林 強,劉名武,王曉斐

(1.重慶交通大學 經(jīng)濟與管理學院,重慶 400074;2.重慶第二師范學院 嬰幼產(chǎn)品與服務供應鏈研究中心,重慶 400067)

0 引言

2021年2月,國務院印發(fā)的《關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》中明確提出要建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系,確保實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標。綠色供應鏈是踐行綠色發(fā)展理念,實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標的重要路徑。然而,綠色供應鏈發(fā)展依然面臨信息不對稱問題所導致的企業(yè)間綠色合作難以及消費者對綠色產(chǎn)品信任度低等問題。經(jīng)典的委托代理理論可解決企業(yè)間的單邊信息不對稱問題,但無法有效解決雙邊信息不對稱問題[1]?；诂F(xiàn)有技術的綠色產(chǎn)品信息溯源系統(tǒng)能夠在一定程度上向消費者公開產(chǎn)品綠色信息,但難以保證信息真實可靠[2]。不同于以往的中心化信息共享機制,區(qū)塊鏈作為一種分布式去中心化創(chuàng)新技術,能夠有效解決多主體、雙邊信息共享問題,且具有數(shù)據(jù)不可篡改、可溯源、建立信任、降低交易成本、智能執(zhí)行等優(yōu)勢[3-4]。區(qū)塊鏈能夠解決供應鏈管理中諸多痛點問題并受到政府和企業(yè)的高度重視。2019年10月,習近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學習會上強調(diào),要發(fā)揮區(qū)塊鏈在促進數(shù)據(jù)共享、優(yōu)化業(yè)務流程、降低運營成本、提升協(xié)同效率、建設可信體系等方面的作用。2021年3月,全國兩會審議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確將區(qū)塊鏈列為數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)。在實踐層面,區(qū)塊鏈應用于供應鏈管理已得到業(yè)界認可。沃爾瑪與IBM和Dole合作,利用區(qū)塊鏈加強食品供應鏈安全控制,保證食品質(zhì)量和安全可信。諸如eBay、天貓國際、京東等跨境電商平臺均采用區(qū)塊鏈進行產(chǎn)品溯源,建立客戶信任和改善電商平臺產(chǎn)品質(zhì)量形象。隨著區(qū)塊鏈技術的不斷發(fā)展以及政府、企業(yè)的高度重視,供應鏈管理領域有望成為區(qū)塊鏈技術應用的高地[5-6],并將在推動制造業(yè)綠色發(fā)展[7-8]和構(gòu)建綠色供應鏈方面發(fā)揮重要作用[9]。綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈在建立信任和降低交易成本的同時,也將產(chǎn)生大量的區(qū)塊鏈應用成本,這已成為綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的重要考量因素之一[10]?；诖?綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈后如何進行決策?綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件是什么?在不同的價值目標下,綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件有何不同?因此,有必要探討綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件及對應決策問題。

區(qū)塊鏈能夠有效提高供應鏈透明度、降低交易成本、建立信任以及促進供應鏈可持續(xù)[11]。在區(qū)塊鏈技術環(huán)境下,供應鏈企業(yè)間的競合策略及結(jié)果也將發(fā)生變化。因此,引入?yún)^(qū)塊鏈的供應鏈企業(yè)間競合博弈研究成為供應鏈管理領域新的研究熱點。ZHENG等[12]研究了區(qū)塊鏈促進信息共享視角下,航天器供應鏈的訂貨量決策和風險決策問題。CHOI[13]研究了區(qū)塊鏈支持的平臺銷售模式對奢侈品供應鏈成員利潤、消費者剩余和社會福利的影響。SHEN等[14]基于區(qū)塊鏈披露產(chǎn)品質(zhì)量信息視角研究了同時銷售二手產(chǎn)品和新產(chǎn)品的在線銷售平臺產(chǎn)品選擇決策問題。CHOI等[15]研究了區(qū)塊鏈改善數(shù)據(jù)質(zhì)量視角下時裝供應鏈訂貨決策問題,發(fā)現(xiàn)實施區(qū)塊鏈有助于提高社會福利,但會削弱服裝供應鏈的盈利能力。NIU等[16]研究了跨國公司直銷渠道與跨境電商平臺競爭情形下稅收差異對跨國公司參與跨境電商區(qū)塊鏈的影響,結(jié)果表明,實施區(qū)塊鏈能夠增加跨國公司的批發(fā)利潤,但降低了跨國公司的零售利潤和稅收籌劃收益。XU等[17]基于全渠道背景,研究表明制造商實施區(qū)塊鏈不僅能夠增加產(chǎn)品綠色度,也能夠促進供應鏈協(xié)調(diào)。李劍等[18]設計了區(qū)塊鏈技術驅(qū)動下的“區(qū)塊鏈+協(xié)同減排”信息共享機制,提高供應鏈上下游企業(yè)協(xié)同減排效率。梁喜等[19]研究了區(qū)塊鏈技術環(huán)境下雙渠道供應鏈的定價和渠道選擇問題。關志民等[20]在加征關稅背景下研究了區(qū)塊鏈技術對不同合作契約下跨國供應鏈決策的影響。朱宏琳等[21]根據(jù)供需雙方在平臺中的交易策略構(gòu)建演化博弈模型,探究區(qū)塊鏈技術下云制造服務平臺智能合約制定策略問題。以上文獻將區(qū)塊鏈技術的作用特征嵌入供應鏈博弈模型,研究了區(qū)塊鏈技術環(huán)境下供應鏈企業(yè)間的博弈策略。但上述文獻要么忽視了區(qū)塊鏈的應用成本對供應鏈決策的影響,要么未側(cè)重考慮區(qū)塊鏈應用成本對供應鏈企業(yè)實施區(qū)塊鏈決策的影響。

區(qū)塊鏈的應用成本是阻礙供應鏈企業(yè)實施區(qū)塊鏈的主要因素之一?；诖?部分學者從區(qū)塊鏈應用成本和區(qū)塊鏈技術效應等多角度探討了不同情景下供應鏈企業(yè)實施區(qū)塊鏈的充分條件。DE GIOVANNI[22]從降低交易成本、消除制造商交付風險和產(chǎn)品售后服務風險角度探討了供應鏈成員參與區(qū)塊鏈平臺運作的條件。FAN等[23]在考慮消費者可追溯意識和區(qū)塊鏈成本分擔的基礎上討論了制造商實施區(qū)塊鏈的條件。CHOI等[24]研究發(fā)現(xiàn)當產(chǎn)品具有更高的利潤率時,租賃服務平臺更有可能實施區(qū)塊鏈進行產(chǎn)品質(zhì)量信息披露。NIU等[25]基于競爭性醫(yī)藥供應鏈背景探討了供應鏈上下游企業(yè)實施區(qū)塊鏈的激勵匹配問題。LIU等[26]從提升消費者對農(nóng)產(chǎn)品綠色度的信任度視角研究了綠色農(nóng)產(chǎn)品供應鏈投資大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術的條件。WANG等[27]探討了消費者信念與區(qū)塊鏈應用成本對競爭性平臺信息披露策略的影響。LI等[28]研究表明,只有當區(qū)塊鏈技術認證成本與人工技術認證成本的差額較小時,奢侈品電商平臺才會選擇區(qū)塊鏈技術進行認證。以上文獻僅基于經(jīng)濟價值目標探討了供應鏈企業(yè)實施區(qū)塊鏈的充分條件,未考慮供應鏈的環(huán)境價值目標,且絕大部分文獻均針對的是普通產(chǎn)品供應鏈,鮮有文獻研究綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件。

綜上所述,本文研究區(qū)塊鏈下的綠色供應鏈決策問題,分別構(gòu)建綠色供應鏈未實施區(qū)塊鏈決策模型和實施區(qū)塊鏈決策模型,分析綠色供應鏈決策并探尋不同價值目標下的綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件。本文一方面引入?yún)^(qū)塊鏈的應用成本和價值增益等參數(shù),刻畫了基于區(qū)塊鏈的綠色供應鏈決策模型;另一方面分析了不同價值目標下綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件。研究為綠色供應鏈企業(yè)實施區(qū)塊鏈提供理論支持。

1 模型描述與假設

本文建立由一個占據(jù)主導地位的制造商和一個處于跟隨地位的零售商構(gòu)成的綠色供應鏈博弈模型。制造商生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,并通過零售商銷售。制造商的決策變量是批發(fā)價格w和產(chǎn)品綠色度e,零售商的決策變量是零售價格p。當制造商和零售商均實施區(qū)塊鏈時,綠色供應鏈能夠?qū)崿F(xiàn)降低交易成本、建立信任和獲得價值增益的作用,同時也會新增區(qū)塊鏈應用成本。因此,綠色產(chǎn)品制造商和零售商首先要權(quán)衡利弊,并決定是否實施區(qū)塊鏈。模型假設如下:

(2)綠色產(chǎn)品市場需求 在未實施區(qū)塊鏈情形下,由于企業(yè)與消費者之間的信息不對稱,消費者無法準確、全面掌握綠色產(chǎn)品的真實屬性以及企業(yè)實際發(fā)生的綠色努力行為,導致消費者不能完全信任產(chǎn)品的綠色度。消費者信任不充分對綠色產(chǎn)品市場需求的負面影響有兩個方面:①弱化產(chǎn)品綠色度對市場需求的正向影響;②直接削弱綠色產(chǎn)品的潛在市場規(guī)模。因此,假設綠色產(chǎn)品的市場需求為DN=a(1-α)-bp+βe(1-γ)。其中,a為綠色產(chǎn)品的潛在市場規(guī)模,0<α<1為綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子,b為綠色產(chǎn)品的價格彈性系數(shù),β為消費者的綠色偏好度,0<γ<1為產(chǎn)品綠色度正向影響需求的折扣因子。在實施區(qū)塊鏈情形下,消費者完全信任產(chǎn)品綠色度,故綠色產(chǎn)品市場需求轉(zhuǎn)化為DB=a-bp+βe。

(3)實施區(qū)塊鏈的價值增益 實施區(qū)塊鏈能夠有效保證產(chǎn)品質(zhì)量、綠色度以及企業(yè)信譽。一方面,企業(yè)通過區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和綠色度信息在全鏈條上透明共享,為交易對象(包括消費者)提供查詢和驗證便利。另一方面,企業(yè)通過區(qū)塊鏈完成的交易活動越多(優(yōu)良記錄也就越多),企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)自身良好的信譽和形象將得以固化和擴散。上述兩個方面將顯著提升企業(yè)聲譽,從而使企業(yè)在未來的交易活動中獲得聲譽價值。例如,更高的信任度、更多的交易機會、更多的訂單量等。同時,企業(yè)在區(qū)塊鏈平臺交易獲得的代幣,也將成為企業(yè)的一種資產(chǎn),或者成為企業(yè)融入和維護綠色供應鏈生態(tài)圈的有力屏障,從而有利于企業(yè)或綠色供應鏈鞏固核心競爭力。例如,企業(yè)可以將代幣作為激勵消費者購買綠色產(chǎn)品的一種獎勵,消費者可以使用代幣進行交易或者享受價格折扣等[29]。企業(yè)在區(qū)塊鏈平臺尋找交易伙伴時,將代幣作為一種門檻條件,優(yōu)先選擇擁有較多代幣(代表信用良好)的企業(yè)進行交易,從而將劣跡斑斑或非優(yōu)質(zhì)的企業(yè)排除在交易對象之外,進而消除“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。本文將綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈可能獲得的額外收益、機會或聲譽進行貨幣化并統(tǒng)稱為價值增益,假設綠色產(chǎn)品制造商和零售商實施區(qū)塊鏈所獲得的價值增益相同,均為v。價值增益是企業(yè)實施區(qū)塊鏈的重要動力之一[21]。本文模型涉及的符號及說明如表1所示。

表1 符號及說明

2 未實施區(qū)塊鏈情形下的綠色供應鏈決策

制造商是綠色供應鏈主導者,零售商是跟隨者;二者均是完全理性的“經(jīng)濟人”,追求自身利潤最大化。制造商先制定產(chǎn)品批發(fā)價格和綠色度,零售商后確定產(chǎn)品零售價格。未實施區(qū)塊鏈情形下,綠色供應鏈各主體之間信息不透明,導致供應鏈成員存在大量的交易成本以及消費者對產(chǎn)品綠色度不完全信任的問題。此時,制造商的利潤函數(shù)為:

(1)

零售商的利潤函數(shù)為:

(2)

制造商和零售商的利潤函數(shù)關于各自決策變量的二階導數(shù)均為負,可判定決策目標函數(shù)存在唯一最優(yōu)解。根據(jù)逆向求解法,求得制造商和零售商的最優(yōu)決策結(jié)果如定理1。

定理1表明,企業(yè)交易的低效率(存在大量交易成本)將負向影響批發(fā)價格、產(chǎn)品綠色度、市場需求和決策主體利潤,但對零售價格的影響具有不確定性。交易的低效率促使制造商減少綠色努力投入,從而降低產(chǎn)品綠色度。當市場上充斥著綠色度不高或者是“假冒”綠色產(chǎn)品時,消費者對綠色產(chǎn)品的信任程度也將降低。這不僅阻礙了綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)供給,還削弱了綠色產(chǎn)品的市場需求,且產(chǎn)生惡性循環(huán),不利于國家倡導的綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟體系的構(gòu)建。因此,綠色供應鏈企業(yè)有動力實施區(qū)塊鏈解決信息不對稱問題,從而降低交易成本、提高綠色供應鏈運作效率。

命題1未實施區(qū)塊鏈情形下,博弈均衡結(jié)果與綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子α、產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子γ之間的關系如下:

命題1表明,兩種形式的消費者信任不充分因素都將負向影響產(chǎn)品綠色度、批發(fā)價格、零售價格、市場需求和綠色供應鏈主體利潤。消費者對綠色產(chǎn)品的不信任(或不完全信任)將降低對產(chǎn)品綠色度的期望,進而削弱綠色產(chǎn)品的市場需求。同時,這種信任不充分也將誘導制造商降低綠色努力投入,即降低產(chǎn)品綠色度,進一步削弱產(chǎn)品的市場需求。為了平衡這一影響,綠色供應鏈主體選擇較低的批發(fā)價格和零售價格。消費者信任不充分與交易的低效率同樣具有較強的負效應,都將削弱供應鏈成員的收益。

為了促進綠色供給和綠色消費,政府和企業(yè)都致力于提升消費者對綠色產(chǎn)品的信任度。比如,制定產(chǎn)品綠色標準、開展綠色產(chǎn)品認證、建立綠色產(chǎn)品溯源機制以及綠色消費理念的教育和引導?，F(xiàn)行的基于中心化網(wǎng)絡技術的綠色產(chǎn)品信息溯源系統(tǒng)雖然在一定程度上緩解了企業(yè)與消費者之間的信息不對稱,有利于提升消費者對綠色產(chǎn)品的信任度,但無法確保所披露信息的真實性,擁有真實信息的一方仍然存在披露虛假信息的機會傾向,而采用區(qū)塊鏈技術構(gòu)建去中心化的綠色產(chǎn)品信息溯源系統(tǒng),將最大程度提升消費者對綠色產(chǎn)品的信任度。

3 實施區(qū)塊鏈情形下的綠色供應鏈決策

實施區(qū)塊鏈情形下,供應鏈的信息透明度得到最大程度的優(yōu)化,企業(yè)的交易成本被節(jié)約,但企業(yè)也將新增實施區(qū)塊鏈的成本。綠色產(chǎn)品的全生命周期信息,尤其是綠色度信息,能夠完整、準確地記錄并保存于區(qū)塊鏈技術支持的產(chǎn)品信息溯源系統(tǒng)之中,消費者能夠完全信任產(chǎn)品的綠色度。綠色產(chǎn)品制造商和零售商均利用區(qū)塊鏈平臺進行交易,當交易次數(shù)達到一定程度時,雙方都將從良好的交易記錄中獲得價值增益。這種情形下,制造商的利潤函數(shù)為:

(3)

零售商的利潤函數(shù)為:

(4)

同定理1,可判定決策目標函數(shù)存在唯一最優(yōu)解。根據(jù)逆向求解法,求得制造商和零售商的最優(yōu)決策結(jié)果如定理2。

定理2表明,實施區(qū)塊鏈的成本將負向影響產(chǎn)品綠色度、批發(fā)價格、市場需求和決策主體利潤。但對零售商零售價格的影響取決于產(chǎn)品價格彈性系數(shù)、消費者綠色偏好度以及綠色努力成本系數(shù)之間的關系,因此具有不確定性。實施區(qū)塊鏈的成本與未實施區(qū)塊鏈時企業(yè)的交易成本具有類似的負效應。而且,在當前區(qū)塊鏈技術發(fā)展與應用環(huán)境下,企業(yè)實施區(qū)塊鏈所產(chǎn)生的成本可能遠大于企業(yè)之間的交易成本。因此,即使企業(yè)擁有相應的技術、人力資源以及實施區(qū)塊鏈的其他條件,企業(yè)實施區(qū)塊鏈也將面臨較大的成本壓力。同時,企業(yè)實施區(qū)塊鏈獲得價值增益的大小,也將對企業(yè)是否實施區(qū)塊鏈產(chǎn)生重要影響。

命題2實施區(qū)塊鏈情形下,博弈均衡結(jié)果與實施區(qū)塊鏈獲得的單位價值增益v之間的關系如下:

命題2表明,實施區(qū)塊鏈獲得的單位價值增益正向影響產(chǎn)品綠色度、批發(fā)價格、市場需求和決策主體利潤。對綠色產(chǎn)品制造商而言,企業(yè)實施區(qū)塊鏈所產(chǎn)生的價值增益越高,企業(yè)擁有越高的產(chǎn)品定價權(quán),越容易定高價。但零售商的零售價格并不一定隨著實施區(qū)塊鏈所產(chǎn)生的價值增益的增大而增大。實施區(qū)塊鏈所產(chǎn)生的價值增益對零售商零售價格的影響取決于產(chǎn)品價格彈性系數(shù)、消費者綠色偏好度以及綠色努力成本系數(shù)之間的關系。當bk<β2時,零售商的零售價格隨著單位價值增益的增大而增大;當bk=β2時,單位價值增益不影響零售商的零售價格;當bk>β2時,綠色產(chǎn)品的零售價格隨著單位價值增益的增大而減小。也就意味著,在bk>β2情形下,實施區(qū)塊鏈所產(chǎn)生的價值增益的增大,不僅有利于綠色供應鏈主體,還能夠促進消費者福利和社會環(huán)境績效,這是由于消費者用較低的價格購買到較高綠色度的產(chǎn)品。這也表明政府、企業(yè)和消費者之間存在共贏的可能,無疑為綠色供應鏈與區(qū)塊鏈“雙鏈融合”提供了強有力的合理性證據(jù)和強大動力。

4 不同價值目標下的區(qū)塊鏈實施條件分析

其中vi(i=1,2,3)和αi(i=1,2,3)為后文推論中價值增益v和綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子α取值范圍的臨界值。

4.1 環(huán)境價值目標下的條件分析

推論1給出了環(huán)境價值目標下綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件。增加產(chǎn)品綠色度需要付出更多的綠色努力,從而增大綠色努力成本。因此,綠色供應鏈需要獲得足夠的激勵才有意愿提升產(chǎn)品綠色度,即條件①實施區(qū)塊鏈所產(chǎn)生的單位價值增益大于一定值(較高的價值增益)或條件②實施區(qū)塊鏈所產(chǎn)生的單位價值增益小于一定值(較低的價值增益)但綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子大于一定值(較高的市場削弱程度)。條件①側(cè)重從獲得較高價值增益視角激勵綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈,而條件②側(cè)重從提升綠色產(chǎn)品市場需求規(guī)模視角激勵綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈。下文從其他目標角度得到的綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件與推論1具有同樣的結(jié)構(gòu)特征。

4.2 經(jīng)濟價值目標下的條件分析

經(jīng)濟價值目標下,為了保證綠色產(chǎn)品制造商和零售商均有積極性實施區(qū)塊鏈,分別考察制造商和零售商利潤增加的充分條件。

推論2、推論3從經(jīng)濟價值角度分別給出了綠色產(chǎn)品制造商和零售商實施區(qū)塊鏈的充分條件。觀察推論1、推論2和推論3下的條件發(fā)現(xiàn),無論是從環(huán)境價值視角,還是經(jīng)濟價值視角,綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件在結(jié)構(gòu)上具有高度一致性,但在具體的邊界閾值上又有明顯的差異。一方面,環(huán)境價值目標和經(jīng)濟價值目標之間在邊界條件閾值上存在差異;另一方面,經(jīng)濟績效目標內(nèi)部,制造商和零售商實施區(qū)塊鏈的條件在邊界閾值上也存在差異。對于綠色供應鏈來講,只有當全部供應鏈成員均實施區(qū)塊鏈時,才能解決信息不透明和信任不充分問題,進而實現(xiàn)降低交易成本和提升市場需求的效果。而且,只有在綠色供應鏈環(huán)境價值和經(jīng)濟價值目標一致時,綠色供應鏈才能夠擁有完美的動力實施區(qū)塊鏈。因此,有必要找到制造商和零售商行為一致且綠色供應鏈同時實現(xiàn)環(huán)境和經(jīng)濟價值目標的充分條件。

4.3 同時考慮環(huán)境與經(jīng)濟價值目標的條件分析

推論1、推論2和推論3中條件的交集部分,即是同時優(yōu)化環(huán)境價值和經(jīng)濟價值目標的充分條件,由此可得推論4。

易知,vi(i=1,2,3)和αi(i=1,2,3)均為γ的減函數(shù)。因此,在γ=0處,vi和αi均取最大值。由此可得一個能夠同時實現(xiàn)環(huán)境價值和經(jīng)濟價值目標的理想化的且更具有經(jīng)濟學意義的特例條件,即推論5。

5 數(shù)值算例分析

前文從理論上分析了綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子、產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子以及實施區(qū)塊鏈產(chǎn)生的價值增益對綠色供應鏈決策結(jié)果的影響,并基于不同的價值目標分別從獲得較高價值增益視角和提升市場需求規(guī)模視角推導了綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件。本章將通過數(shù)值算例進一步分析,①綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件;②同時實現(xiàn)環(huán)境和經(jīng)濟價值目標下,綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈后定價策略及市場需求的變化情況。由于bk與β2之間的大小關系不明確,下文將從bk>β2與bk<β2兩種情形進行對比分析。同時,為便于對比分析綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈后定價策略及市場需求的變化情況,將單位價值增益v視為定值,從高單位價值增益(vH>cB-cT)和低單位價值增益(vL

5.1 綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件分析

(1)獲得較高單位價值增益視角下的條件

圖1 單位價值增益v的臨界值

比較圖1a和圖1b發(fā)現(xiàn),bk與β2之間的大小關系不影響v1、v2、v3之間的大小關系,但影響它們各自的取值范圍。與bk>β2情形相比,當bk<β2時,單位價值增益v的下限臨界值將變小,也就意味著綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的價值增益條件將變低。bk<β2情形可理解為消費者綠色偏好度較大或者綠色偏好度的影響較大。消費者綠色偏好度越大,綠色產(chǎn)品市場需求越大,制造商和零售商賺取的利潤就越多,因此在bk<β2情形下綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的價值增益條件將變得更加寬松。另外,當bk<β2時,v1=0所對應的γ值將變小,也即,環(huán)境價值目標下,只要單位價值增益v>0,制造商就愿意實施區(qū)塊鏈所要求的產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子γ的下限值也將變小。

(2)提升綠色產(chǎn)品市場需求規(guī)模視角下的條件

實施區(qū)塊鏈所獲得的單位價值增益較低情形下,根據(jù)前文推論結(jié)果可知,只有當綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子大于一定程度時,不同價值目標下的綠色供應鏈才擁有動力實施區(qū)塊鏈。αi(i=1,2,3)是實施區(qū)塊鏈所獲得的單位價值增益較低情形下,綠色產(chǎn)品制造商和零售商從提升綠色產(chǎn)品市場需求規(guī)模視角實施區(qū)塊鏈的條件的下限臨界值。αi(i=1,2,3)越大,表明綠色供應鏈企業(yè)實施區(qū)塊鏈對綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱程度要求越高。如圖2所示是綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子在vL=20時不同價值目標下的臨界值。

圖2 市場規(guī)模削弱因子α的臨界值

比較圖2a和圖2b發(fā)現(xiàn),bk與β2之間的大小關系也不影響α1、α2、α3之間的大小關系,但影響它們各自的取值范圍。與bk>β2情形相比,當bk<β2時,綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子α的下限臨界值將變小,也即,綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的市場需求規(guī)模增加條件也將變低。另外,當bk<β2時,α1=0、α3=0所對應的γ值將變小。也即,環(huán)境價值目標和零售商利潤增加目標下,只要綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子α>0,制造商和零售商就愿意實施區(qū)塊鏈所要求的產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子γ的下限值將變小。

5.2 制造商批發(fā)價格的變化特征分析

圖3a和圖3b表明,若實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益較高(vH=40),則在產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子0<γ<1和綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子0<α<0.68取值范圍內(nèi),實施區(qū)塊鏈情形下的制造商批發(fā)價格大于未實施區(qū)塊鏈情形。

a bk>β2 b bk<β2

圖4a和圖4b表明,若實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益較低(vL=20),則在產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子0<γ<1和綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子0.12<α<0.68取值范圍內(nèi),實施區(qū)塊鏈情形下的制造商批發(fā)價格同樣大于未實施區(qū)塊鏈情形。

a bk>β2 b bk<β2

比圖3和圖4發(fā)現(xiàn):①無論是否實施區(qū)塊鏈,bk>β2情形下制造商的批發(fā)價格小于bk<β2情形。也即,消費者綠色偏好程度越大,制造商制定的批發(fā)價格越高;②無論bk>β2或bk<β2,實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益越高,制造商制定的批發(fā)價格越大。一種解釋是,實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益越高,制造商的產(chǎn)品綠色度越高,因此付出的綠色努力成本越大。制造商為了彌補增加的綠色努力成本,選擇提高批發(fā)價格增加收益。

5.3 零售商零售價格的變化特征分析

圖5a和圖5b表明,若實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益較高(vH=40),則在產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子0<γ<1和綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子0<α<0.68取值范圍內(nèi),實施區(qū)塊鏈情形下的零售價格大于未實施區(qū)塊鏈情形。

a bk>β2 b bk<β2

圖6a和圖6b表明,若實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益較低(vL=20),則在產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子0<γ<1和綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子0.12<α<0.68取值范圍內(nèi),實施區(qū)塊鏈情形下的零售價格大于未實施區(qū)塊鏈情形。

a bk>β2 b bk<β2

對比圖5和圖6發(fā)現(xiàn):①無論是否實施區(qū)塊鏈,bk>β2情形下零售商的零售價格小于bk<β2情形。也即,消費者綠色偏好程度越大,零售商制定的零售價格越高;②當bk>β2時,實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益越高,零售商制定的零售價格越小;當bk<β2時,實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益越高,零售商制定的零售價格越大。②的結(jié)果可解釋為,在綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈情形下,零售商將多付出區(qū)塊鏈應用成本,但消費者的綠色偏好在零售商定價決策中依然發(fā)揮重要的角色。在消費者綠色偏好程度較小時,即使零售商的價值增益在增大,零售商依然需要通過制定較低的價格吸引消費者購買低碳產(chǎn)品;而在消費者綠色偏好程度較大時,零售商制定高價依然有足夠的市場需求,零售商的價值增益越大,零售商越有實力和底氣制定高價格。

5.4 綠色產(chǎn)品市場需求的變化特征分析

圖7a和圖7b表明,若實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益較高(vH=40),則在產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子0<γ<1和綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子0<α<0.68取值范圍內(nèi),實施區(qū)塊鏈情形下的綠色產(chǎn)品市場需求大于未實施區(qū)塊鏈情形。

a bk>β2 b bk<β2

圖8a和圖8b表明,若實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益較低(vL=20),則在產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣因子0<γ<1和綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子0.12<α<0.68取值范圍內(nèi),實施區(qū)塊鏈情形下的綠色產(chǎn)品市場需求同樣大于未實施區(qū)塊鏈情形。

a bk>β2 b bk<β2

對比圖7和圖8發(fā)現(xiàn):①無論是否實施區(qū)塊鏈,bk>β2情形下綠色產(chǎn)品市場需求小于bk<β2情形。也即,消費者綠色偏好程度越大,綠色產(chǎn)品市場需求越大;②無論bk>β2或bk<β2,實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益越高,綠色產(chǎn)品市場需求越大,這主要得益于產(chǎn)品綠色度的提升以及消費者對綠色產(chǎn)品信任度的提升。

6 結(jié)束語

綠色供應鏈通過實施區(qū)塊鏈解決企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間的信息不對稱問題,能夠降低供應鏈的交易成本,提高供應鏈運作效率,同時提升消費者對綠色產(chǎn)品的信任度,進而擴大綠色產(chǎn)品的市場需求。基于此,本文從降低交易成本、建立信任和獲得價值增益視角構(gòu)建綠色供應鏈博弈模型,對比分析綠色供應鏈未實施與實施區(qū)塊鏈兩種情形下決策結(jié)果的差異性,探尋不同價值目標條件下綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件。在綠色供應鏈同時實現(xiàn)環(huán)境和經(jīng)濟價值目標下,主要結(jié)論如下:

(1)當實施區(qū)塊鏈帶來的價值增益較高,特別是高于實施區(qū)塊鏈產(chǎn)生的增量成本時,綠色產(chǎn)品制造商和零售商都擁有完美的激勵實施區(qū)塊鏈。當實施區(qū)塊鏈所帶來的價值增益較低,只有在綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱因子大于一定程度時,制造商和零售商才有足夠的激勵實施區(qū)塊鏈。綠色產(chǎn)品制造商實施區(qū)塊鏈的充分條件最緊,且等同于綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件。綠色產(chǎn)品價格彈性系數(shù)、制造商綠色努力成本系數(shù)以及消費者綠色偏好程度之間的大小關系將影響綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的充分條件。與bk>β2情形相比,bk<β2情形下綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的價值增益條件和市場需求規(guī)模增加條件均將變得更加寬松。

(2)綠色產(chǎn)品制造商和零售商在實施區(qū)塊鏈后均將提高銷售價格。無論bk>β2或bk<β2,實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益越高,制造商制定的批發(fā)價格越大。但單位價值增益對零售商定價策略的影響具有差異性。當bk>β2時,實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益越高,零售商制定的零售價格越小;當bk<β2時,實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益越高,零售商制定的零售價格越大。

(3)在綠色供應鏈企業(yè)愿意實施區(qū)塊鏈的充分條件下,實施區(qū)塊鏈后的綠色產(chǎn)品市場需求、產(chǎn)品綠色度、制造商和零售商最優(yōu)利潤均將獲得改善。實施區(qū)塊鏈獲得的單位價值增益正向影響產(chǎn)品綠色度、市場需求和綠色供應鏈企業(yè)利潤。

由以上結(jié)論得到如下管理啟示:

(1)綠色供應鏈企業(yè)應積極評估實施區(qū)塊鏈的價值增益以及未實施區(qū)塊鏈情形下綠色產(chǎn)品潛在市場規(guī)模削弱程度和產(chǎn)品綠色度正向影響需求折扣程度,從而為實施區(qū)塊鏈決策確定激勵條件,也能夠為實施區(qū)塊鏈后的定價決策提供依據(jù)。即使在目前的技術和成本條件下,綠色供應鏈企業(yè)無法全面實施區(qū)塊鏈,也可在局部業(yè)務運作或部分功能提升上進行嘗試。比如采取區(qū)塊鏈技術構(gòu)建綠色產(chǎn)品信息溯源系統(tǒng),提高消費者對綠色產(chǎn)品的信任度。

(2)在實施區(qū)塊鏈后,為了對沖較高的區(qū)塊鏈應用成本,綠色產(chǎn)品制造商和零售商均可通過提升產(chǎn)品價格獲得更多的銷售收益,從而獲得足夠的實施區(qū)塊鏈的動力。

(3)當綠色供應鏈實施區(qū)塊鏈的內(nèi)生動力不足時,政府應為區(qū)塊鏈技術發(fā)展和在綠色供應鏈領域的實踐應用提供更優(yōu)的政策環(huán)境和創(chuàng)造更好的應用條件。例如對綠色供應鏈企業(yè)實施區(qū)塊鏈采取適當?shù)难a貼,以緩解企業(yè)實施區(qū)塊鏈的成本壓力;制定能夠提高實施區(qū)塊鏈的價值增益的政策;加大對消費者綠色消費的教育和引導,提升消費者的綠色偏好程度,擴大綠色產(chǎn)品的市場需求。

本文從成本、信任和預期價值等方面分析了綠色供應鏈在不同價值目標條件下實施區(qū)塊鏈的充分條件,但本文在刻畫實施區(qū)塊鏈所帶來的單位價值增益時,考慮的是靜態(tài)價值,而區(qū)塊鏈技術運用允許供應鏈企業(yè)隨著時間的推移積累知識,并在決策過程中使用這些知識,從而產(chǎn)生動態(tài)價值。因此,未來的研究可以從動態(tài)價值增益角度探索綠色供應鏈企業(yè)實施區(qū)塊鏈的條件及其對應決策。