胡燕妮 劉光浩

提 要： 2023年12月13日，世界品牌實驗室發(fā)布《世界品牌500強》排行榜。我國共48個品牌上榜，首次超越日本，躍居全球第三，成為大型經(jīng)濟體中唯一逆勢上升的國家。但仍需警惕我國先進科技“硬實力”面臨短板，美西方打壓對我互聯(lián)網(wǎng)品牌聲譽損害，“雙反”調(diào)查對我能源品牌出海沖擊。建議密切關(guān)注國際化運營的地緣政治風(fēng)險；加大產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，助力企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力、推動品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展；鼓勵企業(yè)加快全球化布局，做大做強中國品牌。

一、美國保持品牌第一強國位置，我國首次躍居全球第三

從全球表現(xiàn)看，美國上榜品牌減少但仍蟬聯(lián)榜首。2023年，美國占據(jù)世界品牌500強中的193席，較2019年疫情前大幅減少15家，但依然以較大優(yōu)勢占據(jù)并保持世界品牌第一強國位置，且前三名的微軟、蘋果、亞馬遜均屬美國。法國入選品牌49個，排名全球第二。細分領(lǐng)域中，疫情暴發(fā)以來，全球消費重心向居家消費轉(zhuǎn)移，食品與飲料業(yè)強勢復(fù)蘇，本年度共35個品牌上榜，較2019年增加2個，位居榜首；汽車與零件業(yè)依然穩(wěn)健，共32個品牌上榜，位列第二；零售業(yè)同步回暖，共28個品牌上榜，排名第三；歐洲能源危機引發(fā)連鎖反應(yīng)，傳統(tǒng)能源行業(yè)重回上升趨勢，本年度共28個品牌上榜，較2019年增加6個，排名并列第三；ICT相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展迅猛（含電信、互聯(lián)網(wǎng)、軟件、計算機與通訊領(lǐng)域），上榜品牌數(shù)量從2019年的71個增加至本年度的77個，其中美國37個，中國10個，中美之和占比超過六成。

從中國表現(xiàn)看，上榜品牌逆勢增長躍居全球第三。在全球經(jīng)濟下行的背景下，我國是主要經(jīng)濟體中唯一一個上榜品牌數(shù)量逆勢增長的國家，上榜數(shù)量創(chuàng)歷史新高。2023年，我國品牌上榜48個，較2019年疫情前增加8家，首次超越日本（43個），躍居全球第三，國家電網(wǎng)、騰訊、海爾在中國品牌中位列前三。與此同時，美國、法國、日本和英國等發(fā)達經(jīng)濟體的品牌上榜總量較2019年均有所下降。2023年新增的25個品牌中，我國占據(jù)6席（美國5家），分別是保利、抖音、中國華電、通威、中國航油和波司登。細分領(lǐng)域中，ICT相關(guān)領(lǐng)域品牌上榜數(shù)量最多，達到10個，占我國總量的20.8%，遠高于全球平均水平的15.4%。盡管我國品牌上榜數(shù)量大幅增加，但頭部品牌與美仍存較大差距，我國在前十名頭部品牌中仍為空白，而美國占據(jù)8位；前100名中我國僅入圍10個，而美國占據(jù)半數(shù)（50家）。

二、我國品牌影響力躍升的主要原因及潛在風(fēng)險

（一）技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提升，但在先進科技“硬實力”方面仍落后美國。從計算機與通訊領(lǐng)域看，2023年我國企業(yè)上榜4家，分別是華為（第55）、臺積電（第99）、聯(lián)想（第126）、小米（第392）。與2019年相比，新增小米公司；臺積電上升384位；華為、聯(lián)想排名分別下滑4位和27位。一方面，雖受到美國實體清單、出口管制、“清潔網(wǎng)絡(luò)”等排華措施影響，但我品牌仍保持著頑強的生命力與可持續(xù)發(fā)展能力。2023年8月，搭載麒麟芯片9000s的華為手機Mate 60 Pro的成功推出，標(biāo)志著我國在邁向科技自立自強道路上取得了關(guān)鍵勝利。榜單顯示，自2019年以來，華為品牌一直保持在50名左右。另一方面，在系統(tǒng)軟件、人工智能、半導(dǎo)體等核心技術(shù)方面，我品牌優(yōu)勢明顯不足。榜單顯示，軟件領(lǐng)域7家企業(yè)均屬美國，包括微軟、甲骨文、奧多比（Adobe）等，且這個領(lǐng)域自2019以來一直由美企獨占；人工智能領(lǐng)域只有美國企業(yè)OpenAI上榜。雖然我國在計算機與通訊領(lǐng)域中占據(jù)4席，但主要優(yōu)勢集中在手機、電腦等終端制造，反觀美企有11家，包含英特爾、英偉達、高通、博通、超威半導(dǎo)體等5家先進芯片設(shè)計與制造企業(yè)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新引領(lǐng)全球，需警惕美西方打壓致使我品牌聲譽受損。從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域看，2023年我國企業(yè)上榜4家，較2019年增加1個，分別為騰訊（第34）、阿里巴巴（第120）、百度（第309）和抖音（TikTok，第342）。其中，抖音首次上榜且成為榜單中最年輕的品牌。與2019年相比，騰訊排名上升2位；阿里巴巴與百度分別大幅下降45位和86位。一方面，以TikTok為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海勢頭強勁，中國品牌的中國模式已引發(fā)各國企業(yè)跟隨效仿。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，截至2023年第二季度，TikTok已連續(xù)第12個季度位列全球下載量榜首（Instagram第二、臉書第三），表現(xiàn)出中國品牌在移動應(yīng)用市場中無法撼動的領(lǐng)導(dǎo)地位。尤其是TikTok憑借創(chuàng)造性的算法推薦技術(shù)，引發(fā)全球頭部社交媒體平臺邁向“短視頻時代”。如Meta（臉書母公司）推出同類短視頻應(yīng)用Lasso；YouTube發(fā)展短視頻模塊Shorts；臉書和Instagram上線短視頻新功能Reels。但這些新應(yīng)用新功能在用戶規(guī)模、下載量和使用時長等方面尚無法與TikTok相提并論。另一方面，美為維護其互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域霸主地位，不斷對我出海經(jīng)營設(shè)置障礙，嚴(yán)重影響我企業(yè)形象與品牌聲譽。如鼓吹TikTok威脅美國數(shù)據(jù)安全與國家安全，要求政府設(shè)備不得使用和下載，甚至提出全面封禁中國社交媒體應(yīng)用（含騰訊旗下WeChat）；污蔑我跨境電商（含阿里巴巴旗下速賣通）強迫勞動、偷稅漏稅；謊稱我國云服務(wù)商（含阿里云、騰訊云、百度云）存在安全隱患，計劃對我實施制裁。

（三）“一帶一路”拓展能源企業(yè)市場發(fā)展新空間，需高度關(guān)注美西方“雙反”調(diào)查對我造成的負面影響。2023年上榜的28個能源品牌中，我國占據(jù)四分之一（7個），超越美國成為占比最高的國家。相較2019年新增的6個能源品牌中，我國品牌貢獻半數(shù)（中國海油、中國華電、中國航油）。這主要是由于，一方面，“一帶一路”倡議助力能源品牌開拓國際市場。十年來，“一帶一路”能源合作伙伴關(guān)系日趨緊密，能源領(lǐng)域累計投資額約占我國對沿線國家總投資額的40%，其中電力部分占能源投資一半左右，為國家電網(wǎng)、中國南方電網(wǎng)等能源企業(yè)帶來巨大市場機遇，國際影響力不斷提升。另一方面，新能源業(yè)務(wù)板塊成為傳統(tǒng)企業(yè)新的增長點。全球能源轉(zhuǎn)型進入攻堅期，以中國石油為代表的傳統(tǒng)企業(yè)加快布局新能源領(lǐng)域，逐步向“油氣熱電氫”綜合性能源公司轉(zhuǎn)型。2022年，中國石油開工建設(shè)47個風(fēng)電、光伏發(fā)電項目，新能源新業(yè)務(wù)方面投資76.7億元，同比增幅252%。但是美西方“雙反”調(diào)查愈發(fā)頻繁，恐將限制我能源品牌海外拓展。近年來，美歐等國不斷針對我國光伏等新能源行業(yè)發(fā)起反傾銷、反補貼調(diào)查，數(shù)次加征關(guān)稅。同時，歐盟也正在考慮對中國風(fēng)電機組啟動反補貼調(diào)查，恐將進一步筑高我能源產(chǎn)業(yè)國際市場準(zhǔn)入門檻，對我能源領(lǐng)域品牌出海造成沖擊。

三、對策建議

（一）加大產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，助力企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力、推動品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。積極發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用，帶動更多社會資本投入，支持我國自主品牌培育發(fā)展。加大對半導(dǎo)體首臺套裝備、集成電路首批次新材料、首版次關(guān)鍵軟件產(chǎn)品的支持力度。綜合運用專項基金、稅收優(yōu)惠、人才引進等多種工具，給予高科技領(lǐng)域龍頭企業(yè)以全方位支持。鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)加大科技研發(fā)投入，加強研發(fā)能力和品牌建設(shè)，充分發(fā)揮其對技術(shù)創(chuàng)新的示范引領(lǐng)作用，推動中國制造向中國創(chuàng)造、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

（二）鼓勵企業(yè)加快全球化布局，做大做強中國品牌。加快推進加入數(shù)字經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（DEPA）、全面與進步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定（CPTPP）的談判進程。依托區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP），加強與東盟、日韓等國在人工智能、半導(dǎo)體、云計算、大數(shù)據(jù)等科技領(lǐng)域合作。在“一帶一路”倡議下，強化與共建國家在跨境電商、能源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域深度合作，為我企業(yè)海外拓展、打造全球化一流品牌提供有力保障。加強品牌對外宣傳，持續(xù)通過中國品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇等活動，展示中國品牌形象，講好中國品牌故事。

（三）警惕國際化運營的地緣政治風(fēng)險，妥善應(yīng)對美西方無理打壓。密切跟蹤美西方國家對我企業(yè)打壓態(tài)勢，建立政府牽頭、研究機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會與重點企業(yè)參與的協(xié)同聯(lián)動機制，協(xié)助相關(guān)企業(yè)做好風(fēng)險預(yù)警與評估，并向其提供專業(yè)的法律援助和政策指導(dǎo)。針對企業(yè)面臨的歧視性措施和政治性打壓，可利用我超大規(guī)模市場對各國經(jīng)濟的杠桿作用進行適當(dāng)制衡。

（作者為中國信息通信研究院高級工程師）