為充分發(fā)揮公共關(guān)系在高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用，12月16日，由中國公共關(guān)系協(xié)會主辦的2023中國公共關(guān)系發(fā)展大會在京舉辦，大會主題為“公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展”。此外，大會還首次舉辦年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例展示，推選出20個年度優(yōu)秀案例和15個展示案例，總結(jié)展示公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展實踐和成果。

中國公共關(guān)系協(xié)會會長、國新辦原副主任郭衛(wèi)民出席大會并致辭。中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長、國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴，中交集團(tuán)黨委副書記、董事劉翔，華揚聯(lián)眾創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蘇同，中國新聞社社長陳陸軍，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、中國公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任委員周慶安分別作主旨演講。中國公共關(guān)系協(xié)會副會長張小影、張曉蘭、夏吉宣、盛瑞生、董關(guān)鵬、丁海中，以及來自國家有關(guān)部委、企業(yè)、高校、智庫，全國各省、自治區(qū)和直轄市公共關(guān)系協(xié)會主要負(fù)責(zé)人，公關(guān)公司、新聞媒體等單位的業(yè)界精英和專家學(xué)者代表200余人參會。主論壇由中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長王大平主持。

本次大會通過主論壇+圓桌論壇的形式，邀請部委相關(guān)負(fù)責(zé)人、國內(nèi)外權(quán)威專家、世界500強(qiáng)企業(yè)和公關(guān)行業(yè)龍頭企業(yè)代表，共同研討中國高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極推進(jìn)公共關(guān)系理論與實踐發(fā)展創(chuàng)新，充分發(fā)揮公共關(guān)系傳播引導(dǎo)和協(xié)調(diào)各方的作用，樹立品牌效應(yīng)，凝聚社會共識，講好中國故事，提高傳播效能，推動國家治理體系和能力建設(shè)。

郭衛(wèi)民指出，黨的十八大以來，中國公共關(guān)系事業(yè)得到長足發(fā)展。新時代新征程，對中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展提出了新任務(wù)新要求，也提供了廣闊空間。立足新的歷史起點，推動公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，更好發(fā)揮公共關(guān)系在中國式現(xiàn)代化中的重要作用，是公共關(guān)系服務(wù)黨和國家中心工作的應(yīng)有之義，也是推進(jìn)公共關(guān)系理論與實踐創(chuàng)新的現(xiàn)實要求。面對新形勢新要求，公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展要在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想引領(lǐng)下，聚焦中心任務(wù)、突出職責(zé)使命、提升工作質(zhì)效，努力做國家治理創(chuàng)新的推動者、對外傳播事業(yè)的引領(lǐng)者、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)者，為全面推進(jìn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量。

在主旨演講環(huán)節(jié)，王一鳴表示，推動高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在科技創(chuàng)新。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字智能技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)全方位全要素全鏈條融合，正在重新定義產(chǎn)業(yè)生態(tài)，重塑各國競爭力消長和全球競爭格局。近年來，我國科技創(chuàng)新取得長足進(jìn)步，在全球創(chuàng)新指數(shù)的排名持續(xù)提升。面向未來，我國科技創(chuàng)新要從技術(shù)追趕轉(zhuǎn)向構(gòu)建局部領(lǐng)先優(yōu)勢，從鼓勵集成創(chuàng)新轉(zhuǎn)向鼓勵原始創(chuàng)新，增強(qiáng)在國際科技競爭的主動權(quán)。高質(zhì)量發(fā)展是一場大考，各地方各行業(yè)都要努力考出好成績。公共關(guān)系一定會在推廣地方和行業(yè)科技創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展實踐中發(fā)揮重要作用。

劉翔表示，中交集團(tuán)作為第一批走出國門的中國企業(yè)，目前已在全球157個國家和地區(qū)開展實質(zhì)性業(yè)務(wù)，連續(xù)17年位居全球最大國際承包商中國企業(yè)第一名。在踐行“一帶一路”倡議的十年里，中交集團(tuán)始終秉承“讓世界更暢通、讓城市更宜居、讓生活更美好”的企業(yè)愿景，積極構(gòu)筑負(fù)責(zé)任的世界一流企業(yè)形象，努力為國家形象建設(shè)增光添彩。未來我們將繼續(xù)秉承“共商、共建、共享”理念，充分發(fā)揮公共關(guān)系傳播引導(dǎo)和協(xié)調(diào)各方的作用，講好中國故事、弘揚絲路精神，助力國家形象建設(shè)，為中華民族的偉大復(fù)興、為人類命運共同體的構(gòu)建貢獻(xiàn)中交智慧與中交力量。

蘇同表示，新時代公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展大有可為，華揚聯(lián)眾作為2022北京冬奧會和2023杭州亞運會的公共關(guān)系服務(wù)商，從“雙奧之城”到江南水鄉(xiāng)，華揚團(tuán)隊打造了多個國際傳播的優(yōu)秀案例，為大型體育賽事的成功舉辦，兌現(xiàn)中國對國際社會的莊嚴(yán)承諾貢獻(xiàn)了重要力量。華揚聯(lián)眾嘗試打通研究與實踐的界限，讓公共關(guān)系實務(wù)不僅僅是創(chuàng)意活動一組關(guān)系，或一個不可復(fù)制的“爆款”，更是理論與實踐的互相促進(jìn)，希望一切公共關(guān)系的實務(wù)都是“有根之水”。新一代的公共關(guān)系需要新一代的年輕人，“Z世代”是不可忽視的力量，也是公共關(guān)系發(fā)展創(chuàng)新的基石群體。

陳陸軍表示，高質(zhì)量發(fā)展需要良好的外部環(huán)境保障與優(yōu)質(zhì)的公共關(guān)系運維。同時，發(fā)展高質(zhì)量公共關(guān)系也要擔(dān)負(fù)起新的文化使命。當(dāng)前，我們正著力構(gòu)建中國話語和敘事體系，全面提升國際傳播效能，拓展國際傳播視野，匯集國際傳播力量，營造有利的外部輿論環(huán)境。新聞宣傳輿論引導(dǎo)和國際傳播主責(zé)主業(yè)，也是廣義上的公共關(guān)系工作。媒體作為全球公共議題的參與制定者、國家形象的主力傳播者、國家述事的重要塑造者，必須學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒，從而在公共關(guān)系事業(yè)上發(fā)揮更大作用，服務(wù)好人類命運共同體建設(shè)，服務(wù)好中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)。

周慶安表示，新時期新階段，需要再次認(rèn)識中國的對外話語體系建設(shè)。當(dāng)前，中國式現(xiàn)代化敘事面對著復(fù)雜的外部環(huán)境，舊的敘事方式正在瓦解，新的敘事方式還未生成，表現(xiàn)在政治話語泛濫與全球化信任體系的危機(jī)，全球敘事出現(xiàn)了新的安全化，風(fēng)險話語的外溢與社會情緒放大，社會政治經(jīng)濟(jì)文化結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，智能技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)廣泛運用，平臺對于社會真實認(rèn)知重構(gòu)等多個層面。在一個國家的話語體系中，每個部分都有自己應(yīng)該講和能講的故事，而每個人都能講的故事是最好的故事。以公共關(guān)系視角建設(shè)對外話語體系要講好中國與外界關(guān)系、構(gòu)建共同的敘事場景、構(gòu)建有效的積極內(nèi)容、突出多元的話語表達(dá)。

會上，中國公共關(guān)系協(xié)會副會長，經(jīng)濟(jì)日報社原社長兼總編輯張小影現(xiàn)場發(fā)布2023公共關(guān)系優(yōu)秀案例。活動旨在總結(jié)新時代中國特色社會主義公共關(guān)系在2023年的積極探索與實踐，引導(dǎo)好公共關(guān)系繼續(xù)在高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮作用。來自國內(nèi)十多所大學(xué)新聞學(xué)院和公共關(guān)系行業(yè)的35位權(quán)威專家，對收集到的120個有效案例進(jìn)行多輪遴選，最終推選出20個優(yōu)秀案例和15個展示案例。

本次案例征集，參與主體多元，包括政府、國有企業(yè)和民營企業(yè)、在華外資企業(yè)、公關(guān)公司和社會團(tuán)體。這些優(yōu)秀公關(guān)案例，來自海內(nèi)外多行業(yè)多領(lǐng)域的豐富實踐，貫穿了2023年全年。貴州“村超”、“淄博燒烤”、“最硬核的國貨購物車”網(wǎng)絡(luò)主題活動等案例成功入選。

本次大會設(shè)置兩場圓桌論壇。第一場圓桌論壇圍繞“公共關(guān)系理論實踐創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展”主題展開演講和討論。在演講環(huán)節(jié)，貴州村超傳播總策劃陽章偉，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、人民網(wǎng)原總編輯余清楚，五洲傳播中心總編輯井水清，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛分別演講。在討論環(huán)節(jié)，南方都市報社總編輯劉江濤，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)黨委書記、副總裁孔晶，澎湃新聞副總編輯黃楊，微博政務(wù)公益運營總經(jīng)理李崢嶸開展對話。

第二場圓桌論壇圍繞“公共關(guān)系助力企業(yè)品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展”主題展開對話和討論。國務(wù)院國資委新聞中心副主任閆永、中國平安集團(tuán)品牌宣傳部總經(jīng)理陳遙、南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王曉暉、騰訊社會價值戰(zhàn)略傳播負(fù)責(zé)人傅劍鋒、伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬、科大訊飛副總裁吳駿華、上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院書記彭大銀以及清博智能CEO郎清平開展對話。

中國公共關(guān)系協(xié)會副會長、原中國國際廣播電臺副臺長夏吉宣，中國公共關(guān)系協(xié)會副會長、中國傳媒大學(xué)國家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長董關(guān)鵬，中國公共關(guān)系協(xié)會教育培訓(xùn)委員會主任、中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長楊宇軍，中國公共關(guān)系協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任、中國人民大學(xué)國企形象研究院院長呂大鵬分別主持上述會議有關(guān)環(huán)節(jié)。

本次大會由中國上市公司協(xié)會、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會、五洲傳播中心協(xié)辦，騰訊、首鋼集團(tuán)特別支持，戰(zhàn)略合作單位中國平安、伊利集團(tuán)、科大訊飛、中國港灣共同參與，并得到中國網(wǎng)、中國青年報、《中國新聞發(fā)布》雜志、南方都市報、澎湃新聞、紅星新聞、微博、人民在線、清博智能等單位的大力支持。

（責(zé)任編輯：豆瑞超）