馬方方　陳世陽

〔摘要〕作為向國際社會(huì)展示氣候政策、承諾和成就的重要傳播策略，戰(zhàn)略傳播在提升中國氣候政策國際影響力以及塑造中國治理形象方面發(fā)揮了重要作用。借助組織傳播、人際傳播、媒介傳播等多元的戰(zhàn)略傳播路徑，中國在全球氣候治理領(lǐng)域的政策、立場(chǎng)及治理成效得到了全方位、立體化的對(duì)外宣示。這種宣示既很好地傳遞了中國“天人合一”的氣候治理理念，也積極引導(dǎo)了全球氣候治理議程。以綠色“一帶一路”的戰(zhàn)略傳播為例，它不僅展示了中國在全球氣候治理和可持續(xù)發(fā)展方面的引導(dǎo)力，也體現(xiàn)了中國在國際合作、公眾參與和應(yīng)對(duì)全球挑戰(zhàn)方面的努力。實(shí)踐表明，中國的氣候治理及戰(zhàn)略傳播經(jīng)驗(yàn)可以幫助發(fā)展中國家更好地應(yīng)對(duì)氣候變化挑戰(zhàn)，同時(shí)也在全球氣候治理進(jìn)程中發(fā)出自己的聲音。

〔關(guān)鍵詞〕全球氣候治理；戰(zhàn)略傳播；國際形象；綠色“一帶一路”

〔中圖分類號(hào)〕D81 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕2095-8048-（2024）03-0078-11

一、 引言：核心概念及問題的提出

在全球氣候變暖影響日益加劇的背景下，國際組織、政府、非政府組織以及私營(yíng)部門正共同努力應(yīng)對(duì)氣候變化及其帶來的影響。在這一全球性努力中，中國的戰(zhàn)略傳播在提升自身氣候政策國際影響力以及塑造全球氣候議程方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。通過采用有效的傳播策略，中國不僅加強(qiáng)了在全球氣候治理中的話語權(quán)和引領(lǐng)者地位，還通過分享其在應(yīng)對(duì)氣候變化方面的經(jīng)驗(yàn)和模式，為全球氣候變化的應(yīng)對(duì)提供了有價(jià)值的參考。這種戰(zhàn)略傳播既涵蓋政策宣傳和國際合作，也包括對(duì)外開放和多邊對(duì)話的推動(dòng)。深入研究中國在全球氣候治理領(lǐng)域的戰(zhàn)略傳播路徑和內(nèi)容，對(duì)于全面理解中國在氣候治理中的角色、構(gòu)建合作共贏的氣候治理體系具有重要意義。

“戰(zhàn)略傳播”這一概念出現(xiàn)在文獻(xiàn)中已百年有余。 “9·11事件”后，美國軍方將其引入到了國際政治與安全領(lǐng)域^〔1〕，2001年美國國防科學(xué)委員會(huì)發(fā)布的《管理信息傳遞》報(bào)告中首次使用“戰(zhàn)略傳播”一詞?；趯?duì)美國戰(zhàn)略傳播框架的梳理和分析，中國學(xué)者將戰(zhàn)略傳播定義為“基于軟實(shí)力基礎(chǔ)上的以特別受眾為目標(biāo)的聚焦性傳播，戰(zhàn)略傳播積極圍繞著形象塑造，有計(jì)劃、有步驟、有針對(duì)性地實(shí)施全方位、立體化、多維度的戰(zhàn)略傳播策略，表現(xiàn)出高度的戰(zhàn)略策劃性”^〔2〕。具體到全球氣候治理領(lǐng)域，戰(zhàn)略傳播成為中國向國際社會(huì)展示其氣候政策、承諾和成就的重要傳播策略。這是因?yàn)閼?zhàn)略傳播在傳播中國氣候政策、提升中國氣候治理形象方面展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其目標(biāo)的明確定位、系統(tǒng)性的信息傳遞、針對(duì)性的受眾交流以及對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的構(gòu)建上。與傳統(tǒng)的信息傳播相比，戰(zhàn)略傳播更加注重將傳播活動(dòng)與中國氣候政策的長(zhǎng)期目標(biāo)和戰(zhàn)略緊密結(jié)合。這種方法使得傳播的指向性更強(qiáng)，能夠有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與政策目標(biāo)一致的傳播計(jì)劃，從而提高政策傳播的效果。戰(zhàn)略傳播的另一大特點(diǎn)是系統(tǒng)性的信息傳遞。它不僅包括單向的信息發(fā)布，更涉及政策制定、執(zhí)行及反饋的整體流程。這種系統(tǒng)性的傳播路徑有助于全面展示中國在全球氣候治理中的政策和行動(dòng)，包括政策背景、實(shí)施細(xì)節(jié)和成效。此外，戰(zhàn)略傳播在針對(duì)性的受眾交流方面同樣展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。通過深入分析不同目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，戰(zhàn)略傳播采用更加定制化的策略，提高傳播效率并增強(qiáng)信息的說服力，特別是在與國際伙伴和公眾的溝通中。與此同時(shí)，戰(zhàn)略傳播不僅關(guān)注短期的傳遞效果，更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的構(gòu)建，致力于塑造中國在全球氣候治理中的積極形象，建立國際社會(huì)的信任和支持，并推動(dòng)國際氣候治理合作。同時(shí)，戰(zhàn)略傳播還可通過有計(jì)劃的溝通活動(dòng)來影響全球氣候治理議程。這種傳播不僅包括信息的發(fā)布和傳遞，還包括對(duì)公眾意識(shí)、態(tài)度和行為的塑造，以及與各利益相關(guān)方的互動(dòng)和合作。通過對(duì)戰(zhàn)略傳播路徑、內(nèi)容和效果的分析，可以更加深入地理解中國在全球氣候議程中的立場(chǎng)和影響力，以及如何通過傳播手段塑造國際社會(huì)對(duì)中國氣候政策的理性認(rèn)知。

因此，本研究將集中探討以下問題：戰(zhàn)略傳播如何塑造中國在全球氣候治理中的角色和形象？這種傳播對(duì)全球氣候治理體系的完善和進(jìn)步有何種影響？為回答這些問題，本研究將通過文本分析法探究中國在全球氣候議題上的主要戰(zhàn)略傳播路徑和傳播內(nèi)容，包括政府和媒體對(duì)于氣候問題的官方聲明、報(bào)道，以及在關(guān)鍵國際會(huì)議（例如聯(lián)合國氣候變化大會(huì)）中的立場(chǎng)和宣傳資料等。此外，本研究還將通過案例研究方法，對(duì)綠色“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略傳播路徑及效果進(jìn)行深入分析，以此驗(yàn)證戰(zhàn)略傳播與提升中國對(duì)全球氣候治理影響力之間的內(nèi)在聯(lián)系。

二、中國在全球氣候議題上的主要戰(zhàn)略傳播路徑

中國對(duì)全球氣候治理的影響通過多元的戰(zhàn)略傳播路徑得以顯著體現(xiàn)和加強(qiáng)。這些傳播路徑不僅有助于展示中國應(yīng)對(duì)氣候變化挑戰(zhàn)的認(rèn)真態(tài)度，增強(qiáng)國際社會(huì)對(duì)中國的信任和尊重，也有助于提升中國氣候政策和倡議在全球范圍內(nèi)的影響力。具體而言，傳播路徑主要包含如下幾個(gè)層面。

（一）組織傳播：積極參與國際會(huì)議與國際論壇

組織傳播是氣候領(lǐng)域的核心戰(zhàn)略傳播路徑之一。其內(nèi)涵包括組織內(nèi)部的有效溝通和協(xié)調(diào)，以及向公眾傳遞關(guān)于氣候變化的信息，增強(qiáng)社會(huì)意識(shí)和行動(dòng)。組織傳播的特點(diǎn)在于系統(tǒng)性、目的性和策略性，需要采取相應(yīng)的溝通策略和手段，推動(dòng)氣候領(lǐng)域工作的開展和社會(huì)共識(shí)的形成。通過組織傳播，中國可以加強(qiáng)與各利益相關(guān)方之間的溝通與合作，形成共識(shí)，推動(dòng)全社會(huì)共同參與氣候變化應(yīng)對(duì)。

中國在全球氣候治理領(lǐng)域的組織傳播主要體現(xiàn)為對(duì)國際會(huì)議、國際論壇的積極參與。中國積極參與了聯(lián)合國氣候變化大會(huì)（COP）、G20峰會(huì)和其他國際環(huán)境與氣候論壇，幾乎涵蓋了所有的國際氣候合作機(jī)制和平臺(tái)^〔3〕。在這些平臺(tái)上，中國領(lǐng)導(dǎo)人和代表團(tuán)通過發(fā)言和談判，展示中國在氣候變化應(yīng)對(duì)方面的政策立場(chǎng)和承諾。與國內(nèi)的單向發(fā)布官方報(bào)告和政策文件相比，在多邊平臺(tái)進(jìn)行政策宣示所達(dá)到的戰(zhàn)略傳播效果更加突出。這些文件通常包含中國在氣候變化應(yīng)對(duì)方面的策略、目標(biāo)、實(shí)施計(jì)劃以及取得的進(jìn)展和成效，涵蓋了廣泛的領(lǐng)域，從減少溫室氣體排放到發(fā)展清潔能源，從提高能源效率到加強(qiáng)國際合作，展示了中國在氣候治理方面的全方位努力。這種透明和全面的信息披露有助于消除誤解和疑慮，建立中國在全球氣候治理中的可靠形象。通過這些詳盡的文檔，國際社會(huì)能夠更加準(zhǔn)確地了解中國在氣候治理方面的立場(chǎng)和貢獻(xiàn)，增強(qiáng)對(duì)中國氣候政策的理解和信任。官方報(bào)告和政策文件在多邊平臺(tái)的宣示也有助于推動(dòng)國際社會(huì)對(duì)氣候變化的認(rèn)識(shí)和行動(dòng)。分享中國在氣候變化應(yīng)對(duì)方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，可以推動(dòng)國際社會(huì)的借鑒和合作，促進(jìn)全球范圍內(nèi)的氣候行動(dòng)?！皩ⅰ袊桨盖度氲綉?zhàn)略傳播體系中，對(duì)于重塑‘全球中國的新形象意義重大?！?sup>〔4^〕同時(shí)，這些官方文檔還是國內(nèi)外公眾、決策者和研究人員了解中國氣候政策的重要資料來源。通過對(duì)這些官方資料的深入分析和研究，可以更好地理解中國氣候政策的邏輯和特點(diǎn)，為國內(nèi)外的氣候政策研究和實(shí)踐提供參考和指導(dǎo)。

中國在國際會(huì)議和論壇中的積極參與展示了其在全球氣候治理中的引領(lǐng)作用和貢獻(xiàn)。借助聯(lián)合國氣候變化大會(huì)（COP）平臺(tái)，中國的戰(zhàn)略傳播主要集中于對(duì)發(fā)展中國家利益的維護(hù)。在聯(lián)合國氣候變化大會(huì)（COP）上，中國強(qiáng)調(diào)了全球氣候治理應(yīng)遵循共同但有區(qū)別的責(zé)任原則，強(qiáng)調(diào)發(fā)達(dá)國家應(yīng)在減排、資金支持和技術(shù)轉(zhuǎn)移方面承擔(dān)更大責(zé)任，同時(shí)認(rèn)可發(fā)展中國家在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展方面的特殊需求和挑戰(zhàn)。此外，中國代表團(tuán)還通過設(shè)立“中國角”的方式，圍繞中國應(yīng)對(duì)氣候變化政策行動(dòng)、應(yīng)對(duì)氣候變化國際合作等，展示中國在國內(nèi)采取的各種減排措施，如大力發(fā)展可再生能源、提高能效、實(shí)施碳交易市場(chǎng)和生態(tài)文明建設(shè)等，凸顯中國在實(shí)際行動(dòng)上的貢獻(xiàn)和進(jìn)展^〔5〕。在G20峰會(huì)中，中國積極參與有關(guān)氣候變化和可持續(xù)發(fā)展的討論。為推動(dòng)G20成員國加強(qiáng)氣候行動(dòng)和綠色經(jīng)濟(jì)合作，中國強(qiáng)調(diào)了全球經(jīng)濟(jì)體在推動(dòng)綠色和低碳轉(zhuǎn)型中的重要作用，倡導(dǎo)綠色金融的發(fā)展，并呼吁加強(qiáng)國際合作，以應(yīng)對(duì)氣候變化帶來的共同挑戰(zhàn)^〔6〕。除了參與上述高端論壇，中國還積極參與其他國際環(huán)境與氣候論壇和會(huì)議。在亞洲氣候變化峰會(huì)、世界環(huán)境日活動(dòng)等會(huì)議上，中國不僅分享了其在國內(nèi)應(yīng)對(duì)氣候變化方面的經(jīng)驗(yàn)和成果，也探討了與其他國家在氣候變化應(yīng)對(duì)方面的合作潛力和機(jī)會(huì)。此外，中國領(lǐng)導(dǎo)人在國際會(huì)議上的重要發(fā)言，如在聯(lián)合國大會(huì)上的講話，也是傳遞中國氣候政策和承諾的重要途徑。這些發(fā)言通常強(qiáng)調(diào)中國對(duì)全球氣候治理的支持，承諾進(jìn)一步減少溫室氣體排放，并呼吁全球共同努力，以應(yīng)對(duì)氣候變化帶來的挑戰(zhàn)^〔7〕。

概言之，中國在國際會(huì)議和論壇中的積極參與展示了其在全球氣候治理中的引領(lǐng)作用和貢獻(xiàn)。通過這些平臺(tái)，中國不僅向國際社會(huì)傳達(dá)了其在氣候變化應(yīng)對(duì)方面的決心和政策，也推動(dòng)了全球氣候治理進(jìn)程的深入發(fā)展。

（二）人際傳播：有效運(yùn)用公共外交

公共外交作為人際傳播的重要組成部分，在中國的戰(zhàn)略傳播體系中扮演著重要角色。在現(xiàn)實(shí)價(jià)值方面，公共外交的實(shí)踐被視為國家戰(zhàn)略傳播的關(guān)鍵，其通過國際訪談、全球性展覽和論壇等形式，有效傳遞中國的政策立場(chǎng)和行動(dòng)方針，以及在應(yīng)對(duì)氣候變化方面的努力和成果。這種實(shí)踐不僅具有信息傳播的功能，更重要的是其在加強(qiáng)國際合作、提升國際形象以及促進(jìn)全球氣候治理進(jìn)程方面具有顯著影響。加強(qiáng)公共外交的實(shí)踐，中國能夠在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)出積極的全球視野和合作態(tài)度，為共同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)做出積極貢獻(xiàn)。

一方面，國際訪談作為中國公共外交的重要形式，在傳遞信息、回應(yīng)國際關(guān)切以及促進(jìn)國際對(duì)話方面發(fā)揮著重要作用。國際訪談提供了一個(gè)平臺(tái)，讓中國代表能夠直接向國際社會(huì)傳遞中國的政策立場(chǎng)和觀點(diǎn)。這種直接的溝通方式能夠幫助國際社會(huì)更加清晰地了解中國的立場(chǎng)和政策，從而消除信息的誤解和偏見，促進(jìn)國際社會(huì)對(duì)中國的理解和認(rèn)同。國際訪談也是中國回應(yīng)國際社會(huì)關(guān)切的重要途徑。面對(duì)全球氣候治理領(lǐng)域涌現(xiàn)的各種問題和挑戰(zhàn)，中國通過國際訪談的形式及時(shí)回應(yīng)，向國際社會(huì)解釋中國的發(fā)展理念和立場(chǎng)，從而澄清疑慮，建立起更加真實(shí)和積極的國際形象。特別是在涉及減排指標(biāo)等敏感性議題時(shí)，國際訪談為中國提供了一個(gè)展示其應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、承擔(dān)責(zé)任的平臺(tái)，有助于增強(qiáng)國際社會(huì)對(duì)中國在氣候變化問題上的認(rèn)可和支持。此外，國際訪談還促進(jìn)了國際對(duì)話與交流。通過國際訪談，中國代表可以與來自不同國家和地區(qū)的政府官員、學(xué)者、專家及國際組織代表進(jìn)行深入的交流與討論，就共同關(guān)心的問題展開探討，促進(jìn)共識(shí)的達(dá)成，推動(dòng)國際合作的進(jìn)程。這種跨文化、跨國界的對(duì)話與交流有助于增進(jìn)各國之間的相互理解與信任，為解決全球性問題提供了重要的思想碰撞和合作基礎(chǔ)。需要強(qiáng)調(diào)的是，國際訪談不僅僅是中國向國際社會(huì)傳遞信息的一種手段，更是一個(gè)互動(dòng)式的溝通平臺(tái)。在國際訪談中，中國代表不僅是信息的傳播者，更需要是傾聽者和理解者，積極傾聽國際社會(huì)的聲音和意見，充分考慮各方的關(guān)切和立場(chǎng)，推動(dòng)國際對(duì)話的深入和擴(kuò)大，促進(jìn)共贏的合作關(guān)系的建立。

另一方面，中國舉辦的全球性展覽和論壇也成為公共外交的重要渠道。例如，2009年創(chuàng)立的生態(tài)文明貴陽國際論壇，聚焦于氣候變化、環(huán)境保護(hù)和綠色發(fā)展等議題，吸引了來自全球各地的政府代表、企業(yè)家、學(xué)者和公眾的參與。^〔8〕這些展覽和論壇為中國提供了展示其在應(yīng)對(duì)氣候變化方面的技術(shù)創(chuàng)新、政策舉措以及合作案例的重要平臺(tái)。中國作為全球最大的發(fā)展中國家之一，不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，積極探索應(yīng)對(duì)氣候變化的可行路徑。在這些展覽和論壇上，中國展示了在清潔能源、節(jié)能減排、可再生能源等領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和成果，向國際社會(huì)展示其在氣候變化問題上的積極行動(dòng)。同時(shí)，中國通過這些平臺(tái)也展示了其在應(yīng)對(duì)氣候變化方面的政策舉措。中國政府一直致力于制定和實(shí)施一系列環(huán)保政策和措施，以減緩氣候變化對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響。通過全球性展覽和論壇，中國向國際社會(huì)介紹其在減排、碳交易市場(chǎng)、能源轉(zhuǎn)型等方面的政策舉措，并與國際合作伙伴分享經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，這些展覽和論壇也為中國提供了一個(gè)展示其國際合作案例的機(jī)會(huì)。面對(duì)氣候變化等全球性挑戰(zhàn)，國際合作是解決問題的關(guān)鍵。中國在與其他國家和國際組織的合作中取得了一系列成果，這些成果包括聯(lián)合研究項(xiàng)目、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、人才培訓(xùn)等方面。通過這些展覽和論壇，中國向國際社會(huì)展示其在國際合作方面的積極態(tài)度和成果，并在積極努力共同應(yīng)對(duì)全球氣候變化等挑戰(zhàn)。

可以說，公共外交的實(shí)踐不僅是為了傳播信息，更重要的是增加傳播的信任度和說服力，以激發(fā)更廣泛的社會(huì)參與和行動(dòng)。中國在此過程中展現(xiàn)出的全球視野和合作姿態(tài)，有助于構(gòu)建更為廣泛和深入的國際合作網(wǎng)絡(luò)，共同推動(dòng)全球氣候治理的進(jìn)步。

（三）媒介傳播：合理運(yùn)用全球性媒體與社交媒體

全球性媒體與社交媒體是氣候議題領(lǐng)域提升戰(zhàn)略傳播影響力的兩大抓手。兩者與戰(zhàn)略傳播之間的緊密關(guān)系不僅體現(xiàn)在信息傳播和輿論引導(dǎo)上，更是一種塑造國家形象和擴(kuò)展國際影響力的重要途徑。通過全球性媒體，中國可以將自身的氣候政策和行動(dòng)傳播到全球范圍，樹立積極的國際形象。社交媒體則提供了直接互動(dòng)的平臺(tái)，使中國能夠與國際社會(huì)進(jìn)行更為密切的交流和互動(dòng)，增進(jìn)相互了解和信任。全球性媒體和社交媒體的有效運(yùn)用，對(duì)于中國戰(zhàn)略傳播影響力的提升至關(guān)重要。

全球性媒體的傳播有助于提升中國生態(tài)文明敘事能力。作為信息傳播的重要渠道，全球性媒體能夠在全球范圍內(nèi)傳播國家的文化、政策，影響著公眾對(duì)特定國家的認(rèn)知和態(tài)度，直接關(guān)乎戰(zhàn)略傳播的效果。借助全球性媒體渠道傳播氣候治理理念和政策，是中國在氣候治理領(lǐng)域的有效戰(zhàn)略傳播路徑之一。這包括在全球性媒體上發(fā)表文章、發(fā)布國際訪談過程及成果等。參與的主體除了官員和專家學(xué)者之外，還包括民間知名環(huán)保人士等。這種傳播路徑能夠從多個(gè)角度深化氣候治理理念和政策的傳播，可以向全球觀眾傳達(dá)中國在氣候治理方面的承諾和舉措，并提供解決方案的思路和經(jīng)驗(yàn)。全球性媒體上的文字表達(dá)和有聲表達(dá)通常由政府官員、知名學(xué)者或行業(yè)專家撰寫或陳述，內(nèi)容涉及中國的氣候變化政策、減排成就、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略等方面。通過在權(quán)威的全球新聞媒體上發(fā)聲，中國得以向國際社會(huì)展示其在氣候治理方面的努力和成就，同時(shí)也有助于解釋和闡述中國政策的背景和目標(biāo)^〔9〕。例如，中國政府通過新華社、中國中央電視臺(tái)（CCTV）和中國日?qǐng)?bào)等全球性媒體，發(fā)布關(guān)于氣候變化的政策聲明和新聞報(bào)道。通過這些渠道，中國展示了其在減少溫室氣體排放、發(fā)展可再生能源和實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)方面的努力。

社交媒體成為中國展示氣候領(lǐng)域努力和成果的新平臺(tái)。社交媒體作為信息傳播的頂級(jí)平臺(tái)之一，同樣具有全球覆蓋性、互動(dòng)性和參與性。^〔10〕在數(shù)字傳播時(shí)代，社交媒體的崛起不僅改變了信息傳遞的方式，也塑造了國際輿論對(duì)氣候變化議題的認(rèn)知和態(tài)度。中國政府積極利用這一趨勢(shì)，通過微博、微信、抖音等平臺(tái)傳播關(guān)于氣候變化的信息，展示中國在此領(lǐng)域的努力和成果。同時(shí)，政府機(jī)構(gòu)和官員也可以通過這些平臺(tái)以更加非正式的方式與公眾溝通，分享政策信息，并及時(shí)回應(yīng)公眾的關(guān)切和問題。社交媒體也為政府提供了一個(gè)重要的反饋渠道，幫助了解公眾對(duì)氣候變化和相關(guān)政策的看法和態(tài)度。通過在線視頻、信息圖表和互動(dòng)網(wǎng)站等多種形式，中國向國內(nèi)外受眾展示在節(jié)能減排、新能源開發(fā)和氣候適應(yīng)方面的進(jìn)展和成果，以生動(dòng)直觀的方式吸引公眾的注意力和理解。除了官方渠道，非傳統(tǒng)外交群體如企業(yè)界人士、專業(yè)人士和網(wǎng)紅等也在戰(zhàn)略傳播中發(fā)揮著重要作用。^〔11〕他們通過社交媒體傳播民間聲音，為推廣氣候治理議題提供了意想不到的傳播效果。從微博到微信、抖音、快手，每個(gè)平臺(tái)都有其獨(dú)特的用戶群體和傳播機(jī)制。比如，在視覺傳播上，利用抖音和快手等短視頻平臺(tái)，通過生動(dòng)有趣的視頻內(nèi)容展示中國在氣候治理方面的成果；而在微博和微信等文字傳播平臺(tái)，則可以通過深度剖析和故事敘述，向用戶呈現(xiàn)更為豐富的信息。網(wǎng)紅群體的加入進(jìn)一步擴(kuò)大了社交媒體的傳播影響力。他們擁有龐大的粉絲群體，擁有著超乎尋常的影響力。網(wǎng)紅的個(gè)人魅力和影響力也增強(qiáng)了用戶對(duì)氣候問題的認(rèn)知和關(guān)注度。這種來自多元群體的聲音和信息，豐富了氣候變化議題的呈現(xiàn)形式，更全面地展示了中國在此問題上的立場(chǎng)和努力?？梢哉f，社交媒體使得中國在全球氣候議題上的傳播內(nèi)容更加富有立體感，也更易于獲得國際社會(huì)對(duì)中國氣候政策的理解和支持。這些努力有助于在國內(nèi)外提升中國氣候治理實(shí)踐的認(rèn)知度和影響力，促進(jìn)氣候變化問題公共意識(shí)的形成。

三、中國在全球氣候議題上的主要戰(zhàn)略傳播內(nèi)容

戰(zhàn)略傳播能否取得預(yù)期效果很大程度上依賴于傳播路徑和傳播內(nèi)容之間的有效整合和相互適應(yīng)。有效的戰(zhàn)略傳播需要精心設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容，以適應(yīng)不同的傳播路徑和目標(biāo)受眾。上述多種戰(zhàn)略傳播路徑的有效實(shí)施，離不開中國在氣候治理領(lǐng)域的政策表達(dá)、立場(chǎng)表達(dá)、實(shí)踐表達(dá)等傳播內(nèi)容的積極整合。只有戰(zhàn)略傳播內(nèi)容豐富完善，中國才能夠更有效地與國際社會(huì)進(jìn)行溝通與交流，推動(dòng)全球氣候治理進(jìn)程向著更加積極的方向發(fā)展。

（一）政策表達(dá)：中國的氣候政策宣示

戰(zhàn)略傳播在表達(dá)中國氣候政策中扮演著重要角色，它是中國政府將其氣候變化政策、成就及未來目標(biāo)有效傳達(dá)給國內(nèi)外公眾的主要手段。通過政策宣示，中國不僅可以塑造一個(gè)積極的國際形象，而且可以展示作為全球氣候治理貢獻(xiàn)者的決心和能力。

戰(zhàn)略傳播有助于在國際舞臺(tái)上清晰地傳達(dá)中國在氣候治理方面的政策措施。氣候政策作為中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，反映了中國從初期的環(huán)境治理到積極參與全球氣候治理的深刻轉(zhuǎn)變。截至2023年，中國已經(jīng)采取了一系列重要的氣候政策和行動(dòng)，旨在應(yīng)對(duì)氣候變化并推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。這些政策涵蓋了從減排到能源轉(zhuǎn)型、生態(tài)保護(hù)，以及國際合作等多個(gè)方面。中國政府承諾在2030年前達(dá)到碳排放峰值，并致力于在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和^〔12〕。這一目標(biāo)是中國在全球氣候變化應(yīng)對(duì)中的重要承諾。在能源方面，中國大力發(fā)展風(fēng)能、太陽能和水能等可再生能源，已成為世界上最大的可再生能源市場(chǎng)之一，從而減少對(duì)化石燃料的依賴^〔13〕。為提高能源效率和減少碳排放，中國實(shí)施了一系列節(jié)能減排措施，覆蓋工業(yè)、交通和建筑等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。此外，中國還啟動(dòng)了全國性的碳排放交易市場(chǎng)，通過市場(chǎng)機(jī)制來有效減少溫室氣體排放。在綠色發(fā)展戰(zhàn)略方面，政府制定了一系列指導(dǎo)方針，旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的綠色轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展，其中包括綠色金融和綠色技術(shù)的推廣。在生態(tài)保護(hù)方面，中國進(jìn)行了大規(guī)模的植樹造林和生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目，以增加碳匯和保護(hù)生物多樣性。在國際舞臺(tái)上，中國積極參與國際氣候變化談判，并與多國開展了氣候變化合作項(xiàng)目。

戰(zhàn)略傳播有助于在國際舞臺(tái)上展示中國氣候治理方面的政策措施。中國還制定了一系列相關(guān)法律法規(guī)，以支持多領(lǐng)域的氣候行動(dòng)。主要包括能源法、環(huán)境保護(hù)法和其他相關(guān)氣候變化法律：1979年，中國首次頒布了《環(huán)境保護(hù)法》，并于2014年進(jìn)行了重要修訂，此法律成為中國環(huán)境保護(hù)工作的基石。1997年頒布的《節(jié)約能源法》和2005年的《可再生能源法》（最后修訂于2009年），標(biāo)志著中國在能源效率提升和清潔能源利用方面的立法努力。此外，《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》于2002年出臺(tái)并于2012年修訂，進(jìn)一步推動(dòng)了工業(yè)和企業(yè)層面的環(huán)境責(zé)任。針對(duì)空氣污染和水污染這兩大環(huán)境問題，中國分別于1987年和1984年制定了《大氣污染防治法》和《水污染防治法》，并在近年（分別于2018年和2017年）進(jìn)行了更新，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的污染挑戰(zhàn)。2008年頒布的《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》則標(biāo)志著中國在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方面邁出的重要步伐^〔14〕。值得注意的是，盡管中國還未正式出臺(tái)名為“氣候治理法”的法律，但上述政策法案均包含了應(yīng)對(duì)氣候變化的相關(guān)內(nèi)容，預(yù)計(jì)隨著專門法規(guī)的出臺(tái)將進(jìn)一步完善國家氣候治理體系。此外，中國的氣候政策還包括一系列規(guī)劃和行動(dòng)綱領(lǐng)，例如國家氣候變化綱要和五年規(guī)劃，這些通常通過政府決議和行政指導(dǎo)文件來實(shí)施。上述政策和法律的制定和修訂，體現(xiàn)了中國政府在環(huán)境治理和氣候變化應(yīng)對(duì)方面的持續(xù)努力和承諾。它們不僅為中國的環(huán)境保護(hù)和氣候行動(dòng)提供了法律基礎(chǔ)，也為全球氣候治理貢獻(xiàn)了中國的經(jīng)驗(yàn)和模式。通過戰(zhàn)略傳播的政策表達(dá)，這些政策和措施表明中國不僅在改善國內(nèi)環(huán)境質(zhì)量方面取得了進(jìn)展，也在國際舞臺(tái)上展示了作為全球氣候變化解決方案的貢獻(xiàn)者的形象。雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但中國在氣候政策方面所取得的進(jìn)步無疑為全球氣候治理提供了重要經(jīng)驗(yàn)和啟示。

戰(zhàn)略傳播的全面性和立體化有助于強(qiáng)化中國在國內(nèi)外的氣候政策合法性和有效性。通過公共外交和國際交流，中國加強(qiáng)了對(duì)氣候政策的解釋和宣傳，以增加公眾和國際社會(huì)對(duì)自身環(huán)境行動(dòng)的理解和支持。同時(shí)，戰(zhàn)略傳播還體現(xiàn)在中國如何通過氣候政策引領(lǐng)全球氣候治理議程。例如，“綠色一帶一路”倡議不僅是中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策的一部分，同時(shí)也是戰(zhàn)略傳播內(nèi)容的重要組成，旨在展示中國在促進(jìn)全球可持續(xù)發(fā)展方面的領(lǐng)導(dǎo)力和承諾。換言之，戰(zhàn)略傳播既有效地傳達(dá)了中國的氣候政策和成就，也強(qiáng)化了國內(nèi)的政策支持，在全球氣候治理中發(fā)揮著引導(dǎo)作用。

（二）立場(chǎng)表達(dá)：雙邊、多邊氣候治理機(jī)制中的立場(chǎng)宣示

從戰(zhàn)略傳播的角度看，中國在雙邊和多邊氣候治理機(jī)制中的立場(chǎng)宣示，有助于提升自身在全球氣候治理領(lǐng)域的國際公信力和影響力。這些宣示不僅反映了中國在氣候變化應(yīng)對(duì)方面的政策和戰(zhàn)略，還體現(xiàn)了作為全球負(fù)責(zé)任大國的形象和承諾。

雙邊層面的立場(chǎng)宣示以表達(dá)合作共贏的政策理念為主。中國通過與不同國家的直接對(duì)話和合作，清晰地表達(dá)了在氣候變化應(yīng)對(duì)方面的立場(chǎng)和意圖，涉及減排目標(biāo)、可持續(xù)發(fā)展的重要性以及技術(shù)和資金支持等方面。例如，與歐盟、非洲及亞洲國家的合作中，中國不僅表明了在氣候變化問題上的合作意愿，還強(qiáng)調(diào)了共同發(fā)展和共同責(zé)任的原則。具體而言，中國與歐盟在氣候變化議題上的合作反映在定期舉行的高層對(duì)話和峰會(huì)上。這些會(huì)議旨在加強(qiáng)氣候變化、清潔能源和環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的合作，共同推動(dòng)全球溫室氣體減排目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并推進(jìn)《巴黎協(xié)定》的實(shí)施^〔15〕。中歐雙方于2018年7月發(fā)布《中歐領(lǐng)導(dǎo)人氣候變化和清潔能源聯(lián)合聲明》，拓寬了雙方在氣候治理方面的合作共贏空間。^〔16〕非洲方面，中國在中非合作論壇框架下，致力于支持非洲國家在氣候變化適應(yīng)和減緩措施上的努力，通過資金支持和技術(shù)轉(zhuǎn)移加強(qiáng)合作。例如，在肯尼亞和埃塞俄比亞投資的清潔能源項(xiàng)目，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展，也加深了中非在氣候變化領(lǐng)域的合作。^〔17〕同樣，中國與亞洲國家的合作也表現(xiàn)在共同推進(jìn)區(qū)域內(nèi)的氣候變化應(yīng)對(duì)和環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目上。通過東盟-中國合作基金等機(jī)制，中國積極參與資助氣候變化適應(yīng)和減緩項(xiàng)目，同時(shí)與周邊國家合作開展跨境生態(tài)保護(hù)和節(jié)能減排項(xiàng)目，如與湄公河沿線國家積極推進(jìn)“綠色瀾湄計(jì)劃”下的清潔能源合作^〔18〕。這些合作舉措不僅提升了中國在區(qū)域氣候治理中的影響力，也強(qiáng)調(diào)了中國在推動(dòng)全球氣候變化應(yīng)對(duì)中承擔(dān)的國際責(zé)任。

多邊層面的立場(chǎng)宣示以表達(dá)發(fā)展中國家的利益訴求為主。中國通過參與聯(lián)合國氣候變化大會(huì)（COP）等國際氣候倡議，展示了對(duì)全球氣候行動(dòng)的支持，包括在《巴黎協(xié)定》中的承諾和對(duì)發(fā)展中國家的支持。在這些多邊論壇上，中國積極推動(dòng)公平和公正的國際氣候治理機(jī)制，強(qiáng)調(diào)發(fā)展中國家的需求和特殊情況應(yīng)得到充分考慮^〔19〕。中國在氣候多邊談判中始終堅(jiān)定地倡導(dǎo)以發(fā)展中國家為重點(diǎn)的氣候行動(dòng)方案，強(qiáng)調(diào)發(fā)達(dá)國家應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多的歷史責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，為發(fā)展中國家提供更多的資金和技術(shù)支持。中國的這一立場(chǎng)不僅體現(xiàn)了其對(duì)發(fā)展中國家利益的關(guān)注，也彰顯了其秉持公平和正義的國際道義。此外，中國還通過一系列多邊合作項(xiàng)目和倡議，為發(fā)展中國家提供了實(shí)際支持和幫助。例如，中國在南南合作和“一帶一路”倡議框架下，與發(fā)展中國家開展了多種形式的合作，包括技術(shù)轉(zhuǎn)讓、人才培訓(xùn)、項(xiàng)目投資等，共同應(yīng)對(duì)氣候變化帶來的挑戰(zhàn)。這些合作項(xiàng)目不僅有助于提升發(fā)展中國家的氣候變化適應(yīng)能力，也促進(jìn)了南南合作的深入發(fā)展，為全球氣候合作注入了新的活力。可以說，中國的積極行動(dòng)和立場(chǎng)宣示，展現(xiàn)了一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國形象，彰顯了中國作為發(fā)展中國家的擔(dān)當(dāng)。這種戰(zhàn)略傳播不僅有助于提高國際社會(huì)對(duì)中國的認(rèn)知和理解，也為發(fā)展中國家在國際氣候治理中發(fā)聲提供了有力支持，促進(jìn)了全球氣候合作的深入發(fā)展。

中國在雙邊和多邊氣候治理機(jī)制中的立場(chǎng)宣示，增強(qiáng)了在氣候變化問題上的引領(lǐng)力和影響力。更重要的是，這種宣示促進(jìn)了國際社會(huì)的立場(chǎng)協(xié)調(diào)，對(duì)于構(gòu)建國際合作、增強(qiáng)政策透明度和信任度，以及提升全球氣候治理的效率和公正性方面意義深遠(yuǎn)。

（三）效果表達(dá)：國內(nèi)氣候治理成效的對(duì)外宣示

國內(nèi)氣候治理成效的對(duì)外宣示體現(xiàn)了中國在應(yīng)對(duì)全球氣候變化中的積極努力和取得的顯著進(jìn)步。這些宣示不僅向國際社會(huì)展示了中國在氣候治理方面的進(jìn)展，也對(duì)面臨的挑戰(zhàn)和前景進(jìn)行了積極回應(yīng)，強(qiáng)化了中國作為負(fù)責(zé)任大國在全球氣候治理領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

一方面，通過多種戰(zhàn)略傳播路徑宣傳中國在國內(nèi)的減排努力和政策實(shí)施的成果。這種宣傳不僅是對(duì)中國自身環(huán)境政策的一種自信展示，也是向世界傳遞中國愿意承擔(dān)全球氣候責(zé)任的積極態(tài)度。首先，中國對(duì)外積極展示在提高能源效率方面取得的顯著成就。通過技術(shù)創(chuàng)新和政策支持，中國在工業(yè)、交通、建筑等領(lǐng)域推動(dòng)了能源效率的提升，大幅減少了單位產(chǎn)出的能源消耗，從而降低了溫室氣體的排放量。這些成就不僅體現(xiàn)在數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)上，也通過實(shí)地考察和案例分析得到廣泛報(bào)道，向國際社會(huì)展示了中國在減排方面的切實(shí)努力和成效。其次，中國對(duì)外展示積極推廣可再生能源方面取得令人矚目的成果。作為世界上最大的可再生能源市場(chǎng)之一，中國在風(fēng)能、太陽能、水電等領(lǐng)域取得了巨大進(jìn)展。通過政策激勵(lì)和市場(chǎng)引導(dǎo)，可再生能源在中國能源結(jié)構(gòu)中的比重不斷增加，為減少化石燃料的使用和減少溫室氣體排放做出了重要貢獻(xiàn)。這些成就通過媒體報(bào)道和國際合作項(xiàng)目得到廣泛傳播，向世界展示了中國在可再生能源領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和可持續(xù)發(fā)展的決心。此外，中國對(duì)外積極展示在發(fā)展綠色交通和建筑方面取得重大突破。中國政府出臺(tái)了一系列政策和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)公共交通和新能源汽車的發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)建筑行業(yè)實(shí)施綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)節(jié)能減排環(huán)境友好型城市建設(shè)。這些舉措在國內(nèi)外媒體上均得到了廣泛報(bào)道，向國際社會(huì)展示了中國在交通和建筑領(lǐng)域的綠色發(fā)展成就。

另一方面，通過戰(zhàn)略傳播以治理成效積極回應(yīng)國際社會(huì)的質(zhì)疑。通過公開討論如何平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的問題、解釋工業(yè)轉(zhuǎn)型的復(fù)雜性以及展示如何改進(jìn)政策和技術(shù)來更有效地應(yīng)對(duì)氣候變化。通過系統(tǒng)推進(jìn)清潔生產(chǎn)，統(tǒng)籌減污降碳協(xié)同增效，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，中國政府展現(xiàn)了在氣候治理方面的透明度和責(zé)任感^〔20〕。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)之間的平衡在國際社會(huì)向來被視為一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。為此，中國通過戰(zhàn)略傳播積極回應(yīng)國際社會(huì)的質(zhì)疑。首先，通過公開討論如何平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的問題，中國政府展現(xiàn)了其對(duì)此挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)和解決意愿，同時(shí)在國際合作中分享經(jīng)驗(yàn)、探討合作機(jī)會(huì)。其次，解釋工業(yè)轉(zhuǎn)型的復(fù)雜性，展示了中國在轉(zhuǎn)型過程中所面臨的挑戰(zhàn)和努力。通過戰(zhàn)略傳播，中國向國際社會(huì)傳遞了積極的信號(hào)。最后，展示如何改進(jìn)政策和技術(shù)來更有效地應(yīng)對(duì)氣候變化，為全球氣候治理貢獻(xiàn)中國智慧。中國政府在推動(dòng)清潔能源、節(jié)能減排等方面采取了一系列政策和措施，向國際社會(huì)展示了其在氣候治理方面的創(chuàng)新和進(jìn)步，增強(qiáng)了國際社會(huì)對(duì)于中國在全球氣候治理中的信任和合作意愿。綜上所述，中國通過戰(zhàn)略傳播回應(yīng)質(zhì)疑，展示了其在平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)方面的努力和成就，中國政府展現(xiàn)的開放和誠實(shí)的溝通策略，有助于提高國內(nèi)外公眾對(duì)中國氣候行動(dòng)的認(rèn)知和信任。通過公開透明地向公眾通報(bào)環(huán)境數(shù)據(jù)和政府行動(dòng)，有效回應(yīng)了國際社會(huì)對(duì)中國如何平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的質(zhì)疑，為推進(jìn)全球氣候治理進(jìn)程提供了更為堅(jiān)實(shí)的支持和保障。

四、戰(zhàn)略傳播的案例分析：以綠色“一帶一路”倡議為例

由上述可知，戰(zhàn)略傳播在構(gòu)建中國負(fù)責(zé)任大國形象、提升中國氣候政策國際影響力、塑造全球氣候議程方面發(fā)揮著顯著作用。綠色“一帶一路”倡議作為中國戰(zhàn)略傳播的一個(gè)經(jīng)典案例，不僅展示了中國在全球氣候治理和可持續(xù)發(fā)展方面的引導(dǎo)力，也反映了其在國際合作、公眾參與和應(yīng)對(duì)全球挑戰(zhàn)方面的努力。通過梳理綠色“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略傳播經(jīng)驗(yàn)及傳播效果，可深入論證中國在氣候領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略傳播的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

政策表達(dá)層面：中國政府采取了多種戰(zhàn)略傳播路徑來確保綠色“一帶一路”信息的有效傳遞和國際理解。一是通過發(fā)布官方政策文件和報(bào)告，詳細(xì)闡述了綠色“一帶一路”倡議的目標(biāo)、規(guī)劃、進(jìn)展和成果，為國際社會(huì)提供了一個(gè)了解綠色“一帶一路”倡議的權(quán)威來源，有助于消除信息不對(duì)稱和誤解，促進(jìn)理解與合作。二是制作了政策摘要，以簡(jiǎn)潔易懂的方式向國際社會(huì)，特別是非專業(yè)受眾傳達(dá)倡議的核心信息，確保了信息的普遍可接受性和可理解性。此外，中國還利用外交渠道，通過大使館和領(lǐng)事館向外國政府和國際組織宣傳相關(guān)政策，從而加強(qiáng)了國際社會(huì)對(duì)綠色“一帶一路”倡議的溝通和共識(shí)建立。這些舉措共同構(gòu)成了中國政府在全球氣候治理和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域戰(zhàn)略傳播的關(guān)鍵部分，展示了在國際合作中的積極參與和領(lǐng)導(dǎo)力。

立場(chǎng)表達(dá)層面：在雙邊和多邊機(jī)制中通過一系列戰(zhàn)略傳播活動(dòng)積極推廣綠色“一帶一路”倡議。一是在重要國際論壇和會(huì)議上，如聯(lián)合國氣候變化大會(huì)（COP）和G20峰會(huì)等，中國代表詳細(xì)闡述綠色“一帶一路”的理念和具體實(shí)踐。這些立場(chǎng)發(fā)言不僅強(qiáng)調(diào)了倡議在推動(dòng)全球環(huán)境治理中的重要作用，也展現(xiàn)了中國在氣候變化和可持續(xù)發(fā)展方面的領(lǐng)導(dǎo)力^〔21〕。二是中國在與沿線國家及國際組織的雙邊和多邊合作中，積極推進(jìn)綠色“一帶一路”倡議。通過簽署合作協(xié)議、共同發(fā)表聲明、舉辦研討會(huì)和工作坊等活動(dòng)，不斷加強(qiáng)與合作國家在可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)方面的合作。這些合作機(jī)制不僅促進(jìn)了政策和經(jīng)驗(yàn)的交流，也加深了各方對(duì)綠色“一帶一路”倡議的理解和認(rèn)可。三是利用各種媒體渠道，包括國際新聞媒體、專業(yè)期刊和社交媒體，傳播與綠色“一帶一路”相關(guān)的信息和成功故事。通過這種廣泛的信息傳播和媒體合作，不僅加強(qiáng)了綠色“一帶一路”在國際社會(huì)中的認(rèn)知度，也提升了其在國際舞臺(tái)上的話語權(quán)。四是在雙邊和多邊會(huì)談中不斷倡導(dǎo)環(huán)境可持續(xù)的發(fā)展理念，鼓勵(lì)各國共同致力于實(shí)現(xiàn)環(huán)境可持續(xù)性，推動(dòng)全球環(huán)境治理的合作。這種倡導(dǎo)不僅體現(xiàn)了中國對(duì)全球氣候變化的深刻認(rèn)識(shí)和積極應(yīng)對(duì)，也反映了其作為負(fù)責(zé)任大國的國際責(zé)任感?？梢哉f，在立場(chǎng)表達(dá)的戰(zhàn)略傳播過程中，中國借助雙邊和多邊機(jī)制有效提升了綠色“一帶一路”倡議的國際影響力和認(rèn)可度，加強(qiáng)了與國際社會(huì)的合作和對(duì)話。

效果表達(dá)層面：積極展示綠色“一帶一路”倡議下的具體項(xiàng)目和成果。向國際社會(huì)具體闡釋了該倡議在實(shí)際操作中的應(yīng)用和效果，從而有效地提升了倡議的實(shí)際影響力和可信度。這些項(xiàng)目包括清潔能源項(xiàng)目如風(fēng)能和太陽能發(fā)電站，以及綠色基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如環(huán)保型交通系統(tǒng)和節(jié)能建筑^〔22〕。這些項(xiàng)目不僅展示了中國在可持續(xù)發(fā)展技術(shù)和綠色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)力，也體現(xiàn)了中國對(duì)全球環(huán)境保護(hù)和氣候變化應(yīng)對(duì)的承諾。通過在國際論壇、專業(yè)會(huì)議和新聞發(fā)布會(huì)等場(chǎng)合展示這些實(shí)際項(xiàng)目，中國成功地向世界傳遞了綠色“一帶一路”倡議的具體成效和影響。這些項(xiàng)目的展示不僅提升了國際社會(huì)對(duì)倡議的認(rèn)識(shí)，也加深了對(duì)中國在環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展方面努力的理解。同時(shí)，這種效果表達(dá)方式也加強(qiáng)了中國與合作國家之間的互信和合作，為后續(xù)的多邊合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，中國還注重收集和分享這些項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以及面臨的挑戰(zhàn)和解決方案。為回應(yīng)各界對(duì)“一帶一路”建設(shè)中基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境影響的關(guān)切，中國發(fā)起了“一帶一路”綠色發(fā)展國際聯(lián)盟、綠色絲路使者計(jì)劃等^〔23〕。這種透明和開放的態(tài)度既提高了倡議的可信度，也為國際社會(huì)提供了寶貴的參考和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。這些案例的分享在國際氣候治理和環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域引起了廣泛的討論和興趣，有助于推動(dòng)全球環(huán)境治理的進(jìn)步和創(chuàng)新?？偟膩碚f，中國通過具體展示綠色“一帶一路”項(xiàng)目的實(shí)際成果，有效地展現(xiàn)了該倡議的積極影響和長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。這不僅增強(qiáng)了倡議的實(shí)際影響力和可信度，也展示了中國在全球氣候治理和可持續(xù)發(fā)展方面的領(lǐng)導(dǎo)力和國際責(zé)任。

事實(shí)證明，綠色“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略傳播在國際社會(huì)中取得了顯著成效。作為中國對(duì)外開放戰(zhàn)略的重要組成部分，綠色“一帶一路”倡議融入了相對(duì)完善的氣候治理方案，并得到了廣泛的積極響應(yīng)。許多國家和國際組織贊賞中國在推動(dòng)綠色發(fā)展和應(yīng)對(duì)全球氣候變化方面所做的努力^〔24〕。特別是在發(fā)展中國家中，這一倡議被視為一種機(jī)遇，既能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，又能實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)^〔25〕。在倡議的引領(lǐng)下，“一帶一路”沿線國家通過文化交流、技術(shù)合作、人員往來等方式，互學(xué)互鑒，增進(jìn)了相互了解與信任，為深化合作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，綠色“一帶一路”的戰(zhàn)略傳播也為企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。在推動(dòng)綠色基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、清潔能源開發(fā)等方面，為企業(yè)開辟了新的市場(chǎng)空間，促進(jìn)了綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，隨著倡議的進(jìn)一步深化和完善，預(yù)期將在全球氣候治理和綠色發(fā)展中發(fā)揮更加積極的作用。

五、結(jié)語

在全球環(huán)境和氣候治理持續(xù)面臨新挑戰(zhàn)的背景下，中國的治理成效及戰(zhàn)略傳播經(jīng)驗(yàn)贏得了國際社會(huì)的廣泛認(rèn)同。未來仍需要不斷調(diào)整和優(yōu)化戰(zhàn)略傳播路徑，夯實(shí)傳播內(nèi)容，以適應(yīng)國際舞臺(tái)上氣候議題的多變性。在戰(zhàn)略傳播路徑領(lǐng)域，可充分利用數(shù)字化媒體、社交平臺(tái)等新技術(shù)手段，以更有效地傳播中國的氣候政策和行動(dòng)。同時(shí)，也需加強(qiáng)與其他國家和國際組織的合作與對(duì)話，通過多邊和雙邊框架分享經(jīng)驗(yàn)、吸納先進(jìn)理念，并定期公布應(yīng)對(duì)氣候變化的進(jìn)展和成效，以增強(qiáng)國際社會(huì)的信任和支持?？筛嚓P(guān)注跨文化傳播、新媒體應(yīng)用以及國際合作中的戰(zhàn)略傳播機(jī)制，以進(jìn)一步提升中國在全球氣候治理中的影響力。通過這些努力，我們或?qū)⒛軌蚋行У貍鞑夂蛑卫砝砟詈统删?，為?gòu)建全球氣候變化應(yīng)對(duì)的共同體貢獻(xiàn)力量。

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