【摘要】本文探討中國古典詩詞藝術(shù)在新媒體文案創(chuàng)作中的應(yīng)用。通過分析古典詩詞的語言特征，結(jié)合新媒體文案的創(chuàng)作需求，研究短句引用、意境描寫、修辭手法借鑒等創(chuàng)新應(yīng)用方式，拓寬古典詩詞在新媒體文案中的應(yīng)用領(lǐng)域。研究表明，適度汲取古典語言元素，能夠豐富新媒體文案的語言表達(dá)，提升文案的文化內(nèi)涵和商業(yè)價值。這種創(chuàng)新實踐展現(xiàn)中華文化的獨特魅力，為新媒體內(nèi)容創(chuàng)新提供案例。

【關(guān)鍵詞】中國古典詩詞；新媒體文案；應(yīng)用；特點

【中圖分類號】I207.2 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）08-0019-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.08.006

【基金項目】2022年度浙江省中華職教科研項目：現(xiàn)代學(xué)徒制高職生參與企業(yè)實踐教學(xué)的動機(jī)與激勵策略研究（項目編號：ZJCV2022B69）；2022年浙江省課程思政教學(xué)研究項目：基于校企共育的課程思政資源挖掘與應(yīng)用研究——以現(xiàn)代文秘專業(yè)為例。

隨著新媒體時代的來臨，文案創(chuàng)作已成為信息傳播的重要方式之一，其在各行各業(yè)中的應(yīng)用愈加廣泛。然而，新媒體文案創(chuàng)作的挑戰(zhàn)在于如何在信息爆炸的時代吸引受眾的眼球，傳達(dá)信息的同時引發(fā)共鳴。為解決這一問題，越來越多的文案創(chuàng)作者開始借鑒中國古典詩詞的藝術(shù)，將之融入新媒體文案中。本研究旨在探討中國古典詩詞在新媒體文案中的應(yīng)用，分析其特點、需求以及創(chuàng)新之處，以期為文案創(chuàng)作者和廣告營銷者提供有益的啟示。中國古典詩詞作為中華文化的珍貴遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。其意境優(yōu)美、韻律和諧的特點使之成為文學(xué)藝術(shù)中的瑰寶。然而，在新媒體時代，文案創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)是如何在有限的篇幅內(nèi)吸引受眾的眼球，同時傳遞信息。因此，本研究首先探討中國古典詩詞藝術(shù)的特點，包括意境優(yōu)美和韻律和諧，以明確其在新媒體文案創(chuàng)作中的價值。

一、中國古典詩詞藝術(shù)的特點

（一）意境優(yōu)美

意境的優(yōu)美性是古典詩詞最為核心和獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。意境，作為一種抽象而深邃的藝術(shù)境界，是通過詩詞中的語言、情感、景象的交織來實現(xiàn)的。它超越文字的直接表達(dá)，通過言外之意和情感的引申，使讀者能夠在心靈深處感受到詩詞所蘊(yùn)含的深遠(yuǎn)意義和美感。例如，唐詩宋詞中常見的山水描繪、情感抒發(fā)，不僅僅是對自然景觀的直觀描述，更是詩人內(nèi)心情感與自然界和諧共鳴的體現(xiàn)。這種意境之美，不僅展現(xiàn)中國古典詩詞的藝術(shù)魅力，也成為新媒體文案創(chuàng)作中的重要借鑒和應(yīng)用對象。通過借鑒古典詩詞中的意境創(chuàng)造，新媒體文案能夠在傳達(dá)信息的同時，增添文化的深度和藝術(shù)的美感，從而更有效地吸引和影響現(xiàn)代受眾。

（二）韻律和諧

韻律的和諧性在古典詩詞的結(jié)構(gòu)和音樂性中扮演著至關(guān)重要的角色。中國古典詩詞的韻律美學(xué)，源于其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊袈山Y(jié)構(gòu)和節(jié)奏感的精心搭配。通過對平仄聲調(diào)的巧妙運(yùn)用和字詞間音節(jié)的精準(zhǔn)配合，古典詩詞創(chuàng)造出一種既統(tǒng)一又富于變化的節(jié)奏感，使得詩詞在朗讀時呈現(xiàn)出音樂般的美感。這種韻律的和諧不僅僅是聲音的悅耳，更是情感表達(dá)和意境構(gòu)建的重要手段。例如，唐代詩人杜甫的詩作，在韻律的把控上尤為精湛，他能夠根據(jù)詩歌的主題和情感變化，靈活調(diào)整韻律的節(jié)奏和強(qiáng)弱，從而使詩歌的情感表達(dá)更加深刻和豐富。在新媒體文案創(chuàng)作中，借鑒古典詩詞的韻律和諧性，不僅能提升文案的朗讀感和節(jié)奏感，還能增強(qiáng)文案的吸引力和傳播效果，使其在現(xiàn)代傳播環(huán)境中更具影響力和感染力。

二、新媒體文案創(chuàng)作的需求

（一）趣味性、易傳播性的需求

隨著信息時代的快速發(fā)展，受眾面臨著海量信息的沖擊，使得他們在內(nèi)容選擇上更偏向于那些能迅速吸引注意力、容易理解和分享的文案。因此，新媒體文案必須融入趣味性元素，以輕松、幽默或富有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，從而提升用戶的閱讀興趣和參與度。同時，易傳播性也是關(guān)鍵，這意味著文案需要設(shè)計得易于在社交媒體等平臺上被快速傳播，如使用引人入勝的開頭、易懂的語言和引發(fā)共鳴的話題。這種趣味性和易傳播性的結(jié)合不僅能夠加強(qiáng)信息的吸引力和留存度，而且能夠促進(jìn)內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)中的自然擴(kuò)散，從而達(dá)到更廣泛的傳播效果。

（二）吸引眼球的需求

需求源自于當(dāng)前數(shù)字化時代信息過載的背景，其中用戶面臨著源源不斷的內(nèi)容流。因此，文案必須具備顯著的吸引力，以便在眾多信息中脫穎而出，快速捕獲受眾的注意力。這要求文案不僅在視覺設(shè)計上引人注目，例如使用醒目的圖像和引人入勝的標(biāo)題，而且在內(nèi)容上也需具備深度和創(chuàng)新性，以刺激受眾的好奇心和探索欲。有效的策略包括使用獨特的視角、引人深思的問題或與眾不同的觀點，這些都激起讀者的思考和興趣。與受眾的文化背景和興趣相契合的內(nèi)容更容易引發(fā)共鳴，從而提高用戶的參與度和分享意愿。

三、古典詩詞在新媒體文案創(chuàng)作中的應(yīng)用

（一）短句引用，增加趣味性

古典詩詞中蘊(yùn)含著大量朗朗上口的短句，這些短句意境優(yōu)美、韻律和諧，使用于新媒體文案創(chuàng)作中，增加文案的趣味性，提高文案的傳播力。例如“平蕪盡處是春山，行人更在春山外”這句詞畫面感強(qiáng)，節(jié)奏明快，寄托離愁別恨之情而不顯凄苦，可使用于推銷旅游線路或其他產(chǎn)品描述時，增加趣味性。再如晏幾道的“日日露荷凋綠扇，粉塘煙水澄如練”，這兩句描寫秋日庭院景色的短句，用來描寫公園、景區(qū)的美景，提高描寫的趣味性和吸引力。此外，古典短句中也常常蘊(yùn)含智慧，使用于新媒體文案同樣增加趣味性。如“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”用于廣告語增加趣味。將古典詩詞短句靈活移植應(yīng)用于新媒體文案中，既展示文化自信，又增加趣味性，這是中國文化立意匠心獨具的創(chuàng)新之處。然而需要注意的是，古典語意深邃，需要用心領(lǐng)會，不能生搬硬套。因此需要深入理解詞句內(nèi)涵，靈活運(yùn)用，始能發(fā)揮文案創(chuàng)作效果。適度使用古典短句增加新媒體文案的趣味性和傳播力，是古典詩詞應(yīng)用于文案的創(chuàng)新與應(yīng)用。

（二）意境借鑒，優(yōu)化文案氛圍

古典詩詞中的意境描寫精美絕倫，常常能夠在少字?jǐn)?shù)內(nèi)極富想象力地勾勒出一個意境，讓讀者有身臨其境之感。新媒體文案創(chuàng)作者通過借鑒和運(yùn)用古典詩詞中的意境手法，來優(yōu)化文案的氛圍，增強(qiáng)文案的趣味性和吸引力。例如，宋人高似孫的《秋蘭辭》中所寫“悲復(fù)樂兮樂復(fù)悲，悵來者兮不可期。悲莫悲兮有所思，樂莫樂兮心相知”，生動描繪出了起起伏伏的意境，既有哀婉，又轉(zhuǎn)為歡樂，極富靈動性。新媒體文案創(chuàng)作時借助這一手法，在描寫產(chǎn)品功能或用戶體驗時，注重體現(xiàn)起伏跌宕的情緒，如“界面由繁轉(zhuǎn)簡，操作竟悲切復(fù)歡暢”。這使得原本枯燥的功能描述也變得富有意境，更能吸引用戶。再如漢代的一首文人五言詩中“明月何皎皎，照我羅床幃”的意境，渲染出靜謐美好的月夜。新媒體文案創(chuàng)作時也運(yùn)用這類手法，如推廣旅游景點時寫到“紅墻綠瓦倒映水中，皎皎明月照古鎮(zhèn)”，即可通過意境的渲染營造出靜美下的氛圍，吸引用戶。新媒體文案創(chuàng)作者通過對古典詩詞意境的領(lǐng)悟、吸收和應(yīng)用，來豐富文案氛圍的描繪，增強(qiáng)文案的感染力，從而提高文案的傳播力和商業(yè)轉(zhuǎn)化效果。這是古典詩詞應(yīng)用于新媒體文案的創(chuàng)新之處，也充分體現(xiàn)出“因勢利導(dǎo)”的智慧。

（三）修辭手法借鑒，增強(qiáng)文案修辭性

古典詩詞蘊(yùn)含著豐富的修辭手法，新媒體文案創(chuàng)作通過對其修辭手法的借鑒應(yīng)用，來增強(qiáng)文案的修辭性，提高文案的感染力和傳播效果。比如，李煜詩中“無言獨上西樓，月如鉤”這一聯(lián)中使用“月如鉤”這一明喻手法，形象地比喻明月之狀，極具畫面感。新媒體文案中借鑒這類明喻手法，如護(hù)膚品文案中寫“潔如冰玉，柔如凝脂”，借助這種夸張手法進(jìn)行描寫，增強(qiáng)文案修辭性。此外，新媒體文案還借鑒古詩詞中“物換星移”“大漠孤煙直，長河落日圓”這類意境聯(lián)想手法。這類手法通過意境的跨聯(lián)，形成意境的延伸和升華，增強(qiáng)語言的感染力。新媒體文案中同樣運(yùn)用這類手法進(jìn)行創(chuàng)作，如“青春流逝，愛恨難明”“繁華落盡，山水常在”。新媒體文案創(chuàng)作者通過學(xué)習(xí)和運(yùn)用古典詩詞中的修辭技巧，豐富語言表達(dá)的修辭性，增強(qiáng)語言的感染力，從而提高文案產(chǎn)生商業(yè)價值的可能。這是中國古典文化應(yīng)用于新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，體現(xiàn)中華文化獨特魅力的時代價值。

四、古典詩詞應(yīng)用于新媒體文案的創(chuàng)新之處

（一）豐富新媒體文案的語言表達(dá)

古典詩詞在新媒體文案創(chuàng)作中的應(yīng)用，最直觀的創(chuàng)新之處在于其對語言表達(dá)的豐富和提升。古典詩詞以其獨特的語言韻律、深邃的意境和豐富的文化內(nèi)涵，賦予新媒體文案以全新的生命力。這種豐富性不僅體現(xiàn)在文字的美感上，更在于其對現(xiàn)代語言表達(dá)的深層次影響。

古典詩詞的語言極富音樂性和節(jié)奏感，其獨特的平仄聲調(diào)和韻律結(jié)構(gòu)，為新媒體文案提供一種全新的語言美學(xué)體驗。通過融入古詩詞的經(jīng)典句式，文案的語言不僅更加優(yōu)美，也更具節(jié)奏感和朗朗上口的特質(zhì)。例如，利用對偶、排比等古典修辭技巧，可以使文案在傳遞信息的同時，呈現(xiàn)出一種音樂般的律動美。古典詩詞往往蘊(yùn)含著豐富的哲理和深遠(yuǎn)的思想內(nèi)涵，這為新媒體文案提供更深層次的思想與情感表達(dá)。在新媒體文案中融入古詩詞的經(jīng)典意象和哲學(xué)思想，可以讓文案不僅傳遞表層的信息，還能引發(fā)受眾的深層次思考，增加文案的文化深度和情感溫度。將古典詩詞的語言特色與新媒體文案的現(xiàn)代表達(dá)方式結(jié)合，可以產(chǎn)生獨特的創(chuàng)新效果。例如，古詩詞中的意象、比喻、象征等元素，可以與現(xiàn)代廣告語言相結(jié)合，創(chuàng)造出既有古典韻味又不失現(xiàn)代感的文案表達(dá)。這種結(jié)合不僅展示文化的多元融合，也提高文案的創(chuàng)意和獨特性。古典詩詞作為中華文化的重要組成部分，其在文案中的應(yīng)用，能夠激發(fā)受眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和情感共鳴。尤其是在全球化的背景下，具有鮮明民族特色的文案更能夠突出其文化特性，吸引受眾的注意力，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的文化聯(lián)系。

（二）提升新媒體文案的文化內(nèi)涵

古典詩詞在新媒體文案創(chuàng)作中的應(yīng)用，不僅豐富文案的語言表達(dá)，還顯著提升文案的文化內(nèi)涵。在當(dāng)代社會，隨著全球化和信息化的加速發(fā)展，文化差異性和文化認(rèn)同感成為品牌和企業(yè)在市場競爭中不可忽視的因素。通過融入中國古典詩詞的元素，新媒體文案不僅能夠展現(xiàn)獨特的文化魅力，還能增強(qiáng)受眾對文案的情感共鳴和文化認(rèn)同。

古典詩詞作為中華文化的精髓，蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和獨特的文化價值。其優(yōu)雅的意境、深刻的哲理以及豐富的情感表達(dá)，為新媒體文案提供一種獨特的文化底蘊(yùn)和歷史感。在國際化的市場環(huán)境中，這種文化特性能夠幫助品牌和產(chǎn)品在眾多競爭者中脫穎而出，展示其獨特的文化魅力和品牌個性。古典詩詞中的經(jīng)典意象和情感表達(dá)，往往能夠引起廣大受眾的情感共鳴。特別是對于中國受眾來說，古典詩詞中的文化元素能激起他們的文化自豪感和深層次的情感共鳴。這種共鳴不僅增強(qiáng)文案的感染力，也增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度和好感度。在新媒體文案中融入古典詩詞，實際上也是對中國傳統(tǒng)文化的一種傳播和推廣。這種傳播不僅局限于文學(xué)藝術(shù)層面，更深入到社會文化和價值觀層面。通過新媒體平臺的廣泛傳播，古典詩詞的文化內(nèi)涵得以在更廣泛的受眾群體中傳承和發(fā)揚(yáng)，對于推動中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化和國際化具有重要意義。古典詩詞不僅在中國有著深遠(yuǎn)的影響，也在世界范圍內(nèi)享有一定的知名度和影響力。將古典詩詞元素融入新媒體文案，能夠作為一種文化交流的橋梁，幫助國際受眾更好地理解和欣賞中國傳統(tǒng)文化。這種跨文化的交流和互動，不僅有助于提升品牌的國際形象，也促進(jìn)不同文化之間的相互理解和尊重。

（三）拓寬新媒體文案的應(yīng)用領(lǐng)域

將中國古典詩詞藝術(shù)融入新媒體文案創(chuàng)作，不僅豐富文案的語言表達(dá)和文化內(nèi)涵，更重要的是，它拓寬新媒體文案的應(yīng)用領(lǐng)域。這種跨界融合為新媒體文案的創(chuàng)作和應(yīng)用開辟新的路徑，使其能夠適應(yīng)更廣泛的場景和需求，為不同行業(yè)提供更具創(chuàng)新性和差異化的內(nèi)容策略。

古典詩詞因其豐富的情感色彩和深厚的文化底蘊(yùn)，能夠與多種行業(yè)的特點相結(jié)合，從而創(chuàng)造出符合各行業(yè)特色的文案。例如，在旅游業(yè)，古詩詞可以用來描繪景點的歷史和文化；在時尚行業(yè)，古典元素與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合可以創(chuàng)造出獨特的品牌形象；在科技行業(yè)，古詩詞的哲學(xué)思想能夠用來表達(dá)技術(shù)與人文的融合。在國際市場中，以古典詩詞為元素的文案能夠突出中國文化的獨特魅力，吸引國際消費(fèi)者的注意。這種文化特色的展示，不僅加深外國消費(fèi)者對中國文化的解，也增加產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。在公益活動中運(yùn)用古典詩詞元素的新媒體文案，可以提高公眾對社會問題的關(guān)注度。古典詩詞的深沉意蘊(yùn)和豐富情感，能夠在公益宣傳中產(chǎn)生更強(qiáng)的共鳴，從而有效促進(jìn)社會責(zé)任活動的傳播和影響力。在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，古典詩詞與新媒體技術(shù)的結(jié)合，能夠創(chuàng)造出全新的藝術(shù)形式。例如，結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將古詩詞中的意境和場景以新媒體藝術(shù)的形式呈現(xiàn)，為觀眾提供沉浸式的文化體驗。

五、結(jié)束語

中國古典詩詞蘊(yùn)含著豐富的藝術(shù)價值和文化底蘊(yùn)，其在新媒體文案創(chuàng)作中具有廣闊的應(yīng)用前景。本文通過分析古典詩詞的語言特征，結(jié)合新媒體文案的創(chuàng)作需求，探討古典詩詞在短句引用、意境描寫、修辭手法借鑒等多個方面的創(chuàng)新應(yīng)用，拓寬其在新媒體文案創(chuàng)作中的應(yīng)用領(lǐng)域。研究表明，適度汲取古典語言元素，能有效豐富新媒體文案的語言表達(dá)，提升文案的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文案的感染力和商業(yè)價值。這種中外文化融合的創(chuàng)新實踐，不僅展現(xiàn)中華文化的獨特魅力，也為新媒體內(nèi)容的創(chuàng)新提供鮮活案例。

參考文獻(xiàn)：

[1]李影.新媒體環(huán)境下中國古詩詞如何融合發(fā)展[J].今傳媒，2023，31（11）：140-144.

[2]萬童蛟，胡燕磊.中國古典詩詞藝術(shù)基于新媒體在區(qū)域文旅品牌推廣文案中的應(yīng)用[J].傳媒論壇，2023，6（14）：80-82.

[3]張錦秋，郝娜娜.新媒體環(huán)境下中國古典詩詞的傳播形式——短視頻影視化[C]//中國智慧工程研究會智能學(xué)習(xí)與創(chuàng)新研究工作委員會.2023文學(xué)與文化發(fā)展研討會論文集.陜西省西安市西安培華學(xué)院，2023：2.

[4]武海娟.新媒體環(huán)境下高職學(xué)生古典詩詞興趣提升研究——以短視頻APP為例[J].品位·經(jīng)典，2022（24）：153-155.

[5]趙鑫宇.新媒體背景下初中古詩詞教學(xué)策略研究[D].錦州：渤海大學(xué)，2019.

作者簡介：

林嫻（1982-），女，臺州椒江人，本科，碩士學(xué)位，講師，研究方向：文秘教育。