韋樟萍 任蕾 徐文杰 張子怡 漆亞莉

摘要：隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，景區(qū)為了吸引游客流量，開始嘗試將劇本游這種新興文娛方式引入文旅深度融合中，這在部分地區(qū)文旅融合實踐中取得了一些成績，形成了一些特色。然而，目前缺乏游客對傳統(tǒng)景區(qū)劇本游的偏好與體驗實證數(shù)據(jù)支持和研究。本文以廣西九門邕州小鎮(zhèn)通過劇本游實踐文旅融合的研究為例，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：不同性別對劇本游的情節(jié)內(nèi)容、互動方式以及情感體驗等方面的關(guān)注點不一樣；劇本類型、場景布置、劇本創(chuàng)意、時間成本和預算等是影響劇本游消費的主要因素，進而提出景區(qū)應積極打造獨具特色的優(yōu)質(zhì)劇本、優(yōu)化場景布置、提升玩家沉浸式體驗、加大景區(qū)劇本游的宣傳力度等來吸引更多的游客參與景區(qū)劇本游，提升游客滿意度和游玩體驗，從而增加景區(qū)的知名度和競爭力，帶動景區(qū)的發(fā)展與經(jīng)濟效益提升。

關(guān)鍵詞：文化旅游 游客體驗 游客偏好 劇本游

一、引言

2020年11月，文化和旅游部下發(fā)《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，①提出發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，“支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開展數(shù)字展館、虛擬景區(qū)等服務?！薄伴_發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平?！?021年4月，為進一步推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)繁榮發(fā)展，文化和旅游部在《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》進一步指出，堅持“以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機制，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展……推進文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合……積極推進文化和旅游與其他領(lǐng)域融合互促，不斷提高發(fā)展質(zhì)量和綜合效益。”②“劇本殺+旅游”，屬于沉浸式旅游的發(fā)展方向，有助于景區(qū)的旅游體驗由傳統(tǒng)觀光式旅游向沉浸式旅游轉(zhuǎn)變。當前，旅游業(yè)一直備受關(guān)注，但一方面，部分傳統(tǒng)景區(qū)面臨硬件設施落后、旅游產(chǎn)品單一、游覽模式不能滿足游客日益增長的需求等問題；另一方面，游客在旅游中逐漸尋求更多的互動和更深層次地參與，并希望在旅游中獲得更多“共情”體驗。因此，通過推動文旅融合發(fā)展有效帶動景區(qū)轉(zhuǎn)型升級、效益提升勢在必行。為此，部分景區(qū)不斷尋求創(chuàng)新，引入更具沉浸感的活動，引入了“劇本殺”這種以劇本內(nèi)容為靈魂和核心的文娛形式，讓游客沉浸式感受所在景區(qū)特有的文化故事，形成了一種新的旅游模式——“劇本游”?！皠”練?旅游”屬于文化和旅游融合發(fā)展的新興方向，有助于提升游客的旅游體驗，帶動傳統(tǒng)觀光式旅游向沉浸式旅游轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)文娛活動與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合與互促。對于“劇本游”助力文旅融合實踐的研究將為這種結(jié)合和互促提供有益參考和智力支持。

二、“劇本游”的緣起

2021年，中國劇本殺行業(yè)的市場規(guī)模達170.2億元，預計到2025年，中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。①在劇本殺中，玩家基于自己所選擇的劇本進入游戲，通過扮演自己所選中的角色，在不斷推進的劇情中破解謎題，參與者為了完成任務需要進行一些具有一定強度的互動，包括情境互動、關(guān)系互動、議程互動、符號互動、媒介互動等。②中國本身就擁有豐富的歷史文化，而這些元素為劇本殺的創(chuàng)作和“劇本殺+旅游”的融合發(fā)展提供了豐富的來源素材，使游客有機會回望各種歷史事件或經(jīng)典故事情節(jié)，在其中深入了解中國文化，并在互動中感受歷史文化。武漢、重慶的沉浸式游輪劇本游、成都寬窄巷子的紅色記憶劇本游都是“劇本殺+旅游”的成功案例。學者曹淳指出，這種互動性體驗可以提高游客的參與感和情感連接，使他們更深入地了解目的地的文化和歷史。③

“劇本游”助力文旅融合發(fā)展的模式是文旅協(xié)作的“試驗田”，能夠為文旅融合的實踐提供實證數(shù)據(jù)和典型案例，具有深遠的指導意義和借鑒參考價值。目前較多研究關(guān)注了“文旅＋劇本游”對游客旅游體驗的影響。學者錢陳陳④、韓雨桐⑤著重分析了“文旅＋劇本游”對景區(qū)的經(jīng)濟效益，發(fā)現(xiàn)引入這種新型旅游方式可以吸引更多游客，提高景區(qū)的盈利能力，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。本文基于游客角度，嘗試采用案例分析法和問卷調(diào)查法，以九門邕州小鎮(zhèn)為例，探究影響游客體驗“文旅+劇本游”新模式的因素，為景區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒，為文旅融合理念提供更具體的、具有實踐意義的參考。

三、調(diào)查設計

（一）九門邕州小鎮(zhèn)概況

2021年12月，九門文化與老木棉·匠園達成合作協(xié)議，將一個原本以展示民間手工藝為主的3A級景區(qū)擬打造成古雅的九門邕州小鎮(zhèn)。改造前，老木棉·匠園主要以出租團建燒烤場地為主要盈利來源，而南寧常年氣溫較高，若不是遇上特殊節(jié)假日或團建需要，平時少有游客前來參觀游玩。此外，轉(zhuǎn)型前園內(nèi)單以老匠人手工藝聚集區(qū)為看點吸引游客，但因涉及到店鋪租金等其他問題，導致園內(nèi)匠人區(qū)少有營業(yè)。2022年5月1日，九門邕州小鎮(zhèn)憑借“沉浸實景+角色扮演+劇情演繹+交互體驗”特色異軍突起，景區(qū)改造升級后也將定位升級為廣西首個大型實景古風沉浸式文旅項目，解決了改造前也面臨著旅游產(chǎn)品單一、經(jīng)營困難、環(huán)境容量有限等問題。小鎮(zhèn)打造了全新的場景體驗，配備舞臺、音響系統(tǒng)、大型水霧機等硬件設施，兩千余套古風服裝及各類影視道具，讓游客在演繹中忘記自我、逃離喧囂、沉浸劇情，獲得新奇體驗。

據(jù)悉，廣西百色紅城發(fā)展集團、廣西旅游發(fā)展集團、廣西七坡國有林場目前均與九門文化簽署合作協(xié)議，擬以百色市歷史文化街區(qū)解放街、三江程陽八寨景區(qū)以及七坡林場森林康養(yǎng)基地為核心場景，開發(fā)“九門百色紅城小鎮(zhèn)”大型紅色沉浸式文旅項目，打造“線下沉浸式劇本游+線上XR沉浸式數(shù)字云旅”的一體化沉浸式文旅業(yè)態(tài)。此外，南寧大地飛歌、容縣民國小鎮(zhèn)等單位和景區(qū)，也與九門文化進行了溝通，計劃在沉浸式業(yè)態(tài)引入上進行深度合作。

（二）問卷設計

問卷涉及游客體驗感受部分使用李克特等級量表測量，對問卷中的部分題目設有“非常同意、同意、一般、不同意、非常不同意”并對答案進行賦值，從5分到1分代表“非常同意”到“非常不同意”有逐減趨勢。

問卷主要由三部分構(gòu)成。第一部分是對被調(diào)查者人口統(tǒng)計學信息做一個簡單的提問，涉及被調(diào)查者的性別、年齡、身份和收入以及劇本游愛好和經(jīng)歷歷程；第二部分是對游客劇本游偏好的統(tǒng)計，問題主要包括游客曾經(jīng)的消費經(jīng)歷、被吸引的原因、接受的價格范圍等；第三部分主要從享樂性、個性化、趣味性、消費意愿、心流體驗⑥幾個維度對已經(jīng)體驗過九門邕州小鎮(zhèn)劇本游的消費群體進行體驗感受收集，主要是為了解九門邕州小鎮(zhèn)劇本游消費群體對劇本游的體驗評價以及重游意愿。

問卷填寫成功后，期望通過普通游客以及體驗過劇本游游客的真實反饋，以獲得真實可靠的調(diào)查結(jié)果。從心理認知上，劇本游的普通玩家更注重營造劇本游的歡樂氛圍，而劇本游的沉浸式玩家更側(cè)重于演繹推理，完成劇本任務和尋找真兇；從實際行為上，普通玩家更傾向于著重角色劇情的情感體驗本，而劇本游沉浸體驗玩家，在經(jīng)歷過角色扮演后更加側(cè)重整個故事還原和找到事情的真相。

（三）抽樣方案

本調(diào)查因涉及群體較大，主要采取抽樣方法進行調(diào)查，具體的抽樣過程如下：

首先，在第一次實地初調(diào)查時，對九門邕州小鎮(zhèn)處于未知狀態(tài)，主要采取觀察法結(jié)合偶遇抽樣，隨機對景區(qū)內(nèi)愿意配合調(diào)查的游客發(fā)放20份左右問卷，對愿意配合調(diào)查但不具備相應文化水平能力的群體進行對話交流，主要內(nèi)容為詢問游客的旅游動機與滿意度，以及對問卷題項的意見，刪除不合適問題，進行問卷修訂。

此外，在第二次考察切身體驗劇本游后，通過線上問卷進行滾雪球抽樣，將問卷二維碼進行無限傳播，遵循盡量控制收集到不同年齡、不同職業(yè)的群體信息原則，主要收集不同特征的消費者對變量的數(shù)據(jù)。調(diào)查內(nèi)容主要為體驗過九門邕州小鎮(zhèn)劇本游的游客進行偏好與感受填寫，對未體驗過九門邕州小鎮(zhèn)劇本游的填寫者只進行偏好填寫。

在具體的操作過程中，可能會出現(xiàn)一定的誤差，為了盡可能提高精確度，努力使誤差控制在2%以內(nèi)。

（四）問卷數(shù)據(jù)收集與整理

1.問卷數(shù)據(jù)收集

通過網(wǎng)絡及線下采訪發(fā)放，截至2024年3月29日內(nèi)共收回235份問卷，將不符合問卷要求所回答的問卷視為無效問卷并剔除，最后共收回有效問卷221份，問卷有效率為94.04%，最后用SPSS13.0進行圖表輸出。

2.問卷信效度分析

（1）信度分析

進行信度分析是為了驗算數(shù)據(jù)的可靠性、一致性和穩(wěn)定性，在信度分析中，采用了克羅巴赫系數(shù)作為指標進行驗算。當克羅巴赫系數(shù)大于0.7的時候，說明問卷數(shù)據(jù)內(nèi)部一致性較好，問卷可以通過可靠性檢驗。

由表2可知克羅巴赫系數(shù)均大于0.7，說明該維度的數(shù)據(jù)樣本通過可靠性檢驗，因此可對數(shù)據(jù)做進一步的分析。

（2）效度分析

效度分析目的是通過多道關(guān)系密切的題項來表達較少的共同因子，達到化繁為簡，這里主要采用探索性因子分析和驗證因子分析的方法。

將數(shù)據(jù)導入SPSS進行探索性因子分析，首先是KMO①和Bartlett②的球形檢驗，當KMO大于0.6，Bartlett的球形檢驗的顯著值小于0.05時，表明可以做探索性因子分析。

由表3可知，KMO值為0.966接近于1，說明六個變量之間的相關(guān)性較強并且樣本數(shù)量充足，適合進行因子分析。下一步可以使用Bartlett球形檢驗數(shù)據(jù)結(jié)果為0.000，表示p值小于可顯示的最小值?？梢赃M一步確定數(shù)據(jù)具有顯著性。

四、數(shù)據(jù)分析

（一）人口統(tǒng)計學變量分析

1.樣本描述性統(tǒng)計分析

被調(diào)查人群主要年齡位于18-25歲，人數(shù)占比為85.52%，除此以外，18歲以下人數(shù)占比8.14%，26-35歲人數(shù)占比4.98%，45歲以上人數(shù)占比1.36%，36-45歲以上人數(shù)占比0%，問卷數(shù)據(jù)顯示劇本游消費人群取向的年輕化趨勢。

填寫本調(diào)查問卷的學生人數(shù)高達197人，占比89.14%，其次是自由職業(yè)者/個體戶有7人，占比3.17%，說明劇本游的受眾大多為學生，對其他職業(yè)人員的吸引力較小。

表6中被調(diào)查人群中每個月可支配收入主要為1000-2000元，占比61.99% ；1000元以下的，占比23.53%，結(jié)合表5說明劇本游的主要消費群體為學生，因此他們能夠放在劇本游板塊的預算相對有限，若景區(qū)將劇本游消費定在較高位置，吸引到的學生游客將會減少。

2.變量描述性統(tǒng)計分析

綜合樣本描述性統(tǒng)計分析來看，各樣本數(shù)據(jù)較為合理，符合實際情況，具有真實性、可靠性和可信性，具備對數(shù)據(jù)進行進一步分析的條件。我們接著進行變量描述性統(tǒng)計分析，計算了均值、標準差、偏度和峰度。因問卷設置跳題模式，對未體驗過以及有興趣體驗劇本游的游客僅進行偏好調(diào)查，而對體驗過九門邕州小鎮(zhèn)劇本游的游客進行偏好以及體驗調(diào)查，共計107人，結(jié)果如表7所示。

采用李克特5級量表，其中3表示為一般。分析結(jié)果顯示享樂性、個性化、趣味性、交互性、心流體驗以及消費意愿都大于3。一般來說，均值大于3說明游客對于享樂性、個性化、趣味性、交互性、心流體驗以及消費意愿得分均較高。其中享樂性均值排在第一，說明了在體驗九門邕州小鎮(zhèn)劇本游項目時，游客對享樂性感知最強，即游客較滿意九門邕州小鎮(zhèn)提供的劇本游當下帶來的樂趣。其次是對趣味性的感知，說明了游客在九門邕州小鎮(zhèn)的劇本游中能產(chǎn)生正向的情感和態(tài)度。最后，平均值較小的消費意愿，說明游客對九門邕州小鎮(zhèn)劇本游能產(chǎn)生二次消費的意愿較低，即游客可能不會再次體驗劇本游，這方面需要注意及時關(guān)注游客的體驗反饋，明確游客二次消費意愿較低的原因，及時改進項目。

游客對九門邕州小鎮(zhèn)劇本游的享樂性、個性化、趣味性、交互性、心流體驗以及消費意愿的標準差分別為0.69792、0.71338、0.68124、0.68613、0.69887和0.76491，各變量的標準差較小，說明游客對九門邕州小鎮(zhèn)的體驗感相一致。

游客對九門邕州小鎮(zhèn)劇本游的享樂性和其他五個維度的偏度絕對值最大為0.985，遠小于3；峰度的絕對值最大為2.296，接近于3，說明了數(shù)據(jù)的分布趨于正態(tài)分布。

五、對九門邕州小鎮(zhèn)劇本游游客體驗的分析

（一）享樂性分析

表8為游客對九門邕州小鎮(zhèn)劇本游項目的享樂性要素做出的評價均值及項目得分的標準差，根據(jù)李克特五分量表，3分為一般，當大于3時，認為游客對該要素具有正面的反應。從表得知，游客對九門邕州小鎮(zhèn)玩劇本游是一種享受、身處九門邕州小鎮(zhèn)的劇本游沉浸式環(huán)境是一件愜意的事以及認為九門邕州小鎮(zhèn)劇本游中角色扮演和推理過程很開心均大于3，說明游客對幾個要素的感知都比較強，整體滿意度較高。

（二）個性化分析

從該表進行的要素分析可以發(fā)現(xiàn)，游客們普遍認為在九門邕州小鎮(zhèn)提供的沉浸式環(huán)境滿足個人對感官體驗的需求，且九門邕州小鎮(zhèn)提供的醫(yī)生、教師、俠客等角色扮演滿足游客對職業(yè)體驗需求。其次，九門邕州小鎮(zhèn)提供的推理本、歡樂本、恐怖本、情感本等劇本類型滿足游客的喜好與提供的偵探、嫌疑人、兇手等角色滿足游客個人興趣兩個方面的均值在3.87左右，若九門邕州小鎮(zhèn)想進一步提高游客對個性化的需求，則應豐富劇本類型，提供更多可選擇的角色。

（三）趣味性分析

從表10游客對九門邕州小鎮(zhèn)劇本游的趣味性要素分析可以發(fā)現(xiàn)，游客們普遍能在九門邕州小鎮(zhèn)劇本游中的沉浸式感官體驗過程中獲得樂趣，并且認為九門邕州小鎮(zhèn)的劇本游推理與自我演繹方式很有趣。總體來說，游客對九門邕州小鎮(zhèn)劇本游提供的趣味性滿意度較高，均值皆近于4。

（四）交互性分析

從表11游客對九門邕州小鎮(zhèn)劇本游的交互性要素分析可以發(fā)現(xiàn)，游客們普遍能夠在劇本游過程中參與發(fā)言推理，認為能在九門邕州小鎮(zhèn)的劇本游過程中與他人分享觀點，交流想法，合作找出真兇，并且認為可以通過九門邕州小鎮(zhèn)的劇本游過程中與他人交友或加深情感。

（五）心流體驗分析

從表12游客對九門邕州小鎮(zhèn)的心流體驗要素分析可以發(fā)現(xiàn)，游客們普遍認為在九門邕州小鎮(zhèn)玩劇本游時常常感覺時間過得很快，且在九門邕州小鎮(zhèn)玩劇本游時完成推理會有一種價值感、成就感、滿足感。

（六）消費意愿分析

從表13得知，游客會將九門邕州小鎮(zhèn)的劇本游推薦給朋友且愿意再次到九門邕州小鎮(zhèn)花時間玩劇本游。但是自己再次在九門邕州小鎮(zhèn)的劇本游上消費的意愿較低，說明了游客會對劇本游的二次消費進行仔細考量。

（七）線性回歸分析

以享樂性、個性化、趣味性、交互性和心流體驗為自變量，消費意愿為因變量，為驗證獨立變量對消費意愿的影響關(guān)系，采用了回歸分析，為驗證多重共線性問題，檢討了容差和VIF的值，一般來說VIF的值小于10，容差大于0.1時不存在多重共線性問題，從表14得知，本研究中享樂性、個性化、趣味性、交互性和心流體驗的VIF以及容差值均滿足要求，不存在多重共線性問題。

R2=0.735表示獨立變量（享樂性、個性化、趣味性、交互性和心流體驗）對從屬變量（消費意愿）有73.5%的說明解釋能力，享樂性、個性化、趣味性、交互性和心流體驗的B值①分別為0.073、0.149、0.115、0.221和0.422，說明享樂性、個性化、趣味性、交互性和心流體驗均對消費意愿有正向影響關(guān)系，并且心流體驗對消費意愿影響關(guān)系最大。對比影響大小Beta②值大于0時正向影響，該值越大說明影響越大?；貧w方程的常數(shù)項約為0.022，享樂性、個性化、趣味性、交互性和心流體驗的標準化系數(shù)分別為0.066、0.139、0.103、0.198、0.386?？梢钥闯瞿Ｐ椭行牧黧w驗對消費意愿的可能性影響較大。

六、推進景區(qū)“文旅＋劇本游”高質(zhì)量發(fā)展的策略與建議

根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果可見，劇本游玩家的體驗感受主要受到劇本質(zhì)量、游戲類型和場景布置的影響。此外，宣傳渠道和宣傳力度也逐漸成為影響景區(qū)知名度的關(guān)鍵要素。鑒于這三個關(guān)鍵方面存在的問題，本文提出以下策略和建議：

（一）挖掘核心內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)劇本

景區(qū)在推出新劇本時，應結(jié)合社會熱點進行創(chuàng)作或改編。2023年春節(jié)期間上映的電影《滿江紅》，其票房高達45.44億，九門邕州小鎮(zhèn)抓住這一市場契機，將《滿江紅》打造成大型沉浸式全景劇本游。在景區(qū)里體驗者能夠通過更換古裝、高度還原的實景、角色扮演、演繹互動等劇本游體驗模式，以高度的代入感、沉浸感，親身體驗南宋軍民以天下為己任的情感與抱負?！稘M江紅》劇本游緊跟市場熱點，通過沉浸式全景體驗，弘揚愛國精神，厚植家國情懷，將文化、娛樂、旅游三者深度融合，最終受到了游客的高度贊揚?！稘M江紅》劇本游的推出吸引了大批游客前往九門邕州小鎮(zhèn)旅游，在提升景區(qū)人氣同時也證明了當代游客群體對于“文旅＋劇本游”融合發(fā)展的認可與青睞。

除了緊跟熱點之外，景區(qū)應當結(jié)合自身主題與特色，善于吸取當?shù)氐臍v史文化、民俗風情、自然風光等元素，對當?shù)匚幕M行深度挖掘，根據(jù)當?shù)氐奈幕亓可泶蛟祉椖?，?chuàng)作出富有故事性、代入感以及藝術(shù)追求的劇本。避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，強化景區(qū)長久發(fā)展過程中的持續(xù)內(nèi)生動力。廣西壯族自治區(qū)作為我國少數(shù)民族人口最多的自治區(qū)，獨特的壯族文化在此熠熠生輝，同時，廣西作為革命老區(qū)，還擁有豐富的紅色文化資源。這些都為劇本創(chuàng)作提供了豐富的素材，孕育出獨具地方文化特色的作品，讓游客在文旅體驗中既能感受到劇本游的趣味性，提升游客滿意度，又能領(lǐng)悟地方特色元素和文化內(nèi)涵。

劇本的創(chuàng)作是一方面，對于目標游客群體的把握也不容忽視。劇本游目前的主要受眾集中在年齡介于18至25歲的學生群體，這種相對單一的受眾類型會限制景區(qū)文旅的長遠發(fā)展。為了拓寬實景式劇本游的受眾范圍，景區(qū)需要充分考慮不同人群進行旅游活動的特點與需求，設計和優(yōu)化適合不同年齡段、不同興趣愛好、不同旅游目的的劇本游項目，降低參與門檻，增加樂趣，擴大受眾面。如引入不同題材，不同模式的劇本游。誠然，劇本中的教育性元素可能對一些受眾產(chǎn)生積極影響，但如果過于強調(diào)教育性，可能會使劇本游顯得過于沉悶和乏味，失去了吸引觀眾的魅力。因此，在劇本的創(chuàng)作過程中要充分把握好二者的尺度，在把握文化性的同時不能忽視文旅融合發(fā)展的根基還是在于旅游的體驗上。當然，對于劇本游娛樂屬性的把控也應當適宜，尤其是在青年群體居多的旅游行業(yè)中，不可因一味追求娛樂而喪失其文化屬性。

（二）加大宣傳力度，提高景區(qū)劇本游知名度

口碑傳播是景區(qū)營銷的一個重要環(huán)節(jié)，一個好的口碑可以提高劇本游的知名度和受歡迎程度。例如，四川寬窄巷子結(jié)合當?shù)氐募t色資源以及天府文化推出“少城紅色記憶”劇本娛樂項目，收獲了許多積極的市場反饋，景區(qū)借勢各大新媒體平臺形成矩陣，擴大了該景區(qū)的傳播范圍，而這其中不乏游客自發(fā)開展的口碑營銷與傳播活動。因此，景區(qū)應積極通過抖音、小紅書、微博等年輕群體使用較多的平臺進行推廣，充分利用互聯(lián)網(wǎng)“高效率、速度快、傳播范圍廣、成本低”的特點，借助游客自發(fā)的新媒體平臺口碑營銷來拓寬宣傳渠道的同時，也進一步擴大九門邕州小鎮(zhèn)劇本游的知名度。

此外，還需要注重互動體驗，在互動過程中給游客營造良好的體驗氛圍，以優(yōu)質(zhì)服務激發(fā)用戶的平臺分享欲，進而提高景區(qū)的品牌形象和口碑。將劇本殺游戲與生俱來的互動性優(yōu)勢融入到傳統(tǒng)景區(qū)的旅游體驗中，這樣的文旅體驗會帶給游客更多的新奇回憶與別致體驗，“文旅+劇本游”的融合發(fā)展也能夠助推景區(qū)實現(xiàn)“突圍”，獲得大眾關(guān)注的同時提升景區(qū)經(jīng)濟效益。

七、結(jié)語

本研究關(guān)注“文旅+劇本游”的發(fā)展新態(tài)勢，重點研究游客對景區(qū)劇本游的偏好和體驗感受，經(jīng)過詳細的調(diào)查分析，最終得出劇本質(zhì)量和景區(qū)場景設置是影響游客劇本游體驗的主要因素這一重要結(jié)論。本研究旨在通過分析影響游客劇本游體驗的因素，為景區(qū)進一步優(yōu)化完善提供指導，從而推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，進一步拉動地方經(jīng)濟增長。同時我們也深知本研究在調(diào)查基數(shù)、受訪群體以及調(diào)查路徑等方面還存在著諸多不足，希望今后的研究能對本課題的研究做出更完善、更合理的解釋。

基金項目：南寧師范大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助

作者：

韋樟萍，南寧師范大學經(jīng)濟與管理學院文化產(chǎn)業(yè)管理系本科生，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理

任蕾，南寧師范大學法學與社會學院歷史學本科生，研究方向：文化與經(jīng)濟

徐文杰，南寧師范大學計算機與信息工程學院計算機科學與技術(shù)本科生，研究方向：數(shù)據(jù)分析與研究

張子怡，南寧師范大學計算機與信息工程學院教育技術(shù)學本科生，研究方向：文化貿(mào)易

漆亞莉，女，南寧師范大學經(jīng)濟與管理學院，博士，講師，本研究指導教師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游

（責任編輯：曹翊鈞）

Abstract： With the acceleration of the deep integration of cultural industry and tourism industry， more and more scenic spots are diverting scenic spots by introducing new forms of cultural industry， and the development modes of scenic spots are gradually diversified. “Cultural tourism + scripted tour” is currently an innovative event of the integration of some traditional scenic spots， but there is still a lack of empirical data support for tourists preference and experience of scripted tour in scenic spots. Through questionnaire survey， in-depth interview and observation， this study took Jimen Yongzhou Town script tour as the research object. The survey found that different genders had different attention to script tour. Script type， scene layout， script creativity， time cost and budget were the main factors affecting the consumption of script tour. It is suggested that scenic spots should actively create novel and unique high quality scripts， optimize scene layout， enhance players immersive experience， and strengthen the publicity of scripted Tours in scenic spots. The research conclusion will provide theoretical and practical guidance for the improvement and promotion of? “l(fā)iterary travel + scripted tour” model.

Key Words： Cultural Tourism， Tourists Experience， Tourists Preference， Scripted Tour

① 中國政府網(wǎng)（2020）。文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見。檢索于https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2020-11/27/content_5565316.htm.

② 中國政府網(wǎng)（2021）?！笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃。檢索于https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-06/03/5615106/files/2520519f03024eb2b21461a2f7c2613c.pdf.

① 艾媒網(wǎng)（2022）。2022-2023年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費行為調(diào)研分析報告。檢索于https：//www.iimedia.cn/c400/87147.html.

② 崔恒勇（2015）?！痘觽鞑ァ贰１本褐R產(chǎn)權(quán)出版社。

③ 曹淳（2021）?！坝H子農(nóng)場”互動性對游客體驗影響的個案研究。《商業(yè)文化》，（03），102-103。

④ 錢陳陳（2023）。《象山星光影視小鎮(zhèn)地方特色彰顯研究》。云南財經(jīng)大學碩士學位論文。昆明。

⑤ 韓雨桐（2022）?！痘觾x式鏈視域下的“劇本殺”傳播研究》。蘭州大學碩士學位論文。蘭州。

⑥ 心流體驗指在某項活動中，個體經(jīng)歷到的一種完全沉浸于活動中的狀態(tài)，一種將自身與周圍環(huán)境融為一體的狀態(tài)。

① KMO檢驗（Kaiser-Meyer-Olkin）用于評估樣本的充足性和變量間的相關(guān)性。該檢驗方法通過比較每個變量與其他變量之間的相關(guān)系數(shù)來評估變量之間的相關(guān)性。如果KMO值越接近1，則說明變量之間的相關(guān)性越強，樣本越充足。通常，如果KMO值小于0.5，則說明數(shù)據(jù)不適合進行因子分析。

② Bartlett球形檢驗用于評估樣本是否符合球形分布，即各變量之間是否相互獨立。該檢驗方法基于每個變量與其他變量之間的相關(guān)系數(shù)矩陣，判斷數(shù)據(jù)是否來自多元正態(tài)分布。如果數(shù)據(jù)不符合球形分布，則說明變量之間存在相關(guān)性，樣本不適合進行相關(guān)分析。

① B值（回歸系數(shù)）在回歸分析中，表示自變量對因變量的影響程度。當回歸系數(shù)為正數(shù)時，意味著隨著自變量的增加，因變量往往也會增加。

② 貝塔 （Beta）代表標準化回歸系數(shù)，即常數(shù)為0時的回歸系數(shù)值。標準化回歸系數(shù)可以用來比較不同自變量對因變量的影響大小。標準化回歸系數(shù)的絕對值越大，說明該自變量對因變量的影響越大。