董 里

《消防科學(xué)與技術(shù)》編輯部 天津 300381

高速發(fā)展的信息技術(shù)帶動了出版行業(yè)進入新媒體時代，人們的閱讀方式也發(fā)生了巨大變化。網(wǎng)民數(shù)量的增加及其平均上網(wǎng)時間的增加給紙媒等傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊與影響。學(xué)術(shù)期刊也面臨著轉(zhuǎn)型，只有將優(yōu)秀的內(nèi)容與適合的媒體傳播方式相結(jié)合，期刊才能實現(xiàn)更好的發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊如何利用新的媒體形式更高效地為作者、讀者服務(wù)，進而提高傳播力、影響力，已成為大量出版行業(yè)從業(yè)人員、學(xué)者的關(guān)注點。

相對于報刊、廣播、電視、戶外四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被稱為“第五媒體”［1］，是在數(shù)字信息技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。相關(guān)學(xué)者從不同角度研究了新媒體的概念、技術(shù)、內(nèi)容等，一些出版社也在新媒體應(yīng)用方面進行了探索和實踐，并取得了顯著的成果。

1 金屬加工雜志社新媒體

金屬加工雜志社隸屬于機械工業(yè)信息研究院，旗下有《金屬加工（冷加工）》《金屬加工（熱加工）》《汽車工藝師》，還擁有“金屬加工在線”網(wǎng)站及微信公眾號、微博、頭條號矩陣等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺［2］，形成了傳媒和增值服務(wù)融合的全媒體傳播體系，凝聚了龐大的用戶群體。

1.1 《金屬加工》雜志簡介

《金屬加工》原名《機械工人》，創(chuàng)刊于1950年，最高發(fā)行量達到41萬冊［2］，服務(wù)于我國制造業(yè)企業(yè)生產(chǎn)一線，凝聚了大批具有較高理論水平的專家學(xué)者和豐富實踐經(jīng)驗的應(yīng)用型人才。《金屬加工》分為《金屬加工（冷加工）》和《金屬加工（熱加工）》兩大期刊，均為半月刊，面向不同的細分領(lǐng)域，全年各出版24期，為雜志社旗艦刊。創(chuàng)刊70多年來，曾獲多種獎項，代表性的有1978年全國科學(xué)大會獎，2015、2017年兩屆全國“百強報刊”，以及2021年度中國機械工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎二等獎，均表彰了期刊的探索創(chuàng)新［2］。

實用性是《金屬加工》最顯著的特色。期刊始終堅持面向生產(chǎn)實踐的辦刊方向，堅持“以實用性為主，來源于生產(chǎn)，服務(wù)于實踐”的報道方向，為廣大企業(yè)的工藝優(yōu)化與創(chuàng)新，裝備研發(fā)、制造、應(yīng)用與維護，生產(chǎn)管理，提供了大量實用性內(nèi)容，幫助企業(yè)解決了難題，促進了行業(yè)內(nèi)交流合作，助力了人才學(xué)習(xí)成長。

1.2 期刊發(fā)展模式創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對媒體產(chǎn)生了深遠的影響，讀者的信息獲取、閱讀習(xí)慣都發(fā)生了重大變化。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)與觸媒結(jié)合后，人們對紙媒的依賴迅速減弱，閱讀習(xí)慣更加“碎片化、即時化”，對信息密度的要求越來越高，媒體的產(chǎn)品業(yè)態(tài)、傳播方式和經(jīng)營模式都發(fā)生了深刻的變革，紙質(zhì)媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

期刊的發(fā)展模式必須隨著時代的變化不斷進化，利用期刊的資源優(yōu)勢、品牌影響力，從僅提供論文服務(wù)向多種服務(wù)融合發(fā)展，如創(chuàng)辦數(shù)字媒體、舉辦行業(yè)活動、開展增值服務(wù)等，以新的載體和形式發(fā)揮內(nèi)容傳播的功能，從而更好地服務(wù)用戶。

在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的背景下，金屬加工雜志社在傳播平臺、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、內(nèi)容呈現(xiàn)、運營模式等方面進行了積極探索，形成了以數(shù)字媒體為核心的全媒體融合發(fā)展格局和紙媒、數(shù)字媒體、活動、圖書與增值服務(wù)“五位一體”的全媒體傳播與服務(wù)平臺［2］。

金屬加工雜志社高度重視“五位一體”產(chǎn)品的相互賦能、協(xié)同配合和相互促進。通過媒體發(fā)展模式的創(chuàng)新，使雜志社的品牌影響在全媒體時代得以有效傳承和延續(xù)，并煥發(fā)了新的生機與活力。

1.2.1 通過媒體融合為紙媒賦能

利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢為紙媒賦能，在紙媒內(nèi)容中增加二維碼，提供延伸服務(wù)，增加信息量；依托數(shù)字平臺征稿，為紙媒增加宣傳渠道；將紙媒的內(nèi)容在數(shù)字平臺傳播，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，提升內(nèi)容的傳播效能。

1.2.2 舉辦行業(yè)交流活動

聚焦行業(yè)熱點和讀者關(guān)注，舉辦系列化線上、線下活動，如論壇、交流會、培訓(xùn)等，構(gòu)建行業(yè)交流合作平臺。針對不同細分領(lǐng)域，開展用戶調(diào)查，其結(jié)果為產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷提供重要的參考依據(jù)。

通過舉辦論文大賽，為優(yōu)秀人才提供展示才華的舞臺，激發(fā)他們的工作熱情，也凝聚了大批優(yōu)秀作者，為后續(xù)各種形式的內(nèi)容產(chǎn)出建立人才庫。

1.2.3 拓展品牌增值服務(wù)

充分發(fā)揮品牌影響力，拓展增值服務(wù)。如與展會合作，承擔(dān)紙質(zhì)或電子出版物的制作及官方直播工作，幫助現(xiàn)場及線上觀眾及時了解新技術(shù)、新產(chǎn)品。全面報道展會信息，加深與行業(yè)組織的合作，提升品牌影響力。

1.2.4 構(gòu)建數(shù)字媒體平臺

金屬加工雜志社推進數(shù)字化平臺建設(shè)和數(shù)字化產(chǎn)品體系構(gòu)建，形成了線上、線下結(jié)合的工作模式［2］，擁有專業(yè)粉絲資源和強大的傳播能力，數(shù)字媒體效益在總收入中占比過半。

按照“產(chǎn)品化、體系化、品牌化”思路，謀劃數(shù)字媒體產(chǎn)品體系布局，針對用戶的不同需求，構(gòu)建以行業(yè)門戶網(wǎng)站、微信公眾號、金粉講堂、在線論壇等為代表的數(shù)字媒體產(chǎn)品體系。

1.2.5 微信公眾號矩陣平臺

2013年以來，金屬加工雜志社先后建立了以“金屬加工”為代表的多個微信公眾號組成的矩陣體系，各有側(cè)重，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全方位滿足讀者的不同需求。

1.2.6 創(chuàng)辦金粉講堂在線視頻學(xué)習(xí)互動交流平臺

金粉講堂在線課程學(xué)習(xí)平臺以介紹金屬加工先進技術(shù)、新產(chǎn)品、加工方案及實用性經(jīng)驗為主要內(nèi)容，每期約40 min，已成為“金粉”了解新技術(shù)、學(xué)習(xí)和交流經(jīng)驗的重要平臺，在行業(yè)中具有較高知名度，部分企業(yè)還將其列為培訓(xùn)課程。

1.2.7 推出在線論壇

借助線上交流的便利性，推出在線交流的專業(yè)論壇，內(nèi)容聚焦汽車、航空航天、工程機械、模具、機床工具等領(lǐng)域的先進制造技術(shù)，形成專題化、系列化的布局。

1.2.8 短視頻欄目化

欄目化的短視頻脈絡(luò)清晰，方便用戶各取所需。

“金屬加工對話”欄目以人物訪談的形式呈現(xiàn)，以熱點事件、熱點話題為切入點，為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)精英、技術(shù)專家及政府官員等提供交流和對話的平臺。

“金屬加工每周要聞”欄目定位行業(yè)熱點大事概覽，每周一期，對行業(yè)熱點持續(xù)進行梳理報道，時效性強，受到了行業(yè)廣泛關(guān)注和好評。同時，將AI虛擬播報技術(shù)應(yīng)用于欄目播報，將虛擬主播命名為“金小美”，以解決人工播報視頻制作工作量大的問題。

“金粉小講堂”短視頻欄目目標讀者為職業(yè)院校學(xué)生、企業(yè)一線生產(chǎn)技術(shù)人員，為他們提供在線知識性學(xué)習(xí)內(nèi)容，每期解讀一個知識點。短視頻在視頻號首播，文字加視頻版后續(xù)在微信公眾號發(fā)布，供讀者仔細研讀。

1.2.9 策劃制作專題視頻片

《最美勞動者之勞模天團》系列專題片對6位全國勞動模范進行了深度報道，以人文視角梳理勞模的成長經(jīng)歷，深挖故事，弘揚勞模精神和工匠精神，獲得了廣泛好評。

1.3 全媒體轉(zhuǎn)型探索

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展使信息傳播方式經(jīng)歷了巨大變革，科技期刊的發(fā)展生態(tài)也隨之變化。期刊的內(nèi)核雖然沒有變，但運營方式的改變也會直接影響期刊的發(fā)展。面對新媒體近乎顛覆式的呈現(xiàn)形式和傳播方式，科技期刊的發(fā)展問題至關(guān)重要。

1.3.1 保持戰(zhàn)略定力，擁抱變革

不唯“影響因子”論，始終面向生產(chǎn)實踐辦刊?！督饘偌庸ぁ肥菍嵱眯詮姷膶I(yè)技術(shù)期刊，對企業(yè)技術(shù)進步和人才培養(yǎng)特別重要，讀者強烈希望期刊堅持自己的方向和特色。服務(wù)于基礎(chǔ)理論研究和前沿技術(shù)探索的學(xué)術(shù)期刊自然重要，但面向行業(yè)和企業(yè)的技術(shù)進步、成果轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)的技術(shù)期刊也同樣重要?！督饘偌庸ぁ讽憫?yīng)讀者需求，堅持“為生產(chǎn)實踐服務(wù)”的辦刊特色，避免原本一流的技術(shù)期刊淪為新起步的學(xué)術(shù)期刊。

1.3.2 跳出紙媒思維

從本質(zhì)上認清媒體的初心使命、功能和價值。媒體是傳播信息的媒介，其功能和價值是提供內(nèi)容及傳播服務(wù)。只有突破紙媒思維，以用戶需求確定發(fā)展邏輯，才能找到正確的方向。以“需求導(dǎo)向”指導(dǎo)辦刊，勇于探索互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，這是金屬加工雜志社成功的基礎(chǔ)，也是微信時代、直播和視頻風(fēng)口來臨時形成領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

1.3.3 自上而下推進變革

推動變革至關(guān)重要的一環(huán)是做好頂層設(shè)計，明確方向才能形成共識，目標一致才能形成合力。以金屬加工雜志社微信公眾號矩陣為例，自2013年開始關(guān)注微信公眾號運營事宜，經(jīng)過幾個月的試水，金屬加工雜志社于2014年4月出臺了微信公眾號管理辦法，確立了“引領(lǐng)創(chuàng)新，以快制勝”的策略，激勵團隊突破思維模式、克服技能障礙、構(gòu)建產(chǎn)品體系，形成了以旗艦號和細分領(lǐng)域?qū)I(yè)號為主體的公眾號矩陣，快速確立了領(lǐng)先優(yōu)勢。

1.3.4 建立專業(yè)化的團隊，全員轉(zhuǎn)型

融媒體背景下，數(shù)字化終端的普及正在逐漸改變讀者的閱讀習(xí)慣，出版團隊是否適應(yīng)新變化至關(guān)重要。

2005年，金屬加工雜志社為開發(fā)運營“金屬加工在線”網(wǎng)站成立了“數(shù)字媒體部”，既有技術(shù)人才的加入，又有轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人。有了新技術(shù)的融入與專業(yè)素養(yǎng)的加持，“數(shù)字媒體部”作為新媒體開發(fā)的主力部隊，發(fā)揮了先鋒作用。

1.3.5 構(gòu)建產(chǎn)品體系

產(chǎn)品體系布局對于企業(yè)生存發(fā)展至關(guān)重要。金屬加工雜志社紙媒、數(shù)字媒體、活動、圖書、增值服務(wù)“五位一體”的全媒體產(chǎn)品體系逐步完善［2］，“點線面”分層次布局，由知識點聚焦一個問題，由多個問題聚焦一個主題。長短結(jié)合，深度和廣度結(jié)合，經(jīng)營型流量產(chǎn)品和傳播型流量產(chǎn)品相結(jié)合，打造雙流量明星產(chǎn)品。

1.3.6 高質(zhì)量的內(nèi)容和高效的傳播

信息傳遞實時化、信息來源碎片化、信息總量無限化是當(dāng)今媒體發(fā)展面臨的新生態(tài)，但無論傳播形式如何變化，都是為了將更好的內(nèi)容傳遞給讀者，高質(zhì)量的內(nèi)容和高效的傳播始終是媒體高質(zhì)量發(fā)展的核心。

高質(zhì)量的內(nèi)容需要高質(zhì)量的選題。選題應(yīng)聚焦熱點，挖掘有深度和內(nèi)涵的內(nèi)容，并以讀者易于接受的方式呈現(xiàn)出來。信息總量無限化的新媒體時代，讀者的閱讀習(xí)慣向碎片化、即時化轉(zhuǎn)變，內(nèi)容的呈現(xiàn)只有做到邏輯清晰、直擊要點、信息密度高，才能抓住讀者。

高質(zhì)量的傳播不但需要高質(zhì)量的內(nèi)容，還需要全方位的媒體傳播技術(shù)、傳播載體共同發(fā)揮作用。目前，出版行業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型已接近尾聲，出版行業(yè)競爭的核心回歸到最基本的內(nèi)容和傳播。在新的傳播模式下，高質(zhì)量的內(nèi)容配合高質(zhì)量的傳播才是期刊發(fā)展的硬道理。

2 Nature的新媒體應(yīng)用研究

2.1 Nature簡介

Nature（《自然》）創(chuàng)建于1869年，涵蓋生命科學(xué)、物理、化學(xué)和應(yīng)用科學(xué)，為國際頂尖級的學(xué)術(shù)期刊［3］，目前已發(fā)展成為包括《自然遺傳學(xué)》《自然物理學(xué)》《自然通訊》《科學(xué)報告》《自然評論》等在內(nèi)的期刊群，不僅發(fā)表初級研究，還發(fā)表評論、新聞和分析。截至2023年8月29日，以Nature開頭的子刊已有68本，Nature系列期刊共有182本，一部分為開放獲取期刊。

Nature系列期刊隸屬于Nature Portfolio，而Nature Portfolio是Springer Nature的一部分。Springer Nature的主要股東是Holtzbrink出版集團和BC Partners，在倫敦、紐約、柏林、上海和東京設(shè)有主要辦事處。

2.2 Nature的學(xué)術(shù)性與新聞性

在媒體融合背景下，Nature積極利用新媒體傳播學(xué)術(shù)研究成果，在期刊發(fā)展中積累了很多寶貴經(jīng)驗。學(xué)術(shù)期刊在注重科研成果學(xué)術(shù)性的同時，不能忽略期刊作為傳媒的最基本的新聞屬性。Nature重視學(xué)術(shù)性與新聞性的融合，常規(guī)欄目有Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters，7個欄目中有3個欄目與“News”相關(guān)［3］。這些欄目的文章篇幅較短，符合新聞報道簡明扼要的特點，能夠滿足讀者快速閱讀的需求。

Nature的英文官網(wǎng)提供了大量的免費可讀內(nèi)容，在其主頁上設(shè)立了新聞頻道“News & Comments”，主要報道最新的學(xué)術(shù)新聞及觀點，將科研成果第一時間呈現(xiàn)給讀者，也體現(xiàn)了期刊對新聞的重視。Latest Reviews & Analysis（評論與分析）版塊有對Nature最新發(fā)表論文的綜述文章；Latest Research（研究）版塊則展示了最新發(fā)表的論文；Books and Culture（書籍與文化）版塊可以看到最新出版的科技書籍的書評，還設(shè)置了Futures（科幻小說）專欄；Videos欄目的視頻一般出自期刊論文，能夠幫助讀者理解文章的內(nèi)容。

Nature的中文網(wǎng)站“自然中國”（www.naturechina.com）可為科研人員和科研機構(gòu)提供服務(wù)，包括論文編輯服務(wù)、自然大師課堂、科研職業(yè)生涯支持等。

2.3 Nature的多媒體發(fā)展

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，讀者的閱讀呈現(xiàn)出碎片化、即時化、個性化、多媒體化的趨勢，知識獲取途徑越來越多、速度越來越快。學(xué)術(shù)期刊作為傳播科學(xué)知識的重要載體，僅有文字和圖片無法更好地展示科技成果，音頻或視頻帶給讀者的信息量更大。尤其是視頻，在顯示動態(tài)變化及三維結(jié)構(gòu)方面更具優(yōu)勢，彌補了文字和圖片的不足，更方便讀者閱讀、理解信息。

同許多期刊一樣，Nature Portfolio也很注重社交媒體的“私域流量”對期刊傳播的促進作用，較早布局了微信公眾號［4］。公眾號Nature Portfolio為“《自然》旗下期刊與服務(wù)集合”，曾入選“2020學(xué)術(shù)公眾號100強”。截至2023年8月29日，已發(fā)布5 165篇原創(chuàng)內(nèi)容，受到了科研人員的廣泛關(guān)注。Nature Portfolio公眾號推送來自Nature系列期刊的最新科研資訊及專家評論的中譯版。在工作日的推送中，還可以看到最新論文簡介，有的論文可以直接在微信中免費全文閱讀。

公眾號的“科研服務(wù)”欄目細分為“研究者服務(wù)”“機構(gòu)合作”“自然職場”“在線課程”，其中“自然職場”為微信小程序，展示由高校及科研機構(gòu)在此發(fā)布的招聘信息，能夠滿足科研人員求職的需求。

隨著無線網(wǎng)絡(luò)由3G進展到5G時代，移動終端的閱讀也從圖文轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l。微信視頻號連接私域流量與公域流量，與微信小程序等其他功能結(jié)合，對期刊推廣起到了重要作用。截至2023年8月29日，微信視頻號Nature Portfolio共發(fā)布147條視頻，涵蓋生命科學(xué)、物理、化學(xué)和應(yīng)用科學(xué)。Nature Portfolio旗下所有期刊都可以為視頻號Nature Portfolio提供視頻，時長以5 min左右為主，情節(jié)緊湊、信息密度高，符合數(shù)字媒體時代大眾碎片化、即時化的信息獲取習(xí)慣。微信視頻號Nature Portfolio的短視頻采用電影化的敘事方式，將科研成果生動形象地展示給讀者。

Nature Portfolio還廣泛布局社交媒體，如Facebook、Twitter等。在國內(nèi)，微博上可以關(guān)注Nature Portfolio官方微博“@NaturePortfolio”，其每日推送精選內(nèi)容。在“知乎”上，截至2023年8月29日，Nature Portfolio官方賬號回答了310個問題，發(fā)布了77個視頻、1 582篇文章和1 208個想法，創(chuàng)建了3個專欄。在Bilibili，Nature Portfolio官方賬號發(fā)布了202個視頻，包括183個知識性視頻和19個紀錄片。此外，Nature Portfolio還提供電子郵件訂閱服務(wù)（Nature Briefing），內(nèi)容包括科學(xué)見解、科研最新消息、學(xué)術(shù)活動等。

3 結(jié) 語

數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，期刊的定義也在不斷被拓展。2006年，MyJoVE公司推出的Journal of Visualized Experiments（JoVE）是全球首例實驗視頻期刊，為期刊家族增添了新成員。3G向4G過渡時期，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提高，讀者的信息獲取需求由圖文向視頻信息轉(zhuǎn)變。隨著5G時代全面到來，讀者的信息獲取需求由單向獲取向全場景沉浸式雙向互動轉(zhuǎn)變。科技期刊應(yīng)緊隨科技發(fā)展的步伐，結(jié)合自身現(xiàn)實情況，制定適合的發(fā)展方案，以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。