高雯雯

（作者單位：寧津縣融媒體中心）

1 媒體融合的基本概述

簡(jiǎn)單來說，媒體融合就是將各種形式的媒體進(jìn)行整合與交互，以產(chǎn)生更大的傳播效應(yīng)。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，媒體融合的重要性不言而喻，它不僅拓寬了信息的傳播渠道，也提高了信息的傳播效率，更為人們的工作生活帶來了前所未有的便利。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。這種融合并不僅僅是簡(jiǎn)單的形式相加，而是涉及深度的內(nèi)容和形式上的全面結(jié)合。不同類型媒體間的合作與互動(dòng)加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播電視正在與新媒體如微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行深度融合，形成全媒體新形態(tài)。這種融合讓信息在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)傳播，而且能夠更快地觸達(dá)受眾[1]。例如，新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式不僅局限于文字和圖片，還融入了視頻、音頻和互動(dòng)圖表等多媒體元素，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、全面。目前，國內(nèi)外有許多成功的媒體融合案例。比如，《紐約時(shí)報(bào)》不僅在報(bào)紙上發(fā)布新聞，也在網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上提供多媒體內(nèi)容。再如，央視新聞通過與多家網(wǎng)絡(luò)公司合作，實(shí)現(xiàn)了新聞的跨平臺(tái)傳播。這些案例都顯示了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

2 媒體融合背景下地市級(jí)廣電媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 機(jī)遇

在媒體融合的背景下，地市級(jí)廣電媒體面臨的機(jī)遇主要包括以下幾個(gè)方面：首先，傳播渠道更加廣泛。媒體融合使得地市級(jí)廣電媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等渠道進(jìn)行傳播，從而拓展了自身的傳播渠道，提高了傳播效率，擴(kuò)大了覆蓋范圍。其次，內(nèi)容形式更加豐富。地市級(jí)廣電媒體可以利用新媒體的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更多元化的形式呈現(xiàn)給受眾，從而提升受眾的體驗(yàn)感和參與度。再次，互動(dòng)性增強(qiáng)。新媒體為廣電媒體提供了與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，其可以通過在線調(diào)查、評(píng)論、投票等方式，了解受眾的需求和反饋，從而更好地調(diào)整自身的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。最后，創(chuàng)新運(yùn)營模式。地市級(jí)廣電媒體可以通過與新媒體的合作，探索出適合自己的運(yùn)營模式，如廣告收入、付費(fèi)觀看、電商直播等，從而拓展自身的盈利渠道[2]。

2.2 挑戰(zhàn)

首先，新媒體技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展要求地市級(jí)廣電媒體不斷進(jìn)行技術(shù)更新和升級(jí)，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境[3]。這不僅需要大量的資金投入和人力成本，還需要解決技術(shù)更新帶來的問題。隨著大眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提高，4K、8K等高清晰度視頻已經(jīng)成為趨勢(shì)。地市級(jí)廣電媒體需要不斷升級(jí)自身在拍攝、制作、傳輸?shù)确矫娴募夹g(shù)水平，提高畫面質(zhì)量和流暢度，以滿足大眾的需求。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，版權(quán)保護(hù)的難度也在逐漸增加。地市級(jí)廣電媒體需要采取措施，保護(hù)自身的內(nèi)容版權(quán)，同時(shí)促進(jìn)內(nèi)容的創(chuàng)新與傳播。與此同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)泄露和網(wǎng)絡(luò)攻擊的風(fēng)險(xiǎn)不斷增加，地市級(jí)廣電媒體也需要做好系統(tǒng)安全和數(shù)據(jù)安全工作[4]。

其次，新媒體技術(shù)人才短缺。媒體融合需要具備全媒體技能的人才，包括視頻制作、音頻制作、新媒體編輯、社交媒體運(yùn)營等。對(duì)于地市級(jí)廣電媒體而言，全能型技術(shù)人才較為缺乏。隨著新媒體的快速發(fā)展，地市級(jí)廣電媒體從業(yè)者已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)的需求，而適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境的新型人才又相對(duì)缺乏。新媒體行業(yè)的發(fā)展速度極快，要求從業(yè)人員具備快速學(xué)習(xí)的能力，能夠不斷適應(yīng)新的技術(shù)和變化。然而，大多數(shù)地市級(jí)廣電媒體從業(yè)者由于年齡和經(jīng)驗(yàn)限制，難以在短時(shí)間內(nèi)掌握新媒體技術(shù)，無法適應(yīng)新媒體行業(yè)的快速發(fā)展。新媒體行業(yè)的專業(yè)性較強(qiáng)，需要具備跨學(xué)科的知識(shí)和技能。例如，新媒體運(yùn)營人才需要具備市場(chǎng)營銷、用戶研究、內(nèi)容創(chuàng)作等多方面的知識(shí)和技能，而傳統(tǒng)媒體人才往往只具備單一領(lǐng)域的知識(shí)和技能，難以滿足新媒體運(yùn)營的需求。新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，地市級(jí)廣電媒體要想守住陣地?fù)屨夹率袌?chǎng)，就要不斷引進(jìn)和培訓(xùn)新媒體技術(shù)人才[5]。

最后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大。新媒體的崛起使得傳統(tǒng)廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力增加。隨著新媒體的崛起和廣告市場(chǎng)的變化，地市級(jí)廣電媒體的收入和市場(chǎng)份額逐漸下降，經(jīng)營壓力也越來越大。一方面，廣告主逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，導(dǎo)致地市級(jí)廣電媒體的廣告收入下滑。另一方面，隨著自媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，地市級(jí)廣電媒體的受眾也在逐漸流失，市場(chǎng)份額逐漸下降。地市級(jí)廣電媒體的機(jī)制較為固化，組織管理、內(nèi)容運(yùn)營、用人考核、激勵(lì)制度等方面與市場(chǎng)環(huán)境脫節(jié)，難以適應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶需求。這使得廣電媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力減弱，經(jīng)營壓力增大。手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及使得人們獲取信息的方式發(fā)生了變化，微博、微信等新媒體平臺(tái)對(duì)地市級(jí)媒體產(chǎn)生了較大沖擊。同時(shí)，這些新媒體形式也在逐漸搶占廣告市場(chǎng)和用戶資源，給地市級(jí)廣電媒體帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力[6]。

3 媒體融合背景下地市級(jí)廣電媒體發(fā)展的幾點(diǎn)思考

3.1 搭建全媒體平臺(tái)

第一，建立全媒體平臺(tái)體系。通過新聞素材采集、多媒體編輯處理、內(nèi)容審核發(fā)布、多渠道傳播等平臺(tái)的建設(shè)，保證不同類型媒體信息資源的采集、加工、審核與發(fā)布能夠高效進(jìn)行，同時(shí)確保新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性和可控性。

第二，搭建全媒體數(shù)據(jù)庫。通過建立多媒體數(shù)據(jù)庫，將各類新聞信息資源進(jìn)行分類、整理和存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的統(tǒng)一管理和共享。全媒體平臺(tái)可以更加高效地提供各種形式的新聞報(bào)道，滿足不同受眾的需求。

第三，建立全媒體工作流程。制定適應(yīng)全媒體平臺(tái)運(yùn)作的新聞信息采集、編輯、審核、發(fā)布等環(huán)節(jié)的工作流程，明確各個(gè)環(huán)節(jié)的責(zé)任和要求，確保全媒體平臺(tái)的順暢運(yùn)行[7]。

第四，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。通過建立全媒體互動(dòng)平臺(tái)，如在線訪談平臺(tái)、官方微博賬號(hào)等，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，及時(shí)獲取受眾的反饋信息，了解受眾需求和偏好，為新聞信息素材的采集、編輯和發(fā)布提供參考。

第五，創(chuàng)新全媒體產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)需求和用戶反饋，不斷創(chuàng)新全媒體產(chǎn)品，提高新聞信息的質(zhì)量和影響力[8]。例如，可以開發(fā)移動(dòng)端應(yīng)用程序、創(chuàng)建微信公眾號(hào)等新媒體渠道，方便受眾獲取信息和參與互動(dòng)。

3.2 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念

地市級(jí)廣電媒體要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念?；ヂ?lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)開放、共享、用戶至上、體驗(yàn)為王，這同樣適用于廣電媒體行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾的觀看方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，地市級(jí)廣電媒體需要適應(yīng)這種變化，以互聯(lián)網(wǎng)思維來打造新的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性化推薦，為受眾提供更加豐富多樣的內(nèi)容選擇；通過社交媒體等平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感和黏性；通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，了解受眾的需求和行為習(xí)慣，為受眾提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。一體化發(fā)展理念則強(qiáng)調(diào)將不同的元素、系統(tǒng)或過程結(jié)合在一起，形成一個(gè)協(xié)同工作的整體。地市級(jí)廣電媒體在發(fā)展的過程中，需要將不同的元素整合在一起，實(shí)現(xiàn)資源的共享和優(yōu)化配置。同時(shí)，還需要將節(jié)目的策劃、制作、播出等環(huán)節(jié)整合在一起，實(shí)現(xiàn)全流程的一體化管理和運(yùn)營。這不僅可以提高工作效率和質(zhì)量，還可以降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。在樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念的過程中，地市級(jí)廣電媒體的從業(yè)人員需要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念的重要性，以開放的心態(tài)和創(chuàng)新的思維來推動(dòng)地市級(jí)廣電媒體發(fā)展，并且加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高工作效率，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。并且，還需要加強(qiáng)與政府部門、其他媒體機(jī)構(gòu)、科技公司等的合作與交流，更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展[9]。

3.3 加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)

地市級(jí)廣電媒體加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，可以提高自身的傳播效率和影響力，同時(shí)也可以為自身帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。具體的措施有以下幾點(diǎn)：

第一，建立多元化的傳播渠道。地市級(jí)廣電媒體可以通過建立多元化的傳播渠道，如微博、微信公眾號(hào)等，與新媒體進(jìn)行互動(dòng)合作，擴(kuò)大自身的傳播范圍和影響力。同時(shí)，通過多種渠道收集受眾反饋的信息，了解受眾需求和偏好，為節(jié)目制作和推廣提供參考。

第二，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)。新媒體具有信息傳播速度快、受眾廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，地市級(jí)廣電媒體可以利用這些優(yōu)勢(shì)提高自身的傳播效率和影響力。例如，利用新媒體的直播功能，進(jìn)行節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)和推廣；利用新媒體的數(shù)據(jù)分析功能，了解受眾的需求和偏好，為節(jié)目制作和推廣提供參考[10]。

3.4 加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是地市級(jí)廣電媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。通過創(chuàng)新內(nèi)容，地市級(jí)廣電媒體可以吸引更多的受眾，提高市場(chǎng)占有率。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)新還可以推動(dòng)地市級(jí)廣電媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，提高整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。通過加強(qiáng)內(nèi)容策劃、創(chuàng)新制作技術(shù)等手段，從受眾需求出發(fā)，提升作品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。首先，加強(qiáng)內(nèi)容策劃。通過深入挖掘題材，精心策劃與制作，打造具有思想深度和情感溫度的作品。例如，關(guān)注熱點(diǎn)話題，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入報(bào)道和分析，引導(dǎo)受眾理性思考。通過聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，可以吸引更多受眾關(guān)注并參與社會(huì)事務(wù)，提高媒體的社會(huì)影響力。另外，對(duì)于熱點(diǎn)問題的深入報(bào)道和分析還能促進(jìn)社會(huì)的交流和互動(dòng)，推動(dòng)問題的解決和社會(huì)的進(jìn)步。其次，引入先進(jìn)技術(shù)。積極引進(jìn)新技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，提升作品的表現(xiàn)力和觀賞性。加強(qiáng)細(xì)節(jié)打磨，對(duì)作品進(jìn)行精細(xì)打磨，從細(xì)節(jié)處提升作品品質(zhì)。最后，跨界合作與融合。地市級(jí)廣電媒體應(yīng)積極與其他領(lǐng)域展開跨界合作，如科技、文學(xué)、藝術(shù)等，增強(qiáng)傳播效果、提升傳播力。在與不同領(lǐng)域進(jìn)行合作時(shí)，可以引入新的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)手法，豐富作品的內(nèi)容和形式。

3.5 打造高素質(zhì)的媒體隊(duì)伍

媒體融合需要具備全媒體技能的人才，即具備視頻制作、音頻制作、新媒體編輯、社交媒體運(yùn)營等技能的全能型人才。然而，目前市場(chǎng)上這類人才較為短缺，地市級(jí)廣電媒體需要加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)。打造適應(yīng)媒體融合的高素質(zhì)的媒體隊(duì)伍是推動(dòng)媒體深度融合的關(guān)鍵。具體的措施有以下幾點(diǎn)：首先，建立完善的培訓(xùn)體系。針對(duì)不同崗位和職責(zé)，制定相應(yīng)的培訓(xùn)計(jì)劃，包括專業(yè)技能、媒體素養(yǎng)、職業(yè)道德等方面的培訓(xùn)。另外，要加強(qiáng)與國內(nèi)外優(yōu)秀媒體機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)先進(jìn)的培訓(xùn)資源和理念，提高培訓(xùn)質(zhì)量和效果。其次，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新。建立完善的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)員工的工作熱情和積極性，通過制定合理的薪酬制度、晉升機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)措施等方式，激勵(lì)員工發(fā)揮潛能，使其在實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)，為媒體融合發(fā)展作出貢獻(xiàn)。通過舉辦創(chuàng)新競(jìng)賽、項(xiàng)目合作等方式，鼓勵(lì)員工積極參與創(chuàng)新實(shí)踐，提高團(tuán)隊(duì)的整體創(chuàng)新能力。再次，提升技術(shù)應(yīng)用能力。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體隊(duì)伍需要不斷加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用能力的提升。地市級(jí)廣電媒體可以通過開展技術(shù)培訓(xùn)、項(xiàng)目實(shí)踐等方式，提高員工的技術(shù)應(yīng)用水平，使其能夠更好地適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需求。最后，加強(qiáng)職業(yè)道德教育。媒體從業(yè)者要具備高尚的職業(yè)道德和操守，地市級(jí)廣電媒體要通過開展職業(yè)道德教育的方式，加強(qiáng)員工的職業(yè)道德教育，使其能夠更好地履行社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。

3.6 拓展盈利模式

除了廣告收入，地市級(jí)廣電媒體可以探索多元化的盈利模式，如開展增值服務(wù)、電商直播、版權(quán)運(yùn)營等。這有助于提高媒體的盈利能力，為融合發(fā)展提供更堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。首先，創(chuàng)新廣告形式。地市級(jí)廣電媒體可以利用自身的節(jié)目資源，創(chuàng)新廣告形式，增加廣告收入。例如，可以在節(jié)目中插入品牌廣告、植入式廣告、定制廣告等，同時(shí)還可以通過數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送廣告，提高廣告投放的有效性。其次，開發(fā)多元化業(yè)務(wù)。地市級(jí)廣電媒體可以利用自身的品牌和資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)多元化業(yè)務(wù)，增加收入來源。例如，可以開展電子商務(wù)、在線教育、網(wǎng)絡(luò)直播等業(yè)務(wù)，還可以利用自身的媒體資源，為相關(guān)企業(yè)提供公關(guān)、營銷等服務(wù)。最后，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。地市級(jí)廣電媒體可以利用自身的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，通過版權(quán)銷售等方式增加收入。例如，可以將原創(chuàng)節(jié)目的版權(quán)出售給其他媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等，還可以通過引進(jìn)國外優(yōu)秀的節(jié)目資源，獲得收益。

4 結(jié)語

媒體融合發(fā)展背景下，新媒體的出現(xiàn)，加劇了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。地市級(jí)廣電媒體面臨巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，為了更好地推動(dòng)自身的發(fā)展，地市廣電媒體可以采取如下策略：第一，“移動(dòng)優(yōu)先”發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，如移動(dòng)應(yīng)用程序等。第二，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念。第三，與新媒體深度融合，豐富融合的形式和內(nèi)容。第四，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提升作品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，吸引受眾。第五，打造高素質(zhì)的媒體隊(duì)伍，做好人才引入和培養(yǎng)。第六，拓展盈利模式，為自身創(chuàng)新發(fā)展奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。