藍(lán)錦斌

(中共浙江省委黨校 馬克思主義研究院,浙江 杭州 311121)

中國共產(chǎn)黨的形象是指中國共產(chǎn)黨依據(jù)黨的指導(dǎo)思想、宗旨和目標(biāo)等,在政治過程中呈現(xiàn)出的行為狀態(tài)和整體面貌通過外部展示和媒介傳輸后,在人們頭腦中形成的感覺認(rèn)知和價值判斷[1]。傳播是人與人之間、人與社會之間,通過有意義的符號進(jìn)行信息傳遞、信息接收或信息反饋活動的總稱[2]。它是一切社會交往的實質(zhì)。中國共產(chǎn)黨形象傳播是指中國共產(chǎn)黨作為主體將客觀實體——中國共產(chǎn)黨形象,通過外部展示和媒介傳輸,面向國內(nèi)及海外的國家、團(tuán)體組織和個人由內(nèi)向外的主動輸出過程。習(xí)近平在黨的二十大報告中要求我們:“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)?！盵3]中國共產(chǎn)黨作為世界上最大的政黨,塑造、傳播好自身形象是新時代面臨的重大使命。在很長一段時期內(nèi),學(xué)界對中國共產(chǎn)黨形象傳播的關(guān)注度相較于對其他研究領(lǐng)域的關(guān)注度較低。近年來特別是建黨一百周年以來黨的形象傳播研究逐漸升溫。本文基于CiteSpace軟件對中國共產(chǎn)黨形象傳播的現(xiàn)有研究成果進(jìn)行文獻(xiàn)計量和可視化分析,以期得出一些規(guī)律性的認(rèn)識,為當(dāng)下中國共產(chǎn)黨的形象傳播研究提供些許借鑒。

一、研究方法與數(shù)據(jù)來源

(一)研究方法

CiteSpace 全稱為Citation Space,作為當(dāng)下計量學(xué)與數(shù)據(jù)可視化發(fā)展背景下的一款文獻(xiàn)分析軟件,它被應(yīng)用于數(shù)據(jù)信息熱點分析,如關(guān)鍵詞和主題詞共現(xiàn);研究演進(jìn)路徑分析,如時序維度與主題聚類結(jié)合的時間線圖和時區(qū)圖;研究群體發(fā)現(xiàn),如作者機(jī)構(gòu)、作者耦合等網(wǎng)絡(luò)示圖。本文采取CiteSpace(6.1 R2)對中國共產(chǎn)黨形象傳播研究的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,生成可視化知識圖譜后對其研究現(xiàn)狀進(jìn)行剖析并對未來研究予以展望。

(二)數(shù)據(jù)來源

本文以“中國共產(chǎn)黨形象傳播”為主題詞在中國知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,因中國知網(wǎng)收錄該主題首篇文獻(xiàn)在2008年,故檢索時間跨度為2008-2023年3月10日,共檢索出相關(guān)文獻(xiàn)91篇,其中學(xué)術(shù)期刊論文68篇、碩博學(xué)位論文15篇、會議論文2篇。本文以此統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù),用CiteSpace軟件做文獻(xiàn)利用計量圖譜分析。

二、中國共產(chǎn)黨形象傳播研究的知識圖譜分析

(一)年度發(fā)文量分析

考查文獻(xiàn)量的變化與時間跨度的關(guān)系是分析某一研究領(lǐng)域知識變化的重要方法。通過梳理中國共產(chǎn)黨形象傳播文獻(xiàn)發(fā)表時間分布圖(見圖1)可知,相關(guān)研究的發(fā)文數(shù)量特點鮮明,在2008年以前,關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象傳播研究在公開刊物上極為鮮見,2008年中國知網(wǎng)收錄該領(lǐng)域研究文獻(xiàn)1篇,而到了2021年建黨一百周年之際該領(lǐng)域研究出現(xiàn)了一個高潮——由2020年發(fā)文量的5篇,一躍至2021年的22篇和2022年的20篇,2023年截至3月初為2篇。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,雖相較于其他研究領(lǐng)域,該領(lǐng)域研究公開發(fā)文量不多,但不難發(fā)現(xiàn)近兩三年來學(xué)界對于中國共產(chǎn)黨形象傳播的研究熱度呈現(xiàn)上升趨勢,為黨的形象傳播研究增添了新內(nèi)容,激發(fā)了新活力,學(xué)界對中國共產(chǎn)黨形象傳播研究的關(guān)注度和積極性得到了極大提升。

圖1 中國共產(chǎn)黨形象傳播文獻(xiàn)發(fā)表時間分布圖

(二)研究力量分析

相關(guān)科研機(jī)構(gòu)與相應(yīng)的作者是考察某一領(lǐng)域研究力量的重要視角。其中,科研單位作為促進(jìn)學(xué)科發(fā)展的重要力量是孕育學(xué)術(shù)共同體的重要平臺。作者則是學(xué)術(shù)成果產(chǎn)出的直接生產(chǎn)力要素,決定了研究成果的數(shù)量和質(zhì)量。

將中國知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫的相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace軟件,對作者進(jìn)行聚類可視化分析,得到中國共產(chǎn)黨形象傳播研究的發(fā)文作者聚類圖(見圖2)。中國共產(chǎn)黨形象傳播研究的發(fā)文作者人數(shù)共102位,發(fā)文兩篇以上的有佟坤達(dá)、高金萍、李濤、趙冰冰、張靜、許正林、王智麗、歐庭宇、劉小燕、吳陽松、高翔、王卓軒等人。大部分作者與他人的連線只有一條或者無連線,但崔遠(yuǎn)航、余躍洪、趙甍源、劉小燕和李蕙帆則形成了4條連線,密度為0.0060,連線愈多說明作者之間的聯(lián)系與合作愈緊密。通過作者聚類可視化分析,有助于了解中國共產(chǎn)黨形象傳播研究領(lǐng)域的核心作者群,有利于分析中國共產(chǎn)黨形象傳播研究領(lǐng)域的作者結(jié)構(gòu)層次及其學(xué)術(shù)交流與合作情況等。分析發(fā)現(xiàn)作者來源集中于高校,如教授高金萍、李濤、許正林、劉小燕等;碩博研究生佟坤達(dá)、王智麗、歐庭宇、王卓軒等,表明高校學(xué)術(shù)群體是國內(nèi)中國共產(chǎn)黨形象傳播研究的中堅力量。但圖譜上稀疏的連線表明發(fā)文作者之間聯(lián)系不緊密,尚未形成相關(guān)研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)共同體,這對于中國共產(chǎn)黨形象傳播之研究的進(jìn)一步深化發(fā)展不利。

圖2 中國共產(chǎn)黨形象傳播研究的發(fā)文作者聚類圖

對相關(guān)研究機(jī)構(gòu)可視化分析,得到中國共產(chǎn)黨形象傳播研究主要機(jī)構(gòu)知識圖譜(見圖3)。該領(lǐng)域相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)目達(dá)到92個,連線為27條,密度為0.0065,均呈現(xiàn)單獨分布之狀,表明研究機(jī)構(gòu)之間亦缺乏緊密的聯(lián)系與合作。發(fā)文量達(dá)2篇及以上的研究機(jī)構(gòu)有14個,包括中共中央黨校、上海大學(xué)、中共浙江省委黨校、清華大學(xué)馬克思主義學(xué)院、北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、中共中央對外聯(lián)絡(luò)部研究室、貴州師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院等。通過圖3發(fā)文情況可初步看出,清華大學(xué)、上海大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、貴州師范大學(xué)及中共中央黨校等是中國共產(chǎn)黨形象傳播領(lǐng)域研究的主要科研平臺。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn),國內(nèi)東部地區(qū)涉獵該研究領(lǐng)域的科研機(jī)構(gòu)數(shù)量顯著多于中西部地區(qū),從這一角度來看,黨的形象傳播研究力量存在地區(qū)發(fā)展不平衡的問題。

圖3 中國共產(chǎn)黨形象傳播研究主要機(jī)構(gòu)知識圖譜

(三)關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

表1 中國共產(chǎn)黨形象傳播研究關(guān)鍵詞頻次排序

圖4 中國共產(chǎn)黨海外形象傳播研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖

以中國共產(chǎn)黨形象傳播年度發(fā)文量分布圖(圖1)和該主題的關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖(圖4)及關(guān)鍵詞頻次排序表(表1)為考察主線,可以發(fā)現(xiàn),在百年未有之大變局下,近年來學(xué)界對于中國共產(chǎn)黨形象傳播軟實力提升的高度重視,如“國際形象”“政黨形象”“國際傳播”等的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次較高,表明學(xué)界愈來愈關(guān)注黨的形象的海外傳播。近年來中國一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,日益走向世界舞臺的中央,在這一過程中,中國需要爭取更多的話語權(quán)以實現(xiàn)國家軟實力的全面提升,中國共產(chǎn)黨形象傳播作為話語權(quán)提升的重要基礎(chǔ),理應(yīng)受到重視?；邳h和國家高度重視軟實力提升的現(xiàn)實訴求,學(xué)界對于該領(lǐng)域的關(guān)注迅速升溫。中國共產(chǎn)黨作為世界上最大的政黨,黨的形象構(gòu)建與傳播,在國際舞臺謀求與我國綜合實力與國際地位相匹配的話語權(quán)的現(xiàn)實需求會推動相關(guān)研究向縱深發(fā)展,今后的一段時間該研究亦會持續(xù)成為熱點。

三、文獻(xiàn)綜述

CiteSpace作為文獻(xiàn)計算工具,只能通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計直觀地呈現(xiàn)某研究領(lǐng)域的關(guān)注熱點、作者和發(fā)文量的變化,對于當(dāng)前中國共產(chǎn)黨形象傳播的研究內(nèi)容、方法和路徑等,還需要從中國共產(chǎn)黨形象傳播的理論邏輯、方法路徑、價值效用等方面做進(jìn)一步的文獻(xiàn)梳理。

(一)關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象傳播的理論邏輯研究

理論邏輯即指從思辨視角探索客觀事物的本質(zhì)和規(guī)律,是理論創(chuàng)新的重要路徑。學(xué)界研究中國共產(chǎn)黨形象傳播的理論邏輯根據(jù)學(xué)科可分為傳播學(xué)視角、政治學(xué)視角和歷史學(xué)視角。

1.傳播學(xué)視角

王智麗從傳播的主體心理和傳播的受眾心理兩個維度出發(fā),認(rèn)為在準(zhǔn)確把握受眾的心理和已有的認(rèn)知框架基礎(chǔ)上,尋求主體與受眾的廣泛共識,繼而展開針對性的精確傳播是中國共產(chǎn)黨在國際形象傳播過程中不可忽視的環(huán)節(jié)[5]。胡亮對于當(dāng)下黨的海外形象傳播從傳播學(xué)角度提出了自己的見解:新媒體時代背景下的人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù),對于加強(qiáng)對外傳播體制機(jī)制平臺的系統(tǒng)性建設(shè),提升對外傳播的綜合性效能,最終把握好國際傳播的整體態(tài)勢具有重要的意義[6]。高金萍指出黨的形象可圍繞中國特色敘事進(jìn)行傳播。作為一種敘事策略,中國特色敘事是一種對國際輿論引導(dǎo)的思想武器,在傳播形象過程中有利于中國共產(chǎn)黨匹配到與自身實力相當(dāng)?shù)膰H話語權(quán),中國特色敘事亦成為展示中國國家形象和中國執(zhí)政黨形象的立體有效方式[7]。

2.政治學(xué)視角

劉朋在《中國的政治認(rèn)知與國家形象傳播演化》一文中,以中國共產(chǎn)黨對中國政治的認(rèn)知為發(fā)軔點,探究了政治認(rèn)知領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化觸發(fā)形象傳播的演化路徑[8]。李彥冰從政治學(xué)視野出發(fā),強(qiáng)調(diào)了政治元素對于黨的形象傳播的重要性[9]。他認(rèn)為政治理念從根本上決定著中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的基本形態(tài);政治話語有針對性地指向于在傳播過程中出現(xiàn)的話語方式問題;政治語境則泛指中國共產(chǎn)黨國際形象塑造與傳播的宏觀背景[9]。汪如磊認(rèn)為中國共產(chǎn)黨的自身建設(shè)、執(zhí)政績效、執(zhí)政的體制與機(jī)制等政治因素會影響黨的海外形象傳播[10]。

3.歷史學(xué)視角

秦在東、張靜回顧了長征時期中國共產(chǎn)黨的革命形象,認(rèn)為語言傳播與非語言傳播是長征時期黨的形象傳播的重要方式[11]。朱欽勝指出中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)和改革的不同歷史時期的形象各具特色,黨在中央蘇區(qū)時期首次以執(zhí)政黨形象出現(xiàn)在公眾視野中,黨的形象早在蘇區(qū)時期就已經(jīng)直接關(guān)乎黨的前途與命運(yùn)[12]。李彪和鄒美玉對中國共產(chǎn)黨國際形象的百年演變歷程進(jìn)行了詳細(xì)梳理。他們將這一演變歷程分為成立早期、抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)后、中華人民共和國成立后到改革開放前、改革開放后四個重大階段[13]。他們認(rèn)為當(dāng)前中國共產(chǎn)黨的形象正發(fā)生巨大的變化、總體形象發(fā)展趨勢向好[13]。李濤、佟坤達(dá)從歷史學(xué)視野出發(fā)對抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨海外形象傳播的背景、實踐、效用進(jìn)行了總結(jié),認(rèn)為中國共產(chǎn)黨在抗戰(zhàn)時期形象宣傳的基本思路和布局賡續(xù)至今給新時代大黨形象傳播留下彌足珍貴的經(jīng)驗[14]。

(二)關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象傳播的方法路徑研究

學(xué)界對于中國共產(chǎn)黨形象傳播的方法路徑研究,依據(jù)傳播學(xué)和政治學(xué)的傳播媒介分類方式,主要可分為人際傳播、組織傳播、大眾傳播三種。事實證明這三種傳播路徑對于促進(jìn)中國共產(chǎn)黨國際形象傳播的效果均很顯著。

1.人際傳播路徑

劉朋認(rèn)為20世紀(jì)80年代以后中國政府側(cè)重于向國外的社會精英群體傳播國家和黨的形象。在20世紀(jì)80年代末,由于世界局勢和中國內(nèi)政的影響,國外民眾亦成為中國政府進(jìn)行新一輪解釋說明自身形象的重點人際對象[8]。黃德林、張婧寧指出在延安初期,愛國民主人士作為有一定社會地位、政治威望高的知識分子群體,曾積極宣傳中國共產(chǎn)黨的主張,擴(kuò)大了黨的政治影響和形象傳播范圍[15]。趙冰冰、高翔指出在中國共產(chǎn)黨成立90周年之際(2011年),一些國際友好政黨領(lǐng)袖為表示對我黨成立90周年的慶賀而專門接受采訪并撰寫文章,通過各自不同的視角勾畫新時期的中國共產(chǎn)黨形象,對黨的形象傳播做出了重大貢獻(xiàn)[16]。

2.組織傳播路徑

蔡暢詳細(xì)記錄了中華人民共和國成立后,新中國婦女在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下,通過中華全國民主婦女聯(lián)合會的舞臺向外界展現(xiàn)的光彩形象。在這個舞臺上,她們不僅表現(xiàn)出高度的國際責(zé)任感、堅定的自信心和卓越的參政能力,而且加深了同各國婦女間的友誼,擴(kuò)大了新中國對外交流的渠道,這使得作為執(zhí)政的中國共產(chǎn)黨的知名度和美譽(yù)度有了突破性的提升[17]。胡國勝指出在解放戰(zhàn)爭時期晉察冀日報社、晉冀魯豫中央局、大連大眾書店、東北書店等機(jī)構(gòu)出版的報刊、書籍成為傳播毛澤東形象的重要載體,中國共產(chǎn)黨還借助教育機(jī)構(gòu)等傳播、建構(gòu)毛澤東的名字符號及其意義。毛澤東作為第一代黨中央領(lǐng)導(dǎo)人,其個人形象的對外傳播也代表著中國共產(chǎn)黨在海外的形象傳播[18]。

3.大眾傳播路徑

祝邈指出新聞傳媒擔(dān)負(fù)著塑造和傳播中國共產(chǎn)黨形象的偉大使命,作為大眾傳播的普遍方式,它成為黨的喉舌,對黨的先進(jìn)性建設(shè)有著深遠(yuǎn)的重大意義[19]。劉翔宇對中國大眾傳媒傳播黨的國際形象給出了自己的見解,他指出在遵循大眾傳播規(guī)律的前提下要保持自身的獨特性,堅持以馬克思主義意識形態(tài)為指導(dǎo)的原則,這樣黨的形象輻射世界時也就具備了馬克思主義色彩[20]。郭少飛、陳玥樺認(rèn)為延安時期一些外國記者以影像為載體,真實而深刻地記錄了中國共產(chǎn)黨的政治實踐、英勇抗戰(zhàn)、文藝生活、民主氛圍等時代圖景,傳播了延安作為全中國革命模范基地的先進(jìn)形象。這些圖景和形象已成為永恒的政治、歷史與藝術(shù)鏡像[21]。程贊認(rèn)為在新形勢下要強(qiáng)化主流媒體建設(shè),拓展傳播主體,促進(jìn)中國共產(chǎn)黨正面積極形象的海外傳播。他以英國著名導(dǎo)演柯文思紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》取得的成功為例,指出以中國全面建成小康社會的重大歷史事件為鉚釘,展示多維、真實、全面的中國國家形象,也能有效地促進(jìn)中國共產(chǎn)黨的海外形象傳播[22]。

(三)關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象傳播的價值效用研究

中國共產(chǎn)黨成立一百多年來,黨及其領(lǐng)導(dǎo)人的形象經(jīng)歷了數(shù)次解構(gòu)與重建。中國共產(chǎn)黨形象轉(zhuǎn)變具有歷史和現(xiàn)實的合理性,而頗具時代特征的黨的形象的對外傳播必具有重要的價值和效用。學(xué)界主要從中國共產(chǎn)黨形象傳播的理論價值和現(xiàn)實意義展開研究。

1.中國共產(chǎn)黨形象傳播的理論價值

(1)豐富和完善中國共產(chǎn)黨百年黨史研究。中國共產(chǎn)黨形象的演變與時代要求相契合,是黨史研究的重要內(nèi)容。對于中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)、改革不同時期的形象傳播研究有利于豐富和完善黨史研究。劉朋指出,中國共產(chǎn)黨作為世界上最大的執(zhí)政黨,是決定中國國家形象的本質(zhì)性因素,亦會影響中國國家形象的演變趨向。對于中國共產(chǎn)黨形象傳播的研究不僅有利于補(bǔ)充黨史研究內(nèi)容,且有利于提高國家文化軟實力[8]。李洋指出,建黨百年來,中國共產(chǎn)黨一整套的發(fā)展布局和政治理念,不僅給國際提供了中國方案,亦給世界傳遞了良好形象,多方位呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的歷史[23]。

(2)有助于構(gòu)建中國的話語體系,提升國際話語權(quán)。二戰(zhàn)結(jié)束以后,西方發(fā)達(dá)國家憑借超強(qiáng)的軍事、經(jīng)濟(jì)實力掌握了國際話語權(quán)和引領(lǐng)世界輿論的主導(dǎo)權(quán)。中國共產(chǎn)黨的形象傳播在一定程度上沖擊了“西強(qiáng)我弱”的國際話語體系,有利于中國掌握與自身實力相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。秦在東指出我黨形象的海外傳播工作實現(xiàn)了黨內(nèi)自我建設(shè)和黨外贏得支持擁護(hù)的雙重目標(biāo),還構(gòu)建了獨立特色的話語體系和風(fēng)格[11]。張進(jìn)軍指出國家形象和話語體系關(guān)系到國家文化軟實力和話語權(quán),而中國共產(chǎn)黨的形象傳播工作對于中國話語體系建構(gòu)的貢獻(xiàn),使其成為國家綜合實力的深層次體現(xiàn)[24]。程贊指出國家形象的建設(shè)以塑造傳播好中國共產(chǎn)黨的國際形象為基礎(chǔ)前提,黨的形象的真實有效傳播利于提升我國的國際話語權(quán)和影響力[22]。中國共產(chǎn)黨形象的正面?zhèn)鞑ヒ嗍窍嫒A負(fù)面輿論影響的中心環(huán)節(jié)[22]。

2.中國共產(chǎn)黨形象傳播的現(xiàn)實意義

(1)爭取國際上的理解與支持。在中華人民共和國成立前的新民主主義革命時期,中國共產(chǎn)黨形象傳播工作旨在爭取國際上的理解與支持。廖華英、陳勇指出在抗戰(zhàn)時期,戰(zhàn)地記者斯諾借用西方文化價值觀來描述中國共產(chǎn)黨人和紅軍戰(zhàn)士,巧妙且成功地縮短了讀者與中國共產(chǎn)黨人之間的距離,中國共產(chǎn)黨的正面形象得以樹立,爭取到了國際上的理解和支持[25]。史漢青指出中國共產(chǎn)黨形象傳播不僅利于拓展外交渠道,亦利于提高國際聲望,取得國際上的支持和認(rèn)可[26]。簡婷指出中國共產(chǎn)黨海外形象傳播工作有效克服了組織傳播上的欠缺,為世界各國人民認(rèn)識中國共產(chǎn)黨和其領(lǐng)導(dǎo)下的工農(nóng)紅軍打開了通道,同時,共產(chǎn)國際亦因中國共產(chǎn)黨的傳播工作,清晰地看到了中國的革命歷程[27]。

(2)增強(qiáng)了中國共產(chǎn)黨的國際影響力。增強(qiáng)自身的國際影響力是所有國家政黨主體孜孜以求的目標(biāo)。胡國勝指出抗戰(zhàn)時期毛澤東形象很多時候代表了整個中國共產(chǎn)黨的形象。毛澤東形象的傳播,不僅加快了革命的社會化進(jìn)程,并且也極大增強(qiáng)了中國共產(chǎn)黨的國際影響力[18]。張樹軍指出習(xí)近平在主場外交中形成了獨具魅力的話語表達(dá),作為國家領(lǐng)導(dǎo)人亦代表中國共產(chǎn)黨在國際舞臺釋放影響力[28]。

(3)澄清了國際社會對中國共產(chǎn)黨形象的部分誤讀。出于文化意識形態(tài)、傳統(tǒng)觀念差異以及國際政治戰(zhàn)略利益沖突等因素,世界上不少國家對中國和中國共產(chǎn)黨存在認(rèn)知上的誤讀與偏見。黃德林、張婧寧指出黨的形象的海外傳播有利于促進(jìn)國際交流。他認(rèn)為黨的形象傳播是一種對外視角,強(qiáng)調(diào)與公眾的互動與溝通,在互動與溝通的過程中,國際社會民眾對我黨亦會有良好的認(rèn)知[15]。佟坤達(dá)指出抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨形象傳播工作,在國內(nèi)以自主獨立的交往姿態(tài)贏得了堅實的群眾基礎(chǔ),在國外以第三國際政黨的形象激發(fā)了海外人士對中國共產(chǎn)黨的濃厚興趣,也逐漸澄清了國際社會部分人對黨的形象的誤讀[29]。林緒武指出黨的良好形象傳播不僅獲得了來自國際媒體的正面評價,且有力地回?fù)袅宋鞣絿业墓ビ摵统鲇谝庾R形態(tài)文化價值觀的偏見[30]。

四、研究述評

綜上所述,學(xué)界目前在中國共產(chǎn)黨形象傳播的理論范式、方法路徑、價值效用等方面展開了深入研究,取得了一定的成果。基于CiteSpce的年度發(fā)文量和研究力量可視化分析,不難發(fā)現(xiàn)對于黨的形象傳播研究高峰始于2021年建黨100周年,該年研究成果的小高峰為后續(xù)的形象傳播研究奠定了基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析反映了黨的形象傳播研究近年來逐漸擴(kuò)展到國際視域。但中國共產(chǎn)黨形象傳播研究成果相較于其他相關(guān)學(xué)科方向領(lǐng)域的研究成果仍相對較少。目前存在研究視域有待拓展、研究內(nèi)容亟須深化、研究體系有待加強(qiáng)等問題。未來研究還需要進(jìn)一步有針對性地深化該領(lǐng)域研究。

(一)主要成就

1.理論成果

學(xué)界已經(jīng)初步明晰了中國共產(chǎn)黨形象傳播的研究范式。主要從傳播學(xué)、政治學(xué)和歷史學(xué)視角出發(fā),探討了中國共產(chǎn)黨形象傳播的三種路徑:人際傳播、組織傳播和大眾傳播。部分學(xué)者據(jù)此對中國共產(chǎn)黨形象傳播的價值效用展開研討,取得了一些成果。目前,學(xué)界在一些相關(guān)議題上已達(dá)成共識并取得一定成果,對政黨形象研究起到了一定的基礎(chǔ)性作用,豐富了中國共產(chǎn)黨黨史研究內(nèi)容。

2.實踐成果

學(xué)界認(rèn)為,對中國共產(chǎn)黨形象傳播理論與實踐的探析,有利于從相關(guān)歷史縱深中總結(jié)出有益于當(dāng)下大黨形象傳播的實踐經(jīng)驗。諸如中華人民共和國成立之時中國共產(chǎn)黨海外形象由國內(nèi)大黨一躍成為影響輻射全球的無產(chǎn)階級政黨,鑒于這樣的形象變化,新中國同東南亞各國出現(xiàn)睦鄰友好的外交局面。這為現(xiàn)今我們處理與南海鄰國的關(guān)系提供外交形象傳播上的參考。

3.研究方法

學(xué)界近年來運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、比較分析法和歷史研究法等從傳播學(xué)、歷史學(xué)、政治學(xué)等學(xué)科視角推進(jìn)中國共產(chǎn)黨形象傳播的研究。研究方法的廣泛運(yùn)用有利于該領(lǐng)域研究的深化拓展。

(二)研究局限

對于中國共產(chǎn)黨形象傳播的研究雖然取得了一定成果,但還有許多需要深化的方面。

1.研究視域有待拓展

一方面,在學(xué)科視角上雖已有學(xué)者運(yùn)用傳播學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)等研究范式對我黨形象傳播展開研究,但是缺乏較為完善的多學(xué)科融合分析視角。另一方面,針對該領(lǐng)域的研究,學(xué)界多從政黨自我形象構(gòu)建與傳播角度展開,而從他者視角展開的研究有所欠缺。

2.研究內(nèi)容亟須深化

現(xiàn)有的中國共產(chǎn)黨形象傳播研究主要聚焦在傳播經(jīng)驗分析和文本解讀方面,其研究內(nèi)容上有待突破與深化。一方面,缺少了從政黨形象傳播的理論依據(jù)、政策流變、現(xiàn)實需要等方面的系統(tǒng)剖析梳理,導(dǎo)致對黨的形象傳播的歷時性研究不足。另一方面,由于尚未形成該領(lǐng)域研究的學(xué)術(shù)共同體,科研機(jī)構(gòu)之間缺乏緊密的聯(lián)系與合作,研究力量也存在地區(qū)發(fā)展不平衡的問題,研究內(nèi)容整體存在碎片化現(xiàn)象,導(dǎo)致中國共產(chǎn)黨形象傳播的研究缺乏系統(tǒng)性,內(nèi)容的深度與廣度也有待合力發(fā)掘完善。

3.研究理論體系有待加強(qiáng)

科學(xué)的理論體系為學(xué)科研究的進(jìn)一步深化提供基礎(chǔ)性支撐。目前學(xué)界對于中國共產(chǎn)黨形象傳播的研究尚處于基礎(chǔ)研究階段,在研究過程中,政治解讀強(qiáng)于學(xué)術(shù)闡釋。諸如對“中國共產(chǎn)黨形象”“中國國家形象”以政治性概念進(jìn)行解釋,缺乏學(xué)理層面的總結(jié)。同時,宏觀上還需把握對中國共產(chǎn)黨形象傳播的科學(xué)理論體系構(gòu)建。

(三)研究展望

1.拓展研究視域

在已有的理論研究范式基礎(chǔ)上,融入諸如經(jīng)濟(jì)學(xué)范式加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨形象傳播的效用研究,引入社會學(xué)、文化學(xué)研究范式加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨形象傳播的文化內(nèi)涵研究,在馬克思主義理論指導(dǎo)下加強(qiáng)該領(lǐng)域的黨史文本解讀。從傳播受眾“他者”的視域下深化研究,避免形象傳播自說自話。

2.深化研究內(nèi)容

“史”“論”結(jié)合,對中國共產(chǎn)黨形象傳播的理論源起、政策流變、現(xiàn)實效用等方面進(jìn)行系統(tǒng)分析。強(qiáng)化學(xué)者、科研機(jī)構(gòu)、東中西部地區(qū)科研力量在該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流合作,定期開展學(xué)術(shù)論壇,加強(qiáng)學(xué)術(shù)共同體建設(shè)。以“縱橫聯(lián)合”的方法梳理中國共產(chǎn)黨形象傳播史,縱向以革命、建設(shè)、改革不同歷史時期為時間主線、以重大歷史事件為節(jié)點,從點、面、線對黨的形象轉(zhuǎn)化及其形象傳播經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié);橫向以西方發(fā)達(dá)國家政黨、發(fā)展中國家政黨、其他社會主義國家政黨的形象傳播進(jìn)行對比互鑒,為深化黨的形象傳播研究內(nèi)容提供支撐。

3.構(gòu)建研究理論體系

首先,對于當(dāng)前學(xué)界研究范式存在的局限,未來可在深化理論邏輯和方法路徑的基礎(chǔ)上加強(qiáng)政策解讀、現(xiàn)實挑戰(zhàn)、新媒體傳播等方面的研究。其次,研究的立足點從政治話語解釋轉(zhuǎn)為學(xué)理研究。再次,整合“理論邏輯—政策解讀—現(xiàn)實挑戰(zhàn)—方法路徑—價值效用”的分析范式,對中國共產(chǎn)黨形象傳播進(jìn)行系統(tǒng)化考察,防止研究的碎片化。