何寶國(guó)

（作者單位：太原日?qǐng)?bào)社）

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。數(shù)字技術(shù)、多平臺(tái)傳播和讀者行為的變化正在重塑新聞生態(tài)，這也對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體提出了全新的要求。本文旨在深入分析這些挑戰(zhàn)，并提出切實(shí)可行的發(fā)展策略，深入探索融媒體背景下報(bào)紙媒體發(fā)展的路徑，以期為相關(guān)人員提供借鑒，并希望報(bào)紙媒體能夠在融媒體時(shí)代立足并蓬勃發(fā)展。

1 融媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙媒體的挑戰(zhàn)

1.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞業(yè)務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電子媒介替代了傳統(tǒng)紙張，使得紙質(zhì)報(bào)紙的傳播途徑受到限制。讀者更傾向于通過(guò)電子設(shè)備獲取新聞信息，這導(dǎo)致傳統(tǒng)印刷報(bào)紙的銷售和發(fā)行量急劇下降。報(bào)紙新聞業(yè)務(wù)在數(shù)字時(shí)代面臨著喪失媒體渠道主導(dǎo)地位的壓力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型改變了廣告和訂閱模式，隨著讀者從紙質(zhì)報(bào)紙獲取新聞轉(zhuǎn)向從在線平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用獲取新聞，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的廣告收入也因在線閱讀的興起而受到了影響，廣告商更傾向于在數(shù)字媒體上投放廣告，以更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，并獲得更詳細(xì)的廣告效果數(shù)據(jù)。這導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙媒體廣告收入下降。另外，報(bào)紙訂閱模式也受到了沖擊，讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取新聞內(nèi)容，降低了付費(fèi)訂閱紙質(zhì)報(bào)紙的意愿。報(bào)紙新聞業(yè)務(wù)還面臨著數(shù)字化編輯能力的不足，傳統(tǒng)編輯需要適應(yīng)新的數(shù)字編輯工具和技術(shù)，以提供更豐富、交互性更強(qiáng)的內(nèi)容，滿足讀者的需求。這對(duì)于傳統(tǒng)編輯人員來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，需要學(xué)習(xí)新的技能和工作方式，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的編輯要求[1]。

1.2 社交媒體崛起

社交媒體的崛起不僅改變了讀者獲取新聞的方式，而且在信息傳播的速度、形式上都對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體構(gòu)成了挑戰(zhàn)。社交媒體的崛起為信息傳播提供了更為便捷的途徑，相較于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，社交媒體能夠在第一時(shí)間將新聞內(nèi)容推送給用戶，用戶無(wú)須等待報(bào)紙的印刷和發(fā)行過(guò)程。同時(shí)，用戶還可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)迅速獲取朋友、關(guān)注者以及其他媒體機(jī)構(gòu)分享的新聞，實(shí)時(shí)性成為吸引用戶的重要因素。這種快速傳播信息的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在速度上明顯處于劣勢(shì)，讀者更傾向于通過(guò)社交媒體獲取即時(shí)的、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的新聞，這也增加了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在信息傳播方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

社交媒體的多元化形式給用戶提供了更為吸引人的內(nèi)容，社交媒體呈現(xiàn)的新聞圖文并茂、視頻豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，相比傳統(tǒng)報(bào)紙的單一文字或圖文結(jié)合報(bào)道更具有吸引力。用戶在社交媒體上不僅能夠閱讀文字新聞，還能夠通過(guò)視頻等更直觀的方式獲取信息，這種多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式更符合現(xiàn)代讀者對(duì)于豐富、互動(dòng)性強(qiáng)的新聞的需求。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在這方面相對(duì)較為單一，難以滿足讀者對(duì)多元化內(nèi)容呈現(xiàn)方式的追求。

1.3 讀者閱讀行為發(fā)生改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們獲取新聞信息的方式發(fā)生了革命性的變化，在線閱讀成為主流選擇，這一趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得在線閱讀成為人們獲取新聞的首選方式，相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙，在線渠道為讀者提供了更為便捷的獲取途徑，無(wú)論是通過(guò)電腦、平板還是手機(jī)，都可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，極大地提高了讀者信息獲取的效率，使得讀者更加傾向于選擇在線閱讀。

讀者行為的變化對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量造成了直接的沖擊。讀者更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，而不再依賴傳統(tǒng)的報(bào)紙印刷和發(fā)行。這導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量急劇下降，許多報(bào)紙不得不調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，尋求在線轉(zhuǎn)型和發(fā)展。隨著在線閱讀的發(fā)展，讀者對(duì)于新聞內(nèi)容有了更高的期望，他們希望獲取實(shí)時(shí)、更多元、更有深度的信息。傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道難以滿足現(xiàn)代讀者對(duì)新聞實(shí)時(shí)性、豐富性的需求，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在吸引和保持讀者方面面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要積極適應(yīng)這一變革，不僅在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，提升新聞質(zhì)量和增加新聞深度，還需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極拓寬在線閱讀的渠道，以更好地適應(yīng)讀者的需求，保持媒體的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2 融媒體背景下報(bào)紙媒體的發(fā)展策略

2.1 多媒體內(nèi)容制作

隨著科技的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不可避免地受到數(shù)字化媒體的沖擊。為了在讀者閱讀習(xí)慣的變革中保持競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)紙媒體必須積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，整合多種媒體元素，以提升閱讀體驗(yàn)。在報(bào)道形式方面，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不僅要做好傳統(tǒng)的圖文報(bào)道，還要?jiǎng)?chuàng)新形式，以插入鏈接或網(wǎng)址的方式引入音頻解說(shuō)，或者在報(bào)道中添加二維碼，補(bǔ)充視頻新聞，滿足讀者對(duì)多樣化新聞的需求。

圖文報(bào)道一直是報(bào)紙媒體傳統(tǒng)的報(bào)道方式，然而，在數(shù)字化媒體興起的今天，報(bào)紙媒體必須更加注重圖文的質(zhì)量和多元性。采用高質(zhì)量的圖片和具有層次感的文字吸引讀者的注意力，使信息更加生動(dòng)、具體。利用插圖、圖表等形式增加圖文的多樣性，更好地向讀者傳遞信息，加深讀者對(duì)信息的理解。音頻解說(shuō)作為一種豐富閱讀體驗(yàn)的方式，對(duì)于報(bào)紙新聞而言具有重要意義。通過(guò)引入音頻元素，包括提供對(duì)新聞事件的解說(shuō)、提供專題報(bào)道訪談內(nèi)容等，報(bào)紙新聞能夠?yàn)樽x者提供更直觀、更豐富的信息呈現(xiàn)方式。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，報(bào)紙媒體需要投資培訓(xùn)編輯人員，使其能夠熟練運(yùn)用音頻制作技術(shù)，提高音頻解說(shuō)的質(zhì)量和吸引力。視頻能夠更加直觀、生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞事件，報(bào)紙新聞編輯人員可以圍繞新聞事件制作精美的視頻，并以鏈接或二維碼的形式插入報(bào)紙新聞報(bào)道中，為讀者提供更豐富的觀感體驗(yàn)。然而，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要引入多媒體制作技術(shù)，培養(yǎng)專業(yè)的視頻編輯和制作團(tuán)隊(duì)。視頻新聞的制作不僅僅需要編輯人員掌握攝影和剪輯技能，還需要編輯人員具備新聞敏感性，以確保內(nèi)容具有較高的新聞價(jià)值。在整合多媒體元素的過(guò)程中，報(bào)紙媒體需要考慮不同媒體形式之間的協(xié)調(diào)和融合。各種媒體元素應(yīng)該相互配合，形成一個(gè)統(tǒng)一的信息整體，而不是簡(jiǎn)單地堆砌。這需要編輯人員具備跨媒體編輯的技能，能夠有機(jī)地將文字、圖片、音頻、視頻等元素結(jié)合起來(lái)，為讀者提供更全面、更立體的閱讀體驗(yàn)[2]。

2.2 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞報(bào)道

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，報(bào)紙媒體在面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也迎來(lái)了利用數(shù)據(jù)分析提高新聞報(bào)道質(zhì)量的機(jī)遇。通過(guò)深入挖掘讀者的興趣和行為數(shù)據(jù)，報(bào)紙新聞編輯人員能夠更好地理解讀者需求，從而優(yōu)化編輯策略，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，增加讀者黏性。

通過(guò)分析讀者在數(shù)字平臺(tái)上的閱讀行為，報(bào)紙新聞編輯人員可以了解哪些主題、哪類報(bào)道更受歡迎。這有助于編輯部更有針對(duì)性地選擇新聞主題，制訂編輯計(jì)劃，以滿足讀者的需求。例如，報(bào)紙新聞編輯人員可以通過(guò)分析點(diǎn)擊量、閱讀時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)哪些類型的報(bào)道更容易引起讀者的興趣，從而在新聞選擇和呈現(xiàn)上作出更明智的決策。數(shù)據(jù)分析還可以用于優(yōu)化編輯策略。通過(guò)監(jiān)測(cè)不同類型新聞的反饋數(shù)據(jù)，編輯人員可以了解讀者對(duì)于不同風(fēng)格和形式的報(bào)道的反應(yīng)，進(jìn)而根據(jù)讀者反饋進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，提高報(bào)紙新聞報(bào)道的吸引力和可讀性。編輯人員可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)讀者更喜歡的寫作風(fēng)格、報(bào)道結(jié)構(gòu)等因素，從而更好地滿足讀者的閱讀習(xí)慣。數(shù)據(jù)新聞作為一種新興的報(bào)道形式，在報(bào)紙新聞中的應(yīng)用與前景也不可忽視。通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的收集、分析和可視化，編輯人員能夠?yàn)樽x者提供更深入的解讀。深度解讀不僅可以增加報(bào)道的可信度，還能夠?yàn)樽x者提供更全面、更深刻的信息。報(bào)紙新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)采集、分析和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的能力，通過(guò)合理運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，挖掘數(shù)據(jù)背后的故事，為讀者呈現(xiàn)更具深度的新聞內(nèi)容。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)紙新聞編輯人員有望利用更多先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析方法，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的讀者定位和需求預(yù)測(cè)。數(shù)據(jù)新聞也有助于報(bào)紙媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出，為讀者提供更有深度和獨(dú)特性的報(bào)道[3]。

2.3 社交媒體互動(dòng)

在數(shù)字化時(shí)代，社交媒體成為報(bào)紙新聞編輯人員與讀者互動(dòng)的重要平臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體提供了更直接、實(shí)時(shí)的溝通渠道。通過(guò)有效利用社交媒體，報(bào)紙新聞編輯人員能夠增進(jìn)與讀者的互動(dòng)，獲取反饋，了解受眾需求，提高用戶參與感。在社交媒體上建立和維護(hù)品牌形象也成為報(bào)紙媒體不可或缺的發(fā)展策略，社交媒體的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性使得編輯人員能夠在第一時(shí)間獲取讀者的反饋和評(píng)論，通過(guò)回應(yīng)讀者提出的問(wèn)題、收集讀者關(guān)注的熱點(diǎn)話題，與讀者建立起更加緊密的聯(lián)系?；?dòng)不僅有助于提高讀者的參與感，還能夠增強(qiáng)報(bào)紙媒體在讀者心目中的形象，讓讀者感受到自己的聲音被關(guān)注和重視。社交媒體提供了一個(gè)了解受眾需求的重要途徑。報(bào)紙新聞編輯人員應(yīng)通過(guò)分析社交媒體上用戶的行為和互動(dòng)數(shù)據(jù)，更全面地了解其興趣、偏好和期望。通過(guò)關(guān)注社交媒體上的熱門話題和趨勢(shì)，報(bào)紙媒體還能夠更靈活地調(diào)整報(bào)道方向，保持新聞的時(shí)效性和吸引力。報(bào)紙新聞編輯人員可以在社交媒體上分享新聞報(bào)道的幕后故事、編輯部的工作情況等，讓讀者更好地了解報(bào)紙新聞的內(nèi)部運(yùn)作，增加透明度。積極參與社交媒體上的社會(huì)議題和公共討論，表達(dá)立場(chǎng)和價(jià)值觀，樹立報(bào)紙媒體在公共領(lǐng)域的聲望，提高品牌的影響力。為了在社交媒體上建立強(qiáng)大的品牌形象，報(bào)紙新聞編輯人員需要注重報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量和風(fēng)格。另外，通過(guò)在社交媒體上分享有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，吸引更多的關(guān)注和互動(dòng)；及時(shí)回應(yīng)讀者的反饋，處理負(fù)面輿情，也是建立良好品牌形象的關(guān)鍵。通過(guò)努力，報(bào)紙新聞編輯人員能夠在社交媒體上打造積極、開放、值得信賴的媒體形象[4]。

3 未來(lái)展望

3.1 技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)

技術(shù)創(chuàng)新在當(dāng)今社會(huì)充當(dāng)著新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，對(duì)報(bào)紙媒體的變革產(chǎn)生了深刻的影響。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報(bào)紙媒體積極響應(yīng)技術(shù)潮流的表現(xiàn)，通過(guò)采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)，報(bào)紙媒體能夠提高新聞生產(chǎn)的效率。自動(dòng)化的寫作工具和智能推薦系統(tǒng)等技術(shù)工具的引入，不僅能夠改變傳統(tǒng)新聞編輯工作的方式，也能夠?yàn)樽x者提供更個(gè)性化的新聞體驗(yàn)。個(gè)性化不僅僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的選擇上，更體現(xiàn)在內(nèi)容呈現(xiàn)的方式、推送時(shí)間的選擇等方面，使報(bào)紙新聞?wù)嬲N近用戶需求。

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）技術(shù)的應(yīng)用將為報(bào)紙新聞添加沉浸式和交互式的元素。讀者通過(guò)VR技術(shù)可以身臨其境般感受事件現(xiàn)場(chǎng)。AR技術(shù)將豐富新聞內(nèi)容的傳達(dá)方式，提高報(bào)紙新聞的吸引力和趣味性，使讀者深度地參與到新聞敘事中，拉近新聞生產(chǎn)者和讀者之間的距離。面對(duì)假新聞和信息泛濫的困擾，報(bào)紙媒體將引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)以保障新聞的可信度。區(qū)塊鏈的去中心化特性能夠確保信息的透明性和不可篡改性，為建立可信任的信息傳播鏈提供有力支持。通過(guò)將新聞內(nèi)容的來(lái)源、編輯歷程等信息存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，機(jī)構(gòu)可以建立更加透明、可追溯的信息傳播體系，有效減少虛假信息傳播的可能性。

3.2 新聞傳播模式的變革

融媒體時(shí)代的到來(lái)將帶來(lái)技術(shù)層面的巨大變革，同時(shí)深刻影響新聞傳播模式，并對(duì)報(bào)紙新聞的發(fā)展路徑產(chǎn)生影響。在多平臺(tái)融合報(bào)道方面，未來(lái)的報(bào)紙媒體將強(qiáng)化多渠道的報(bào)道策略。通過(guò)網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多平臺(tái)，新聞將實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。這不僅能夠滿足讀者多樣化的新聞獲取需求，還能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的多元化趨勢(shì)。通過(guò)多平臺(tái)報(bào)道，報(bào)紙媒體將能夠更靈活地滿足不同受眾的需求，不斷擴(kuò)大信息覆蓋面，拓展受眾群體。

讀者參與和社交化傳播將成為未來(lái)新聞傳播的重要方向。社交媒體平臺(tái)成為新聞傳播的關(guān)鍵陣地，讀者將更加積極地參與到新聞傳播過(guò)程中。通過(guò)分享、評(píng)論、點(diǎn)贊等方式，讀者直接參與到新聞話題的討論中，形成更加廣泛的傳播效應(yīng)。社交化傳播不僅能夠拉近媒體與讀者之間的距離，還能夠帶來(lái)更加深入的互動(dòng)，使新聞不再是一種單向傳遞，而是一個(gè)共同參與的信息生態(tài)系統(tǒng)。個(gè)性化新聞推薦系統(tǒng)將成為新聞傳播模式更為個(gè)性化的體現(xiàn)。采用先進(jìn)的推薦算法，報(bào)紙媒體能夠根據(jù)用戶的閱讀偏好、歷史行為等信息，為用戶提供更符合其興趣和需求的新聞內(nèi)容。個(gè)性化的傳播模式不僅提高了用戶體驗(yàn)，也增加了用戶對(duì)新聞媒體的黏性，使新聞更加貼近讀者的個(gè)體需求[5]。

4 結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體面對(duì)來(lái)自數(shù)字化轉(zhuǎn)型、多平臺(tái)傳播和讀者行為變化的巨大壓力，需要積極擁抱多媒體制作、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞報(bào)道和社交媒體互動(dòng)等新興趨勢(shì)。通過(guò)有效的策略調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新，報(bào)紙媒體有望在未來(lái)不斷適應(yīng)變革，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。融媒體時(shí)代是報(bào)紙媒體蛻變與創(chuàng)新的時(shí)代，希望本文的探討能夠?yàn)閳?bào)紙新聞業(yè)界提供有益的啟示與建議。