曾祥敏 劉思琦

內(nèi)容摘要：媒體融合是中國特色社會主義發(fā)展實(shí)踐，在黨中央的部署下，十年來我國各級主流媒體改革創(chuàng)新，開辟了中國媒體發(fā)展的特色路徑。黨的十八大以來，媒體融合發(fā)展圍繞內(nèi)容建設(shè)這一根本，經(jīng)歷了從技術(shù)先手突破到管理創(chuàng)新一體，從現(xiàn)代傳播體系到聚焦全媒體傳播體系建設(shè)的過程。媒體融合十年的經(jīng)驗(yàn)在于：在目標(biāo)導(dǎo)向?qū)用?，通過建設(shè)全媒體傳播體系塑造主流輿論新格局；在過程導(dǎo)向?qū)用?，通過守正創(chuàng)新推動傳播體系現(xiàn)代化；在功能導(dǎo)向?qū)用妫ㄟ^價(jià)值升級助力社會治理現(xiàn)代化；在理論導(dǎo)向?qū)用?，通過中國特色新聞實(shí)踐構(gòu)建中國特色新聞學(xué)理論。階段性總結(jié)有助于我們?nèi)鎸徱暶襟w融合的重點(diǎn)和趨勢，為未來的媒體融合發(fā)展提供參考，為助力中國式現(xiàn)代化營造良好的輿論氛圍、凝聚強(qiáng)大的精神力量。

關(guān)鍵詞：媒體融合；中國式現(xiàn)代化；傳播體系；社會治理；自主知識體系

課題： 教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大專項(xiàng)項(xiàng)目“中國式現(xiàn)代化道路與新聞傳播學(xué)自主知識體系建構(gòu)研究”（編號：2023JZDZ032）；

研究闡釋黨的十九屆六中全會精神國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“加快新型主流媒體國際傳播能力建設(shè)研究”（編號：22AZD073）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2024.01.005

媒體融合作為中國特色社會主義的發(fā)展實(shí)踐，已行穩(wěn)致遠(yuǎn)。自2013年媒體融合理念提出、2014年上升為國家戰(zhàn)略具體實(shí)施以來，十年間我國各級主流媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，進(jìn)行大刀闊斧的融媒實(shí)踐和文化改革，融合的目標(biāo)愈加清晰、腳步愈加堅(jiān)定、成效愈加顯著。黨的十八大以來，媒體融合發(fā)展圍繞內(nèi)容建設(shè)這一根本，經(jīng)歷了從技術(shù)先手突破到管理創(chuàng)新一體，從現(xiàn)代傳播體系到聚焦全媒體傳播體系建設(shè)的過程。融合十年間，傳播體系、社會治理與自主知識體系都在朝著現(xiàn)代化的方向演進(jìn)，媒體本體既需要向中國式現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，也需要更好地為中國式現(xiàn)代化推進(jìn)提供有利的輿論環(huán)境和文化氛圍。媒體融合十年，在即將進(jìn)入創(chuàng)新攻堅(jiān)期、改革深水期這一關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)上，對媒體融合十年的中國實(shí)踐、中國經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，提煉具有中國范式的理念和理論，正當(dāng)其時(shí)。

一、媒體融合的中國特色與中國路徑

媒體融合是具有鮮明中國特色和時(shí)代特征的產(chǎn)物，不同于資本主義模式下以市場為導(dǎo)向，追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的媒體發(fā)展模式，而是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)公共利益、社會利益和國家利益為目標(biāo)。

（一）媒體融合的中國特色

我國的媒體融合是國家和媒體組織的社會行動，在概念、內(nèi)涵和外延上都具有鮮明的中國特色，更是中國式現(xiàn)代化發(fā)展歷程的重要組成部分。

1. 政策、實(shí)踐與理論的三重構(gòu)建

總體而言，我國的“媒體融合”是一個(gè)由政策指導(dǎo)、具體實(shí)踐和學(xué)術(shù)理論三重構(gòu)建出的復(fù)合型概念，各種力量彼此交織，相互影響，共同塑造了具有中國特色和時(shí)代特征的媒體融合。

首先，政策始終扮演著重要的資源配置角色，從宏觀層面為媒體融合發(fā)展制定目標(biāo)、任務(wù)和時(shí)間表。21世紀(jì)初，數(shù)字化浪潮和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給信息領(lǐng)域帶來了巨大變革，一方面，傳統(tǒng)主流媒體受到新興技術(shù)的沖擊，面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，急需突破舊有的思維定式和生產(chǎn)機(jī)制；另一方面，加速流動的信息裹挾著各方觀點(diǎn)、意見，甚至意識形態(tài)等價(jià)值層面的內(nèi)容，對社會主流輿論造成了一定的沖擊。只靠傳媒業(yè)界的自發(fā)變革無法扭轉(zhuǎn)根本性問題，需要政治力量作為主導(dǎo)型力量，對媒體發(fā)展做出戰(zhàn)略布局，指明發(fā)展方向，以確保主流媒體在意識形態(tài)場域主導(dǎo)話語權(quán)的地位。黨的十八大以來，黨中央舉旗定向，從戰(zhàn)略、體系、路徑和生態(tài)等方面對媒體融合發(fā)展做出了決策部署。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“媒體融合”正式上升到國家戰(zhàn)略規(guī)劃層面，作為一項(xiàng)政治任務(wù)被高度重視和有效推進(jìn)。融合十年來，中央有關(guān)部門的文件和決策指導(dǎo)著媒體融合發(fā)展的路徑，高屋建瓴地回答了媒體融合是什么、怎么融合，以及如何建設(shè)全媒體傳播體系等重要問題，成為新時(shí)代深化媒體改革、鞏固全媒體建設(shè)成果、推動傳播體系現(xiàn)代化的重要工作依據(jù)和堅(jiān)強(qiáng)引領(lǐng)。

其次，具體實(shí)踐是指各級媒體在政策指引下結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)做出適時(shí)適己的變革，在體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、人才建設(shè)、話語表達(dá)、平臺運(yùn)維等方面進(jìn)行創(chuàng)新探索。當(dāng)前適逢第四次科技革命和第三次全球傳播浪潮，媒介化、數(shù)字化、智能化加速滲透，5G、XR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和生成式人工智能等技術(shù)給媒體行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。各級主流媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場，以實(shí)際行動進(jìn)行融媒實(shí)踐和文化改革，深入創(chuàng)新生產(chǎn)日常新聞、報(bào)道重大主題、應(yīng)對社會輿情等應(yīng)用場景，積極開拓、檢驗(yàn)并總結(jié)媒體融合的成效成果。

最后，理論建構(gòu)是指為中國自主知識體系建設(shè)提供中國實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出具有一般性和普遍性的規(guī)律與闡釋框架。中國理論的提出應(yīng)該與中國的政治制度、文化特征、社會發(fā)展方向緊密結(jié)合，媒體融合作為一個(gè)極具中國特色的本土概念，理應(yīng)為中國特色新聞傳播學(xué)建構(gòu)提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和知識積淀，并將拓展相應(yīng)的學(xué)術(shù)研究，形成理論成果，為頂層設(shè)計(jì)提供參考，為具體實(shí)踐釋通原理。

2. 媒體融合與中國式現(xiàn)代化

圍繞媒體融合進(jìn)行的一系列創(chuàng)新探索與成果積累，可以被視為中國式現(xiàn)代化在文化強(qiáng)國和意識形態(tài)建設(shè)領(lǐng)域的鮮活樣本。中國式現(xiàn)代化是由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會主義現(xiàn)代化?！爸袊健币馕吨鐣l(fā)展要基于中國國情，具體到新聞傳播事業(yè)中，即我國媒體要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持人民至上?！艾F(xiàn)代化”意味著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步及其在各領(lǐng)域的應(yīng)用是社會發(fā)展的重要驅(qū)動力，社會整體及子系統(tǒng)逐步實(shí)現(xiàn)由不發(fā)達(dá)向發(fā)達(dá)狀態(tài)的轉(zhuǎn)變。

新聞傳播事業(yè)中國式現(xiàn)代化是系統(tǒng)性的中國式現(xiàn)代化的重要組成部分與推動力量。一方面，新聞傳播事業(yè)是社會發(fā)展的子系統(tǒng)，是中國式現(xiàn)代化在國家文化軟實(shí)力中的一個(gè)方向；另一方面，新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭的最前沿，新聞傳播事業(yè)始終與中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程緊密交織。媒體融合是實(shí)現(xiàn)中國新聞傳播事業(yè)和媒體發(fā)展現(xiàn)代化的自主探索、艱巨任務(wù)和現(xiàn)實(shí)路徑，能夠助推各級主流媒體牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，為文化強(qiáng)國建設(shè)提供強(qiáng)大的精神動力和社會凝聚力，對于賦能中國式現(xiàn)代化、推進(jìn)中國特色社會主義偉大事業(yè)具有重大意義。

（二）媒體融合的戰(zhàn)略發(fā)展

黨的十八大以來，黨中央對媒體融合發(fā)展做出一系列決策部署，從戰(zhàn)略層面為媒體融合發(fā)展布局謀篇，不僅體現(xiàn)了改革的決心與信心，也展現(xiàn)出頂層設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性與連貫性。媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的歷史脈絡(luò)，大致可以分為四個(gè)時(shí)期。

1. 戰(zhàn)略化（2014—2015）：理念形成與戰(zhàn)略推進(jìn)

2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出了媒體融合發(fā)展的基本理念，明確提出要“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合作為國家戰(zhàn)略被提出，頂層設(shè)計(jì)目標(biāo)明確。該意見指出，要以“先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本”，推動“在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”，打造“新型主流媒體”，形成“現(xiàn)代傳播體系”，從具體操作、方向目標(biāo)等方面詮釋媒體融合的理念，為戰(zhàn)略起步打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2015年12月，習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”“內(nèi)容創(chuàng)新是根本”，進(jìn)一步明確了內(nèi)容建設(shè)的根本地位。這一時(shí)期的媒體融合處于起步階段，理念初步形成，戰(zhàn)略穩(wěn)步推動。

2. 精細(xì)化（2016—2018）：媒體融合橫向與縱向架構(gòu)的搭建

有了政策做指導(dǎo)，主流媒體在技術(shù)、內(nèi)容、渠道等方面紛紛發(fā)力，打造“兩微一端”等新媒體平臺，形態(tài)上具有融合的規(guī)?？蚣?，但仍屬于簡單相加。此外，央級媒體由于資源整合能力強(qiáng)，融合改革的進(jìn)程較快，地方媒體則稍顯遲緩，在技術(shù)、人才等方面融合受阻。2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會，提出媒體融合發(fā)展的“三個(gè)階段”，并指出“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。要盡快從相‘加階段邁向相‘融階段”“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。2017年《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出指導(dǎo)意見：“支持黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺電視臺建設(shè)統(tǒng)一指揮調(diào)度的融媒體中心、全媒體采編平臺等‘中央廚房，重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品?！边@些重要指示從媒體類別、分眾差異等方面橫向鋪開，對融合發(fā)展的認(rèn)識更加深入。

而在移動社交平臺迅猛發(fā)展的背景下，如何將主流思想輿論下沉傳播到四、五線地級市和縣級市，縣級融媒體建設(shè)作為戰(zhàn)略的新重點(diǎn)被提上日程，縱向打通媒體融合的最后一公里。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，“要加快傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家。要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。全國范圍內(nèi)積極推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，截至2023年，我國已建成2 585個(gè)縣級融媒體，基本形成四級融媒體中心縱向發(fā)展鏈條。可以看出，這一階段的媒體融合戰(zhàn)略更加精細(xì)化、微觀化，融合發(fā)展的整體架構(gòu)基本形成。

3. 生態(tài)化（2019—2020）：深度融合與全媒體傳媒體系的提出

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報(bào)社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記做了重要講話，強(qiáng)調(diào)“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”，并點(diǎn)明媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，即“做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”。講話還強(qiáng)調(diào)把現(xiàn)代傳播體系明確為全媒體傳播體系，首次提出構(gòu)建全媒體傳播體系的四個(gè)維度的媒體（平臺）及其相互關(guān)系，“要統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。

2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，指出“逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。從“推動”到“加快推進(jìn)”“深度融合”，表明我國媒體融合發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)克難的轉(zhuǎn)型期，縱深發(fā)展的任務(wù)進(jìn)一步升級。這也意味著主流媒體由散點(diǎn)化、試驗(yàn)性的“技術(shù)驅(qū)動型”創(chuàng)新向一體化、全局性的“生態(tài)建構(gòu)型”融合邁進(jìn)。

4. 系統(tǒng)化（2021—2023）：密切接入中國式現(xiàn)代化發(fā)展

這一階段媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略沒有出現(xiàn)新表述、新概念，而是將已有理念深化，成果不斷鞏固，更重要的是，將以媒體融合為代表的中國媒體現(xiàn)代化發(fā)展，密切接入中國式現(xiàn)代化發(fā)展的整體進(jìn)程，關(guān)注與社會其他領(lǐng)域、各種資源的緊密聯(lián)系，以更加系統(tǒng)性、全局性的視角審視媒體融合發(fā)展。2022年黨的二十大報(bào)告提出，“加快全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。在社會深度媒介化的現(xiàn)實(shí)語境下，全媒體傳播體系建設(shè)是黨中央基于時(shí)代發(fā)展趨勢和國家發(fā)展戰(zhàn)略要求提出的，它不僅是我國媒體融合深度發(fā)展階段的全新方向和具體目標(biāo)，從更高的視野而言，在中國式現(xiàn)代化道路發(fā)展中，建設(shè)全媒體傳播體系又是基礎(chǔ)和路徑，是提高文化軟實(shí)力、推進(jìn)我國文化強(qiáng)國建設(shè)和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要基礎(chǔ)，塑造主流輿論新格局是目標(biāo)指向。在2023年全國兩會上，“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”首次被寫入《政府工作報(bào)告》，既是對媒體融合發(fā)展已有成果成效的充分肯定，又提出了更高要求，媒體融合的戰(zhàn)略地位也愈加重要。

二、媒體融合十年的守正創(chuàng)新：通往傳播體系現(xiàn)代化

媒體融合是手段、是動態(tài)的過程，融合發(fā)展的目的十分明確，即打造新型主流媒體和主流媒體集團(tuán)，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。 在過程導(dǎo)向?qū)用妫襟w融合十年的實(shí)踐可以被概括為守正創(chuàng)新，以守正為根本核心，以創(chuàng)新為動力源泉，以建設(shè)全媒體傳播體系為方向目標(biāo)。

（一）作為根本核心的守正

守正，即恪守正道，《漢書·劉向傳》云：“君子獨(dú)處守正，不橈眾枉?！边@其中，“正”按照《說文解字》解釋為“守一止也”，一即真理，指引人發(fā)展的方向。堅(jiān)持實(shí)事求是，堅(jiān)持真理性認(rèn)識，堅(jiān)持正確的政治方向。十年來，面對思想文化相互激蕩、價(jià)值觀念多元多樣的變局，尤其是意識形態(tài)斗爭的主陣地已轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)實(shí)，我國主流媒體始終以守正為根本核心，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，著眼鞏固壯大主流思想輿論，使宣傳思想工作承擔(dān)起舉旗定向和育人興魂的使命任務(wù)。

中國特色的媒體觀在于，政治方向是一切工作的根本立足點(diǎn)和基本出發(fā)點(diǎn)。在“四全媒體”語境下，各級主流媒體的核心功能是發(fā)揮定盤星的作用，舉旗定向，堅(jiān)持“黨媒姓黨”，牢牢堅(jiān)持正確的政治方向，緊緊圍繞黨中央的戰(zhàn)略部署，站穩(wěn)政治立場，在事關(guān)政治原則等大是大非問題上旗幟鮮明。輿論導(dǎo)向是影響社會發(fā)展的重要力量。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和全球化趨勢的加快，全球各種思想意識相互激蕩，價(jià)值觀念復(fù)雜多元，真假信息難辨，非理性言論甚囂塵上。思想文化領(lǐng)域越是充滿交鋒，主流媒體越要把穩(wěn)正確的輿論導(dǎo)向，以鮮活形式解讀黨的創(chuàng)新理念，以弘揚(yáng)社會主旋律和正能量凝心聚力，敢于亮劍以正視聽、激濁揚(yáng)清。價(jià)值取向是以社會主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，堅(jiān)持“人民至上”，各級主流媒體把人民作為媒體報(bào)道的主體，用圖文音視記錄人民偉大實(shí)踐，描繪人民美好愿景，維護(hù)人民根本利益。尤其是建黨百年、改革開放四十周年等重大主題報(bào)道，推出了一批文風(fēng)話風(fēng)鮮活、表現(xiàn)形式多樣的融媒體精品力作。

（二）作為動力源泉的創(chuàng)新

創(chuàng)新，即要解放思想，推陳出新，在探索中實(shí)現(xiàn)突破與超越。媒體融合十年以創(chuàng)新為動力源泉，融合的系統(tǒng)協(xié)同、分層推進(jìn)與具體實(shí)踐的創(chuàng)新相結(jié)合，標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范與差異化創(chuàng)新相結(jié)合，在制度、技術(shù)、話語、隊(duì)伍、用戶等方面均有突破。

1. 制度創(chuàng)新：體制機(jī)制改革，組織架構(gòu)重塑

媒體融合十年來，傳統(tǒng)媒體在體制機(jī)制、組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程等方面不斷進(jìn)行“融為一體、合而為一”的制度創(chuàng)新改革。媒體融合作為戰(zhàn)略以來，以中央廣播電視總臺為代表的央級媒體、天津津云新媒體集團(tuán)為代表的省級媒體等率先進(jìn)行大幅度改革，調(diào)整組織架構(gòu)。越來越多的融媒體中心、融合工作室組建成立，發(fā)揮先鋒隊(duì)作用。以工作室為例，各級主流媒體整合資源，打造技術(shù)導(dǎo)向型、專業(yè)內(nèi)容導(dǎo)向型、個(gè)人IP導(dǎo)向型等多種類型的工作室，以適應(yīng)用戶圈層化的信息接收習(xí)慣，推出眾多“出圈”作品，實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)的持續(xù)造血能力和常態(tài)化的運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新。比如，新華社推出了深耕時(shí)政、文化、科技等新聞?lì)I(lǐng)域極富網(wǎng)感、頻出爆款的“張揚(yáng)工作室”；本人擁有央媒記者中粉絲最多的海外社交媒體賬號，以個(gè)人IP為負(fù)責(zé)人打造“國際網(wǎng)紅”的“徐澤宇工作室”；緊跟智能技術(shù)前沿的“AIGC應(yīng)用創(chuàng)新工作室”；等等。工作室等團(tuán)隊(duì)的成立，是媒體融合在媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部微觀融合的體現(xiàn)。

與此同時(shí)，各級媒體出臺管理辦法、內(nèi)容把關(guān)制度、具體工作規(guī)范等，以不同規(guī)模的“新組合”形式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，適應(yīng)市場需求。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)作為媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的首個(gè)“地方實(shí)踐”，從2013年成立至今一直緊跟媒體融合的戰(zhàn)略步伐，開展了一系列開創(chuàng)性、示范性、引領(lǐng)性的改革創(chuàng)新，目前已形成客戶端、網(wǎng)站、微博、微信公眾號、手機(jī)報(bào)等立體新媒體架構(gòu)，332個(gè)端口，覆蓋9.55億用戶，成為新型主流媒體集團(tuán)融合與組織重組改革的頭部樣本。

在生產(chǎn)流程方面，主流媒體啟用“中央廚房”，對“策、采、編、審、發(fā)”等流程進(jìn)行集中指揮、高效協(xié)調(diào)的一體化管理；同時(shí)，及時(shí)解決“中央廚房”在實(shí)際運(yùn)作中暴露出的產(chǎn)品同質(zhì)化、硬件資源利用率低等問題，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化“中央廚房”的各種資源配置，變物理空間為扁平靈活的調(diào)度機(jī)制。

2. 技術(shù)升維：從跟新潮到求適配，智能技術(shù)催生新業(yè)態(tài)

技術(shù)的變革往往是媒體變革的開端，技術(shù)更新迭代是媒體創(chuàng)新的重要特征和主要推動力，沒有一個(gè)時(shí)代比今天的媒體更需要技術(shù)賦能。某種程度上而言，正是商業(yè)平臺的技術(shù)創(chuàng)新和平臺運(yùn)維倒逼媒體融合的戰(zhàn)略推動和主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。從媒體融合伊始，主流媒體就一直在進(jìn)行技術(shù)追趕。媒體融合十年來，每年的全國兩會和新中國成立70周年、建黨百年等重大節(jié)點(diǎn)均成為主流媒體創(chuàng)新技術(shù)的試驗(yàn)場。主流媒體堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)賦能提質(zhì)增效，最初盲目跟從新潮、技術(shù)運(yùn)用僵硬，如今打破技術(shù)迷思，追求技術(shù)與內(nèi)容的更高適配度，積極探索智能技術(shù)的創(chuàng)新之路。在技術(shù)設(shè)備層面，8K超高清攝像機(jī)、AI智能追蹤拍攝設(shè)備、大型伸縮搖臂等特種設(shè)備被運(yùn)用到眾多場合，前沿技術(shù)研發(fā)、原創(chuàng)成果運(yùn)用的硬實(shí)力逐步體現(xiàn)；在內(nèi)容生產(chǎn)層面，H5、短視頻、VR、AR、人工智能等不斷迭代升級；在傳播分發(fā)層面，5G、智能算法推薦、區(qū)塊鏈、元宇宙等加速推進(jìn)。技術(shù)的具體運(yùn)用也實(shí)現(xiàn)了從單一配置到復(fù)合型的轉(zhuǎn)變，比如，總臺的融合報(bào)道《三星堆新發(fā)現(xiàn)丨古蜀國的青銅時(shí)代》融入了總臺首個(gè)“元宇宙”概念的大型數(shù)字交互空間《三星堆奇幻之旅》，利用先進(jìn)的即時(shí)云渲染、虛擬交互技術(shù)、二維碼掃描等多種技術(shù)，為用戶提供“身臨其境”的新聞現(xiàn)場體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合突破，也在打破傳統(tǒng)電視直播邊界的同時(shí)，建立起用戶與內(nèi)容的深度連接。

十年來，技術(shù)創(chuàng)新升級是媒體融合發(fā)展最顯著的一個(gè)縮影，而被納入全媒體傳播體系的商業(yè)平臺，也為主流媒體創(chuàng)新提供了技術(shù)和平臺的支持。正是每一次新技術(shù)的運(yùn)用為實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)意帶來了可能，提高了內(nèi)容生產(chǎn)和資源整合的效率。在視頻化、智能化、移動化的趨勢下，融媒技術(shù)還會有更大的發(fā)展前景，為用戶帶來更高質(zhì)量和更具智慧的文化產(chǎn)品。

3. 話語煥新：轉(zhuǎn)變內(nèi)容表達(dá)和傳播方式，立體多樣傳遞主流價(jià)值

內(nèi)容建設(shè)始終是我國媒體融合發(fā)展的根本。主流媒體承擔(dān)著發(fā)布消息要聞、解讀國家政策、引領(lǐng)主流意識形態(tài)等職責(zé)，如何將宏大的理論和嚴(yán)肅的政治話語轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦印⒁子趥鞑サ拇蟊娫捳Z，“讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家”，成為媒體融合進(jìn)程中一直在解決的問題，這不僅是“轉(zhuǎn)文風(fēng)”的根本要求，也是衡量主流媒體專業(yè)水平的基本標(biāo)準(zhǔn)。十年間，主流媒體積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)話語煥新轉(zhuǎn)換，提升話語表達(dá)能力，與用戶同頻共振，用百姓更容易接受的方式談?wù)摺⒄f事實(shí)、拉家常，在平實(shí)的語態(tài)中不乏科學(xué)、理性、深邃的分析。同時(shí)注重話語融通，滿足圈層文化的需求，合理借助年輕人喜歡的形式來“破圈”傳播，立體多樣傳遞主流價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)生代，早已成為信息化社會中重要的年輕力量。青年群體能夠更好地適應(yīng)并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新形態(tài)，在不同的網(wǎng)絡(luò)社群中形成圈層文化，以此標(biāo)識身份認(rèn)同和展現(xiàn)圈層凝聚力。主流媒體以開放的姿態(tài)主動接納差異，展開與網(wǎng)絡(luò)文化的合作，實(shí)現(xiàn)語態(tài)破圈、內(nèi)容破壁，讓文化間的交融與整合成為一種常態(tài)，吸引更多青年群體的主動關(guān)注。

4. 隊(duì)伍建設(shè)：一專與多能并重，激勵(lì)與培養(yǎng)并舉

在社會生產(chǎn)關(guān)系的構(gòu)成要素中，人才是最核心與最關(guān)鍵的所在，人才直接關(guān)系到各項(xiàng)事業(yè)推進(jìn)下去的可能性與完成度。黨的十八大以來，主流媒體在人才隊(duì)伍的建設(shè)上持續(xù)探索。一方面，以培養(yǎng)政治素養(yǎng)高、專業(yè)能力強(qiáng)、道德品質(zhì)好的復(fù)合型全媒體人才為目標(biāo)，打造“一專多能，團(tuán)隊(duì)協(xié)作”的人才隊(duì)伍。另一方面，不斷優(yōu)化專業(yè)培訓(xùn)、獎勵(lì)激勵(lì)、績效考核與人事晉升機(jī)制，以盤活人才資源存量，調(diào)動人才積極性。在內(nèi)容生產(chǎn)上，培養(yǎng)內(nèi)部采編“主力軍”，重點(diǎn)打造年輕化隊(duì)伍，并且為了適應(yīng)全媒體建設(shè)，引進(jìn)技術(shù)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營、管理等各環(huán)節(jié)的人才，組建立體化隊(duì)伍。比如，芒果TV員工平均年齡28歲，中層管理崗位上以85后居多，芒果TV接連推出“芒果青年說”“青芒計(jì)劃”“校企共建”等活動，為年輕人搭建干事創(chuàng)業(yè)平臺，提升年輕隊(duì)伍的整體活力和凝聚力。同時(shí)，注重加強(qiáng)“兩高”人才，即全媒體高端人才與高校人才的引進(jìn)和交流，搭建互融互通的交流平臺，為媒體融合發(fā)展輸入新鮮血液。

5. 用戶連接：打通傳播場景，增強(qiáng)用戶黏性

互聯(lián)網(wǎng)對傳媒業(yè)的變革的一個(gè)明顯特征就是，接收方實(shí)現(xiàn)了從“觀眾”“聽眾”到“受眾”再到“用戶”的轉(zhuǎn)變。主流媒體始終堅(jiān)持“以人民為中心”的理念，在融合進(jìn)程中不斷強(qiáng)化用戶思維。在內(nèi)容上，挖掘改革開放、脫貧攻堅(jiān)等重大主題報(bào)道中微觀的個(gè)體故事，以娓娓道來的講故事方式，或昂揚(yáng)向上的記錄式鼓舞等，將個(gè)體發(fā)展與社會進(jìn)步、國家富強(qiáng)緊密聯(lián)系在一起。在形式上，依靠智能技術(shù)挖掘用戶喜好，提升用戶體驗(yàn)的場景感、交互感和沉浸感，增強(qiáng)用戶黏性。播放量、點(diǎn)贊量和評論量等數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)用戶反饋，成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要指標(biāo)和導(dǎo)向。此外，主流媒體吸納用戶參與信息生產(chǎn)傳播和社會治理，在客戶端開通可供用戶上傳內(nèi)容的渠道，如新華社“全民拍”、閃電新聞“閃電拍客”、甬派新聞“報(bào)料”等，增強(qiáng)互動感。

（三）作為方向目標(biāo)的全媒體傳播體系建設(shè)

媒體融合是過程和方法，是中國式現(xiàn)代化的媒體轉(zhuǎn)型升級的路徑，全媒體傳播體系建設(shè)是日益明確的發(fā)展目標(biāo)。 全媒體傳播體系是在我國媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略下建設(shè)的縱橫一體、內(nèi)外聯(lián)動、差異發(fā)展、協(xié)同高效的一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)，體系建立的原則是以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以創(chuàng)新管理為保障。從媒體融合到媒體深度融合，從打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系到建設(shè)全媒體傳播體系，融合轉(zhuǎn)型取得了明顯的階段性成效，最終朝著“傳播體系現(xiàn)代化”的方向不斷挺進(jìn)。因此，全媒體傳播體系是媒體融合發(fā)展到縱深階段的具體方向和深化路徑，是目標(biāo)和成果。

（1）縱橫一體方面。從縱向來看，“央—省—市—縣”四級媒體搭建起全媒體傳播體系的基本骨架。各層級各有戰(zhàn)略側(cè)重：中央級媒體以“旗艦”型發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新和主流輿論引導(dǎo)作用；省級媒體立足區(qū)域性特色，打造內(nèi)容品牌；地市級媒體因地制宜，加快探索適合自身的融合發(fā)展模式；縣級融媒體打通融合的最后一公里，深入基層調(diào)動群眾積極性。同時(shí)各省級主流媒體借助更強(qiáng)大的號召力和指揮力，與市縣級媒體進(jìn)行聯(lián)動，比如，黑龍江省圍繞融媒轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略傾力打造區(qū)域生態(tài)級平臺“極光新聞”，不僅成為廣電媒體融合的頭部品牌，更是在2022年就與黑龍江省內(nèi)10個(gè)市（地）、67個(gè)縣級融媒體中心實(shí)現(xiàn)貫通，構(gòu)建起統(tǒng)分結(jié)合、互為支撐、縱橫聯(lián)通、協(xié)同發(fā)展的“一體共生”體系。省管市、市管縣的融媒分級管理制度可以提升資源流動的效率，在一定程度上縮小各級、各區(qū)域間媒體發(fā)展的差距。從橫向來看，一方面，主流媒體跨區(qū)域協(xié)作的步伐逐漸加快。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展、城市群和都市圈的不斷形成，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等區(qū)域協(xié)作為代表的融媒協(xié)作模式相繼深入，主流媒體打造全媒體云平臺，促進(jìn)城市資源交互，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化、便民化的長效經(jīng)營。另一方面，主流媒體適時(shí)與商業(yè)平臺進(jìn)行合作，借助商業(yè)平臺在技術(shù)、渠道、流量、用戶規(guī)模等方面的優(yōu)勢，擴(kuò)大自身影響力，拓展用戶市場。

（2）內(nèi)外協(xié)同方面。對內(nèi)，在全面推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展中建強(qiáng)新型主流媒體，壯大傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。對外，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升國際傳播效能。這兩者深度同構(gòu)，需要主流媒體在關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。尤其是在國際傳播方面，十年間，主流媒體在習(xí)近平總書記關(guān)于國際傳播重要講話精神的指引下，持續(xù)建強(qiáng)國際傳播效能，積極打造“內(nèi)宣外宣一體化”的“大傳播”格局。比如主動培育外宣網(wǎng)紅，運(yùn)用在地化敘事對熱點(diǎn)問題進(jìn)行回應(yīng)，再如轉(zhuǎn)變話語方式推出多種外語的視頻、專欄等，涌現(xiàn)出《老外看小康中國》《一杯咖啡里的脫貧故事》等一系列精品力作，講好中國故事，傳播好中華文化。

三、媒體融合十年的價(jià)值升級：助力社會治理現(xiàn)代化

從中國式現(xiàn)代化的發(fā)展全局看，媒體融合作為一項(xiàng)政治性任務(wù)，深深嵌入國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的具體實(shí)踐中。媒體融合十年，我國主流媒體十分重視把媒體發(fā)展邏輯融入社會治理中。對媒體轉(zhuǎn)型而言，此邏輯是創(chuàng)新的增量；對社會發(fā)展而言，此邏輯是創(chuàng)新治理的新路徑，借助媒體融合的過程性操作，將中央與地方、城市與鄉(xiāng)村、頂層與基層、集體與個(gè)體等各方面的力量匯集起來，覆蓋社會治理的整體網(wǎng)絡(luò)，推動構(gòu)建國家治理格局和社會治理現(xiàn)代化的功能性實(shí)現(xiàn)。

（一）邏輯的交匯：媒體融合與社會治理現(xiàn)代化的耦合關(guān)聯(lián)

媒體融合與社會治理現(xiàn)代化之間存在邏輯耦合，主流媒體既是社會治理現(xiàn)代化的重要組成部分，又可以對治理進(jìn)行有益補(bǔ)充。

我國的社會治理現(xiàn)代化道路具有獨(dú)特的宏觀樣態(tài)，堅(jiān)持“以人民為中心”的治理理念，實(shí)行“共建共治共享”的治理制度，形成“自上而下”與“自下而上”雙向互動的治理形態(tài)。從治理目標(biāo)看，現(xiàn)階段中國治理現(xiàn)代化的目標(biāo)是包含秩序、活力與民生的多維度目標(biāo)，旨在促進(jìn)社會既充滿活力又安定有序，最終實(shí)現(xiàn)社會公平正義與人的自由全面發(fā)展。從治理主體看，治理主體實(shí)現(xiàn)了由黨政權(quán)威主體到政府、市場、社會與公眾等多元主體共同治理。從治理方式看，由原本更多依靠行政力量轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)性綜合治理。社會治理現(xiàn)代化正朝著多元協(xié)同、多維立體、環(huán)環(huán)相扣的結(jié)構(gòu)演進(jìn)。而媒介四通八達(dá)、連接內(nèi)外的天然屬性正與這種演進(jìn)邏輯不謀而合，媒體融合就是在社會整體框架下，拓展媒介的渠道功能和主體能動性，不斷提升服務(wù)與治理的功能價(jià)值。媒體作為社會治理的主體和勾連社會的中介性網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步構(gòu)建起“人—媒介—社會—國家治理”的融合互動，消解中介域，減少溝通治理環(huán)節(jié)與成本，克服“治理真空”。尤其是在社會深度媒介化的影響下，媒介邏輯正在重構(gòu)社會形態(tài)，各級媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺不再只是信息獲取、社會休閑的工具，而成為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、醫(yī)療等社會治理的新基建，這是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的傳播革命給社會帶來的最為深刻的影響，同時(shí)也影響著主流媒體的生存生態(tài)。媒體融合搭建的平臺體系正在將社會各領(lǐng)域各行業(yè)聯(lián)結(jié)起來，平衡各主體之間的利益，還通過與個(gè)人生活的緊密結(jié)合，逐步滿足人民對美好生活的期待，增進(jìn)人民福祉，最終實(shí)現(xiàn)社會治理現(xiàn)代化。

（二）治理的路徑：助力社會治理現(xiàn)代化的媒體實(shí)踐

媒體融合十年來，主流媒體的功能不斷拓展，從最開始的信息生產(chǎn)和發(fā)布，到創(chuàng)新出“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的模式，覆蓋用戶生活的方方面面。這里的“+”不是簡單累積、疊加，而是通過融媒實(shí)踐創(chuàng)新出的一種“強(qiáng)化”，尤其是在本地化語境中，越貼近用戶的信息越有附加“政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的價(jià)值。

1. 加快政媒融合，助力數(shù)字政府建設(shè)

政府等黨政機(jī)關(guān)進(jìn)行政媒聯(lián)動，在融媒體平臺上開展政務(wù)公開，設(shè)置專欄，鼓勵(lì)建言獻(xiàn)策、問政投訴等業(yè)務(wù)。隨著區(qū)域型媒體自主平臺建設(shè)的不斷完善，地方媒體接入或與政府共建政務(wù)垂直內(nèi)容成為主流媒體參與社會治理的主要表現(xiàn)形式，包括政務(wù)信息發(fā)布、政策解讀、監(jiān)督測評等。另外，政府積極開通政府網(wǎng)站、政務(wù)新媒體是數(shù)字政府建設(shè)的重要途徑，也是政府在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代履職能力和服務(wù)水平的集中體現(xiàn)。用戶與管理員的問答會以公開形式出現(xiàn)在內(nèi)容交互社區(qū)上，從而形成具有開放性和貼近性的治理氛圍。

2. 服務(wù)功能拓維，融通社會各領(lǐng)域各行業(yè)

“新聞+服務(wù)”逐漸成為主流媒體自建新媒體平臺內(nèi)容建設(shè)的核心，服務(wù)的重點(diǎn)在于精準(zhǔn)發(fā)掘人民群眾的當(dāng)務(wù)之急，并借助媒體的力量服務(wù)百姓民生。依托數(shù)字化技術(shù)，主流媒體將各領(lǐng)域各行業(yè)的數(shù)據(jù)匯聚到一體化的自建平臺上，與用戶建立醫(yī)療、就業(yè)、教育、交通等全方位連接。比如，北京時(shí)間的接訴即辦融合應(yīng)用，打通廣播電視、新媒體平臺和“12345”市民熱線，形成及時(shí)了解社情民意、解決民生問題的機(jī)制和應(yīng)用。再如，由長沙市人民政府打造的一站式城市綜合服務(wù)平臺“我的長沙”客戶端設(shè)置了260項(xiàng)社會服務(wù)和公共服務(wù)，可以提供疫苗預(yù)約、社保查詢、醫(yī)保電子憑證、戶政辦理等剛需服務(wù)，極大地提高了便民度。尤其是自受到疫情影響以來，人們對于醫(yī)療健康的關(guān)注度持續(xù)上升，“線上問診”或醫(yī)學(xué)科普的需求量增大，線上教育、直播授課也成為一個(gè)新風(fēng)口，主流媒體對此加大了投入力度，布局更全面的公共服務(wù)。

3. 賦能基層治理，調(diào)動“自下而上”的積極性

基層是社會治理現(xiàn)代化的“橋頭堡”，縣級融媒體中心的建立是媒體融合在基層的有效實(shí)踐和托底工程?？h（級行政區(qū)）是一個(gè)相對穩(wěn)定的區(qū)域經(jīng)濟(jì)單元，一個(gè)單元內(nèi)的生產(chǎn)要素和貿(mào)易形態(tài)有著歷史悠久的、高度趨同的一致性，這種趨同性使縣域人群有共同的地域體驗(yàn)。作為基層基礎(chǔ)設(shè)施的縣級融媒體中心，打通融合的最后一公里，不僅在基層解讀黨和國家的政策文件、傳播黨的創(chuàng)新理論、落實(shí)社會主義文化和精神文明建設(shè)，而且能最大限度動員基層多元主體參與到縣域社會的治理中，調(diào)動群眾積極性，推動基層政府與社會共治。近年來，縣域借助“直播+短視頻”的形式，拉動農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，使數(shù)字紅利惠及更多基層群眾。縣級融媒體從2018年推進(jìn)以來，至今已走過五年，成為整個(gè)媒體融合進(jìn)程中不可或缺的環(huán)節(jié)，在實(shí)踐中也涌現(xiàn)出具有代表性和示范性的案例，如安吉縣融媒體中心、長興傳媒集團(tuán)、深圳龍崗區(qū)融媒體集團(tuán)等。

4. 加強(qiáng)輿情治理，塑造主流輿論新格局

新媒體技術(shù)深刻影響著社會生產(chǎn)生活的變革，輿論陣地向互聯(lián)網(wǎng)空間轉(zhuǎn)移，我國意識形態(tài)工作和網(wǎng)絡(luò)安全等方面面臨著新挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)輿情尤其成為社會治理的重點(diǎn)對象。如何牢牢把握輿論引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)的主動權(quán)，及時(shí)回應(yīng)熱點(diǎn)輿情事件、澄清謬誤和網(wǎng)絡(luò)謠言，以正能量駕馭大流量，堅(jiān)決抵御資本操縱輿論，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)清朗空間，是媒體融合以來各級主管部門和主流媒體一直探索的命題。尤其是，一方面，主流媒體要對輿情事件加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測、評估和處理，提升突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)事件的應(yīng)對效能；另一方面，主流媒體又要不斷推出融合精品，壯大主流聲音，更積極地調(diào)動青年用戶的巨大潛能，開辟和鞏固新的輿論陣地。此外，主流媒體借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)推出媒體智庫，發(fā)揮在解讀公共政策、研判輿情、疏導(dǎo)公共情緒等方面的優(yōu)勢，作為強(qiáng)有力的治理主體之一推動國家治理體系建設(shè)、提升基層社會治理現(xiàn)代化水平，這樣的媒體智庫包括瞭望智庫、人民網(wǎng)新媒體智庫、新京報(bào)社新京智庫以及南方傳媒智庫等。

四、媒體融合十年的未來展望：實(shí)踐與理論的系統(tǒng)創(chuàng)新

經(jīng)過十年的發(fā)展，可以說，主流媒體從醒過來到動起來、轉(zhuǎn)起來，動力源和主方向都日漸明晰，但未來之路更為艱難。融合發(fā)展也涌現(xiàn)出許多問題和矛盾，資金、技術(shù)、人才、平臺等基礎(chǔ)性問題仍然存在，主要聚焦在體制機(jī)制、平臺建設(shè)和盈利途徑三大方面。

總體而言，中國式現(xiàn)代化的媒體融合應(yīng)該堅(jiān)持獨(dú)立自主的發(fā)展理念，在實(shí)踐和理論層面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)創(chuàng)新。在實(shí)踐上，媒體融合必須加快步伐向“你就是我，我就是你”的“合而為一，融為一體”的全媒體傳播邁進(jìn)。在理論上，要為建構(gòu)中國特色新聞傳播學(xué)提供學(xué)理提煉和理論創(chuàng)新。

（一）自我革命：變革體制機(jī)制，充分釋放組織活力

體制機(jī)制改革本質(zhì)上是為了變革生產(chǎn)關(guān)系，從而充分釋放活力。良好的體制機(jī)制改革應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自我革命，注重“分”與“合”的關(guān)系，即既保證系統(tǒng)的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，發(fā)揮融合效應(yīng)；又彰顯各個(gè)組成部分的自由度和靈活度，以差異激發(fā)活力，以分眾管理取得合眾目標(biāo)。

1. 重塑傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，助推組織架構(gòu)一體化

媒體深度融合的難點(diǎn)就在于如何實(shí)現(xiàn)“打散重組”，真正實(shí)現(xiàn)融合，僅從傳播形態(tài)層面進(jìn)行簡單的物理式相融，無法觸及融合的本質(zhì)。融合需要各要素進(jìn)行調(diào)適與磨合，這也是一個(gè)自我重塑、重新確立合法性與權(quán)威性的過程。雖然當(dāng)前很多機(jī)構(gòu)已經(jīng)在突破傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，通過整合、合并重組、企業(yè)改制等手段，精簡組織架構(gòu)，但是仍然會面臨新問題和新挑戰(zhàn)，也仍存在部分主流媒體囿于傳統(tǒng)思維的問題，尤其是具有重裝備、重資產(chǎn)的廣電媒體改革更加復(fù)雜。體制機(jī)制的變革需要經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)，在改革中整合功能、流程分立的平臺，根據(jù)不同業(yè)務(wù)類型形成相應(yīng)的架構(gòu)，將資金、人才等資源重新集中分配，實(shí)現(xiàn)新舊動能的轉(zhuǎn)換。同時(shí)需要注意平衡各主體之間的利益，充分調(diào)動積極性。

2. 打通生產(chǎn)與傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)采編流程再造

主流媒體需要完成對業(yè)務(wù)流程的重塑，打通生產(chǎn)和傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)采編流程的再造?，F(xiàn)階段，融媒體中心是生產(chǎn)流程再造、全媒體人才建設(shè)的集中之地，絕大多數(shù)主流媒體都設(shè)立了融媒體中心，對新聞進(jìn)行策劃、采訪、編輯、分發(fā)等全流程的掌控把關(guān)，有些還借助云平臺實(shí)現(xiàn)了省—市—縣數(shù)據(jù)的集中處理和遠(yuǎn)程協(xié)作。未來在業(yè)務(wù)流程上應(yīng)當(dāng)更加機(jī)動靈活，在重大主題報(bào)道和突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道上，以項(xiàng)目制橫向打通內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)多方主體的聯(lián)動。

（二）自強(qiáng)平臺：以“造船出?！睘榘l(fā)力點(diǎn)，建強(qiáng)自有平臺

媒體融合戰(zhàn)略布局的前期，主流媒體多采用“兩微一端”的“借船出?！辈呗?；深度融合階段，“造船出?！苯◤?qiáng)自有平臺成為發(fā)力的重點(diǎn)。自有平臺意味著主流媒體實(shí)現(xiàn)了對各種媒介資源要素的有效整合，能夠在發(fā)展中掌握主動權(quán)，占據(jù)主流聲音傳播的制高點(diǎn)。

1. 整合媒介資源，加強(qiáng)自主可控平臺建設(shè)

中央級媒體和省級媒體都在自建平臺建設(shè)方面取得了一定成效，比如總臺打造的“央視頻”，是主流媒體中首個(gè)綜合性視頻社交平臺，為用戶帶來了全新的視聽體驗(yàn)。但當(dāng)前很多自主平臺還存在用戶黏性低、盈利能力弱、操作技術(shù)生硬、維護(hù)和運(yùn)營遲滯等問題，這都成為各級主流媒體下一步要攻克的難題，以保持自主平臺發(fā)揮功能的持續(xù)性和長效性。在深度融合語境下，自主可控平臺的資源整合、業(yè)務(wù)聚焦、業(yè)態(tài)升級將成為趨勢。比如，2022年年底到2023年，《人民日報(bào)》推出官方視頻客戶端“視界”，以PUGC為特色，形成短視頻集成性自主掌控平臺；浙江省整合牽頭技術(shù)大腦平臺、浙江日報(bào)集團(tuán)牽頭搭建“潮新聞”重大主題報(bào)道平臺、浙江廣播電視集團(tuán)牽頭推出“Z視介”，針對移動設(shè)備用戶量身打造重大文化傳播平臺等等，各級主流媒體平臺都面臨著重新定位與再出發(fā)，只有將一切資源以我為主、為我所用，才能在輿論引導(dǎo)和輿論斗爭中掌握主導(dǎo)權(quán)。

2.“抱團(tuán)”打造聯(lián)盟、旗艦，縱深挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場

聯(lián)盟、旗艦的出現(xiàn)是近年來融合發(fā)展出現(xiàn)的新趨勢，我國各級主流媒體充分發(fā)揮“集中力量辦大事”的制度優(yōu)勢，組建融媒聯(lián)合體，向互聯(lián)網(wǎng)縱深挺進(jìn)。以“天府融媒聯(lián)合體”為代表，在省委宣傳部的牽頭領(lǐng)導(dǎo)下，各市（州）、縣（市、區(qū)）黨委宣傳部參與指導(dǎo)，由四川廣播電視臺、四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川新傳媒集團(tuán)、中國廣電四川公司4家單位發(fā)起，聯(lián)合21個(gè)市（州）級媒體、185家縣級融媒體中心， 共同建成天府融媒聯(lián)合體，以“抱團(tuán)”的超大型編隊(duì)號召全媒體傳播體系的建設(shè)。這種聯(lián)合體對縣級媒體尤為重要，可以彌補(bǔ)基層媒體缺乏人才和資金的短板，避免資源浪費(fèi)。未來以省級為單位的縱向聯(lián)合體，或者垂直領(lǐng)域的橫向聯(lián)合體將會越來越多，打通數(shù)據(jù)孤島，形成線上線下的全方位信息網(wǎng)。

（三）自我造血：完善造血機(jī)能，激發(fā)內(nèi)生動力

經(jīng)過十年的發(fā)展，主流媒體還未找到清晰的盈利模式，自我造血機(jī)能還未完善。在四梁八柱搭建以后，主流媒體將發(fā)揮主觀能動性，設(shè)計(jì)自我發(fā)展的通路，挖掘自己在人才、技術(shù)、運(yùn)營等方面的資源，實(shí)現(xiàn)從“補(bǔ)血輸血”到“自我造血”，增強(qiáng)競爭力。

1. 完善造血機(jī)能，形成品牌效應(yīng)

融合十年間，主流媒體從注重打造爆款單品、單一渠道分發(fā)，逐漸轉(zhuǎn)向重視完善造血機(jī)能，開發(fā)品牌價(jià)值，向垂直化產(chǎn)品品牌和品牌矩陣發(fā)展，探索MCN等多渠道運(yùn)營方式。未來主流媒體在自建平臺運(yùn)營的基礎(chǔ)上，將拓展新媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)，尤其是在精品內(nèi)容、政務(wù)運(yùn)營、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的社會治理、服務(wù)創(chuàng)新、智庫咨詢、輿情合作等主業(yè)上開拓多渠道運(yùn)營手段，并形成穩(wěn)定的產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量把控、評估檢測、傳播效果跟蹤等一體化運(yùn)營體系。

從“央—省—市—縣”差異化運(yùn)營來看，各級媒體將結(jié)合各自資源稟賦，探索多元經(jīng)營模式。央級媒體探索以平臺、內(nèi)容、技術(shù)和運(yùn)營為核心的引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)盈利模式，省級媒體探索在內(nèi)容、技術(shù)和主導(dǎo)各區(qū)域融媒體中心建設(shè)的產(chǎn)業(yè)盈利模式，市級媒體探索在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的城市治理平臺的產(chǎn)業(yè)盈利模式，縣級融媒體中心探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)和區(qū)域社會治理的產(chǎn)業(yè)盈利模式，有理由期待更多的浙江模式、長沙模式、安吉模式、長興模式將不斷涌現(xiàn)出來。

通過自我造血能力的健全，主流媒體能夠獲得更多資金，挖掘優(yōu)質(zhì)人才，不斷升維技術(shù)，形成自己的生產(chǎn)流程和運(yùn)營模式，打造具有競爭力的自有品牌，真正轉(zhuǎn)型成為新型主流媒體。

2. 開展跨界合作，突破融合邊界

系統(tǒng)協(xié)同是全媒體傳播體系的核心理念，也是中國式現(xiàn)代化的要求。開放合作是盤活媒體資源的另一種方式，主流媒體可以通過與教育科研機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺、政府機(jī)構(gòu)等多主體進(jìn)行合作，突破融合邊界，借助外部力量打開融合的新思路，形成綜合性的產(chǎn)學(xué)研用融合業(yè)態(tài)。但需要注意的是，這種跨界合作不是盲目的相加，而是需要取長補(bǔ)短，發(fā)揮各自的優(yōu)勢以形成合力。尤其是在與商業(yè)平臺合作時(shí)，不能讓以流量至上的市場資本占據(jù)主導(dǎo)地位，需要時(shí)刻警惕商業(yè)利益的誘惑，平衡好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓大流量自覺走向正能量。

（四）自主體系：探尋自主知識體系現(xiàn)代化的建設(shè)之路

時(shí)代是思想之母，實(shí)踐是理論之源，實(shí)踐是基礎(chǔ)，理論是方向。建構(gòu)中國自主的知識體系，既是中國特色哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展到一定階段對自身承載的學(xué)科使命、發(fā)展責(zé)任、問題意識的再探索，也是中國特色社會主義實(shí)踐發(fā)展到一定階段對中國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行凝練總結(jié)、破解中國乃至世界問題的必然要求。探索自主知識體系現(xiàn)代化，應(yīng)該面向?qū)W科前沿、面向中國實(shí)踐，走出一條與西方不同的發(fā)展道路。

1. 中國特色新聞傳播學(xué)

“實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新，必須堅(jiān)持在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)真理、發(fā)展真理。”在這個(gè)實(shí)踐創(chuàng)新變革的時(shí)代，新聞傳播學(xué)自主知識體系建構(gòu)正當(dāng)其時(shí)。我國新聞實(shí)踐中不斷創(chuàng)新的馬克思主義新聞觀，縱深推進(jìn)的媒體融合戰(zhàn)略、全媒體傳播體系建設(shè)、內(nèi)宣外宣同構(gòu)的國際傳播成為新聞學(xué)理論創(chuàng)新之源。媒體融合十年的探索和經(jīng)驗(yàn)，尤其是以媒體為圓心的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會治理之變，為中國新聞傳播學(xué)自主知識體系現(xiàn)代化的建設(shè)之路提供了豐富營養(yǎng)。未來，對內(nèi)，以“中國”為出發(fā)點(diǎn)，中國媒體融合生長于中國獨(dú)特的政策土壤與社會合力，在媒體融合經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、理念提升以及理論創(chuàng)新上，中國特色新聞傳播學(xué)的知識體系和學(xué)理建構(gòu)將不斷深化；同時(shí)，對外，也必將在開放性和對話性上深入探索，以“世界”為著力點(diǎn)，放眼全球視域，真正貢獻(xiàn)中國方案和中國經(jīng)驗(yàn)。

2. 新聞傳播學(xué)學(xué)科自主性

媒體融合發(fā)展也促使新聞傳播學(xué)的學(xué)科自主性不斷增強(qiáng)，技術(shù)賦能、交叉融合基礎(chǔ)上的融合新聞學(xué)、數(shù)字新聞學(xué)、視聽傳播學(xué)、國際傳播學(xué)的發(fā)展，為新聞傳播學(xué)的知識體系、理論框架創(chuàng)造了更為豐富的內(nèi)涵，提供了更為原創(chuàng)性和時(shí)代性的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律要素，從而構(gòu)建起新時(shí)代新聞傳播學(xué)更加獨(dú)特、清晰而又開放、流動的邊界?；赝襟w融合戰(zhàn)略初衷，是在新傳播技術(shù)和新社會環(huán)境所引發(fā)的傳播變局下塑造主流輿論新格局，提升國家文化軟實(shí)力。媒體融合十年的發(fā)展，無論管理者還是實(shí)際操盤手都已逐步進(jìn)行了觀念和思維的轉(zhuǎn)向，采取了積極而切實(shí)的改革，并取得了一定成效。對這些發(fā)展成就和經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識的學(xué)理化、體系化總結(jié)，應(yīng)是媒體融合學(xué)術(shù)研究的應(yīng)有之義，也是中國新聞傳播學(xué)科發(fā)揚(yáng)光大的恰逢其時(shí)。而對人本、社會、國家的貢獻(xiàn)上，媒體融合學(xué)理性建構(gòu)和新聞傳播學(xué)的理論創(chuàng)新也是中國特色哲學(xué)社會科學(xué)的重要組成部分，更需要用中國式現(xiàn)代化的實(shí)踐予以檢驗(yàn)，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論。

結(jié) 語

實(shí)踐和成效證明我國媒體融合之路是可行、必行之路。媒體融合十年，我們在傳播體系、社會治理和自主知識體系現(xiàn)代化方面取得的經(jīng)驗(yàn)、成效，暴露出的問題等等，都是馬克思主義關(guān)于動態(tài)實(shí)踐的必由之路。全媒體傳播體系建設(shè)是中國式現(xiàn)代化媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo)和方向，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，改革者憑借敢于創(chuàng)新、迎難而上的膽識與魄力，在大浪淘沙中尋找一體化發(fā)展道路。當(dāng)前，面對新時(shí)代新征程國家社會發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要、智能媒介技術(shù)的結(jié)構(gòu)性變革、世界文明交往的迫切需求，中國的媒體融合發(fā)展仍需激流勇進(jìn)、創(chuàng)新作為，在政策扶持的先導(dǎo)下、具體實(shí)踐的驅(qū)動下和理論研究的補(bǔ)益下，更多地觀照社會整體發(fā)展與自我系統(tǒng)革新，以強(qiáng)大的生命力賦能中國式現(xiàn)代化進(jìn)路。

（作者曾祥敏系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；劉思琦系中宣部全國宣傳干部學(xué)院專題研究部干部）