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短視頻沖擊下電視新聞的生產(chǎn)變革

2024-01-16 05:07:17安徽廣播電視臺王宇凡
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年23期
關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目電視新聞受眾

■ 安徽廣播電視臺:王宇凡

隨著新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展,在現(xiàn)代快節(jié)奏生活工作環(huán)境中,在有限的碎片化時間里,受眾要求信息傳播更加精練和高效。短視頻即短片視頻,一般時長為1-3分鐘,是一種兼具信息傳播和社交功能、娛樂功能的信息流呈現(xiàn)。由于其具備創(chuàng)作門檻低、內(nèi)容覆蓋面廣、形式多樣、交互性強和社交功能明顯等特征,迅速躥紅,收獲大量關(guān)注,以抖音、快手等為代表的短視頻平臺的月活躍用戶數(shù)量數(shù)以億計。當大量的受眾從大屏涌向小屏時,電視新聞受到了來自于短視頻的強大沖擊,其市場生存空間和發(fā)展空間不斷被擠壓。為了改變電視新聞的生存現(xiàn)狀,電視新聞必須要主動出擊,進行生產(chǎn)變革,這樣才能挺進短視頻新聞主戰(zhàn)場,獲得更多的核心競爭力。

1. 新聞短視頻內(nèi)容傳播的特征

1.1 實時交互

短視頻平臺的一大特性就是其社交功能屬性明顯,這一屬性讓新媒體平臺上的短視頻新聞可以實現(xiàn)實時交互和高效傳播。廣大用戶可以在網(wǎng)上隨時隨地獲取自己感興趣的新聞短視頻,并對短視頻進行轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論,這種深度的傳播參與感是電視新聞無法達到的。

1.2 內(nèi)容共享

各大短視頻平臺之間實現(xiàn)了內(nèi)容共享,凡是新聞傳播者所上傳的短視頻,都會被存儲到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中,用戶可以憑借關(guān)鍵詞搜索,隨時調(diào)閱,快速而精準地獲取信息;與此同時,在大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的幫助下,短視頻平臺可以精準地掌握每一位用戶的信息需求和興趣愛好,實現(xiàn)個性化的內(nèi)容定制與推送,極大地提高了內(nèi)容共享的效率,加快了共享速度。新聞短視頻這種高度且精準的內(nèi)容共享機制,是電視新聞無法實現(xiàn)的。

1.3 內(nèi)容豐富

在短視頻平臺上,由于制作便捷、發(fā)布門檻低、傳播快速,因此網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥著各種新聞資訊信息,不管是專業(yè)新聞機構(gòu)還是“草根記者”,他們每天都在為平臺提供海量的新聞產(chǎn)品,能夠滿足不同群體、不同類型用戶的信息需求。新聞短視頻的內(nèi)容豐富性,是電視新聞難以達到的。

1.4 傳播垂直化

短視頻平臺的新聞傳播內(nèi)容與電視媒體的新聞傳播還有一個巨大的差異,就是在于傳播的垂直化程度。新聞短視頻強調(diào)的是市場需求及不同用戶的個性化需求,打造分眾化、垂直化的精準傳播形式;而電視新聞強調(diào)的是覆蓋更多的觀眾,用盡量滿足大眾化信息需求和審美品位的信息產(chǎn)品,將受眾留在電視熒幕前,打造大眾化、普適化的傳播形式。在新媒體語境下,受眾的個性化需求在網(wǎng)絡(luò)傳播中不斷被肯定和滿足,而新聞短視頻的垂直化傳播,恰恰可以滿足受眾的個性化信息需求,符合當代的新聞傳播規(guī)律,與之相對應(yīng)的,電視新聞那種覆蓋大眾、缺乏個性化特色的傳播模式,往往傳播效果反而不好。

2. 短視頻新聞對電視新聞的沖擊

短視頻自誕生之日就是妥妥的流量焦點,借助于發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)和智能化移動設(shè)備,在碎片化時間里刷刷短視頻已成為人們?nèi)粘I畹牧晳T,滿足和適應(yīng)了大眾對于碎片化信息的需求,且短視頻自身的多元化、豐富化和全面化特征,也極大地滿足了受眾的個性化需求和參與性需求,能夠通過少量的投入獲得較大的經(jīng)濟效益。綜合來看,短視頻新聞對于電視新聞的沖擊如下:

2.1 短視頻新聞分流了傳統(tǒng)電視新聞觀眾

短視頻現(xiàn)如今已經(jīng)成為大眾獲取信息的重要渠道,流量的增加極大地分流了電視新聞的受眾,這部分人開始通過短視頻獲得新聞信息,不再收看電視新聞。究其原因,就是因為電視新聞傳播內(nèi)容的單一、傳播形式的落后,無法吸引受眾的有效關(guān)注。而新聞短視頻,特別是平民拍攝的“草根內(nèi)容”,讓其更容易引起受眾的情感共鳴,多元化的內(nèi)容、多樣化的形式、簡潔明快的報道節(jié)奏、精準化的推送、交互式的傳播,通過移動設(shè)備平臺,能夠讓用戶在工作單位、交通工具上和家中等多個地點,利用碎片化時間隨意觀看,完全契合當代傳播規(guī)律,所以備受追捧。

2.2 電視記者職能削弱

在傳統(tǒng)媒體時代,記者被稱為“無冕之王”,作為信息把關(guān)人,他們牢牢掌握著傳播權(quán)和話語權(quán)。但是,借助于移動設(shè)備拍攝功能的完善與音視頻制作軟件的普及,人們借助一部智能手機,往往就可以拍攝出具有專業(yè)水平的短視頻,這就是賦予了短視頻全民參與的特性,每個新聞事件的親歷者或目擊者都可以成為新聞的記錄者、傳播者,由于新聞的突發(fā)性特點,這些人可以在新聞現(xiàn)場第一時間完成記錄與拍攝,傳統(tǒng)電視記者卻很難做到。因此,現(xiàn)如今UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)新聞生產(chǎn)模式相當盛行,這在一定程度上削弱了電視記者的職能。

2.3 短視頻取代部分電視信息傳播功能

在互聯(lián)網(wǎng)移動端廣泛應(yīng)用前,電視新聞憑借聲畫合一的傳播,在很長時間里成為人們獲取信息的主要渠道。而在新媒體時代,手機用戶數(shù)量遠遠大于電視用戶,短視頻在新聞傳播過程中的優(yōu)勢越來越明顯,吸引著越來越多受眾的關(guān)注。因此,現(xiàn)如今很多新聞都是通過短視頻來發(fā)布的,電視信息傳播功能一定程度上被新媒體所取代。

2.4 短視頻加劇了電視新聞的競爭

進入新媒體時代以來,在智能化電子設(shè)施設(shè)備以及先進科技的支撐下,網(wǎng)絡(luò)新聞以及短視頻不斷強勢發(fā)展,給本來就已競爭白熱化的媒體市場添了“一把火”,讓電視新聞面臨著前所未有的競爭。短視頻因具有時效性強、交互性強、接收便捷等特點,非常受到年輕受眾群體的青睞,可以滿足廣大受眾“隨意性”、“散點式”的信息消費習慣,極大地搶占了電視新聞的市場份額,對電視新聞的整體節(jié)目收視率造成了巨大的沖擊。

3. 短視頻沖擊下電視新聞的生產(chǎn)變革

3.1 縮減新聞時長,突出新聞人文特色

在快節(jié)奏的工作生活中,受眾的碎片化信息接收習慣已經(jīng)養(yǎng)成,他們更加青睞于“短平快”的信息傳播方式,希望在有限的時間內(nèi)獲取更多信息,而短視頻新聞恰恰滿足了受眾的這種信息消費需求。在這樣的背景下,電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)就要做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,一方面要確保內(nèi)容的完整性和報道深度;另一方面一定要注意節(jié)目的長度,縮減新聞的時長,要做好前期調(diào)研工作,在掌握收視群體心理活動的基礎(chǔ)上,科學(xué)地控制新聞節(jié)目和單篇報道的時長。優(yōu)酷、愛奇藝、央視頻、騰訊等視頻網(wǎng)站與平臺,曾利用大數(shù)據(jù)和算法對觀眾的收視習慣進行了分析,得出視頻節(jié)目每集控制在15到20分,甚至更短的5到10分為佳,很多網(wǎng)絡(luò)視頻新聞節(jié)目就是將節(jié)目時長控制在這一范圍。反觀目前很多電視新聞節(jié)目,往往都是1小時甚至一個半小時,如何將這種大時段節(jié)目切分,進行板塊化設(shè)置,這就需要新聞編輯多花些心思。此外,單條電視新聞報道的長度也必須控制,在確保敘事完整的前提下,一定要讓內(nèi)容精練短小,簡潔明快,符合當下“快消費”需求。

新聞短視頻具有鮮明的“草根”氣質(zhì),因此對大眾有著極大的吸引力,這對電視新聞生產(chǎn)的變革具有重大啟示。電視新聞從業(yè)者必須要將鏡頭朝下,強調(diào)“以人為主體”的創(chuàng)作觀念,突出人的活動,體現(xiàn)人文關(guān)懷,表現(xiàn)出個性化、人格化的傳播以及重視情感的表達,只有真正地將報道的起點和終點都設(shè)置在人身上,才能讓報道變得更加耐看,有血有肉,容易引起受眾的共情與共鳴。

3.2 關(guān)注受眾期待,新聞內(nèi)容契合受眾需求

新媒體時代,新聞短視頻的內(nèi)容和形式在不斷推陳出新,給觀眾帶來耳目一新的視聽體驗。如果說在信息渠道單一的傳統(tǒng)媒體時代,受眾看新聞是為了獲取有價值的信息,而現(xiàn)如今的受眾,他們看新聞不再僅僅滿足于信息的填充,實際上,他們有異常豐富的渠道來填補自身的信息空白,他們更加在意的是信息消費時的快感與趣味。這就意味著,電視新聞必須要從視聽語言、呈現(xiàn)方式和內(nèi)容創(chuàng)新上著手,重視目標受眾群的收視期待,不斷豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式,給觀眾呈現(xiàn)生動全面豐富的視聽“盛宴”。

以新聞節(jié)目形式創(chuàng)新為例,在新媒體時代,到底是“內(nèi)容為王”還是“形式為王”?仁者見仁、智者見智。但是,表現(xiàn)形式對于提升新聞傳播力與影響力的重要作用毋庸置疑。在長期的發(fā)展過程中,電視新聞已經(jīng)形成了一套成熟的報道模式,但是在新聞短視頻的沖擊下,這種程式化的報道模式是亟待改變的,必須要不斷利用新技術(shù)、新手法給新聞報道注入新鮮血液。比如說,新聞寫作故事化、節(jié)目包裝獨特化、新聞呈現(xiàn)多樣化,“放大關(guān)鍵字、加量添加表情包、使用動畫技術(shù)元素”等等,讓視頻整體呈現(xiàn)豐富的表現(xiàn)力,增加視頻的可看性,從而調(diào)動觀眾的收視欲望,滿足其收視需求。

3.3 重視真實記錄,兼具新聞性、導(dǎo)向性與審美性

新聞是對新近發(fā)生事實的報道,真實性是電視新聞的生命,客觀真實地記錄新聞事件,是電視新聞從業(yè)者的職責。但是新聞報道作為一種文化產(chǎn)品,必須要在保證真實的前提下,在美學(xué)上下功夫,在內(nèi)容生產(chǎn)制作中既要有內(nèi)容的美感,又要有形式的美感,能夠滿足受眾的審美需求,這樣才能有效增強新聞的滲透力、感染力和傳播力。因為如今的新聞短視頻,制作愈發(fā)精良,讓短視頻極具可視性,能給受眾全面的感官刺激,很容易激發(fā)出受眾的接收興趣。對此,電視媒體作為社會主流媒體代表之一,在生產(chǎn)播出電視新聞節(jié)目時,一定要牢記主流媒體的社會職責,要弘揚主旋律、傳播正能量,正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向,就需要電視新聞節(jié)目切實加強新聞可視性、審美性的提升,創(chuàng)新電視新聞的節(jié)目與內(nèi)容,多借鑒新聞短視頻的生產(chǎn)技巧,多用生動活潑的語言講好新聞故事,力爭為廣大受眾生產(chǎn)出更多令其喜聞樂見的新聞佳作,從而提升電視新聞的競爭力。

3.4 打通UGC和PGC合作生產(chǎn)通道

在短視頻新聞的沖擊下,電視新聞想要靠專業(yè)生產(chǎn)團隊與“全民記者”一較高下,明顯不占優(yōu)勢,電視新聞從業(yè)者不可能獲取所有來自于新聞現(xiàn)場的素材,更不可能生產(chǎn)海量化的新聞報道來滿足觀眾的多元化信息需求。因此,電視新聞媒體就應(yīng)該打通UGC(非專業(yè)用戶生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容)和PGC(專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容)通道,借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體來充分挖掘和合理使用網(wǎng)絡(luò)資源,甚至鼓勵廣大受眾主動參與到視頻素材的收集與發(fā)布隊伍中,參與到傳播過程中,確保新聞節(jié)目內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量和新聞資源的豐富性。與此同時,電視新聞節(jié)目還要盡量拓展與受眾的互動交流渠道,不斷增強電視新聞的互動性,隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,如今與受眾互動交流的渠道、平臺越來越多,也越來越便捷,比如利用微信、微博公眾號的社交屬性,發(fā)起對電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)發(fā)、評論功能,然后對受眾提出的有建設(shè)性的建議加以采納,對參與互動交流的受眾進行隨機抽獎,發(fā)放小禮品,以此增加電視新聞節(jié)目與受眾的黏性,進而培養(yǎng)更多的忠實受眾。

3.5 加強技術(shù)運用,切實走融合發(fā)展之路

在短視頻的沖擊與影響之下,電視新聞想要在數(shù)以億計的新聞類型中脫穎而出,就需要善于利用諸如動漫、H5、AI、云計算、數(shù)字化等各種先進技術(shù)的綜合應(yīng)用,加快與新媒體的融合,以技術(shù)為引領(lǐng),尋求融合支撐力,進一步完善電視新聞生產(chǎn)、傳播的機制與體制,切實增強電視新聞生產(chǎn)傳播的效率。此外,還要大力鼓勵電視新聞記者、編輯等相關(guān)新聞從業(yè)人員加快自身的角色轉(zhuǎn)型,不斷增強新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng),逐漸成為新時期“全能型”的新聞人才,這也是電視新聞做大做強的關(guān)鍵。

4. 結(jié)束語

在現(xiàn)如今短視頻風靡媒體行業(yè)的背景下,如何抓住短視頻所帶來的發(fā)展機遇對所有廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言是一項艱巨的任務(wù)。因為短視頻的興起與發(fā)展,讓傳統(tǒng)媒體新聞傳播所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化,且讓廣大受眾的信息需求變得更為多元化,所以受眾對電視新聞節(jié)目的要求也隨之越來越高。因此,電視媒體以及電視新聞生產(chǎn)者一定要與時俱進,積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞采寫編播的理念,樹立新媒體思維,不斷創(chuàng)新電視新聞的生產(chǎn)技巧,最大程度上借鑒短視頻生產(chǎn)與傳播的優(yōu)點,進一步提升電視新聞的質(zhì)量,從而讓電視新聞獲得更大的發(fā)展空間,取得更佳的節(jié)目收視率。

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