黎 偉

（達(dá)州市廣播電視臺,四川 達(dá)州 635002）

在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的時(shí)代背景下,地方傳統(tǒng)主流媒體特別是市州廣播電視臺與受眾之間傳收交流的平臺、方式不斷演繹發(fā)展,伴隨時(shí)代腳步發(fā)生重大變化.在堅(jiān)守好熒屏、聲頻、版面等傳統(tǒng)媒介陣地的同時(shí),抓好網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體主陣地的占領(lǐng),利用好社交媒體、自媒體,做好與新媒體深度融合功課,是事關(guān)臺職能作用更好發(fā)揮、生存質(zhì)量企穩(wěn)提升、發(fā)展指向規(guī)避偏差的大事.

近年來,傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐,實(shí)現(xiàn)了跨越式提升.然而,一些市州級廣播電視臺的媒體融合仍然在路上.電視廣播開機(jī)率、收視（聽）率跌到谷底,處于欲說還休的窘境,有的臺融合舉措慢半拍導(dǎo)致區(qū)域受眾嚴(yán)重流失,廣告經(jīng)營斷崖式下跌,職能作用發(fā)揮吃勁,生存質(zhì)量之憂凸顯.船到中流浪更急、人到半山路更陡,下半篇文章怎么做？市州廣播電視臺媒體融合向縱深推進(jìn),關(guān)鍵因素是人.媒體深度融合,歸根到底是人的融合.［1］作為臺新聞資訊制播中堅(jiān)力量的采編,其深融合思維維度是本媒體施行深度融合之團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的基石,對媒體深融合事業(yè)具有重要意義.

1 接續(xù)定位

市州廣播電視臺新聞采編,以前分工較明確,編導(dǎo)、攝像、出鏡、錄音、編輯等各司其職、各盡所能.在媒體深度融合航程中,做到指針在心,接續(xù)定位,不斷矯正自己的坐標(biāo)與方向,進(jìn)一步打破傳統(tǒng)的分工局限,爭做熟悉采編和融合傳播的復(fù)合型人才,積極投身打造臺新聞客戶端等新傳播平臺的重心工作,在時(shí)效性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體傳播中發(fā)揮中流砥柱作用.

面對服務(wù)對象,既不能有無冕之王的傲氣、官媒的霸氣,也不能有傳統(tǒng)媒體的惰氣、暮氣,應(yīng)當(dāng)有新聞專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)的底氣、知難而進(jìn)的銳氣.既要有大局意識、服務(wù)意識,也要有專業(yè)精神、敬業(yè)精神,更要有革故鼎新、開拓進(jìn)取的自我革命精神.順應(yīng)新時(shí)期媒體改革新形勢新變化,勇趟深水區(qū),既要埋頭拉車,又要抬頭看路.胸懷大局,持續(xù)觀感研究臺在媒體深度融合征程中面臨的傳播環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢.前進(jìn)途中接續(xù)定位,校準(zhǔn)坐標(biāo),時(shí)時(shí)反省自我是否做到了“因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為”.接續(xù)定位,提振精氣神,方能在媒體變革大潮中乘風(fēng)破浪,重拾臺在區(qū)域媒體影響力、傳播力、引導(dǎo)力和公信力的占比優(yōu)勢.

2 厘清思路

媒體深度融合征程中,傳統(tǒng)的熒屏、聲頻、版面平臺,并非一無是處、毫無用戶,仍然需要采編的持續(xù)耕耘、展現(xiàn),應(yīng)勤習(xí)精通推拉搖移、升降跟繞、聲畫文圖等十八般武藝,提升專業(yè)技能.持續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王,注重精品化、特色化打造,讓新聞資訊作品內(nèi)容更加豐富多彩、質(zhì)量進(jìn)一步提檔升級.內(nèi)容上發(fā)力深度、溫度、速度和高度,［2］以高品質(zhì)、多元化新聞資訊滿足用戶新需求,才能增強(qiáng)黏性,吸引、留住受眾群.

在精心生產(chǎn)大屏作品的同時(shí),更要注重小屏化策劃、采編與刊發(fā),在新聞資訊的時(shí)效性、容量性、互動(dòng)性上不落伍,爭取贏得先機(jī).主動(dòng)適應(yīng)受眾移動(dòng)化、碎片化的瀏覽閱讀需求.踐行移動(dòng)優(yōu)先理念,強(qiáng)化融媒體思維、新媒體思維,把自我鍛造成為全媒體人才.

深融合發(fā)展,是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的“一體發(fā)展”.遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律,突出用戶思維,增強(qiáng)針對性,適應(yīng)分眾化、差異化傳播.［3］訴諸網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體等平臺的大量信息,做好內(nèi)容的分類針對性傳播,以拓展臺新受眾群.

“要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向.在信息生產(chǎn)領(lǐng)域,也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新,使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高.”轉(zhuǎn)變采編觀念,尤其在傳播觀念、傳播技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級.［2］推進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)容與傳播平臺的深度融合.只有厘清思路,才能明確前進(jìn)方向.

3 持續(xù)學(xué)習(xí)

采編要有再學(xué)習(xí)的素養(yǎng),實(shí)現(xiàn)腳力、眼力、腦力、筆力全面提升.學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體的技能技巧,熟悉社交網(wǎng)絡(luò)與自媒體的運(yùn)用.常用的攝像機(jī)、照相機(jī)、編輯機(jī)以外,云臺的使用、無人機(jī)的操作、短視頻的拍攝、快剪輯的運(yùn)用、語言文字網(wǎng)絡(luò)化能力的提升、視頻直播等等,要達(dá)到得心應(yīng)手的境界,無它,唯手熟爾.

對于從事新聞資訊生產(chǎn)傳播的采編人員,手機(jī)可以幫助采編實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場創(chuàng)作、即時(shí)后期,促成后續(xù)的編審刊發(fā).采編若不能學(xué)習(xí)好運(yùn)用好手機(jī)的新聞資訊制作、傳播功能,就不是一名合格的融媒時(shí)代新聞工作者.要善于捕捉現(xiàn)場閃光點(diǎn)、抓住人事物關(guān)鍵特質(zhì),一圖定乾坤；也要學(xué)會(huì)拍組照,用組圖來展現(xiàn)；還要精煉短視頻,可視化反映新聞人物事件；必要時(shí),開啟直播也是即時(shí)生動(dòng)傳播的首選.熟練運(yùn)用一些非廣播電視傳媒傳統(tǒng)的工具,提升相關(guān)技能技巧,才能在新聞資訊傳播的過程中快得起來、做得精彩、傳得到位.在如此競爭激烈的融媒體時(shí)代,將新聞資訊更快更真實(shí)的呈現(xiàn)給廣大受眾,是一名新聞?dòng)浾咝枰邆涞囊豁?xiàng)特質(zhì).［4］

采編實(shí)踐工作中,把手機(jī)、筆觸與身邊事、眼前事的快速制播緊密結(jié)合起來,及時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體端產(chǎn)品,收到了良好的效果.如開學(xué)第一天,市職能部門開展突擊檢查學(xué)校食堂和校園周邊五毛食品活動(dòng),在跟隨過程中,用手機(jī)拍下數(shù)張照片,精心遴選其中四張,配上文字后發(fā)送給臺融媒體中心,臺APP《達(dá)州觀察》以《開學(xué)第一天突擊檢查學(xué)校食堂和周邊“五毛食品”》刊發(fā),點(diǎn)擊瀏覽量短時(shí)間內(nèi)達(dá)到2萬+.在走街串巷深入基層中看到本地重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)況,立即用掌中手機(jī)拍攝照片、編撰配圖文字,以《達(dá)城大北街打造項(xiàng)目進(jìn)入最后沖刺階段》《城區(qū)快速通道升級改造東段項(xiàng)目現(xiàn)在的樣子》等為題,傳送實(shí)時(shí)圖片與文字給《達(dá)州觀察》后編發(fā),關(guān)注度高.在上下班路途中,發(fā)現(xiàn)了日常生活中的堵點(diǎn)、鬧心點(diǎn)抑或亮點(diǎn),如《萬興路有車逆行,造成人為擁堵》《這輛水泥罐車太臟》《快遞小哥,辛苦了！》等,及時(shí)拍照并配發(fā)文字上傳《達(dá)州觀察》刊發(fā),點(diǎn)擊量大.周末或節(jié)假日外出,一旦有所發(fā)現(xiàn),立刻利用手機(jī)進(jìn)行采編,于是《巴人廣場一道路指示牌“過期”,誤導(dǎo)市民走冤枉路》《真正的鳥巢是什么樣子？》《樹根自己做的根雕》《茫茫人海找個(gè)這樣的人太難》《春節(jié)回鄉(xiāng)看巨變》等在《達(dá)州觀察》上線.在朋友圈中看到友人發(fā)了一個(gè)15 秒視頻,感覺是彰顯市民愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)水生動(dòng)物,文明素質(zhì)提升的正能量事件,立即與之電話聯(lián)系求證,在確認(rèn)實(shí)事后,以《小伙在州河釣到巨型鯰魚,最終將其放生》為題上傳傳發(fā).

手機(jī)靈活運(yùn)用于采編中,實(shí)現(xiàn)了以前在廣電傳媒傳統(tǒng)技術(shù)手段中沒有的迅捷及時(shí),產(chǎn)品鮮活,點(diǎn)擊瀏覽量高.

在媒體深度融合發(fā)展中,持續(xù)學(xué)習(xí),不斷開拓新視野、掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、增加新本領(lǐng),采編才能與時(shí)俱進(jìn),不掉隊(duì)、不落伍、不被淘汰.

4 全媒體思維

面對一個(gè)新聞?lì)}材、新聞點(diǎn),而今不會(huì)出現(xiàn)臺里數(shù)個(gè)欄目、媒介都安排記者去采訪的低級錯(cuò)誤.采編生產(chǎn)的產(chǎn)品,是適合時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)欄目采用？還是微信公眾號推送？是新聞客戶端刊發(fā)？還是各媒介（欄目）集團(tuán)沖鋒一起上？這就需要采編在策劃后實(shí)施融媒采集,完成對臺“中央廚房”“分揀中心”“融媒體中心”的全媒體供料,提供盡可能全面的視頻素材、文字、圖片、同期聲等,以供不同欄目（媒介）適時(shí)對位選用,以適應(yīng)電視、廣播、網(wǎng)站、客戶端等多平臺的融合傳播需求.一次采集,多元生成,出門一把抓、回來再分家,具體擔(dān)負(fù)采訪報(bào)道任務(wù)的采編,必須要有生產(chǎn)全媒體作品的思維與行為習(xí)慣.

傳統(tǒng)的電視視頻新聞,不僅需要好策劃、好文稿,還要好的拍攝畫面、精細(xì)的后期編輯包裝,其新聞資訊欄目播出是按照既定編排以固定的時(shí)間實(shí)現(xiàn)首播、重播,這個(gè)流程環(huán)環(huán)相扣,的確需要時(shí)間,急不得.但是不能以此為由經(jīng)常發(fā)布慢半拍甚至久拖才發(fā)的“舊聞”.現(xiàn)實(shí)中,這種“急不得”的老思維、老眼光在有的市州廣播電視臺還不同程度存在.融媒時(shí)代,播刊舊聞并不鮮見,采編出稿慢、新聞資訊產(chǎn)品形式老套問題并不是個(gè)例.地方傳統(tǒng)媒體新聞資訊傳播中“移動(dòng)優(yōu)先”不能淺嘗輒止,必須持續(xù)發(fā)力,體現(xiàn)時(shí)效與速度.對重點(diǎn)、焦點(diǎn)、熱點(diǎn)新聞,包含文字、圖片、短視頻等內(nèi)容的快新聞可在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體上先發(fā),搶占先機(jī).快新聞推出后,全面報(bào)道、深度報(bào)道、系列報(bào)道跟進(jìn)推出,傳統(tǒng)熒屏、聲頻、版面后續(xù)播刊,形成集群傳播效應(yīng).才能在信息傳播中增強(qiáng)黏性,穩(wěn)住老用戶,吸引新用戶,增加臺的粉兒量.

5 細(xì)分受眾市場

細(xì)分受眾市場,實(shí)現(xiàn)差異化傳播,適應(yīng)受眾群的不同信息需求.利用大數(shù)據(jù),針對受眾群體的多樣化、豐富性進(jìn)行有針對性的新聞資訊推送.基于財(cái)力、硬軟件條件,市州廣播電視臺在這方面的工作涉及較少.要黏住受眾,不細(xì)分市場、不采取差異化策略,往往事倍功半甚至收效甚微.

市州廣播電視臺的傳統(tǒng)粉絲是中老年人群,由于年齡、生理和知識結(jié)構(gòu)等原因,不同程度存在數(shù)字鴻溝現(xiàn)象,他們使用智能手機(jī)受到一定局限,其中一定比例人群對廣播電視情有獨(dú)鐘.針對這些鐵桿兒粉絲及時(shí)推出時(shí)效性強(qiáng)的新聞資訊,給他們提供喜聞樂見、質(zhì)量高的精品節(jié)目（欄目）,滿足他們對媒體信息的需求,才能牢牢穩(wěn)固這批傳統(tǒng)受眾.對青少年兒童群體,運(yùn)用時(shí)新的5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù),利用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體等平臺,采用信息碎片化思維方式去適應(yīng)、去占領(lǐng)陣地.針對不同的行業(yè)領(lǐng)域、機(jī)關(guān)部門、企事業(yè)單位,采編在自己跟片的范圍內(nèi)做好點(diǎn)對點(diǎn)對接,主動(dòng)策劃、精心實(shí)施、熱情服務(wù).針對黨政企事業(yè)單位開展各種增值、定制服務(wù),［5］建立起更廣泛暢通的信息來源渠道,生產(chǎn)出包含視音頻、文案、圖片等元素的色香味俱全的新聞資訊佳肴.注重信息的第二次傳播和多級傳播,讓這些單位、上級單位與下級單位的干部職工及其家人、親屬、朋友等人群成為市州廣播電視臺的粉絲,讓他們的自媒體和朋友圈,成為臺融媒體信息覆蓋的領(lǐng)地.

臺融媒體新聞資訊占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體更寬泛的陣地,贏得新的受眾群,從而在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體空間,賡續(xù)市州廣播電視臺區(qū)域主流媒體地位.

6 服務(wù)與互動(dòng)

深度融合的路徑上要抓服務(wù)與互動(dòng).服務(wù),是為受眾有求的所應(yīng).用真心、真情、真行回應(yīng)用戶的所需所盼.當(dāng)受眾遇到不平事、煩心事、欣喜事,＠了你、打了熱線電話,就要有回應(yīng),要為他們發(fā)聲,積極鼓與呼.采編的觸覺與用戶的喜怒哀樂緊密相連,通過采編的勞動(dòng)實(shí)現(xiàn)本媒體報(bào)道關(guān)注,以達(dá)到其一定程度的預(yù)期.媒體關(guān)注了他們所關(guān)心的,甚至關(guān)注了他們本身,他們就會(huì)關(guān)注媒體,關(guān)注媒體關(guān)注后的結(jié)果.媒體關(guān)注后相關(guān)方面主動(dòng)作為、促進(jìn)問題的解決或在一些媒介平臺上展現(xiàn)了他們,會(huì)反作用于受眾,在未來就會(huì)更加關(guān)注媒體、寄希望于媒體.從而形成良性循環(huán),筑牢臺在受眾心目中的地位.

互動(dòng),是讓用戶盡可能的參與進(jìn)來,開放辦臺.敞開生產(chǎn)車間的大門,讓用戶走進(jìn)來,讓用戶成為信息的生產(chǎn)者、提供者.引入用戶生產(chǎn)主體,走好融媒時(shí)代的群眾路線,加快深度融合轉(zhuǎn)型步伐.［6］把他們身邊發(fā)生的重要事件、發(fā)現(xiàn)的新聞線索報(bào)料給媒體,或?qū)⒆约号臄z的圖片、視頻直接共享給媒體,及時(shí)反映表達(dá)他們的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、訴求點(diǎn).讓他們的親身體驗(yàn)、所見所聞、思想情感等需要表達(dá)傳播的信息不僅有自媒體、社交媒體的渠道,還有共享給主流媒體的暢通渠道,滿足表達(dá)傳播欲望,建立臺有效的用戶鏈接.

大家熟悉的抖音、快手等平臺,為什么能擁有那么多的用戶？大多數(shù)視頻很短、包裝很簡單,畫面可能還非專業(yè),為什么一刷就丟不開手？就是因?yàn)槎桃曨l作者大都是拍的自己所見所感,拍的身邊人、身邊事,觀看者看到的仿佛就是另一個(gè)自己,或者是自己未曾看到的新奇.讓人欲罷不能的是,永遠(yuǎn)不知道手指一劃后下一個(gè)視頻是什么內(nèi)容又能牢牢吸住你的雙眸、觸動(dòng)你的心靈、抑或觸及你的淚點(diǎn).平臺推送的內(nèi)容往往是受眾感興趣的,不但要觀觀視頻,而且要點(diǎn)點(diǎn)紅心,看看留言,有感覺了還得在評論區(qū)寫上幾句,倘若覺得經(jīng)典有價(jià)值,還會(huì)收藏保存或轉(zhuǎn)發(fā)而后快.每天花巨量時(shí)間刷手機(jī)成為其忠實(shí)受眾僅僅是其表象之一,其二是變身平臺的制作傳播者并樂此不疲,甚至憑借平臺盈利而成為其副業(yè)、職業(yè).工作生活旅途中,人們有見有聞?dòng)懈杏形?就會(huì)拿起手機(jī)拍攝下精彩瞬間、記錄心動(dòng)過程,甚至直播全程,訴諸這些平臺與人共享.這類平臺,在服務(wù)互動(dòng)于受眾、解決媒體與受眾之間最后一米的課題上邁出了實(shí)質(zhì)性、開創(chuàng)性的步伐,值得借鑒和學(xué)習(xí).

7 適應(yīng)新體制、機(jī)制

媒體深度融合,管理層勢必在體制、機(jī)制等方面進(jìn)行改革,這就要求采編在改革中主動(dòng)融入、自我革命,以適應(yīng)媒體深融合發(fā)展需要.

跟隨績效考核上對網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體宣傳效應(yīng)的突出強(qiáng)化,工作重心向網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體、臺新聞客戶端等平臺發(fā)布新聞資訊的點(diǎn)擊量及效果等方面傾斜,采編要對移動(dòng)優(yōu)先的作品下功夫.

電視臺各媒介（欄目）的采編要力戒圖方便,或者為小團(tuán)體利益而各自為陣,盲目上馬部門的新媒體,貪大求全,導(dǎo)致臺內(nèi)新媒介叢生,容易形成產(chǎn)品質(zhì)量不高、關(guān)注度小、影響力弱的不利局面.采編要心有全臺一盤棋,善于相互配合,利于單位的人力物力財(cái)力與影響力歸集,把十個(gè)指頭攥緊形成拳頭,切實(shí)推動(dòng)新體制、機(jī)制的運(yùn)行落實(shí),進(jìn)而推進(jìn)臺深融合大業(yè)向前發(fā)展.

結(jié) 語

作為地方傳統(tǒng)主流媒體市州廣播電視臺的采編,應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)不斷發(fā)展的信息社會(huì),緊跟時(shí)代前進(jìn)步伐,把個(gè)人事業(yè)融入臺的媒體深度融合工作中,不斷學(xué)習(xí),在時(shí)間、情感和精力上多投入,向媒體深融合方向持續(xù)發(fā)力,為推動(dòng)打造地方新型傳播平臺、建成新型主流媒體、擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖做出貢獻(xiàn),實(shí)現(xiàn)個(gè)人與單位在新時(shí)代全媒體發(fā)展大潮中的共同成長.