動(dòng)情況，還將大量的數(shù)據(jù)化繁為簡(jiǎn)，以強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)形式將數(shù)據(jù)生動(dòng)形象地串聯(lián)在一起，促使受眾能夠通過(guò)滑動(dòng)屏幕模擬地球的轉(zhuǎn)動(dòng)，既增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可讀性，也增強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性。

另外，對(duì)于電視新聞媒體而言，還應(yīng)充分發(fā)揮出電視新聞媒體在深度內(nèi)容和系列報(bào)道中的傳播優(yōu)勢(shì)，應(yīng)結(jié)合融媒體時(shí)代語(yǔ)境，深挖新聞事件的背后，并從多角度、多維度看待新聞事件，拓寬新聞報(bào)道涵蓋的角度和觀念，以更為全面、客觀的新聞內(nèi)容激發(fā)受眾的觀看興趣，并且，為更好地符合人們碎片化的閱讀需求，在保障新聞事件報(bào)道全面性的同時(shí)，還可以采用系列報(bào)道的形式，將新聞事件劃分為專題新聞或是短視頻，以此既能契合新媒體的傳播特點(diǎn)，也能吸引人們持續(xù)關(guān)注，提高電視新聞收視率。如廣東廣播電視臺(tái)借助高新技術(shù)，打造“觸電新聞客戶端”，并通過(guò)在2022年北京冬奧會(huì)之際推出原創(chuàng)短視頻、微紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)等多種形式的新媒體產(chǎn)品，多角度、全方位地講好冬奧故事，該客戶端新聞節(jié)目一經(jīng)推出，就迅速登上全國(guó)熱搜，成功實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。

2.3 關(guān)注媒體引流，促進(jìn)電視新聞流量變現(xiàn)

新形勢(shì)下，為更好地推動(dòng)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，還應(yīng)重視電視新聞社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共同發(fā)展。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展格局受到了極大沖擊，許多廣告商、企業(yè)都逐漸轉(zhuǎn)向了流量更大的新媒體，這嚴(yán)重阻礙了電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為此，為更好地提高電視新聞的經(jīng)濟(jì)效益，這就需要關(guān)注媒體引流，借助引流促進(jìn)電視新聞實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。在新聞節(jié)目傳播中，電視新聞應(yīng)充分借助小屏的傳播優(yōu)勢(shì)，利用媒體平臺(tái)中的互動(dòng)評(píng)論渠道，通過(guò)彈幕、評(píng)論、私信、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)形式，在擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播覆蓋面的同時(shí)為受眾提供互動(dòng)的空間，提高受眾的參與度，同時(shí)，相關(guān)的新聞主播、主持人則應(yīng)時(shí)刻關(guān)注與受眾之間的互動(dòng)，通過(guò)回復(fù)受眾問(wèn)題、收集受眾反饋建議等方式，拉近與受眾之間的距離。另外，在實(shí)現(xiàn)媒體引流之后，還應(yīng)將合作的相關(guān)企業(yè)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)等融入新聞節(jié)目中，以此既能拓寬廣告推廣，還能豐富新聞內(nèi)容形式，進(jìn)而提高電視新聞的經(jīng)濟(jì)效益[5]。

此外，除了促進(jìn)電視新聞流量變現(xiàn)，融媒體時(shí)代“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制的建設(shè)與發(fā)展，還需要進(jìn)行全面的深化改革。電視新聞媒體互動(dòng)傳播機(jī)制的構(gòu)建，需要依靠媒體從業(yè)人員的共同努力，為此，融媒體語(yǔ)境下，電視新聞應(yīng)加大人才的培養(yǎng)力度，可以通過(guò)與各大高校加強(qiáng)合作交流，引進(jìn)高校高文化水平的新鮮力量，來(lái)為電視新聞互動(dòng)傳播發(fā)展奠定良好的人才基礎(chǔ)。同時(shí)，電視新聞從業(yè)人員，如主持人、主播等，作為新聞節(jié)目制作的主體，還應(yīng)充分發(fā)揮其個(gè)人優(yōu)勢(shì)，重視其個(gè)人形象的打造，增強(qiáng)其人格魅力，以此才能更好拉近節(jié)目與受眾之間的距離，打造特色新聞品牌。例如Vlog作為人們記錄生活、接收信息的重要方式，電視新聞則應(yīng)充分借助該小屏傳播形式，打造全民Vlog，結(jié)合自身節(jié)目特色，來(lái)塑造人物形象，打造品牌特色，從而才能提高受眾的關(guān)注，增強(qiáng)受眾忠誠(chéng)度。如央視新聞主持人康輝通過(guò)發(fā)布第一支Vlog而登上熱搜，該Vlog以第一人稱視角，生活化的敘事模式來(lái)記錄央視主持人的日常工作環(huán)境以及出國(guó)報(bào)到前的籌備工作，并且，康輝一改以往嚴(yán)肅認(rèn)真的形象，以更為接地氣、輕松的方式進(jìn)一步放大了主持人的個(gè)人形象，提升了主持人在融媒體環(huán)境下的影響力。

3. 結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，不僅加劇了媒體市場(chǎng)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)電視新聞媒體提出了新的工作要求，因此，為更好地提升電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助推電視新聞在融媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這就需要借助新媒體技術(shù)，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，強(qiáng)化電視新聞工作者對(duì)于“大屏+小屏”傳播模式的了解和認(rèn)知，才能更好促使電視新聞工作者能夠充分借助“大屏+小屏”傳播模式，通過(guò)深化機(jī)制改革、借助媒體平臺(tái)、注重內(nèi)容創(chuàng)新和關(guān)注媒體引流等方面的優(yōu)化措施，構(gòu)建起新一代的電視新聞媒體互動(dòng)傳播機(jī)制，以此才能有效保障電視新聞媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

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作者簡(jiǎn)介：郭俊紅（1977—），女，河南許昌人，編輯，研究方向：專題采訪。