譚 瓊

（作者單位：鶴峰縣融媒體中心）

本文以縣級融媒體中心為研究樣本，深入探究編輯審美標準的演變，和編輯審美標準與傳媒內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新之間的相互關系。在信息量驟增的時代背景下，編輯工作的審美標準不斷進行調(diào)整以適應瞬息萬變的傳媒環(huán)境和廣大受眾的需求。同時，傳媒內(nèi)容生產(chǎn)也在努力尋找創(chuàng)新之路，以吸引更多受眾并滿足他們?nèi)找孀兓男枨?。本文討論兩個主題：一是編輯工作的審美標準如何決定傳媒內(nèi)容的最終呈現(xiàn)效果；二是審美標準在傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中的重要性。審美標準是塑造傳媒內(nèi)容并影響其被接受程度和傳媒影響力的關鍵因素。因此，研究編輯審美標準的演變對于理解和預測傳媒內(nèi)容生產(chǎn)格外重要。

以縣級融媒體中心為例，借鑒和學習先進的理念和技術，能夠幫助縣級融媒體中心提升其內(nèi)容生產(chǎn)力，滿足更多受眾的需求，并在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)提升影響力。本文重點強調(diào)編輯審美在文字編輯、圖像選擇、布局設計等各個環(huán)節(jié)的重要性，指出細致入微的審美把控對每一個工作環(huán)節(jié)都不可或缺。同時，文章強調(diào)，現(xiàn)如今許多人并沒有充分認識到審美教育的重要性，存在大量的“美盲”。期待本文的研究能夠引起更多人對編輯審美的重視，并加強對相關工作人員的教育和培訓。

1 編輯審美標準的演變

1.1 審美觀在歷史中的發(fā)展

1.1.1 傳統(tǒng)媒體時代的審美觀

在傳統(tǒng)媒體時代，編輯審美標準主要依賴專業(yè)人員的經(jīng)驗和主觀判斷。這種情況下的審美標準往往保守，并且在一定程度上反映了社會的主流價值觀[1]。例如，在報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體中，排版整潔、圖片質(zhì)量高、文字精練都被認為是高品質(zhì)的表現(xiàn)。然而，這種以傳統(tǒng)知識和經(jīng)驗為主導的審美標準存在一定的局限性。由于缺乏系統(tǒng)的理論指導，工作人員的審美選擇可能會出現(xiàn)偏差，無法滿足所有受眾的審美需求。同時，傳統(tǒng)媒體的審美標準對新興內(nèi)容形式的接納和引領能力較弱。

1.1.2 新媒體時代的審美轉(zhuǎn)變

新媒體時代的到來帶來了編輯審美標準的重大變化。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，信息傳播的速度大大加快，受眾的需求也變得更加多樣化。這使得編輯審美標準不得不調(diào)整，以適應新的傳播環(huán)境和滿足受眾的需求[2]。在新媒體時代，編輯審美標準更加注重創(chuàng)新和多樣性。隨著媒體形式的變遷，編輯審美標準的形成機制和側(cè)重點都發(fā)生了重大變化。這種變化既提出了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機遇。

1.2 縣級融媒體中心的審美演變與特色

1.2.1 縣級融媒體中心的審美標準演變

近年來，縣級融媒體中心的審美標準經(jīng)歷了顯著的變化。以湖北省鶴峰縣融媒體中心為例，傳統(tǒng)上，鶴峰縣融媒體中心一直堅持保守、穩(wěn)健的審美取向，認為這樣才能最大限度地滿足本地受眾的需求。然而，隨著新媒體的興起和人們消費內(nèi)容方式的改變，受眾的審美趣味也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。人們開始期望看到更具創(chuàng)意的節(jié)目內(nèi)容。受到這種壓力的影響，鶴峰縣融媒體中心開始逐步調(diào)整其編輯工作的審美標準，嘗試將更多元和形式多樣的內(nèi)容納入其生產(chǎn)過程。例如，鶴峰縣融媒體中心編輯人員開始更加重視色彩的運用，通過精心設計的視覺效果來提升節(jié)目的吸引力。同時，他們也采用了更現(xiàn)代、更具國際化視角的拍攝手法，以滿足受眾對高品質(zhì)內(nèi)容的期待。這一轉(zhuǎn)變強調(diào)編輯人員在文字處理、圖像選擇、版式設計等各個環(huán)節(jié)中的審美把控能力。每一個細節(jié)的設計都需要基于對美的深刻理解和獨特見解。因此，擁有與時俱進的審美品位對于編輯人員而言極為重要。

1.2.2 文化影響下的審美特色

縣級融媒體中心在審美標準的轉(zhuǎn)變過程中，始終沒有忘記其對本土文化的堅守[3]。因此，在融媒體改革創(chuàng)新的同時，編輯人員也注重將這些本土文化元素融入節(jié)目制作中，形成了獨特的審美特色。例如，在一些主題性強、貼近受眾生活的節(jié)目中，縣級融媒體中心充分展現(xiàn)了地方風情，讓受眾既欣賞到高品質(zhì)節(jié)目，同時能感受到濃厚的家鄉(xiāng)氣息。此外，他們還吸收和借鑒了當?shù)孛耖g藝術的表現(xiàn)方式和審美風格，將其運用到節(jié)目的視覺設計和內(nèi)容生產(chǎn)中，進一步增強了節(jié)目的文化內(nèi)涵和藝術性。

2 傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

2.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)比較

2.1.1 內(nèi)容生產(chǎn)方式的演變

近年來，縣級融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)方式方面發(fā)生了巨大的變革。傳統(tǒng)的單一內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今多元化、個性化的受眾需求。因此，縣級融媒體中心開始嘗試更加開放和靈活的內(nèi)容制作模式。

在過去，節(jié)目的制作和播出主要依賴縣級融媒體中心內(nèi)部的專業(yè)團隊。他們根據(jù)自身的經(jīng)驗和判斷來策劃和編排節(jié)目，并將其呈現(xiàn)給受眾。盡管這種方式能夠保證節(jié)目的質(zhì)量，但存在內(nèi)容多樣性和新穎度方面的局限?，F(xiàn)在，縣級融媒體中心已經(jīng)引入了用戶生成內(nèi)容（User Generated Content, UGC）和專業(yè)生成內(nèi)容（Professional Generated Content, PGC）等模式，鼓勵受眾和專業(yè)人士參與到節(jié)目的制作過程中，極大地豐富了內(nèi)容來源，并提升了內(nèi)容的豐富性和多樣性[4]。

在編輯審美方面，縣級融媒體中心注重提升節(jié)目的藝術性和觀賞性。他們通過精選題材、擬定劇本大綱以及確定鏡頭運動和拍攝手法等方式，在創(chuàng)作前期就打造充滿藝術感和創(chuàng)意的方案。同時，他們借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目案例，學習其中的成功之處，并將其融入自己的內(nèi)容制作中?？h級融媒體中心不斷學習，始終追求創(chuàng)新和品質(zhì)，向受眾呈現(xiàn)真實、立體和全面的節(jié)目。

2.1.2 內(nèi)容創(chuàng)新的必要性

信息爆炸的時代，受眾面臨的是海量并且多樣化的信息供應，傳統(tǒng)的、單一的內(nèi)容形式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，更無法使縣級融媒體中心在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，受眾的價值觀念、審美標準也在隨著社會變遷和科技進步而發(fā)生改變，傳統(tǒng)的表達方式和審美標準很可能無法引起受眾的共鳴。因此，內(nèi)容創(chuàng)新就成為媒體生存和發(fā)展的必然選擇[5]。

編輯審美在內(nèi)容創(chuàng)新中發(fā)揮著重要的作用。內(nèi)容創(chuàng)新既包括題材內(nèi)容的豐富，也包括表現(xiàn)形式的多樣化。在編輯審美的指導下，媒體機構(gòu)可以廣泛搜集涉及當?shù)厣鐓^(qū)的多種話題，如環(huán)保、公益、科技等，讓內(nèi)容貼近受眾生活。此外，編輯人員也可以引入動畫、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）等新型表現(xiàn)手法，豐富視聽感受，以滿足受眾對創(chuàng)新和獨特性的追求。通過不斷探索新的內(nèi)容形式，推動傳媒行業(yè)發(fā)展，給受眾帶來全新的視覺體驗。在內(nèi)容創(chuàng)新過程中，編輯審美與技術研發(fā)、人才培養(yǎng)密切相關。編輯人員需要與技術團隊密切合作，了解并應用最新的技術手段，以呈現(xiàn)更好的內(nèi)容效果和質(zhì)量。同時，內(nèi)容創(chuàng)新也需要富有創(chuàng)新精神和專業(yè)素養(yǎng)的團隊，這要求媒體機構(gòu)加大人才培養(yǎng)和引進力度。編輯審美與技術、人才的結(jié)合，能夠為內(nèi)容創(chuàng)新提供重要的支持和推動力。

2.2 縣級融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新實踐

縣級融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新實踐中展現(xiàn)了編輯審美的關鍵作用。其緊跟媒體發(fā)展趨勢，接納新媒體的理念和技術，以獨特的審美觀豐富和創(chuàng)新傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式。在直播技術的應用上，縣級融媒體中心展現(xiàn)了強大的編輯審美能力。巧妙地布置畫面和排版，根據(jù)內(nèi)容和受眾需求，為受眾提供全新的觀看體驗。編輯審美在將新媒體元素融入傳統(tǒng)節(jié)目的過程中起到了決定性作用。在兒童類節(jié)目中，融入具有正向引導性的網(wǎng)絡熱詞、活潑輕松的表情包等元素，能夠增加趣味性，并讓節(jié)目更貼近年輕受眾的生活。

縣級融媒體中心在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，一直堅持以本地內(nèi)容為核心。只有緊扣本地特色、貼近本地生活的內(nèi)容，才能真正打動本地的受眾。因此，縣級融媒體中心從多個角度出發(fā)，對本地內(nèi)容進行深度挖掘和創(chuàng)新實踐。例如，縣級融媒體中心開創(chuàng)了一系列關注本地民生問題的節(jié)目，“便民熱線”搭建起百姓與政府之間的“連心橋”，暢通政府與百姓之間的溝通渠道，解決百姓“急難愁盼”問題；還制作了一系列反映本地歷史文化、風土人情的紀錄片，讓受眾在欣賞紀錄片的過程中更好地了解家鄉(xiāng)。

3 編輯審美標準對傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的影響

3.1 審美趨勢對內(nèi)容選擇的引導作用

編輯審美標準是影響內(nèi)容生產(chǎn)的重要因素之一。特別是在當今審美多元化、個性化的時代，各種不同的審美趨勢都可能轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)的啟示和指引[6]。例如，如果當前的審美趨勢傾向于簡潔明快、色彩鮮艷，那么縣級融媒體中心在節(jié)目視覺設計上就應該盡量采用這樣的風格；如果審美趨勢偏向于深度剖析的內(nèi)容，那么在節(jié)目選題和內(nèi)容設置上就應該有所體現(xiàn)。一些縣級融媒體中心把握住了當?shù)厥鼙姷膶徝捞攸c和需求，充分考慮到了這些因素在內(nèi)容生產(chǎn)中的作用，且調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)受眾既保持著對傳統(tǒng)文化的熱愛，又能夠接受新時代審美標準的變化趨勢。縣級融媒體中心在節(jié)目編輯制作中應在繼承和創(chuàng)新、傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間找到最佳的平衡點，這是縣級融媒體中心能夠在激烈的市場競爭中立足并發(fā)展的重要路徑之一。

3.2 編輯審美理念對內(nèi)容形式的塑造作用

編輯審美理念的發(fā)展與演變對于傳媒內(nèi)容形式產(chǎn)生了深遠影響。以縣級融媒體中心為例，其原先的節(jié)目內(nèi)容大多局限于新聞報道和娛樂節(jié)目，而隨著審美觀念的日益開放和多元，不僅節(jié)目種類豐富化，形式也更加多樣。縣級融媒體中心在節(jié)目設計上進行了大膽的創(chuàng)新，推出了許多融合本地特色文化和歷史的特色節(jié)目，這些節(jié)目在滿足當?shù)厥鼙妼徝佬枰耐瑫r，也在一定程度上推動了審美標準的演變。

審美的改變不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的選擇上，還體現(xiàn)在呈現(xiàn)方式與手法上。例如，拍攝技術的進步、剪輯方式的變革等，都直接影響著受眾的審美體驗?？h級融媒體中心的編輯人員越來越注重運用多元的手法和視角去表達和包裝內(nèi)容，力求在視覺藝術上給受眾帶來更多的享受。這種變化反過來也推動了審美標準的進一步提升和發(fā)展。

4 編輯審美標準更新推動內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

編輯審美標準的更新是推動內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。這種更新不僅涉及對文字、圖像、視頻等多媒體形式的創(chuàng)新，還涉及對節(jié)目形式的全面考量。當前，縣級融媒體中心逐漸認識到，無論是選題內(nèi)容還是表現(xiàn)形式，只有創(chuàng)新才能生存下去。比如，在賽事轉(zhuǎn)播上，縣級融媒體中心開始加入更多的解說和訪談環(huán)節(jié)，以增加節(jié)目的觀賞性和互動性。在節(jié)目類型選擇上，編輯人員也開始嘗試引導受眾接觸更多的知識類節(jié)目和公益類節(jié)目，并取得了良好的效果。例如，在縣級融媒體中心播出的一個以本地歷史人物和文化為主題的特殊節(jié)目中，創(chuàng)作人員結(jié)合受眾喜好，運用了大量的漫畫和動畫元素，使原本嚴肅的歷史知識變得生動有趣，深受觀眾歡迎，這種嘗試也改變了觀眾對于傳統(tǒng)文化節(jié)目的刻板印象。

5 未來審美標準的變化

面向未來，編輯審美標準將會持續(xù)發(fā)展，呈現(xiàn)出更加多元化和個性化的特點。首先是多元化，未來審美將會呈現(xiàn)出多元化的特點。大眾可以更深刻地感受各種各樣的藝術表現(xiàn)形式，如電影、音樂、繪畫、攝影等。不同的藝術門類相互交融，使得審美標準不再單一，而是豐富多彩。審美標準的多元化將促進縣級融媒體中心的內(nèi)容類型更加多樣化，涵蓋新聞、娛樂、文化、生活等多個領域，滿足不同受眾群體的需求。其次是個性化，個性化的審美標準將激發(fā)縣級融媒體中心在內(nèi)容形式上創(chuàng)新，通過更加新穎、有趣、有吸引力的個性化形式，吸引受眾的關注和參與；個性化的審美標準將使縣級融媒體中心更加注重用戶體驗，通過優(yōu)化界面設計、增強互動性等方式，提高用戶滿意度和忠誠度。

從技術層面看，隨著人工智能技術的快速發(fā)展，未來傳媒內(nèi)容的表現(xiàn)形式將會更加豐富和立體，這無疑將給受眾帶來前所未有的視覺體驗。從內(nèi)容層面看，隨著人們生活水平和文化素養(yǎng)的提高，未來，受眾對于節(jié)目內(nèi)容會更加注重其深度和內(nèi)涵。因此，未來的縣級融媒體中心編輯審美標準將更偏向于富有深度、具有文化底蘊的內(nèi)容。就縣級融媒體中心來說，面對這樣的變化，編輯人員要積極探索和嘗試更多新的內(nèi)容生產(chǎn)方式和表現(xiàn)手法，不斷創(chuàng)新，提升審美能力，以適應和引領時代的發(fā)展。

6 結(jié)語

通過本研究可以看到，編輯審美標準與傳媒內(nèi)容生產(chǎn)之間存在著密切的聯(lián)系。在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，縣級融媒體中心通過不斷創(chuàng)新和嘗試，推動了審美標準的演變。同時，其內(nèi)容生產(chǎn)的改變也對審美標準產(chǎn)生了沖擊，使之更加符合時代的需求。在推動審美標準演變的過程中，縣級融媒體中心也應注重保持自身的獨立性和原創(chuàng)性。縣級融媒體要堅持獨立思考和表達，保持對傳統(tǒng)審美的尊重，并勇于創(chuàng)新和突破。只有如此，才能滿足受眾的審美需求，突出強而有力的視覺效果，促進審美標準的發(fā)展。