李愛玲 梁香偉

【內(nèi)容摘要】數(shù)字技術(shù)深刻改變了媒體與觀眾的關(guān)系，促使各類媒體重塑自身的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播邏輯。本文以B站觀察者網(wǎng)為例，分析在這場(chǎng)變革中，以嚴(yán)肅、深刻、政治性強(qiáng)為特征的時(shí)政新聞如何作出回應(yīng)，如何依托數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)自身內(nèi)容生產(chǎn)和傳播邏輯的互聯(lián)網(wǎng)再造。發(fā)現(xiàn)，遵循這一變革趨勢(shì)，觀察者網(wǎng)在入駐B站后緊跟年輕用戶的信息消費(fèi)心理，以內(nèi)容生產(chǎn)為基點(diǎn)打造“新聞+社交”場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶內(nèi)容生產(chǎn)參與體驗(yàn)并創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，從而獲得了年輕人的青睞。B站觀察者網(wǎng)的成功不僅對(duì)新媒介環(huán)境下的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播具有一定的啟示，對(duì)進(jìn)一步豐富傳媒業(yè)內(nèi)容為王的理論認(rèn)知亦有一定的啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)容生產(chǎn)；傳播邏輯；互聯(lián)網(wǎng)再造；話語(yǔ)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻改變了媒體與受眾的關(guān)系，促使各類媒體在新聞采集、制作以及發(fā)布等方面進(jìn)行相應(yīng)的變革，以適應(yīng)數(shù)字媒介的傳播邏輯。在這一變革中，向來(lái)以嚴(yán)肅、深度、強(qiáng)政治導(dǎo)向?yàn)榛咎卣鞯臅r(shí)政新聞亦需順勢(shì)而為，打破以往內(nèi)容生產(chǎn)的閉環(huán)性和單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過(guò)程的參與和介入，增強(qiáng)信息消費(fèi)黏性。政論新媒體觀察者網(wǎng)入駐B站后，積極探索時(shí)政新聞的互聯(lián)網(wǎng)再造和話語(yǔ)創(chuàng)新，并做了一些有意義的嘗試，值得學(xué)界和業(yè)界進(jìn)一步探討和學(xué)習(xí)。

B站即嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站，自2009年6月成立以來(lái)，始終以二次元和宅文化為主題吸引年輕人，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)和年輕人視頻交互及原創(chuàng)發(fā)布平臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，B站當(dāng)前活躍著中國(guó)大概一半的年輕人，用戶平均年齡僅為22.8。①B站用戶群體包括受眾和up主（上傳視頻內(nèi)容的投稿者），內(nèi)容主要來(lái)自u(píng)p主的投稿，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）。2015年7月，觀察者網(wǎng)注冊(cè)B站賬號(hào)并開始投稿，成為B站的up主，迄今為止擁有粉絲近720萬(wàn)。目前，B站已經(jīng)成為觀察者網(wǎng)影響力最大、粉絲黏性最強(qiáng)的重要平臺(tái)，B站觀察者網(wǎng)因此成為觀察者網(wǎng)品牌建設(shè)中不可或缺的一環(huán)。

一、打造“新聞+社交”場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)圈層培育和社群關(guān)系建構(gòu)

“B站本身的性質(zhì)決定了它一定要做好的內(nèi)容，B站一直把社區(qū)屬性放在第一位，年輕人到B站，覺得是回到自己家的感覺?！雹诳梢钥闯觯珺站的內(nèi)容生產(chǎn)以是否符合網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播邏輯為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，即主要考量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)及服務(wù)能否實(shí)現(xiàn)關(guān)系資源的整合，換句話說(shuō)，掌握圈層和營(yíng)造粉絲是新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的主要著力點(diǎn)?！叭拥呐嘤⑸缛宏P(guān)系的建構(gòu)與對(duì)大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的精確把握，是未來(lái)新型主流媒體在業(yè)已轟轟烈烈展開的全社會(huì)的媒介化進(jìn)程中的關(guān)鍵性資源?！雹?/p>

（一）“新聞+社交”場(chǎng)景的打造

基于社交理念，B站首先按照社區(qū)屬性對(duì)內(nèi)容區(qū)域進(jìn)行劃分，目前首頁(yè)有動(dòng)畫、音樂、舞蹈、科技、生活、時(shí)尚、資訊、影視等21類大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并根據(jù)用戶需求動(dòng)態(tài)調(diào)整。每個(gè)up主都在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域上傳視頻或其他資源，粉絲則關(guān)注自己喜歡的up主，參與彈幕、評(píng)論等活動(dòng)，從而形成一個(gè)個(gè)小網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，up主和粉絲則在社區(qū)中形成共同話語(yǔ)并共享社區(qū)語(yǔ)境，進(jìn)而形成圈子文化。經(jīng)過(guò)十余年的積淀，B站積攢了超高的人氣，2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，B站月活躍用戶達(dá)2.67億，月均互動(dòng)數(shù)更是突破百億，達(dá)102億次。伴隨著運(yùn)營(yíng)的日益壯大和完善，B站吸引了越來(lái)越多的年輕人投入其中，從而對(duì)傳統(tǒng)的傳播權(quán)力格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

觀察者網(wǎng)官網(wǎng)正式上線于2012年，它是一家新聞時(shí)評(píng)集成網(wǎng)站，旨在以即時(shí)綜合資訊與特色原創(chuàng)內(nèi)容為全球中文讀者提供時(shí)政事件的深度解析和思想領(lǐng)域的全面解讀。具體而言，主要依托于上海春秋發(fā)展戰(zhàn)略研究院這一智庫(kù)平臺(tái)，觀察者網(wǎng)進(jìn)行“智庫(kù)+媒體”的頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)，從而使得它對(duì)熱點(diǎn)事件追蹤的深度與其他同類型網(wǎng)站具有明顯的差異化標(biāo)簽。在這里，用戶可以幾無(wú)門檻地參與沈逸、張維為等知名學(xué)者的知識(shí)分享會(huì)，在了解最新國(guó)內(nèi)國(guó)際動(dòng)態(tài)的同時(shí)，還能洞悉其現(xiàn)實(shí)背景和歷史根源?！爸菐?kù)+媒體”的這種頂層設(shè)計(jì)使得觀察者網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)自帶新聞知識(shí)屬性，這為其贏得影響力奠定了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。但觀察者網(wǎng)的官網(wǎng)基本屬于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的范疇，互動(dòng)性和社交屬性較弱，致使其訪問(wèn)數(shù)寥寥，在上線后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)影響甚微。意識(shí)到這一問(wèn)題后，觀察者網(wǎng)開始有意識(shí)地開源引流，在微博、微信、B站、知乎、抖音等第三方平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，將同一內(nèi)容在不同平臺(tái)分發(fā)，努力將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值最大化地發(fā)揮。也正是在這些第三方平臺(tái)的助力下，觀察者網(wǎng)迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的政論新媒體。

（二）圈層培育和社群關(guān)系的建構(gòu)

值得注意的是，相較于其他第三方平臺(tái)，B站因與觀察者網(wǎng)的用戶定位相似及其獨(dú)特的圈層文化和社交屬性，對(duì)觀察者網(wǎng)的迅速發(fā)展助力最多，貢獻(xiàn)也最大。觀察者網(wǎng)的目標(biāo)用戶主要是青年大學(xué)生、精英群體，而B站是國(guó)內(nèi)年輕人最集聚的文化社區(qū)，這無(wú)疑使得兩者在用戶定位上具有很高的契合度。2015年觀察者網(wǎng)入駐B站后，便有意利用年輕人的圈層文化特征，更多地將“智庫(kù)+媒體”由之前的單純注重內(nèi)容生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變成以內(nèi)容生產(chǎn)為基點(diǎn)打造“新聞+社交”場(chǎng)景，進(jìn)而培育具有共同旨趣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。這一網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的共同旨趣是，以全球視野審視當(dāng)前風(fēng)云變幻的世界格局中中國(guó)作為大國(guó)崛起的這一新力量，倡導(dǎo)中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)意識(shí)，這也是在當(dāng)下中國(guó)年輕人中較為風(fēng)行的社會(huì)思潮。正是借力于這一思潮，觀察者網(wǎng)在B站成功地完成了自身圈層的培育和社群關(guān)系的建構(gòu)，將用戶轉(zhuǎn)變成粉絲，從而對(duì)B站觀察者網(wǎng)具有極高的品牌忠誠(chéng)度。如編輯兼主播的王驍開設(shè)的一門名為“窺探美國(guó)背面研究報(bào)告”的付費(fèi)課程一個(gè)月就有6萬(wàn)人訂購(gòu)，觀察者網(wǎng)常駐學(xué)者沈逸的視頻專欄《白宮里的的主角們》更是有27.5萬(wàn)的購(gòu)買量。④可以說(shuō)，受眾到用戶再到粉絲的這種轉(zhuǎn)變，也為B站觀察者網(wǎng)的良性運(yùn)營(yíng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

縱觀觀察者網(wǎng)入駐B站前后的變化，我們可以發(fā)現(xiàn)，這種變化不僅是傳播渠道的拓展，更是內(nèi)容生產(chǎn)與傳播邏輯的重塑。與大眾傳播時(shí)代媒體往往只注重于內(nèi)容生產(chǎn)而受眾只是進(jìn)行單純的信息消費(fèi)不同，數(shù)字媒介時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)則充滿社交屬性，亦即內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)的本質(zhì)更在于圈層的培育和社群關(guān)系的建構(gòu)，這也是互聯(lián)網(wǎng)世界“無(wú)社交不傳播”傳播通則的具體展現(xiàn)。正是出于對(duì)這一內(nèi)容生產(chǎn)與傳播邏輯的深刻把握，B站觀察者網(wǎng)更多是圍繞內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行社區(qū)生態(tài)的構(gòu)建，并在此基礎(chǔ)上注重“新聞+社交”場(chǎng)景的打造，從而在年輕用戶中獲得成功。

二、利用先進(jìn)技術(shù)支撐，增強(qiáng)用戶參與體驗(yàn)式的內(nèi)容生產(chǎn)

相較于其他類似的時(shí)政新媒體往往由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦，觀察者網(wǎng)一開始就由上海觀察者信息技術(shù)有限公司作為兩個(gè)主辦方之一參與創(chuàng)辦，這使得觀察者網(wǎng)在創(chuàng)立之初就有著較濃的網(wǎng)絡(luò)新媒體意識(shí)，且一直注重利用不斷迭代更新的數(shù)字技術(shù)對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播邏輯進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)再造。

觀察者網(wǎng)官網(wǎng)的頁(yè)面設(shè)計(jì)還是傳統(tǒng)紙媒分欄形式，其內(nèi)容框架主要由左欄、中欄、右欄三部分組成。左欄是匯聚了大量學(xué)者、專家以及觀察員的名家專欄；中欄是以國(guó)際資訊為主的新聞報(bào)道；右欄名為風(fēng)聞社區(qū)，是一個(gè)聚合了各類自媒體內(nèi)容且表現(xiàn)形式多樣的UGC平臺(tái)。雖然，后來(lái)觀察者網(wǎng)又推出移動(dòng)端App，但互動(dòng)性和社交屬性較弱，再加上讓用戶在早已充斥各類客戶端的手機(jī)中再新裝一個(gè)App本身就是一件比較困難的事情，這也直接導(dǎo)致觀察者網(wǎng)App用戶基數(shù)嚴(yán)重不足。因此，無(wú)論是觀察者網(wǎng)的官網(wǎng)還是其App，雖不缺乏現(xiàn)代信息技術(shù)支撐，但整體而言互動(dòng)性和社交屬性偏弱，都沒有取得預(yù)期的成功。

（一）彈幕引入：用戶參與體驗(yàn)

觀察者網(wǎng)十余年的發(fā)展歷程表明，入駐B站可以說(shuō)是它影響力得以迅速擴(kuò)大的非常重要的一環(huán)——用戶一般較少直接登錄觀察者網(wǎng)官網(wǎng)或App，但卻更愿意到互動(dòng)性、社交屬性很強(qiáng)的B站觀看觀察者網(wǎng)的更新。應(yīng)當(dāng)看到，B站為觀察者網(wǎng)的關(guān)系導(dǎo)入起到了巨大的推動(dòng)作用，而之所以能夠如此，除了火爆的B站本身所帶來(lái)的巨大引流作用，還更在于觀察者網(wǎng)在入駐B站之后能夠按照新媒體的傳播邏輯，充分利用先進(jìn)技術(shù)支撐，在內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播過(guò)程中注重用戶的參與性和介入性，以增強(qiáng)用戶參與體驗(yàn)式的內(nèi)容生產(chǎn)。

彈幕的引入極大地增強(qiáng)了用戶的參與體驗(yàn)。利用彈幕互動(dòng)，使現(xiàn)實(shí)中的個(gè)體跨時(shí)空連接在一起，培養(yǎng)出群體歸屬感。⑤可以說(shuō)，彈幕是B站的靈魂，也是它能夠在年輕人中大獲成功的主要原因之一，這是因?yàn)?，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代原住民的90后和00后（在B站又被稱為“Z世代”）有著天生的對(duì)話和參與意識(shí)，通過(guò)彈幕對(duì)視頻內(nèi)容做出贊同、反對(duì)、評(píng)論等行為，實(shí)際上是參與作品再創(chuàng)造的一個(gè)過(guò)程，同時(shí)也是用戶自身主體意識(shí)的傾訴與表達(dá)的過(guò)程。由此，在這些泛二次元的視頻文本中，用戶借助彈幕達(dá)到了私人觀看和眾人分享的多種樂趣。同時(shí)這種彈幕發(fā)射方式具有強(qiáng)烈的游戲性，伴隨互聯(lián)網(wǎng)游戲成長(zhǎng)的一代年輕用戶，他們發(fā)射表情、火箭等各種符號(hào)時(shí)，恰如自己在游戲場(chǎng)景中，獲得一種獨(dú)特的游戲沉浸感。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)“原住民”對(duì)于傳播技術(shù)和工具的使用有著天然的熱愛，對(duì)于新技術(shù)所營(yíng)造的沉浸氛圍有著較強(qiáng)的適應(yīng)性。⑥因而，觀察者網(wǎng)在入駐B站后也積極利用彈幕技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作者與用戶、用戶與用戶之間的互動(dòng)與交流，吸引了年輕用戶，并取得了非常好的效果。比如，《懂點(diǎn)兒啥》的主播董佳寧，因?yàn)橹暗墓こ處熒矸菁捌浒l(fā)量少的形象特征，被粉絲親切地稱為“肝帝”，在他的視頻彈幕里，“沖塔”“中門對(duì)狙”“2333”等梗漫天飛舞，不斷引起粉絲的情感共振甚至是狂歡。

（二）數(shù)字技術(shù)：用戶生產(chǎn)內(nèi)容

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與演進(jìn)為用戶生產(chǎn)內(nèi)容提供了可能，而素有中國(guó)YouTube之稱的B站更是因其對(duì)短視頻的利用，為用戶生產(chǎn)內(nèi)容提供了極大便利。近年來(lái)，隨著流媒體技術(shù)的成熟，短視頻在全球范圍內(nèi)的風(fēng)行已是有目共睹。究其原因，就在于短視頻的發(fā)展符合保羅·萊文森所提出的媒介進(jìn)化的人性化趨勢(shì)，即媒介在進(jìn)化的過(guò)程中越來(lái)越符合人類需求和便于人類使用的趨勢(shì)⑦——短視頻可以讓用戶基本無(wú)任何門檻地傳播和接收信息。為了適應(yīng)B站的短視頻表達(dá)方式，觀察者網(wǎng)不僅鼓勵(lì)自身的工作人員改變之前以文字為主的敘事方式，更多地走向鏡頭進(jìn)行信息表達(dá)，還大力支持用戶利用短視頻的便利性生產(chǎn)內(nèi)容，這讓更多的用戶生產(chǎn)內(nèi)容得以可能。許多視頻節(jié)目也由此“自下而上”脫穎而出，如觀網(wǎng)工業(yè)科技新聞小組講述中國(guó)企業(yè)科技自信、科技向上故事的《科工力量》，江蘇姑娘戴蘇越評(píng)論熱點(diǎn)文娛現(xiàn)象的《新之說(shuō)》等，每期視頻的播放量都穩(wěn)定在幾十萬(wàn)，成為觀察者網(wǎng)的一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，為觀察者網(wǎng)持續(xù)圈粉貢獻(xiàn)頗多。

三、創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，提升與年輕用戶的溝通技巧

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里成長(zhǎng)的“Z世代”個(gè)性張揚(yáng)，參與、表達(dá)欲強(qiáng)烈，與上一輩人較為被動(dòng)、保守的信息消費(fèi)習(xí)慣相比，這一群體更愿意接受新鮮元素和別樣的內(nèi)容。新觀點(diǎn)、新風(fēng)格、新敘事形式等新的話語(yǔ)表達(dá)方式對(duì)他們來(lái)說(shuō)尤其具有吸引力，而B站之所以能夠大獲年輕人的青睞，也正源于它對(duì)年輕人上述信息消費(fèi)心理持之以恒地捕捉、把握乃至體認(rèn)，并能夠在此基礎(chǔ)上不斷提升與年輕用戶的溝通技巧。

（一）話語(yǔ)表達(dá)方式的創(chuàng)新

B站的up主要想成功圈粉，其制作理念必須要緊跟年輕用戶的信息消費(fèi)心理。B站大量由年輕的up主們生產(chǎn)的UGC內(nèi)容自不待言，專業(yè)機(jī)構(gòu)所生產(chǎn)的PGC內(nèi)容亦需如此。即以B站近年來(lái)身體力行并大力發(fā)展的紀(jì)錄片而言，其總監(jiān)制朱賢亮就特別強(qiáng)調(diào)：“我們把自己出品的紀(jì)錄片定義為‘網(wǎng)生新派紀(jì)錄片，一是要有網(wǎng)感，有年輕氣質(zhì)；二是要?jiǎng)?chuàng)新，不斷地求新、求變、求跨圈。”⑧

為吸引年輕受眾，理念的創(chuàng)新最后要借助話語(yǔ)表達(dá)方式的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，在《歷史那些事》中為蘇軾制作的紀(jì)錄片《在下東坡，吃貨一個(gè)》，就有意繞開了蘇軾大文豪、大政治家的歷史形象和傳統(tǒng)的宏大敘事模式，以蘇軾被貶到各地為官時(shí)的各種美食發(fā)明為線索，記錄了蘇軾雖政治失意但始終坦然面對(duì)、樂天向上的人生境界，從而展現(xiàn)了一個(gè)更為豐滿、更具人情味且更富勵(lì)志意味的蘇軾形象，紀(jì)錄片結(jié)尾蘇軾的長(zhǎng)RAP更是徹底引爆年輕用戶的情緒。顯然，《歷史那些事》與傳統(tǒng)紀(jì)錄片大相徑庭，主要凸顯了蘇軾具有的網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)，使之與當(dāng)今年輕用戶產(chǎn)生共鳴，達(dá)到創(chuàng)新與出圈的傳播效果。又如，為乾隆皇帝制作的紀(jì)錄片《愛發(fā)彈幕的乾隆同學(xué)》也是一改正史里乾隆莊重威嚴(yán)的皇帝形象，將乾隆愛在皇宮里收藏的歷代名人字畫上寫詩(shī)作跋并加蓋印章的癖好戲稱為發(fā)彈幕，并將乾隆稱為“彈幕的鼻祖”，這種緊密結(jié)合B站自身彈幕文化的話語(yǔ)表達(dá)方式可謂是妙趣橫生，讓觀影人忍俊不禁的同時(shí)似乎又有與自己發(fā)彈幕的感覺心有靈犀，從而起到了引人入勝的效果。

（二）與年輕用戶溝通技巧的提升

觀察者網(wǎng)入駐B站后也開始有意識(shí)地進(jìn)行話語(yǔ)表達(dá)方式的創(chuàng)新，它在B站的題頭語(yǔ)“廣受年輕人心疼的時(shí)政網(wǎng)站”便被網(wǎng)友認(rèn)為很B站?？疾煊^察者網(wǎng)在B站的發(fā)展史，它之所以能夠獲得年輕人認(rèn)同并迅速成長(zhǎng)為B站百萬(wàn)級(jí)up主，始自于它對(duì)2016年美國(guó)總統(tǒng)大選富于創(chuàng)造性的新媒體話語(yǔ)報(bào)道。2016年美國(guó)總統(tǒng)大選因?yàn)樘乩势盏募映侄鴺O富娛樂性和刺激性，再加上選舉過(guò)程一波三折，使其成為當(dāng)時(shí)全球矚目的熱點(diǎn)事件。在對(duì)這樣一個(gè)本身充滿戲劇性的熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，B站觀察者網(wǎng)積極嘗試根據(jù)年輕人的信息消費(fèi)心理建構(gòu)自己的輿論場(chǎng)，在新聞的話題包裝、標(biāo)題設(shè)計(jì)、行文用詞、敘事方式等方面都力求活潑、網(wǎng)絡(luò)化，利用流行熱點(diǎn)和槽點(diǎn)，脫口秀、吐槽大會(huì)式的“玩?！敝圃煨c(diǎn)。如“逸語(yǔ)道破”一期節(jié)目名為《總統(tǒng)選舉變成“飯團(tuán)大戰(zhàn)”？特朗普：有黑子要害我》，用粉絲熟悉的“飯圈文化”流行語(yǔ)來(lái)吸引年輕用戶了解美國(guó)大選，他們?cè)谟^看時(shí)又通過(guò)彈幕評(píng)論積極參與其中，不亦樂乎。這種報(bào)道方式無(wú)疑打破了以往時(shí)政新聞在公眾心目中嚴(yán)肅有余、活潑不足的刻板印象，更易為用戶尤其是年輕用戶所接受。

需要指出的是，根據(jù)年輕人的特征來(lái)構(gòu)建自己的輿論場(chǎng)，并不意味著要無(wú)立場(chǎng)地去迎合年輕用戶，而是用詼諧幽默的娛樂外衣包裝其嚴(yán)肅、深刻的新聞內(nèi)涵，換句話說(shuō)，是以一種年輕人更容易接受的方式呈現(xiàn)觀察者網(wǎng)的立場(chǎng)。如“消化一下”有一期節(jié)目《卡了美國(guó)脖子的臺(tái)積電，是怎樣煉成的？》，就是針對(duì)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞“卡脖子”以及美國(guó)經(jīng)?！翱ú弊印眲e國(guó)的霸權(quán)行徑進(jìn)行話題包裝，并以“臺(tái)積電究竟何德何能，竟讓堂堂漂亮國(guó)都慌了”為引子，對(duì)臺(tái)積電的芯片制造這一硬核技術(shù)做了明白曉暢但卻直入核心的深度剖析，并在最后將主題升華為科技強(qiáng)國(guó)和科技報(bào)國(guó)。敘事邏輯自然而然，敘事方式亦是娓娓道來(lái)，少了傳統(tǒng)時(shí)政新聞自上而下的呆板說(shuō)教氣，而多了平等溝通的“地氣”，易引起年輕人的共情和共鳴。

四、結(jié)論與討論

新世紀(jì)以來(lái)，新媒體技術(shù)一日千里，技術(shù)為王、渠道為王、平臺(tái)為王等說(shuō)法紛至沓來(lái)，持續(xù)挑戰(zhàn)既往傳媒業(yè)內(nèi)容為王的普遍認(rèn)知。難能可貴的是，面對(duì)當(dāng)下令人眼花繚亂的新媒體發(fā)展現(xiàn)實(shí)，始終有一種聲音將傳媒業(yè)首先定義為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)要辯證地看待技術(shù)、渠道和內(nèi)容的關(guān)系。隨著人工智能的發(fā)展，新技術(shù)對(duì)傳媒內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程的介入，也使我們不得不對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容為王的說(shuō)法有所反思，即“內(nèi)容何以為王”？大眾傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體由于壟斷了技術(shù)和渠道，因此對(duì)這一問(wèn)題往往是習(xí)焉不察，因而在新媒體時(shí)代仍固守原來(lái)的內(nèi)容為王的思維，致使受眾大量流失，影響力也日漸下降。

觀察者網(wǎng)作為一個(gè)自帶嚴(yán)肅性的政論新媒體，其在進(jìn)駐B站后對(duì)自身內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程的互聯(lián)網(wǎng)改造和話語(yǔ)創(chuàng)新，理應(yīng)能夠?yàn)槲覀兎此歼@一問(wèn)題提供些許思路和方向。伊尼斯認(rèn)為，每種媒介都具有某種偏向性，這就導(dǎo)致每一種媒介的內(nèi)容與其媒介特性必然有某種共生性，特定內(nèi)容的傳播也只有當(dāng)某種媒介產(chǎn)生時(shí)才可能實(shí)現(xiàn)。從這一意義上講，只有充分媒介化了的內(nèi)容才能適應(yīng)用戶的消費(fèi)心理，才能真正為王。就數(shù)字媒體而言，隨著人工智能的快速發(fā)展和受眾接受信息的消費(fèi)心理的變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的不僅僅是信息傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)變，更是從根本上改變了“呈現(xiàn)的內(nèi)容”和“內(nèi)容的呈現(xiàn)”。這就要避免用老經(jīng)驗(yàn)來(lái)解讀內(nèi)容為王，換言之，“內(nèi)容為王”原則在新的技術(shù)環(huán)境下需要被重新闡釋和把握，以使之符合新媒體傳播邏輯提出的要求。

參考文獻(xiàn)：

①汪荔誠(chéng)：《李大釗朱自清從彈幕中走來(lái)，Z世代為何愛上網(wǎng)“追”課》，《文匯報(bào)》2021年8月10日。

②⑧趙志偉：《“以前我看彈幕是反感的，現(xiàn)在沒有彈幕反而受不了”——訪嗶哩嗶哩（B站）紀(jì)錄片高級(jí)顧問(wèn)朱賢亮》，《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》2021年7月26日。

③喻國(guó)明：《新型主流媒體：不做平臺(tái)型媒體做什么？——關(guān)于媒體融合實(shí)踐中一個(gè)頂級(jí)問(wèn)題的探討》，《新聞界》2021年第5期。

④陳冬梅：《時(shí)政新聞在新媒體平臺(tái)發(fā)展策略研究——以B站“觀察者網(wǎng)”為例》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2021年第8期。

⑤張代鑒、盧有泉：《 選擇與陪伴：從B站學(xué)播看當(dāng)代青年自主學(xué)習(xí)新圖景》，《教育傳媒研究》2023年第6期。

⑥陶賢都：《基于沉浸傳播的新聞傳播學(xué)課程思政實(shí)踐路徑研究》，《教育傳媒研究》2023年第1期。

⑦〔美〕保羅·萊文森：《人類歷程回放：媒介進(jìn)化論》，鄔建中譯，西南師范大學(xué)出版社2017年版，第43頁(yè)。

（作者均系江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師）

【責(zé)任編輯：韓勇】

*本文系國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“傳播范式變遷視域下的媒體深度融合路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21BXW014）的階段性成果。