席應(yīng)民

摘要：當(dāng)前，對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，主題報(bào)道的宣傳任務(wù)十分繁重。如何留住觀眾，把新媒體的沖擊減少到最小，本文以《重慶新聞聯(lián)播》欄目為例，就主題報(bào)道的創(chuàng)新，為大家提供一些思路、借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道 創(chuàng)新 《重慶新聞聯(lián)播》

每天18∶30是各大省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為黨委政府的喉舌，各地的新聞聯(lián)播也是當(dāng)?shù)刈顬榭粗氐臋谀?，除了時(shí)政新聞外，最多的就是帶有宣傳任務(wù)的主題報(bào)道。如何把這些主題報(bào)道的“訂單”變成真正的新聞，讓觀眾看得懂聽得明白，《重慶新聞聯(lián)播》契合熱點(diǎn)進(jìn)行策劃，通過一系列創(chuàng)新，在“觀眾喜歡看、愿意看”上取得了不俗的成績(jī)。來自央視索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，2012年至今，《重慶新聞聯(lián)播》連續(xù)四年排名全國(guó)同時(shí)段收視第六的高位。

結(jié)合熱點(diǎn)突出重點(diǎn)

“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育是當(dāng)前最重要的主題報(bào)道之一，對(duì)電視而言，又是最難的報(bào)道之一。因?yàn)榕臄z學(xué)習(xí)場(chǎng)景單一，采訪又是一些高大上的內(nèi)容，記者很難將這類報(bào)道做得可看、可讀、可信。為了破解這一難題，《重慶新聞聯(lián)播》在“熱點(diǎn)”上做文章，在“重點(diǎn)”上下工夫。

2016年六、七月份，重慶經(jīng)歷了范圍廣、強(qiáng)度大的持續(xù)降雨，多個(gè)地區(qū)遭受嚴(yán)重的洪澇災(zāi)害。作為當(dāng)?shù)刈顧?quán)威的電視新聞欄目，《重慶新聞聯(lián)播》不僅聚焦受災(zāi)情況，還圍繞救災(zāi)這一“熱點(diǎn)”，把重點(diǎn)放在一線黨員干部怎么做，基層黨組織又發(fā)揮了哪些作用等方面，將“兩學(xué)一做”的“學(xué)”與“做”，通過抗洪救災(zāi)的報(bào)道實(shí)實(shí)在在地展現(xiàn)出來。比如6月29日播出的《暴雨里的感人瞬間》，相繼報(bào)道了重慶市彭水苗族土家族自治縣鞍子鎮(zhèn)黨委及時(shí)將參加專升本的學(xué)生李紅華轉(zhuǎn)移出去參加考試；黨員、民警周建刁和同事們?yōu)檗D(zhuǎn)移群眾，在何家村堅(jiān)守救援五晝夜；而和謙鎮(zhèn)組建的黨員先鋒隊(duì)，第一時(shí)間搶修被洪水沖斷的橋梁……一個(gè)個(gè)瞬間，令大家感動(dòng)的同時(shí)，也將“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育的宣傳報(bào)道出來，起到了春風(fēng)化雨的作用。再比如7月1日黨的生日這天，《重慶新聞聯(lián)播》專門推出了新聞特寫《危難之時(shí)更顯黨員本色》。作品綜合報(bào)道了大足區(qū)龍水鎮(zhèn)消防中隊(duì)六位黨員組成的小分隊(duì)，營(yíng)救被洪水圍困的十多名群眾；黔江區(qū)60名黨員干部冒雨堅(jiān)守四個(gè)泄洪地段，保障人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全；萬州區(qū)黨員志愿者積極投入到洪水退后的清淤工作等。這些報(bào)道通過鏡頭展現(xiàn)了黨員“關(guān)鍵時(shí)刻沖得上來、危難關(guān)頭豁得出去”的優(yōu)秀品質(zhì)，讓觀眾在熒屏上看到了“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育取得實(shí)實(shí)在在的成果。

在“兩學(xué)一做”主題報(bào)道中，《重慶新聞聯(lián)播》除了在“熱點(diǎn)”上做文章外，還在“重點(diǎn)”上下工夫。堅(jiān)持“真情服人”的報(bào)道原則，努力用細(xì)節(jié)表達(dá)黨員干部的奉獻(xiàn)精神，用現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)救災(zāi)一線團(tuán)結(jié)、緊張、拼搏、向上的積極氛圍。比如新聞特寫《危難之時(shí)更顯黨員本色》中，老黨員馮地清在接受采訪時(shí)說：“因?yàn)樾厍芭宕髦@枚黨徽，時(shí)刻在提醒自己，這是我們黨員的義務(wù)?！边@樣的真情表達(dá)，充分展現(xiàn)了黨員的高尚覺悟和先鋒模范作用。又如《暴雨里的感人瞬間》中黨員的“紅袖章”、給被困群眾送救生衣，這些鏡頭特寫，處處透露出溫馨與感動(dòng)。再比如7月4日播出的《男子被困河中央 警民合力救援》。畫面中湍急的山洪、逐漸上漲的水勢(shì)以及男子腳下窄小的礁石，一個(gè)個(gè)極具沖擊力的畫面，增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。既令觀眾為男子的處境而擔(dān)心，更為警民的合力救援而點(diǎn)贊。這樣的報(bào)道，深情弘揚(yáng)了黨員群眾共赴時(shí)艱的魚水深情。

結(jié)合熱點(diǎn)、突出重點(diǎn)，在洪災(zāi)來臨時(shí)，《重慶新聞聯(lián)播》通過一個(gè)個(gè)感人瞬間、一個(gè)個(gè)黨員故事，匯聚成為全體黨員對(duì)人民群眾的赤子之心。從這個(gè)角度上講，“兩學(xué)一做”主題報(bào)道是成功的。正如專家閱評(píng)組認(rèn)為，這是一次黨性和人民性相統(tǒng)一的生動(dòng)新聞實(shí)踐。

重大題材策劃先行

目前正處于改革攻堅(jiān)階段，改革要得到社會(huì)各界支持，輿論引導(dǎo)至關(guān)重要，這樣的主題報(bào)道可以說枚不勝舉。如何把宣傳做成新聞，在節(jié)目中起到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的作用，《重慶新聞聯(lián)播》的作法是：重大題材，策劃先行。

2016年5月1日，我國(guó)全面推行營(yíng)業(yè)稅改征為增值稅（簡(jiǎn)稱營(yíng)改增），這意味著從2012年開始試點(diǎn)的營(yíng)改增，將在“十三五”開局之年全面展開。由于改革專業(yè)性強(qiáng)，普通百姓不易了解，怎么辦？為此，4月初欄目與國(guó)稅部門聯(lián)系，多次商討，從“營(yíng)改增推開后，企業(yè)稅負(fù)有何變化，對(duì)老百姓的生活有哪些影響”等多個(gè)方面，形成了主題報(bào)道的重點(diǎn)選題，并著手采訪，確定2016年4月下旬推出專欄《營(yíng)改增倒計(jì)時(shí)》。在5月1日營(yíng)改增實(shí)施的前一周，系列報(bào)道《營(yíng)改增倒計(jì)時(shí)》正式推出。一天一個(gè)重點(diǎn)，把營(yíng)改增的注意事項(xiàng)、企業(yè)受益、稅改紅利……說得清清楚楚、明明白白。比如，關(guān)于什么是營(yíng)改增，報(bào)道中引用重慶市國(guó)稅局總審計(jì)師耿青的采訪：“假如說企業(yè)生產(chǎn)的杯子，購(gòu)進(jìn)的玻璃原材料價(jià)格為30塊錢，生產(chǎn)后按100元的價(jià)格賣出，實(shí)際上增值了70塊錢，增值稅是按這70元征稅，以前營(yíng)業(yè)稅是按賣出價(jià)格的100元征稅。營(yíng)改增后，企業(yè)的稅賦就下降了。”與此同時(shí)，節(jié)目根據(jù)采訪的內(nèi)容進(jìn)行圖表包裝，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞的可視化。此外，營(yíng)改增后，企業(yè)稅負(fù)總體下降，政府財(cái)政相應(yīng)減少，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否會(huì)造成負(fù)面效應(yīng)。前期策劃中欄目組充分考慮到了這一問題，因此報(bào)道中采用重慶市社科院博士李萬慧的采訪給予回答：“短期來說是財(cái)政收入會(huì)減少，但從中長(zhǎng)期角度來看，營(yíng)改增使得企業(yè)稅負(fù)降低，反而會(huì)促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)，從而有助于稅收增加得更多，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。”營(yíng)改增后，普通市民會(huì)享受到稅改紅利嗎？專欄《營(yíng)改增倒計(jì)時(shí)》以價(jià)值100萬元的二手房交易為例，將計(jì)算公式以圖表的形式告訴觀眾，改革后將少繳稅2400元左右。

這一組報(bào)道，不僅得到了專業(yè)人士的充分肯定，也得到了稅務(wù)部門的高度贊揚(yáng)。他們說：“你們的報(bào)道太棒了，把我們想說的都說到了?！敝卮箢}材策劃先行，《營(yíng)改增倒計(jì)時(shí)》讓《重慶新聞聯(lián)播》發(fā)出了好聲音。這樣的喉舌，既讓政府滿意，也得到了觀眾認(rèn)可。從這個(gè)意義上講，“雙贏”是每一個(gè)主題報(bào)道肩負(fù)的職責(zé)，也是始終努力的方向。

拓寬視野精心打造

每年“五一”期間，勞模是各地聯(lián)播報(bào)道的主要對(duì)象。在信息碎片化的今天，這樣的報(bào)道如何贏得觀眾？“拓寬視野、精心打造”是創(chuàng)新主題報(bào)道的不二法則。

2016年全國(guó)“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中說，要“培育精益求精的工匠精神”。圍繞“工匠精神”這一熱詞，《重慶新聞聯(lián)播》“五一”期間推出了《巴渝工匠》系列。

與往年的“五一”系列相比，《巴渝工匠》擯棄了“高大全”的常規(guī)模式，也沒糾纏在“任勞任怨”“不計(jì)報(bào)酬”等概念化的套路中，而是牢牢“盯住”主人公的精湛技藝，讓出色的技能技巧支撐起整個(gè)人物的精神世界，使人物既真實(shí)又可信。比如2016年4月30日?qǐng)?bào)道的長(zhǎng)安汽車公司發(fā)動(dòng)機(jī)維修工張永忠，導(dǎo)語這樣寫道：發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)出的聲音，普通人可能聽不出什么門道，而在長(zhǎng)安汽車公司，有一個(gè)業(yè)內(nèi)鼎鼎有名的發(fā)動(dòng)機(jī)“醫(yī)生”，只要用他的“耳朵”一聽，便能準(zhǔn)確的判斷出發(fā)動(dòng)機(jī)的故障。他就是全國(guó)勞動(dòng)模范、全國(guó)技術(shù)能手張永忠。

從以往的“仰視”到如今的“平視”，去掉以前“一味貼金”的語態(tài)，用講故事的方式、樸實(shí)的敘事風(fēng)格展現(xiàn)“巴渝工匠”，這樣的報(bào)道，顯然更能拉近電視與觀眾的距離。比如2016年4月29日?qǐng)?bào)道的永川豆豉廠高級(jí)調(diào)味師曾凡玉，她能夠精準(zhǔn)地判斷一粒黃豆發(fā)酵的程度，把小豆豉做成了大學(xué)問。又比如2016年5月2日?qǐng)?bào)道的重慶自然博物館古生物化石修復(fù)師宋中偉，他用一雙巧手將億萬年前的時(shí)空嫁接到今天，讓恐龍這個(gè)曾經(jīng)統(tǒng)治地球的古老生物“站”在了人們面前?？梢哉f，正是這一樁樁“獨(dú)門絕技”，使他們成為出色的“巴渝工匠”，既彰顯了自己的人生價(jià)值，又譜寫了時(shí)代的強(qiáng)音。正如2016年“五一”節(jié)這天，《重慶新聞聯(lián)播》撰寫的短評(píng)《勞動(dòng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 奉獻(xiàn)詮釋價(jià)值》：“勞動(dòng)是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，大到國(guó)家發(fā)展，小到自我成長(zhǎng)，都需要一步一個(gè)腳印地踏實(shí)前行，而對(duì)于我們每一個(gè)勞動(dòng)者來說，立足本職、樂于奉獻(xiàn)，就是對(duì)人生價(jià)值的最好詮釋。”

拓展視野精心打造，系列“小人物”的故事，形象而生動(dòng)地詮釋了“工匠精神”在重慶的落地生根，具有極佳的價(jià)值導(dǎo)向和示范意義。從這個(gè)角度上看，“五一”勞模這一主題報(bào)道是成功的，實(shí)現(xiàn)了從“從宣傳到新聞”的華麗轉(zhuǎn)身。

（作者單位：重慶廣電集團(tuán)）