■ 漯河市廣播電視臺：張航

電視宣傳片主要是通過畫面內(nèi)容和情節(jié)引起群眾共鳴，從而達到預(yù)期的宣傳效果。因此在電視宣傳片拍攝完成后，應(yīng)該注重對電視宣傳片剪接方法的使用，利用影像和鏡頭之間的剪輯以及拼接，凸顯電視宣傳片的主題，以此提高宣傳片的質(zhì)量。在使用鏡頭剪接方法與技巧時，應(yīng)該對相關(guān)作用與原則全面了解，才能夠?qū)艚臃椒ㄅc技巧全面掌握，并且合理地運用到電視宣傳片鏡頭剪接中，將剪接方法與技巧充分發(fā)揮，制作出優(yōu)秀的電視宣傳片。

1. 電視宣傳片的作用與鏡頭剪接原則

1.1 電視宣傳片的作用

電視宣傳片主要作用是對企業(yè)進行宣傳，在制作出優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片后，企業(yè)便能夠利用宣傳片推廣自身，并且在面對客戶時不用進行反復(fù)講解，不僅為企業(yè)介紹帶來較大便利性，還能夠避免時間的浪費。同時電視宣傳片能夠根據(jù)企業(yè)的需求進行長短剪輯，并且可以將企業(yè)的優(yōu)勢與重點表達融入宣傳片中，幫助客戶能夠全面地了解企業(yè)情況，使客戶更加清晰地掌握需要的信息，有利于促進企業(yè)的合作。并且優(yōu)質(zhì)的宣傳片可以幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，為企業(yè)奠定可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

另外，電視宣傳片的效果較為顯著，企業(yè)可以通過宣傳片的方式，將企業(yè)實際情況宣傳，讓群眾認識到企業(yè)的優(yōu)勢，能夠幫助企業(yè)樹立良好社會形象，并且為群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電視宣傳片的宣傳方式較多，不僅可以利用媒體報道和電視的方式宣傳，還能夠通過網(wǎng)絡(luò)與平臺拓展宣傳渠道，讓更多群眾了解企業(yè)狀況，從而起到良好的有效宣傳。所以電視宣傳片對于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，既能夠當(dāng)作代表著企業(yè)的身份名片，還可以讓群眾快速了解企業(yè)，以此提高對企業(yè)的關(guān)注度[1]。

1.2 鏡頭剪接的原則

首先，鏡頭選擇是制作電視宣傳片的重要部分，所以鏡頭選擇的好壞會直接影響到宣傳片的品質(zhì)。這便要求在制作宣傳片時，制作人員應(yīng)該做好分鏡頭的設(shè)計，然后再根據(jù)拍攝電視宣傳片實際情況，選擇合適的分鏡頭進行拍攝，既能夠提高宣傳片的整體質(zhì)感，還可以代入真實感，從而引起群眾對宣傳片的共鳴。分鏡頭設(shè)計指的是拍攝和制作環(huán)節(jié)，所以需要對拍攝內(nèi)容全面了解，然后再撰寫出分場景相關(guān)的拍攝腳本，對各鏡頭風(fēng)格與構(gòu)圖以及信息做出合理規(guī)定，再對場地和人員等其他因素掌握，避免拍攝時受到各方面因素的影響，確保宣傳片拍攝順利地展開，有利于提高電視宣傳片的質(zhì)量。在拍攝電視宣傳片的階段中，應(yīng)該根據(jù)撰寫的腳本開展拍攝，如遠景和近景以及特寫鏡頭的協(xié)調(diào)等方面內(nèi)容，都應(yīng)該符合腳本的要求，才能夠?qū)⒖腕w優(yōu)勢與特色融入宣傳片中，并且展現(xiàn)出宣傳片內(nèi)容的魅力[2]。

其次，觀眾視角屬于電視片制作和影視片制作的核心，會對群眾的共鳴與觀看體驗造成影響，這也是影響收視率的主要因素，所以在制作電視宣傳片時，應(yīng)該注重對觀眾視角的分析，確保觀眾能夠感受到宣傳片的魅力，才能夠保證電視宣傳片的質(zhì)量較高。因此在拍攝宣傳片的過程中，需要深入到觀眾的實際生活，掌握觀眾的審美與習(xí)慣，然后在觀眾視角下進行宣傳片制作，從而合理地選擇素材和鏡頭設(shè)置以及影片風(fēng)格等，以此提高觀眾的吸引力，讓觀眾對宣傳片具有較大的觀賞興趣，才可以對觀眾視角全面掌握，有利于提高電視宣傳片的關(guān)注度，這也是電視宣傳片鏡頭剪接的重要原則[3]。

最后，電視宣傳片與紀(jì)錄片存在緊密聯(lián)系，因此可以采用紀(jì)實主義的拍攝方法，既能將宣傳客體詳細地介紹與再現(xiàn)，還可以體現(xiàn)出紀(jì)實性色彩的魅力，能夠符合宣傳片的內(nèi)在要求，并且獲得觀眾的喜愛與認可。因此在拍攝電視宣傳片時，應(yīng)該制作出具有真實畫面感的宣傳片，制作人員可以利用時間的線索，將相關(guān)的畫面進行有效串聯(lián)，以此展現(xiàn)出客體的客觀情況，為群眾提供明確和真實性較高的信息內(nèi)容，這也是促進電視宣傳片發(fā)展的主要措施[4]。

2. 電視宣傳片的鏡頭剪接方法

2.1 前期準(zhǔn)備工作

在電視宣傳片鏡頭剪接的過程中，應(yīng)該加強鏡頭素材的拍攝與積累管理，提高鏡頭素材方面的管理水平，既能夠為后期剪輯提供需要的素材，還可以有效完成電視宣傳片鏡頭的轉(zhuǎn)換與處理，為后期宣傳片制作奠定良好的基礎(chǔ)，從而制作出優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片。另外在完成前期準(zhǔn)備工作后，制作人員應(yīng)該與群眾進行溝通交流，了解群眾喜愛電視宣傳片的風(fēng)格與思想，然后再設(shè)計出符合群眾的腳本，不僅能夠保證觀眾的觀看體驗，還可以提高電視宣傳片的關(guān)注度，讓群眾認識到電視宣傳片的內(nèi)容性，從而起到良好的宣傳效果。

除此之外，在實際的鏡頭素材管理工作中，相關(guān)部門需要引入先進的設(shè)備，能夠為各項工作的開展帶來便利，并且減少工作問題的產(chǎn)生，以此提高工作質(zhì)量和效率，確保電視宣傳片制作順利地進行。同時在制作電視宣傳片時，應(yīng)該對場景變化的方法進行加強，可以起到提高后期鏡頭的效果。此外素材是制作電視宣傳片的核心，所以需要注重鏡頭的使用，拍攝出優(yōu)質(zhì)的視頻素材，既能夠滿足制作人員對素材的需求，還可以豐富宣傳片的內(nèi)容。此外在拍攝宣傳片階段中，應(yīng)該全面了解拍攝的要求與特寫，然后再將要求融入鏡頭中，拍攝出預(yù)期的宣傳片效果。在完成拍攝的前期準(zhǔn)備工作后，制作人員便需要對后期剪輯需求進行分析，然后再加強拍攝的清晰度，確保拍攝場景和靜態(tài)鏡頭以及中景與近景科學(xué)合理，制作出優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片，能夠引起群眾廣泛的關(guān)注。

2.2 鏡頭不同角度的組接

在制作電視宣傳片階段中，制作人員應(yīng)該全面了解拍攝區(qū)域狀況，然后再對鏡頭角度不同合理區(qū)分，如主觀角度鏡頭與客觀角度鏡頭，具有提升電視宣傳片質(zhì)感的作用，并且讓宣傳片更加貼近生活，增強群眾觀看宣傳片的體驗。首先在主觀角度上，便是從拍攝人員的角度開展，所以具有較為豐富的情感色彩。其次客觀鏡頭指的是，在客觀角度中全面展示與再現(xiàn)，可以避免主觀性的評判融入，并且保證電視宣傳片平衡。主觀角度的作用便是表達感情，客觀角度是將真實的想法展現(xiàn)，所以各自存在較大的區(qū)別，但都是電視宣傳片制作的重要部分。在剪輯宣傳片的過程中，較為常用的方法便是進行主觀和客觀角度鏡頭的穿插與組接，并且從主觀和客觀的角度，將客體的真實情況進行宣傳，確保電視宣傳片能夠展現(xiàn)出主觀情感和客觀敘事性，這才能夠保障制作出的宣傳片質(zhì)量較高，符合觀眾對宣傳片的需求。

2.3 按照前后順序剪接

鏡頭剪接前后順序的合理性，會對宣傳片意境造成影響，制作人員需要了解鏡頭剪接前后順序的重要性，然后再根據(jù)宣傳片的要求，按照前后順序進行剪接，既能夠確保宣傳片內(nèi)容銜接合理，還可以提升電視宣傳片的品質(zhì)。在電視宣傳片鏡頭剪接過程中，制作人員應(yīng)該遵循劇情發(fā)展，設(shè)計出適合的剪接順序，如按照時間的順序，以及對拍攝鏡頭合理排序，或者按照邏輯關(guān)系剪接鏡頭，既能夠?qū)π麄髌瑑?nèi)容進行明確，還可以保障宣傳片銜接度較高，為群眾帶來舒適的觀看體驗。另外在剪接鏡頭的過程中，需要確保鏡頭連貫性較高，體現(xiàn)出重要的部分，使電視宣傳片看起來具有較強的連貫性。

2.4 特殊鏡頭組接

特殊鏡頭主要是由相近鏡頭和閃回鏡頭以及特寫鏡頭等方面組成。首先，相近鏡頭指的是鏡頭表現(xiàn)出主體的相同性，所以在開展鏡頭組接時，應(yīng)該對主體動連貫性進行去全面分析，將主體的一系列動作呈現(xiàn)，以此增加鏡頭的層次感。其次，閃回鏡頭組接與穿插鏡頭組接具有相似性，都需要對主體與時間進行變換，從而優(yōu)化鏡頭的情感導(dǎo)向，并且引起群眾與宣傳片內(nèi)容的共鳴，喚起群眾自身的情感。最后，特寫鏡頭的組接，主要被運用到電視宣傳片中，經(jīng)常與近景鏡頭轉(zhuǎn)換使用，在使用的過程中能夠保證畫面的一致性，然后再將特寫鏡頭作為起點，以此拓展宣傳片的畫面與內(nèi)容，使群眾觀看宣傳片時感受到邏輯性，保障群眾的觀看體驗。

3. 電視宣傳片的鏡頭剪接技巧

3.1 掌握節(jié)奏一致性和空間邏輯感

在電視宣傳片剪接的過程當(dāng)中，制作人員不僅需要對宣傳片剪接方法了解，還應(yīng)該全面掌握剪接的技巧，并且將技巧融入宣傳片剪接中，既能夠為制作人員帶來便利性，還可以提高宣傳片剪接的質(zhì)量。在運用電視宣傳片的鏡頭剪接技巧時，需要掌握節(jié)奏的一致性和空間邏輯感，確保電視宣傳片畫面間隔保持統(tǒng)一性。并且在切換鏡頭時，應(yīng)該保證切換的速度一致，才能夠起到良好的切換效果。另外在空間轉(zhuǎn)移上，制作人員不應(yīng)該進行快速的切換，這樣才能讓群眾觀看電視宣傳片時，不會產(chǎn)生空間混亂的感覺，有利于提高電視宣傳片的關(guān)注度。

3.2 運動鏡頭和固定鏡頭需要合理交叉

在拍攝電視宣傳片的階段中，主要應(yīng)用兩種鏡頭，分別是運動鏡頭和固定鏡頭，運動鏡頭能夠根據(jù)物體進行實時移動，并且對物體的軌跡進行詳細記錄，讓群眾能夠感受到更加真實的場景。在實際的運用過程中，雖然運動鏡頭具有較大優(yōu)勢，但是容易產(chǎn)生鏡頭不穩(wěn)定的現(xiàn)象，造成鏡頭晃動較為頻繁，難以拍攝出清晰的畫面，無法為電視宣傳片剪輯提供高清素材，間接地影響到宣傳片質(zhì)量。

另外，固定鏡頭指的是，將攝影機固定在相關(guān)區(qū)域，確保攝像機處于不動的情況下，對需要的畫面進行拍攝，并不會受到外部因素的影響，所以利用固定鏡頭拍攝畫面較為穩(wěn)定。在固定鏡頭與運動鏡頭相比較下，固定鏡頭雖然具有穩(wěn)定性較高的優(yōu)勢，并且能夠拍攝出高清素材，但是會出現(xiàn)刻板和畫面僵化的現(xiàn)象，難以拍攝出豐富的內(nèi)容，影響到電視宣傳片的效果。因此在進行電視宣傳片鏡頭剪接的過程當(dāng)中，制作人員應(yīng)該根據(jù)實際情況，將運動鏡頭和固定鏡頭進行合理的交叉剪接，既能夠有效提高宣傳片的觀賞性和藝術(shù)性，還可以提高群眾的關(guān)注度，將電視宣傳片的作用充分發(fā)揮，有利于促進電視宣傳片的發(fā)展[5]。

3.3 選擇合適的剪輯點

在進行電視宣傳片鏡頭剪接時，應(yīng)該注重剪輯點的選擇，剪輯點的合理性會影響電視宣傳片的品質(zhì)，并且對宣傳片的觀看體驗造成影響，所以需要注重剪輯點的選擇與設(shè)計，確保電視宣傳片制作順利完成。在設(shè)計剪輯點的階段中，剪輯人員要全面了解聲音和畫面等因素，然后再根據(jù)宣傳片素材，展現(xiàn)出宣傳片內(nèi)容的主次關(guān)系，以此提高畫面層次感，讓群眾了解宣傳片的邏輯性。同時還應(yīng)該保證剪接后主體運動一致性，或者拍攝的方法在運動狀態(tài)上相同。剪輯工作主要是對不同鏡頭下的動作形態(tài)，以及情節(jié)進行合理的規(guī)劃，然后再設(shè)置科學(xué)的剪輯點，使場景轉(zhuǎn)換時能夠表達出和諧及唯美的優(yōu)點，起到豐富宣傳片內(nèi)容的效果。

除此之外，在進行電視宣傳片剪輯時，可以遵循動接動與靜接靜的原則，對畫面剪接規(guī)律合理設(shè)置，保證宣傳片鏡頭轉(zhuǎn)換的舒適性。首先，動接動主要是指鏡頭人物形體動作，以及鏡頭同時轉(zhuǎn)換的過程，另外想要讓觀眾能夠在變換的動作體會到自然場景和過渡場景，便需要對鏡頭的推進速度和銜接流暢度進行全面掌握，對各鏡頭合理的控制，既能夠保障各鏡頭科學(xué)合理，還可以提升宣傳片的觀看體驗。其次，靜接靜通常是在動作結(jié)束以后，對鏡頭進行合理的切換，將靜止?fàn)顟B(tài)的鏡頭過渡到靜止?fàn)顟B(tài)下，可以避免鏡頭切換時產(chǎn)生混亂的情況。因此制作人員應(yīng)該根據(jù)實際的需求，合理地運用動接動與靜接靜畫面剪接規(guī)律，才能夠?qū)⑵渲械淖饔贸浞职l(fā)揮，以此滿足電視宣傳片畫面的銜接和諧要求，同時也能夠引起觀眾全面思考，有利于提高電視宣傳片的關(guān)注度。

3.4 注意事項

首先，在進行電視宣傳片拍攝中，同一場景和景象都會受到鏡頭變化的影響，導(dǎo)致工作人員在進行組接時，容易受到多樣性因素阻礙，所以無法對宣傳片畫面進行組接，造成電視宣傳片的質(zhì)量較低，引起群眾對宣傳片的反感。在經(jīng)過設(shè)計處理后，同一機位的景觀變化不大，如果在畫景物中做出細微改變，容易產(chǎn)生跳出鏡頭的情況，造成宣傳片畫面不真實。同時鏡頭組接出的長鏡頭是由斷斷續(xù)續(xù)的鏡頭組成，影響了群眾對宣傳片的觀看體驗，從而對電視宣傳片整體帶來連續(xù)性的負面影響。因此制作人員在進行宣傳片拍攝時，應(yīng)該對各方面因素進行分析，然后再制作出相關(guān)的解決方案，以此避免嚴(yán)重問題的產(chǎn)生，制作出品質(zhì)較高的電視宣傳片。

其次，在電視宣傳片鏡頭組接過程當(dāng)中，應(yīng)該對影調(diào)一致性進行全面考慮，影調(diào)主要是對黑色背景畫面進行有效處理，以此提高宣傳片的層次感。景觀在黑色的畫面中，可能不會對前面的色彩產(chǎn)生嚴(yán)重影響。在處理彩色畫面的階段中，需要對多樣性的要素全面考慮，其中便包括影調(diào)和顏色等內(nèi)容，都要進行分析和考慮。此外如果工作人員將色彩對比以及黑白對比組接在一起，那么便會對電視宣傳片的畫面造成嚴(yán)重影響，如畫面具有僵硬感，以及整體協(xié)調(diào)性大幅度下降。因此在處理色彩問題時，應(yīng)該對實際的情況全面了解，并且掌握基本要求，確保制作出的電視宣傳片質(zhì)量較高。

4. 結(jié)束語

鏡頭的剪接是電視宣傳片制作的重要部分，不僅能夠直接影響到電視宣傳片的層次感，還會對群眾的觀看體驗造成影響，所以制作人員應(yīng)該認識到鏡頭的剪接重要性，并且全面掌握鏡頭剪接方法與技巧，才能夠?qū)㈢R頭剪接的作用充分發(fā)揮，從而制作出優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片。另外在鏡頭剪接的過程當(dāng)中，需要遵循相關(guān)的原則，然后再根據(jù)實際的情況，采用不同的剪接方法與技巧，以此提高電視宣傳片的思想意境，以及藝術(shù)價值等，提升電視宣傳片的效果，所以鏡頭剪接對于電視宣傳片制作具有重要意義。此外在實際的電視宣傳片制作的過程中，仍舊存在著較多嚴(yán)重的問題，所以便需要根據(jù)實際的狀況，制作出科學(xué)合理的解決方案，確保電視宣傳片制作順利地開展和完成，為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的電視宣傳片。