【摘要】圍繞講好故事、講清道理、創(chuàng)新話語體系，轉(zhuǎn)變觀念、豐富表現(xiàn)形式、拓展傳播手段等內(nèi)容，充分借鑒兄弟媒體成功經(jīng)驗(yàn)，對當(dāng)前主題報(bào)道現(xiàn)狀與問題進(jìn)行認(rèn)真回顧檢視，以期厘清進(jìn)一步改進(jìn)和提升主題報(bào)道的路徑與方法。

【關(guān)鍵詞】主題報(bào)道；時(shí)政報(bào)道；用戶思維；結(jié)果導(dǎo)向

作為主流思想輿論的重要載體，黨報(bào)主題報(bào)道傳遞黨的聲音和主張，闡釋各級黨委政府政策舉措，營造向上向善的社會氛圍，直接決定著黨媒挺進(jìn)輿論主戰(zhàn)場的地位和站位。重大時(shí)政熱點(diǎn)報(bào)道要敢于“亮劍”，對于社會熱議的焦點(diǎn)話題，要跳脫蕪雜的信息表層，用更深一層的視角去解讀、分析傳播，回應(yīng)受眾關(guān)切[1]。這就需要新時(shí)代黨報(bào)工作者進(jìn)一步自我逼迫、自我革新、自我重塑，聯(lián)動(dòng)報(bào)、網(wǎng)、端，打通策、采、編，努力以高質(zhì)量新聞宣傳塑造現(xiàn)代化河南新形象。

一、基于調(diào)查研究呈現(xiàn)的主題報(bào)道現(xiàn)狀和問題

主題報(bào)道是具有明確主題思想的新聞報(bào)道，是媒體通過對客觀事實(shí)的報(bào)道所表達(dá)出的主觀意圖[2]，是黨媒新聞宣傳的重中之重，也是改革創(chuàng)新的難中之難。

向內(nèi)看，近兩年來，《河南日報(bào)》堅(jiān)持正確政治方向輿論導(dǎo)向，不斷強(qiáng)鏈延鏈補(bǔ)鏈，努力以“大時(shí)政+大傳播”提高重大主題報(bào)道影響力，推出了一大批有深度、有溫度、有力度、有河南辨識度的精品力作。

策劃先行注重議題設(shè)置。始終以學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為主題，圍繞“兩個(gè)確保”“十大戰(zhàn)略”等省委中心工作和階段重點(diǎn)，提前介入，超前謀劃，有計(jì)劃有節(jié)奏有章法推進(jìn)報(bào)道。例如，以“文明交流互鑒·發(fā)展共創(chuàng)未來”為主題的2023世界大河文明論壇于2023年9月17日在河南省鄭州市舉辦，《河南日報(bào)》從9月12日起即推出預(yù)熱報(bào)道，多方面展示河南黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展成就，為論壇舉辦營造氛圍。

深耕內(nèi)容發(fā)出權(quán)威聲音。系統(tǒng)研究、準(zhǔn)確理解把握省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)決策思路，重要信息每天即時(shí)梳理上報(bào)不過夜，每周編委會指導(dǎo)各采編部門及系列媒體系統(tǒng)深入學(xué)習(xí)、研討、消化，進(jìn)一步明確提煉報(bào)道重點(diǎn)。用足用好權(quán)威資源，增強(qiáng)新聞宣傳質(zhì)效，提高指導(dǎo)性針對性實(shí)效性。

傳播為要構(gòu)建多維體系。傳播前置，重大主題報(bào)道線索由大河云機(jī)制統(tǒng)一指揮調(diào)度各媒體采集、分發(fā)、制作，互融共推吸粉，形成全媒體傳播矩陣。渠道制勝，對重要會議活動(dòng)、關(guān)鍵人群，定點(diǎn)投放，精準(zhǔn)營銷。復(fù)盤總結(jié)，每周周計(jì)劃會對典型案例進(jìn)行傳播效果分析評估比對。導(dǎo)向激勵(lì)，設(shè)置總編輯傳播大獎(jiǎng)，調(diào)動(dòng)采編人員傳播積極性。同時(shí)，為一線記者減負(fù)，采取“一事一議”碰頭會、線上交流等形式，提高工作溝通效率。

項(xiàng)目運(yùn)作匯聚形成合力。2021年4月，河南日報(bào)社編委會組建時(shí)政新聞部，集中力量、優(yōu)化資源，充分發(fā)揮時(shí)政報(bào)道、重大主題報(bào)道的“先鋒前哨、參謀助手、橋梁紐帶”作用。例如，2023年9月7日《河南日報(bào)》推出“創(chuàng)新河南創(chuàng)出新彩”大型主題報(bào)道，就是在編委會指導(dǎo)下，時(shí)政新聞部與全媒體編輯部、地方分社等加強(qiáng)對接、密切合作，以廣闊視角、深度觀察、全新表達(dá)呈現(xiàn)的一個(gè)主題報(bào)道。

面對錯(cuò)綜復(fù)雜的國際國內(nèi)形勢，主流媒體的重大主題報(bào)道應(yīng)做深、做實(shí)、做巧、做熟，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)力與傳播力的高度統(tǒng)一，從而提振信心、引導(dǎo)輿論、服務(wù)大局[3]。向外看，當(dāng)前輿論生態(tài)面臨新變化，參與主體多元化、傳播內(nèi)容多樣化、網(wǎng)上網(wǎng)下一體化，移動(dòng)傳播成為主流，對主題報(bào)道提出了新要求，急需更多導(dǎo)向鮮明、形式鮮活、受眾喜聞樂見的作品產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“破圈”“跨界”“刷屏”的傳播效應(yīng)。

2023年6月，河南日報(bào)社時(shí)政新聞部以“增強(qiáng)主題報(bào)道吸引力提高主流輿論引導(dǎo)力”為主題深入交流探討，面向黨政機(jī)關(guān)、受眾用戶、業(yè)界專家等發(fā)放了600份調(diào)查問卷，回收576份。從調(diào)查結(jié)果看，受眾獲取新聞和信息的主陣地普遍從“紙”端向“指”端轉(zhuǎn)移，對于主題報(bào)道來說，對其生動(dòng)性、感染力的要求也更高。與時(shí)代要求、用戶期待、兄弟媒體相比，黨報(bào)主題報(bào)道的守正創(chuàng)新一直在路上，這道難題還有待深入破解，主要存在問題如下：

在移動(dòng)傳播上，議題設(shè)置過于中規(guī)中矩、求穩(wěn)怕錯(cuò)，沒有真正站在用戶角度思考問題。在調(diào)查問卷中，獲知時(shí)政新聞的渠道排名前三的依次為“微博”“微信公眾號”“新聞客戶端”，喜歡的兩種主題報(bào)道形式分別為“短視頻”和“圖片”，可見，當(dāng)前移動(dòng)傳播已成為主流。

在新聞理念上，部分采編人員路徑依賴、自我設(shè)限現(xiàn)象比較突出，用戶思維、傳播意識沒有完全樹立，打法單一，跳不出框架，寫不出新意。調(diào)查問卷顯示，關(guān)于“黨媒主題報(bào)道存在的不足”回答最多的是“官話官腔太多”“八股文沒新意”；關(guān)于“時(shí)政記者最需要改進(jìn)的地方”回答最多的是“增強(qiáng)群眾視角”。

在語言表達(dá)上，作為“硬新聞”的主題報(bào)道，不少內(nèi)容表述概念化、結(jié)構(gòu)套路化、思維模式化，缺乏生動(dòng)事例，缺乏動(dòng)人細(xì)節(jié)，缺乏深入思考。在調(diào)查問卷中，讀者最希望閱讀的主題報(bào)道體裁依次為“深度報(bào)道”“現(xiàn)場側(cè)記”“典型通訊”。可見，越貼近生活、越有故事性，做到從大處著眼、小處著手，以情節(jié)打動(dòng)人、以細(xì)節(jié)感染人，就越能吸引讀者。

在專業(yè)素養(yǎng)上，當(dāng)前從事主題報(bào)道的記者，不少都缺乏不斷學(xué)習(xí)的習(xí)慣、客觀公正的態(tài)度、豐富廣博的學(xué)識。特別是政策短板、知識盲區(qū)、本領(lǐng)恐慌普遍存在，在大局下思考謀劃、應(yīng)變識變能力不足。新輿論環(huán)境下，“流量至上”邏輯大行其道，一度助長了新聞業(yè)的浮躁傾向[4]。調(diào)研采訪欠缺，獨(dú)立思考不足，許多政策解讀分析僅停留于表面，體現(xiàn)不出應(yīng)有的深度厚度。

二、當(dāng)前黨報(bào)主題報(bào)道的理性思考與實(shí)踐探索

高質(zhì)量新聞宣傳是黨報(bào)的立身之本。做優(yōu)做強(qiáng)主題報(bào)道，需要進(jìn)一步改進(jìn)理念、強(qiáng)化運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)渠道開發(fā)、優(yōu)質(zhì)用戶觸達(dá)、優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)反饋的有機(jī)統(tǒng)一，收獲唱響主旋律、提升宣傳正能量的效果。理念上，需要處理好幾對關(guān)系：

守正與創(chuàng)新。對于從事主題報(bào)道的記者來說，變化的是傳播渠道、表達(dá)方式，不變的是“導(dǎo)向?yàn)榛辍薄皟?nèi)容為王”?！笆卣毙枰獔?jiān)持以人民為中心、堅(jiān)定正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)守意識形態(tài)陣地；“創(chuàng)新”需要?jiǎng)?chuàng)新新聞理念、創(chuàng)新傳播方式、創(chuàng)新語言表達(dá)，為更好“守正”注入源源動(dòng)力。

紙媒與新媒。當(dāng)前，移動(dòng)端成為主渠道，互聯(lián)網(wǎng)成為主戰(zhàn)場，“人在哪，主題報(bào)道的重點(diǎn)就在哪”。對于媒體來說，一方面要堅(jiān)守紙媒的核心競爭力，繼續(xù)生產(chǎn)有深度、有溫度、有力度的文字產(chǎn)品；另一方面，要積極適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，找準(zhǔn)傳播點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、共情點(diǎn)，讓兩者互為補(bǔ)充，相得益彰。一篇成功的新聞精品，不僅要有重大的題材、巧妙的視角，也要有充沛的感情和感人的表現(xiàn)手法，這樣才能讓廣大讀者入腦入心、過目不忘，取得良好的傳播效果[5]。

個(gè)性與共性。主題報(bào)道長期以來形成了一定的范式，有著相對固定的概念、風(fēng)格、話語體系，一定程度上影響了記者個(gè)人的創(chuàng)造性，容易造成千篇一律、千人一面。記者可以在遵循主題報(bào)道基本規(guī)律、共性要求的前提下充分發(fā)揮自身特質(zhì)，從主題提煉到角度選擇、從語言表達(dá)到思想觀點(diǎn)等方面都和記者個(gè)人的思考積累、能力素養(yǎng)密不可分。

時(shí)代需要有深度、有溫度、有力度、有河南辨識度的主題報(bào)道作品。創(chuàng)新、開放、文化、美麗的新河南新形象，要靠高品質(zhì)的主題報(bào)道來塑造。主題報(bào)道要贏得受眾，就要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)守百姓情懷，體現(xiàn)人民本色，強(qiáng)化用戶思維、受眾意識，確保提供的信息可感可知可信可行。

首先，要凸顯思想深度。在眾聲喧嘩中，有價(jià)值的觀點(diǎn)永遠(yuǎn)是稀缺品。這就要求記者站穩(wěn)人民立場，深入調(diào)查研究，把問題講清、道理說透。其次，要體現(xiàn)情感溫度。一篇主題報(bào)道可能讓人記得住的就是那一兩處有溫度的細(xì)節(jié)、一兩個(gè)打動(dòng)人的瞬間，富有沖擊力的畫面、惟妙惟肖的細(xì)節(jié)描寫，能觸動(dòng)人的淚點(diǎn)痛點(diǎn)，讓報(bào)道有人情味，進(jìn)而增強(qiáng)主題報(bào)道的吸引力感染力。例如，《河南日報(bào)》推出的“蓮鶴方壺出土百年”特刊，寫的是文化傳承的宏大主題，但文中飽含對中國式浪漫的深厚情感，充分運(yùn)用細(xì)節(jié)、對話來展現(xiàn)主題，配合手繪版面加以呈現(xiàn)，達(dá)到暖人心、聚民意的效果。最后，要實(shí)現(xiàn)服務(wù)廣度。會議材料和政策文件中蘊(yùn)藏大量豐富的信息，不能“用過就扔”“寫過就忘”，在挖掘解讀這些信息方面需要記者下一番功夫，要善于對新聞素材進(jìn)行深入挖掘和分析，從復(fù)雜信息中快速發(fā)現(xiàn)并提取有價(jià)值的內(nèi)容，站在群眾的視角解讀政策，為群眾的日常生活服務(wù)。例如，在鄭州航空港獲批十周年之際，《河南日報(bào)》重磅推出32個(gè)“開放特刊”，從“鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)十年探索經(jīng)驗(yàn)與啟示”，到航空港十年發(fā)展巨變，再到全省各地開放亮點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面展現(xiàn)十年來河南加快推進(jìn)高水平對外開放的措施成效。

三、新時(shí)代創(chuàng)新黨報(bào)主題報(bào)道的突圍之道與方法路徑

要把常常掛在嘴邊的“增強(qiáng)受眾意識和用戶思維”這樣的話，拿來對照檢查傳播是否做到位[6]?？v觀一些具有較強(qiáng)傳播力、影響力的產(chǎn)品和作品，無不是遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、契合受眾閱讀習(xí)慣的，主題報(bào)道走向“內(nèi)容+”新階段，需進(jìn)行一場根本性、重塑性、結(jié)構(gòu)性改革。

（一）輕量化傳播，堅(jiān)持結(jié)果導(dǎo)向

在主題報(bào)道的移動(dòng)傳播中，要注重新聞策劃，豐富表現(xiàn)形式，采取移動(dòng)化、可視化、差異化，做到切口小、篇幅短、文風(fēng)新、語言活、內(nèi)容實(shí)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式化“整”為“零”、報(bào)道內(nèi)容由“重”到“輕”、傳播方式由“大眾化”到“分眾化”的轉(zhuǎn)化。

化“整”為“零”。面對一項(xiàng)重大主題報(bào)道任務(wù)，可以采取系列報(bào)道、組合報(bào)道的形式，多體裁、多角度、多側(cè)面展現(xiàn)內(nèi)容，形成多聲部傳播合聲。例如，2023年以來，《河南日報(bào)》聚焦省委主題教育讀書班、河南省黨政代表團(tuán)赴廣東湖北學(xué)習(xí)考察等重要活動(dòng)，推出側(cè)記、微信、快訊、海報(bào)、短視頻等系列產(chǎn)品，分階段有序推出，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體化、多層次傳播。

由“重”到“輕”。宏大敘事需要通過小切口來實(shí)現(xiàn)柔性傳播。事件中的細(xì)節(jié)、話語最能打動(dòng)人，讀者易接受、易傳播，效果好。例如，圍繞重建重振河南省科學(xué)院揭牌儀式上一句：“歸來吧！河南省科學(xué)院在向你招手，家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親在向你招手?！薄逗幽先請?bào)》進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，用生動(dòng)的語言感染人，產(chǎn)生了廣泛影響。

由“大眾化”到“分眾化”。主題報(bào)道需要結(jié)合內(nèi)容特點(diǎn)、結(jié)合目標(biāo)受眾來確定傳播方式，在重大主題宣傳報(bào)道任務(wù)中，嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的程序性報(bào)道、黃鐘大呂的社論通過報(bào)紙呈現(xiàn)，而記者現(xiàn)場捕捉到的鮮活場景、精彩對話則適合以短視頻的方式呈現(xiàn)。例如，在2023年全國“兩會”期間，前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)在進(jìn)京高鐵上合作推出的短視頻“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)怎么干？新老代表談高招”，全網(wǎng)閱讀量超百萬，兩次受到中宣部表揚(yáng)。

（二）創(chuàng)新化表達(dá)，保持內(nèi)容定力

在報(bào)道內(nèi)容上，主題報(bào)道要想實(shí)現(xiàn)軟化、活化，需要注重故事化、具象化，熟練掌握領(lǐng)導(dǎo)語言、工作語言、新聞?wù)Z言、網(wǎng)絡(luò)語言四種語言體系，在相關(guān)報(bào)道中多用“青言青語”“網(wǎng)言網(wǎng)語”，不斷拉近與受眾之間的距離。

故事化、具象化表達(dá)。主題報(bào)道具有天然的嚴(yán)肅性，如果通過講故事的方式，用具象化的表述，就會給讀者帶來沉浸式的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，達(dá)到更好的宣傳效果。例如，河南鄭州“7·20”特大暴雨災(zāi)害中，《河南日報(bào)》時(shí)政記者采寫的稿件《雨大浪急情至深——聽，那些共產(chǎn)黨員的聲音》，圍繞一組簡單有力的話語展開，進(jìn)而展現(xiàn)我省廣大黨員在抗洪搶險(xiǎn)中奮不顧身、守護(hù)群眾的形象，更為具象、更顯生動(dòng)。

提倡“青言青語”。青年代表未來，主題報(bào)道需要走近青年、影響青年，才會有長久生命力。在做主題報(bào)道時(shí)，要堅(jiān)持青春化表達(dá)，用青年聽得懂、學(xué)得會的語言，和青年樂于接受、樂于傳播的方式來影響、引導(dǎo)青年。例如，《河南日報(bào)》于2021年7月15日推出重磅報(bào)道《誰的奮斗不青春—廣闊鄉(xiāng)村走來一群90后書記》，采取活潑靈動(dòng)、充滿朝氣的語言來報(bào)道這一青春化的題材，展示90后村黨支部書記的所思所干。

重視“網(wǎng)言網(wǎng)語”。對于主題報(bào)道的新媒體產(chǎn)品，要摒棄紙媒腔、宣傳腔，用簡潔明快、形象凝練拉近與受眾的距離。例如，2023年7月27日，河南日報(bào)客戶端推出視頻《來吧！投吧！》，再現(xiàn)了民營企業(yè)家陳志列發(fā)出的熱情號召，希望大家都來投資中原熱土的場景，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，強(qiáng)化了與受眾互動(dòng)。

（三）品牌化塑造，增強(qiáng)受眾黏性

在主題報(bào)道中，通過打造精品欄目、進(jìn)行品牌化塑造，可以有效增強(qiáng)辨識度，進(jìn)而增強(qiáng)報(bào)道的影響力，提升用戶黏性。具體來說，需要欄目定位清晰、特色鮮明，保證一定刊發(fā)頻率、位置（時(shí)段），通過打造內(nèi)容、產(chǎn)出爆款來提升影響力，還要長期堅(jiān)持、久久為功。例如，《人民日報(bào)》的“微鏡頭”專欄，記者杜尚澤通過跟隨總書記調(diào)研時(shí)抓取的典型細(xì)節(jié)、精彩對話，以生動(dòng)的語言進(jìn)行闡釋、解析，擴(kuò)展了報(bào)道容量，深化了報(bào)道主題。

把握人心走向、站穩(wěn)群眾立場，就是真正的流量密碼。下一步，河南日報(bào)社時(shí)政記者將根據(jù)梳理的問題、提出的對策加以完善，結(jié)合已有的好做法、好案例形成機(jī)制，進(jìn)一步創(chuàng)新思維、提升本領(lǐng)，加強(qiáng)“策采編審發(fā)”全過程融合，以“大時(shí)政+大傳播”實(shí)現(xiàn)出新出彩出圈，提高主題報(bào)道的傳播力、吸引力、影響力、感染力。

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作者簡介：劉勰，新聞愛好者雜志社副主編（鄭州 450008）。

編校：王志昭