楊一 李俊文

鄉(xiāng)村振興背景下，我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村居民精神文化需求也日益增長，迫切需要把握鄉(xiāng)村振興發(fā)展契機，在農(nóng)村地區(qū)開展豐富多樣的藝術(shù)活動。在此過程中，藝術(shù)鄉(xiāng)建可以發(fā)揮至關(guān)重要的作用。作為豐富鄉(xiāng)村居民精神生活的重要方式，藝術(shù)鄉(xiāng)建不僅可以改變鄉(xiāng)村居民的生活方式，還可以提高鄉(xiāng)村居民的審美水平?；诖?，現(xiàn)從藝術(shù)鄉(xiāng)建的內(nèi)涵入手，闡述鄉(xiāng)村振興背景下藝術(shù)鄉(xiāng)建與傳播的必要性，梳理藝術(shù)鄉(xiāng)建的內(nèi)容及方法，并提出具體的實踐路徑，包括加大宣傳力度，鼓勵各方主體積極參與；推進鄉(xiāng)村文化保護與開發(fā)同步開展；推動藝術(shù)作品、藝術(shù)人才下鄉(xiāng)，以期為鄉(xiāng)村振興背景下藝術(shù)鄉(xiāng)建的發(fā)展提供參考。

自黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，戰(zhàn)略實施已取得初步成效，包括農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力顯著提升、農(nóng)民就業(yè)增收渠道不斷拓寬、農(nóng)村生態(tài)系統(tǒng)趨于穩(wěn)定等。在此背景下，如何進一步推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動鄉(xiāng)村文化事業(yè)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興過程中亟待解決的重要問題。近年來，藝術(shù)鄉(xiāng)建得到了社會各界的廣泛關(guān)注。藝術(shù)鄉(xiāng)建對鄉(xiāng)村文化建設(shè)具有積極的推動作用，并逐漸成為推進鄉(xiāng)村振興的重要力量。因此，本文將圍繞鄉(xiāng)村振興背景下的藝術(shù)鄉(xiāng)建與傳播展開研究。

藝術(shù)鄉(xiāng)建概述

針對藝術(shù)鄉(xiāng)建的含義界定，不同學(xué)者提出了不同的觀點。渠巖在《藝術(shù)鄉(xiāng)建：許村家園重塑記》中提出，藝術(shù)鄉(xiāng)建主要指的是依托藝術(shù)助推鄉(xiāng)村復(fù)興；季中揚在《“藝術(shù)鄉(xiāng)建”的審美理念及其文化邏輯》中指出，藝術(shù)鄉(xiāng)建主要指的是依托當(dāng)代藝術(shù)家或者知識分子，主觀能動地借助藝術(shù)力量以推進鄉(xiāng)村建設(shè)的一種文化現(xiàn)象；禹子良在《藝術(shù)家介入鄉(xiāng)村建設(shè)的路徑研究》中指出，藝術(shù)鄉(xiāng)建主要指的是藝術(shù)家依托藝術(shù)方式，基于社會主義新農(nóng)村建設(shè)，將文化作為著手點，協(xié)同當(dāng)?shù)卮迕耖_展鄉(xiāng)建活動，進一步助推鄉(xiāng)村發(fā)展。筆者認為，藝術(shù)鄉(xiāng)建主要指的是在新時代背景下，以政府、藝術(shù)從業(yè)者、高校師生等為代表的各方傳播主體，根植于鄉(xiāng)村文化土壤，開展可持續(xù)的、正向的藝術(shù)實踐活動。

不論是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，還是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，文化事業(yè)均在其中扮演著至關(guān)重要的角色。鄉(xiāng)村振興與藝術(shù)鄉(xiāng)建關(guān)系密切，兩者相互影響、相互促進。與一些發(fā)達國家相比，我國藝術(shù)鄉(xiāng)建起步較晚。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟實現(xiàn)了長足發(fā)展，鄉(xiāng)村居民收入水平也得到明顯提升。在此背景下，鄉(xiāng)村居民的精神文化需求日益增長，對文化事業(yè)的關(guān)注度也不斷提高。近年來，我國在藝術(shù)鄉(xiāng)建領(lǐng)域不斷積累經(jīng)驗，藝術(shù)家秉持因地制宜的原則，根植于鄉(xiāng)村文化土壤，涌現(xiàn)了一系列較為成熟的藝術(shù)鄉(xiāng)建案例，如“許村計劃”“碧山計劃”“羊磴藝術(shù)合作社”等，展現(xiàn)了藝術(shù)鄉(xiāng)建對推動鄉(xiāng)村振興的重要作用。

鄉(xiāng)村振興背景下藝術(shù)鄉(xiāng)建與傳播的必要性

促進鄉(xiāng)村文化體系建設(shè)

隨著城市化進程的不斷推進，城鄉(xiāng)關(guān)系和鄉(xiāng)村文化生態(tài)空間發(fā)生了翻天覆地的變化。鄉(xiāng)村文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的根基所在。而藝術(shù)鄉(xiāng)建能夠較好地滿足鄉(xiāng)村文化體系建設(shè)的需求，通過藝術(shù)鄉(xiāng)建與傳播，藝術(shù)家可以深入挖掘鄉(xiāng)村文化蘊含的豐富內(nèi)涵，讓人們領(lǐng)略到鄉(xiāng)村文化的獨特魅力，助推鄉(xiāng)村文化在新時代背景下迸發(fā)新的生機與活力。

打造鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌

依托豐富多樣的藝術(shù)創(chuàng)作手法，推動鄉(xiāng)村文化與各種藝術(shù)風(fēng)格的有機融合，開發(fā)多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。鄉(xiāng)村振興背景下，藝術(shù)鄉(xiāng)建可以為鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌的打造提供助力，進而幫助鄉(xiāng)村創(chuàng)造經(jīng)濟收益。近年來，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土文化的有機結(jié)合逐漸進入公眾視野，兼具紀(jì)念價值、地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品成為人們旅游購物的理想選擇。在此過程中，鄉(xiāng)村文化成為開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要靈感來源。例如，由桂林漆器傳承人王伯楊牽頭組建非遺傳承鄉(xiāng)村振興基地，基于對桂林漆器內(nèi)涵的深入挖掘，推出了許多精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，并打造了一條以桂林漆器為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，對地方經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的推動作用。鄉(xiāng)村振興背景下，通過藝術(shù)鄉(xiāng)建，公眾可以深入了解鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，推動鄉(xiāng)村文化的傳承和弘揚?；谒囆g(shù)鄉(xiāng)建打造鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，不僅可以提升品牌形象，還可以為鄉(xiāng)村居民創(chuàng)造更多就業(yè)機會，解決農(nóng)村就業(yè)及人口流失問題，推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

鄉(xiāng)村振興背景下，依托藝術(shù)鄉(xiāng)建的獨特優(yōu)勢，可以為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供有力支持。例如，浙江省天臺縣靈溪村深挖地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，積極推進藝術(shù)鄉(xiāng)建，打造出融合了鄉(xiāng)村文化、飲食文化、民俗文化等的特色鄉(xiāng)村度假體驗地，滿足了游客多樣化的需求，推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村振興背景下，推進藝術(shù)鄉(xiāng)建與傳播，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化獨特的魅力，不僅可以促進鄉(xiāng)村文化的傳承和弘揚，還可以創(chuàng)造經(jīng)濟效益。近年來，鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃發(fā)展，為避免陷入同質(zhì)化的不良發(fā)展局面，各地應(yīng)充分發(fā)揮藝術(shù)鄉(xiāng)建的作用，推動藝術(shù)鄉(xiāng)建與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。

藝術(shù)鄉(xiāng)建的內(nèi)容及方法

藝術(shù)鄉(xiāng)建的內(nèi)容

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動。充分發(fā)揮文化賦能作用，推動文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、項目、消費下鄉(xiāng)，促進創(chuàng)意、設(shè)計、音樂、美術(shù)、動漫、科技等融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，挖掘提升鄉(xiāng)村人文價值，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，為藝術(shù)鄉(xiāng)建指明了發(fā)展方向。藝術(shù)鄉(xiāng)建的內(nèi)容主要包括以下幾個方面。第一，推動藝術(shù)元素開發(fā)利用與鄉(xiāng)村建設(shè)有機融合。依托地方各式各樣的或有形、或無形的文化藝術(shù)元素，推進鄉(xiāng)村環(huán)境再生產(chǎn)、鄉(xiāng)村景觀再創(chuàng)造。第二，依托先進技術(shù)推動鄉(xiāng)村文化的保護與傳承。借助多媒體技術(shù)，推動各方主體對地方特色文化藝術(shù)的保護與傳承。第三，積極開展豐富多樣的公共文化活動，鑄牢中華民族共同體意識。充分發(fā)揮各種傳播媒介的作用，調(diào)動鄉(xiāng)村居民傳承與弘揚鄉(xiāng)村文化的積極性。

藝術(shù)鄉(xiāng)建的方法

藝術(shù)鄉(xiāng)建應(yīng)秉持因地制宜的原則，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)丶扔泄卜?wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等的作用，了解鄉(xiāng)村居民的具體需求。因此，在藝術(shù)鄉(xiāng)建的實踐過程中，相關(guān)人員應(yīng)對當(dāng)?shù)剡M行調(diào)查研究，保證藝術(shù)鄉(xiāng)建不僅能夠契合鄉(xiāng)村的主流價值觀和審美趣味，還能彰顯鄉(xiāng)村建設(shè)的特點，平衡鄉(xiāng)村建設(shè)的普適性與獨特性之間的關(guān)系。藝術(shù)鄉(xiāng)建的方法主要包括以下幾個方面。第一，深挖鄉(xiāng)村文化基因、發(fā)展脈絡(luò)，提煉出與藝術(shù)鄉(xiāng)建相契合的方向及內(nèi)容。第二，依托全方位調(diào)查研究，為開展藝術(shù)鄉(xiāng)建提供可靠的數(shù)據(jù)支持。第三，對鄉(xiāng)村的整體定位、建筑規(guī)劃、景觀布局、藝術(shù)呈現(xiàn)等展開研究，為開展藝術(shù)鄉(xiāng)建提供指導(dǎo)。

鄉(xiāng)村振興背景下藝術(shù)鄉(xiāng)建與傳播的實踐路徑

加大宣傳力度，鼓勵各方主體積極參與

加大對藝術(shù)鄉(xiāng)建的宣傳推廣力度，可以有效提升藝術(shù)鄉(xiāng)建的影響力，調(diào)動各方主體參與藝術(shù)鄉(xiāng)建的積極性，助推鄉(xiāng)村振興。因此，應(yīng)制訂科學(xué)的藝術(shù)鄉(xiāng)建宣傳推廣方案，鼓勵各方主體積極參與，加強鄉(xiāng)村文化建設(shè)，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

首先，鄉(xiāng)村可以加強與公益組織的交流合作，通過公益活動宣傳推廣藝術(shù)鄉(xiāng)建，向公眾傳達藝術(shù)鄉(xiāng)建的相關(guān)理念及實踐方式，鼓勵鄉(xiāng)村居民、志愿者等積極參與，發(fā)揮不同群體的優(yōu)勢，形成聚合效應(yīng)，為藝術(shù)鄉(xiāng)建的開展提供源源不斷的動力。在通過公益活動宣傳推廣藝術(shù)鄉(xiāng)建的過程中，可以邀請一些藝術(shù)家、學(xué)者等前往鄉(xiāng)村地區(qū)開展研討會、座談會，圍繞如何更有效地推進藝術(shù)鄉(xiāng)建進行探討與研究。除此之外，還可以在鄉(xiāng)村地區(qū)開展具有公益屬性的藝術(shù)文化周、藝術(shù)展覽等活動，進一步提升藝術(shù)鄉(xiāng)建對社會各方主體的吸引力，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)作出貢獻，助推鄉(xiāng)村振興。

其次，充分發(fā)揮新媒體平臺的作用，拓寬藝術(shù)鄉(xiāng)建的宣傳推廣渠道。例如，可以在微信、微博、抖音等新媒體平臺開通相關(guān)賬號，發(fā)布與藝術(shù)鄉(xiāng)建有關(guān)的圖文、音視頻等。鄉(xiāng)村還可以依托各種視頻平臺，如愛奇藝、騰訊視頻等，錄制鄉(xiāng)村建筑、藝術(shù)表演、鄉(xiāng)村民俗等主題的藝術(shù)鄉(xiāng)建視頻內(nèi)容，提高公眾對藝術(shù)鄉(xiāng)建的關(guān)注度和認知度。此外，推動先進技術(shù)與藝術(shù)鄉(xiāng)建的有機結(jié)合也至關(guān)重要，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)鄉(xiāng)建，可以為人們創(chuàng)設(shè)與藝術(shù)鄉(xiāng)建有關(guān)的虛擬場景，通過沉浸式體驗，加深人們對藝術(shù)鄉(xiāng)建的理解，提高公眾特別是年輕一代對藝術(shù)鄉(xiāng)建的關(guān)注度。將先進技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)鄉(xiāng)建，是鄉(xiāng)村振興背景下藝術(shù)鄉(xiāng)建的必由之路，不僅可以提升藝術(shù)鄉(xiāng)建的影響力，擴大藝術(shù)鄉(xiāng)建的覆蓋面，還能吸引更多社會力量參與其中，在為藝術(shù)鄉(xiāng)建的有序開展提供有力支持的同時，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施奠定堅實基礎(chǔ)。

推進鄉(xiāng)村文化保護與開發(fā)同步開展

推進鄉(xiāng)村文化保護與開發(fā)同步開展，是鄉(xiāng)村振興背景下藝術(shù)鄉(xiāng)建的重要內(nèi)容。

首先，在鄉(xiāng)村文化保護方面，應(yīng)對鄉(xiāng)村的歷史、文化等進行深度調(diào)研，深挖鄉(xiāng)村的歷史文化資源，實現(xiàn)資源整合。加強對鄉(xiāng)村歷史文化博物館、非遺傳承基地等的建設(shè)，積極開展鄉(xiāng)村文物保護、鄉(xiāng)土文獻編撰等工作，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化資源的全面、系統(tǒng)保護。同時，鼓勵鄉(xiāng)村居民在文化機構(gòu)中從事文化信息采集、文化解說等工作，參與藝術(shù)鄉(xiāng)建。如此一來，不僅可以創(chuàng)造更多就業(yè)機會，提升鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng)，還可以促進鄉(xiāng)村文化的對外傳播。另外，在藝術(shù)鄉(xiāng)建的過程中，還應(yīng)加強對鄉(xiāng)村環(huán)境的保護，避免對鄉(xiāng)村環(huán)境過度開發(fā)，保護鄉(xiāng)村文化賴以生存的生態(tài)環(huán)境。

其次，在鄉(xiāng)村文化開發(fā)方面，應(yīng)以保護鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村環(huán)境為重要前提，立足于鄉(xiāng)村生態(tài)資源、人文資源，避免對農(nóng)田、水體、山林造成破壞，平衡文化保護與文化開發(fā)之間的關(guān)系。一方面，藝術(shù)鄉(xiāng)建可以依托景觀設(shè)計、園林規(guī)劃、互動裝置等，助推鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)，推動鄉(xiāng)村自然景觀與鄉(xiāng)村文化的有機結(jié)合。另一方面，藝術(shù)鄉(xiāng)建根植于鄉(xiāng)村文化土壤，將鄉(xiāng)村文化元素應(yīng)用于藝術(shù)鄉(xiāng)建，可以在提高鄉(xiāng)村辨識度的同時，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的審美價值、經(jīng)濟價值，助推鄉(xiāng)村文旅事業(yè)的發(fā)展。

推動藝術(shù)作品、藝術(shù)人才下鄉(xiāng)

首先，推動藝術(shù)作品下鄉(xiāng)。藝術(shù)鄉(xiāng)建旨在依托藝術(shù)手段為鄉(xiāng)村發(fā)展提供助力。因此，在藝術(shù)鄉(xiāng)建的實踐過程中，應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)實際情況，引入鄉(xiāng)村居民喜聞樂見的藝術(shù)作品，豐富鄉(xiāng)村居民的精神文化生活，調(diào)動鄉(xiāng)村居民參與藝術(shù)鄉(xiāng)建的積極性。

其次，推動藝術(shù)人才下鄉(xiāng)。人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。從鄉(xiāng)村發(fā)展實際情況來看，人才匱乏問題較為突出，迫切需要專業(yè)人才的支持，以推進藝術(shù)鄉(xiāng)建，助力鄉(xiāng)村振興。因此，應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村實際情況，推動藝術(shù)人才下鄉(xiāng)，充分發(fā)揮藝術(shù)人才在藝術(shù)鄉(xiāng)建中的作用，助推鄉(xiāng)村振興。藝術(shù)人才可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，革新發(fā)展理念，為鄉(xiāng)村振興注入活力。

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下，藝術(shù)鄉(xiāng)建與傳播是一項長期工程，其在推動鄉(xiāng)村文化建設(shè)、助力鄉(xiāng)村振興方面具有重要作用。近年來，隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村居民的精神文化需求不斷增長，藝術(shù)鄉(xiāng)建的重要性也日益凸顯。因此，各方主體應(yīng)積極參與，協(xié)同合作，共同推動藝術(shù)鄉(xiāng)建與鄉(xiāng)村振興的深度融合，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化藝術(shù)的繁榮發(fā)展作出貢獻。

（作者單位：四川音樂學(xué)院）