張佳音

摘要：豫劇起源于河南，有相當深厚的文化底蘊，是中原地域文化的重要組成部分。本文從豫劇文創(chuàng)IP的可應(yīng)用性角度出發(fā)，通過提取和研究豫劇中的文化元素，與豫劇的歷史和人文底蘊結(jié)合，打造具有獨特文化內(nèi)涵的豫劇文創(chuàng)產(chǎn)品，進而實現(xiàn)文化的“活態(tài)傳承”，增強文化自信，推動河南豫劇文化的傳承和發(fā)揚。

關(guān)鍵詞：豫劇文創(chuàng)；構(gòu)建價值；實現(xiàn)路徑

河南是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，是黃河流域中原文化的核心區(qū)域。豫劇是我國的國粹，起源于河南，是河南省最重要的戲曲劇種，也是我國最具影響力的地方劇種之一，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊含著深厚的文化價值。

近年來，我國各地方政府紛紛推行“文化興地”戰(zhàn)略，河南省著力塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，其中文化品牌的打造成了各地的關(guān)注重點，這也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。隨著河南文化強省戰(zhàn)略的全面實施，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為河南省經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建無疑是一個重要方向。豫劇文創(chuàng)產(chǎn)品將戲劇元素作為創(chuàng)作題材，通過抽象形態(tài)的概括以及賦予文化寓意等方式進行創(chuàng)意設(shè)計，并開發(fā)成具有鮮明特征的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，以此增加人們對豫劇文化的了解，滿足人們在新時代對文化的需求。構(gòu)建豫劇文創(chuàng)IP是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，也是堅定文化自信、堅持以文化人，保護和傳承豫劇藝術(shù)，推動河南厚重歷史文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的重要實施手段。

一、豫劇文化概述

豫劇，是中國五大戲曲劇種之一，是我國第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是我國最具影響力的劇種之一。作為中國傳統(tǒng)戲曲的重要分支，豫劇具有悠久的歷史和獨特的藝術(shù)魅力。

豫劇歷史源遠流長，經(jīng)過多年培育演變，最終形成了今天的豫劇。與其他戲曲劇種相比，豫劇在保留傳統(tǒng)元素的同時，還吸收了東北二人轉(zhuǎn)、昆曲、評劇等戲曲藝術(shù)的優(yōu)點，在品種、劇種、唱腔、表演等方面都有著鮮明的特點。豫劇的特點體現(xiàn)在多個方面：

（一）表演形式多樣

豫劇不僅有平曲、高本、奇排、夜場等表演形式，還擁有“頭串”“決口”“比武”等特殊表演形式。

（二）音樂性強

豫劇的唱腔，既有金、石、丁三大板塊，又有胡琴、琵琶等伴奏，音樂性非常豐富。

（三）劇情生動

豫劇的劇情扣人心弦，讓觀眾既能感受到戲曲藝術(shù)的美，又能從中汲取人生哲理。

二、我國戲劇文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品有廣義與狹義之分：狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品是符合“文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場價值”三個特點的物質(zhì)化產(chǎn)品；廣義的文創(chuàng)產(chǎn)品指同樣符合三個特點的，任何能夠滿足人們需求的物質(zhì)實體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。

（一）戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場需求不斷增長

隨著文化水平的提高和審美趣味的多元化，越來越多的人開始關(guān)注和喜愛戲劇文化。同時，政府也在加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性很強

在數(shù)字化時代，戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷融合新技術(shù)和新思維，推動產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新。例如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以身臨其境地感受戲劇場景；通過人工智能技術(shù)，可以精準推薦戲劇作品給用戶。

（三）戲劇文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，涉及領(lǐng)域廣泛

從制作到演出，從演出到出版，從版權(quán)到教育，戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)相互銜接，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種完整的產(chǎn)業(yè)鏈為戲劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

三、豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建路徑

在當今社會中，文化產(chǎn)業(yè)已逐漸成為各地域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。在這樣的背景下，豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建無疑是河南省打造文化品牌的重要手段。通過豫劇文創(chuàng)IP來傳承河南戲曲藝術(shù)，塑造中原文化品牌，發(fā)揮豫劇的文化價值，推動河南文化建設(shè)，并對豫劇文創(chuàng)IP的藝術(shù)表現(xiàn)形式進行概括，完成豫劇文創(chuàng)IP設(shè)計體系的構(gòu)建，使之具備較強的理論和實踐創(chuàng)新性。下面從IP構(gòu)建的路徑出發(fā)，闡述豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建路徑及實現(xiàn)途徑。

（一）梳理豫劇文化資源

要想構(gòu)建出優(yōu)秀的文創(chuàng)IP，首先需要明確文創(chuàng)IP的來源——文化資源。豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建，離不開對豫劇文化資源的深入挖掘與梳理。從豫劇的演員、表演場所、發(fā)展歷史、音樂、服裝等方面進行梳理，找出可供文創(chuàng)IP開發(fā)的核心元素。

（二）確定文創(chuàng)IP的定位和目標用戶

在創(chuàng)造文創(chuàng)IP時，要明確其定位和目標用戶。根據(jù)豫劇文化資源的梳理結(jié)果，對文創(chuàng)IP進行定位并明確目標用戶。此外，還要分析該文創(chuàng)IP的市場潛力，確定其商業(yè)價值。

（三）整合文化元素開發(fā)產(chǎn)品

在豫劇文化元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場需求，通過整合文化元素開發(fā)出各種產(chǎn)品。比如，豫劇的唱腔可以成為一枝獨立的音樂作品，在演唱技巧和音效上加以優(yōu)化，推向市場，商業(yè)利益可觀；豫劇的服裝和舞臺造型可以成為紀念品和仿制品的設(shè)計元素，開發(fā)出豫劇團扇、豫劇布藝等周邊產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品富有吸引力并集字、畫、手工等于一體，受到消費者追捧的可能性較高。

（四）深度挖掘市場潛力

豫劇文創(chuàng)IP的開發(fā)，需要對市場進行深度挖掘?？梢酝ㄟ^市場調(diào)查了解目標用戶的偏好和需求，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)，以盡可能滿足市場需求。進行大規(guī)模的營銷宣傳，擴大消費者的受眾范圍，提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，增加銷量，提升文化產(chǎn)品的商業(yè)價值。

四、豫劇文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計原則

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的角色定位

豫劇劇目龐多，人物角色性格鮮明。另外，戲劇文創(chuàng)產(chǎn)品需要明確產(chǎn)品的文化屬性，強調(diào)產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)性，例如產(chǎn)品的設(shè)計元素以及文化背景等。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計

豫劇中每一個人物角色都有自己獨特的扮相、服飾，每一次亮相、出場都有設(shè)定的舞美、置景、燈光等，文創(chuàng)產(chǎn)品需要刪繁就簡，把握人物的典型特征。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品的價值內(nèi)涵

戲劇文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，要體現(xiàn)戲曲藝術(shù)的動態(tài)美，也要兼具視覺傳達的靜態(tài)美，在體現(xiàn)戲曲藝術(shù)的獨特性時，也要考慮受眾的接受程度，傳承經(jīng)典，開拓創(chuàng)新，創(chuàng)作出具有時代性、地域性、文化性和體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品。

五、豫劇文創(chuàng)IP的實現(xiàn)路徑

（一）注重對優(yōu)良傳統(tǒng)戲劇的推廣和普及

要注重推廣和普及，讓更多的人了解豫劇文化，愛上豫劇藝術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添動力。

（二）加強豫劇文化IP的保護

豫劇文創(chuàng)IP的開發(fā)離不開IP保護。目前我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度越來越大，加強豫劇文化IP的保護，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)化運營，是必須考慮的一項因素。同時，要避免文化產(chǎn)業(yè)中一些機會主義行為，從根本上維護豫劇文化的穩(wěn)健發(fā)展。

（三）建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

建立豫劇文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個重要途徑。由相關(guān)企事業(yè)單位、政府機構(gòu)、專家學(xué)者等組成的聯(lián)盟，可以協(xié)同開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)文化價值最大化、經(jīng)濟效益最優(yōu)化。

（四）豐富豫劇文化活動

要注重豐富豫劇的文化活動與節(jié)目，不斷提高豫劇的藝術(shù)水平和市場知名度，推進豫劇文化的普及和發(fā)展。

（五）創(chuàng)新設(shè)計思維

探索創(chuàng)新豫劇文創(chuàng)IP的戲曲元素、文化符號、藝術(shù)表現(xiàn)、展示方式等，力圖采用新穎獨特的形式和富有創(chuàng)新性的設(shè)計思維深入挖掘與思考，構(gòu)建出嶄新的豫劇文創(chuàng)IP展現(xiàn)形式。

（六）探挖豫劇文創(chuàng)IP的市場潛力

通過相關(guān)訪談和市場調(diào)研，設(shè)計出既受大眾歡迎又能體現(xiàn)歷史文化底蘊的豫劇文創(chuàng)IP，打造富有市場競爭力的品牌形象。建立系列化文創(chuàng)產(chǎn)品體系，促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，深入挖掘市場需求，讓豫劇文創(chuàng)IP有更大的發(fā)展空間。

六、結(jié)語

豫劇是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一，是一種充滿了精神力量的藝術(shù)形式。在未來的文化品牌建設(shè)活動中，豫劇文化IP的建設(shè)將成為一大關(guān)鍵點。因此，我們應(yīng)注重對豫劇文化的弘揚，不斷挖掘其豐富內(nèi)涵，并從中尋找文化創(chuàng)新的動力。同時，還要將豫劇與現(xiàn)代文化結(jié)合起來，拓展豫劇文創(chuàng)IP的創(chuàng)作思路、技術(shù)手段、表現(xiàn)手法、展現(xiàn)形式，建立系列化文創(chuàng)IP體系，樹立富有市場競爭力的品牌形象，建立文化資源產(chǎn)業(yè)化機制，以新的形式構(gòu)建河南豫劇文創(chuàng)IP，增強豫劇文創(chuàng)IP的市場知名度和受眾美譽度，助力提升豫劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌價值，為豫劇文化的保護和傳承注入新的動力，更好地呈現(xiàn)地域文化，滿足人們的精神需求。

（洛陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化與旅游學(xué)院）

基金項目：本文為2023年度河南省社科聯(lián)調(diào)研課題《“行走河南·讀懂中國”文化品牌下豫劇文創(chuàng)IP的構(gòu)建價值與路徑研究》（課題編號：SKL-2023-1998）階段性成果。

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