王洋

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也逐漸發(fā)生變化。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐漸向數(shù)字化、多元化方向發(fā)展，行業(yè)報(bào)與新媒體的融合發(fā)展勢在必行。行業(yè)報(bào)與新媒體作為信息傳播的重要渠道，二者融合對(duì)推動(dòng)行業(yè)報(bào)健康發(fā)展、提升品牌形象、滿足讀者需求具有重要意義。在融合發(fā)展的過程中，行業(yè)報(bào)與新媒體需要不斷創(chuàng)新，通過提升內(nèi)容品質(zhì)和創(chuàng)新力，加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型的必要性

滿足用戶需求

第一，融媒體時(shí)代，用戶對(duì)信息的表現(xiàn)形式提出了更高的要求，行業(yè)報(bào)可以通過多媒體形式呈現(xiàn)內(nèi)容，如文字、圖片、視頻、音頻等，以滿足用戶的多元化需求。第二，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶習(xí)慣通過移動(dòng)設(shè)備獲取新聞信息。行業(yè)報(bào)可以開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，通過運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，為用戶提供個(gè)性化的推薦服務(wù)，提升用戶的閱讀體驗(yàn)，讓用戶能便捷地獲取符合自身興趣和需求的定制化內(nèi)容。第三，為滿足用戶即時(shí)獲取新聞資訊、與媒體互動(dòng)交流的需求，行業(yè)報(bào)需要實(shí)時(shí)更新內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)。由于用戶會(huì)通過不同的平臺(tái)獲取信息，行業(yè)報(bào)需要在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容傳播，如社交媒體平臺(tái)、視頻平臺(tái)、新聞客戶端等，以擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋范圍。行業(yè)報(bào)與新媒體的融合發(fā)展將幫助其在激烈的市場競爭中贏得用戶的信任與支持，加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系，提升用戶體驗(yàn)，滿足用戶需求。

拓寬盈利渠道

第一，開展付費(fèi)訂閱模式是行業(yè)報(bào)拓寬盈利渠道的一種重要方式。行業(yè)報(bào)通過提供高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容和服務(wù)，可以吸引用戶成為付費(fèi)會(huì)員，從而獲得持續(xù)、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入。第二，利用廣告營銷是行業(yè)報(bào)獲取收益的傳統(tǒng)方式，但在融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)需要不斷創(chuàng)新，拓寬盈利渠道，通過精準(zhǔn)定位受眾、提供創(chuàng)意廣告方案等方式增加廣告營銷收入。第三，與企業(yè)合作開展內(nèi)容推廣是一種常見的盈利模式。行業(yè)報(bào)通過與相關(guān)企業(yè)合作，定制專題報(bào)道、活動(dòng)報(bào)道等，可以為企業(yè)形象的提升提供助力，實(shí)現(xiàn)共贏。第四，除了付費(fèi)訂閱模式，行業(yè)報(bào)還可以開展會(huì)員專屬服務(wù)、線下活動(dòng)等，以拓寬盈利渠道。行業(yè)報(bào)可以通過舉辦會(huì)員活動(dòng)、講座、觀影會(huì)等，吸引會(huì)員參與并獲得經(jīng)濟(jì)收益。第五，行業(yè)報(bào)可以通過提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)、定制化信息服務(wù)等方式拓寬盈利渠道。利用自身數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，向企業(yè)、政府部門等提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)，從而獲得收益。通過拓寬盈利渠道，行業(yè)報(bào)可以擴(kuò)大收入來源。這一方面能降低行業(yè)報(bào)對(duì)傳統(tǒng)廣告營銷的依賴，另一方面能提高其盈利水平和可持續(xù)發(fā)展能力，從而在激烈的市場競爭中保持競爭力。

行業(yè)報(bào)與新媒體融合發(fā)展過程中面臨的問題

文化差異

行業(yè)報(bào)與新媒體在融合發(fā)展過程中面臨的文化差異問題是值得重點(diǎn)關(guān)注的議題，主要涉及傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體之間的差異，以及如何實(shí)現(xiàn)兩者的融合。第一，價(jià)值觀沖突。傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體可能存在不同的價(jià)值觀和工作方式，如新聞報(bào)道方式、審核標(biāo)準(zhǔn)等，需要統(tǒng)一理念和價(jià)值觀，確保在融合過程中能夠保持一致。第二，團(tuán)隊(duì)文化差異。傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的員工團(tuán)隊(duì)可能擁有不同的工作習(xí)慣和溝通方式，在融合發(fā)展過程中需要統(tǒng)一管理理念和團(tuán)隊(duì)文化，平衡各方利益。由于團(tuán)隊(duì)間的差異，工作中可能會(huì)存在溝通和協(xié)作問題，因此，需要加強(qiáng)內(nèi)部溝通和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，打破部門間的信息壁壘，建立良好的合作關(guān)系。為應(yīng)對(duì)文化差異問題，需要建立跨部門協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，倡導(dǎo)開放溝通，以促進(jìn)行業(yè)報(bào)和新媒體的融合。

技術(shù)更新壓力

行業(yè)報(bào)與新媒體在融合發(fā)展過程中面臨著新媒體技術(shù)的快速更新和傳統(tǒng)報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)更新迭代速度快，在融合發(fā)展的過程中需要不斷更新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，以保持競爭力。傳統(tǒng)報(bào)紙需要適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求，尤其是在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、營銷和數(shù)據(jù)分析等方面，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)的投入和應(yīng)用。第一，行業(yè)報(bào)與新媒體的融合發(fā)展離不開能熟練應(yīng)用先進(jìn)新媒體技術(shù)的人才，包括工程師、數(shù)據(jù)分析師、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師等。第二，加大資金投入，購置先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，以提升生產(chǎn)效率和用戶體驗(yàn)。第三，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)變得尤為重要，行業(yè)報(bào)與新媒體在融合發(fā)展過程中，需要投入更多資源來保障信息安全和用戶隱私。為緩解技術(shù)更新壓力，行業(yè)報(bào)可以通過加大技術(shù)研發(fā)力度、與科技公司合作、加強(qiáng)內(nèi)部人才培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)技術(shù)人才等方式，緩解技術(shù)更新壓力，確保技術(shù)儲(chǔ)備和應(yīng)用能夠滿足融合發(fā)展的需求。

商業(yè)模式創(chuàng)新壓力

由于傳統(tǒng)報(bào)紙廣告收入下滑，因此行業(yè)報(bào)與新媒體在融合發(fā)展的過程中需要探索新的廣告模式，如數(shù)字化廣告、定制化廣告等，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的商業(yè)需求。第一，在數(shù)字化時(shí)代，用戶獲取新聞的方式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)報(bào)紙的訂閱模式可以調(diào)整為更具吸引力的付費(fèi)內(nèi)容和服務(wù)，提高用戶付費(fèi)意愿。行業(yè)報(bào)需要探索多元化的盈利渠道，如會(huì)員制度、活動(dòng)策劃、內(nèi)容付費(fèi)等，以提高盈利模式的穩(wěn)定性和多樣性。第二，行業(yè)報(bào)與新媒體的融合發(fā)展需要大量的資金，用以技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容生產(chǎn)、市場推廣等，如何在投入與回報(bào)之間取得平衡也是其面臨的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新壓力，行業(yè)報(bào)與新媒體在融合發(fā)展的過程中要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，借鑒成功案例，并持續(xù)關(guān)注用戶需求和市場變化，靈活調(diào)整商業(yè)模式，以滿足融合發(fā)展的需求。

社會(huì)輿論壓力

由于新媒體環(huán)境下信息泛濫，行業(yè)報(bào)需要提高信息的可信度，以避免社會(huì)信任危機(jī)。新媒體作為信息傳播平臺(tái)，需要承擔(dān)引導(dǎo)公眾輿論和傳遞正確價(jià)值觀的責(zé)任。二者在融合發(fā)展過程中如何平衡多方需求、維護(hù)共同利益，是其面臨的挑戰(zhàn)。第一，由于社會(huì)對(duì)媒體的輿論監(jiān)督逐漸加強(qiáng)，行業(yè)報(bào)在面對(duì)輿論監(jiān)督時(shí)，需要提高自律意識(shí)和道德標(biāo)準(zhǔn)。第二，行業(yè)報(bào)報(bào)道敏感事件和社會(huì)矛盾時(shí)，可能會(huì)面臨輿論壓力，因此，其需要平衡報(bào)道的客觀性和社會(huì)影響。為緩解社會(huì)輿論壓力，行業(yè)報(bào)需要建立完善的編輯審核機(jī)制，加強(qiáng)從業(yè)人員的新聞職業(yè)道德教育和培訓(xùn)，提高其專業(yè)素質(zhì)和責(zé)任意識(shí)，同時(shí)積極倡導(dǎo)與公眾建立公開、透明、良性的溝通互動(dòng)機(jī)制，建立信任關(guān)系，以獲得公眾的理解和支持。

行業(yè)報(bào)與新媒體融合發(fā)展的路徑

數(shù)字化轉(zhuǎn)型

行業(yè)報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的重要路徑。第一，行業(yè)報(bào)可以開發(fā)先進(jìn)的數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)用，包括內(nèi)容管理系統(tǒng)、編輯工具、多媒體制作軟件等，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效生產(chǎn)和發(fā)布。第二，行業(yè)報(bào)可以開發(fā)專門的移動(dòng)應(yīng)用程序，提供便捷的內(nèi)容瀏覽和分享功能，優(yōu)化用戶在移動(dòng)設(shè)備上的訪問體驗(yàn)。第三，行業(yè)報(bào)可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對(duì)用戶的偏好和行為進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，增強(qiáng)用戶黏性。第四，行業(yè)報(bào)可以利用數(shù)字化平臺(tái)開展精準(zhǔn)營銷和廣告投放，通過定制化的廣告內(nèi)容，提升廣告效果和投入回報(bào)率，加強(qiáng)數(shù)字化訂閱管理，建立穩(wěn)定的用戶付費(fèi)體系。第五，定期為員工開展數(shù)字化技能培訓(xùn)，提高其運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)的能力，從而推動(dòng)行業(yè)報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。第六，行業(yè)報(bào)可以與科技公司合作，共同探索數(shù)字化技術(shù)在新聞生產(chǎn)和傳播中的應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過實(shí)施以上數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，行業(yè)報(bào)可以不斷提升自身影響力和競爭力，加快實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

提升內(nèi)容品質(zhì)和創(chuàng)新力

提升內(nèi)容品質(zhì)和創(chuàng)新力對(duì)行業(yè)報(bào)與新媒體的融合發(fā)展而言至關(guān)重要。第一，增加投入，提高新聞采編的質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)道范圍，制作有深度見解的報(bào)道，以吸引更多用戶。第二，提高編輯的水準(zhǔn)和專業(yè)素養(yǎng)，確保內(nèi)容準(zhǔn)確性和可信度，提高行業(yè)報(bào)的聲譽(yù)和影響力。第三，注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，加強(qiáng)對(duì)本地資源的挖掘和報(bào)道，關(guān)注地域文化和社會(huì)問題，提高地方性報(bào)道質(zhì)量。第四，設(shè)立專題欄目，深入探討特定主題和議題，發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢。第五，積極與行業(yè)專家合作，吸納他們的專業(yè)觀點(diǎn)和意見，豐富內(nèi)容質(zhì)量和層次。

加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)

第一，行業(yè)報(bào)與新媒體的融合發(fā)展需要關(guān)注用戶體驗(yàn)，并與用戶進(jìn)行良性互動(dòng)。通過在社交媒體上建立互動(dòng)平臺(tái)，可以方便用戶參與討論和留言。第二，開設(shè)讀者互動(dòng)欄目，增加讀者來信、讀者投稿、讀者評(píng)論等功能，鼓勵(lì)讀者積極參與，了解讀者需求，根據(jù)反饋意見改進(jìn)內(nèi)容策略和服務(wù)方式，定期評(píng)估用戶體驗(yàn)，提高用戶滿意度。第三，舉辦線上線下互動(dòng)活動(dòng)，如線上討論會(huì)、讀者見面會(huì)等，促進(jìn)與讀者之間的交流和互動(dòng)。第四，建立讀者社群，促進(jìn)讀者之間的交流和互動(dòng)，營造良好的氛圍。

舉辦品牌活動(dòng)

舉辦品牌活動(dòng)能夠增強(qiáng)用戶黏性，提高品牌知名度，從而擴(kuò)大品牌的影響力，提升其商業(yè)價(jià)值。第一，行業(yè)報(bào)可以選擇熱點(diǎn)話題或行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，策劃開展高質(zhì)量的主題論壇，邀請(qǐng)行業(yè)專家、知名人士等，以提高活動(dòng)的專業(yè)性和影響力。第二，策劃創(chuàng)意比賽或舉辦獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，挖掘行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀人才和創(chuàng)意作品。鼓勵(lì)公眾積極參與，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新力，通過推廣優(yōu)秀作品，傳播行業(yè)正能量。第三，行業(yè)報(bào)可以開展媒體峰會(huì)、行業(yè)展覽或巡回活動(dòng)，展示前沿成果。邀請(qǐng)合作伙伴參與，開展項(xiàng)目合作和商業(yè)合作，促進(jìn)融合發(fā)展。開展參觀、演示活動(dòng)，增強(qiáng)參與者的體驗(yàn)感。第四，舉辦線上互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播或線上講座，鼓勵(lì)觀眾評(píng)論互動(dòng)，促進(jìn)社區(qū)建設(shè)和內(nèi)容共享。結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行品牌宣傳和營銷推廣，提升品牌形象和知名度。通過舉辦品牌活動(dòng)，行業(yè)報(bào)可以與用戶、合作伙伴、行業(yè)精英等建立更緊密的聯(lián)系，提升行業(yè)影響力，促進(jìn)其與新媒體的融合發(fā)展。

廣泛開展合作

與新媒體平臺(tái)、科技公司和內(nèi)容創(chuàng)作者開展廣泛合作，是行業(yè)報(bào)與新媒體融合發(fā)展的重要路徑，能夠幫助其拓寬用戶群體，豐富內(nèi)容形式，提升技術(shù)水平，從而實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。第一，行業(yè)報(bào)可以借助新媒體平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，擴(kuò)大報(bào)道范圍，對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行挖掘和分析，優(yōu)化內(nèi)容策略和商業(yè)運(yùn)營，提高行業(yè)報(bào)的數(shù)字化能力。第二，行業(yè)報(bào)可以與科技公司合作開發(fā)技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目，推動(dòng)智能化生產(chǎn)。借助人工智能技術(shù)，行業(yè)報(bào)可以優(yōu)化報(bào)道效果、用戶體驗(yàn)和廣告投放效果。行業(yè)報(bào)還可以與科技公司合作，以保障數(shù)據(jù)安全，建立可信賴的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。第三，行業(yè)報(bào)可以與內(nèi)容創(chuàng)作者合作開展媒體人才培養(yǎng)計(jì)劃，培養(yǎng)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。雙方合作制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富內(nèi)容形式和表達(dá)方式，可以通過舉辦創(chuàng)意活動(dòng)，提升品牌知名度和社會(huì)影響力。行業(yè)報(bào)通過與新媒體平臺(tái)、科技公司和內(nèi)容創(chuàng)作者建立合作伙伴關(guān)系，整合資源，拓展內(nèi)容形式，創(chuàng)新商業(yè)模式，可以有效提升自身的數(shù)字化水平和市場競爭力。

積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，關(guān)注公共利益是行業(yè)報(bào)與新媒體融合發(fā)展的重要路徑。第一，行業(yè)報(bào)通過深度報(bào)道社會(huì)問題、公共政策和民生議題等，可以監(jiān)督公共政策的落實(shí)情況，提高公眾對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注度。第二，通過報(bào)道正面案例、積極事跡，可以弘揚(yáng)社會(huì)正能量，樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向和社會(huì)風(fēng)尚。第三，關(guān)注環(huán)保議題，推動(dòng)綠色發(fā)展，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。第四，深度解讀宏觀經(jīng)濟(jì)政策和產(chǎn)業(yè)政策的內(nèi)容，引導(dǎo)企業(yè)合理應(yīng)對(duì)政策變化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。第五，積極參與公益慈善活動(dòng)，組織公益項(xiàng)目報(bào)道，促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。通過積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，關(guān)注公共利益，行業(yè)報(bào)可以贏得公眾的信任和尊重，提升品牌聲譽(yù)和影響力，進(jìn)而推動(dòng)其與新媒體的融合發(fā)展。

綜上所述，行業(yè)報(bào)作為信息傳播的重要力量，其與新媒體的融合發(fā)展對(duì)行業(yè)健康發(fā)展至關(guān)重要。通過實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型、舉辦品牌活動(dòng)、廣泛開展合作、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等策略，行業(yè)報(bào)可以提升內(nèi)容品質(zhì)和創(chuàng)新力，擴(kuò)大自身影響力，更好地滿足讀者多元化的需求，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：中國稅務(wù)報(bào)社）