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廣州日報(bào):打造媒體深度融合的地方范式

2024-02-05 18:55:29張臨濤
傳媒 2024年1期
關(guān)鍵詞:廣州日報(bào)媒體融合

張臨濤

摘要:新時(shí)代,中國報(bào)業(yè)正處于關(guān)鍵的蛻變階段。這不僅是觀察中國社會演進(jìn)的重要窗口,而且是審視傳媒業(yè)邏輯進(jìn)路的重要依托。本文緊扣媒體融合的時(shí)代議題,以廣州日報(bào)為例,從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、內(nèi)容呈現(xiàn)、媒體生態(tài)等維度入手,對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體融合的新特點(diǎn)、新趨向進(jìn)行研究,梳理當(dāng)前中國報(bào)業(yè)發(fā)展的邏輯路徑,為打造具有全新范式的地方新型主流媒體提供支撐。

關(guān)鍵詞:廣州日報(bào) 媒體融合 業(yè)態(tài)變革 場景建構(gòu)

自2019年中央明確提出要加快推動媒體融合發(fā)展,將建設(shè)全媒體作為一項(xiàng)緊迫課題來抓,傳統(tǒng)媒體向更為主動、更為系統(tǒng)、更具深度的全媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)持續(xù)深化。廣州日報(bào)作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的代表,全面落實(shí)部署,在媒體深度融合方面進(jìn)行了一系列有益探索,并形成了全新模式與特色機(jī)制?!?021全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示,廣州日報(bào)成功入選黨報(bào)推動媒體深度融合發(fā)展典型案例,其微信傳播力指數(shù)位居地方黨報(bào)第一位。

在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中,媒介形態(tài)變革是達(dá)成融合發(fā)展的微觀基礎(chǔ),而數(shù)字化形態(tài)則是首要形態(tài)。媒介的發(fā)展演化始終都有著內(nèi)在的邏輯遵循,就是對人性化的堅(jiān)守及對個(gè)體全面發(fā)展的適應(yīng)。深融時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型不僅要適應(yīng)人與社會多維交互的需要,而且要充分滿足受眾自身發(fā)展的多向度需求。

世界報(bào)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022—2023年世界報(bào)業(yè)趨勢報(bào)告》顯示,有超過69%的媒體高管表示,新一代數(shù)字化技術(shù)中的人工智能將在未來兩三年內(nèi)對現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生深刻影響。另外,分別有28%、16%的媒體高管認(rèn)為要重點(diǎn)關(guān)注5G和元宇宙對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所帶來的新變。可以說,在技術(shù)與平臺的賦權(quán)下,數(shù)字化媒介形態(tài)在積累變化中正在向融媒體范式演進(jìn),并成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的新方向、新突破。簡單來講,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒介形態(tài)的融媒體重塑,是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展的底層邏輯,也是最基本的形態(tài)表征。作為國內(nèi)首家報(bào)業(yè)集團(tuán),廣州日報(bào)很早就提出了“全媒體”的概念,并經(jīng)過持續(xù)完善將其發(fā)展為“融媒體”戰(zhàn)略,其不僅強(qiáng)調(diào)在報(bào)道形式上注重對文字、圖片、視頻、H5等形式的融合,而且強(qiáng)調(diào)在傳播平臺上紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動端等渠道的融合,并以“內(nèi)容為王”作為核心價(jià)值導(dǎo)向??梢哉f,媒介形態(tài)的融媒體重塑,是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化演進(jìn)的時(shí)代必然,也是廣州日報(bào)得以成功的微觀基礎(chǔ)。

2022年全國兩會期間,廣州日報(bào)推出融媒體作品《灣得福!Wonderful!》,創(chuàng)造性地虛擬外星人“登陸”粵港澳大灣區(qū)這樣一個(gè)極具科幻色彩的故事背景,利用H5技術(shù)創(chuàng)造了宇宙飛船、機(jī)械手臂等契合天外來客的場景邏輯,在細(xì)節(jié)中強(qiáng)化沉浸感和代入感。受眾可觸發(fā)不同的情節(jié),體驗(yàn)不同故事,進(jìn)而形成了多線敘事結(jié)構(gòu),受眾從被動接受變成主動參與,并在自主化、多向度的交互鏈條中完成了自身意志的深度沉浸。

全媒體時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的業(yè)態(tài)體系發(fā)生了根本改變,平臺化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為新型主流媒體建設(shè)的核心面向。社交媒體的崛起是影響報(bào)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素,媒體平臺化、內(nèi)部協(xié)同化則是業(yè)態(tài)重構(gòu)的雙線邏輯。有學(xué)者認(rèn)為,主流媒體必須加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)同和資源整合,通過信息高效流通、共享來全面掌握新時(shí)代信息傳播的主導(dǎo)權(quán)。最為重要的是,隨著技術(shù)公司、社交媒體在新聞傳播領(lǐng)域的持續(xù)下沉,傳統(tǒng)媒體的協(xié)同化轉(zhuǎn)型有著較強(qiáng)的應(yīng)然性,其在為受眾提供新聞閱讀便捷的同時(shí),也會對新聞機(jī)構(gòu)產(chǎn)生深刻影響,傳統(tǒng)傳播權(quán)力格局發(fā)生了根本改變,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何抓住這一機(jī)遇盡快完成業(yè)態(tài)布局就顯得尤為重要。

近年來,廣州日報(bào)持續(xù)加強(qiáng)新聞生產(chǎn)體制改革,逐步完成了媒體業(yè)態(tài)的協(xié)同化轉(zhuǎn)型。北京冬奧會期間,廣州日報(bào)根據(jù)具體的功能需求組建了多個(gè)記者編輯聯(lián)絡(luò)群,如策劃群、直播群、發(fā)稿群、Vlog群等,涉及經(jīng)濟(jì)新聞中心、體育新聞中心、文娛新聞中心、新媒體中心、北京記者站等業(yè)務(wù)部門。文化線記者負(fù)責(zé)對北京冬奧會吉祥物設(shè)計(jì)人員的采訪工作,經(jīng)濟(jì)新聞中心負(fù)責(zé)與珠三角記者站進(jìn)行對接,實(shí)地采訪吉祥物生產(chǎn)廠家,湛江記者站負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)、采訪廣東省首位雪橇世界冠軍彭俊越及家人等。廣州日報(bào)能夠根據(jù)實(shí)際需要快速進(jìn)行業(yè)態(tài)重組,形成具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性的協(xié)作平臺。

另外,在北京冬奧會期間,廣州日報(bào)形成了內(nèi)部賽事采訪和外部補(bǔ)充采訪,通過環(huán)內(nèi)環(huán)外協(xié)調(diào)推進(jìn)確保組織協(xié)同。具體來講,北京新聞中心非注冊記者負(fù)責(zé)外圍采訪,閉環(huán)管理內(nèi)的注冊記者負(fù)責(zé)專業(yè)賽事采訪,既保證了新聞專業(yè)性,又拓寬了新聞素材邊界,能夠滿足受眾多元化信息需求。在部門高效協(xié)同運(yùn)行下,廣州日報(bào)融媒體平臺所發(fā)布的北京冬奧會新聞,無論是數(shù)量還是形式,以及效果上,都有所提升??梢哉f,廣州日報(bào)媒體業(yè)態(tài)的協(xié)同化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前國內(nèi)大部分報(bào)紙發(fā)展的縮影,也是未來傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的常態(tài)。

近年來,內(nèi)容動態(tài)可視化呈現(xiàn)已經(jīng)成為媒體深融轉(zhuǎn)型的重要表征,且在技術(shù)賦能下開始向場景化演進(jìn),成為融合發(fā)展的新亮點(diǎn)、新路徑。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,場景作為核心概念,已經(jīng)全面滲透于電子信息、社交娛樂、信息傳播等領(lǐng)域,場景感知和信息適配成為信息傳播的核心要義,也使得場景成為媒體融合轉(zhuǎn)型繼內(nèi)容、形式、技術(shù)、社交之后全新的支撐要素,內(nèi)容動態(tài)的場景化建構(gòu)也成為新聞報(bào)道的邏輯新進(jìn)路。廣州日報(bào)在新聞報(bào)道實(shí)踐中,以優(yōu)化受眾體驗(yàn)為導(dǎo)向,以創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)為訴求,通過“形式+技術(shù)”和“內(nèi)容+創(chuàng)意”,形成了生活化、社交化、游戲化等全新的場景業(yè)態(tài),進(jìn)一步擴(kuò)寬了內(nèi)容動態(tài)可視化的價(jià)值邊界。

2022年全國兩會期間,廣州日報(bào)推出《大灣區(qū)仔女邀您連麥》。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用H5技術(shù)創(chuàng)設(shè)了社交化場景,模擬搭建了會議直播間,邀請受眾和代表委員進(jìn)行連麥開會,受眾可以自由留言、發(fā)彈幕、點(diǎn)贊收藏等,與代表委員會進(jìn)行實(shí)時(shí)互動,不僅強(qiáng)化了受眾參與新聞生產(chǎn)的代入感,而且激發(fā)了其參政議政的積極性,以及提高了嚴(yán)肅題材新聞的關(guān)注度?!段沂浅墶盎⒘Α薄返膭?chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用經(jīng)典游戲場景進(jìn)行“串燒式”新聞呈現(xiàn),從籌備北京冬奧會到迎戰(zhàn)新冠疫情,再到打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等,受眾在闖關(guān)游戲的個(gè)性場景中,能夠快速引發(fā)集體記憶,進(jìn)而全面調(diào)動受眾情感共鳴。該作品一經(jīng)推出就成為“爆款”,受眾紛紛留言表示“中國加油”“不多,只看了三遍”等??梢?,內(nèi)容動態(tài)的場景化建構(gòu),不僅可以強(qiáng)化內(nèi)容的感召力,激發(fā)受眾廣泛共情,而且能夠強(qiáng)化主題認(rèn)同,有利于實(shí)現(xiàn)主題內(nèi)容的裂變式傳播。

近年來,傳媒智庫轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為傳媒生態(tài)發(fā)展的新方向,報(bào)業(yè)智庫化轉(zhuǎn)向也是其融合轉(zhuǎn)型的新突破,并受到了日益廣泛的關(guān)注。就現(xiàn)狀來講,當(dāng)前國內(nèi)媒體的智庫發(fā)展主要存在兩個(gè)方向,一種是內(nèi)向型研究機(jī)構(gòu),一種是外向型媒體智庫。但無論何種方向,媒體智庫化轉(zhuǎn)向都是由上而下的轉(zhuǎn)型路徑,媒體組織通過相應(yīng)政策號召來獲取更多的合法性資本,也是媒體自身整合優(yōu)質(zhì)資源、強(qiáng)化品牌個(gè)性的重要策略。

對于廣州日報(bào)來講,媒體智庫是打造智媒體的前提基礎(chǔ),通過智庫化轉(zhuǎn)向促進(jìn)自身升級變革,是未來深融轉(zhuǎn)型的必經(jīng)路徑。早在2015年,廣州日報(bào)就成立了廣州日報(bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院(GDI智庫),以“無限世界,心中有數(shù)”為宗旨,持續(xù)推出具有全國影響力的智庫產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)新型智庫整體布局,助力集團(tuán)媒體融合轉(zhuǎn)型。中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播學(xué)研究委員會在推薦中評議,GDI智庫圍繞“智庫屬性、數(shù)據(jù)特質(zhì)、媒體生態(tài)”,深耕教育與人才、創(chuàng)新與區(qū)域發(fā)展、社會治理與政府決策等領(lǐng)域,先后推出國內(nèi)高等院校全覆蓋的“GDI系列大學(xué)排行榜”,參與高等教育評價(jià)體系建設(shè)。成立多年來,GDI智庫打造出《粵港澳大灣區(qū)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》等系列產(chǎn)品,舉辦系列高端論壇,構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)、資訊傳播、服務(wù)咨詢”全鏈條媒體智庫生態(tài),賦能媒體與智庫深度融合發(fā)展。2021年12月4日,GDI智庫入選“2021應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要立足實(shí)際,加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)資源整合,通過報(bào)業(yè)聯(lián)盟探索報(bào)業(yè)智庫化發(fā)展路徑,在拓寬媒體生態(tài)價(jià)值邊界的同時(shí),激活內(nèi)部創(chuàng)新活力,為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供全面支持,這也是傳統(tǒng)媒體未來深融發(fā)展的一大突破口。

不難發(fā)現(xiàn),廣州日報(bào)的成功并非偶然,而是持續(xù)創(chuàng)新后的底層演進(jìn),在媒介形態(tài)的融媒體重塑、媒體業(yè)態(tài)的平臺化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容動態(tài)的場景化建構(gòu)、媒體生態(tài)的智庫化轉(zhuǎn)向的整體建構(gòu)中,找到了屬于自己的融合轉(zhuǎn)型路徑。對于國內(nèi)其他報(bào)紙來講,必須要抓住創(chuàng)新、聯(lián)動這兩大關(guān)鍵詞,圍繞自身實(shí)際,以市場需求為導(dǎo)向,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用,積極尋求媒體融合的新模式、新方向。

作者單位 玉林師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院

本文系廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部2023部校共建新聞學(xué)院重大課題項(xiàng)目“全媒體傳播體系建設(shè)中縣級融媒體塑造主流輿論新格局路徑研究”(項(xiàng)目編號:BXGJ202307)的階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)

[1]劉永濤,熊心儀.深融時(shí)代重大主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑——以湖南日報(bào)、廣西日報(bào)、浙江日報(bào)的實(shí)踐為例[J].傳媒,2022(12).

[2]劉海英.報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展路徑研究[J].出版廣角,2022(11).

[3]楊潔.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞短視頻生產(chǎn)及品牌塑造——以中國青年報(bào)社“青蜂俠”為例[J].出版廣角,2022(09).

【編輯:陳琦】

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