張路明

摘? ?要：農(nóng)村代際變遷是快速城市化的必然結(jié)果，越來越多的農(nóng)二代、農(nóng)三代成為城鎮(zhèn)常住或戶籍人口，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)特征和社會(huì)特征隨之發(fā)生革命性的改變。隨著城鎮(zhèn)化的深化發(fā)展及農(nóng)村農(nóng)業(yè)的振興，農(nóng)村常住人口的消費(fèi)水平也必將隨之變化?；诖H變遷視角，對農(nóng)村常住人口的消費(fèi)力變化趨勢進(jìn)行研究，并探討相應(yīng)的提升策略。

關(guān)鍵詞：代際變遷；農(nóng)村；消費(fèi)力；變化趨勢；提升策略

中圖分類號：F323.8? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）23-0018-03

盡管近年來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速發(fā)展，農(nóng)村居民人均收入和消費(fèi)增長速度均快于城鎮(zhèn)居民，但城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的絕對差距仍然較大。加快提升農(nóng)村消費(fèi)水平是擴(kuò)大內(nèi)需的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，同時(shí)也是共同富裕的根本要求。代際變遷下的農(nóng)村居民消費(fèi)，實(shí)際上具有多元群體特征，主要體現(xiàn)在個(gè)人及家庭在城鄉(xiāng)之間轉(zhuǎn)移中消費(fèi)動(dòng)機(jī)、行為和約束的差異。盡管在一定時(shí)期內(nèi)，整體上農(nóng)村居民持續(xù)向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的趨勢不會(huì)發(fā)生根本性變化，但隨著城鎮(zhèn)化深化發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興、共同富裕等相關(guān)政策措施的持續(xù)推進(jìn)，包括農(nóng)村居民的人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)和居住環(huán)境、收入結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)移流向等都會(huì)出現(xiàn)新的變化，進(jìn)而影響農(nóng)村居民的消費(fèi)力。因此，研究代際變遷下的農(nóng)村居民消費(fèi)力變化趨勢及提升對策，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)村代際變遷的主要特征

農(nóng)村的代際變遷是城市化和工業(yè)化持續(xù)深化發(fā)展的必然結(jié)果，表現(xiàn)為圍繞農(nóng)村人口的遷移為核心，以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、生產(chǎn)關(guān)系、產(chǎn)業(yè)、村鎮(zhèn)群落、社會(huì)關(guān)系、家庭關(guān)系及個(gè)人發(fā)展等方面的變遷。本文將農(nóng)村代際變遷的主要特征概括為以下幾個(gè)方面。

（一）農(nóng)村新生代城市化是基本趨勢

相比父輩，農(nóng)村新生代有著更為強(qiáng)烈的留城愿望，與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)明顯疏離。具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是職業(yè)選擇上，農(nóng)村新生代對工作類型與職業(yè)發(fā)展更重視，表現(xiàn)出更為徹底的去農(nóng)化與入城化；二是在遷移流動(dòng)上，更多的跨省和低頻率流動(dòng)，表現(xiàn)為外出務(wù)工時(shí)間延長，回鄉(xiāng)次數(shù)減少；三是在婚姻家庭方面，更加希望在城市建立家庭并重視城市化的家庭生活；四是住房方面，在城里購房與在鄉(xiāng)下建房呈此漲彼落之勢；五是文化和價(jià)值觀方面，普遍被城市同化，逐漸消除“土氣”特征；六是在收入分配和消費(fèi)方面，農(nóng)村新生代回鄉(xiāng)消費(fèi)的比重明顯降低，而主要用于城市中的消費(fèi)。

（二）農(nóng)村家族關(guān)系和群落空間的“瓦解”和重構(gòu)

隨著農(nóng)村新生代不斷向城鎮(zhèn)遷移，農(nóng)村家庭關(guān)系和群落空間也必將隨之“瓦解”和重構(gòu)。首先對于家庭和家族來說，新生代子女通過教育或就業(yè)兩條路徑走向不同城市常駐，并且很多人在城市中安家落戶，最終家鄉(xiāng)的家族關(guān)系走向“瓦解”。當(dāng)然，農(nóng)村家族關(guān)系和群落空間不會(huì)單向走向“瓦解”，而是會(huì)在更優(yōu)質(zhì)的集聚點(diǎn)上，基于新的連接形成重構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村家族關(guān)系煥發(fā)新活力。

（三）鄉(xiāng)村振興及新農(nóng)人推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)加速升級

與父輩相比，新生代農(nóng)村居民，即“新農(nóng)人”，他們所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將發(fā)生翻天覆地的變化。在農(nóng)村剩余勞動(dòng)力持續(xù)向城市轉(zhuǎn)移，鄉(xiāng)村振興推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化升級、“新農(nóng)人”人力資源發(fā)展等因素的共同作用下，農(nóng)村居民人均生產(chǎn)資料占用量提高、家庭式分散經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榧w組織化和企業(yè)化的經(jīng)營模式、三產(chǎn)融合加速發(fā)展、生活環(huán)境和公共服務(wù)更加接近城鎮(zhèn)。

（四）鄉(xiāng)土文化的流失和傳承并存

鄉(xiāng)土文化作為農(nóng)村社會(huì)的根基之一，對于農(nóng)村群體、家庭和個(gè)人的生產(chǎn)生活具有深刻的影響。不可否認(rèn)，在農(nóng)村代際變遷的進(jìn)程中，隨著農(nóng)村生產(chǎn)方式、生活環(huán)境、生活方式、思想觀念的變遷，記憶中的一些鄉(xiāng)土文化和氣息不可避免地永久成為歷史。但同時(shí)也應(yīng)該看到，更多傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化瑰寶和具有鮮明地域特色的風(fēng)俗習(xí)慣，在新老傳承中得到保存和繼承，并與新農(nóng)村融合實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

二、代際變遷下農(nóng)村居民消費(fèi)力變化趨勢

消費(fèi)力是指居民為了滿足個(gè)人生活需要，享用各種消費(fèi)資料和消費(fèi)性服務(wù)的程度與能力，由消費(fèi)需求和消費(fèi)供給兩個(gè)因素共同決定。代際變遷下的農(nóng)村居民消費(fèi)力呈現(xiàn)多維度差異化變化趨勢。

（一）農(nóng)村居民消費(fèi)需求的變化趨勢

第一，農(nóng)村常住消費(fèi)人口規(guī)模持續(xù)下降。參照發(fā)達(dá)國家80%—90%的城市化率，假設(shè)總?cè)丝谝?guī)模維持不變，我國未來農(nóng)村常住人口預(yù)計(jì)將減少到2.8億—1.4億人，也就是說相比目前的4.9億人，將有2.1億—3.5億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)人口。盡管近年來農(nóng)村常住人口人均消費(fèi)支出水平的提高速度快于農(nóng)村常住人口的減少速度，農(nóng)村整體消費(fèi)規(guī)模保持增長態(tài)勢（見圖1）。但隨著農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)的變化及收入增長放緩，農(nóng)村整體消費(fèi)力發(fā)展趨勢可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)向。

第二，農(nóng)村消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)趨于老齡化。農(nóng)村向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的人口以消費(fèi)需求旺盛且持續(xù)期更長的青壯年為主，而農(nóng)村未來的消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)日益嚴(yán)重的老齡化。根據(jù)第七次全國人口普查的數(shù)據(jù)，全國鄉(xiāng)村60歲、65歲及以上老人的比重分別為23.81%、17.72%，比城鎮(zhèn)分別高出7.99、6.61個(gè)百分點(diǎn)（見圖2）。隨著更多新生代農(nóng)村居民持續(xù)向城市轉(zhuǎn)移及鄉(xiāng)村振興的助力，農(nóng)村生產(chǎn)效率和人均收入有望提升。但農(nóng)村消費(fèi)人口的老齡化加劇，將抑制消費(fèi)率和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升。

第三，農(nóng)村整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，但升級速度將

逐漸放緩。與城鎮(zhèn)居民生活水平相比，農(nóng)村居民的生活水平還相對落后，因此隨著收入水平的提升和消費(fèi)環(huán)境的改善，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化。但受到農(nóng)村生活形態(tài)和人口結(jié)構(gòu)的影響，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的速度也將逐漸放緩，一方面農(nóng)村消費(fèi)氣氛偏弱，更多是自產(chǎn)自足和簡單生活；另一方面是在老齡化社會(huì)中，除了健康保健以外，老齡人口在其他方面不僅消費(fèi)量少，也缺少消費(fèi)欲望，更少見發(fā)展型消費(fèi)。

第四，農(nóng)村居民消費(fèi)水平的群體間差距呈擴(kuò)大趨勢。代際變遷環(huán)境下，農(nóng)村居民消費(fèi)水平的群體間差距主要表現(xiàn)為不同家庭當(dāng)下?lián)碛匈Y源、收入及發(fā)展取向差異導(dǎo)致的消費(fèi)意愿、內(nèi)容、規(guī)模和結(jié)構(gòu)差異。根據(jù)發(fā)展取向，農(nóng)村群體可歸類為“轉(zhuǎn)移型”“扎根發(fā)展型”和“資源貧瘠型”三大類別?！稗D(zhuǎn)移型”即以快速城鎮(zhèn)化為目標(biāo)的群體，這類群體具有堅(jiān)決的脫離農(nóng)村農(nóng)業(yè)的信念，在收入分配和消費(fèi)行為上表現(xiàn)為明顯的去家鄉(xiāng)化；“扎根發(fā)展型”群體以農(nóng)村干部、能人及愿意留守農(nóng)村發(fā)展農(nóng)業(yè)的青壯年為代表，這類群體具備現(xiàn)代化知識、技術(shù)、觀念，同時(shí)專注于在農(nóng)村農(nóng)業(yè)中建立事業(yè)，追求改善和享受型消費(fèi)，是鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展的主力軍。“資源貧瘠型”群體以家庭積累薄弱、貧困代際傳遞持續(xù)、子女教育發(fā)展缺乏支持的農(nóng)村弱勢群體為主，這類群體往往以體力勞動(dòng)和有限的生產(chǎn)資料為依托，是農(nóng)村消費(fèi)力提升中需要重點(diǎn)幫扶，同時(shí)也是消費(fèi)潛力較大的群體。

（二）農(nóng)村消費(fèi)供給的變化趨勢

第一，末端實(shí)物消費(fèi)服務(wù)的時(shí)效和質(zhì)量將進(jìn)一步提高。從實(shí)物消費(fèi)資料的可見性來看，農(nóng)村居民憑借電商基本實(shí)現(xiàn)與城鎮(zhèn)居民的線上平等可見，無論是生鮮零食、快消品、大件消費(fèi)品還是奢侈品，農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民共享同樣的線上渠道、品類和價(jià)格。但從實(shí)物可得性上來看，農(nóng)村居民在獲得實(shí)物及相關(guān)服務(wù)消費(fèi)的時(shí)效和質(zhì)量上與城鎮(zhèn)居民仍存在較大差距。而隨著農(nóng)村代際變遷的演進(jìn)，農(nóng)村聚居點(diǎn)逐漸向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及大型村收斂，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)及競爭將支撐末端物流服務(wù)進(jìn)一步提高時(shí)效和質(zhì)量。同時(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也能夠進(jìn)一步與村級交通運(yùn)輸經(jīng)營者、零售個(gè)體合作，實(shí)現(xiàn)更高覆蓋率的派送到村服務(wù)。此外，電商平臺與品牌方也將更加注重下沉渠道的服務(wù)賦能，進(jìn)而為農(nóng)村居民提供更加多元化的增值服務(wù)。

第二，服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)將在中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；蛯I(yè)化發(fā)展。目前整體上，農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)的可得性還相對不足，原本活躍的文化、娛樂、體育、康養(yǎng)及其他生活性服務(wù)業(yè)，由于農(nóng)村青壯年人口的流失而逐漸凋敝，留存的經(jīng)營形態(tài)難以跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。但同時(shí)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)系統(tǒng)的重構(gòu)，圍繞新農(nóng)村、新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)人，農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)將有望新裝啟航。

三、代際變遷下農(nóng)村居民消費(fèi)力提升策略

隨著農(nóng)村人口的規(guī)模化集聚、收入水平的提高，以及城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙向流通更加密切，消費(fèi)需求釋放和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級便是自然而然的結(jié)果，農(nóng)村商業(yè)環(huán)境的改善和業(yè)態(tài)的豐富，也會(huì)在相關(guān)企業(yè)和個(gè)體的市場化行為中順勢而生。反之，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺、消費(fèi)市場活躍，會(huì)進(jìn)一步吸引更多農(nóng)村新生代扎根及城鎮(zhèn)居民返鄉(xiāng)，從而可能促進(jìn)農(nóng)村中心集聚點(diǎn)人口規(guī)模的增長。本文認(rèn)為重點(diǎn)圍繞人的可持續(xù)發(fā)展，提升農(nóng)村居民消費(fèi)力，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

第一，加快重振農(nóng)村集體行動(dòng)力。在新生代強(qiáng)烈的城鎮(zhèn)化引力下，農(nóng)村優(yōu)質(zhì)要素流失，留村居民對于家鄉(xiāng)建設(shè)和事業(yè)發(fā)展缺少資源積累，信心逐漸下降。因此，必須通過基層治理隊(duì)伍建設(shè)、成立合作社、村企合作、城鄉(xiāng)互動(dòng)等多重手段，加快重振農(nóng)村集體行動(dòng)力。其中基層黨組織必須發(fā)揮領(lǐng)頭人的關(guān)鍵作用，加快提升農(nóng)業(yè)資源開發(fā)和集體治理能力，加強(qiáng)與平臺企業(yè)及村中能人的合作，圍繞集體資源開發(fā)，探索或復(fù)制適宜的發(fā)展模式。

第二，提升中心村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)格，引導(dǎo)人口集中居住。已經(jīng)確定的中心村鎮(zhèn)，根據(jù)輻射區(qū)域內(nèi)家庭代際變遷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行人口遷移趨勢預(yù)測，適當(dāng)超前規(guī)劃。在非農(nóng)業(yè)用地規(guī)劃、公共設(shè)施建設(shè)、商業(yè)空間規(guī)劃及對外交通等方面，可借鑒發(fā)達(dá)國家或我國發(fā)達(dá)地區(qū)中心村鎮(zhèn)的發(fā)展形態(tài)進(jìn)行高規(guī)格建設(shè)，進(jìn)而提高對輻射區(qū)域內(nèi)居民遷入的吸引力。在引導(dǎo)人口集中居住的過程中，要以解決遷入居民的發(fā)展問題為前提，通過村鎮(zhèn)三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，統(tǒng)籌安排居住區(qū)和生產(chǎn)區(qū)的空間，實(shí)現(xiàn)人口逐漸集中的同時(shí)能夠高效開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。在降低集中居住的落戶門檻方面，可探索財(cái)政補(bǔ)貼、集體留存及個(gè)人出資三者共同分擔(dān)機(jī)制。

第三，推廣三產(chǎn)融合成功經(jīng)驗(yàn)，加快產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)培育。三產(chǎn)融合發(fā)展是農(nóng)村居民增收致富的關(guān)鍵舉措之一，也是引導(dǎo)農(nóng)村新生代扎根以及城鎮(zhèn)人口下鄉(xiāng)或返鄉(xiāng)的吸引力所在。具體操作中，推廣三產(chǎn)融合成功經(jīng)驗(yàn)不能停留在宣傳層面，還必須發(fā)揮農(nóng)村集體組織的主觀能動(dòng)性，上級政府部門牽頭組織相關(guān)主管部門、企業(yè)及專家進(jìn)行結(jié)對幫扶?；诋?dāng)?shù)刭Y源稟賦、發(fā)展取向等，主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而適配具體的資源開發(fā)方案，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y預(yù)測，明確重點(diǎn)建設(shè)任務(wù)、時(shí)間計(jì)劃及責(zé)任主體。

第四，擴(kuò)大鄉(xiāng)村教育、醫(yī)療等公共服務(wù)供給規(guī)模，提高供給質(zhì)量。教育和醫(yī)療等公共服務(wù)是居民消費(fèi)中重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，農(nóng)村教育和醫(yī)療等公共服務(wù)落后是新生代“留不住”的重要原因之一。在構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力的基礎(chǔ)上，為了讓農(nóng)村常住居民享受更好的生活，同時(shí)也讓農(nóng)村新生代“留得住”、已經(jīng)城鎮(zhèn)化人口“回得來”，應(yīng)同步提高鄉(xiāng)村教育、醫(yī)療等公共服務(wù)供給規(guī)模和質(zhì)量。

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