許樺

媒介融合時(shí)代，做好紅色文化的傳播工作需要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)傳播互動(dòng)性，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和表達(dá)方式，促進(jìn)紅色文化資源的深度利用。現(xiàn)分析媒介融合時(shí)代紅色文化的傳播困境，指出紅色文化傳播的必要性，從塑造紅色文化品牌、強(qiáng)化傳播的互動(dòng)性、發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用、打造紅色文化傳播新矩陣、凈化紅色文化傳播環(huán)境等方面歸納紅色文化的精準(zhǔn)傳播策略，讓紅色文化和時(shí)代精神相契合，以提高紅色文化的社會(huì)認(rèn)同感。

媒介融合時(shí)代紅色文化的傳播困境

文化傳播商業(yè)性增強(qiáng)

媒介融合時(shí)代，各類媒介形態(tài)有機(jī)融合，新媒介形態(tài)層出不窮。紅色文化傳播在媒介平臺(tái)“百花齊放”的背景下?lián)碛懈嗫赡苄?，傳播?nèi)容和形式的創(chuàng)新為紅色文化的傳播注入了動(dòng)力。但在文化傳播的過程中，出現(xiàn)了逐利性傾向，導(dǎo)致紅色文化面臨使用不當(dāng)?shù)睦Ь?。紅色文化是社會(huì)共同資源，不僅是官方媒體在大力宣傳，民間媒體也在為紅色文化的傳播添磚加瓦。但由于缺失監(jiān)管機(jī)制，部分媒體為實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，以不恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行傳播，這和紅色文化傳播的初衷背道而馳。紅色文化和黨史教育息息相關(guān)，紅色文化的傳播具有一定的嚴(yán)肅性，不符合實(shí)際的宣傳方式可能會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

紅色文化傳播熱度降低

媒介融合時(shí)代，信息交流成本降低，但海量的信息無形之中導(dǎo)致了紅色文化傳播的熱度降低?！傲訋膨?qū)逐良幣”的現(xiàn)象在文化傳播領(lǐng)域表現(xiàn)顯著。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，“信息繭房”被不斷強(qiáng)化，這讓人們固定接受某方面信息的傾向性增強(qiáng)，排他性突出。例如，短視頻平臺(tái)使用固定推送算法推斷出用戶感興趣的視頻，這些視頻的內(nèi)容、立場、價(jià)值觀等極為相似，用戶在耳濡目染中會(huì)形成較為固定的話語體系，很難再接受其他觀點(diǎn)，形成了信息接收的惡性循環(huán)。從綜合角度來看，在紅色文化的傳播過程中，由于欠缺互動(dòng)性和對(duì)新媒體的滲透性較弱，紅色文化的傳播熱度在逐漸降低。

紅色文化傳播碎片化

隨著微博、短視頻等新媒體平臺(tái)的興起，人們利用空閑時(shí)間獲取碎片化知識(shí)已成為常態(tài)。碎片化的信息連貫性不強(qiáng)、邏輯分散，很難讓人充分汲取知識(shí)，加深對(duì)事物本身的思考。如果紅色文化僅注重短期吸睛，就無法引發(fā)人的深度思考。此外，紅色文化是由眾多鮮活人物和互為因果的歷史事件組成，碎片化信息不容易讓人們記住事件發(fā)展脈絡(luò)和完整人物故事，所以剪輯精彩片段成為滿足短視頻市場需求的主要手段，剪輯片段雖然受到用戶喜愛，但不知全貌的形式可能會(huì)讓用戶對(duì)紅色文化產(chǎn)生認(rèn)知偏差。

紅色文化傳播的必要性

提升整體紅色教育效果

紅色文化傳播能幫助人們正確認(rèn)識(shí)中國共產(chǎn)黨的奮斗史及中國歷史的發(fā)展，讓人們?cè)谛聲r(shí)代明確新使命，穩(wěn)步提升紅色教育的質(zhì)量。經(jīng)濟(jì)全球化不僅促進(jìn)了資金貿(mào)易的交流，也使不同文明和意識(shí)形態(tài)之間產(chǎn)生碰撞，在不斷涌現(xiàn)的新思潮中，一些思想不利于社會(huì)正能量的形成。而紅色文化能起到激濁揚(yáng)清，正本清源的作用，紅色文化的廣泛傳播能夠引導(dǎo)人民群眾堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)自己的力量。紅色資源是中國共產(chǎn)黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財(cái)富。紅色血脈是新時(shí)代中國共產(chǎn)黨人的精神力量源泉。總的來說，紅色文化的廣泛傳播能夠堅(jiān)定我國人民的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。

保持主流意識(shí)形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今時(shí)代觸手可及，各類信息匯集在網(wǎng)絡(luò)中，如果缺乏正確價(jià)值觀的導(dǎo)向指引，理性思維不能占據(jù)主導(dǎo)地位，將不利于建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。在媒介融合過程中，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管存在一定的局限性，一些不良言論會(huì)對(duì)部分身心發(fā)展不成熟的青少年產(chǎn)生負(fù)面影響。為了讓這些不良言論在網(wǎng)絡(luò)中失去生存土壤，在監(jiān)管剛性規(guī)則之下也需要加強(qiáng)柔性自律，所以有必要高揚(yáng)紅色文化傳播大旗，讓人們從心底認(rèn)同紅色精神，避免被不良言論影響。

助力文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

紅色文化是民族復(fù)興的精神坐標(biāo)，也是新時(shí)期文化發(fā)展領(lǐng)域百舸爭流中的旗艦，紅色文化和各類產(chǎn)業(yè)的融合度極高，如果能夠恰當(dāng)利用，必會(huì)相得益彰。紅色文化和旅游業(yè)的結(jié)合最為顯著，近年來全國各地都建設(shè)了各類紅色地標(biāo)和教育基地。例如，河南省境內(nèi)有新縣大別山紅色教育基地、光山縣王大灣會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館、林州市紅旗渠紀(jì)念館等，這些經(jīng)典紅色文化資源為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了活力。紅色文化還可以與影視劇相結(jié)合，如近些年推出的《覺醒年代》《問蒼?！贰独硐胝找袊返龋@些影視劇深受年輕人喜愛。紅色文化的傳播對(duì)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)等方面都具有較大的促進(jìn)作用，紅色文化的傳播和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是互利共贏的關(guān)系。

紅色文化的精準(zhǔn)傳播策略

塑造紅色文化品牌

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已成為我國信息傳播的主陣地，有關(guān)部門借助各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造本地紅色文化品牌，能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)性和經(jīng)濟(jì)性的有機(jī)統(tǒng)一。要在整合本地紅色資源的基礎(chǔ)上，保護(hù)具有代表性的紅色文化遺址，將紅色人物和故事作為紅色文化標(biāo)識(shí)，研發(fā)紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推出紅色旅游專線。例如，選擇合適的卡通形象作為講述紅色故事的虛擬人物，并制作紅色文化主題的動(dòng)漫短片在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳。紅色品牌的塑造只有在充分了解紅色文化的基礎(chǔ)上，深度挖掘其傳播價(jià)值，這樣才能達(dá)到有效利用、合理利用的目的。

強(qiáng)化傳播的互動(dòng)性

想要打破“信息繭房”的限制，必須重視傳播的互動(dòng)性，注重受眾的真實(shí)體驗(yàn)。傳統(tǒng)的紅色文化傳播更多是從宣講出發(fā)，往往只是浮光掠影、走馬觀花，很難讓受眾內(nèi)化于心、外現(xiàn)于行。傳播紅色文化的方式不僅限于參觀博物館、觀看紅色電影、參觀遺址故居等，而是可以運(yùn)用高新技術(shù)，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等，在網(wǎng)絡(luò)空間中構(gòu)建一個(gè)紅色文化展示空間。在打造展示空間的過程中，利用實(shí)時(shí)內(nèi)容開發(fā)平臺(tái)（Unity）、3D建模渲染和制作軟件（3D Studio Max）等打造逼真的場景，并借助人工智能、全息影像等技術(shù)，還原革命年代的場景與事件，配合音效和動(dòng)畫等，讓受眾獲得沉浸式體驗(yàn)。還可以培養(yǎng)一批紅色文化傳播的網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖，發(fā)揮其在紅色文化宣傳中的引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖需要立足宏大歷史背景和深刻啟示意義，尋找微觀切入點(diǎn)，深度剖析紅色文化的傳播價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)上有針對(duì)性地與受眾進(jìn)行深入互動(dòng)，凝聚紅色文化傳播的價(jià)值共識(shí)。

提升內(nèi)容的故事性

紅色文化與歷史事件息息相關(guān)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)考證傳播內(nèi)容。紅色文化具有嚴(yán)肅性和深刻性，容易導(dǎo)致傳播氛圍緊張，從而使受眾對(duì)紅色文化產(chǎn)生一定的距離感。若想讓紅色文化貼近人民群眾，必須掌握“講故事”的藝術(shù)，提高紅色文化傳播內(nèi)容的親和力。傳播紅色文化、講好紅色故事要接地氣，要采用受眾聽得懂、愿意聽的方式，注重將個(gè)體感受作為故事的鋪陳主線，讓受眾在娓娓道來的故事情境中尋找到精神共鳴，加深對(duì)紅色文化的認(rèn)同感。此外，在防止紅色文化傳播過度商業(yè)化的同時(shí)，鼓勵(lì)個(gè)人和組織在保證內(nèi)容積極向上的基礎(chǔ)上進(jìn)行自由創(chuàng)作。

發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用

紅色文化傳播必須以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為核心。在各大媒體平臺(tái)宣傳紅色文化時(shí)，要嚴(yán)格按照黨和國家的各種規(guī)范進(jìn)行宣傳，突出主流媒體的權(quán)威性和影響力。同時(shí)，紅色文化傳播需要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟黨的理論創(chuàng)新步伐，與黨的主張密切結(jié)合。

首先，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的常態(tài)化工作機(jī)制。為適應(yīng)日新月異的傳播技術(shù)革新趨勢(shì)，需要有網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖作為紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播陣地的中堅(jiān)力量。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能算法，制訂紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播輿情研判方案。打破“信息孤島”狀態(tài)，整合各類紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)信息，并對(duì)整合數(shù)據(jù)進(jìn)行全過程、及時(shí)性、全域性抓取，在分析、鑒別、篩選的基礎(chǔ)上得到可靠性較強(qiáng)的數(shù)據(jù)。在翔實(shí)的數(shù)據(jù)資料基礎(chǔ)上，研判當(dāng)前紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點(diǎn)、盲點(diǎn)、難點(diǎn)和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，讓紅色文化傳播更具針對(duì)性。其次，依靠算法對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像。使用算法對(duì)紅色文化的傳播內(nèi)容進(jìn)行分析，分析的要點(diǎn)包括紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播情境、高頻傳播內(nèi)容、受眾的信息接受偏好等，達(dá)到對(duì)紅色文化傳播受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像的目的，讓傳播內(nèi)容和受眾需求實(shí)現(xiàn)最大程度的匹配。最后，使用人工智能技術(shù)構(gòu)建紅色文化傳播評(píng)價(jià)機(jī)制。從多角度收集受眾反饋、建議，對(duì)當(dāng)前紅色文化傳播的效果進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)價(jià)。

打造紅色文化傳播新矩陣

在媒介融合時(shí)代，打造網(wǎng)絡(luò)陣地對(duì)文化傳播至關(guān)重要。提升紅色文化傳播效果，需要以傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體為切入點(diǎn)，尋找融合關(guān)系，打造二者互補(bǔ)的科學(xué)傳播結(jié)構(gòu)。首先，采用多種形式的信息傳播載體，借鑒各類文化傳播方法，將其融入紅色文化傳播的全過程。開辟專門的紅色文化網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)，積極創(chuàng)設(shè)相關(guān)情境，拓展紅色文化傳播的線上場域。其次，要整合對(duì)媒體內(nèi)部的有效信息，打造紅色文化資源聚合平臺(tái)。紅色文化資源具有地域性，因此較為分散，應(yīng)大力構(gòu)建集平臺(tái)開發(fā)、內(nèi)容選取、編輯排版于一身的紅色文化資源聚合平臺(tái)，將鏈條化信息加工、協(xié)同化資源共享融為一體，提升紅色文化資源的供給能力和傳播能力。最后，加速對(duì)各類主流傳播媒體的融合。傳統(tǒng)媒體在文化宣傳方面具有正式性和權(quán)威性的特點(diǎn)，紅色文化傳播要借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，如報(bào)紙、廣播和電視能夠?qū)ι鐣?huì)熱點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)跟蹤和深入報(bào)道，做好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的銜接工作，深刻把握媒體融合的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律。立足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的實(shí)際，深刻把握文化傳播和媒體建設(shè)的本質(zhì)規(guī)律，著手將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互補(bǔ)整合，打造紅色文化傳播新矩陣。

凈化紅色文化傳播環(huán)境

紅色文化傳播面臨著復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，需要多方合作，以綜合有力的手段塑造清正的紅色文化傳播環(huán)境。首先，著重監(jiān)測(cè)輿論動(dòng)向，建設(shè)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。借助各類技術(shù)手段，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間輿論思想的監(jiān)測(cè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)場域中發(fā)生的異常變化進(jìn)行全方位評(píng)測(cè)和深度研判，找準(zhǔn)紅色文化傳播中存在的短板，提高文化意識(shí)形態(tài)安全預(yù)警預(yù)測(cè)能力。其次，創(chuàng)新工作觀念，活躍文化教育氛圍。讓紅色文化傳播內(nèi)容與時(shí)代發(fā)展需求同頻共振，達(dá)到深度耦合狀態(tài)，助力紅色文化專題網(wǎng)站、微博官方號(hào)、微信公眾號(hào)等傳播端的建設(shè)。最后，建立健全與紅色文化傳播相關(guān)的法律法規(guī)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新特點(diǎn)，堅(jiān)持規(guī)范管理、合理利用的原則，做到有法可依、有法必依。

賦能紅色文化精準(zhǔn)傳播

紅色文化傳播不僅需要加大宣傳力度，更需要提升受眾的接受度。要提升紅色文化傳播在網(wǎng)絡(luò)中的引導(dǎo)力，需要結(jié)合網(wǎng)民的思想行為特點(diǎn)和認(rèn)知程度，制作全面的紅色文化教育專題內(nèi)容，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將內(nèi)容定期推送給網(wǎng)民，或采用免費(fèi)專題培訓(xùn)班的方式，讓網(wǎng)民接受系統(tǒng)性、持續(xù)性的紅色教育，讓其在文化領(lǐng)域表現(xiàn)出堅(jiān)定的正向價(jià)值觀。例如，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站，會(huì)緊跟時(shí)事發(fā)布與紅色文化相關(guān)的網(wǎng)評(píng)文章，從而引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行系統(tǒng)化的正向思考。

習(xí)近平總書記多次提出，用好紅色資源，傳承好紅色基因。因此，深度挖掘紅色文化傳播價(jià)值，在全社會(huì)范圍內(nèi)弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)一心向善、同心向黨社會(huì)風(fēng)氣的形成，對(duì)維護(hù)國家安全和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。紅色文化傳播需要順勢(shì)而為，借媒介融合“東風(fēng)”，不斷提升紅色文化傳播力。

（作者單位：鄭州科技學(xué)院）