摘 要：網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展帶來(lái)了城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)新的質(zhì)變，本文從有關(guān)消費(fèi)分層的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩個(gè)視角出發(fā)，引入消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、消費(fèi)環(huán)境三個(gè)維度，運(yùn)用雙向固定效應(yīng)模型及GMM模型進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn)，研究網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)分層的影響，同時(shí)使用更換解釋變量和調(diào)整樣本數(shù)量的方式進(jìn)行模型的穩(wěn)健性檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)，如今消費(fèi)現(xiàn)狀是消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)并存的消費(fèi)分層，網(wǎng)絡(luò)零售可以擴(kuò)大城鄉(xiāng)消費(fèi)規(guī)模且對(duì)城市消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大與消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善的作用優(yōu)于農(nóng)村，促使城鄉(xiāng)消費(fèi)分層的形成?？傮w而言，網(wǎng)絡(luò)零售有利于城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)，且隨著網(wǎng)絡(luò)零售的不斷發(fā)展，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化作用更加明顯。本文還提出：穩(wěn)住消費(fèi)者消費(fèi)信心；完善分配制度；支持、積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展；加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的監(jiān)管等措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)零售；消費(fèi)規(guī)模；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；城鄉(xiāng)消費(fèi)分層；消費(fèi)環(huán)境

本文索引：李菁誼.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2024（10）：-029.

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）05（b）--05

黨的二十大報(bào)告提出，提升消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。消費(fèi)、投資、出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。近年來(lái)，由于世界經(jīng)濟(jì)普遍下行及公共事件等外生事件沖擊帶來(lái)的影響，中國(guó)消費(fèi)降級(jí)的輿論層出不窮，該觀點(diǎn)的重要基礎(chǔ)在于以拼多多為首的網(wǎng)絡(luò)零售以低價(jià)手段俘獲大量消費(fèi)者。對(duì)此，許多學(xué)者提出了質(zhì)疑與反對(duì)，認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)并不能簡(jiǎn)單歸類為“消費(fèi)升降級(jí)”，而是“消費(fèi)升級(jí)”和“消費(fèi)降級(jí)”并存的消費(fèi)分層。同時(shí)，以高性價(jià)比為主要特征的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)并不是導(dǎo)致消費(fèi)降級(jí)的原因，反而為消費(fèi)者提供了更優(yōu)化的消費(fèi)選擇。本文以研究消費(fèi)分層的兩個(gè)主要角度——城鄉(xiāng)消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)結(jié)構(gòu)為研究對(duì)象，引入消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、消費(fèi)環(huán)境三個(gè)維度的消費(fèi)要素，運(yùn)用實(shí)證分析手段深入探討網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，進(jìn)一步研究城鄉(xiāng)消費(fèi)分層是否存在、網(wǎng)絡(luò)零售是否會(huì)造成城鄉(xiāng)消費(fèi)分層。

1 文獻(xiàn)綜述

消費(fèi)分層中的消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)是兩個(gè)相對(duì)的概念，主要通過(guò)消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩個(gè)指標(biāo)的上升和下降來(lái)衡量。孫豪等（2020）認(rèn)為，總體上，中國(guó)居民消費(fèi)處于升級(jí)階段，但同時(shí)存在局部消費(fèi)降級(jí)和消費(fèi)分層的現(xiàn)象[1]。孫興杰等（2019）從整體角度出發(fā)，探究了中國(guó)居民消費(fèi)的變動(dòng)趨勢(shì)，認(rèn)為消費(fèi)現(xiàn)狀并不是簡(jiǎn)單的升降問(wèn)題，而是由于城鄉(xiāng)地區(qū)的二元分化及收入群體分化帶來(lái)的消費(fèi)分層問(wèn)題，即城市消費(fèi)升級(jí)情況優(yōu)于農(nóng)村、高收入群體消費(fèi)升級(jí)而低收入群體消費(fèi)降級(jí)，這為理解如今城鄉(xiāng)居民消費(fèi)特征提供了基礎(chǔ)[2]。史琳琰等（2023）通過(guò)對(duì)新冠疫情以來(lái)的消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行研究，得出了新冠疫情導(dǎo)致居民消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯的結(jié)論[3]?？偠灾瑢W(xué)界廣泛認(rèn)可的觀點(diǎn)是，中國(guó)仍處于消費(fèi)升級(jí)的階段，但是隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩、收入不平等問(wèn)題、房?jī)r(jià)的沖擊及公共衛(wèi)生事件的突發(fā)，導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)分層和局部消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯。網(wǎng)絡(luò)零售是指隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，零售業(yè)通過(guò)線上銷售、直播帶貨等方式進(jìn)行的一種新型零售業(yè)發(fā)展模式。向玉冰（2018）關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)影響，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)能促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，且對(duì)城市的影響程度大于農(nóng)村[4]。謝遲（2020）關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)發(fā)展的多維消費(fèi)效應(yīng)，提出了基于文獻(xiàn)梳理的框架，這為人們理解網(wǎng)絡(luò)零售如何影響消費(fèi)分層提供了重要的理論基礎(chǔ)[5]。王巧婷（2021）的研究基于“升級(jí)”與“降級(jí)”兩個(gè)維度，深入分析了零售業(yè)態(tài)發(fā)展與消費(fèi)分化之間的關(guān)系，認(rèn)為零售業(yè)態(tài)的發(fā)展在時(shí)間維度上對(duì)消費(fèi)升級(jí)總體上呈現(xiàn)促增效應(yīng)，但也存在顯著階段性差異[6]。楊振花（2023）從需求側(cè)角度出發(fā)，研究零售業(yè)發(fā)展對(duì)消費(fèi)升級(jí)的影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展對(duì)消費(fèi)升級(jí)起促進(jìn)作用，且存在地區(qū)的異質(zhì)性[7]?？偠灾?，現(xiàn)有的文獻(xiàn)廣泛認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)的作用是不言而喻的，但大部分聚焦網(wǎng)絡(luò)零售與消費(fèi)升級(jí)的耦合關(guān)系，即總體上有利于擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，從而帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，且對(duì)消費(fèi)升級(jí)的作用存在東、中、西地區(qū)的異質(zhì)性。在如今消費(fèi)分層的背景下，鮮有文獻(xiàn)注意到網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)分層的影響，即網(wǎng)絡(luò)零售是否會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)并存的情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)兩大區(qū)域的消費(fèi)分層情況的研究亟待完善。本文以城鄉(xiāng)的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)結(jié)構(gòu)為研究對(duì)象，引入消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、消費(fèi)環(huán)境三個(gè)維度，論證網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)分層的影響。

2 消費(fèi)分層的現(xiàn)狀分析

（1）消費(fèi)規(guī)模方面，2013—2022年，全體居民人均消費(fèi)支出和分城鎮(zhèn)農(nóng)村人均消費(fèi)支出總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2020年，受新冠疫情影響，全體及城市農(nóng)村的人均消費(fèi)支出都有不同水平的下降。其中，城市受新冠疫情影響更大，人均消費(fèi)支出下降約十個(gè)百分點(diǎn)。隨著新冠疫情的好轉(zhuǎn)，人均消費(fèi)水平得到了提升。2021年，城市農(nóng)村人均消費(fèi)支出達(dá)到歷史峰值，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用越來(lái)越凸顯?？v比來(lái)看，雖然城市和農(nóng)村的人均消費(fèi)支出都在不斷上升，但城鄉(xiāng)消費(fèi)支出差距仍然較大，城市人均消費(fèi)支出對(duì)全體人均消費(fèi)支出貢獻(xiàn)明顯。2013—2022年，城鄉(xiāng)消費(fèi)增速處于波動(dòng)狀態(tài)，長(zhǎng)時(shí)間存在回落的趨勢(shì)，2020年消費(fèi)增速達(dá)到負(fù)值，處于歷史極低，2021年同比明顯回升；但2022年又呈現(xiàn)顯著下降趨勢(shì)。消費(fèi)增速的趨緩體現(xiàn)出消費(fèi)降級(jí)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，根據(jù)消費(fèi)目的將八大類分為生存（衣、食、住、行）、享受、發(fā)展三大類。2013—2022年，享受發(fā)展型占比在農(nóng)村與城市均有顯著提高，在新冠疫情前呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，疫情后有所回落，但隨著新冠疫情的好轉(zhuǎn)有所上漲。農(nóng)村的生存性消費(fèi)占比下降趨勢(shì)比城市消費(fèi)占比趨勢(shì)更為明顯，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相較城市更為顯著。這可能是城市房?jī)r(jià)發(fā)揮的特殊作用，導(dǎo)致住房性支出在城市生存性消費(fèi)支出中占重要地位，且支出呈現(xiàn)總體上漲趨勢(shì)，故阻礙了城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)速度，具體如圖1、圖2所示。

3 機(jī)制探討

網(wǎng)絡(luò)零售由于消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、消費(fèi)環(huán)境的不同，對(duì)城市和鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)造成不同的影響，由而形成消費(fèi)分層。

（1）網(wǎng)絡(luò)零售—消費(fèi)主體—城鄉(xiāng)消費(fèi)分層。城市和農(nóng)村的消費(fèi)群體存在異質(zhì)性，由于城鄉(xiāng)二元體制的長(zhǎng)期對(duì)立，農(nóng)村勞動(dòng)力持續(xù)向城市轉(zhuǎn)移，農(nóng)村老齡化水平普遍高于城市。而老年群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的感知程度較低，其選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的可能性更小，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)老年群體消費(fèi)狀況的影響較小，無(wú)法有效發(fā)揮其擴(kuò)大老年群體消費(fèi)規(guī)模和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的作用，這一現(xiàn)象在老齡化程度較高的農(nóng)村體現(xiàn)得尤為突出。除此之外，收入是消費(fèi)的前提。對(duì)于城鎮(zhèn)居民群體而言，由于消費(fèi)水平普遍較高，網(wǎng)絡(luò)零售有利于豐富其消費(fèi)選擇，擴(kuò)大其消費(fèi)規(guī)模，帶來(lái)消費(fèi)水平的提升。不同的是，網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展成為制約低收入群體消費(fèi)升級(jí)的障礙，通過(guò)提供低價(jià)的商品，低收入群體更有可能被局限在低水平商品中，無(wú)法實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，最終導(dǎo)致居民消費(fèi)分化。

（2）網(wǎng)絡(luò)零售—消費(fèi)客體—城鄉(xiāng)消費(fèi)分層。網(wǎng)絡(luò)零售模式降低了商品的儲(chǔ)存流通等交易成本，從而確保了網(wǎng)絡(luò)零售商品保持在相對(duì)較低的價(jià)格，有助于消費(fèi)者購(gòu)買到物美價(jià)廉的商品，最終有助于居民消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)質(zhì)量提高。但商品種類的良莠不齊，加上城鄉(xiāng)居民對(duì)不同產(chǎn)品的依賴和需求程度的不同，導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)的差異。比如，城市居民由于消費(fèi)習(xí)慣與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)較為豐富，對(duì)物美價(jià)廉的商品感知程度較高，可以獲取物美價(jià)廉甚至愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買發(fā)展類和享受類商品，從而帶來(lái)消費(fèi)的優(yōu)化。農(nóng)村居民對(duì)拼多多等拼購(gòu)平臺(tái)需求較大會(huì)在一定程度上對(duì)居民的消費(fèi)產(chǎn)生鎖定效應(yīng)，即居民往往更傾向通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物購(gòu)買生存型商品，導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)難以優(yōu)化。

（3）網(wǎng)絡(luò)零售—消費(fèi)環(huán)境—城鄉(xiāng)消費(fèi)分層。城鄉(xiāng)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度不同及運(yùn)輸支持的城鄉(xiāng)差異性和網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)實(shí)體零售的擠占程度差異，導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的選擇不同，所帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的影響也不同。

4 實(shí)證分析

4.1 模型設(shè)定和變量解釋

當(dāng)今學(xué)術(shù)界對(duì)消費(fèi)降級(jí)的輿論通常給予總體上的批判態(tài)度，更多地將消費(fèi)現(xiàn)狀描述為消費(fèi)分層，主要表現(xiàn)在消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分層。本文基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展對(duì)消費(fèi)分層的影響分析，考慮到雙向固定效應(yīng)模型、個(gè)體和時(shí)間的異質(zhì)性及其能更好地解決內(nèi)生性問(wèn)題的特性，本文構(gòu)建固定了省份和時(shí)間的雙向固定效應(yīng)模型，以求以定量手段論證網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)分層的影響機(jī)制。據(jù)此，本文構(gòu)建有關(guān)消費(fèi)規(guī)模和有關(guān)消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩個(gè)模型。

（1）

（2）

其中：i表示省份；t表示時(shí)間；α0、β0代表常數(shù)項(xiàng)；α1～α8、β1～β8為待估參數(shù)。選取消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)結(jié)構(gòu)為被解釋變量，用CS與CC表示，其中消費(fèi)規(guī)模用平減后的居民人均消費(fèi)支出表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善用人均發(fā)展和享受型消費(fèi)支出占比表示，反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。NR為主要解釋變量——網(wǎng)絡(luò)零售額，選取網(wǎng)絡(luò)零售總額作為指標(biāo)。文章考慮影響居民消費(fèi)的因素很多，為減小內(nèi)生性等一系列問(wèn)題的影響，本文引入相關(guān)控制變量，包括以各省平減GDP衡量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為指標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平；城鎮(zhèn)化率用城市人口與區(qū)域總?cè)丝谥缺硎荆焕淆g化水平用老年人撫養(yǎng)比表示；對(duì)公路里程取對(duì)數(shù)來(lái)表示交通基礎(chǔ)設(shè)施水平；政府財(cái)政支出占地區(qū)生產(chǎn)總值表示政府干預(yù)程度；用技術(shù)市場(chǎng)成交額與地區(qū)生產(chǎn)總值的占比來(lái)表示技術(shù)水平。I.YEAR為固定時(shí)間；I.PROVINCE為固定省份；μit為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)，具體變量說(shuō)明如表1所示。

4.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選取31個(gè)省市區(qū)（港澳臺(tái)除外）2013—2021年的面板數(shù)據(jù)作為研究樣本，相關(guān)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》。為降低部分不平穩(wěn)因素，本文選取部分變量進(jìn)行取對(duì)處理，同時(shí)以2013年為基期，對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行了平減。在進(jìn)行“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”部分實(shí)證時(shí)，為了消除單位限制和數(shù)量級(jí)差異，本文對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

4.3 實(shí)證結(jié)果分析

4.3.1 網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)規(guī)模的影響

（1）基準(zhǔn)回歸結(jié)果。通過(guò)豪森曼檢驗(yàn)，本文選擇固定效應(yīng)模型，并對(duì)模型進(jìn)行異方差、自相關(guān)和截面相關(guān)的調(diào)整。結(jié)果表明，OLS模型中，在1%的顯著性水平上，網(wǎng)絡(luò)零售額每提高一個(gè)單位，城市消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大0.316個(gè)單位，農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大0.155個(gè)單位；對(duì)時(shí)間和地區(qū)進(jìn)行雙向固定后，在1%的顯著性水平上，網(wǎng)絡(luò)零售額每提高一個(gè)單位，城市消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大0.066個(gè)單位，農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大0.029個(gè)單位。加入雙向固定效應(yīng)后，網(wǎng)絡(luò)零售額對(duì)消費(fèi)規(guī)模的影響系數(shù)減小，但均呈現(xiàn)顯著的正向影響，且網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城市消費(fèi)規(guī)模的影響略大于農(nóng)村，存在一定的差異。控制變量部分，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)規(guī)模的提高起顯著的正向作用，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響居民消費(fèi)水平的重要因素；但GDP對(duì)城市消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大的影響作用大于農(nóng)村，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升對(duì)城市居民消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大更具有驅(qū)動(dòng)力。老齡化水平與消費(fèi)規(guī)模呈同向關(guān)系，原因可能在于：（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，伴隨老齡化程度的逐漸加深；（2）老齡化程度的加深帶來(lái)了更多醫(yī)療健康支出的同時(shí)，對(duì)其他消費(fèi)的擠出作用較小，從而帶來(lái)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。公路里程對(duì)農(nóng)村和城市居民消費(fèi)水平有顯著的正向影響，說(shuō)明交通基礎(chǔ)設(shè)施在促進(jìn)居民消費(fèi)中的重要性不言而喻。除此之外，技術(shù)水平的不斷提升也有利于新產(chǎn)品和高質(zhì)量產(chǎn)品的出現(xiàn)，從而擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)，具體如表2所示。

（2）內(nèi)生性處理結(jié)果。在進(jìn)行宏觀分析時(shí)，內(nèi)生性問(wèn)題是很常見(jiàn)的。這主要表現(xiàn)為：（1）遺漏變量，使得解釋變量與擾動(dòng)項(xiàng)相關(guān)。對(duì)此，本文在模型中盡可能控制影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的相關(guān)變量，并對(duì)時(shí)間和地區(qū)進(jìn)行了雙向固定，以減少內(nèi)生性問(wèn)題發(fā)生的可能性。（2）互為因果，消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大有可能反過(guò)來(lái)促進(jìn)居民網(wǎng)上消費(fèi)額的提高，對(duì)解釋變量產(chǎn)生反向因果關(guān)系，于是內(nèi)生性檢驗(yàn)和調(diào)整就很必要了。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售迅猛發(fā)展離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)＋”及其他政策的影響，故網(wǎng)絡(luò)零售很可能與擾動(dòng)項(xiàng)相關(guān)。本文采用GMM模型對(duì)內(nèi)生性問(wèn)題進(jìn)行修正（見(jiàn)表2），對(duì)模型進(jìn)行弱工具變量檢驗(yàn)，結(jié)果顯示不存在弱工具變量問(wèn)題。結(jié)果表明，調(diào)整內(nèi)生性后，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)規(guī)模的影響仍顯著，在1%的顯著性水平上，網(wǎng)絡(luò)零售額每變動(dòng)一個(gè)單位，城市消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大0.361個(gè)單位，農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大0.177個(gè)單位；調(diào)整內(nèi)生性后，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)規(guī)模的正向影響程度明顯提高。

4.3.2 網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

（1）基準(zhǔn)回歸。使用OLS與雙向固定效應(yīng)模型結(jié)果如表3所示。對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售額與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，網(wǎng)絡(luò)零售額對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響在1%的顯著性水平上呈負(fù)向關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)零售額每提高一個(gè)單位，雙向固定效應(yīng)模型下，消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)結(jié)構(gòu)分別減少0.543和1.405個(gè)單位。網(wǎng)絡(luò)零售額的提高并不能帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的明顯改善；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)起到了明顯的正向作用，互聯(lián)網(wǎng)的使用使大眾有了更多接觸與選擇優(yōu)質(zhì)商品的機(jī)會(huì)，由此帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。

（2）內(nèi)生性處理結(jié)果。GMM結(jié)果顯示（見(jiàn)表3），網(wǎng)絡(luò)零售額與消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著的負(fù)向關(guān)系，且負(fù)向影響程度相對(duì)固定效應(yīng)模型更深。老齡化程度的加深不利于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，且對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的負(fù)向影響高于城市，農(nóng)村地區(qū)由于老齡化更為嚴(yán)重，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不良影響更為顯著。此外，技術(shù)進(jìn)步將大大推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。

4.3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

本文采用更換解釋變量和調(diào)整樣本數(shù)量對(duì)兩個(gè)模型進(jìn)行了穩(wěn)健性檢驗(yàn)。參考劉娜（2023）[8]和王巧婷（2021）[6]的指標(biāo)選取方法，選擇人均快遞業(yè)務(wù)量和網(wǎng)絡(luò)零售額占零售總額的比重作為主要解釋變量進(jìn)行替換。同時(shí)，考慮到新冠疫情對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊較大，選擇剔除新冠疫情樣本后進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，兩個(gè)方法中，模型都通過(guò)了穩(wěn)健性檢驗(yàn)，模型是穩(wěn)健的。

5 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上研究本文得到以下結(jié)論：（1）網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展拓寬了人們的消費(fèi)平臺(tái)，為居民提供的產(chǎn)品也日益多元化、豐富化，越來(lái)越能滿足居民多樣化的消費(fèi)需求，對(duì)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大有明顯的正向積極作用，且對(duì)城市的消費(fèi)規(guī)模影響程度高于農(nóng)村。相較農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)零售更有利于城市消費(fèi)水平的提升。（2）網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)沒(méi)有明顯的改善作用，甚至產(chǎn)生了負(fù)向作用。這是因?yàn)槿缃竦木W(wǎng)絡(luò)零售業(yè)仍然處于發(fā)展階段，人們更多傾向通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物購(gòu)買食品、煙酒類生存型資料，發(fā)展、享受型資料在網(wǎng)絡(luò)零售額中的分量仍然有待提高。網(wǎng)絡(luò)零售的進(jìn)一步發(fā)展以及高檔商品比重的提高，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的異質(zhì)性表明網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)農(nóng)村群體的必需品消費(fèi)鎖定效應(yīng)更為明顯，進(jìn)一步佐證了網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)分層的影響。（3）總體而言，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)居民消費(fèi)的影響反映出升級(jí)趨勢(shì)。一方面，網(wǎng)絡(luò)零售有利于消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，帶來(lái)消費(fèi)規(guī)模的升級(jí)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的負(fù)向作用反映出的并不是消費(fèi)的降級(jí)，網(wǎng)絡(luò)零售導(dǎo)致的是必需品的份額擴(kuò)大，但對(duì)高檔耐用品并未產(chǎn)生沖擊，并不符合消費(fèi)降級(jí)的定義。隨著網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的不斷完善，其勢(shì)必能優(yōu)化消費(fèi)者的選擇。根據(jù)結(jié)論，本文提出意見(jiàn)如下：首先，穩(wěn)住消費(fèi)者消費(fèi)信心，營(yíng)造健康有序的消費(fèi)氛圍，破除不利于消費(fèi)的體制機(jī)制；其次，完善分配制度，實(shí)現(xiàn)居民增收、促進(jìn)城鄉(xiāng)居民收入水平公平化是擴(kuò)大消費(fèi)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)；再次，支持、積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展，充分發(fā)揮其在滿足居民需求、擴(kuò)大居民消費(fèi)中的重要作用；最后，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的監(jiān)管，整頓網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)環(huán)境，促使網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)升級(jí)，提供更多樣、豐富、高質(zhì)量的商品，并為消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行享受、發(fā)展型消費(fèi)提供保障。

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