基金項(xiàng)目：2023年度黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“黑龍江省冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23YSB230）的研究成果

作者簡(jiǎn)介：孫瑩（1982，7-） ，女，山東萊州人，碩士研究生，教授，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

摘要：北京冬奧會(huì)的成功舉辦，掀起了冬季冰雪旅游的熱潮，人們對(duì)體驗(yàn)冰雪文化充滿向往。在國(guó)家大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的大背景下，黑龍江的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。面臨冰雪產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，黑龍江省需要找到冰雪文化資源特質(zhì)，打造差異化冰雪文旅產(chǎn)品。民俗文化作為地域文化的典型代表，為冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)能。該文從歲時(shí)節(jié)慶、人生禮儀、生產(chǎn)生活等多方面解讀黑龍江民俗文化，分析了黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的緣起和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)價(jià)值進(jìn)行理性定位。

關(guān)鍵詞：黑龍江；民俗文化；冰雪文化；品牌形象；文化育人；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G86? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2096-4110（2024）04（b）-0108-06

Research on the Empowerment of Heilongjiang Folk Culture to Develop the Creative Industry of Ice and Snow Culture

SUN Ying

（East University of Heilongjiang， Harbin Heilongjiang， 150066， China）

Abstract： The successful hosting of the Beijing Winter Olympics has sparked a wave of winter ice and snow tourism， and people are full of longing to experience ice and snow culture. Against the backdrop of the country's vigorous development of the ice and snow economy， the development of the ice and snow cultural and creative industry in Heilongjiang has ushered in unprecedented opportunities. Faced with fierce competition in the ice and snow industry， Heilongjiang Province needs to identify the characteristics of ice and snow cultural resources and create differentiated ice and snow cultural and tourism products. Folk culture， as a typical representative of regional culture， provides internal momentum for the development of ice and snow cultural and creative industries. This article interprets the folk culture of Heilongjiang from various aspects such as annual festivals， life etiquette， and production and life. It analyzes the origin and development advantages of the ice and snow cultural and creative industry in Heilongjiang， and rationally positions the social value of Heilongjiang folk culture empowering the development of the ice and snow cultural and creative industry.

Key words： Heilongjiang; Folk culture; Ice and snow culture; Brand image; Cultural education; Creative industry

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播起到了重要作用，其發(fā)展水平是社會(huì)進(jìn)步程度的重要標(biāo)志之一。黑龍江的冰雪文化繁盛、美名享譽(yù)全國(guó)，在發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)和政策機(jī)遇。2023年9月6日到8日，習(xí)近平總書(shū)記到黑龍江考察，在匯報(bào)會(huì)上，他指出，“要把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”。黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)的發(fā)展?jié)摿薮螅袼滋厣幕淖⑷?，能夠促進(jìn)民族文化產(chǎn)業(yè)和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，是黑龍江冰雪經(jīng)濟(jì)體系建立的有力支撐，有助于黑龍江省高質(zhì)量構(gòu)建“4567”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

1 黑龍江民俗文化概況

民俗文化是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱(chēng)，是一個(gè)區(qū)域中的歷史沉淀和社會(huì)生活的寫(xiě)照。黑龍江流域文化是中國(guó)三大文化發(fā)源地之一，從文化變遷和構(gòu)成的角度看具有較大的包容性，因此黑龍江民俗文化具有深厚的文化底蘊(yùn)，是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。黑龍江民俗文化是當(dāng)?shù)鼐劬用褡澹h族、滿族、達(dá)斡爾族、鄂倫春族、赫哲族等）樸素的生存哲學(xué)、生活美學(xué)在歷史和自然中的積累沉淀，其文化形式繁復(fù)多樣，文化內(nèi)容飽滿豐富，形成了鮮明的地域特色。主要表現(xiàn)在歲時(shí)節(jié)慶民俗、生產(chǎn)生活民俗、競(jìng)技游藝民俗等方面。

1.1 歲時(shí)節(jié)慶民俗

黑龍江地區(qū)少數(shù)民族的節(jié)慶文化獨(dú)具一格。如鄂倫春族古倫木沓節(jié)、赫哲族烏日貢節(jié)等。其中，鄂倫春族古倫木沓節(jié)在每年春季舉行，在新年或吉日人們?cè)谧约议T(mén)前點(diǎn)燃篝火，燒香并向火神祈禱，保佑平安。鄂溫克族瑟賓節(jié)相當(dāng)于漢族的春節(jié)，是鄂溫克族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。這些民族盛會(huì)或節(jié)慶活動(dòng)蘊(yùn)含著豐富的民族文化內(nèi)涵，是我國(guó)珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

1.2 生產(chǎn)生活民俗

一方面，從少數(shù)民族的飲食習(xí)慣來(lái)看，滿族碗、赫哲族“魚(yú)餐”、朝鮮族辣泡菜及冷面、蒙古族奶茶等特色飲食在民族地區(qū)得以充分展現(xiàn)。另一方面，從少數(shù)民族的生產(chǎn)方式來(lái)看，有滿族采參習(xí)俗、赫哲族漁獵習(xí)俗、鄂倫春族狩獵習(xí)俗等。特殊的生產(chǎn)方式孕育了與之相適應(yīng)的手工制作技藝，如赫哲族魚(yú)皮制作工藝，鄂倫春族樺樹(shù)皮船制作技藝、獸皮制作技藝等均反映出濃濃的民俗風(fēng)情。

1.3 競(jìng)技游藝民俗

競(jìng)技游藝民俗是指民間傳統(tǒng)的喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化娛樂(lè)活動(dòng)和競(jìng)技游戲活動(dòng)，包括口頭語(yǔ)言表演、動(dòng)作技藝表演、綜合藝術(shù)表演、民間游戲競(jìng)技等。具有娛樂(lè)性與表演性相融合、藝術(shù)性與競(jìng)技性相結(jié)合的特點(diǎn)，體現(xiàn)出濃郁的鄉(xiāng)土特色。以鄂倫春族摩蘇昆為代表，這種說(shuō)唱藝術(shù)是人民重要的娛樂(lè)和教化手段，具有極強(qiáng)的藝術(shù)效果，成為民族精神和思想的載體[1]。

2 冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

冰雪本是苦寒環(huán)境的代名詞，黑龍江人的生產(chǎn)、生活方式與冰雪環(huán)境相適應(yīng)，其衣、食、住、行等方方面面都與冰雪密切相關(guān)。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高，冰雪文化活動(dòng)不僅是人們?yōu)榱松媾c自然抗?fàn)幍氖侄?，更成為滿足人們精神娛樂(lè)的休閑方式。運(yùn)用冰雪資源創(chuàng)造出冰雪文化娛樂(lè)項(xiàng)目、冰雪文化藝術(shù)景觀、冰雪文化生活用品等，黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨之誕生，創(chuàng)造出物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，使冰雪文化資源在實(shí)用價(jià)值的基礎(chǔ)上生成藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值。

黑龍江的冰雪文化以自然環(huán)境為依托，將民俗習(xí)慣、地域文化等諸多因素融入其中，彰顯出強(qiáng)烈而獨(dú)特的文化氣息和精神內(nèi)涵。融合先進(jìn)的技術(shù)和藝術(shù)形式，將傳統(tǒng)冰雪文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)，增加冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值。冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高的傳承性和創(chuàng)新性，例如：冰上活動(dòng)“冰嬉”的創(chuàng)意性表達(dá)。黑龍江冰上雜技舞蹈團(tuán)將冰雪運(yùn)動(dòng)和舞蹈藝術(shù)與雜技藝術(shù)結(jié)合，將冰雪文化的展現(xiàn)方式變得富有藝術(shù)性和特殊性，形成一項(xiàng)具有黑龍江地域特色的綜合性藝術(shù)活動(dòng)。這種創(chuàng)新的藝術(shù)媒介和冰雪文化藝術(shù)形態(tài)，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。舞蹈團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)巡回演出，將黑龍江的特色文化傳播到祖國(guó)的各地，在哈爾濱定期演出，形成了“游覽冰雪景觀、觀賞冰上雜技、體驗(yàn)冰上項(xiàng)目”的系列冰雪特色旅游項(xiàng)目，給黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了一抹亮色。

3 黑龍江省發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

3.1 自然資源優(yōu)勢(shì)

黑龍江省冬季氣候寒冷、漫長(zhǎng)，擁有充沛的冰雪自然資源，冰雪資源的保存時(shí)間長(zhǎng)、儲(chǔ)備量大，且具有獨(dú)特性、稀缺性等特點(diǎn)。黑龍江依托冰雪自然資源優(yōu)勢(shì)舉辦了哈爾濱冰燈藝術(shù)博覽會(huì)、哈爾濱冰雪大世界大型冰雪觀賞和娛樂(lè)工程，這些鬼斧神工的冰雪建筑藝術(shù)精品突出了黑龍江的冰雪文化藝術(shù)專(zhuān)屬形象品牌，令世界矚目，讓黑龍江的冰雪文化“走”向世界。

3.2 文化資源優(yōu)勢(shì)

黑龍江省是一個(gè)多民族散居的邊疆省份，是渤海文化和金源文化的發(fā)祥地，擁有深厚的歷史積淀和民族文化，長(zhǎng)期生活在這里的民族有鄂倫春族、鄂溫克族、赫哲族、達(dá)斡爾族等。黑龍江民俗性冰雪文化資源豐富，結(jié)合少數(shù)民族民俗特色發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新一系列冰雪旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，以其“新、奇、特”的設(shè)計(jì)定位形成產(chǎn)品的差異化特征，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引全國(guó)各地的消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。黑龍江的冰雪文化享譽(yù)全國(guó)，冰雪文化旅游逐漸樹(shù)立起特色鮮明的文化創(chuàng)意品牌形象，成為黑龍江的一張名片。

3.3 地理位置優(yōu)勢(shì)

黑龍江是中國(guó)緯度最高的省份，地理位置和氣候特點(diǎn)為冰雪資源的開(kāi)發(fā)和保存提供了獨(dú)一無(wú)二的便利條件，冰雪建筑景觀、冰雪藝術(shù)品在這里可以最大化的保存和展示。另外，這種氣候條件也更有利于開(kāi)展冰雪文體活動(dòng)，四面八方的游客來(lái)到這里賞冰玩雪，身心得到放松。以冰、雪為載體的物質(zhì)文化和精神文化在這里被充分演繹出來(lái)，黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)。

3.4 區(qū)位政策優(yōu)勢(shì)

在黑龍江省著力打造冰雪經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，實(shí)現(xiàn)“換道超車(chē)”跨越發(fā)展的背景下，民族文化產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的融合，能夠帶動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。哈爾濱市獲得2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)，標(biāo)志著哈爾濱將成為亞洲冬季運(yùn)動(dòng)的中心，即將全面提升城市冰雪文化品質(zhì)，借勢(shì)亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)打造全譜系冰雪文旅產(chǎn)品，發(fā)出冰雪經(jīng)濟(jì)振興的最強(qiáng)音。

4 黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)價(jià)值

黑龍江的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須找到本地區(qū)的冰雪文化資源特質(zhì)，深入挖掘地域文化，將黑龍江省民俗文化作為其地域文化的典型代表，注入到冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中，形成具有多樣性和差異化的冰雪文旅產(chǎn)品，從而促進(jìn)黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。民俗文化賦能冰雪文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展能夠?yàn)楹邶埥貐^(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入生命力，有助于發(fā)展特色旅游和形成旅游熱度的可持續(xù)性，提高冰雪旅游的沉浸感和體驗(yàn)感，成為黑龍江宣傳冰雪文化、推廣冰雪旅游的一大亮點(diǎn)[2]。

4.1 保護(hù)傳承民俗文化

黑龍江的民俗文化豐富多彩、魅力四射，但是也有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨消亡，將黑龍江寶貴的民俗文化與其特有的冰雪文化資源相結(jié)合，開(kāi)展冰雪旅游，對(duì)于傳承和保護(hù)區(qū)域文化和推廣地方冰雪文化形象都具有重要價(jià)值。可以通過(guò)冰雪節(jié)慶活動(dòng)與民俗體驗(yàn)項(xiàng)目、民俗藝術(shù)、民俗美食等融合，將這種原真性沉浸式傳遞給游客，提高游客的旅游參與度和體驗(yàn)感。例如：黑龍江少數(shù)民族聚居地的冰嬉、踢行頭、雪爬犁等冰雪游戲，營(yíng)造出豐富新奇的旅游體驗(yàn)；位于饒河縣東北烏蘇里江西畔的四排赫哲族鄉(xiāng)設(shè)置了民俗旅游區(qū)、觀賞攝影區(qū)、游客服務(wù)區(qū)，將冰雪旅游與赫哲族漁獵文化相結(jié)合，讓游客們?cè)谟瓮嬷羞M(jìn)一步感受赫哲族獨(dú)特的民族文化。以上舉措可以讓游客在冰雪旅游中感受異域風(fēng)情，使得黑龍江民俗文化和冰雪文化得到保護(hù)與傳承[3]。

4.2 豐富理論研究依據(jù)

對(duì)黑龍江傳統(tǒng)民俗文化進(jìn)行整理分析，用民俗文化滋養(yǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠?yàn)楹邶埥貐^(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)，為冰雪文化創(chuàng)意研究打開(kāi)視角，有助于為寒地區(qū)域文化賦能，為冰雪旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)和指導(dǎo)，拓寬黑龍江冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)道路，探索黑龍江冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)。

4.3 促進(jìn)品牌形象建設(shè)

從品牌形象塑造的角度研究冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，傳播黑龍江地域文化，衍生出富含黑龍江民俗文化的冰雪視覺(jué)符號(hào)體系，能夠提高黑龍江冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的不可替代性和文化附加值。促進(jìn)黑龍江地域文化的宣傳和冰雪旅游名片的推廣，樹(shù)立冰雪旅游品牌形象，開(kāi)啟美麗龍江建設(shè)新征程。

4.4 構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系

黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的多元化模態(tài)形成。對(duì)黑龍江的民俗文化和冰雪資源進(jìn)行全面梳理，明確各自的特色和優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，確保資源得到合理配置和高效利用；結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，培育冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。例如：開(kāi)發(fā)冰雪主題的數(shù)字內(nèi)容、VR體驗(yàn)、智能冰雪裝備等，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求；打通冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上下游鏈條，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括從冰雪景觀設(shè)計(jì)、制作、運(yùn)營(yíng)到冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪娛樂(lè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，確保各環(huán)節(jié)之間的順暢銜接。有助于黑龍江省聚焦構(gòu)建以冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪產(chǎn)業(yè)為重要內(nèi)容的“4567”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，為黑龍江全面振興、全方位振興貢獻(xiàn)智慧和力量[4]。

5 黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

5.1 加強(qiáng)社會(huì)公眾引導(dǎo)，提高產(chǎn)業(yè)社會(huì)認(rèn)同

5.1.1 普及民俗文化常識(shí)

在提升公眾認(rèn)知方面，通過(guò)工作坊、游學(xué)會(huì)、組織民俗文化活動(dòng)等方式向社會(huì)大眾傳播民俗文化，引導(dǎo)大眾從民俗文化角度欣賞冰雪藝術(shù)作品和體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目。向?qū)W校、社區(qū)、公共服務(wù)場(chǎng)所等宣傳冰雪民俗文化常識(shí)。讓人們愛(ài)冰雪、賞冰雪、懂民俗，產(chǎn)生強(qiáng)大的文化自信。

5.1.2 開(kāi)展冰雪宣傳活動(dòng)

借助民俗文化元素，打造獨(dú)特的冰雪文化品牌。黑龍江有許多獨(dú)特的民俗文化元素，如剪紙、皮影、糖人等，這些都可以與冰雪文化相結(jié)合，打造出獨(dú)特的冰雪文化品牌。在宣傳活動(dòng)中，可以通過(guò)展示這些民俗文化元素，突出黑龍江的特色和文化底蘊(yùn)。另外，可以與國(guó)內(nèi)外知名的冰雪節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行合作，共同舉辦冰雪主題的活動(dòng)和展覽。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作與交流，提升黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

5.1.3 培養(yǎng)安全環(huán)保意識(shí)

將安全環(huán)保意識(shí)融入黑龍江的民俗文化中，通過(guò)故事、歌曲、舞蹈等形式，向當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛡鬟f安全環(huán)保的重要性。這種方式可以增強(qiáng)人們對(duì)安全環(huán)保的認(rèn)識(shí)，并激發(fā)他們保護(hù)環(huán)境的積極性。鼓勵(lì)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采用綠色技術(shù)和綠色材料，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。例如：在冰雪雕塑、冰燈等制作過(guò)程中，使用可再生材料或環(huán)保材料，降低能耗和減少?gòu)U棄物產(chǎn)生[5]。

5.2 打造名牌旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

5.2.1 加強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵

深入研究黑龍江的民俗文化，如民間藝術(shù)、歷史傳說(shuō)、傳統(tǒng)手工藝等，將這些元素巧妙地融入冰雪產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作中。例如：在冰雪雕塑中加入黑龍江特色的剪紙或糖人藝術(shù)，使其更具地方特色和文化魅力。每一個(gè)冰雪產(chǎn)品都可以是一個(gè)故事的載體。通過(guò)將黑龍江的民俗故事、歷史事件或民間傳說(shuō)與冰雪產(chǎn)品相結(jié)合，使產(chǎn)品不僅是觀賞品，更是文化的傳播者。這可以增強(qiáng)游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私夂团d趣，促進(jìn)文化交流。結(jié)合北方地區(qū)民俗民風(fēng)打造“一鎮(zhèn)一色”的特色冰雪旅游產(chǎn)品，滿足游客求新求異、追求文化體驗(yàn)的心理需求，形成冰雪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為之增加更多的內(nèi)涵底蘊(yùn)，凸顯地域民俗特色，成就文化推廣[6]。

5.2.2 創(chuàng)意產(chǎn)品品牌形象

整理發(fā)掘黑龍江本土文化的代表性形象，將黑龍江地區(qū)少數(shù)民族服飾紋樣、民間藝術(shù)形式、地標(biāo)性建筑等因素提取出來(lái)，形成標(biāo)志性視覺(jué)符號(hào)，應(yīng)用到冰雪藝術(shù)作品、冰雪建筑景觀、冰雪娛樂(lè)設(shè)施中，形成地域性較強(qiáng)的冰雪文化視覺(jué)形象。將這些代表性形態(tài)整合到整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來(lái)，推進(jìn)民俗冰雪文化衍生品開(kāi)發(fā)，重構(gòu)黑龍江區(qū)域冰雪文化品牌形象，打造黑龍江冰雪文化產(chǎn)業(yè)的龍頭地位，形成產(chǎn)業(yè)名片，提升黑龍江省冰雪文化品牌的影響力。使黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意品牌形象走向世界，將其打造成國(guó)際知名旅游品牌[7]。

5.2.3 提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

冰雪文化旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量決定了游客的口碑，提升服務(wù)質(zhì)量是推進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。黑龍江省的冰雪旅游產(chǎn)品正在走向多元化發(fā)展道路，形成集特色文化、高質(zhì)量服務(wù)、新科技手段為一體的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。突出冰雪旅游產(chǎn)品的精品化和細(xì)致化，提高冰雪旅游產(chǎn)品的舒適性和體驗(yàn)感尤為重要。例如：推廣雪國(guó)民俗，在旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的家庭式旅館，游客可以在當(dāng)?shù)鼐用竦募抑懈惺茉兜谋狈斤L(fēng)情。另外，通過(guò)建立大型民俗冰雪文化主題樂(lè)園，推廣黑龍江的冰雪文化形象，形成特色鮮明的冰雪創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)來(lái)自四面八方的游客，服務(wù)質(zhì)量邁上新臺(tái)階，為冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能[8]。

5.3 加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作，推進(jìn)發(fā)展模式創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同行業(yè)的重組。

首先，應(yīng)積極推動(dòng)與其他地區(qū)的交流與合作，共同開(kāi)發(fā)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。通過(guò)共享資源、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。例如：可以與周邊的冰雪旅游目的地合作，共同打造精品線路，提供更加豐富和多元化的旅游體驗(yàn)。

其次，應(yīng)鼓勵(lì)跨界合作，探索與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以與體育、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，開(kāi)發(fā)出更多具有創(chuàng)新性和市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品和服務(wù)。例如：可以與體育產(chǎn)業(yè)合作，共同舉辦冰雪賽事和活動(dòng)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展；與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)合作，開(kāi)展冰雪主題的藝術(shù)展覽和表演，豐富文化內(nèi)涵；與科技產(chǎn)業(yè)合作，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)提升冰雪產(chǎn)品的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。通過(guò)科技引領(lǐng)發(fā)展模式的創(chuàng)新，充分利用智能化手段，將數(shù)字技術(shù)與視覺(jué)藝術(shù)結(jié)合，開(kāi)拓民俗文化和冰雪文化的傳播方式和維度，為冰雪文化創(chuàng)新和冰雪旅游發(fā)展提供新動(dòng)能。

再次，應(yīng)注重發(fā)展模式的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，可以探索新的發(fā)展模式，如平臺(tái)化發(fā)展、眾創(chuàng)眾籌等。通過(guò)建立平臺(tái)化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，聚集各類(lèi)資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的良性競(jìng)爭(zhēng)與合作；通過(guò)眾創(chuàng)眾籌模式，激發(fā)社會(huì)各界的創(chuàng)意和參與熱情，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

最后，政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作和發(fā)展模式創(chuàng)新提供政策支持和保障。制定有針對(duì)性的政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)合作、加大創(chuàng)新投入、拓展市場(chǎng)渠道等。同時(shí)，建立健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)體系，提供政策咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)移、融資支持等服務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境[9]。

5.4 重視創(chuàng)意人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)冰雪文化育人

發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要重視冰雪藝術(shù)人才的培養(yǎng)。努力實(shí)現(xiàn)冰雪文化育人。

一方面，定期開(kāi)展冰雪旅游與文化藝術(shù)從業(yè)人員培訓(xùn)，立足黑龍江地域文化，對(duì)冰雪文化產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)性進(jìn)行思考和討論。培養(yǎng)具有民俗學(xué)、藝術(shù)學(xué)、旅游文化等綜合性知識(shí)背景的人才，優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)與技能開(kāi)發(fā)。滿足專(zhuān)業(yè)化人才儲(chǔ)備的需求。

另一方面，促進(jìn)冰雪藝術(shù)家與工程技術(shù)人才交流。目前，黑龍江的冰雪藝術(shù)創(chuàng)作者中存在一批技術(shù)過(guò)硬但是藝術(shù)感受力不足的技術(shù)人員，他們較少受到藝術(shù)熏陶和培養(yǎng)。而在藝術(shù)院校學(xué)習(xí)的學(xué)生，藝術(shù)方面的感悟能力較強(qiáng)，藝術(shù)理論知識(shí)扎實(shí)，但是缺乏冰雪藝術(shù)創(chuàng)作的動(dòng)手能力和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這需要進(jìn)一步地將技術(shù)與藝術(shù)相融合，大力開(kāi)展校企合作，讓行業(yè)從業(yè)人員、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的學(xué)生、教師能夠充分溝通，提升人才的綜合素質(zhì)，有助于冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備。為冰雪藝術(shù)創(chuàng)作者和工程技術(shù)人員提供藝術(shù)創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新的交流平臺(tái)。提高冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)崗位人員的整體素質(zhì)，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，讓游客從冰雪藝術(shù)的角度感受冰雪文化的魅力[10]。

黑龍江省培養(yǎng)和吸納大量的冰雪創(chuàng)意人才，整合冰雪文化多維資源，重構(gòu)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的育人功能，充分調(diào)動(dòng)市民和游客對(duì)冰雪文化的好感和熱情，讓每一名參與者在賞冰玩雪的同時(shí)，都認(rèn)識(shí)到自己是冰雪文化事業(yè)的一份子，有責(zé)任、有義務(wù)保護(hù)自然環(huán)境、宣傳冰雪文化，從而樹(shù)立起強(qiáng)大的民族自信[11]。

6 黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)代啟示

縱觀黑龍江民俗文化的生存狀態(tài)與發(fā)展變遷，研究這種樸素的生存哲學(xué)、生活美學(xué)與新時(shí)代冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融通性，讓黑龍江獨(dú)特的民俗文化成為冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。在借力民俗文化推動(dòng)文旅融合之路上，要有步驟、有計(jì)劃地層層推進(jìn)，做出標(biāo)桿，做出亮點(diǎn)，形成案例推廣。做到明確目標(biāo)、政策先行，借力賦能、以點(diǎn)帶面，百花齊放、百品出圈。黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從冰雪文化藝術(shù)本體出發(fā)，挖掘、整理、研究黑龍江民俗文化中蘊(yùn)含的民族智慧，遵循文化發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，強(qiáng)化黑龍江民俗文化在冰雪旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的多維表達(dá)，既要避免落入商品經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)文化的邏輯陷阱，也要防止形成文化僵化的思維取向。讓傳統(tǒng)民俗文化在服務(wù)當(dāng)代冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的使命中獲得新的生命力。

黑龍江民俗文化蘊(yùn)含著深厚的歷史文化積淀和多元化的民族文化背景，文化創(chuàng)意產(chǎn)品將這些文化內(nèi)容帶入生活，架起與大眾之間溝通的橋梁。黑龍江的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出地域優(yōu)勢(shì)、立足本土文化，努力在政策支持、社會(huì)認(rèn)同、品牌塑造、產(chǎn)業(yè)合作等方面與國(guó)際接軌，全面提升行業(yè)知名度和影響力，打造冰雪旅游國(guó)際品牌[12]。

7 結(jié)束語(yǔ)

黑龍江的民俗文化千姿百態(tài)，獨(dú)具特色，是黑土地上人民的智慧結(jié)晶。在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪旅游的大背景和大趨勢(shì)下，將民俗文化這朵靚麗的花根植于冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的沃土之中，探討冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與民俗文化融合的發(fā)展之路，突出地域特色，以文化為引領(lǐng)推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，可謂恰逢其時(shí)，意義非凡。黑龍江省依靠自身冰雪旅游資源優(yōu)勢(shì)和地域文化特色大力發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有助于黑龍江省的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品突破和解決與其他地域文化產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，從而增強(qiáng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性和創(chuàng)意性，確立其獨(dú)特的產(chǎn)品市場(chǎng)定位，突出冰雪文化旅游品牌形象和知名度。民俗文化的傳承和創(chuàng)新應(yīng)用將更好地服務(wù)和促進(jìn)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、繁榮發(fā)展。

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