李宗彥

新媒體時代為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的機遇，現(xiàn)探討如何利用新媒體平臺傳播傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達方式，以及提升傳統(tǒng)文化在新媒體中的品牌價值和加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為群眾文化發(fā)展賦能。通過這些策略，可以更好地傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高群眾的文化素質(zhì)和審美水平，促進社會文化的繁榮發(fā)展。

在新媒體時代，信息傳播的速度得到了極大提升，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了廣闊空間。同時，隨著社會文化的多樣化發(fā)展，群眾對于文化生活的需求也越來越高。因此，如何利用新媒體傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為群眾文化發(fā)展賦能，成為需要深入探討的問題。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在群眾文化中的應(yīng)用意義

豐富群眾文化生活

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形式多樣，內(nèi)涵豐富，為群眾文化提供了廣闊的創(chuàng)作空間。在群眾文化中應(yīng)用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可以增加文化活動的數(shù)量和種類，滿足不同年齡、不同興趣愛好的群眾的文化需求。例如，地方戲曲、傳統(tǒng)舞蹈、書法、繪畫等傳統(tǒng)文化形式，能夠為群眾帶來豐富多彩的文化體驗，增強其對傳統(tǒng)文化的了解和認同。

提高群眾審美水平

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含著深厚的藝術(shù)內(nèi)涵和審美價值，將其應(yīng)用于群眾文化中，可以幫助群眾提高審美水平。通過欣賞和參與傳統(tǒng)文化活動，群眾能夠了解傳統(tǒng)藝術(shù)的特點和魅力，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)美學(xué)思想，從而培養(yǎng)良好的審美觀念和較高的藝術(shù)鑒賞能力。這不僅有助于提升群眾的文化素養(yǎng)，還能推動社會文化的健康發(fā)展。

促進傳統(tǒng)文化傳承

將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應(yīng)用于群眾文化中，有助于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。通過各種形式的群眾文化活動，如民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)工藝展示、經(jīng)典誦讀等，可以讓更多的人了解和接觸傳統(tǒng)文化，激發(fā)他們對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。同時，群眾在參與傳統(tǒng)文化活動的過程中，會自覺傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化。

增強民族凝聚力

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神支柱，將其應(yīng)用于群眾文化中，可以增強民族凝聚力。通過共同參與傳統(tǒng)文化活動，群眾能夠感受到民族文化的獨特魅力和精神內(nèi)涵，增強對民族文化的認同感和自豪感。這種文化上的歸屬感和認同感，有助于凝聚民族力量，促進社會和諧穩(wěn)定。

推動文化創(chuàng)新發(fā)展

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在群眾文化中的應(yīng)用，不僅能傳承傳統(tǒng)文化，還能為文化創(chuàng)新提供源泉。傳統(tǒng)文化的元素可以與現(xiàn)代藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時代特色的新文化產(chǎn)品。這種創(chuàng)新發(fā)展既保留了傳統(tǒng)文化的精髓，又賦予其新的時代內(nèi)涵，使傳統(tǒng)文化在當(dāng)今社會能依然保持活力和影響力。

群眾文化活動特點

服務(wù)性

群眾文化活動的根本目的是滿足廣大人民群眾的精神文化需求，為群眾提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。群眾文化活動以廣大人民群眾為服務(wù)對象，通過各種形式的文化活動，如閱讀、演出、展覽等，滿足群眾的基本文化需求。群眾文化活動通過豐富多彩的形式，傳播社會主義核心價值觀，弘揚正能量，引導(dǎo)群眾樹立正確的價值觀念，提高群眾的文化素養(yǎng)和審美水平，培養(yǎng)群眾的藝術(shù)鑒賞能力和創(chuàng)造力，促進其全面發(fā)展。

群眾性

群眾性是指群眾文化活動源于人民群眾，服務(wù)于人民群眾，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。來自各行各業(yè)、各個年齡段、不同地域的群眾，具有廣泛的代表性。為了滿足不同群眾的需求，群眾文化活動的形式多種多樣，包括文藝演出、讀書會、藝術(shù)培訓(xùn)、民俗活動等，并注重群眾的參與和互動。通過各種形式的互動活動，激發(fā)群眾的熱情和創(chuàng)造力，讓群眾在參與中獲得快樂。

自覺性

自覺性是指群眾文化活動的組織和實施主要依靠人民群眾的自主性和創(chuàng)造性，而非外部強制力。群眾文化活動通常由群眾自發(fā)組織，他們根據(jù)自己的興趣和需求，自愿組織和參與相關(guān)活動。群眾文化活動中，人民群眾的創(chuàng)造力得到了充分體現(xiàn)。他們通過創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時代特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在群眾文化活動中，參與者通常會自發(fā)制定規(guī)則和管理辦法，通過自我管理保證活動的順利進行。這種自我管理不僅提高了活動的組織效率，還培養(yǎng)了群眾的自我管理和團隊協(xié)作能力。

新媒體時代下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播策略

利用新媒體平臺傳播傳統(tǒng)文化

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備和社交媒體等已經(jīng)成為信息傳播的主要渠道。利用新媒體平臺傳播傳統(tǒng)文化，可以擴大傳統(tǒng)文化的影響力，吸引更廣泛的受眾，同時提高傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播傳統(tǒng)文化，可以采用建設(shè)傳統(tǒng)文化網(wǎng)站、開設(shè)傳統(tǒng)文化專欄、發(fā)布傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)課程等形式。例如，一些網(wǎng)站開設(shè)了“中國風(fēng)”專欄，集中展示中國傳統(tǒng)文化元素，提供在線閱讀、觀看視頻和下載資源等服務(wù)，深受用戶喜愛。移動設(shè)備普及率高，用戶黏性大，是傳播傳統(tǒng)文化的重要渠道。通過開發(fā)傳統(tǒng)文化App、在社交媒體上發(fā)布傳統(tǒng)文化短視頻和圖文信息等形式，可以讓傳統(tǒng)文化觸手可及。一些App通過AR技術(shù)將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)實場景相結(jié)合，增強用戶的沉浸感和參與感，提高了傳播效率。社交媒體是人們交流互動的重要平臺，通過社交媒體傳播傳統(tǒng)文化可以增強用戶的互動性和參與性。例如，在微博、微信等平臺上發(fā)布與傳統(tǒng)文化相關(guān)的話題、討論和活動信息，引導(dǎo)用戶參與討論和分享，形成熱點話題和口碑傳播。

創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達方式

通過創(chuàng)新表達方式，可以將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又有現(xiàn)代感的作品，吸引更多人關(guān)注和喜愛。影視作品是傳播傳統(tǒng)文化的重要途徑之一。通過拍攝具有傳統(tǒng)文化元素的電影、電視劇和紀(jì)錄片等作品，可以讓觀眾更加直觀地了解傳統(tǒng)文化的魅力和價值。同時，還可以將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代影視技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有視覺沖擊力和故事吸引力的作品。例如，《國家寶藏》《我在故宮修文物》等影視作品，通過講述文物背后的故事和歷史背景，讓觀眾更加深入地了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值。音樂是一種跨越時空的藝術(shù)形式，通過將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代音樂相結(jié)合，可以創(chuàng)作出既有傳統(tǒng)韻味又有現(xiàn)代感的音樂作品。例如，一些音樂人將古典詩詞與現(xiàn)代音樂相結(jié)合，創(chuàng)作出具有古風(fēng)特色的歌曲，深受年輕人喜愛。此外，還可以通過舉辦音樂會、音樂節(jié)等形式，讓更多人了解和喜愛傳統(tǒng)音樂文化。舉辦豐富多彩的文化活動是傳播傳統(tǒng)文化的重要手段之一。例如，可以舉辦傳統(tǒng)文化展覽、講座、論壇和演出等系列活動，讓公眾更加深入地了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值；還可以通過開展文化體驗活動、民俗活動等形式，讓公眾親身體驗傳統(tǒng)文化的魅力。這些文化活動不僅可以豐富公眾的文化生活，還可以促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

提升傳統(tǒng)文化在新媒體中的品牌價值

提升傳統(tǒng)文化在新媒體中的品牌價值，有助于增強傳統(tǒng)文化的知名度和影響力，吸引更多人的關(guān)注。傳統(tǒng)文化具有豐富的內(nèi)涵和特色，應(yīng)該通過新媒體平臺塑造獨特的文化品牌形象。例如，利用新媒體平臺宣傳傳統(tǒng)文化的核心價值觀、獨特藝術(shù)風(fēng)格和歷史文化背景等，突出傳統(tǒng)文化的特點和優(yōu)勢，提高其在新媒體中的辨識度。創(chuàng)新品牌傳播方式是提升傳統(tǒng)文化在新媒體中品牌價值的關(guān)鍵，例如，通過新媒體平臺開展傳統(tǒng)文化主題的創(chuàng)意營銷活動、線上展覽、文化沙龍等，吸引更多人關(guān)注和參與。同時，也可以通過新媒體平臺推廣傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，如傳統(tǒng)手工藝品、文化旅游等，進一步擴大傳統(tǒng)文化的影響力。通過建立傳統(tǒng)文化新媒體傳播聯(lián)盟，可以整合資源、共享優(yōu)勢，共同提升傳統(tǒng)文化在新媒體中的品牌價值。例如，不同文化機構(gòu)、媒體和企業(yè)等可以聯(lián)合開展傳統(tǒng)文化主題的新媒體宣傳活動，共同打造具有影響力的文化品牌。

加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

新媒體具有傳播速度快、信息量大、互動性強等優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體則具有較高的公信力和專業(yè)化程度。加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，可以充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，提升傳播效果。將傳統(tǒng)文化內(nèi)容通過新媒體平臺進行二次加工和傳播，同時保持與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的一致性和互補性。例如，可以將傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)文化節(jié)目、報道等通過新媒體平臺進行再次傳播，提供更為便捷的訪問渠道。此外，也可以將新媒體用戶生成的內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相結(jié)合，增加內(nèi)容的多樣性和互動性。通過整合新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，擴大傳播范圍。例如，可以將報紙、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺進行聯(lián)動，提供在線閱讀、觀看視頻、互動交流等功能，滿足不同用戶的需求。同時，也可以利用新媒體平臺的社交功能，引導(dǎo)用戶分享和傳播傳統(tǒng)文化內(nèi)容，形成口碑傳播。將新媒體和傳統(tǒng)媒體的營銷方式進行融合，可以提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率。例如，可以通過新媒體平臺發(fā)布傳統(tǒng)文化主題的廣告、促銷活動等信息，吸引用戶關(guān)注和參與；利用傳統(tǒng)媒體的宣傳渠道進行補充和強化，提高營銷信息的覆蓋面和影響力。此外，也可以通過線上線下結(jié)合的方式開展傳統(tǒng)文化主題的營銷活動，提高用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率。

新媒體時代下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為群眾文化發(fā)展賦能對策

將傳統(tǒng)節(jié)日和群眾文化活動結(jié)合

傳統(tǒng)節(jié)日是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有豐富的文化內(nèi)涵和廣泛的群眾基礎(chǔ)。將傳統(tǒng)節(jié)日與群眾文化活動相結(jié)合，不僅可以增強群眾對傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感，還可以豐富群眾文化活動的形式和內(nèi)容。具體來說，在傳統(tǒng)節(jié)日期間，可以舉辦與之相關(guān)的主題活動，如春節(jié)聯(lián)歡晚會、端午節(jié)龍舟比賽等。通過這些活動，吸引廣大群眾參與，讓他們在歡度佳節(jié)的同時，感受到傳統(tǒng)文化的魅力。為了提高群眾的參與度和興趣，可以創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日的活動形式，如線上知識競賽、VR體驗等。通過引入新媒體技術(shù)，為群眾帶來更加豐富和新穎的文化體驗。在傳統(tǒng)節(jié)日期間，可以通過各種渠道普及傳統(tǒng)文化知識，如舉辦講座、展覽等。通過這些活動，增加群眾對傳統(tǒng)文化的了解和認識，提高其文化素養(yǎng)。

依靠政策支持，開展多元化群眾文化活動

為更好地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在群眾文化中的發(fā)展，需要得到政策的有力支持。政策支持可以為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承提供保障，同時還能鼓勵更多的社會力量參與其中。政府可以制定相關(guān)政策法規(guī)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承提供制度保障。例如，可以出臺相關(guān)政策鼓勵社會組織和個人參與傳統(tǒng)文化傳承工作，為其提供資金和資源支持。通過增加投入力度，支持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承工作。例如，可以設(shè)立專項資金用于支持群眾文化活動、傳統(tǒng)工藝保護等項目。引導(dǎo)和鼓勵社會力量參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承工作。例如，可以與社會組織、企業(yè)等合作，共同舉辦傳統(tǒng)文化活動、建設(shè)文化傳承基地等。

基層群眾文化活動中應(yīng)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

基層群眾文化活動是群眾文化的重要組成部分，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的重要陣地。在新媒體時代下，可以利用新媒體平臺宣傳傳統(tǒng)文化。例如，通過微信公眾號、抖音等新媒體平臺，發(fā)布有關(guān)傳統(tǒng)文化的文章、視頻等內(nèi)容，提高群眾對傳統(tǒng)文化的認知度和興趣。同時，可以在平臺上開展有關(guān)傳統(tǒng)文化的線上活動，如知識競賽、話題討論等，增強群眾的參與感和歸屬感。將傳統(tǒng)文化元素融入基層群眾文化活動。例如，在社區(qū)文藝演出中，可以融入傳統(tǒng)戲曲、音樂、舞蹈等元素，讓群眾在欣賞文藝節(jié)目的同時，感受到傳統(tǒng)文化的魅力。此外，可以在圖書館、文化館等場所舉辦傳統(tǒng)文化主題展覽、講座等活動，提高群眾的文化素養(yǎng)和審美水平。開展傳統(tǒng)文化體驗活動，通過組織群眾參加傳統(tǒng)文化體驗活動，如書法、剪紙、泥塑等手工藝制作，讓群眾親身體驗傳統(tǒng)文化的獨特魅力，增強對傳統(tǒng)文化的了解和認同感。同時，可以將傳統(tǒng)文化體驗活動與旅游相結(jié)合，吸引更多游客參與，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

完善群眾文化管理體系，保證傳統(tǒng)文化應(yīng)用秩序

在將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入群眾文化的過程中，需要建立完善的群眾文化管理體系，確保傳統(tǒng)文化的應(yīng)用秩序和效果。具體而言，政府應(yīng)建立專門負責(zé)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和群眾文化管理的機構(gòu)。這些機構(gòu)應(yīng)積極開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承工作，加強對基層群眾文化活動的指導(dǎo)和支持，提高基層群眾文化活動的品質(zhì)和水平。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承需要有一支具備專業(yè)知識和技能的人才隊伍。政府和社會組織應(yīng)加強對相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進，如開設(shè)傳統(tǒng)文化專業(yè)課程、舉辦傳統(tǒng)文化培訓(xùn)班等，提高人才隊伍的整體素質(zhì)和能力水平。在群眾文化管理體系中，應(yīng)積極探索和創(chuàng)新管理模式，如采用數(shù)字化、智能化等技術(shù)手段提高管理效率和水平。同時，應(yīng)注重發(fā)揮社會力量的作用，鼓勵社會力量參與群眾文化管理，形成政府與社會力量共同參與的良好格局。

在新媒體時代，更應(yīng)珍視和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將其融入群眾文化發(fā)展中，為社會注入深厚的文化底蘊。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，不僅需要政府和社會各界的共同努力，更需要每一個人的參與和貢獻。借助新媒體的力量，傳播傳統(tǒng)文化的精髓，為群眾文化發(fā)展賦能，共同創(chuàng)造一個文化繁榮、精神富足的美好社會。

（作者單位：吉林省通化縣文化館）