摘要：數(shù)字化時代是指以信息技術為核心的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革所帶來的社會發(fā)展階段，數(shù)字化時代新聞傳播的發(fā)展，既面臨前所未有的機遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。如何把握數(shù)字化時代的特征，順應數(shù)字化時代的趨勢，應對數(shù)字化時代的問題，是新聞傳播理論和實踐需要深入探討的重要課題。

基于此，文章采用文獻分析法和案例分析法，對數(shù)字化時代的特征、數(shù)字化時代對新聞傳播的影響、新聞傳播的發(fā)展方向等進行了系統(tǒng)分析。

研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化時代以數(shù)據(jù)驅動、網(wǎng)絡連接、智能化為顯著特征，深刻影響新聞傳播方式、新聞生產(chǎn)模式和新聞消費習慣。面對數(shù)字化浪潮，新聞傳播需順應數(shù)智化、融合化、智能化和泛在化趨勢。具體而言，新聞傳播應建立在數(shù)據(jù)和智能技術基礎上，實現(xiàn)新聞采集、編輯、審核、分發(fā)等過程的智能化；在內容上實現(xiàn)新聞與娛樂、教育等領域的有機融合，形成豐富多彩的傳播內容；依托5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術，實現(xiàn)新聞在各種終端和網(wǎng)絡環(huán)境下的無縫傳播。在新聞生態(tài)建設上，應構建開放、共治的新聞傳播體系，鼓勵個人和機構多元參與新聞制作，形成充滿活力的傳播生態(tài)。本研究旨在進一步提升新聞傳播的效率、質量和公信力，更好地為建設數(shù)字中國和網(wǎng)絡強國服務。

關鍵詞：數(shù)字化時代；新聞傳播；發(fā)展方向；傳播生態(tài)；網(wǎng)絡強國

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0008-03

一、引言

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)》報告，2022年全球數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達23.8萬億美元，占全球GDP的17.1%，預計到2025年將達到33.6萬億美元，占全球GDP的23.5%[1]?？梢?，數(shù)字經(jīng)濟已成為推動全球經(jīng)濟增長和社會進步的重要力量。

數(shù)字化時代是指以數(shù)字技術為核心，以信息網(wǎng)絡為基礎，以數(shù)據(jù)資源為驅動，以智能化為特征，以創(chuàng)新為動力的時代[2]。數(shù)字化是當今世界的主要特征之一，它對人類社會的各個領域都產(chǎn)生了深遠的影響。其中，新聞傳播是一個重要的方面，新聞傳播的發(fā)展，不僅關系到新聞業(yè)的生存和發(fā)展，也關系到社會的進步和文明[3]。本文研究數(shù)字化時代的特征、數(shù)字化時代對新聞傳播的影響、新聞傳播的發(fā)展方向等，旨在為新聞傳播的理論創(chuàng)新和實踐發(fā)展提供參考和啟示。

二、數(shù)字化時代的特征

數(shù)字化時代，數(shù)字化程度不斷加深。數(shù)字化不僅僅是技術革新的標志，更是社會、經(jīng)濟、文化等多方面變革的象征。

（一）數(shù)據(jù)驅動

數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)被譽為“新的石油”，成為驅動社會發(fā)展的關鍵資源。無論是日常消費、交通出行，還是企業(yè)生產(chǎn)、政府決策，各種經(jīng)濟活動和社會行為都會產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)不僅記錄了人們的行為，更反映了人們的需求、喜好與趨勢[4]。因此，數(shù)據(jù)已經(jīng)不僅僅是用來記錄信息的工具，更成為預測未來、指導決策、推動創(chuàng)新的重要基礎。數(shù)據(jù)的價值不僅僅在于它的數(shù)量，更在于如何對其進行有效的處理和利用。大數(shù)據(jù)技術的崛起，使人們可以從海量的數(shù)據(jù)中提煉出有價值的信息，進而指導實踐、推動社會進步。

（二）網(wǎng)絡連接

數(shù)字化時代的網(wǎng)絡連接已經(jīng)滲透到社會的每個角落。通過廣泛的信息網(wǎng)絡連接，不同的領域、不同的個體被緊密地連接在一起。這種連接不僅僅是物理上的，更是邏輯上的。人們可以通過網(wǎng)絡遠程工作、學習，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡拓展市場、整合資源，政府可以通過網(wǎng)絡提供公共服務、管理社會[5]。網(wǎng)絡連接的普及和深化，使得信息的傳播和交流變得更為便捷和高效。傳統(tǒng)的信息傳播模式被打破，人們不再是被動的信息接收者，可以主動地參與信息的生產(chǎn)、傳播和消費[6]。

（三）智能化

智能化是數(shù)字化時代的又一顯著特征。借助人工智能、機器學習等技術，各種服務和應用得以實現(xiàn)智能化。無論是手機的智能推薦、家居的智能控制，還是工廠的智能制造、城市的智能交通，都已成為人們生活的一部分。智能化不僅提升了社會運行效率，而且在很大程度上改變了人們的生活方式。它幫助人們從煩瑣的事務中解脫出來，讓人們有更多的時間和精力去關注真正重要的事情[7]。同時，智能化也帶來了很多新的產(chǎn)業(yè)和機會，為社會的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

三、數(shù)字化時代對新聞傳播的影響

（一）新聞傳播方式變革

隨著數(shù)字化時代的到來，新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的紙質媒介如報紙、雜志，逐漸讓位于網(wǎng)絡媒介，而電視新聞也受到了網(wǎng)絡視頻的沖擊。網(wǎng)絡媒介的興起，不僅使新聞的傳播速度實現(xiàn)了質的飛躍，也極大地拓寬了新聞的廣度[8]。

時效性是網(wǎng)絡媒介的一大優(yōu)勢。傳統(tǒng)的紙質媒介需要經(jīng)過印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，新聞的傳播速度受到很大限制，而網(wǎng)絡媒介可以實現(xiàn)實時傳播，讓人們在第一時間了解到最新的新聞資訊。此外，網(wǎng)絡媒介還具有全球覆蓋的特點，不受地域限制，傳播范圍更廣。同時，網(wǎng)絡媒介的互動性為新聞傳播帶來了新的可能。傳統(tǒng)的紙質媒介和電視新聞往往是單向傳播，而網(wǎng)絡媒介可以實現(xiàn)雙向互動，用戶可以通過評論、轉發(fā)等方式參與新聞傳播，進一步強化新聞的傳播效果。

（二）新聞生產(chǎn)模式轉變

數(shù)字化時代對新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生了深遠的影響。過去，新聞生產(chǎn)主要依賴專業(yè)的新聞機構；現(xiàn)在，個人和機構都可以通過網(wǎng)絡平臺發(fā)布新聞，新聞生產(chǎn)實現(xiàn)了全民化。

這種轉變使得越來越多的人參與新聞生產(chǎn)，極大地豐富了新聞的來源和內容。個人和機構可以通過自己的視角，發(fā)布視角獨特、多元的新聞，使新聞的內容多樣化和全面化。同時，這也給了更多人發(fā)聲的機會，使新聞更加貼近人們的生活，更加真實地反映社會面貌。然而，新聞生產(chǎn)的全民化也帶來了一些問題，如新聞的真實性、權威性受到挑戰(zhàn)。因此，需要建立更加完善的新聞篩選和審核機制，確保新聞的真實性和可靠性。

（三）新聞消費習慣變化

數(shù)字化時代不僅改變了新聞的傳播方式和生產(chǎn)模式，還深刻地影響了人們的新聞消費習慣。過去，人們被動地接收新聞；現(xiàn)在，人們可以主動選擇自己感興趣的新聞內容。這種變化使得新聞消費更加個性化和多元化。人們可以根據(jù)自己的興趣和需求，選擇閱讀不同類型的新聞。同時，這也促進了新聞的多樣化發(fā)展，使得新聞的內容更加豐富多彩[9]。但過多的信息選擇可能使人們感到困惑和焦慮，虛假新聞和網(wǎng)絡謠言的傳播也會對人們的判斷產(chǎn)生影響。因此，需要更好地辨別和選擇新聞。

四、數(shù)字化時代新聞傳播的發(fā)展方向

（一）數(shù)智化

數(shù)智化是數(shù)字化時代新聞傳播的核心理念和發(fā)展方向。它代表新聞傳播與大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術的深度融合，能為新聞的生產(chǎn)、傳播和消費帶來前所未有的變革。在數(shù)智化的推動下，大數(shù)據(jù)技術成為新聞傳播的重要工具。通過深入挖掘和分析海量數(shù)據(jù)，新聞機構能夠更準確地把握受眾的興趣和需求，為新聞生產(chǎn)提供有力支持[10]。這種針對性、精準性的提升，使得新聞傳播更加個性化、多樣化，能滿足不同受眾群體的需求。同時，人工智能技術在數(shù)智化過程中發(fā)揮著核心作用。智能算法的運用可以快速篩選、整理和推送新聞，確保受眾及時獲取與自身最相關、最有價值的信息。這種智能化的推送方式提高了新聞的傳播效率和用戶的滿意度[11]。

（二）融合化

融合化是數(shù)字化時代新聞傳播不可或缺的一部分，代表新聞與其他領域如娛樂、教育等的深度融合，這種趨勢豐富了新聞傳播的形式和內容，為受眾提供了更多元化的體驗。新聞與娛樂的融合讓新聞不再單調枯燥，而是變得生動有趣[12]。新聞平臺通過融入明星八卦、影視評論等娛樂元素，讓新聞變得更加接地氣，更能吸引年輕用戶的眼球。這種娛樂化的新聞呈現(xiàn)方式既滿足了受眾的休閑娛樂需求，也在無形中強化了新聞傳播效果。同時，新聞與教育融合有利于進一步挖掘新聞的價值。在新聞中融入知識點、解讀背景信息，能讓用戶在閱讀新聞的同時，學到新知識，開拓視野。

（三）智能化

智能化技術使新聞傳播發(fā)生了前所未有的變革，使新聞傳播更高效、精準，極大地提升了新聞生產(chǎn)的效率和質量。通過智能化技術，新聞的采集變得更加高效。記者可以利用智能工具，在海量的信息中自動篩選、識別有價值的新聞線索，快速、準確地獲取所需內容，提高采集效率[13]。同時，智能化技術也在新聞編輯環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用。編輯可以利用智能技術進行自動化校對、排版等工作，避免煩瑣的人工操作，確保新聞的準確性。智能化操作不僅提升了新聞傳播的效率，而且在很大程度上減少了人工錯誤，能使新聞內容更加精準地傳達給受眾，提升新聞傳播的影響力?？傊?，智能化技術的廣泛應用必將推動新聞傳播行業(yè)快速發(fā)展[14]。

（四）泛在化

泛在化是數(shù)字化時代新聞傳播的顯著特征，也是其發(fā)展的必然趨勢。如今，人們不再依賴單一的設備或平臺獲取新聞，而是期望在各種終端設備和網(wǎng)絡環(huán)境中都能輕松地接觸到新聞信息。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術的飛速發(fā)展，新聞的泛在化得以更好地實現(xiàn)。5G網(wǎng)絡的高速度和低延遲特性，使得新聞內容可以快速、準確地傳遞到各個終端設備，用戶隨時隨地都能獲取最新的新聞資訊[15]。而物聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，更是將新聞傳播延伸到人們的日常生活中，如通過智能家居設備接收新聞推送，讓新聞傳播更加貼近受眾。新聞的泛在化不僅滿足了受眾多元化、個性化的需求，而且為新聞機構提供了更廣闊的傳播空間和更多可能。

五、結語

數(shù)字化時代為新聞傳播帶來了深遠的影響和巨大的挑戰(zhàn)，但也為其發(fā)展提供了前所未有的機遇。媒體應適應數(shù)字化時代的發(fā)展要求，合力構建多元、開放、共治的新聞傳播生態(tài)，以更好地服務社會公眾，提升新聞傳播的效率、質量和公信力。同時，新聞工作者應積極提升自我素質，學習和掌握新的技能和知識，以適應數(shù)字化時代新聞傳播發(fā)展的需要。只有這樣，新聞傳播才能在數(shù)字化時代找到新的定位和價值，實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

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作者簡介 孫曉涵，研究方向：新聞與傳播。