謝汶汶

天津師范大學(xué)期刊出版中心 天津 300382

媒體深度融合發(fā)展使人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，新媒體時(shí)代人們獲取信息的途徑不再依賴于電視、報(bào)紙、雜志，而更多依賴于互聯(lián)網(wǎng)。2023年8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。通過手機(jī)上網(wǎng)瀏覽信息已成為首選。隨著傳統(tǒng)行業(yè)不斷與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)進(jìn)行深度融合，多種行業(yè)呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新業(yè)態(tài)。

期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指?jìng)鹘y(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字化形式轉(zhuǎn)變的過程，包括期刊內(nèi)容數(shù)字化、出版流程數(shù)字化、傳播渠道數(shù)字化等方面。數(shù)字化傳播給期刊帶來了一系列的影響，對(duì)科技期刊來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

1 科技期刊數(shù)字化傳播方式的特點(diǎn)

1.1 更快的傳播速度，更精準(zhǔn)的傳播方式

數(shù)字化技術(shù)使媒體傳播方式發(fā)生了根本性變革。傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，發(fā)行量和收視率不斷下降。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字化傳播具有更低的成本和更廣泛的覆蓋面，能夠更好地滿足用戶個(gè)性化需求，可以更加靈活地進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，數(shù)字化使期刊生產(chǎn)時(shí)間極大縮短。數(shù)字化系統(tǒng)可以自動(dòng)完成投稿文件的結(jié)構(gòu)化解析和排版，也可以自動(dòng)進(jìn)行校對(duì)，大幅節(jié)約了生產(chǎn)所需時(shí)間。數(shù)字化傳播不再受制于傳統(tǒng)出版物的發(fā)行周期和印刷過程，突破了時(shí)空限制，可以隨時(shí)、隨地刊發(fā)新文章。從發(fā)行環(huán)節(jié)來看，避免了傳統(tǒng)的郵寄或快遞方式，降低了溝通成本和時(shí)間成本，提高了發(fā)行效率。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型使科技期刊能夠根據(jù)讀者的興趣和需求提供更具個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。如通過數(shù)據(jù)分析和智能推薦等技術(shù)，可以識(shí)別出哪些作者對(duì)科技感興趣、他們具體感興趣的領(lǐng)域，網(wǎng)站可以據(jù)此進(jìn)行廣告定向投放。

1.2 多媒體、多模態(tài)的呈現(xiàn)方式

數(shù)字化技術(shù)使得科技期刊可以進(jìn)行多模態(tài)呈現(xiàn)。所謂多模態(tài)，是指將多種感知通道，如視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等進(jìn)行融合。一般來說，文字作用于人的視覺，主要用于對(duì)知識(shí)的描述和概念的闡述，較為抽象；聲音作用于人的聽覺，優(yōu)點(diǎn)在于可通過語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)的變化來傳遞情感；視頻是一種直觀的信息表達(dá)方式，它通過視覺刺激，呈現(xiàn)出各種獨(dú)特的畫面和場(chǎng)景，包括一些難以用文字描述的細(xì)節(jié)和情感，讓觀眾更加身臨其境，產(chǎn)生更深刻的印象，從而更容易被理解和接受。

多模態(tài)呈現(xiàn)方式可以讓讀者更加全面地理解科學(xué)信息。如在呈現(xiàn)科學(xué)論文時(shí)，運(yùn)用動(dòng)畫還原實(shí)驗(yàn)過程，配以音頻對(duì)畫面進(jìn)行解釋，再將論述過程以文字形式呈現(xiàn)。

1.3 超鏈接延伸閱讀，傳播更豐富的內(nèi)容

數(shù)字化傳播可以跳脫出版面限制，將內(nèi)容延伸到更廣泛的知識(shí)領(lǐng)域，增加內(nèi)容的深度和廣度。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊因版面限制，很多內(nèi)容不便展開敘述，而數(shù)字化傳播可以無限填充，這種填充不僅是對(duì)單篇文章內(nèi)容的續(xù)寫，還可以對(duì)文章進(jìn)行背景材料的補(bǔ)充、相似文章的推薦等，起到擴(kuò)充內(nèi)容、延伸閱讀的作用。

超鏈接是延伸閱讀的一個(gè)重要實(shí)現(xiàn)方式。讀者點(diǎn)擊超鏈接即可跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)數(shù)據(jù)，其不僅可以提供更多的信息，還可以增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性。在閱讀一篇文章時(shí)，通過點(diǎn)擊超鏈接，可以跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的背景資料、定義解釋或參考鏈接等頁(yè)面，使讀者能夠更加深入地理解和探索主題。

1.4 新的運(yùn)營(yíng)方式

紙刊時(shí)代，科技期刊的傳播運(yùn)營(yíng)方式較為單一，數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了期刊傳播運(yùn)營(yíng)方式的改變。

一是在線發(fā)表和閱讀。傳統(tǒng)的科技期刊通常以紙質(zhì)版形式發(fā)行，讀者需要購(gòu)買或訂閱才能獲取。而數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，科技期刊開始提供在線發(fā)表和閱讀服務(wù)，讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)直接訪問并閱讀期刊的內(nèi)容。二是開放獲取。很多轉(zhuǎn)型后的科技期刊開始采用開放獲取模式，即免費(fèi)向讀者提供期刊的內(nèi)容，以促進(jìn)科學(xué)知識(shí)的傳播和共享。三是社交媒體和科學(xué)社區(qū)建設(shè)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得科技期刊能夠更好地利用社交媒體和科學(xué)社區(qū)來進(jìn)行宣傳?？萍计诳梢酝ㄟ^社交媒體平臺(tái)發(fā)布最新的研究成果和期刊動(dòng)態(tài)，從而吸引更多的讀者和作者參與科學(xué)研究。四是對(duì)傳播數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與總結(jié)。數(shù)字化傳播使得科技期刊能夠更精確地了解刊物讀者情況。期刊編輯部可以通過分析文章的下載、閱讀量等數(shù)據(jù)，了解讀者的閱讀喜好，從而為下一輪的選題提供借鑒。

2 數(shù)字期刊傳播的優(yōu)勢(shì)

2.1 內(nèi)容更具創(chuàng)新性

其一，數(shù)字期刊具有更豐富的內(nèi)容形式。傳統(tǒng)期刊以文字、圖片為主，以印刷方式呈現(xiàn)。而數(shù)字期刊采用電子文檔的形式出版，以多媒體、交互式等方式呈現(xiàn)內(nèi)容，除文字與圖片外，還可添加音頻、視頻等，可以更好地展示實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、研究方法和研究結(jié)果，能夠提供更全面和直觀的信息，從而提升內(nèi)容的質(zhì)量和可讀性。其二，數(shù)字期刊便于分析讀者的閱讀喜好。期刊文章的下載量、閱讀量、閱讀時(shí)長(zhǎng)均可以數(shù)據(jù)的形式表現(xiàn)出來，通過比對(duì)，更好地了解讀者需求和市場(chǎng)變化，從而調(diào)整內(nèi)容策劃的方向和重點(diǎn)，做讀者感興趣的選題。其三，數(shù)字期刊提供了內(nèi)容討論的平臺(tái)。讀者可以通過在線評(píng)論、分享和討論等方式，與作者、其他讀者交流，并提出問題、建議，更加有利于學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的碰撞，以及促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和合作，從而進(jìn)一步提升期刊的內(nèi)容質(zhì)量。

2.2 提升期刊影響力

其一，擴(kuò)大傳播范圍。數(shù)字期刊可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球范圍內(nèi)的傳播。期刊內(nèi)容可以通過在線平臺(tái)免費(fèi)或者付費(fèi)提供給讀者，不再受限于時(shí)空，拓展了期刊的傳播途徑，提高了期刊影響力。其二，創(chuàng)新傳播渠道。數(shù)字期刊可以通過社交媒體等新興平臺(tái)進(jìn)行傳播。這些平臺(tái)可以吸引更多讀者的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的傳播范圍。其三，提供在線閱讀和下載。數(shù)字期刊可以提供在線閱讀和下載的功能，不再需要購(gòu)買或訂閱紙質(zhì)期刊，提高了期刊的影響力和可獲取性。

2.3 提高讀者的閱讀體驗(yàn)

數(shù)字期刊多樣化的表現(xiàn)方式可以提高讀者的閱讀體驗(yàn)。字體的變化，視、音頻等形式，互動(dòng)圖表和可視化工具，利于讀者更好地理解文章和分析數(shù)據(jù)，提升了讀者的閱讀效率［1］。

3 科技期刊數(shù)字化傳播的困境

3.1 數(shù)字化傳播形式單一，同質(zhì)化嚴(yán)重

我國(guó)有相當(dāng)一部分的科技期刊仍然“重出版、輕傳播”，對(duì)出版流程和內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，但對(duì)出版物的傳播研究不足。許多科技期刊在數(shù)字化傳播方面淺嘗輒止，雖然在形式上創(chuàng)立了公眾號(hào)，但對(duì)文章的“二次加工”能力不足，并未充分利用數(shù)字化傳播的優(yōu)勢(shì)，無法滿足新媒體受眾碎片化閱讀的需求。

3.2 期刊定位不清，復(fù)合型人才缺乏

部分科技期刊從業(yè)人員仍以傳統(tǒng)編輯為主，對(duì)數(shù)字化缺乏敏感性，也不具備運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的能力。許多科技期刊在向數(shù)字化傳播方向努力，但缺乏相應(yīng)投入，沒有專門運(yùn)營(yíng)新媒體的工作人員，致使科技期刊的數(shù)字化工作受限。

3.3 期刊社單打獨(dú)斗，沒有形成規(guī)?；?yīng)

科技期刊數(shù)字化發(fā)展尚不成熟，還在探索階段，各個(gè)期刊社或出版方往往“各自為政”，缺乏有效的合作和資源共享機(jī)制，呈現(xiàn)“多而散”的格局和狀態(tài)，規(guī)?；?yīng)未能充分形成。

3.4 侵權(quán)問題頻發(fā)

數(shù)字化傳播使得科技期刊的內(nèi)容更容易被復(fù)制、篡改和傳播，侵權(quán)行為更加普遍。一是侵權(quán)問題。侵權(quán)者可能未經(jīng)授權(quán)將期刊文章復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)、修改、匯編等，或使用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行自動(dòng)下載、復(fù)制、匯編等。這些行為對(duì)期刊的版權(quán)造成侵害，給編輯部帶來了經(jīng)濟(jì)損失。二是授權(quán)問題。期刊需要獲得作者的授權(quán)才能使用其作品，但是在實(shí)際操作中，可能存在授權(quán)不清晰、授權(quán)范圍不明確、授權(quán)期限不確定等問題，導(dǎo)致期刊在使用作者作品時(shí)存在法律風(fēng)險(xiǎn)。三是網(wǎng)絡(luò)盜版問題。網(wǎng)絡(luò)盜版是指未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制和傳播行為。由于網(wǎng)絡(luò)盜版難以追蹤和懲罰，從而給期刊的版權(quán)帶來?yè)p失。

4 科技期刊數(shù)字化傳播的策略和建議

4.1 加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升刊物質(zhì)量

內(nèi)容建設(shè)是期刊品牌構(gòu)建和有效傳播的基礎(chǔ)和核心。做好傳播的前提是加強(qiáng)精品內(nèi)容供給［2］，應(yīng)提高期刊文章質(zhì)量、配圖質(zhì)量，深入開發(fā)內(nèi)容資源，真正做到“以質(zhì)取勝”。

一是關(guān)注選題內(nèi)容。跟蹤社會(huì)生活或?qū)W術(shù)領(lǐng)域熱點(diǎn)話題，與專家保持密切聯(lián)系，爭(zhēng)取高質(zhì)量稿件。二是確保論文的質(zhì)量和原創(chuàng)性?？萍计诳瘧?yīng)嚴(yán)格遵守審稿標(biāo)準(zhǔn)和學(xué)術(shù)道德，確保發(fā)表的論文具有創(chuàng)新性、實(shí)用性和科學(xué)性。三是強(qiáng)化審稿過程。科技期刊應(yīng)建立嚴(yán)格的審稿流程，包括初審、復(fù)審和終審等環(huán)節(jié)，以確保論文的質(zhì)量和學(xué)術(shù)價(jià)值［3］。在審稿過程中，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)保持客觀、公正和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

4.2 重視人才培養(yǎng)

科技期刊可以建立專門的數(shù)字化傳播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)數(shù)字化內(nèi)容的策劃、制作和推廣。在團(tuán)隊(duì)人員培訓(xùn)和學(xué)習(xí)方面，可以與專業(yè)的數(shù)字化傳播機(jī)構(gòu)合作，共同培養(yǎng)人才；還可以建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)相關(guān)人員積極學(xué)習(xí)和探索數(shù)字化傳播的最新技術(shù)［4］。

4.3 重視讀者閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)讀者黏性

科技期刊作為科學(xué)傳播的重要渠道之一，需要確保其內(nèi)容能夠被讀者理解和接受。優(yōu)化閱讀體驗(yàn)可以幫助科技期刊更好地傳播內(nèi)容，并促進(jìn)科學(xué)知識(shí)的普及。

科技期刊可以通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，為讀者提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，如提供與研究方向相關(guān)的最新論文、資訊等，提高讀者對(duì)期刊的認(rèn)可度和滿意度。同時(shí)，科技期刊也應(yīng)開門辦刊，加強(qiáng)與作者和讀者的互動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)上開放讀者在線討論和評(píng)論功能，與讀者進(jìn)行溝通，了解他們的需求和意見，助力辦刊。

4.4 推進(jìn)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)共贏

在數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，呈現(xiàn)信息聚合和個(gè)性化發(fā)展的特征，科技期刊的數(shù)字化傳播是多個(gè)期刊集群及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的共同行為［5］。要注重與各相關(guān)主體進(jìn)行協(xié)作，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)資源的有效整合。如Elsevier與Google合作，雙方共同推出了數(shù)字化期刊平臺(tái)——Scopus，提供論文檢索、引用分析等服務(wù)。同時(shí)，Google也為Elsevier 提供云計(jì)算服務(wù)。此外，中華醫(yī)學(xué)會(huì)與中國(guó)知網(wǎng)合作，共同建立了數(shù)字化期刊平臺(tái)——“中華醫(yī)學(xué)期刊庫(kù)”，提供醫(yī)學(xué)論文的檢索、下載等服務(wù)。

4.5 做好制度建設(shè)，健全保障體系

相關(guān)部門應(yīng)完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊和處罰力度，提高侵權(quán)成本，從而降低侵權(quán)行為的發(fā)生概率?？萍计诳庉嫴恳矐?yīng)加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)，如數(shù)字水印、加密技術(shù)等，防止數(shù)字化作品被非法復(fù)制和傳播。建立規(guī)范的授權(quán)機(jī)制，明確數(shù)字化作品的版權(quán)歸屬和授權(quán)使用范圍，確保只有獲得授權(quán)的人才能合法地使用和傳播數(shù)字化作品。