基金項目：河南省科技廳軟科學(xué)項目“科技與文化創(chuàng)意融合下河南文化旅游外宣策略研究”（項目編號：242400410085）階段性成果。

作者簡介：馮麗娟（1983，1-），女，河南安陽人，博士研究生，副教授，研究方向：跨文化交際，二語習(xí)得。

摘要：在全球化浪潮中，跨文化傳播對于地區(qū)文化旅游的國際化推廣具有舉足輕重的作用。該文以河南文化旅游為研究對象，分析了河南豐富的文化旅游資源和地理優(yōu)勢，包括歷史文化遺址、自然風(fēng)光和民俗文化等；闡述了跨文化傳播理論的內(nèi)涵及其在文化旅游外宣中的應(yīng)用；分析了河南文化旅游外宣存在的問題，包括傳播力度不足、文化資源挖掘不夠、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平有待提高及對外宣傳策略缺乏創(chuàng)新等方面；提出了在跨文化傳播視域下的河南文化旅游外宣策略，包括精準(zhǔn)定位與明確目標(biāo)、多元化傳播渠道的拓展、舉辦國際活動提升影響力，以及加強(qiáng)國際合作拓展市場空間等。該文不僅為河南文化旅游的國際化發(fā)展提供理論支撐，也為實踐層面的策略實施提供指導(dǎo)，以期助力提升河南文化旅游在國際舞臺上的知名度和吸引力。

關(guān)鍵詞：河南；文化旅游資源；跨文化傳播；國際化；外宣問題；優(yōu)化策略

中圖分類號：F592；G206? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2024）04（c）-0084-05

Research on the Outreach Strategies of Henan Cultural Tourism under the Perspective of Cross-Cultural Communication

FENG Lijuan

（School of Foreign Languages， Zhengzhou Business University， Zhengzhou Henan， 451200， China）

Abstract： In the wave of globalization， cross-cultural communication plays an important role in the international promotion of regional cultural tourism. This thesis takes Henan cultural tourism as the research object， analyzes the rich cultural tourism resources and geographical advantages of Henan， including historical and cultural sites， natural scenery and folk culture， etc.; explains the connotation of cross-cultural communication theory and its application in the promotion of cultural tourism; analyzes the problems of Henan's cultural tourism promotion， including insufficient communication， insufficient excavation of cultural resources， improvement of tourism infrastructures and services， and lack of innovation in external promotion strategies; puts forward the strategy of Henan's cultural tourism promotion in the perspective of cross-cultural communication. It also analyzes the problems of Henan's cultural tourism outreach， including insufficient communication efforts， insufficient excavation of cultural resources， insufficient improvement of tourism infrastructure and service level， and lack of innovation in external publicity strategies. This thesis not only provides theoretical support for the international development of Henan cultural tourism， but also provides guidance for the implementation of strategies at the practical level， with a view to enhancing the popularity and attractiveness of Henan cultural tourism in the international arena.

Key words： Henan; Cultural tourism resources; Cross-cultural communication; Internationalization; Outreach issues; Optimization strategies

在全球化的大背景下，跨文化傳播已成為連接不同國家和地區(qū)、促進(jìn)多元文化交流與理解的重要橋梁。文化旅游，作為一種融合了歷史、藝術(shù)、民俗等多元文化元素的傳播方式，正日益成為各國展示自身文化魅力、加強(qiáng)國際間文化交流與合作的重要途徑。河南，作為中華文明的重要發(fā)源地之一，擁有豐富的文化旅游資源，這些獨特的文化遺產(chǎn)和景點不僅構(gòu)成了河南文化旅游的獨特魅力，也為河南文化旅游的國際化發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

然而，在全球化的大背景下，河南文化旅游面臨著來自世界各地的激烈競爭。如何充分利用跨文化傳播的手段和渠道，制定有效的外宣策略，提升河南文化旅游在國際市場上的知名度和競爭力，成為當(dāng)前亟待解決的問題。因此，本研究旨在結(jié)合跨文化傳播的理論框架，深入探討河南文化旅游的外宣策略，以期為河南文化旅游的國際化發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

1 河南文化旅游的優(yōu)勢

文化旅游是指游客通過旅游感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容的行為過程。雖然學(xué)界對文化旅游的概念尚未統(tǒng)一，但普遍認(rèn)可文化旅游中文化與旅游的關(guān)系不可分割，即通過旅游滿足游客的精神文化需求是文化旅游的核心。文化資源是文化旅游的基礎(chǔ)性資源，獲得文化體驗是文化旅游的核心訴求，旅游是作為主體的人獲得文化體驗、滿足精神享受的有效載體。文化旅游的本質(zhì)是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有推動作用，同時受到多重因素的綜合影響，包括區(qū)位自然地理條件、文化資源、公共設(shè)施、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等，文化旅游資源是支撐文化旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)和潛力所在[1]。

河南，古稱“中原”，地處黃河流域的中部，是華夏文明的重要發(fā)源地。數(shù)千年的歷史積淀為河南留下了豐富的文化遺產(chǎn)和旅游資源，使其有著“地下文物全國第一，地上文物全國第二”的美譽(yù)，在中國乃至全球的文化旅游版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位，具有明顯優(yōu)勢[2]。

1.1 豐富的文化旅游資源類型

河南，因其深厚的文化底蘊和多彩的自然風(fēng)光而廣受贊譽(yù)。它位于黃河文明的發(fā)源地，歷史上曾是20多個朝代的政治中心。如今的河南，依然保留著眾多珍貴的歷史文化遺址，諸如龍門石窟、登封的歷史建筑群、安陽的殷墟博物苑等，且有5處已被列為世界文化遺產(chǎn)。不僅如此，河南還擁有8座國家歷史文化名城，以及數(shù)百處國家和省級文物保護(hù)單位。河南全省共有335個博物館，館內(nèi)藏品高達(dá)140萬件，約占全國文物總量的1/8。

河南的自然風(fēng)景同樣令人稱奇。河南地勢由西至東逐漸降低，西部環(huán)繞著太行山、伏牛山等山脈，中部和東部則是廣闊的黃淮平原，西南部為南陽盆地，地形多樣，景色各異。河南境內(nèi)有4個世界地質(zhì)公園和13個國家5A級旅游景區(qū)，如洛陽的龍門石窟、開封的清明上河園等，都是國內(nèi)外游客的熱門目的地，這些獨特的自然和文化資源，為河南的文化旅游事業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)[3]。

河南省擁有豐富多彩的民俗文化，其中包括如禹州鈞瓷燒制技藝、洛陽唐三彩燒制技藝、汝州汝瓷燒制技藝等傳統(tǒng)技藝；開封的汴繡、鎮(zhèn)平玉雕、鶴壁浚縣和周口淮陽的泥塑等傳統(tǒng)工藝美術(shù)；開封蘭考縣的麒麟舞、睢縣的麒麟舞、焦作的耍老虎等傳統(tǒng)舞蹈；中國地方劇種之一的豫劇等傳統(tǒng)戲劇。這些豐富的民俗文化形成了河南獨特的文化底蘊，展示了河南人民對傳統(tǒng)文化的珍視和傳承。通過保護(hù)和傳播這些民俗文化，河南不僅豐富了當(dāng)?shù)匚幕?，也吸引著更多游客前來體驗和了解河南獨特的文化魅力。

河南的文化旅游資源之間具有互補(bǔ)性強(qiáng)的特點，可以形成多條特色旅游線路，滿足不同游客的需求。這種互補(bǔ)性強(qiáng)的文化旅游資源為河南文化旅游的發(fā)展提供了更廣闊的空間和潛力。

1.2 地理位置優(yōu)越，交通便利

河南位于中原地區(qū)，是中國重要的交通樞紐，南北、東西交通大動脈交匯于此。9條鐵路干線，如京廣、京九、焦柳、隴海等縱橫交織，加上國家級高速公路如京港澳、連霍等的穿越，形成了完善的鐵路交通運輸體系。河南擁有5家國際機(jī)場，包括新鄭、洛陽北郊等，提供了四通八達(dá)的航空運輸網(wǎng)絡(luò)。到 2023 年底，河南鐵路總里程已超過 6 715 km，高速鐵路總里程更是超過 2 195.52 km。同時，公路運輸體系也得到了進(jìn)一步完善，高速公路通車總里程將達(dá)到 8 300? km。這種便捷的交通條件不僅為河南帶來了活力，也使其豐富的文化旅游資源更具通達(dá)性和吸引力，為游客提供了便利的旅游條件[4]。

2 跨文化傳播理論及其在外宣中的應(yīng)用

2.1 跨文化傳播內(nèi)涵

在漢語中，“跨文化傳播”一詞有多種表述方式，如“跨文化交流”“跨文化交際”等。這樣的差異源于我國跨文化傳播學(xué)研究起步較晚，學(xué)術(shù)界尚未形成統(tǒng)一的學(xué)科體系。同時，不同學(xué)者的知識背景和研究目的也影響了他們對術(shù)語的選擇。例如：傳播學(xué)背景的學(xué)者傾向于使用“跨文化傳播”；而從事語言學(xué)和外語教學(xué)的人員則更偏向于使用“跨文化交際”，強(qiáng)調(diào)的是人際交往技巧的提高；在國際關(guān)系、外交等領(lǐng)域，更常用的是“跨文化交流”一詞。

關(guān)于跨文化傳播的內(nèi)涵，學(xué)界有不同的界定和視角。總體而言，跨文化傳播涉及不同文化形態(tài)之間的交流與互動，包括了人際交往與互動、信息的編碼與譯碼及符號的交換過程等。在跨文化傳播過程中，由于文化差異，雙方的交流容易產(chǎn)生疑慮或誤解。但隨著文化共性的增多，這種挫折或誤解也會減少?？偟膩碚f，跨文化傳播不僅是文化要素在全球范圍內(nèi)的交流、滲透、碰撞和轉(zhuǎn)換，而且對世界各地的國家、民族、群體及整個人類社會都產(chǎn)生了文化上的影響[5]。基于拉斯韋爾同一文化傳播的“5W”模式，即：誰（Who）—說什么（Says What）—通過什么方式（In Which Channel）—對誰（To whom）—有何效果（With what effects），布雷多克提出了跨文化傳播“7W”模式，是一種理解和應(yīng)用跨文化傳播的框架，其中的“7W”代表了Who、What、Why、When、Where to Whom和 What way。這一模式有助于系統(tǒng)性地分析和解釋跨文化傳播中的關(guān)鍵要素，包括信息的發(fā)送者、內(nèi)容、目的、時間、地點、受眾及傳播方式[6]。

2.2 跨文化傳播理論在外宣中的應(yīng)用

河南作為中華文明的發(fā)源地之一，擁有豐富的文化旅游資源。然而，要將這些資源有效傳播給不同文化背景的受眾，就需要運用跨文化傳播的理論與方法。跨文化傳播理論為河南文化旅游的外宣策略提供了重要的理論支撐和實踐指導(dǎo)[7]。通過深入運用這一理論，我們可以更好地向世界展示河南的獨特魅力和深厚底蘊。

首先，在受眾分析方面，跨文化傳播理論要求外宣工作者深入了解目標(biāo)受眾的文化特征、旅游偏好和信息接收習(xí)慣。例如：針對歐美游客，可以重點宣傳河南的古老文明和歷史遺跡；而對于東南亞游客，則可以突出宣傳河南的佛教文化和自然風(fēng)光。

其次，在內(nèi)容選擇上，跨文化傳播理論強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的文化適應(yīng)性和普適性。河南的文化旅游資源雖然豐富，但并不是所有內(nèi)容都適合對外宣傳。因此，需要精選那些既具有代表性又能引起廣泛共鳴的內(nèi)容，如龍門石窟、少林寺等世界文化遺產(chǎn)。

再次，渠道拓展也是跨文化傳播理論在外宣中的重要應(yīng)用。隨著全球化的發(fā)展，傳播渠道日益多元化。除了傳統(tǒng)媒體外，新媒體、社交媒體等也成為重要的信息傳播平臺。河南文化旅游的外宣工作應(yīng)充分利用這些渠道，形成多渠道、多層次的傳播格局。

最后，形式創(chuàng)新也是提升外宣效果的關(guān)鍵。在跨文化傳播中，形式往往比內(nèi)容更容易引起受眾的注意和興趣。因此，河南文化旅游的外宣工作應(yīng)注重形式的多樣性和創(chuàng)新性，如采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為游客提供沉浸式體驗，或舉辦文化節(jié)慶活動吸引游客參與等。

3 河南文化旅游外宣存在的問題

3.1 傳播力度和深度不足

有效的文化傳播需要足夠的投入和策略性的規(guī)劃，以確保信息能夠深入、廣泛地觸達(dá)目標(biāo)受眾。然而，河南文化旅游的外宣往往面臨投入不足和傳播策略不夠明確的問題。例如：河南的“龍門石窟”是世界文化遺產(chǎn)，具有極高的藝術(shù)和歷史價值。然而，在國際旅游市場上，龍門石窟的知名度相對較低。這在一定程度上是因為對外宣傳的投入不足，導(dǎo)致宣傳的廣度和深度有限。此外，宣傳策略也缺乏針對性，未能充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效傳播，使得龍門石窟的文化魅力未能得到充分展示。

3.2 文化資源挖掘不夠

文化資源的挖掘應(yīng)該注重對其獨特性和內(nèi)涵的深入解讀，以形成具有吸引力的文化旅游產(chǎn)品。然而，河南的一些文化資源往往只停留在表面的介紹，缺乏對其深層次文化內(nèi)涵的挖掘和傳播，文化資源外宣淺表化、創(chuàng)新力不足，難以彰顯本地文化的深度價值內(nèi)涵[8]。例如：作為中國傳統(tǒng)戲曲重要劇種之一的河南豫劇，雖然具有獨特的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵。然而，在河南的文化旅游外宣中，豫劇的推廣并不突出。這主要是因為對豫劇文化資源的挖掘不夠深入，未能將其與旅游、文化體驗等緊密結(jié)合形成具有吸引力的文化旅游產(chǎn)品。因此，許多游客對豫劇的了解僅停留在表面，無法深入體驗其獨特的藝術(shù)魅力。

3.3 旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平有待提高

完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和高水平的服務(wù)是提升游客體驗和滿意度的關(guān)鍵因素。然而，河南的一些著名景區(qū)，如“云臺山”“白云山”等，雖然自然風(fēng)光優(yōu)美，但在基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)方面仍存在不足。例如：景區(qū)內(nèi)的交通不便、住宿條件簡陋、導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量不高等問題都會影響游客的旅游體驗。在新媒體時代，每個人都具備成為信息源和傳播媒介的能力。在旅游過程中，游客的經(jīng)歷和感受可以隨時發(fā)布，對景區(qū)帶來積極或消極的影響。因此，這些問題在一定程度上制約了河南文化旅游的發(fā)展和影響外宣效果[9]。

3.4 對外宣傳策略缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新的宣傳策略能夠提升信息的吸引力和傳播效果。然而，在對外宣傳中，河南往往采用傳統(tǒng)的宣傳方式，如印刷宣傳冊、在電視臺播放廣告等，而缺乏對新媒體和社交媒體的有效利用。同時，宣傳內(nèi)容也缺乏創(chuàng)新性和針對性，難以吸引目標(biāo)受眾的注意力。以河南的傳統(tǒng)節(jié)日“洛陽牡丹文化節(jié)”為例，雖然在國內(nèi)有一定的知名度，但在國際上的影響力有限。這主要是因為宣傳策略缺乏創(chuàng)新，未能充分利用新媒體和社交媒體進(jìn)行廣泛且深入的傳播，也未能針對國際游客的需求和興趣進(jìn)行有針對性的宣傳。

4 跨文化傳播視域下河南文化旅游外宣策略

在全球化的背景下，跨文化傳播已成為地區(qū)間文化交流與合作的重要橋梁。對河南來說，制定有效的外宣策略，充分利用跨文化傳播的手段和渠道，是推動其文化旅游國際化發(fā)展的關(guān)鍵所在。

4.1 精準(zhǔn)定位與明確目標(biāo)

首先，河南需要明確其文化旅游外宣的目標(biāo)受眾和市場定位。通過深入分析不同國家和地區(qū)的游客需求，制定差異化的宣傳策略，以更加精準(zhǔn)地滿足游客的期望。據(jù)統(tǒng)計，河南的歷史文化遺跡吸引著大量亞洲國家的文化遺產(chǎn)愛好者，如韓國、日本等，而其豐富多彩的自然景觀則更受歐美等國家游客的青睞。因此，針對不同地域和文化背景的游客，可以采取定制化的宣傳策略。

其次，突出河南文化旅游的特色和優(yōu)勢，塑造獨特的品牌形象，提升其在國際旅游市場中的競爭力。以河南獨具特色的文化符號和象征如龍門石窟、少林寺、鄭州古城等為突破口，通過精彩的宣傳故事和形象設(shè)計，吸引更多海外游客的關(guān)注。同時，結(jié)合當(dāng)?shù)刎S富的民俗文化和特色美食，打造獨特的文化旅游體驗，讓游客在河南留下難忘的回憶，并成為文化旅游的忠實推廣者和傳播者。

4.2 多元化傳播渠道的拓展

結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)手段，采用多媒體、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，生動展示河南旅游文化的特色景點、歷史文化遺產(chǎn)，提升傳播效果和體驗感。在宣傳渠道上，利用國際、國內(nèi)主流媒體平臺展示河南旅游文化的獨特魅力。除了充分利用傳統(tǒng)媒體外，還應(yīng)加大對新媒體的投入和應(yīng)用。通過與國內(nèi)外知名旅游網(wǎng)站、社交媒體平臺的合作，以及與旅游博主、意見領(lǐng)袖等的互動，共同推廣河南的文化旅游線路和產(chǎn)品。目前，河南省文化和旅游部門為推廣河南地區(qū)國際形象采取了各種舉措，如利用了Twitter、Facebook、YouTube、Instagram和TikTok等社交媒體平臺展示河南的文化遺產(chǎn)，包括少林功夫、太極拳、甲骨文和黃河文明等主題，擴(kuò)大“行走河南·讀懂中國”品牌影響力，擴(kuò)大海外傳播量。同時，建立的海外媒體矩陣，增強(qiáng)河南文化和旅游產(chǎn)品的國際知名度，旨在吸引全球受眾，分享河南豐富的歷史和傳統(tǒng)故事。此外，還可以探索利用影視作品、音樂、藝術(shù)展覽等文化載體進(jìn)行跨文化傳播，以更加生動、形象的方式持續(xù)展示河南的魅力。

4.3 舉辦國際活動提升影響力

為了進(jìn)一步提升河南文化旅游的國際影響力，可以策劃和舉辦具有國際水準(zhǔn)的節(jié)事活動。例如：每年定期舉辦世界旅游日慶?；顒?、國際文化節(jié)等，吸引來自世界各地的游客和媒體參與。在這些活動中，可以設(shè)置專門的展區(qū)，展示河南豐富的文化旅游資源、特色產(chǎn)品及最新的旅游發(fā)展成果。通過精心設(shè)計的展示內(nèi)容和互動體驗，讓參與者深入了解河南的歷史文化、風(fēng)土人情，激發(fā)他們對河南的興趣和好奇心。此外，在國際活動中，可以邀請當(dāng)?shù)孛袼妆硌輬F(tuán)隊、傳統(tǒng)手工藝人等展示河南獨特的文化魅力，舉辦特色文化展示和體驗活動，讓海外游客親身感受河南的文化底蘊和魅力[10]。通過盛大活動的舉辦，不僅可以增強(qiáng)河南在國際旅游舞臺上的曝光度，還能夠吸引更多的海外游客前來體驗，進(jìn)一步提升河南文化旅游的國際知名度和影響力。

4.4 加強(qiáng)國際合作拓展市場空間

在國際合作方面，河南應(yīng)積極尋求與國際旅游組織的合作機(jī)會，共同推動文化旅游的發(fā)展。通過參與國際旅游交易會、旅游論壇等活動，與各國旅游業(yè)界人士建立聯(lián)系，分享經(jīng)驗、探討合作。同時，也可以考慮與國外著名旅游目的地建立友好合作關(guān)系，共同開發(fā)跨國旅游線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)資源共享、互利共贏。國際合作的開展，不僅可以拓展河南文化旅游的國際市場空間，還能推動其國際化進(jìn)程向更高水平邁進(jìn)。

5 結(jié)束語

在全球化的大背景下，跨文化傳播為河南文化旅游的外宣工作提供了新的契機(jī)和挑戰(zhàn)。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、拓展多元傳播渠道、舉辦國際活動及加強(qiáng)國際合作等策略的實施，河南文化旅游的國際知名度和吸引力將得到顯著提升。展望未來，河南應(yīng)繼續(xù)深入挖掘文化旅游資源的潛力，不斷創(chuàng)新外宣方式和手段，以更加開放、包容的姿態(tài)迎接世界各地的游客。同時，也需要注重跨文化傳播人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，加強(qiáng)與國際先進(jìn)地區(qū)的交流與合作，為推動河南文化旅游的國際化發(fā)展貢獻(xiàn)更多的智慧和力量。

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