張曦予

鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，對(duì)于國(guó)家穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用，而數(shù)字化時(shí)代，自媒體成為信息傳播的重要渠道。鑒于此，現(xiàn)結(jié)合當(dāng)前鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息傳播與市場(chǎng)推廣的需求，深入分析鄉(xiāng)村自媒體短視頻在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用，系統(tǒng)論述鄉(xiāng)村自媒體短視頻促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值提升、擴(kuò)大鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)市場(chǎng)影響力及加速完善鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的策略，以期為挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿μ峁┮欢ǖ睦碚摶A(chǔ)和參考。

鄉(xiāng)村自媒體短視頻是指鄉(xiāng)村地區(qū)利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，使用現(xiàn)代科技展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。但長(zhǎng)期以來(lái)，由于信息傳播不暢、市場(chǎng)推廣方式有限，許多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源并未得到充分展示和利用。而鄉(xiāng)村自媒體短視頻的興起，為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)提供了一個(gè)全新的展示平臺(tái)，如何更好地利用自媒體短視頻促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，成為亟待解決的問題。

鄉(xiāng)村自媒體短視頻在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

可高效呈現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)特色

自媒體短視頻以直觀、生動(dòng)的形式，能夠迅速捕捉并展示鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的多樣性和獨(dú)特性，不僅能夠清晰地展現(xiàn)農(nóng)田景觀、農(nóng)作物生長(zhǎng)狀態(tài)，還能深入展示農(nóng)產(chǎn)品加工流程和鄉(xiāng)村文化，從而為觀眾提供一個(gè)全方位、多角度的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)畫卷。這種呈現(xiàn)方式極大地增強(qiáng)了觀眾對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的認(rèn)知和興趣，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，鄉(xiāng)村自媒體短視頻可以充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌和農(nóng)業(yè)活動(dòng)的季節(jié)性變化以及地方特色農(nóng)產(chǎn)品的種植、收獲和加工過程，能夠提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任感。而自媒體短視頻的傳播速度快、覆蓋面廣，能夠快速將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的特色信息傳播給更廣泛的受眾，為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣開辟了新的渠道。

可擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力

自媒體短視頻可生動(dòng)地展示農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、特點(diǎn)和產(chǎn)地環(huán)境，以及農(nóng)產(chǎn)品的外觀和新鮮度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣。因此，鄉(xiāng)村自媒體短視頻可以顯著提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。而鄉(xiāng)村自媒體短視頻憑借自身的優(yōu)勢(shì)，能夠快速將農(nóng)產(chǎn)品的信息傳遞給更廣泛的受眾，這種傳播方式突破了地域限制，使得各地的消費(fèi)者都能了解鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，自媒體短視頻還能與電商平臺(tái)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)買渠道，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。此外，鄉(xiāng)村自媒體短視頻還能幫助農(nóng)產(chǎn)品建立品牌形象，通過發(fā)布高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品可以逐漸在消費(fèi)者心中樹立起獨(dú)特的品牌形象，進(jìn)而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種品牌形象不僅能增加消費(fèi)者的信任度和忠誠(chéng)度，還能為農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)更高的附加值。

可提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)意識(shí)

自媒體短視頻可以生動(dòng)地展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植方法和農(nóng)田管理經(jīng)驗(yàn)，使農(nóng)民能夠更加直觀地了解和掌握先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，有助于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，還能幫助他們更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求、優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)。同時(shí)，鄉(xiāng)村自媒體短視頻也為農(nóng)民提供了一個(gè)觀察和了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的窗口。通過短視頻平臺(tái)，農(nóng)民能夠及時(shí)獲取市場(chǎng)信息、洞察消費(fèi)者偏好，從而調(diào)整生產(chǎn)策略、提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而市場(chǎng)信息的快速反饋機(jī)制有助于提高農(nóng)民的市場(chǎng)敏感度和商業(yè)決策能力。此外，自媒體短視頻還可以促進(jìn)農(nóng)民之間的交流與合作，農(nóng)民可以通過觀看和分享短視頻，學(xué)習(xí)其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，借鑒先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，進(jìn)而提高自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，跨地域的交流與合作也能夠豐富農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，還有助于形成良性的農(nóng)業(yè)發(fā)展生態(tài)。

鄉(xiāng)村自媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的難點(diǎn)

內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)新性難點(diǎn)

自媒體短視頻屬于新興的媒介形式，其核心吸引力在于內(nèi)容的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，但鄉(xiāng)村自媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)作仍面臨諸多難點(diǎn)。首先，由于鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的特殊性，相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作受限于季節(jié)、天氣以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期等自然因素，這使得內(nèi)容的持續(xù)更新變得相對(duì)困難。其次，鄉(xiāng)村自媒體運(yùn)營(yíng)者往往缺乏專業(yè)的視頻制作技能和經(jīng)驗(yàn)，這在一定程度上影響了視頻內(nèi)容的質(zhì)量和觀感。最后，如何將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)文化和現(xiàn)代的自媒體技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，創(chuàng)作出既具有觀賞意義又能吸引觀眾的視頻內(nèi)容，也是鄉(xiāng)村自媒體需要解決的問題。在實(shí)際利用鄉(xiāng)村自媒體短視頻內(nèi)容進(jìn)行宣傳的過程中，許多自媒體運(yùn)營(yíng)者一方面想要保持視頻的傳統(tǒng)特色，另一方面又需要迎合現(xiàn)代觀眾的審美和興趣，這兩者之間的平衡點(diǎn)難以把握，而隨著自媒體短視頻的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，觀眾對(duì)于視頻內(nèi)容的要求也在不斷提高，簡(jiǎn)單的記錄和展示已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾需求。

技術(shù)瓶頸與設(shè)備限制

從技術(shù)層面來(lái)看，高質(zhì)量短視頻的制作需要專業(yè)的攝影、剪輯和音頻處理技術(shù)，然而在鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏該類技術(shù)人才，很多鄉(xiāng)村自媒體運(yùn)營(yíng)者并不具備專業(yè)的視頻拍攝和后期制作技能，這直接影響到視頻內(nèi)容的視覺效果。同時(shí)，高質(zhì)量的短視頻制作依賴先進(jìn)的攝影設(shè)備、穩(wěn)定器和專業(yè)的音頻采集設(shè)備。但在鄉(xiāng)村地區(qū)，這些高端設(shè)備的獲取和使用往往受到限制。設(shè)備的成本高昂，對(duì)經(jīng)濟(jì)條件有限的鄉(xiāng)村自媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)；即便有能力購(gòu)買設(shè)備，由于缺乏專業(yè)的操作技能和后期維護(hù)知識(shí)，這些設(shè)備可能無(wú)法得到充分利用，甚至可能因?yàn)椴僮鞑划?dāng)而造成損壞。鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是影響自媒體短視頻創(chuàng)作的一個(gè)重要因素。盡管近年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋有所改善，但仍然存在網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定問題，不僅影響了視頻的上傳速度和播放流暢度，還可能導(dǎo)致視頻內(nèi)容在傳輸過程中出現(xiàn)質(zhì)量下降或數(shù)據(jù)丟失等問題。

市場(chǎng)定位與受眾分析難點(diǎn)

鄉(xiāng)村自媒體短視頻還需要解決市場(chǎng)定位與受眾分析的問題。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的受眾相對(duì)特定，如何精準(zhǔn)地把握目標(biāo)觀眾的需求和喜好，創(chuàng)作出既符合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)特色又能引起觀眾共鳴的視頻內(nèi)容，是另一個(gè)重要的難點(diǎn)。首先，鄉(xiāng)村自媒體短視頻需要明確其市場(chǎng)定位，和視頻內(nèi)容的受眾。然而，由于鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的多樣性和地域性特點(diǎn)，不同地區(qū)、農(nóng)作物、農(nóng)業(yè)活動(dòng)所吸引的受眾可能存在差異，這就要求自媒體運(yùn)營(yíng)者具備深入的市場(chǎng)洞察能力以準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的需求和偏好。其次，受眾分析也是一個(gè)復(fù)雜而關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村自媒體短視頻的受眾可能包括農(nóng)民、農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者等多個(gè)群體，每個(gè)群體的信息需求和接受方式都不同，如農(nóng)民可能更關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，而消費(fèi)者則可能更傾向于了解農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和食用方法。因此，如何針對(duì)不同受眾制作符合其興趣和需求的內(nèi)容，是自媒體運(yùn)營(yíng)者需要面臨的難點(diǎn)之一。最后，隨著市場(chǎng)環(huán)境和受眾需求的變化，市場(chǎng)定位和受眾分析也需要不斷調(diào)整和優(yōu)化，要求自媒體運(yùn)營(yíng)者保持敏銳的市場(chǎng)觸覺，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，以滿足不斷變化的受眾需求，然而在實(shí)際操作中，由于信息不對(duì)稱、資源有限等因素，自媒體運(yùn)營(yíng)者往往難以做到這一點(diǎn)。

鄉(xiāng)村自媒體短視頻促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的策略

通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，提高鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值

鄉(xiāng)村自媒體短視頻作為新興的信息傳播工具，其在促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方面具有顯著的功能，能夠直觀地展示鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)，還能有效連接鄉(xiāng)村與城市，為消費(fèi)者提供真實(shí)的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，為了充分發(fā)揮這一工具的作用，相關(guān)人員可以通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作來(lái)提高鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值。首先，要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，明確目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求，確保短視頻內(nèi)容符合觀眾的喜好。在選擇主題時(shí)，應(yīng)聚焦于鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，如特色農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、生態(tài)農(nóng)業(yè)等。其次，在創(chuàng)作過程中，要注重視頻的敘事結(jié)構(gòu)和視覺呈現(xiàn)。可以采用故事化的手法，通過引人入勝的故事情節(jié)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的魅力。再次，運(yùn)用高超的攝影技術(shù)和剪輯手法，提升視頻的觀賞性和吸引力，還可以結(jié)合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的實(shí)際場(chǎng)景，進(jìn)行實(shí)地拍攝，讓觀眾感受到真實(shí)的鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程。最后，為了增強(qiáng)視頻的互動(dòng)性和傳播力，可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)業(yè)專家等參與視頻的拍攝和制作，分享他們的經(jīng)驗(yàn)和見解，不僅能夠豐富視頻內(nèi)容，還能提升觀眾對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的認(rèn)同感和信任度。在優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作過程中，可以與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門、農(nóng)民合作社等機(jī)構(gòu)合作，共同策劃和推出系列短視頻，通過定期更新發(fā)布，保持觀眾對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的關(guān)注和興趣，同時(shí)利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大視頻的影響力和傳播范圍。值得注意的是，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作不僅能夠提升鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，還能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民收入的增加，通過短視頻的展示和傳播，消費(fèi)者可以更加直觀地了解鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任和購(gòu)買意愿，這對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

走進(jìn)大眾視野，擴(kuò)大鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)市場(chǎng)影響力

鄉(xiāng)村自媒體短視頻在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，不僅能夠打破地域限制，將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的豐富資源和獨(dú)特魅力展現(xiàn)給更多觀眾，還能有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和品牌推廣。為了進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)影響力，可以采取一系列措施使鄉(xiāng)村自媒體短視頻走進(jìn)大眾視野。第一，要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。深入了解消費(fèi)者的需求和偏好，針對(duì)不同群體的特點(diǎn)，制作和推送符合其“口味”的短視頻內(nèi)容。例如，針對(duì)健康飲食愛好者，可以重點(diǎn)介紹有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的種植過程和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值；對(duì)于文化旅游愛好者，則可以重點(diǎn)展示鄉(xiāng)村風(fēng)光和農(nóng)耕文化的獨(dú)特魅力。第二，與主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。通過與電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站等媒體的合作，共享資源，擴(kuò)大鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)短視頻內(nèi)容的傳播范圍。同時(shí)，利用社交媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，增加視頻的曝光率和點(diǎn)擊率，使更多人接觸到鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的精彩內(nèi)容。第三，創(chuàng)新視頻內(nèi)容和形式。結(jié)合時(shí)下流行的元素和趨勢(shì)，制作富有創(chuàng)意和趣味性的短視頻。例如，可以邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅或農(nóng)業(yè)專家參與視頻的拍攝，增強(qiáng)視頻的吸引力和權(quán)威性。在這一過程中，還可以嘗試采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為受眾提供沉浸式的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)體驗(yàn)。在不斷擴(kuò)大鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)市場(chǎng)影響力的過程中，鄉(xiāng)村自媒體短視頻為實(shí)現(xiàn)走進(jìn)大眾視野的目標(biāo)，要注重視頻的拍攝質(zhì)量和剪輯技巧，確保畫面清晰、內(nèi)容精煉，同時(shí)優(yōu)化視頻的標(biāo)題和介紹，使其更具吸引力。通過定期發(fā)布和推廣，保持觀眾對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)視頻的關(guān)注。

樹立全局觀念，加速完善鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條

鄉(xiāng)村自媒體短視頻作為信息傳播的新渠道，其在促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方面具有顯著作用。通過短視頻，農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)可以直觀展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程，提升消費(fèi)者的信任度，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。為了更有效地利用這一工具，樹立全局觀念，加速完善鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條成為關(guān)鍵策略。樹立全局觀念，要求從整體上審視鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不僅局限于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，還包括農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品深加工、市場(chǎng)拓展以及品牌建設(shè)等諸多環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村自媒體短視頻應(yīng)該成為連接這些環(huán)節(jié)的橋梁，展示鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的全貌和潛力。在樹立全局觀念加速完善鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中，自媒體運(yùn)營(yíng)者需要具備深厚的農(nóng)業(yè)知識(shí)和較高的市場(chǎng)洞察力，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括種子選育、耕作技術(shù)、病蟲害防治等，并能夠?qū)⑦@些知識(shí)以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)給觀眾。同時(shí)，自媒體運(yùn)營(yíng)者還需要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解消費(fèi)者需求，從而指導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供給。此外，自媒體短視頻還可以用于推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，通過與科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)專家合作，自媒體可以發(fā)布最新的農(nóng)業(yè)科技成果，引導(dǎo)農(nóng)民采用先進(jìn)的耕作技術(shù)和設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。這不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，還能降低生產(chǎn)成本，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在完善鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條過程中，自媒體短視頻可以用于宣傳鄉(xiāng)村旅游資源，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)農(nóng)耕文化，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。通過短視頻展示農(nóng)產(chǎn)品的深加工過程，可以引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和市場(chǎng)價(jià)值。

在數(shù)字化浪潮下，鄉(xiāng)村自媒體短視頻嶄露頭角，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。本文深入剖析了鄉(xiāng)村自媒體短視頻在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的積極作用，同時(shí)指出了其在內(nèi)容創(chuàng)作與市場(chǎng)定位等方面的難點(diǎn)，并提出了一系列切實(shí)可行的策略，能有效提升鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值，擴(kuò)大鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)市場(chǎng)影響力，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，鄉(xiāng)村自媒體短視頻可以為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入新的活力。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)）