葉玢

大運河承載著中華民族的文化和歷史。為了更好地推廣大運河文化，中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心制作了16集大型融媒體文化節(jié)目《行走大運河》，2022年9月15日節(jié)目上線以后獲得社會各界廣泛好評和良好的傳播效果。據(jù)央廣網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上線短短兩個月時間，節(jié)目相關話題閱讀總量就達到了3268萬次，全網(wǎng)直播播放量總計139.8萬次，全網(wǎng)音視頻播放量總計424萬次。這些收聽收看的數(shù)據(jù)，證明了節(jié)目的成功，也獲得了很多觀眾的喜愛。筆者從“行走漫步”實地探索的節(jié)目模式、“文藝+新聞”結合的表現(xiàn)手法、邀請文化名人助力以及多平臺融合傳播等方面來解析節(jié)目受到諸多好評的深層原因。

一、以“行走”的方式實地探索，聚焦千年運河文明

《行走大運河》節(jié)目以“行走”的方式實地探訪了大運河沿線的北京、天津、滄州、聊城、濟寧、臺兒莊、淮安、揚州、鎮(zhèn)江、無錫、蘇州、嘉興、杭州、紹興、洛陽、宿州等16座城市，以河為線，以城為珠，尋找典型故事、典型人物、典型環(huán)境、典型文化。節(jié)目采訪了大量運河文史專家和運河百姓，走遍了運河的遺存古跡，帶著大家體驗運河周邊的風土人情，生動地講述了大運河的故事，深刻地揭示了大運河的歷史文化價值。

1.走訪運河文史專家，傾聽歷史?！缎凶叽筮\河》節(jié)目的亮點在于實地行走，在這個過程中，節(jié)目組拜訪了當?shù)卦S多文化遺產保護學者、文史專家、考古專家、水利專家等權威人士，從文化傳承、民生、經濟等方面探討了大運河的形成過程、保護現(xiàn)狀、歷史文化以及未來如何更好地利用運河造福百姓等話題。例如，《津門合韻》一期講述了天津如何因運河而生、因運河而興的故事。歷史文化學者徐鳳文認為，流淌的大運河給天津帶來了商業(yè)繁榮，也將五湖四海的人帶到這里，來自異域他鄉(xiāng)的文化因子在這里生根發(fā)芽，形成了天津獨特的碼頭文化。又如，《運河原點》一期講述了揚州是怎么因運河而興盛的故事，古琴與大運河在這里碰撞出了藝術的火花。走訪過程中，原大運河聯(lián)合申遺辦公室主任顧風介紹了揚州瘦西湖的形成歷史以及關于揚州申遺的情況。他認為雖然大運河已經成為世界遺產，但是保護的任務還很重，“我們要持之以恒，要有敬畏之心，要將它很好地傳承下去”。再如，在《走運杭州》一期中，浙江省文物考古研究所研究員傅崢嶸在接受節(jié)目組采訪的時候指出，在中國古代，作為國際性城市的杭州，借運河航運之力富甲一方。與此同時，他還為大家講述了古代運河上船舶穿梭的景象，以及與運河有關的戲曲藝術融合歷史。

2.走遍運河名勝古跡，感悟文明。大運河是流動的血脈，蘊藏著中華文明數(shù)千年延續(xù)不斷的密碼，它蜿蜒而過，古老的橋梁、碼頭錯落分布在兩岸，許多因運河而起的古建筑則靜靜矗立在歷史的長河中，講述著千年文明的發(fā)展。而運河沿線的河道、溝渠、水閘、水壩與城邑、村鎮(zhèn)的命名和更迭，記錄了運河發(fā)展變遷的歷史進程。實地探索大運河，《行走大運河》節(jié)目組必然要帶著大家去瞻覽與大運河相關的名勝古跡，感受古代遺留下來的文明印記。例如，京杭大運河北運河通州段的燃燈佛舍利塔，是運河沿線四大名塔之一，是通州千年文脈發(fā)展的見證者，是古時漕運旅人方向的指引者，如今還是北京城市副中心的一大重要文化景觀。燃燈塔始建于北周時期，距今已有一千四百多年的歷史，被視為通州城的精神象征。又如，坐落于聊城境內運河西岸的山陜會館，是清代時期來自山西、陜西的客商集資興建而成，是目前全國保存完好的會館之一。在這片建筑中，雕梁畫棟的琉璃瓦戲樓是其最華麗的部分，調角高懸如鳳凰展翅，見證著運河水漲潮落沉舟側畔千帆過的歷史及其千年滄桑。再如，位于運河邊霞灣公園內的杭州御碼頭，是乾隆皇帝下江南時六次到過的地方，雖眾說紛紜，卻是百姓瀏覽觀光時最喜歡討論的地方。行走在歷史的遺跡之上，節(jié)目組帶著廣大聽眾共同聆聽著文明的聲音，感悟著文化的力量。

3.走近運河風土人情，突出特色。大運河不僅方便了南北方之間的交通運輸，還孕育了依水而居的兩岸百姓。經過一代又一代的繁衍生息，逐漸形成了運河兩岸別具一格的飲食、文化、生活、節(jié)慶等風俗習慣，創(chuàng)造了屬于運河區(qū)域獨具魅力的特色文化。在拍攝的過程中，《行走大運河》節(jié)目組也帶領大家體驗了各地域的風土人情。例如，蘇州古城有兩千五百多年的歷史，它的特色之一就是各種各樣縱橫交錯的古橋，它們承載著蘇州百姓的日常生活和古城的文明歷史。以泰讓橋為例，它因泰伯讓位這一典故而聞名，這個故事一直影響著蘇州人，從而使他們的生活中時刻保持一種謙謙君子的寬和厚道態(tài)度。這抹獨特的氣質，在歷經風雨的建筑、在河流之上的古橋、在地名奇特的街巷、在生活于此的人們身上都能感受到，是獨屬于蘇州的另一番風情。又如，《南船北馬》一期中觀眾聆聽到的淮海戲，不僅弘揚了淮安的特色文化，也講述了淮海兒女與大運河之間的故事。第二十五屆中國戲劇梅花獎獲獎者許亞玲，從小就癡迷淮海戲，在采訪中她把自己稱為運河的女兒，并認為被大運河的水土和底蘊滋養(yǎng)長大的姑娘身上都有著頑強不屈的精神，因此她演唱的淮海戲中的女人同樣都有著堅強、堅韌、善良的品質。再如，《運河原點》一期為大家呈現(xiàn)了用方言演唱的揚州清曲，風格樸實簡潔，曲調是由運河帶來的四面八方各地小調與本地小調融合而成，極其富有民間風格和地域特色。行走在運河兩岸，節(jié)目組帶領我們領略著各地風情，感受著運河帶給人們的精神生活。

二、以“新聞+文藝”的表現(xiàn)手法，講述真實人文故事

《行走大運河》節(jié)目以新聞紀錄式采訪為主，融入了文學、音樂、戲曲、京劇、相聲等多種文藝聲音，在南腔北調中盡顯濃郁的運河風情。同時，節(jié)目還添加了主題音樂、微廣播劇、山東快書等原創(chuàng)文藝，增強了創(chuàng)新性。而大量同期聲的加入，也讓節(jié)目的現(xiàn)場感覺更強。文藝與新聞相互融合的多種表現(xiàn)手法，生動描繪了運河畫卷，藝術呈現(xiàn)了“千年的運河，流動的文化”，用心用情用功講好運河故事。

1.新聞紀實采訪，記錄真實故事?！缎凶叽筮\河》采用新聞紀實的方式講述16座城市各具差異特色的運河故事，以文藝之聲主持人和閱讀之聲主持人采訪的形式講解運河歷史，一問一答間使觀眾對大運河有了更深的了解。作為一檔有新聞報道屬性的節(jié)目，《行走大運河》節(jié)目組采訪了多位在運河沿岸生活與工作的普通人，將他們真實的生活記錄下來，也將大運河“正在發(fā)生的故事”一一講給大家聽。例如，總臺文藝之聲記者王菲采訪搖滾曲藝創(chuàng)意人李亮節(jié)，聊天津曲藝文化和大運河的故事。還采訪了天津三岔河口看夕陽的游人，聽普通百姓心中對大運河的獨特理解與個體記憶。再如，節(jié)目組還采訪了北京郭守敬紀念館里游覽的小學生、揚州富春茶樓里的茶客、杭州拱宸橋下散步的老人……這些運河兩岸百姓的聲音背后，都是他們的生活和真實的運河故事。

2.融入文藝元素，感受人文氣息?！缎凶叽筮\河》節(jié)目中還融入中國傳統(tǒng)古詩詞、魯迅的《社戲》、徐則臣的《北上》等文學作品，以及京劇、越劇、紹劇、淮海戲等傳統(tǒng)戲曲和相聲、蘇州評彈、揚州評話等特色文藝，豐富多彩的文藝形態(tài)盡顯濃郁的運河風情，更讓廣大受眾感受到運河的人文氣息。例如，《通惠古今》一期中，在北京郭守敬紀念館里通過欣賞《京城大運河》京劇交響組曲，聽眾了解了國粹京劇與大運河之間的融合發(fā)展，也體會到了京劇的開放性、多元性、創(chuàng)造性等特點，對京劇有了更深一層的了解。又如，有著“曲藝之鄉(xiāng)”稱號的天津，各種藝術形式和大運河都有著千絲萬縷的聯(lián)系，天津快板、相聲、三弦等都是數(shù)百年的藝術大家們留下來的寶貴財富。讓人印象深刻的是天津船民的勞動號子，雖然沒有精心修飾的辭藻，卻折射出勞動人民的百態(tài)生活，聽著有種震撼人心的力量。再如，紹興的鑒湖有許多文人墨客留下的名師佳作，“山陰道上行，如在鏡中游”是東晉書法家王羲之形容鑒湖的詩句，唐代大詩人李白用“萬壑與千巖，崢嶸鏡湖里”來描寫湖光山色，白居易的“一泓鏡水誰能羨，自有胸中萬頃湖”是描寫湖水的靜美與遼闊，南宋詩人陸游曾住在鑒湖岸邊，留下的詩篇更是數(shù)不勝數(shù)。通過融合大量文藝元素，節(jié)目組帶著大家見識了大運河深厚的文化歷史，濃郁的人文氣息撲面而來，千年的文化底蘊深藏其中。

3.特色原創(chuàng)精品，彰顯文化底蘊。值得一提的是，《行走大運河》節(jié)目還精心打造了一批原創(chuàng)文藝作品。這些別具特色的原創(chuàng)聲音，突出了節(jié)目組的用心，也增強了節(jié)目的魅力和底蘊。例如，《行走大運河》的主題音樂，一段段或激情或澎湃的聲音，深情講述著大運河的歷史變遷，充滿力量，向觀眾傳遞著運河文化和精神。又如，微廣播劇《白英獻策》，講述會通河“栓塞”時，白英根據(jù)自己十多年觀察汶上、東平、寧陽、兗州、泰安等多個縣州的地形水勢的經驗，提出治水策略，解決了大運河跨越最高點的難題，開創(chuàng)了大運河航運史上的新紀元。再如，山東快書《漕運咽喉美名揚》中梁山好漢武松的故事長盛不衰，山東聊城是武松生活過的地方，也是山東快書藝術傳承的重鎮(zhèn)，可以說是大運河為聊城快書的發(fā)展提供了棲息之地。《行走大運河》推出的這些優(yōu)秀原創(chuàng)作品，用文藝的力量展示了運河形象，傳承了運河文化，講好了運河故事。

三、以文化名人為助力，提升跨平臺融媒體傳播效能

《行走大運河》為擴大節(jié)目影響力，邀請了單霽翔、馮驥才、徐則臣、茅威濤、王珮瑜等16位有社會影響力的文化學者、作家、藝術家在每期節(jié)目中擔任“大運河文化推廣人”。節(jié)目以16集音頻為主要內容，除此之外還有直播、短視頻、Vlog等多種形式的融媒體內容在多個平臺同時傳播，不僅提高了內容的分發(fā)效率，也進一步打通了音頻與其他內容形態(tài)之間的壁壘，真正實現(xiàn)了融合化創(chuàng)作與跨平臺傳播。

1.文化名人助陣，擴大廣播節(jié)目影響力。《行走大運河》節(jié)目組為了把內容做深、做厚、做實，讓更多人了解大運河文化，特地邀請了單霽翔等16位有社會影響力的文化名人錄制了16集廣播節(jié)目，作為融媒體內容的核心主打產品，借助這些名人的影響力，擴大廣播節(jié)目的傳播力度。這些名人或數(shù)十年如一日地研究運河歷史文化，或以運河為對象進行藝術實踐，他們的加持為這檔核心廣播節(jié)目的傳播貢獻了自己的力量。例如，天津段運河文化推廣人馮驥才，是當代著名的作家、文學家、畫家，創(chuàng)作了大量的優(yōu)秀小說、散文和繪畫作品，多篇文章入選中小學、大學課本，推動了很多民間文化的保護宣傳工作。馮驥才本人的知名度和影響力都很大，許多大中小學生都是他的“粉絲”，他參與節(jié)目的錄制無疑有助于提升節(jié)目的收聽率。又如，聊城段運河文化推廣人孫濤是著名小品演員，曾多次登上春節(jié)聯(lián)歡晚會，春晚表演讓他家喻戶曉。他在節(jié)目中講述了運河養(yǎng)育自己勤勞樸實的鄉(xiāng)親，也記錄著他的成長軌跡，那句“它讓我驕傲，更讓我自豪”更是與孫濤春晚的經典臺詞相互呼應，從而贏得了百萬粉絲助陣《行走大運河》節(jié)目的傳播。再如，揚州運河文化推廣人顧風是原大運河聯(lián)合申遺辦公室主任、揚州博物館館長，他帶領我們一起游瘦西湖，講運河申遺的歷史。這些文化名人都在為大運河的傳播貢獻自己的力量，讓更多的人通過《行走大運河》這檔廣播節(jié)目聆聽運河的聲音。

2.訪談現(xiàn)場直播，加強互動營造體驗感。《行走大運河》節(jié)目正式上線前，在北京、杭州、揚州三座城市開展了三場直播活動，采用“訪談+體驗”的形式，邀請當?shù)貙＜覍W者、作家、藝術家和觀眾一起感受運河兩岸的風光，在實時互動中零距離滿足了大眾的好奇心，成功為節(jié)目預熱。直播中還加入了競答抽獎環(huán)節(jié)，一問一答提升了觀眾參與度。例如，在揚州直播活動中，主持人帶觀眾探訪了揚州中國大運河博物館，打卡博物館中的網(wǎng)紅展品。同時，還與顧風主任一起游揚州瘦西湖，聆聽古琴作品《流水》。此外，主持人和觀眾還一起體驗了世界非遺雕版印刷技藝環(huán)節(jié)之一的刷印。又如，在北京直播活動中，主持人帶領大家一起參觀了北京郭守敬紀念館，了解了京劇的發(fā)展歷史，學習了北京段運河的歷史文化，還聆聽了一段京劇交響曲。再如，在杭州直播活動中，跟隨主持人的腳步，大家理解了拱宸橋名字的特殊含義，也走過了彎彎繞繞的杭州橋，還欣賞了越劇戲曲以及它和大運河之間的故事。親民性、互動性、直觀性的直播活動使觀眾感受到了大運河的魅力，對《行走大運河》節(jié)目的播出充滿期待。

3.多版本跨平臺，年輕態(tài)內容融合傳播?！缎凶叽筮\河》在總臺旗下央視頻、央視文藝、央視網(wǎng)、云聽等新媒體矩陣和微信、微博等多個商業(yè)化新媒體平臺同步上線，觀眾可以通過評論留言參與互動。節(jié)目以16集音頻為主，同時還有36條短視頻、記者體驗Vlog、微博話題、系列海報以及“點亮大運河”H5互動闖關游戲等多種內容。這些內容在全矩陣、多平臺同時發(fā)布，采用年輕化的傳播方式，讓更多年輕受眾感受到運河之韻、運河之美，擴大了節(jié)目的影響力和傳播力。例如，記者體驗Vlog用短短三五分鐘的時間帶觀眾一一回顧了16座城市的故事，講述了探索運河之后的感受，讓觀眾再次回味了大運河的文化歷史。又如，36條短視頻以大運河文化推廣人特色介紹和節(jié)目彩蛋為主，每期文化推廣人講述與大運河之間的故事，傳播了大運河精神。節(jié)目彩蛋則是以兩岸文明勝跡與運河之間的故事為主，如雕版印刷、瘦西湖風光、通州運河號子、京劇和大運河的關系等。多版本多形式年輕化的內容，讓節(jié)目傳播力和影響力更廣，吸引了一大批年輕人的收聽收看。

四、結語

《行走大運河》節(jié)目從大運河古老的文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的方向出發(fā)，講述了運河兩岸的歷史文化、自然風光、風土人情、生態(tài)保護等內容，通過實地行走去探訪大運河，深入闡釋了大運河的歷史文化價值，展示了中華文明，彰顯了文化自信。總之，不管是從播出后的效果還是從整體的制作、采訪、表現(xiàn)手法上來看，《行走大運河》都是一部制作精良、思想精深、藝術精湛的融媒體精品力作。它已經在融媒廣播采制和播出全流程上形成了成熟的聲音創(chuàng)作方法論，為打造新型融媒作品的探索提供了寶貴的經驗，也讓廣大百姓對大運河的了解更深一步。

作者系安陽工學院文化與傳媒學院講師

【編輯：孫航】