胡彬

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，依托數(shù)字技術(shù)為河南紅色文化的持久傳承與弘揚(yáng)賦能，能夠有效助推河南紅色文化內(nèi)在輻射力與外在影響力擴(kuò)大，促進(jìn)河南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與河南省經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，最終為高效建設(shè)現(xiàn)代化人口大省、促進(jìn)河南省現(xiàn)代化發(fā)展程度加深開辟出全新的路徑。為此，有關(guān)部門應(yīng)積極引進(jìn)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播技術(shù)，針對河南紅色文化開展數(shù)字化傳播工作，切實為河南省持久穩(wěn)定發(fā)展提供助力。

依托創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展這一戰(zhàn)略指引，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)密切結(jié)合河南省經(jīng)濟(jì)實際發(fā)展?fàn)顩r與文化強(qiáng)省方面的建設(shè)工作開展實況，積極學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記就紅色文化提出的重要觀點，深入把握“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展特征，持續(xù)吸收其他省份傳播紅色文化的先進(jìn)經(jīng)驗，積極探索數(shù)字化傳播的基本途徑，切實促進(jìn)河南紅色文化實現(xiàn)高質(zhì)量傳播。

河南紅色文化的基本內(nèi)涵

河南紅色文化是中國紅色文化的重要組成部分，是工農(nóng)革命領(lǐng)袖在帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝嗣耖_展長期性革命斗爭、舉辦重大革命會議、構(gòu)建戰(zhàn)略性革命根據(jù)地的過程中遺留下來的珍貴的實物文化遺產(chǎn)和精神遺產(chǎn)。伴隨馬克思主義在中國的傳播，眾多革命先烈奮勇向前、前赴后繼，為國家發(fā)展譜寫了光輝矚目的篇章，為子孫后輩留下了大量極具紀(jì)念意義的寶貴遺跡和遺物。中華人民共和國成立以來，尤其是改革開放至今，中原大地范圍內(nèi)還掀起了一陣強(qiáng)化開展社會主義建設(shè)工作的風(fēng)潮，同樣也涌現(xiàn)出許多值得后世傳承、學(xué)習(xí)的時代化工作成果。

河南紅色文化的主要特點

現(xiàn)如今，河南省內(nèi)存留的革命遺址和遺跡十分豐富，按照存在形態(tài)可以分成文物資源和文化資源兩大門類。

內(nèi)涵深刻，極具傳承性、創(chuàng)新性

河南省在發(fā)展過程中始終厚植中原文化，堅定不移地將馬克思主義作為前進(jìn)指南，彰顯了當(dāng)?shù)厝嗣窳己玫木耧L(fēng)貌。河南紅色文化具有較強(qiáng)的開放性與包容性，是基于馬克思主義形成與發(fā)展而成的，內(nèi)涵深刻，并且極具傳承性、創(chuàng)新性。

基因組成豐富多元，分布形態(tài)呈點狀與面狀

迄今為止，河南紅色遺址以及遺跡分別衍生自河南省歷史發(fā)展變遷的各個時段，而紅色文化在不同歷史時期以不同的面貌呈現(xiàn)。河南紅色文化歷經(jīng)歲月的洗禮，其基因呈現(xiàn)出極強(qiáng)的多元化特征。在文物資源方面，河南省既有被喚作“將軍縣”的革命老區(qū)新縣，又有被喚作“小延安”的中原地區(qū)革命搖籃確山竹溝，還有包括鄭州二七塔在內(nèi)的諸多歷史發(fā)展或變遷的產(chǎn)物；在文化資源方面，既有在修建紅旗渠的過程中凝結(jié)成的紅旗渠精神，又有務(wù)實肯干的愚公移山精神，還有敢作善成的焦裕祿精神。從宏觀層面看，河南紅色文化的分布形態(tài)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的分散性以及局部集中性。

對河南紅色文化進(jìn)行數(shù)字化傳播的具體舉措

堅持圍繞傳播內(nèi)容守正創(chuàng)新，積極打造“線上+線下”協(xié)同滲透傳播模式

1.巧用數(shù)字技術(shù)開發(fā)新型紅色文化產(chǎn)品

當(dāng)前，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)開發(fā)紅色文化產(chǎn)品已經(jīng)成為大勢所趨，這樣可以為紅色文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供更多機(jī)遇。在此背景下，有關(guān)部門需要借助5G技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)、XR技術(shù)等新興數(shù)字技術(shù)對既有紅色資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，以受眾體驗為中心，向外傳播更多內(nèi)容，確保開發(fā)出的紅色文化產(chǎn)品能夠贏得受眾的喜愛。

具體而言，可以應(yīng)用AR技術(shù)將虛擬影像疊加在紀(jì)念館內(nèi)部，以此對歷史內(nèi)容進(jìn)行深層次拓展；也可以應(yīng)用VR技術(shù)，使廣大受眾借助相關(guān)穿戴設(shè)備沉浸式觀看與革命故事有關(guān)的虛擬影像?？傊?，新興數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以助力河南紅色文化實現(xiàn)立體式傳播，從而優(yōu)化受眾體驗。長此以往，廣大受眾既可以較為直觀地了解與歷史事件有關(guān)的史實資料，又可以置身于虛擬環(huán)境之中，親身體驗事件發(fā)生時的氛圍，進(jìn)而深入了解紅色文化。

例如，坐落于江西省井岡山市的井岡山革命博物館積極順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，依托文化和新興數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的形式，構(gòu)建了和諧健康的紅色文化傳播格局，開發(fā)出了包含館藏文物展示與VR探索游戲在內(nèi)的諸多App；同時，井岡山革命博物館借助3D展示形式、AR互動形式等增強(qiáng)了受眾的體驗感，受眾因此得以深層次地了解了特定時間段內(nèi)發(fā)生在井岡山的壯烈斗爭故事，進(jìn)而助推紅色革命精神在當(dāng)今時代逐漸深入人心。

2.打造“線上+線下”協(xié)同型傳播模式

依托新興數(shù)字技術(shù)開發(fā)高質(zhì)量紅色文化產(chǎn)品，具體可以從以下兩方面采取行動。其一，構(gòu)建數(shù)字類展館，促使云展覽類傳播趨勢形成。構(gòu)建數(shù)字類展館能夠有效突破傳統(tǒng)革命展館在開展傳播工作方面面臨的時間限制和空間限制；運(yùn)用5G技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)則可以有效吸引受眾對紅色文化進(jìn)行深層次探知?；谏鲜鼋ㄔO(shè)，受眾可以在通過掃描二維碼識別遺存圖像并進(jìn)行智能定位時，配合移動終端設(shè)備了解數(shù)字類展館的內(nèi)部資源，從而獲取內(nèi)容豐富、類型多元的革命故事，進(jìn)而借助社交平臺進(jìn)行內(nèi)容分享和二次傳播。其二，將歷史革命故事作為素材，對不同類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行延伸創(chuàng)作，助力河南紅色文化相關(guān)資源實現(xiàn)影視化呈現(xiàn)、數(shù)字化呈現(xiàn)、漫畫化呈現(xiàn)與游戲化呈現(xiàn)。此類數(shù)字產(chǎn)品既有較強(qiáng)的娛樂屬性，又有較強(qiáng)的傳播屬性，在歷經(jīng)廣泛傳播之后，勢必會吸引更多受眾的關(guān)注，從而增加實體場館的人氣。另外，受眾在線下觀看海報及地推信息，也能對數(shù)字產(chǎn)品有更多的了解，進(jìn)而購買相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。通過這樣的方式，河南紅色文化可以實現(xiàn)線上線下聯(lián)合傳播，在一定程度上增強(qiáng)社會影響力。

創(chuàng)新河南紅色文化配套IP產(chǎn)品，打造跨行業(yè)傳播網(wǎng)絡(luò)

1.深層次挖掘紅色文化特有精神內(nèi)核，積極孵化紅色文化IP

其一，相關(guān)職能部門應(yīng)預(yù)先細(xì)化梳理紅色文化的特有核心信息，明確不同紅色文化資源的來源及獨特內(nèi)涵，為紅色文化IP的順利孵化奠定良好的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)職能部門應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新興數(shù)字技術(shù)設(shè)計IP衍生品，創(chuàng)新文化呈現(xiàn)方式，最大化激發(fā)紅色文化的附加價值，提升其傳播活力。其二，相關(guān)職能部門應(yīng)當(dāng)將河南地區(qū)的諸多紅色文化IP聯(lián)合起來，助力其實現(xiàn)集群式發(fā)展；同時，要聯(lián)合多方力量對外講好紅色文化的相關(guān)故事。

2.著力打造健全的傳播網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)多個行業(yè)聯(lián)動發(fā)展

如果某一個IP實際對外展現(xiàn)的文化影響力無法突破行業(yè)界限，未呈現(xiàn)出長期性、跨領(lǐng)域性賦能能力，便不足以被稱作“超級IP”。自對IP進(jìn)行孵化到促進(jìn)IP快速成長再到將其運(yùn)營為“超級IP”為止，整個過程都與借用相關(guān)紅色文化符號進(jìn)行廣泛跨界融合有關(guān)。為此，關(guān)聯(lián)性職能部門必須積極推動河南紅色文化及其相關(guān)IP與影視行業(yè)、動漫游戲行業(yè)、戲劇表演行業(yè)相結(jié)合，著力開發(fā)出更多具有傳播意義的影視類作品、戲劇類作品、嚴(yán)肅游戲類作品、動畫類作品、漫畫類作品等。

除此之外，河南紅色文化及其相關(guān)IP也應(yīng)當(dāng)與旅游產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，表現(xiàn)出更強(qiáng)的跨界傳播力與影響力，以便有效突破傳播方面的圈層桎梏，廣泛吸引受眾。

具體而言，相關(guān)職能部門應(yīng)當(dāng)依托開發(fā)出的數(shù)字游戲為受眾呈現(xiàn)革命過程，以便受眾獲得沉浸式游戲參與體驗，助力受眾在游戲世界中深切體會河南紅色文化的無限魅力。此類嚴(yán)肅而又不失趣味的游戲形式既可以提高河南紅色文化的內(nèi)容附加值，又可以為河南紅色文化及其相關(guān)IP擴(kuò)大社會傳播覆蓋面提供助力。同時，相關(guān)職能部門也可以密切圍繞河南紅色文化及其相關(guān)IP對吉祥物、展品、手辦、旅游紀(jì)念品等各類衍生產(chǎn)品展開精細(xì)化設(shè)計，將紅色文化符號以全新的形式呈現(xiàn)在衍生產(chǎn)品上，為產(chǎn)品注入更多文化內(nèi)涵。相關(guān)職能部門還可以依托革命紀(jì)念館具有的“第二課堂”育人優(yōu)勢，組織開辦類型多樣的體驗類研學(xué)宣教活動，以培養(yǎng)當(dāng)代學(xué)子堅韌不拔、敢于拼搏、甘于奉獻(xiàn)、不畏艱難的時代革命精神。

助力各類傳播媒介相互融合，構(gòu)建全媒體傳播矩陣

1.助力新舊媒介相互融合

新時代背景下，民眾普遍置身于新媒體語境中，信息接收與篩選方式變得豐富而多元。考慮到傳統(tǒng)媒體的社會影響力正在日漸減弱，要想留住受眾，相關(guān)職能部門就必須在傳播河南紅色文化時合理運(yùn)用各式各樣先進(jìn)的新媒體技術(shù)手段。

當(dāng)前，河南紅色文化傳播運(yùn)用的媒介主要包括官方微信公眾號、地方廣播電視臺、報刊等。為順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，相關(guān)職能部門必須及時拓寬傳播渠道。具體而言，相關(guān)職能部門可以積極注冊并運(yùn)營官方微信公眾號、官方視頻號、微博官方賬號、嗶哩嗶哩官方賬號、快手官方賬號等，助推河南紅色文化實現(xiàn)廣泛傳播。

此外，相關(guān)職能部門還應(yīng)有效運(yùn)用人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，確保信息以更具針對性、差異性的形式展現(xiàn)出來，適應(yīng)當(dāng)下的分眾化傳播趨勢，著力推動信息傳播實效增強(qiáng)。在傳播河南紅色文化的過程中，有關(guān)部門應(yīng)聚焦促進(jìn)新舊傳播渠道融合發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)，憑借交互式傳播方式促進(jìn)媒介融合，以便受眾充分參與其中，打破傳播圈層桎梏，最終取得良好的傳播實效。

2.打造全媒體傳播矩陣

促進(jìn)媒體融合的終極目標(biāo)在于構(gòu)建全媒體傳播矩陣，然而，這一目標(biāo)的達(dá)成離不開眾多媒體平臺保持一體化與系統(tǒng)化運(yùn)作。因此，在傳播河南紅色文化時，相關(guān)職能部門需要積極組建媒體運(yùn)營管理團(tuán)隊，以官方媒體為核心，自內(nèi)而外向各流量平臺延伸，打造具有多重生成性的紅色文化內(nèi)容輸出與傳播體系。另外，相關(guān)職能部門還需要基于傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)秀傳播基因和新媒體具備的智能化傳播特性，在明確傳播內(nèi)容和傳播受眾的基礎(chǔ)上，篩選出最合適的傳播媒介，著力打造運(yùn)行最高效的媒體組合，以此對河南紅色文化展開多層次、多角度、全覆蓋的傳播，促使傳播渠道更加豐富多元，傳播對象定位更具精準(zhǔn)性與高效性，傳播內(nèi)容更具場景化特征，傳播工作實效實現(xiàn)最大化。除此之外，官方媒體還需要積極聯(lián)系各大社交媒體平臺，協(xié)同多方共同對紅色文化展開二次創(chuàng)作和多平臺聯(lián)合傳播，充分發(fā)揮不同主體的傳播優(yōu)勢，以此實現(xiàn)對河南紅色文化的“現(xiàn)象級”傳播。

綜上所述，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等與文化資源的融合仍處在初期階段。對河南紅色文化與數(shù)字技術(shù)融合的具體路徑和模式進(jìn)行剖析，有助于積累數(shù)字化傳播經(jīng)驗，從而為推動河南紅色文化實現(xiàn)高質(zhì)量傳播、河南區(qū)域經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。對河南紅色文化數(shù)字化傳播進(jìn)行分析，既能在一定程度上貫徹落實國家關(guān)于發(fā)展革命老區(qū)的相關(guān)要求，又能從某種層面促進(jìn)河南省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從全國范圍看，河南紅色文化具有一定的典型性與代表性，因此，本研究所得出的可復(fù)制、可推廣性經(jīng)驗?zāi)軌虮煌葡蛉珖鞯?，繼而為紅色文化的數(shù)字化、信息化與智能化傳播與利用提供重要的理論參考。

本文系2022年河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃高校思想政治理論課研究專項項目“自媒體視角下河南紅色文化資源融入高校思政課教學(xué)研究”（項目編號：2022ZSZ079）的階段性研究成果。

（作者單位：漯河醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校）