吳凡

從全球范圍來看，文化和旅游的深度融合已成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、促進(jìn)文化傳承的重要引擎。文旅融合背景下，博物館作為承載歷史記憶、傳播文化知識、提供休閑娛樂的重要載體，面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。具體來說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為有效連接歷史文化與現(xiàn)代生活、傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計之間的重要樞紐，在文旅融合的過程中扮演著至關(guān)重要的角色。通過深度挖掘博物館館藏資源的文化價值，可以使原本靜態(tài)的歷史文物轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦佑腥さ奈膭?chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠擴(kuò)大博物館的服務(wù)范圍，豐富受眾的文化體驗，還有助于提升博物館的社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益。在此背景下，全國各個博物館都開始嘗試推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，開發(fā)各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，但從現(xiàn)實情況來看，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍面臨著一系列挑戰(zhàn)。如何平衡文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新的關(guān)系，如何有效利用科技手段豐富文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性和實用性，以適應(yīng)日趨多元的市場需求，成為當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。因此，博物館應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的共贏。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

從國際層面來看，許多發(fā)達(dá)國家的博物館已經(jīng)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面積累了大量的經(jīng)驗。例如，大英博物館開發(fā)的“羅塞塔石碑”系列文具和“埃及艷后”面膜等文創(chuàng)產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，深受消費(fèi)者喜愛，不僅有效傳播了歷史文化，也獲得了經(jīng)濟(jì)收益。盧浮宮與知名品牌進(jìn)行合作，推出了不同主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了盧浮宮在全球范圍內(nèi)的影響力。

從國內(nèi)層面來看，故宮博物院作為我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的先行者，其推出的故宮龍年日歷、“千里江山圖”冰箱貼等文物衍生品，引領(lǐng)了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)熱潮，市場反響強(qiáng)烈，其通過采用線上線下相結(jié)合的方式，有效拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，成為國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿之一。中共一大紀(jì)念館結(jié)合自身實際情況，相繼推出了一系列富有海派特色和紅色文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如與大白兔聯(lián)名推出奶糖禮盒、與老大房聯(lián)名推出糕點(diǎn)禮盒、與光明邨聯(lián)名推出鮮肉月餅等，持續(xù)講好品牌故事，激發(fā)紅色基因，探索出紅色文化與經(jīng)典國貨融合發(fā)展的新路徑，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

文旅融合對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響

帶來的機(jī)遇

隨著文旅融合的深入推進(jìn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場空間得到了有效拓展。具體來說，文旅融合將旅游市場的巨大流量引入文化產(chǎn)業(yè)，使得文創(chuàng)產(chǎn)品能夠觸及更廣泛的消費(fèi)群體，影響力得到大幅提升，市場空間得到有效拓展。與此同時，在文旅融合的過程中，相關(guān)主體結(jié)合旅游業(yè)實際需求，通過深度挖掘和創(chuàng)新利用博物館館藏資源，可以開發(fā)出更為多元、富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，如不同主題的紀(jì)念品、互動體驗項目、數(shù)字化產(chǎn)品等，滿足游客多樣化的需求。此外，文旅融合背景下，博物館開發(fā)高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品有助于提升自身形象，從而進(jìn)一步提高其在國際社會的知名度和影響力。

面臨的挑戰(zhàn)

文旅融合背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)并非單純追求商業(yè)創(chuàng)新，而是需要考慮如何在提高經(jīng)濟(jì)收益的同時，保障文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)既尊重歷史文化內(nèi)涵，又具有足夠的創(chuàng)新性與時代感，避免出現(xiàn)因過度商業(yè)化導(dǎo)致文化價值淡化的現(xiàn)象。博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，必須兼顧產(chǎn)品的美學(xué)價值與實用功能，既要體現(xiàn)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又能滿足消費(fèi)者日常使用或收藏的需求。只有這樣，才能有效迎合文旅融合趨勢，吸引更多消費(fèi)者。在面對不同年齡層次、文化背景、興趣愛好的消費(fèi)者時，單一的文創(chuàng)產(chǎn)品無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)只有不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)策略，提供個性化、差異化的服務(wù)，才能更好地滿足不斷變化的市場需求。此外，在文旅融合的大背景下，博物館在推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，難免會面臨知識產(chǎn)權(quán)問題，如何有效保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計，避免發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，是博物館亟須解決的重要問題。此外，文旅融合背景下，博物館還應(yīng)整合各方資源，與設(shè)計師、藝術(shù)家等開展合作，積極探索新型的商業(yè)模式和運(yùn)營機(jī)制，從而有效推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從單一的產(chǎn)品銷售向文化體驗、知識教育等多元化方向發(fā)展。

文旅融合背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)策略

深入挖掘文物資源

文旅融合背景下，要想有效開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就必須深入挖掘文物資源。博物館應(yīng)積極引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，對現(xiàn)有館藏文物進(jìn)行高精度掃描、三維建模和虛擬展示，從而有效打破傳統(tǒng)展示方式的局限性，使文物得以立體、生動地呈現(xiàn)在公眾面前。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者應(yīng)巧妙地提取有代表性和傳播力的文化元素，結(jié)合現(xiàn)代社會審美需求，將博物館核心文化元素創(chuàng)新融入各類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中。例如，“一大文創(chuàng)”推出數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品——“鑰數(shù)藏”，基于區(qū)塊鏈技術(shù)，建立虛實融合的數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營平臺，打造紅色文化數(shù)字藏品博物館和特色元宇宙入口，不僅讓靜態(tài)的文物“活”了起來，還賦予了文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場價值和社會影響力。

創(chuàng)新研發(fā)模式

文旅融合背景下，博物館應(yīng)主動打破傳統(tǒng)的封閉式研發(fā)模式，通過與設(shè)計師、藝術(shù)家以及高校、企業(yè)等多元主體開展跨界合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同多方力量，共同推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。設(shè)計師和藝術(shù)家可以為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供獨(dú)特的審美視角，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入更多文化內(nèi)涵。高?？梢酝ㄟ^科研成果轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)等途徑，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)和人才支持。企業(yè)可以利用自身的產(chǎn)業(yè)化能力，為文創(chuàng)產(chǎn)品的市場化運(yùn)營及推廣提供助力，進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響力。博物館應(yīng)以開放、創(chuàng)新的眼光看待文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，積極創(chuàng)新研發(fā)模式，推出更多有競爭力、富有創(chuàng)意且能夠滿足市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而有力地推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。例如，中共一大紀(jì)念館與企業(yè)、高校等積極開展合作，攜手東浩蘭生集團(tuán)研發(fā)推出“初光在這里”香氛蠟燭組合，將海派文化、紅色文化和現(xiàn)代生活場景完美融合；承辦上海紅色文化創(chuàng)意大賽，與華東理工大學(xué)、東華大學(xué)等高校合作建立“共創(chuàng)工作營”，以市場需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)意創(chuàng)新為動力，實現(xiàn)產(chǎn)品落地轉(zhuǎn)化；配合“魯迅的藝術(shù)世界”專題展覽研發(fā)推出版畫產(chǎn)品，并開發(fā)配套公共教育項目，與版畫藝術(shù)專家共同探討藝術(shù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展等議題，為新時代藝術(shù)發(fā)展注入新動能。

提高營銷推廣能力

營銷推廣對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，只有全面提高營銷推廣能力，才能推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體來說，博物館應(yīng)主動迎合文旅融合發(fā)展趨勢，緊跟時代步伐，搭建全方位、多渠道的線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)。對于線上渠道來說，博物館可以通過開設(shè)官方商城或入駐知名電商平臺，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道；還可以利用社交媒體進(jìn)行營銷推廣，如微信、微博、抖音等，建立官方賬號，定期發(fā)布產(chǎn)品信息和文化故事，吸引更多受眾。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還應(yīng)充分發(fā)揮直播帶貨、短視頻推廣等的優(yōu)勢，更為直觀、深入地展示文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計特點(diǎn)和使用場景，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提升推廣效果。對于線下渠道來說，博物館應(yīng)積極參與各種旅游節(jié)慶活動和文化創(chuàng)意展會，如文博會、藝術(shù)節(jié)等，通過在這些活動中設(shè)置專門的產(chǎn)品展示區(qū)，為廣大游客提供了解博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的機(jī)會，從而有效提高博物館的知名度和影響力。除此之外，博物館還可以與旅游景區(qū)、書店、酒店等進(jìn)行深入合作，設(shè)置博物館文創(chuàng)產(chǎn)品專柜，進(jìn)一步擴(kuò)大市場覆蓋范圍。文旅融合背景下，中共一大紀(jì)念館不斷探索與實踐，開發(fā)了“紅色一平方公里”特色文旅線路，涉及老漁陽里2號、又新印刷所舊址、中共一大會址等，有效提升了受眾的體驗；攜手上海久事集團(tuán)共同打造“黨的誕生地”主題游船，游船的外立面和內(nèi)部設(shè)施均以典型的石庫門建筑風(fēng)格為設(shè)計基礎(chǔ)，使受眾在飽覽浦江兩岸城市風(fēng)貌的同時，還能通過沉浸式情景黨課、視頻講解等形式，聆聽建黨故事、追尋紅色記憶。

加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

博物館在推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中，必須加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保障博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。在文旅融合的大背景下，相關(guān)部門應(yīng)積極推動相關(guān)法律法規(guī)的完善和細(xì)化，針對文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)制定專門條款，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。一方面，相關(guān)部門應(yīng)加大對侵權(quán)行為的打擊力度，嚴(yán)格執(zhí)行現(xiàn)有法律法規(guī)，同時加大宣傳力度，引導(dǎo)市場規(guī)范運(yùn)作。另一方面，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對公眾的版權(quán)意識教育，通過大力宣傳和普及知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)知識，提高全社會尊重和保護(hù)原創(chuàng)成果的意識，讓公眾參與到保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的工作中來。博物館應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，鼓勵并支持文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)者及時進(jìn)行版權(quán)登記、商標(biāo)注冊以及專利申請，通過與相關(guān)部門合作，為文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)申報提供便利，確保創(chuàng)新成果得到有效保護(hù)。例如，中共一大紀(jì)念館高度重視館藏資源的確權(quán)保護(hù)工作，不斷推進(jìn)著作權(quán)、專利、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，迄今取得七十余個館藏元素著作權(quán)登記證書，并有二十余件標(biāo)識順利取得商標(biāo)證書以及一個實用新型專利證書。

強(qiáng)化用戶互動體驗

博物館應(yīng)積極引入現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，在博物館內(nèi)部打造沉浸式、交互式的參觀體驗環(huán)境，通過模擬真實場景，讓廣大消費(fèi)者能夠在虛擬空間中近距離接觸各種歷史文物，深入了解其背后的故事與文化價值，親身體驗文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作過程與應(yīng)用場景，從而增強(qiáng)用戶的參與感和體驗感。例如，博物館可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓消費(fèi)者“穿越”回古代，學(xué)習(xí)和體驗傳統(tǒng)工藝；還可以利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)將文創(chuàng)產(chǎn)品與現(xiàn)實世界相結(jié)合，使受眾深入感受文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵。同時，博物館還應(yīng)高度重視用戶互動，定期舉辦文化創(chuàng)意大賽。這不僅能夠為設(shè)計師提供展示才華和創(chuàng)意的平臺，還能進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的社會影響力，使博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從單一的產(chǎn)品輸出向多元化的文化體驗服務(wù)轉(zhuǎn)變，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代生活的有效對接。例如，中共一大紀(jì)念館不斷探索創(chuàng)新，與中國聯(lián)通聯(lián)合出品“數(shù)字一大”元宇宙應(yīng)用場景，由數(shù)字孿生真實空間、數(shù)字原生神秘空間、線上線下融合空間組成，有熱血年代、山海同輝、三會一課等主題，在數(shù)字空間中實現(xiàn)了革命類紀(jì)念館服務(wù)的拓展，獲得了社會各界的廣泛關(guān)注。

綜上所述，文旅融合背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。因此，博物館應(yīng)引起高度重視，把握文旅融合發(fā)展契機(jī)，深入分析當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在的問題，通過采取深入挖掘文物資源、創(chuàng)新研發(fā)模式、提高營銷推廣能力、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、強(qiáng)化用戶互動體驗等策略，助推博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，從而更好地服務(wù)公眾、服務(wù)社會，為社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

（作者單位：中共一大紀(jì)念館）