顧靖

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合的優(yōu)勢日趨明顯，成為媒體發(fā)展的必然趨勢。在此背景下誕生的融合新聞也逐漸被人們所熟知，并受到人們青睞，其憑借全時(shí)性、開放性、互動(dòng)性、趣味性等特點(diǎn)，在與傳統(tǒng)新聞的比拼中脫穎而出。文章基于現(xiàn)有媒介融合與融合新聞理論，從我國融合新聞的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析融合新聞的未來發(fā)展趨勢，并從增加產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、優(yōu)化新聞內(nèi)容、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力等角度提出融合新聞發(fā)展的優(yōu)化建議。

［關(guān)鍵詞］媒介融合；融合新聞；發(fā)展現(xiàn)狀

一、相關(guān)概念界定與文獻(xiàn)綜述

（一）媒介融合與融合新聞的定義

媒介融合的概念最早可追溯至20世紀(jì)60年代麥克盧漢提出的相關(guān)論述，他在《理解媒介：論人的延伸》一書中指出，任何一種媒介都是另一種媒介的內(nèi)容［1］。具體的媒介融合的概念則由美國學(xué)者Pool提出，其認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在電子技術(shù)不斷發(fā)展的影響下，會不斷朝媒體的多功能一體化演進(jìn)［2］。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”［3］。

在媒介融合的邏輯基礎(chǔ)上，融合新聞的概念應(yīng)運(yùn)而生。Jerkins認(rèn)為，融合新聞是多種媒介產(chǎn)業(yè)合作導(dǎo)致的結(jié)果，其媒介內(nèi)容在多個(gè)平臺自由流動(dòng)［4］。目前，學(xué)界與業(yè)界對融合新聞還沒有形成統(tǒng)一的定義?！岸鄻踊侣劇薄叭诿襟w報(bào)道”“融合媒體報(bào)道”“融媒報(bào)道”“媒體融合報(bào)道”都是融合新聞的相近概念。Jane認(rèn)為，融合新聞的實(shí)質(zhì)是集圖片、視頻、音頻等不同媒介于一體的新聞。Martinez則認(rèn)為，融合新聞是一種涵蓋合作、融合、共享、交互、克隆五種模式的新聞形式［5］。

在國內(nèi)，程海聲認(rèn)為，融合新聞是媒介融合的衍生產(chǎn)物，驅(qū)動(dòng)其形成的要素包括社會經(jīng)濟(jì)、技術(shù)革新、受眾需求、政策形勢等［6］。龔瀛琦和張志安認(rèn)為，融合新聞指“媒體融合的終端新聞產(chǎn)品”［7］，具有全時(shí)性、開放性與互動(dòng)性的特征。崔志源和劉冰認(rèn)為，融合新聞會隨著科技的進(jìn)步而不斷改變形式與內(nèi)容，媒介技術(shù)在其中擔(dān)任著至關(guān)重要的角色［8］。

（二）融合新聞的研究

夏偲婉認(rèn)為，融合新聞與傳統(tǒng)新聞的異同主要體現(xiàn)在敘事方面［9］。新聞敘事的目的是要客觀真實(shí)地講好故事。因此，傳統(tǒng)新聞經(jīng)常采用多敘事主體、多層線索并行的敘事結(jié)構(gòu)，以全面客觀地描述新聞事實(shí)。融合新聞同樣注重這一點(diǎn)，其利用視頻、音頻等數(shù)字方式，更直接地呈現(xiàn)事件相關(guān)人物的聲音與動(dòng)作。二者的不同點(diǎn)在于，融合新聞更加強(qiáng)調(diào)應(yīng)用新聞的多樣化敘事方法，如文字信息的數(shù)字化分析及可視化呈現(xiàn)［9］。張麗霞認(rèn)為，融合新聞的傳播媒介符號使融合新聞報(bào)道更具有活力?；赩R設(shè)備、全息顯示等人機(jī)交互界面的輸出方式使融合新聞的敘事結(jié)構(gòu)更加多維，能夠讓受眾獲得新奇感。這也是“如何理解年輕群體不青睞傳統(tǒng)媒體”的角度之一［10］。

二、我國融合新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）聚合類新聞客戶端

按照國內(nèi)學(xué)者對媒介融合的廣義定義，媒介融合是媒介與一切有關(guān)要素的融合。顯然，“聚合傳統(tǒng)媒體時(shí)事新聞為主的內(nèi)容源和自媒體平臺用戶自生成長尾內(nèi)容源，根據(jù)用戶興趣和瀏覽歷史記錄，基于用戶主動(dòng)性個(gè)性化搜索、個(gè)性化訂閱等站內(nèi)操作，對全平臺內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推薦的”［11］聚合類新聞客戶端更符合“一切有關(guān)要素的融合”的定義。

一般而言，聚合類新聞客戶端有以下特點(diǎn)。第一，傳播主體多樣性。在Web2.0時(shí)代，不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得新聞發(fā)布者不只是主流媒體，每一個(gè)人都可以參與新聞信息的發(fā)布。聚合類新聞客戶端作為聚合內(nèi)容的集大成者，需要自媒體提供有效內(nèi)容作為平臺運(yùn)轉(zhuǎn)的“新鮮血液”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“今日頭條”平臺上75%的內(nèi)容來自自媒體。因此，相比專業(yè)媒體客戶端，聚合類新聞客戶端更鼓勵(lì)用戶（即自媒體）的自主創(chuàng)作，有時(shí)會以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的方式回饋?zhàn)髌妨髁扛叩挠脩?。第二，傳播的高效性。通過對用戶搜索、訂閱等平臺數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，聚合類新聞客戶端可以較容易地捕捉到用戶的興趣點(diǎn)，描繪用戶的心理畫像，有針對性地推送用戶可能感興趣的新聞，實(shí)現(xiàn)“私人定制”，達(dá)到更高效的傳播效果。

得益于聚合類新聞客戶端的特性，平臺中的融合新聞相較于傳統(tǒng)新聞也有自己的特點(diǎn)。第一，傳播內(nèi)容海量化。傳統(tǒng)媒體受制于版面大小、時(shí)長，不能將所有新聞事實(shí)詳細(xì)地展示出來。融合新聞則可以突破這一限制，以數(shù)字形式記錄所有事實(shí)。在信息傳播便利的當(dāng)下，聚合類新聞客戶端新聞來源渠道多樣，平臺內(nèi)容更加豐富。第二，傳播效果的可測量性。用戶在瀏覽新聞后留下的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動(dòng)數(shù)據(jù)都可以被記錄，聚合類新聞客戶端可以依據(jù)此數(shù)據(jù)判斷該新聞在用戶群體中的實(shí)時(shí)傳播效果。

（二）短視頻新聞

短視頻新聞作為新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，目前在學(xué)界、業(yè)界中還沒有形成明確統(tǒng)一的概念。一般而言，短視頻新聞指在平臺的規(guī)則要求下，以視頻形式（時(shí)長不超過5分鐘）傳播的新聞。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.88億，人均單日使用時(shí)長超過兩小時(shí)。巨大的使用人群規(guī)模與較長的使用時(shí)間奠定了短視頻在媒介融合背景下的重要地位。

從敘事策略來看，場景敘事、反轉(zhuǎn)敘事、語言文字?jǐn)⑹率嵌桃曨l新聞常用的敘事策略。場景敘事最為常見，指通過不同的場景切換，人們可以獲得身臨其境的情感體驗(yàn)與視覺享受?！爸庇^”“代入感”“身臨其境”是應(yīng)用場景敘事策略的短視頻新聞的評論高頻詞。

場景一般指人使用媒介的載體。沉浸式場景傳播能夠突破“一時(shí)一地”的常規(guī)傳播界限，用戶可以通過場景聲畫、配樂、短字幕等欣賞畫面所表達(dá)的內(nèi)容，從而在感官與感知上獲得參與感。

反轉(zhuǎn)敘事指通過情節(jié)反轉(zhuǎn)，達(dá)到“意料之外、情理之中”的效果，以迎合用戶對視頻故事“跌宕起伏”的需求。該敘事策略在新聞傳播中使用不多，因?yàn)樾侣勊枰摹靶陆l(fā)生的事實(shí)”通常沒有情節(jié)上的安排。

語言文字?jǐn)⑹轮冈诋嬅婧鸵魳返幕A(chǔ)上，信息依靠要素疊加（如旁白解說）呈現(xiàn)的敘事策略。相比場景敘事主要依靠視頻傳達(dá)信息，語言文字表達(dá)顯得比較抽象。在新聞實(shí)踐中，語言文字?jǐn)⑹虏呗愿啾挥糜诒尘靶畔⒍唷⑶楣?jié)復(fù)雜、呈現(xiàn)內(nèi)容多的新聞。

整體來看，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合造就了短視頻新聞獨(dú)有的輸出形式，其獨(dú)特的敘事策略又進(jìn)一步吸引用戶，因此短視頻新聞成為媒介融合背景下收獲流量的佼佼者。

三、融合新聞的未來發(fā)展趨勢

（一）數(shù)字媒體技術(shù)與媒體的不斷融合

數(shù)字媒體技術(shù)主要指依托互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等信息技術(shù)，基于二進(jìn)制方式對信息介質(zhì)進(jìn)行數(shù)字化處理的技術(shù)，其特征為數(shù)字化、交互性、趣味性、集成性。數(shù)字化指將復(fù)雜龐大的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合處理，通過有序的數(shù)字形式呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體可以通過紙質(zhì)材料數(shù)字化的方式，將信息數(shù)據(jù)更安全地保存起來。交互性則指網(wǎng)絡(luò)平臺不同用戶之間高效便捷的信息交換，這打破了以往“傳者—受者”的二元格局，大幅提升信息傳輸?shù)馁|(zhì)量與效率。趣味性指用戶可以通過平臺搜索任意感興趣的信息，增強(qiáng)閱讀與觀賞的趣味性。同時(shí)，平臺也可以搜集用戶的搜索數(shù)據(jù)、使用時(shí)長、觀賞偏好等其他數(shù)據(jù)，描繪出用戶的心理畫像，以此向用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。集成性即“需要一個(gè)特定的集成模式為復(fù)雜龐大的數(shù)據(jù)信息整合處理工作提供支持”［12］。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與媒體的不斷融合

顯然，將文字、圖片、聲音等形式的新聞信息從紙媒廣電簡單轉(zhuǎn)移到數(shù)字平臺上是一種“換湯不換藥”的轉(zhuǎn)變。筆者認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以改變傳播形式與格局的重要技術(shù)。具體而言，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?yàn)橛脩羲茉斐鎏摂M化、立體化的仿真世界，其具有以下特征。第一，沉浸式體驗(yàn)，即用戶通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，獲得更加真實(shí)的體驗(yàn)。應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新聞報(bào)道可以讓用戶在獲取視覺信息、聽覺信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步獲得觸覺信息，使文字材料難以呈現(xiàn)的間接經(jīng)驗(yàn)更接近于當(dāng)事人或記者的直接體驗(yàn)，從而極大地增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)。第二，交互性，即人與設(shè)備（環(huán)境）的充分結(jié)合：傳統(tǒng)觀賞保持著信源—信宿的二元格局，用戶只能在想象中尋求與材料世界的互動(dòng)；三維互動(dòng)設(shè)備則可以讓“環(huán)境互動(dòng)”成為現(xiàn)實(shí)，為用戶帶來全新的交互體驗(yàn)。

四、融合新聞發(fā)展的優(yōu)化建議

（一）增加產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，深化數(shù)字技術(shù)融合

科技是第一生產(chǎn)力，是先進(jìn)生產(chǎn)力的集中體現(xiàn)與主要標(biāo)志。當(dāng)前的新聞媒介應(yīng)與人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等新興科技相融合，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為新的媒介形式，以此生產(chǎn)出更高質(zhì)量的融合新聞。

從產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，新聞業(yè)還可以加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，與眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同促進(jìn)融合新聞的發(fā)展。一方面，新聞業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)或移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)，有助于將各種新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，在激活潛在新聞產(chǎn)能的同時(shí)，加快媒介融合的速度；另一方面，新興傳播技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用需要強(qiáng)大的資本支撐，新聞業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)有助于資本的流入，以此為新聞采編技術(shù)的迭代升級奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，更好地推動(dòng)融合新聞的發(fā)展。

（二）優(yōu)化新聞內(nèi)容，加強(qiáng)價(jià)值導(dǎo)向

一般而言，新聞的內(nèi)容質(zhì)量影響新聞最終的傳播效果，只有有深度、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才能抓住用戶眼球。筆者認(rèn)為，融合新聞的傳播主體可以通過加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、提升內(nèi)容競爭力、打造差異化內(nèi)容等方式提升內(nèi)容質(zhì)量。

具體來說，在新聞選題方面，融合新聞的傳播主體應(yīng)做到貼近群眾、立足當(dāng)下、放眼世界，從而滿足社會各階層群體對新聞內(nèi)容的不同層次需求。貼近群眾，意味著融合新聞的傳播主體應(yīng)從當(dāng)前人民群眾的切身利益出發(fā)，以人民群眾關(guān)注的新聞事件作為選題進(jìn)行報(bào)道分析，生產(chǎn)出具有社會效益的新聞內(nèi)容。立足當(dāng)下，則要求融合新聞的傳播主體以當(dāng)前人民群眾重點(diǎn)關(guān)注的社會熱點(diǎn)事件為選題導(dǎo)向，滿足其對社會信息的認(rèn)知需求。放眼世界，則要求融合新聞的選題范圍不能僅限于國內(nèi)，其傳播主體應(yīng)以不同國家、不同領(lǐng)域的各類新聞事件作為選題，以滿足人民群眾多元化的信息需求。

在新聞分析與評論方面，融合新聞的傳播主體應(yīng)做到深化原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，傳播正確的價(jià)值觀。在對新聞事件進(jìn)行分析解讀時(shí)，融合新聞的傳播主體應(yīng)運(yùn)用多種學(xué)科知識，從不同角度對新聞事件進(jìn)行全面且客觀的解讀，呈現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)與核心，并由此傳播符合社會主義核心價(jià)值觀的評論和觀點(diǎn)。

（三）增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，涵養(yǎng)清朗社會風(fēng)氣

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代開始，新聞就具有重要的輿論引導(dǎo)作用。而在信息爆炸的新媒體時(shí)代，與科技相結(jié)合的融合新聞更是可以通過各種形式向人民群眾傳播各種觀點(diǎn)。因此，融合新聞的傳播主體應(yīng)擔(dān)負(fù)起正確引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，涵養(yǎng)清朗社會風(fēng)氣。

融合新聞的傳播主體應(yīng)堅(jiān)持以人為本，以人民的利益作為傳播導(dǎo)向，生產(chǎn)“滿足人民需求”的融合新聞。融合新聞的傳播主體應(yīng)發(fā)揮正向傳播作用，在堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，追求新聞嚴(yán)肅性與娛樂性的平衡，主動(dòng)批判偏離主流價(jià)值觀的事件，以此增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，涵養(yǎng)清朗社會風(fēng)氣。

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