張蕾

現(xiàn)從山東省紅色旅游對(duì)外宣傳現(xiàn)狀及其在語(yǔ)言、文化、對(duì)外傳播策略等層面存在的問(wèn)題出發(fā)，了解山東省紅色文化外宣翻譯和紅色旅游文化資源對(duì)外宣傳模式的發(fā)展現(xiàn)狀，調(diào)研分析全國(guó)不同地區(qū)紅色文化對(duì)外傳播優(yōu)秀案例，從加強(qiáng)傳播主體的跨文化傳播能力建設(shè)、完善文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、提高紅色文化和旅游行業(yè)數(shù)字化管理和服務(wù)能力、塑造紅色文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)方面提出數(shù)字化背景下山東省紅色文化對(duì)外傳播發(fā)展路徑。

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展得如火如荼。習(xí)近平總書(shū)記多次指出，“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”。紅色資源的開(kāi)發(fā)和對(duì)外傳播、紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的重要途徑。為了更好地實(shí)現(xiàn)紅色文化旅游的社會(huì)效益和國(guó)際宣傳效果，通過(guò)準(zhǔn)確翻譯紅色旅游外宣文本，以幫助外國(guó)游客更好地了解中國(guó)歷史、中國(guó)文化，促進(jìn)中國(guó)紅色文化的有效傳播。

山東省紅色文化對(duì)外宣傳發(fā)展現(xiàn)狀

山東省紅色文化概況

山東作為中國(guó)紅色革命老區(qū)，擁有豐富的紅色文化資源。山東省的紅色文化主要體現(xiàn)在以下幾方面。山東有多處革命烈士紀(jì)念地，包括青島五四廣場(chǎng)、濟(jì)南烈士陵園等，這些地方是紀(jì)念革命先烈的重要場(chǎng)所，也是傳承紅色文化的重要載體；山東保存著許多革命活動(dòng)遺址，如青島八大關(guān)、濟(jì)南八路軍辦事處舊址等，這些遺址見(jiàn)證了革命的斗爭(zhēng)歷史，具有重要的歷史價(jià)值和教育意義；山東的紅色旅游景區(qū)，如臨沂八路軍烈士陵園、萊蕪軍事博物館等，展示了革命歷史和紅色文化，吸引了大量的游客前來(lái)參觀學(xué)習(xí)。

山東省的紅色文化資源豐富，具有重要的歷史價(jià)值和教育意義。通過(guò)傳承和弘揚(yáng)紅色文化，可以激發(fā)愛(ài)國(guó)主義情感，激勵(lì)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而努力奮斗。

山東省紅色文化宣傳發(fā)展現(xiàn)狀

山東省是中國(guó)革命的重要發(fā)源地之一，擁有眾多紅色文化遺址和紀(jì)念館，如魯南地區(qū)的革命老區(qū)、曲阜孔廟等。這些資源為宣傳紅色文化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。山東省紅色文化采用多樣化的宣傳方式，包括舉辦紀(jì)念活動(dòng)、展覽、演出，推出電視節(jié)目、電影等，吸引不同群體的關(guān)注，提升了紅色文化的傳播效果。

山東省紅色文化宣傳取得了一定的成果，通過(guò)宣傳，人們對(duì)紅色文化有了一定的認(rèn)識(shí)和了解，紅色文化的價(jià)值得到了傳承和弘揚(yáng)。山東各地市深入挖掘黨史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史的豐富資源，結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)紅色文化中蘊(yùn)含的思想理念，努力講好“山東故事”，使山東紅色故事深入人心，薪火相傳。同時(shí)，宣傳也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

山東各地市政府積極響應(yīng)國(guó)家學(xué)習(xí)和傳承紅色文化的號(hào)召，大力發(fā)展紅色文化旅游，取得了一定的成果，但仍存在一些不足之處。

首先，宣傳內(nèi)容單調(diào)，缺乏創(chuàng)新，無(wú)法吸引游客。其次，宣傳手段和渠道有限，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)。最后，宣傳的深度和廣度不足，需要更多地挖掘紅色文化的內(nèi)涵和價(jià)值。為了進(jìn)一步提升紅色文化宣傳效果，要加強(qiáng)創(chuàng)新、拓寬宣傳手段和渠道，并加強(qiáng)對(duì)紅色文化內(nèi)涵和價(jià)值的挖掘。

目前，紅色文化的受眾更多為學(xué)生或企事業(yè)單位統(tǒng)一組織文化培訓(xùn)的職工群體，對(duì)分散游客吸引力不夠，隨著社會(huì)科技發(fā)展，紅色文化應(yīng)面向更廣泛的群體，能夠吸引不同行業(yè)：不同年齡層次的人群。要想在全國(guó)紅色旅游浪潮中脫穎而出，并更好地吸引年輕游客的關(guān)注，山東省紅色文化旅游需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，可以積極利用新媒體和新技術(shù)手段，加強(qiáng)紅色文化旅游的宣傳和推廣。通過(guò)建立互動(dòng)性強(qiáng)、富有創(chuàng)意的宣傳平臺(tái)，如社交媒體、在線(xiàn)游戲等，將紅色文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，增加旅游的趣味性和互動(dòng)性，吸引更多的年輕游客參與?？梢栽O(shè)計(jì)紅色主題創(chuàng)意紀(jì)念品、開(kāi)設(shè)紅色文化主題餐廳等，吸引游客消費(fèi)、參與體驗(yàn)，以提升當(dāng)?shù)厥杖胨健?/p>

國(guó)內(nèi)紅色旅游外宣數(shù)字化建設(shè)優(yōu)秀案例借鑒

通過(guò)實(shí)地調(diào)查和文獻(xiàn)研究等方法，借鑒國(guó)內(nèi)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)的先進(jìn)做法、優(yōu)秀案例，分析各紅色旅游圈的特色。

大數(shù)據(jù)技術(shù)指導(dǎo)下陜北紅色文化外宣發(fā)展研究

通過(guò)數(shù)字化記錄存儲(chǔ)可以將大量的紅色文化資源進(jìn)行整理和保存，便于管理和傳播。數(shù)字化記錄可以將與紅色文化相關(guān)的遺址、圖片、人物、故事、音樂(lè)、視頻等信息轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)可以處理的數(shù)據(jù)，方便進(jìn)行存儲(chǔ)、檢索和展示。這樣不僅可以保護(hù)這些珍貴的文化資源，還有助于國(guó)際傳播。陜北地區(qū)相關(guān)部門(mén)采用數(shù)字技術(shù)修復(fù)受損的紅色文化資源，通過(guò)虛擬展覽、數(shù)字化檔案、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等，將這些紅色文化資源呈現(xiàn)給更多的人。這樣可以突破時(shí)間和空間的限制，讓更多的人了解和學(xué)習(xí)陜北地區(qū)的紅色文化，提升其對(duì)外傳播的效果和影響力。

通過(guò)數(shù)字化記錄，可以對(duì)紅色文化資源進(jìn)行系統(tǒng)整理和分析，挖掘出更多的歷史信息和文化內(nèi)涵。同時(shí)，數(shù)字化記錄也可以為紅色文化資源的保護(hù)提供更多的手段和方法。例如，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)對(duì)文物進(jìn)行修復(fù)和保護(hù)，更好地傳承陜北地區(qū)豐富的紅色文化資源。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下西柏坡紅色文化傳播

通過(guò)建立西柏坡官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)，發(fā)布紅色文化的相關(guān)信息和活動(dòng)，通過(guò)更新內(nèi)容、發(fā)布圖片和視頻等多媒體形式，吸引更多人關(guān)注和了解西柏坡紅色文化。通過(guò)制作宣傳視頻和微電影，展示西柏坡紅色文化的歷史背景、重要事件和人物以及相關(guān)的紅色旅游景點(diǎn)和紅色文化產(chǎn)品，這些視頻可以在官方網(wǎng)站和社交媒體上發(fā)布，也可以通過(guò)各大視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦線(xiàn)上紅色文化活動(dòng)，如紅色文化知識(shí)競(jìng)賽、紅色文化講座和紅色文化展覽等，吸引更多的人參與和了解西柏坡紅色文化，并提升其傳播效果。通過(guò)以上方式使西柏坡紅色文化的吸引力，擴(kuò)大影響力和知名度。

數(shù)字技術(shù)推動(dòng)沂蒙紅色文化對(duì)外傳播

沂蒙地區(qū)作為中華民族古文化起源之一的東夷文化發(fā)祥地，擁有豐富的文化內(nèi)涵。沂蒙地區(qū)蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)，沂蒙紅色文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。為了適應(yīng)對(duì)外開(kāi)放和擴(kuò)大合作交流的需求，沂蒙地區(qū)不斷提升城市形象，加強(qiáng)國(guó)際交流，同時(shí)，抓住“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，加快走向世界的步伐。在這個(gè)過(guò)程中，如何通過(guò)打造城市品牌、弘揚(yáng)沂蒙文化、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，成為重要的課題。

兵圣文化節(jié)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的研究機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)沂蒙文化的研究和宣傳推廣，還舉辦了大型實(shí)景演出，吸引了中外游客參與。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)成立了中國(guó)沂蒙文化研究會(huì)、山東省沂蒙文化研究會(huì)等機(jī)構(gòu)，致力于推動(dòng)沂蒙文化的研究和傳承。

數(shù)字技術(shù)在沂蒙文化傳播中起到了重要的推動(dòng)作用。通過(guò)利用數(shù)字技術(shù)，將地域特色以更加豐富多樣的形式呈現(xiàn)給大眾。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沂蒙地區(qū)的虛擬景觀，通過(guò)互動(dòng)媒體展示沂蒙紅色文化歷史故事，以及在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行跨文化交流和互動(dòng)等。這些數(shù)字技術(shù)手段可以使沂蒙文化的傳播更加生動(dòng)、直觀，吸引大眾參與其中。

數(shù)字技術(shù)推動(dòng)山東省紅色文化對(duì)外宣傳發(fā)展

加強(qiáng)傳播主體的跨文化傳播能力建設(shè)

紅色旅游外宣文本的翻譯質(zhì)量對(duì)于拓展海外旅游市場(chǎng)和促進(jìn)紅色文化的國(guó)際傳播至關(guān)重要。為了解決紅色旅游外宣文本中出現(xiàn)的語(yǔ)言、文化和交際等問(wèn)題，需要采取以下措施進(jìn)行整改和提升。

第一，除了傳統(tǒng)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換技能外，譯者還應(yīng)強(qiáng)調(diào)資源搜索技能和機(jī)器輔助翻譯培訓(xùn)，了解如何尋找相關(guān)平行文本，并學(xué)會(huì)利用技術(shù)手段提高翻譯質(zhì)量和效率。只有這樣，才能將中外語(yǔ)言概念和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)融會(huì)貫通，形成有影響力的對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，提升對(duì)外傳播的成效。

第二，加強(qiáng)資金和評(píng)審支持。相關(guān)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)提供經(jīng)費(fèi)支持，并成立由譯介專(zhuān)家組成的評(píng)審小組，對(duì)譯文質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。在確保翻譯質(zhì)量水平的同時(shí)，進(jìn)一步提高對(duì)外傳播效果。

第三，提供反饋渠道。相關(guān)部門(mén)應(yīng)在景點(diǎn)標(biāo)注官網(wǎng)網(wǎng)址、官微公眾號(hào)等聯(lián)系方式，誠(chéng)邀中外游客提出意見(jiàn)與建議。通過(guò)與游客的積極交流，可以發(fā)現(xiàn)紅色旅游外宣文本中存在的問(wèn)題，并及時(shí)加以改進(jìn)。

第四，監(jiān)管制作排版環(huán)節(jié)。管理部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)紅色旅游外宣文本制作排版環(huán)節(jié)的監(jiān)管，避免工作人員因疏忽，而導(dǎo)致出現(xiàn)拼寫(xiě)錯(cuò)誤和多譯等排版錯(cuò)誤。同時(shí)，根據(jù)評(píng)審小組、游客的反饋，積極進(jìn)行整改，解決文本翻譯存在的問(wèn)題。

通過(guò)提高譯者能力、提供反饋渠道、加強(qiáng)監(jiān)管和評(píng)審支持等措施，可以構(gòu)建一個(gè)規(guī)范化的政策體系，以提升紅色旅游外宣文本翻譯的質(zhì)量和效果。這兩種機(jī)制相輔相成，共同推動(dòng)紅色旅游外宣文本的完善和提升。

完善文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施

數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重塑了山東省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)格局。應(yīng)在景區(qū)、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等人口密集公共區(qū)域搭建數(shù)字服務(wù)中心，推進(jìn)“智慧山東”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，為入境旅游發(fā)展安裝安全風(fēng)險(xiǎn)實(shí)時(shí)預(yù)警系統(tǒng)，構(gòu)筑安全可信的防控體系，為山東省文旅品牌國(guó)際化發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

山東省文化旅游區(qū)具有鮮明的地域特色，為了讓游客更加直觀地了解山東、體驗(yàn)山東，可以在場(chǎng)館和景區(qū)內(nèi)設(shè)置智能講解、機(jī)器人互動(dòng)、VR體驗(yàn)等項(xiàng)目，提升游客體驗(yàn)，促進(jìn)山東省博物館、藝術(shù)館、美術(shù)館等開(kāi)發(fā)數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)型產(chǎn)品，增強(qiáng)文化旅游景區(qū)的吸引力，將地域特色場(chǎng)景、數(shù)字科技和獨(dú)特歷史人文結(jié)合起來(lái)，加快 構(gòu)建一個(gè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)文旅創(chuàng)新體驗(yàn)。

提升紅色文化和旅游行業(yè)數(shù)字化管理和服務(wù)能力

推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在旅游區(qū)的應(yīng)用，提升旅游區(qū)在行業(yè)監(jiān)管、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人才培養(yǎng)等方面的數(shù)字化管理能力。數(shù)字媒體在品牌塑造上具有傳播內(nèi)容海量化、傳播效果智能化、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)數(shù)字媒體讓山東省的形象和地標(biāo)能夠在國(guó)際上被有效識(shí)別并加速傳播，在國(guó)內(nèi)外打造“好客山東”旅游國(guó)際形象標(biāo)識(shí)口號(hào)。因此，加快數(shù)字化人才培養(yǎng)對(duì)于推進(jìn)山東省文旅品牌國(guó)際化有著重要作用。

首先，政府應(yīng)出臺(tái)政策引導(dǎo)數(shù)字人才投身文旅產(chǎn)業(yè)。政府可以設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)秀的數(shù)字人才進(jìn)入文旅行業(yè)，為其提供平臺(tái)支持。這包括優(yōu)化人才引進(jìn)政策和完善人才培養(yǎng)計(jì)劃，建立健全教育培訓(xùn)體系，為數(shù)字人才提供更多更好的培養(yǎng)機(jī)會(huì)和職業(yè)上升途徑。

其次，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢(xún)公司等第三方組織也應(yīng)注重為數(shù)字人才提供充足的就業(yè)資源和支持措施，包括提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)課程、舉辦研討會(huì)和論壇，為數(shù)字人才提供學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)。同時(shí)，這些組織還應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新合作，提升全行業(yè)從業(yè)者的數(shù)字化素養(yǎng)。

最后，加強(qiáng)與高校和科研機(jī)構(gòu)的合作，共同開(kāi)展數(shù)字化人才培養(yǎng)項(xiàng)目和研究。通過(guò)加強(qiáng)學(xué)術(shù)合作，可以更好地了解和把握數(shù)字化人才的需求趨勢(shì)，為培養(yǎng)適應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字人才提供理論和實(shí)踐支持。總之，加快培養(yǎng)數(shù)字化人才是推進(jìn)山東省文旅品牌國(guó)際化的關(guān)鍵。政府、企業(yè)和社會(huì)應(yīng)共同努力，為人才提供培養(yǎng)機(jī)會(huì)和人力支持，為山東省文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和國(guó)際化發(fā)展注入新的活力。

塑造紅色文化品牌

面對(duì)紅色文化旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的激烈局面，為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，加強(qiáng)山東省紅色文化旅游的品牌建設(shè)顯得尤為重要。

首先，基于紅色文化旅游的核心價(jià)值，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，確定品牌形象和定位，打造獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。在品牌定位基礎(chǔ)上，根據(jù)大眾的興趣和需求，開(kāi)發(fā)具有山東紅色文化特色的旅游產(chǎn)品。

其次，品牌形象的塑造是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。將抽象的品牌文化和品牌價(jià)值具體化、視覺(jué)化，通過(guò)廣告文案、海報(bào)設(shè)計(jì)等方式，將品牌形象傳達(dá)給大眾，讓游客對(duì)山東省紅色文化旅游品牌留下深刻的印象，提升品牌的吸引力和影響力。

最后，品牌的宣傳和展示也是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。結(jié)合新時(shí)代游客的媒介接觸習(xí)慣，以新媒體為主，傳統(tǒng)媒體為輔，通過(guò)多種媒介渠道對(duì)山東省紅色文化旅游進(jìn)行全方位、多角度的宣傳和展示。這樣可以提升品牌的知名度和影響力，吸引更多游客關(guān)注和參與。打造有影響力的品牌對(duì)山東省紅色文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。通過(guò)差異化的品牌定位、具體化的品牌形象塑造以及全方位的宣傳和展示，可以提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，推動(dòng)紅色文化旅游的國(guó)際化發(fā)展。

在全球化背景下，優(yōu)秀的雙語(yǔ)紅色旅游宣傳資料對(duì)于提高中國(guó)紅色文化的國(guó)際傳播力以及塑造積極的國(guó)際形象起到了至關(guān)重要的作用。當(dāng)前，中國(guó)紅色文化旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，山東省紅色文化仍有很大的發(fā)展空間。因此，深入挖掘并傳播山東省紅色故事，讓世界聽(tīng)到山東紅色文化的聲音，成為加強(qiáng)紅色文化國(guó)際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵任務(wù)。

本文從加強(qiáng)傳播主體的跨文化傳播能力建設(shè)，完善文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，提升紅色文化和旅游行業(yè)數(shù)字化管理和服務(wù)能力、塑造紅色文化品牌四個(gè)方面提出數(shù)字化背景下山東省紅色文化對(duì)外傳播發(fā)展建議，希望通過(guò)以上措施可以提升紅色文化對(duì)外傳播的效果，增強(qiáng)中國(guó)紅色文化的國(guó)際傳播能力，提升國(guó)際影響力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。

山東省人文社會(huì)科學(xué)課題“山東省紅色旅游外宣數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化路徑研究”（2022-ZXHC-24）；教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目“高校外語(yǔ)教師信息化素養(yǎng)提升研修實(shí)踐與研究”（220701339112652）；山東石油化工學(xué)院課程思政教學(xué)研究項(xiàng)目“大學(xué)英語(yǔ)教師課程思政教學(xué)能力結(jié)構(gòu)模型建構(gòu)與提升路徑研究”。

（作者單位：山東石油化工學(xué)院）