劉玥

民俗文化的傳播在增強受眾對中華文化的認同感、引導受眾樹立正確的人生觀、促進新時代中華文化的創(chuàng)新發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。然而，民俗文化在傳播過程中仍面臨著傳播手段相對單一、文化內(nèi)涵本貌日漸淡化、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化實際效果不佳等現(xiàn)實困境。隨著科學技術的快速發(fā)展，融媒體為民俗文化的傳播帶來了新的機遇，主要表現(xiàn)在打破時間和空間限制、擴大受眾范圍，加深受眾文化理解、提升傳播效果，培育新的文化形態(tài)、適應時代發(fā)展等方面。融媒體時代下，可以通過采取增強融媒體意識、拓寬傳播渠道，充分利用新技術、深挖文化內(nèi)涵，加強政策支持、注重人才培養(yǎng)，有效整合資源、擴大文化影響力等策略，促進民俗文化的傳播。

民俗文化是指民間民眾的風俗生活文化的統(tǒng)稱，也泛指一個民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風俗生活習慣。民俗文化作為中華文化的重要組成部分，形式多樣，內(nèi)涵豐富，涵蓋了人民生活的方方面面。從飲食起居到歲時節(jié)令，從生肖姓氏到民俗禮儀，每一種民俗文化都蘊含著深厚的文化底蘊。通過了解和學習這些民俗文化，可以更好地理解中華文化的深刻內(nèi)涵。融媒體時代下，民俗文化應抓住時代機遇，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，提升傳播效果。因此，為了增強民眾的文化認同感，幫助民眾培養(yǎng)正確的世界觀、人生觀、價值觀，探究融媒體時代民俗文化的傳播策略至關重要。

融媒體時代下民俗文化傳播的重要意義

民俗文化承載著人民群眾的日常習俗、禮儀、道德、倫理和文化情感，是中華文化的重要組成部分。進入融媒體時代，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，加強對民俗文化的傳播具有重要意義，不僅有利于增強民眾的文化認同感，引導民眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，還有利于促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

增強民眾的文化認同感

民俗是指一個民族或一個社會群體在長期的生產(chǎn)實踐和社會生活中逐漸形成并世代相傳、較為穩(wěn)定的文化事項，可以簡單概括為民間流行的風尚、習俗。中華民族孕育了多姿多彩的民俗文化，歷經(jīng)代代傳承而生生不息。進入融媒體時代，借助融媒體傳播民俗文化，可以將民俗文化以更加生動、形象、有趣的方式呈現(xiàn)給受眾，從而讓受眾了解和感受民俗文化的魅力，增強其文化認同感。加強民俗文化的傳播也有助于促進各民族之間的交流，增進各民族對其他民俗文化的了解，從而增強民族凝聚力，構(gòu)建和諧的民族關系。通過融媒體，還可以將民俗文化推向國際，讓世界人民了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力，提升我國文化軟實力。

引導受眾樹立正確的人生觀

民俗文化蘊含著中華民族在長期的生產(chǎn)生活實踐中形成的優(yōu)良美德、生活儀式、行為規(guī)范和道德準則，如尊老愛幼、勤勞勇敢、團結(jié)互助、誠信友善等，這些道德價值觀念和行為價值觀念對引導受眾樹立正確的人生觀具有重要意義。借助融媒體，可以將這些道德價值觀念和行為價值觀念傳遞給更多受眾，促使受眾形成健康向上的人生觀。通過融媒體傳播民俗文化，可以讓受眾了解社會發(fā)展與民俗文化之間的關系，從而引導他們樹立正確的世界觀、價值觀和人生觀。

促進新時代中華文化的創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。中華民族在五千多年的歷史長河中創(chuàng)造了多姿多彩的民俗文化，通過融媒體傳播民俗文化，有助于深入挖掘民俗文化的內(nèi)涵，激發(fā)人們的創(chuàng)新思維，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的傳承與發(fā)展。同時，加強對民俗文化的傳播也有助于打破傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化之間的界限，實現(xiàn)文化的跨時代融合，從而為中華文化的發(fā)展注入新的活力。

民俗文化傳播面臨的困境

隨著社會經(jīng)濟和科學技術的飛速發(fā)展，文化全球化趨勢日益顯著，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在傳播手段相對單一、文化內(nèi)涵本貌日漸淡化、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化效果不佳等方面。

傳播手段相對單一

傳統(tǒng)的民俗文化傳播主要是通過人際或代際的言傳身教完成，這種相對單一的傳播方式在一定程度上限制了民俗文化的發(fā)展，難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化需求。同時，進入融媒體時代，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而，許多民俗文化的傳承者仍然局限于傳統(tǒng)的傳播方式，未能對新興的傳播方式進行有效的學習和應用，不利于民俗文化的傳播。因此，傳播手段相對單一是民俗文化傳播面臨的首要困境。

文化內(nèi)涵本貌日漸淡化

在經(jīng)濟全球化的時代背景下，不同文化之間的交流日益頻繁。為了迎合市場，一些民俗文化的傳承者會對民俗文化進行過度改編，導致民俗文化原本的面貌被掩蓋，其中蘊含的豐富內(nèi)涵也逐漸淡化，甚至可能會導致部分民俗文化趨于同質(zhì)化與庸俗化。因此，文化內(nèi)涵本貌的淡化是民俗文化傳播不容忽視的問題。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化實際效果不佳

創(chuàng)新是文化永葆生機的源泉，是推動文化發(fā)展的不竭動力。然而，目前部分民俗文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化并未達到預期效果，主要原因包括以下幾個方面。一是部分傳承者缺乏對民俗文化內(nèi)涵的深入挖掘，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化民俗文化的方向不明確，導致創(chuàng)新流于形式；二是部分傳承者對民俗文化進行創(chuàng)新的手段不夠豐富，對受眾的吸引力不足；三是民俗文化創(chuàng)新成果的評價體系不夠完善，導致部分優(yōu)秀的民俗文化創(chuàng)新成果難以得到認可和支持。由此可見，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的實際效果不佳也是民俗文化傳播面臨的困境之一。

融媒體時代下民俗文化傳播的新機遇

隨著科技的飛速發(fā)展，信息傳播手段和形式越來越多樣化，為民俗文化的傳播帶來了新的機遇。

打破時間與空間的限制，擴大受眾范圍

隨著融媒體時代的到來，民俗文化的傳播可以打破時間和空間的限制，從而有效擴大受眾范圍。在傳統(tǒng)的民俗文化傳播過程中，民俗文化只能在特定的時間和地點進行傳播，受眾也較為有限。但在融媒體時代，民俗文化可以以文字、圖片、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)在受眾面前，使更多人能夠接觸、感受和了解民俗文化的獨特魅力。這有利于激發(fā)更多年輕人和國際友人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣和關注，從而有效擴大民俗文化傳播的覆蓋面。此外，融媒體時代下，網(wǎng)絡直播、社交媒體平臺等新興傳播渠道的興起也可以為民俗文化傳播提供更多可能性。

加深受眾文化理解，提升傳播效果

進入融媒體時代，新興技術的運用可以使民俗文化傳播更加生動、形象，在一定程度上增進受眾對民俗文化的了解。一方面，通過融媒體，受眾可以主動了解和學習民俗文化的歷史背景以及其中蘊含的豐富內(nèi)涵，從而不斷加深其對民俗文化的了解，進而有效提升民俗文化的傳播效果；另一方面，融媒體時代下，受眾不再僅僅只能被動地接受文化，而是可以參與到民俗文化的傳播過程中，進一步加深自身對民俗文化的理解與感悟，從而促進民俗文化傳播效果的提升。

培育新的文化形態(tài)，適應時代發(fā)展

融媒體時代下，涌現(xiàn)出許多新的文化形態(tài)，為民俗文化的傳播帶來了更多可能性。這些新的文化形態(tài)為民俗文化的傳播提供了新的視角，開辟了新的路徑。例如，將民俗文化與綜藝節(jié)目相結(jié)合已經(jīng)成為當前的一大趨勢。一方面，將民族文化元素融入綜藝節(jié)目中，可以增強綜藝節(jié)目的吸引力，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，促進民俗文化的傳播；另一方面，通過與新的文化形態(tài)相結(jié)合，民俗文化可以更好地適應時代的發(fā)展，展現(xiàn)其豐富的文化內(nèi)涵。

融媒體時代下民俗文化傳播的策略

融媒體時代下，通過采取增強融媒體意識、拓寬傳播渠道，充分利用新技術、深挖文化內(nèi)涵，加強政策支持、注重人才培養(yǎng)，有效整合資源、擴大文化影響力等策略，可以促進民俗文化的傳播，提升傳播效果。

增強融媒體意識，拓寬傳播渠道

融媒體時代下，要想促進民俗文化的傳播，就必須增強民俗文化傳承者的融媒體意識，拓寬民俗文化的傳播渠道。首先，民俗文化的傳承者應積極了解并學習與融媒體相關的知識與技能，如攝影、剪輯、直播等，從而促進民俗文化的傳播。其次，民俗文化的傳承者要充分利用新媒體平臺，將民俗文化以更多樣化的方式呈現(xiàn)給受眾。最后，民俗文化傳承者可以建立相關網(wǎng)站，定期發(fā)布與民俗文化有關的新聞、活動、研究等，并加強與受眾的互動和溝通。這不僅有助于民俗文化傳承者及時了解受眾需求，還可以讓受眾參與到民俗文化的傳播過程中，增強受眾的參與感和認同感，提升傳播效果。總之，在融媒體時代，只有不斷提高民俗文化傳承者的融媒體意識，拓寬傳播渠道，才能促進民俗文化的傳播，有效提升傳播效果。

充分利用新技術，深挖文化內(nèi)涵

在融媒體時代，新技術為民俗文化的傳播提供了更多可能性。因此，必須充分利用新技術，深挖民俗文化的內(nèi)涵，推動民俗文化實現(xiàn)高質(zhì)量傳播。首先，可以充分利用融媒體時代的各種網(wǎng)絡信息技術和媒介，深入挖掘民俗文化的豐富內(nèi)涵，在尊重民俗文化本貌的基礎上，開發(fā)具有鮮明特色的民俗文化產(chǎn)品與項目。其次，在深挖民俗文化內(nèi)涵的基礎上，可以結(jié)合受眾的實際需求，創(chuàng)新民俗文化的表現(xiàn)形式和傳播方式。例如，通過虛擬現(xiàn)實（VR）技術和增強現(xiàn)實（AR）技術，可以為受眾提供身臨其境的民俗文化體驗。最后，通過大數(shù)據(jù)技術，可以分析受眾的偏好和需求，從而為受眾提供更具針對性的民俗文化傳播內(nèi)容。

加強政策支持，注重人才培養(yǎng)

隨著社會經(jīng)濟和科學技術的飛速發(fā)展，人們的精神文化需求日益增長。在此背景下，加強對融媒體時代下民俗文化傳播的政策支持與資金投入，并培養(yǎng)一批專業(yè)的民俗文化傳播人才，對提升民俗文化的傳播效果至關重要。首先，在融媒體時代，政府應加強對民俗文化保護與傳承工作的政策支持，優(yōu)化政策環(huán)境，吸引更多企業(yè)參與到民俗文化的傳播過程中，從而為民俗文化的發(fā)展提供更廣闊的空間。其次，在融媒體時代，應加強對民俗文化研究與傳播人才的培養(yǎng)，可以通過創(chuàng)辦與當?shù)孛袼孜幕嗥ヅ涞乃囆g學校來加大對民俗文化傳播人才的培養(yǎng)力度，還可以通過組織有針對性的培訓不斷提高民俗文化傳播人才的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，從而為民俗文化的傳承與發(fā)展提供人才保障。

有效整合資源，擴大文化影響力

在融媒體時代，要想提升民俗文化的傳播效果，就必須整合各種資源，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢。首先，通過跨媒體合作、資源共享等方式，可以對民俗文化資源進行整合和優(yōu)化，擴大其傳播范圍和影響力。例如，可以與主流媒體、網(wǎng)絡平臺進行合作，共同打造民俗文化傳播矩陣，通過多渠道、多形式的傳播，提高民俗文化的知名度和影響力。其次，充分發(fā)揮社會力量的作用，通過舉辦民俗文化活動、展覽等形式，可以吸引更多人關注民俗文化，進而提高其社會影響力。

綜上所述，融媒體時代下，為了進一步增強人們對中華文化的認同感，有效引導廣大群眾樹立正確的人生觀，以及更好地促進中華文化的創(chuàng)新發(fā)展，本文針對民俗文化在傳統(tǒng)的傳播過程中面臨的傳播手段相對單一、文化內(nèi)涵本貌日漸淡化、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化實際效果不佳等現(xiàn)實困境，提出應當緊跟時代步伐，牢牢抓住融媒體時代為民俗文化傳播帶來的發(fā)展機遇，通過采取增強融媒體意識、拓寬傳播渠道，充分利用新技術、深挖文化內(nèi)涵，加強政策支持、注重人才培養(yǎng)，有效整合資源、擴大文化影響力等策略，促進民俗文化的有效傳播和長遠發(fā)展，助推社會主義文化強國建設。

（作者單位：西安培華學院傳媒與設計學院）