盧嵒

【摘 要】博物館，為典藏人文自然遺產(chǎn)等的文化教育機(jī)構(gòu)，博物館研究及展示的物質(zhì)、非物質(zhì)遺產(chǎn)豐富多樣，從地方綜合性博物館建設(shè)發(fā)展角度考慮，需挖掘其文化屬性，注重其文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)化。因此，本文以地方博物館的價(jià)值及優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)，然后結(jié)合地方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀存在的問題，進(jìn)一步分析探討地方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)策略，期望能為相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員提供一些可靠的參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】地方博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；價(jià)值；優(yōu)勢(shì)；問題；設(shè)計(jì)策略

【中圖分類號(hào)】TB472 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）02—235—03

地方綜合性博物館館藏資源豐富多樣，且具有鮮明的文化屬性。從地方綜合性博物館建設(shè)發(fā)展角度考慮，做好其文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的工作至關(guān)重要。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)地方博物館發(fā)展的意義重大，設(shè)計(jì)工作者需提高對(duì)地方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重視，優(yōu)化改進(jìn)設(shè)計(jì)方案，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量[1]。但是，目前地方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程仍存在一些較為明顯的問題，比如產(chǎn)品同化嚴(yán)重、產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入不足、產(chǎn)品開發(fā)模式及經(jīng)營運(yùn)行存在不足等，問題的存在使文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量受到影響。鑒于此，為優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，本文圍繞“地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略”進(jìn)行分析探討價(jià)值意義深遠(yuǎn)。

一、地方博物館的價(jià)值及優(yōu)勢(shì)概述

（一）價(jià)值概述

隨著我國地方博物館的持續(xù)發(fā)展，館藏資源不斷增多，并體現(xiàn)出足夠高的社會(huì)價(jià)值、歷史價(jià)值以及文化價(jià)值。從社會(huì)價(jià)值層面分析，地方博物館可以幫助群眾了解當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、文化以及歷史，提升群眾素質(zhì)水平，強(qiáng)化群眾對(duì)地方文化的認(rèn)同感[2]。從歷史價(jià)值層面分析，地方博物館通過保留物證的方式，將當(dāng)?shù)氐臍v史記憶保存下來，可以為后人提供研究歷史的材料。從文化價(jià)值層面分析，地方博物館對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源具有傳播作用，且有助于保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)地方文化的傳承與弘揚(yáng)，促進(jìn)文化多樣性發(fā)展。

（二）優(yōu)勢(shì)概述

在我國文化傳承和文化保護(hù)中，地方博物館起到了至關(guān)重要的作用，可以選擇文物展示的方式，幫助群眾了解當(dāng)?shù)匚幕瘹v史，提升群眾的文化修養(yǎng)水平，并強(qiáng)化群眾對(duì)地方文化的自豪感及認(rèn)同感[3]。與此同時(shí)，通過開展實(shí)地考察、工作訪視、講座等教育活動(dòng)，有助于強(qiáng)化群眾對(duì)地方文化的理解，實(shí)現(xiàn)地方文化的有效傳播。除此之外，地方博物館對(duì)各種文物進(jìn)行修復(fù)、保存，能夠起到保護(hù)文化遺產(chǎn)的作用，并為研究文化、歷史提供可靠的參考依據(jù)。

二、地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀存在的問題分析

如前所述，地方博物館的價(jià)值及優(yōu)勢(shì)突出，因此從地方綜合性博物館建設(shè)發(fā)展角度考慮，需注重其內(nèi)在價(jià)值的挖掘，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。但從現(xiàn)狀來看，地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚且存在一些較為明顯的問題。具體而言，主要問題如下。

（一）市場(chǎng)定位模數(shù)，產(chǎn)品同化嚴(yán)重

在相關(guān)地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，缺乏明確的市場(chǎng)定位，容易出現(xiàn)產(chǎn)品同化情況，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，比如杯子、雨傘、打火機(jī)、U盤、耳機(jī)等，這些產(chǎn)品很難激發(fā)客戶的購買欲，且難以滿足客戶的實(shí)際需要[4]。比如，從產(chǎn)品的做工和性價(jià)比兩方面分析，許多文化創(chuàng)意產(chǎn)品很難滿足客戶的消費(fèi)需求，難以將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的收藏價(jià)值及紀(jì)念意義展現(xiàn)出來。并且，相關(guān)地方博物館的文化特色未能在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上體現(xiàn)出來，有些產(chǎn)品僅是將一些文物圖案和書畫印制在文具、絲巾、衣服上，未能給客戶帶來新鮮感，難以對(duì)文化符號(hào)內(nèi)涵及其應(yīng)用進(jìn)行延伸，在研究地方博物館文化方面投入較少，使地方綜合性博物館的文化特色難以在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入不足

在相關(guān)地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)期間，部分設(shè)計(jì)工作人員對(duì)產(chǎn)品缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，未能將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與地方博物館經(jīng)營發(fā)展情況聯(lián)系起來，使地方博物館發(fā)展受到一定程度的制約。一些工作人員認(rèn)為自己只需負(fù)責(zé)博物館的日常經(jīng)營，忽視文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有的教育功能和展覽功能，不利于地方博物館建設(shè)發(fā)展。并且，多數(shù)地方博物館未收門票費(fèi)用，國家財(cái)產(chǎn)撥款是地方博物館的主要經(jīng)濟(jì)來源，這些資金僅能夠滿足地方博物館運(yùn)營，當(dāng)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的投入有限的情況下，便使文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)受到較大程度的影響。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式及經(jīng)營運(yùn)行存在不足

基于地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，未能深入分析消費(fèi)者及市場(chǎng)的需要，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求[5]。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)模式逐漸固化，在產(chǎn)品銷售中比較被動(dòng)，在產(chǎn)品宣傳方面的投入較少，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響力減弱。比如，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售中，采用的銷售手段單一，加上在營銷活動(dòng)中未能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從而影響產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品銷售工作的順利展開。

三、地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計(jì)策略分析

為解決地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀存在的問題，則需采取有效的優(yōu)化設(shè)計(jì)策略。具體而言，主要優(yōu)化設(shè)計(jì)策略包括以下幾個(gè)方面。

（一）創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念及方法

在地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作開展期間，需對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念及方法進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，確保設(shè)計(jì)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有足夠的吸引力[6]。比如，可以采取以客戶為中心的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，由設(shè)計(jì)人員對(duì)客戶的真實(shí)需求加深了解，將相關(guān)信息資料收集起來，結(jié)合相關(guān)信息優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的針對(duì)性，滿足客戶的需要。與此同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的有效滲透，需對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新解讀及表達(dá)，選擇適合的設(shè)計(jì)方式及語言，以真實(shí)生動(dòng)的物質(zhì)產(chǎn)品和視覺圖像取代原本復(fù)雜的文化信息，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的吸引力及影響力。此外，還需加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作及團(tuán)隊(duì)協(xié)作，將現(xiàn)有資源整合起來，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為地方綜合性博物館文化傳承及發(fā)展添一份力。

（二）增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)資源投入

為促進(jìn)地方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作的順利進(jìn)行，相關(guān)工作人員需提高對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到此項(xiàng)設(shè)計(jì)工作對(duì)地方博物館建設(shè)發(fā)展的重要意義，合理增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)資源投入，確保設(shè)計(jì)工作能夠順利、有序開展。設(shè)計(jì)工作人員需積極學(xué)習(xí)其他博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的理念和經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合地方綜合性博物館自身情況，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)加以創(chuàng)新，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)符合博物館發(fā)展及客戶實(shí)際需要。此外，還應(yīng)適當(dāng)增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的資金投入，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作具備足夠的資金支持，為設(shè)計(jì)優(yōu)化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品保駕護(hù)航。

（三）合理應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)

在經(jīng)濟(jì)與科技持續(xù)發(fā)展背景下，各種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，比如人工智能（AI）技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)等，這些新技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出較高的使用價(jià)值，可以改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，在提高工作效率的同時(shí)，使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更具有新穎性，且對(duì)客戶具有較強(qiáng)的吸引力[7]。在合理應(yīng)用AR技術(shù)和VR技術(shù)的條件下，可以設(shè)計(jì)出具有真實(shí)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，給客戶帶來身臨其境的感受，加深客戶對(duì)文化內(nèi)容的理解。在合理應(yīng)用AI技術(shù)的條件下，可以展示智能交互和個(gè)性化推薦等功能，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品獲得客戶的認(rèn)可，并提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響力。因此，為提升地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量，需加強(qiáng)對(duì)AI技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)及其他新技術(shù)的分析研究，將各項(xiàng)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)合理應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為客戶設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如，合理利用博物館AR眼鏡，用戶只需配套一副小小的VR眼鏡，便可以“復(fù)活”小時(shí)幾十萬年的古生物、再現(xiàn)盛唐繁華氣象，沖擊用戶視覺感官，感受地方性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的魅力，并實(shí)現(xiàn)地方文化傳承及發(fā)展的目的。

（四）深入挖掘文化資源及地方特色

在地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，需認(rèn)識(shí)到豐富的文化資源及地方特色是地方博物館的主要優(yōu)勢(shì)，需深入挖掘文化資源及地方特色，創(chuàng)造出具有創(chuàng)新形式和獨(dú)特文化的產(chǎn)品，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠滿足客戶在文化消費(fèi)和文化認(rèn)同方面的需要。比如，可以從文化資源中提取具有象征性和代表性的元素，將這些文化元素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，還可以利用地方特色開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，確保開發(fā)出的產(chǎn)品具有地方標(biāo)志，進(jìn)而設(shè)計(jì)出具有品牌影響力和文化價(jià)值的產(chǎn)品，強(qiáng)化群眾對(duì)地方文化的認(rèn)識(shí)及認(rèn)同感。值得注意的是，目前群眾對(duì)具有文化深度、獨(dú)特性和個(gè)性化的產(chǎn)品有著更大的需求，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大了文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)，且給地方綜合性博物館發(fā)展帶來了更大的發(fā)展空間。AI技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)給地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來了更多可能，可以幫助設(shè)計(jì)人員創(chuàng)造出多元化的產(chǎn)品。此外，在信息化、全球化時(shí)代背景下，文化資源及地方特色在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的價(jià)值得到高度重視，地方博物館需提高對(duì)這些資源合理利用，有效提升地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量。

（五）構(gòu)建專業(yè)的人才隊(duì)伍

在地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，需具備高素質(zhì)、專業(yè)化的人才，比如市場(chǎng)專家、設(shè)計(jì)師、博物館研究人員等，各方人員相互溝通、合作，才能夠設(shè)計(jì)出具有吸引力和影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品[8]。因此，需加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，增加人才隊(duì)伍建設(shè)方面的投入，提升工作人員能力素質(zhì)水平，為地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作打下良好的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，還有必要與其他專業(yè)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)合作，比如科技公司、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、其他博物館等，與這些單位共享資源，一同設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和制造，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響力。此外，在地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將專業(yè)團(tuán)隊(duì)的能力及資源整合起來，可以對(duì)地方歷史和文化起到保護(hù)作用，提升地方博物館的服務(wù)水平及形象，促進(jìn)地方博物館建設(shè)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，需加強(qiáng)培訓(xùn)教育，構(gòu)建專業(yè)的人才隊(duì)伍，尤其是需提升設(shè)計(jì)人才的設(shè)計(jì)專業(yè)水平，為設(shè)計(jì)出優(yōu)化的地方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供有效保障支持。

（六）打造地方文化品牌

為促進(jìn)地方博物館建設(shè)發(fā)展，需加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)中，既要注重產(chǎn)品形象及品質(zhì)的提升，又要加強(qiáng)品牌宣傳，期間可以合理利用社交媒體、定向廣告、公共媒體等方式進(jìn)行品牌推廣宣傳，使品牌具有更高的社會(huì)認(rèn)知度及知名度。與此同時(shí)，為提升品牌推廣效果，需強(qiáng)化品牌形象管理，重視品牌聲譽(yù)維護(hù)，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品獲得客戶的支持。在品牌建設(shè)時(shí)，需對(duì)品牌標(biāo)識(shí)、營銷方案、包裝設(shè)計(jì)等各方面要素充分考慮，設(shè)計(jì)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。此外，在品牌建設(shè)中，還需提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值，以此改善博物館的品牌形象，為設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的地方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供有效保障支持。

四、結(jié)語

綜上所述，地方博物館館藏資源豐富多樣，且文化價(jià)值顯著，文化傳承及保護(hù)優(yōu)勢(shì)突出。為促進(jìn)地方綜合性博物館建設(shè)發(fā)展，優(yōu)化其文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)至關(guān)重要。但因現(xiàn)狀在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)存在一些問題，所以有必要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)理念及方法，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)資源投入，合理應(yīng)用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，深入挖掘文化資源及地方特色，還有必要建立專業(yè)的人才隊(duì)伍，打造地方文化品牌等，以此使地方綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)得以優(yōu)化，進(jìn)一步為地方綜合性博物館建設(shè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：盧喦（1977—），男，甘肅甘南藏族自治州卓尼縣人，中級(jí)，研究方向?yàn)辄S河流域的陶器的發(fā)展與演變。