曹飛廉 邱艷

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟，給農(nóng)村的家庭帶來了創(chuàng)業(yè)新的機遇，家庭利用自媒體“新農(nóng)具”在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布短視頻，以多種題材切入吸引粉絲后發(fā)展電商經(jīng)濟，創(chuàng)收的同時也解決了家庭代與代之間的就業(yè)與再就業(yè)。選取抖音平臺Y賬號為研究對象，利用參與式觀察、深度訪談等收集資料，分析利用自媒體進行創(chuàng)業(yè)的新模式。研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)村家庭的創(chuàng)業(yè)在社會資本利用、經(jīng)濟獲得和分配、視頻創(chuàng)作內(nèi)容等方面存在效率低、轉(zhuǎn)化難、同質(zhì)化嚴重的問題，并從政府、數(shù)字平臺、家庭等主體提出建議，使得家庭創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)規(guī)范化、效益化、可持續(xù)化發(fā)展，為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、村民的創(chuàng)業(yè)和增收等方面提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；家庭創(chuàng)業(yè)；社會資本；自媒體

《全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中指出，要用現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興，為社會主義新農(nóng)村的建設(shè)注入科技力量，推動農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展進程。由于數(shù)字媒體不受地域限制、進入低門檻等特性，很多新農(nóng)人抓住此契機，學習拍攝帶貨等相關(guān)技能，“三農(nóng)”短視頻因此被認定為“新農(nóng)具”，電商經(jīng)濟也逐步成為鄉(xiāng)村振興的工具之一。在賽博格時代，人們擁有了使用手機等網(wǎng)絡(luò)載體的技能，以短視頻吸引流量，直播帶貨等方式成為數(shù)字經(jīng)濟時期主流的商品銷售模式。

通過對網(wǎng)絡(luò)自媒體的觀察，可以發(fā)現(xiàn)在國家政策扶植、平臺流量支持、社會資本投入和農(nóng)民渴望自我表達等因素驅(qū)動下，釋放了“三農(nóng)”領(lǐng)域創(chuàng)作者的活力。中國擁有廣闊的農(nóng)村、廣大的農(nóng)民群體，各具特色的農(nóng)村生活形態(tài)為自媒體創(chuàng)作者內(nèi)容取材提供了豐富的源泉?！叭r(nóng)”短視頻是信息文明時代和鄉(xiāng)村振興背景下一種新的“三農(nóng)”文化產(chǎn)品，是農(nóng)耕文明與信息文明在工具交融和文化展現(xiàn)上的共存?！叭r(nóng)”自媒體因其發(fā)生在農(nóng)村，特定的場域賦予了其空間和時代意義，數(shù)字技術(shù)對農(nóng)村的賦權(quán)使得鄉(xiāng)村振興有了加速的可能性。從自媒體的創(chuàng)作者來看，學習能力較強的青年人占據(jù)主體，數(shù)字媒體為返鄉(xiāng)青年和大學生群體提供了解決就業(yè)的途徑，為農(nóng)村的發(fā)展提供了多種契機，同時也從多角度為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、人才振興等提供了助力。

家庭是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本組織形式，在以自媒體為主要形式的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)中，家庭亦承擔了重要的角色。在農(nóng)村推進產(chǎn)業(yè)振興中，農(nóng)村家庭的創(chuàng)業(yè)形式分為多種，有沿襲傳統(tǒng)耕作，也有借助新農(nóng)具開展電商業(yè)務(wù)等，但是受鄉(xiāng)村熟人社會的影響，在鄉(xiāng)村進行創(chuàng)業(yè)活動，離不開家庭和熟人網(wǎng)絡(luò)的支持，這也使得數(shù)字經(jīng)濟時代下農(nóng)村創(chuàng)業(yè)除數(shù)字化以外，呈現(xiàn)出家庭式發(fā)展的表現(xiàn)和趨勢。以往對農(nóng)村家庭創(chuàng)業(yè)多集中在經(jīng)濟和政治的量化研究，對于文化、關(guān)系網(wǎng)等實證研究較少，本文從平臺經(jīng)濟切入，觀察抖音平臺上的Y賬號，對其進行訪談，探究其家庭在數(shù)字經(jīng)濟時代的創(chuàng)業(yè)之旅，以此來分析農(nóng)村家庭創(chuàng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的新模式及其是否能成為家庭成員就業(yè)和再就業(yè)的新途徑。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村創(chuàng)業(yè)新形式

第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)保持較快發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模占比超90%，且用戶群體進一步向中老年滲透。賽博格與特殊時期交融使得數(shù)字時代加速推進，現(xiàn)已全面來臨，要運用好科學技術(shù)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，推動數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)?！叭r(nóng)”自媒體是農(nóng)民參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要表現(xiàn)，是連接農(nóng)民與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要中介，同時也是“互聯(lián)網(wǎng)+”助力鄉(xiāng)村振興的重要手段，在農(nóng)村這個特殊的傳播場域中，其攜帶的符號價值不同于其他短視頻的基礎(chǔ)上，也實現(xiàn)了農(nóng)村勞動力多渠道就業(yè)和家庭增收，促進了新型農(nóng)村建設(shè)，加快了鄉(xiāng)村振興的步伐?！叭r(nóng)”自媒體通過電商、直播帶貨等方式，有效疏通農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，將社會資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本，實現(xiàn)了價值變現(xiàn)，促進了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)振興。“短視頻+直播電商”是當前主要的運營模式，將“三農(nóng)”自媒體短視頻的流量引到電商平臺，受眾在虛擬觸覺的影響下，身臨其境感受鄉(xiāng)村的魅力和農(nóng)產(chǎn)品的鮮美，最終完成消費。“三農(nóng)”自媒體幫助農(nóng)民增收，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)揮了不可或缺的作用，經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收是鄉(xiāng)村振興的基石。

本文選擇在用戶人數(shù)多的抖音平臺選取研究對象，選取了具有代表性的Y賬號進行分析研究，該賬號的拍攝地點以P市農(nóng)村家中為主，視頻題材以搞笑幽默類居多，視頻爆點則為孫女和奶奶的搞笑日常對話等，這為其賬號增長了很多的粉絲，成為該賬號極具代表性的特征。在這波熱度過后，粉絲增長和視頻點擊量出現(xiàn)了停滯，開始探索新的視頻素材，通過模仿近期熱度視頻和話題，形成自己的視頻內(nèi)容，近期的家庭廚房題材再次得到一波新的熱度，吸引了的流量。本賬號的擁有者陳小姐在畢業(yè)后就看中了自媒體發(fā)展的前景，曾選擇去浙江等地的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，學習了拍攝等技能后，選擇回到家鄉(xiāng)P市發(fā)展。最初自己和朋友嘗試上傳拍攝短視頻，后期進行直播帶貨，但沒有起色，轉(zhuǎn)折點在于創(chuàng)新了視頻內(nèi)容，得到了受眾的認可。

數(shù)字經(jīng)濟時代拓寬了人們的就業(yè)方式和渠道，但由于平臺發(fā)展迅速而相應(yīng)的機制并沒有妥善配套，形成了不當競爭、輿論風波、監(jiān)管不嚴、偷稅漏稅等漏洞。以自媒體為主要代表的創(chuàng)業(yè)形式受進入門檻低，投入資金少，回報收益高等成為很多人的選擇，但從賬號創(chuàng)立初期到擁有一定量的受眾粉絲，需要創(chuàng)作者進行學習和努力。

二、數(shù)字引導家庭創(chuàng)業(yè)新模式

縱觀歷史發(fā)展脈絡(luò)發(fā)現(xiàn)家庭創(chuàng)業(yè)是指以家庭為單位進行的商業(yè)性活動，體現(xiàn)為以家庭作坊為代表的，員工為家人的工廠和小賣店等實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，這與鄉(xiāng)土社會特性相符合。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，家庭創(chuàng)業(yè)開始涉足數(shù)字經(jīng)濟，在家庭成員的帶領(lǐng)下以互聯(lián)網(wǎng)平臺為媒介，短視頻等為傳播手段吸引受眾后進行商業(yè)性的創(chuàng)收。

通過對網(wǎng)絡(luò)平臺以農(nóng)村為場景、家庭為主體的賬號進行分析，可以發(fā)現(xiàn)家庭“數(shù)字創(chuàng)業(yè)”可以分為兩種模式，主要由自媒體短視頻的出鏡主角進行劃分：一是出鏡主角多為家庭成員，拍攝的內(nèi)容大多為家庭的日常生活或情景化的短??；二是主要由家庭某成員出鏡拍攝，后續(xù)的工作例如視頻剪輯、貨物銷售等由家庭成員共同完成，這兩種類型可以概括“三農(nóng)”自媒體賬號的類型。從“三農(nóng)”自媒體發(fā)展的路徑可以看出，由家庭中較為年輕的成員先行接觸這個領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)商機等契機，選擇了適合的賽道——“三農(nóng)”題材，結(jié)合自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等社會資本，回到農(nóng)村進行視頻創(chuàng)作，待賬號培育達到一定的粉絲基礎(chǔ)，就進行多種形式的網(wǎng)絡(luò)銷售。而選擇“三農(nóng)”這個題材，一是國家政策對“三農(nóng)”問題的重視和扶持，二是農(nóng)村這個場域是個自己熟悉的且擁有一定的資源，除此之外，自媒體因其進入門檻低、易操作等特性，給很多主動和被動選擇回農(nóng)村發(fā)展的青年和大學生等群體提供了一條可行的創(chuàng)業(yè)之路，解決其生存等難題的同時，也帶動了家庭成員加入創(chuàng)業(yè)，最終形成家庭共同創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)新局面。

Y賬號短視頻的拍攝地點以自己家中為主，出鏡的家庭成員有奶奶、爸爸、媽媽和妹妹，陳小姐負責寫作腳本、拍攝視頻、后期剪輯，對接商務(wù)等，工作大多由她來完成，是賬號的主要負責人和運營者，其他家庭成員則配合其視頻拍攝、負責后勤工作等。在野豬啾一這個賬號運營數(shù)據(jù)穩(wěn)定后，她給自己的母親和妹妹等家人也創(chuàng)立的專屬賬號并進行了聯(lián)合宣傳，“復制”了粉絲使得家庭成員的賬號粉絲量也非常可觀，在平臺上形成了家庭賬號矩陣，是數(shù)字經(jīng)濟時期家庭創(chuàng)業(yè)的模式之一。

在家庭創(chuàng)業(yè)中，代際的身份不同，參加自媒體創(chuàng)業(yè)的方式也有差別。陳小姐在自己創(chuàng)業(yè)發(fā)展的同時，帶動了家庭成員的創(chuàng)業(yè)，其母親由于薪資和照料家庭等緣故，辭去工作專心加入短視頻創(chuàng)作工作中，也會發(fā)展運作自己的自媒體賬號，目前擁有了十萬以上的粉絲，是親代再創(chuàng)業(yè)的體現(xiàn)之一；妹妹大學即將畢業(yè)，在實習期選擇回到家中與家人一同拍攝短視頻，其大學生身份與很多粉絲觀眾形成了共鳴，也給一些大學生提供了創(chuàng)業(yè)的思路。在妹妹回家加入拍攝前曾指出，陳小姐早早給妹妹創(chuàng)立了賬號，計劃帶領(lǐng)妹妹一起在短視頻平臺發(fā)展，但受限于妹妹的職業(yè)規(guī)劃等，一直無法積極地推進，使得妹妹的賬號直到如今才“火”起來；另外，廚房這個系列近期也爆火，連更多期，是妹妹作為主要出鏡人員后才出現(xiàn)的。妹妹作為初次創(chuàng)業(yè)者，加入家庭創(chuàng)業(yè)的大軍，受家庭的保護獲得了一定的關(guān)注度，為未來的就業(yè)保持了樂觀的態(tài)度，也給同輩群體提供了借鑒。

通過對Y賬號的分析可以看出，在熟人社會和家庭觀念較深的農(nóng)村社會進行短視頻的創(chuàng)業(yè)借助了新的傳播技術(shù)，但其選擇以家庭為主體進行視頻創(chuàng)作和商業(yè)活動，離不開對社會資本的合理利用。家庭創(chuàng)業(yè)首先利用的資源就是家庭的親緣關(guān)系，以Y賬號為例，陳小姐在賬號發(fā)展初期，尋求自己奶奶的幫助加入自己的視頻拍攝中，利用的是親緣關(guān)系，而在后期賬號加入自己的父母和妹妹，更是如此，形成了以親緣為基礎(chǔ)的賬號關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，后發(fā)展成為自媒體賬號矩陣。其次，農(nóng)村這個場域也給賬號提供了很多的資源，顯著表現(xiàn)為視頻拍攝題材的選擇和商品——農(nóng)產(chǎn)品的推薦和銷售，立足于農(nóng)村的經(jīng)濟、文化等資源，謀求自己的發(fā)展，形成雙向的互利共贏局面。這也與政府大力推行的農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的發(fā)展不謀而合，借助他者的力量助力自己的發(fā)展，是社會資源和政治資源的利用。而其家庭成員的賬號發(fā)展則利用了Y賬號的熱度，為自己的賬號進行宣傳和增加粉絲量。綜上所述，家庭在數(shù)字經(jīng)濟時代下進行創(chuàng)業(yè)，需要借助身邊的社會資本提供幫助。

三、“數(shù)字+”創(chuàng)業(yè)模式下可探討性發(fā)展分析

在鄉(xiāng)村振興背景下在農(nóng)村進行創(chuàng)業(yè)，會涉及政治、經(jīng)濟、文化等層面的資源利用和轉(zhuǎn)化，但從現(xiàn)實來看，很多自媒體創(chuàng)業(yè)者尚不能全面地看待自己擁有的社會資本，僅僅是從市場和經(jīng)濟等層面看到其他自媒體創(chuàng)業(yè)者的成功而“跟隨”著進入互聯(lián)網(wǎng)電商的創(chuàng)業(yè)板塊，使得整個創(chuàng)業(yè)顯得過于倉促和準備不充分，帶來了接續(xù)發(fā)展動力不足等很多的問題。但同時也必須肯定正是因為他們創(chuàng)業(yè)的激情給農(nóng)村帶來了新的活力和發(fā)展的契機，結(jié)合各地政府大力扶持，建立很多電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)、示范基地等，給自媒體創(chuàng)業(yè)者帶來了希望。在數(shù)字經(jīng)濟時代給農(nóng)村家庭也帶來了“重生”的機會，家庭是創(chuàng)業(yè)者的靠山也是退路，更多年輕人在自己熟悉的家鄉(xiāng)和家庭氛圍中帶著親人開始了創(chuàng)業(yè)之旅，形成了以家庭為主體的自媒體矩陣。通過對Y家庭賬號的分析，可以發(fā)現(xiàn)如下問題：

（一）創(chuàng)新斷裂凹地：創(chuàng)作類型高同質(zhì)性化、內(nèi)容可替代性強

Y賬號是記錄家庭生活，在博主寫的腳本基礎(chǔ)上，家庭成員在拍攝中進行扮演和自由發(fā)揮，在體現(xiàn)廣告宣傳等目的的前提下，表現(xiàn)自己家庭關(guān)系和睦和幽默。但在抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺上，以農(nóng)村為背景的賬號類型同質(zhì)性較高，大多為記錄日常生活和情景短劇，這是受資源、初代自媒體賬號等影響，在內(nèi)容上形成了慣性，據(jù)博主陳小姐所言，她堅信互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)可以成功，從自己初涉網(wǎng)絡(luò)平臺到帶著家人一起拍攝短視頻，持續(xù)堅持了兩年左右，在這期間第一條短視頻“爆了”也用了很久的時間，爆火的點來自她跟奶奶搞笑的日常對話，受眾因為喜歡她的奶奶而關(guān)注了這個賬號。所以在農(nóng)村要通過自媒體平臺等進行創(chuàng)業(yè)，最開始可以通過模仿，但要獲得繼續(xù)前行的動力，就需要進行創(chuàng)新，使自己在不斷發(fā)展的洪流中成為不可替代的存在。

（二）資源效率降化：政策敏感度低、社會資本未得到充分調(diào)動

“三農(nóng)”頻道的自媒體博主們在日常創(chuàng)作中，了解到政府對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的扶持，但沒有看到扶持背后的政策紅利，他們更專注于自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和電商的發(fā)展，忽略了可以利用自己的身份去尋找政策的支持，譬如返鄉(xiāng)青年初創(chuàng)資金貸款優(yōu)惠，參加當?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局的活動提高自己的知名度等。在博主們選擇農(nóng)村為題材進行創(chuàng)作時，他們更多就局限在自己的身邊和家庭的社會資源利用上，對于外界的資源沒有渠道獲得也缺乏敏感度。陳小姐在訪談中提到自己身為從農(nóng)村出來的孩子，是愿意為家鄉(xiāng)出一份力的，但囿于缺少進入鄉(xiāng)村振興等活動的路徑和機會。在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，地方政府對所在地區(qū)發(fā)展的自媒體創(chuàng)業(yè)者沒有系統(tǒng)的統(tǒng)計與管理，雙方都無法很好地利用對方的資源。

（三）家族羈絆牽連：創(chuàng)作類型更變不易

“家里人都在幫我拍攝視頻，參與我的自媒體事業(yè)中，我也給他們創(chuàng)立了屬于自己的賬號，也幫他們宣傳引流?！碑斦麄€家庭都加入自媒體創(chuàng)業(yè)，他們的事業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，形成自己的矩陣后有利于各個賬號的連接與宣傳等，但正如案例中的家庭，父親有自己在互聯(lián)網(wǎng)以外的工作，有需要拍攝等工作任務(wù)的時候會提供幫助，自己的母親原先也有工作，但因為工作和家庭等原因，陳小姐選擇讓母親回到家庭參與自己的自媒體事業(yè)中，表達自己孝心的同時，也在一定程度上減輕了自己的壓力。但同時也看出，家庭類型的賬號轉(zhuǎn)型特別困難，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，建立賬號后平臺會讓運營者選擇賬號的類型，這個類型在后期轉(zhuǎn)型或者發(fā)覺定位不準確的時候，是很難申請改變的，陳小姐就遇到過，Y賬號初期定位是幽默頻道的短視頻，但后期短視頻拍攝的都是在農(nóng)村的家庭日常，陳小姐曾申請修改自己的賬號類型為“三農(nóng)”類，但沒有通過，所以自媒體的類型一旦確立很難轉(zhuǎn)型。且受眾已經(jīng)接受賬號的輸出內(nèi)容，當大幅度改變的時候，會損失最初吸引到的粉絲，并且自媒體因受眾粉絲而獲取經(jīng)濟等方面的利益，要維護好受眾是首要工作，這是數(shù)字經(jīng)濟時代通過自媒體創(chuàng)業(yè)具備的重要特征。綜上所述，當家庭出現(xiàn)變動，自媒體內(nèi)容得不到受眾的肯定，平臺上的數(shù)據(jù)下降等情況的出現(xiàn)，就會有家庭創(chuàng)業(yè)的失敗可能性。

（四）變現(xiàn)成效低下：經(jīng)濟資本轉(zhuǎn)化困難、利益分配不均

自媒體是電商經(jīng)濟的鋪墊和前期準備，通過短視頻等形式吸引流量，形成粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本。農(nóng)村場域特殊使其擁有很多資源，以農(nóng)產(chǎn)品這個資源為例，能體現(xiàn)農(nóng)村的特性的同時也能創(chuàng)造比櫥窗帶其他商家貨品拿傭金的經(jīng)濟效益高，大多“三農(nóng)”自媒體創(chuàng)業(yè)者都會選擇這條路徑，但農(nóng)產(chǎn)品缺乏商品資質(zhì)、運輸條件等，也對電商經(jīng)濟提出了考驗。所以Y賬號選擇接廣告、拿傭金這些難度稍小的方式，去轉(zhuǎn)化自己的粉絲流量，她幫助朋友所進行的水果直播曾給她帶來了困擾：產(chǎn)品質(zhì)量把控、運輸時效等。創(chuàng)業(yè)是為了獲取經(jīng)濟效益，才能保障自己家庭的生活，觀看量、直播帶貨、櫥窗鏈接等都是其創(chuàng)業(yè)的手段，但家庭創(chuàng)業(yè)存在其特殊性，經(jīng)濟利益如何分配等都是需要考慮的問題。家庭通過一個賬號主要對外進行內(nèi)容傳播和商品的銷售，獲得的利益都在一起，如何衡量每個家庭成員的工作付出與之獲得的收益匹配，是需要家庭共同進行商榷的，以確保創(chuàng)業(yè)能夠和平穩(wěn)定地發(fā)展。

四、家庭創(chuàng)業(yè)的可行性分析

農(nóng)村家庭創(chuàng)業(yè)是以家庭為單位共同進行經(jīng)濟創(chuàng)收，把家庭擁有的社會資源整合起來為同一個目標奮斗，在這個過程中，增加了家庭的經(jīng)濟收入的同時增加了凝聚力和情感粘性，也帶動了尚未就業(yè)、就業(yè)前景不好、年老等情況的家庭成員實現(xiàn)再就業(yè)和較高收入回報的機會。但不可否認的是，選擇了數(shù)字經(jīng)濟時代下的自媒體創(chuàng)業(yè)是一個需要前瞻性、創(chuàng)新性和韌性的工作，低門檻高收入等特性造成了很多創(chuàng)業(yè)者前赴后繼進入該領(lǐng)域，但現(xiàn)實存在很多的共性和個性化的問題，這需要具體情況具體分析，但是創(chuàng)業(yè)成功率低、競爭壓力大、回報周期長等宏觀問題是能夠通過多主體的努力去進行分析和解決的。

（一）凝聚家風建設(shè)，穩(wěn)固家庭關(guān)系

以家庭為單位進行創(chuàng)業(yè)，首先需要維系好家庭成員之間良好的關(guān)系，在經(jīng)濟方面是優(yōu)秀的同事關(guān)系，在感情方面是溫馨融洽的親人關(guān)系，要避免因經(jīng)濟分配、數(shù)字鴻溝等造成家庭關(guān)系緊張，影響家庭的創(chuàng)業(yè)發(fā)展。與企業(yè)形象建設(shè)一般重要的是家庭家教家風的建設(shè)，吸取尊老愛幼等傳統(tǒng)美德與新時代中國特色社會主義核心價值觀相結(jié)合，形成良好的家庭氛圍與個人品質(zhì)，穩(wěn)固家庭關(guān)系更好地為家庭創(chuàng)業(yè)作出貢獻。家庭創(chuàng)業(yè)利用的身邊的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的資源，需要在維系好經(jīng)濟利益的同時關(guān)注家庭觀念和奉獻回報意識的培養(yǎng)，這才能使得關(guān)系良性發(fā)展和持續(xù)為創(chuàng)業(yè)事業(yè)作出貢獻。同時對所利用的場域和關(guān)系要存在反哺的行為，為家鄉(xiāng)的發(fā)展出力，為有意愿學習經(jīng)驗的同伴提供支持和協(xié)助等，這也是家風建設(shè)的重要一環(huán)。

（二）完善平臺機制，打造營商環(huán)境和平臺氛圍

網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管機制問題對于短視頻和電商發(fā)展存在很大的影響，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢迅猛，導致很多機制不配套、不完善，某博主說：“第一批吃螃蟹的人已經(jīng)享受到了紅利，但我們后來的受到很多的制約，市場的利潤也不如以前?！贝朔N情況的出現(xiàn)是由于市場發(fā)展較快，到一定階段國家、社會等主體開始進行管控，促使該行業(yè)健康、穩(wěn)健地發(fā)展。我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟體制，有完善的機制去監(jiān)管控制其走向，這是一種政策上的約束同時也是對營商者的保護，使得整個數(shù)字經(jīng)濟合規(guī)化、良性化和可持續(xù)化發(fā)展。家庭創(chuàng)業(yè)選擇互聯(lián)網(wǎng)這個平臺發(fā)展，看中的是其前景，也必須受其機制的約束，只有遵守這些規(guī)則才能有所成長。

（三）倡導個體創(chuàng)業(yè)政策支持，優(yōu)化流程監(jiān)管體系

我國對小微企業(yè)有扶持政策，例如簡化其工商辦事流程、減免稅收等。作為家庭創(chuàng)業(yè)是多成員配合和運營所進行的商業(yè)性活動種類之一，其創(chuàng)業(yè)的營收對于家庭的創(chuàng)業(yè)來說是需要進行多主體的分配和共享，對于這類創(chuàng)業(yè)的群體，是否在合理的范圍內(nèi)，把他們作為一個小微企業(yè)的變形減免其稅收，在政策上提供一定的扶持，對于提高其積極性具有思考的價值。

五、結(jié)語

以Y賬號為代表的自媒體家庭創(chuàng)業(yè)者，在數(shù)字經(jīng)濟時代下不斷涌現(xiàn)，他們的存在是青年人實現(xiàn)就業(yè)和中老年再就業(yè)的一種探索，是家庭親情的一種維系，也是鄉(xiāng)土社會關(guān)系的一種重現(xiàn)?！凹彝?互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)解決了不同主體的就業(yè)問題，為農(nóng)村的就業(yè)和發(fā)展提供了新的思路，但存在的親情關(guān)系維系、利益分配、平臺監(jiān)管等問題不容忽視。如何使數(shù)字經(jīng)濟更好地賦能鄉(xiāng)村振興，使網(wǎng)絡(luò)平臺為農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)的家庭服務(wù)，成為規(guī)范化、高效益、可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展模式，是需要政府、社會、個人多主體的努力，也是未來數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、電商經(jīng)濟等需要思考的。

參考文獻：

[1]姜琳琳.三農(nóng)短視頻還缺什么——鄉(xiāng)村振興背景下的反思[J].當代電視，2021（09）：22-25.

[2]段鵬.鴻溝的漸隱：發(fā)展傳播學視野下的農(nóng)民參與和鄉(xiāng)村振興——作為“新農(nóng)具”的三農(nóng)短視頻[J].當代電影，2021（07）：134-139.

[3]石磊，黃婷婷.情感商品與情感流通：“三農(nóng)”短視頻的傳播機理[J].編輯之友，2020（09）：69-74.

[4]李慶豪，杜浩.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“三農(nóng)”短視頻的傳播價值[J].青年記者，2020（17）：4-5.

[5]韓少卿.農(nóng)村自媒體發(fā)展機遇與問題研究[J].中國廣播電視學刊，2019（05）：52-54.

＊本文為2020年度北京市社會科學基金一般項目“多元主體參與城市社區(qū)治理研究”（20SRB004）階段性成果。

（作者單位：北京工業(yè)大學）