■ 遂寧市船山區(qū)融媒體中心：蘇杰

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。在融媒體時(shí)代，用戶參與和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，深入研究融媒體時(shí)代下的用戶參與與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)具有重要意義。

1. 融媒體時(shí)代的定義及特點(diǎn)

融媒體時(shí)代是指在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合、互動交織的時(shí)代。在融媒體時(shí)代，信息傳播不再受限于時(shí)間、空間和媒介形式，用戶可以隨時(shí)隨地獲取和分享信息，成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。融媒體時(shí)代的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，融媒體時(shí)代具有多媒體特性。傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、音頻和視頻等多種形式在融媒體時(shí)代得到了更廣泛的應(yīng)用，豐富了信息傳播的方式和內(nèi)容。其次，融媒體時(shí)代具有互動性。用戶可以通過社交媒體平臺進(jìn)行互動交流，參與討論和評論，與媒體和其他用戶產(chǎn)生互動關(guān)系，實(shí)現(xiàn)信息的共享和傳播。再次，融媒體時(shí)代具有個(gè)性化特點(diǎn)。用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇和定制信息，獲取符合個(gè)人喜好的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化傳播和接收。最后，融媒體時(shí)代具有實(shí)時(shí)性。在融媒體時(shí)代，信息傳播的速度更快，用戶可以實(shí)時(shí)獲取和分享信息，使信息傳播更加迅速和廣泛。

2. 用戶參與與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)系

2.1 用戶參與的動機(jī)分析

在融媒體時(shí)代，用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的動機(jī)多種多樣。首先，個(gè)人表達(dá)和展示的需求是用戶參與的主要?jiǎng)訖C(jī)之一。通過參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，用戶可以展示自己的才華和個(gè)性，獲得他人的認(rèn)可和贊賞。其次，社交互動的需求也是用戶參與的重要?jiǎng)恿?。用戶通過參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，可以與其他用戶進(jìn)行互動和交流，建立社交關(guān)系，增加社交資本。此外，用戶對于創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的追求也是參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的動機(jī)之一。用戶希望通過自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新，產(chǎn)生獨(dú)特的短視頻內(nèi)容，吸引他人的注意和關(guān)注。最后，經(jīng)濟(jì)利益也是用戶參與的動機(jī)之一。一些用戶通過參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，獲得廣告收益或者與品牌合作的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.2 用戶參與的行為類型

用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的行為類型多種多樣。首先是內(nèi)容創(chuàng)作型的參與行為。這類用戶通過自己的創(chuàng)意和創(chuàng)作，制作出獨(dú)特的短視頻內(nèi)容。他們可能是專業(yè)的視頻制作人員，也可能是普通用戶具備一定的創(chuàng)作能力。其次是內(nèi)容分享型的參與行為。這類用戶通過分享自己喜歡的短視頻內(nèi)容，推薦給其他用戶觀看。他們可能是通過社交媒體平臺分享，也可能是通過短視頻平臺的分享功能進(jìn)行傳播。再次是內(nèi)容評論和評價(jià)型的參與行為。這類用戶通過評論和評價(jià)短視頻內(nèi)容，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。他們可以提供有價(jià)值的反饋，幫助內(nèi)容制作者改進(jìn)和優(yōu)化。最后是內(nèi)容推薦和傳播型的參與行為。這類用戶通過推薦和傳播短視頻內(nèi)容，擴(kuò)大其影響力和傳播范圍。他們可以通過社交分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，將優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容推薦給更多的用戶。用戶參與的行為類型不僅多樣，還存在一定的交叉和重疊。用戶可能同時(shí)具備多種參與行為的特點(diǎn)，根據(jù)自身的需求和興趣進(jìn)行選擇和參與。這些不同的參與行為形式共同構(gòu)成了用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的多元化和豐富性。通過深入了解用戶參與的動機(jī)和行為類型，可以更好地理解用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)象和規(guī)律，為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展提供有益的參考。

2.3 用戶參與的效果評價(jià)

用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的效果可以從多個(gè)方面進(jìn)行評價(jià)。首先，用戶參與可以增加內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。通過用戶參與，短視頻內(nèi)容可以涵蓋更廣泛的主題和領(lǐng)域，展現(xiàn)出不同的觀點(diǎn)和創(chuàng)意，豐富了內(nèi)容的形式和風(fēng)格。用戶參與還可以帶來新鮮感和創(chuàng)新性，推動短視頻內(nèi)容的不斷更新和發(fā)展。其次，用戶參與可以增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性和可信度。用戶作為內(nèi)容的創(chuàng)作者和參與者，可以提供真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，使短視頻內(nèi)容更加貼近生活和用戶需求。用戶參與還可以通過互動和評論的形式，增加內(nèi)容的可信度和權(quán)威性，促進(jìn)信息的交流和共享。再次，用戶參與可以提高內(nèi)容的傳播效果和影響力。用戶作為內(nèi)容的傳播者和分享者，可以通過社交媒體平臺將短視頻內(nèi)容傳播給更多的人群，擴(kuò)大影響力和傳播范圍。用戶參與還可以通過分享和推薦的方式，增加內(nèi)容的曝光度和傳播速度，提高內(nèi)容的傳播效果。最后，用戶參與可以增加用戶參與感和參與滿意度。用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，可以獲得自我表達(dá)和展示的機(jī)會，增強(qiáng)自信心和滿足感。用戶參與還可以獲得其他用戶的認(rèn)可和贊賞，增加社交資本和滿足社交需求。用戶參與的滿意度和參與感可以進(jìn)一步激發(fā)用戶的積極參與和創(chuàng)作熱情，形成良性的用戶參與循環(huán)。

3. 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)激發(fā)用戶參與的策略與方法

3.1 內(nèi)容策劃與創(chuàng)意

要激發(fā)用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容策劃與創(chuàng)意至關(guān)重要。首先，要確定一個(gè)明確的主題或者故事情節(jié)，以便引起用戶的興趣和參與。可以選擇熱門話題、時(shí)事事件或者用戶關(guān)注度高的內(nèi)容作為切入點(diǎn)，吸引用戶的關(guān)注和參與。其次，要注重創(chuàng)意和獨(dú)特性。在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，要鼓勵(lì)用戶發(fā)揮創(chuàng)造力，提供多樣化的創(chuàng)意元素，使短視頻內(nèi)容與眾不同，引起用戶的注意和共鳴。同時(shí)，要注重情感因素的表達(dá)，通過情感共鳴來吸引用戶的參與和關(guān)注。最后，要注重內(nèi)容的可玩性和互動性?？梢栽O(shè)計(jì)一些互動環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)用戶參與其中，例如投票、評論、挑戰(zhàn)等，增加用戶的參與度和活躍度。

3.2 傳播渠道與平臺

選擇合適的傳播渠道和平臺也是激發(fā)用戶參與的重要策略。首先，要選擇適合目標(biāo)用戶群體的傳播渠道。不同的用戶群體有著不同的偏好和習(xí)慣，需要根據(jù)目標(biāo)用戶的特點(diǎn)選擇合適的傳播渠道。例如，年輕人更傾向于使用社交媒體平臺，而中老年人更傾向于使用視頻網(wǎng)站或者電視媒體。其次，要選擇用戶活躍度高的平臺。在眾多的短視頻平臺中，要選擇用戶活躍度高、用戶黏性強(qiáng)的平臺進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，以確保用戶參與度和影響力。此外，要善于利用平臺的推廣工具和功能，例如熱門標(biāo)簽、話題榜單、推薦算法等，提高內(nèi)容的曝光度和傳播效果。同時(shí)，要與平臺進(jìn)行合作，參與平臺舉辦的活動和賽事，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力和用戶參與度。

3.3 互動機(jī)制與反饋

互動機(jī)制和反饋是激發(fā)用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要策略和方法。首先，建立起與用戶之間的互動機(jī)制?？梢酝ㄟ^提供評論、點(diǎn)贊、分享等功能，讓用戶可以直接參與到內(nèi)容創(chuàng)作和交流中。這樣的互動機(jī)制可以增加用戶的參與感和歸屬感，激發(fā)用戶的積極性和創(chuàng)作熱情。其次，要及時(shí)給予用戶反饋和回應(yīng)。對于用戶的評論和互動，要及時(shí)回復(fù)和反饋，讓用戶感受到被關(guān)注和重視。這樣可以增加用戶的滿意度和參與度，促進(jìn)用戶的長期參與和忠誠度。另外，可以設(shè)計(jì)一些互動活動和挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶參與和創(chuàng)作。例如，可以設(shè)立短視頻創(chuàng)作比賽，邀請用戶提交自己的作品并進(jìn)行評選，給予優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)和曝光機(jī)會。這樣可以激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望和競爭性，增加用戶參與的積極性和熱情。同時(shí)，還可以設(shè)置一些互動關(guān)卡和任務(wù)，要求用戶完成特定的挑戰(zhàn)或者任務(wù)，以獲得獎(jiǎng)勵(lì)和認(rèn)可。這樣可以增加用戶的參與度和活躍度，提高用戶留存和參與的持續(xù)性。此外，可以利用用戶生成內(nèi)容（UGC）的方式，鼓勵(lì)用戶參與短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和分享。可以設(shè)立UGC專區(qū)，鼓勵(lì)用戶上傳自己的作品，并提供獎(jiǎng)勵(lì)和曝光機(jī)會。同時(shí)，可以設(shè)置UGC主題活動，邀請用戶圍繞特定的主題進(jìn)行創(chuàng)作，增加用戶的參與和互動。通過這樣的互動機(jī)制和反饋，可以打造一個(gè)用戶參與的社區(qū)，讓用戶感受到參與的樂趣和價(jià)值，促進(jìn)用戶的積極參與和創(chuàng)作熱情。

4. 實(shí)證分析與案例研究

4.1 實(shí)證分析

通過實(shí)證分析可以更好地了解用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的效果。首先，可以通過數(shù)據(jù)分析來評估用戶參與的程度和效果?？梢越y(tǒng)計(jì)用戶參與的數(shù)量、頻率和持續(xù)時(shí)間以及用戶生成的內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新性。通過這些數(shù)據(jù)可以了解用戶參與的規(guī)模和質(zhì)量以及用戶對內(nèi)容生產(chǎn)的熱情和投入程度。其次，可以通過用戶反饋和評論來評估用戶參與的滿意度和體驗(yàn)?？梢允占脩舻囊庖姾徒ㄗh，了解他們對參與過程和結(jié)果的評價(jià)以及他們的參與動機(jī)和需求。最后，可以通過內(nèi)容的傳播和影響力來評估用戶參與的效果?？梢酝ㄟ^瀏覽量、分享量、點(diǎn)贊量等指標(biāo)衡量內(nèi)容的受歡迎程度和傳播效果。

4.2 案例研究

以抖音為例，該平臺通過創(chuàng)新的互動機(jī)制和內(nèi)容策劃，成功激發(fā)了用戶的參與。抖音提供了豐富的特效和濾鏡，使用戶可以輕松創(chuàng)作獨(dú)特、有趣的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，抖音還推出了挑戰(zhàn)賽等活動，鼓勵(lì)用戶參與和創(chuàng)作。例如，抖音的“跳舞挑戰(zhàn)”活動，用戶可以通過跳舞視頻參與挑戰(zhàn)，并與其他用戶進(jìn)行比拼。這種互動機(jī)制和活動設(shè)計(jì)，吸引了大量用戶的參與和關(guān)注，使抖音成為了一個(gè)充滿活力和創(chuàng)造力的內(nèi)容平臺。另外，以B站為例，該平臺通過用戶生成的內(nèi)容和社區(qū)互動，成功激發(fā)了用戶的參與。B站提供了豐富的創(chuàng)作工具和功能，使用戶可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作出多樣化、有深度的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，B站還設(shè)立了UP主（原創(chuàng)作者）的概念，鼓勵(lì)用戶成為內(nèi)容創(chuàng)作者，并通過粉絲互動和打賞等方式，給予UP主更多的支持和回報(bào)。這種社區(qū)互動和用戶參與的機(jī)制，使B站成為了一個(gè)充滿創(chuàng)造力和獨(dú)特性的內(nèi)容社區(qū)。

5. 研究結(jié)論與展望

5.1 研究結(jié)論

通過對用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的效果評價(jià)的討論和實(shí)證分析，可以得出以下結(jié)論。首先，用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)可以增加內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。用戶具有不同的背景和經(jīng)驗(yàn)，他們的參與可以帶來新鮮的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角，豐富和拓展短視頻內(nèi)容的表達(dá)方式。其次，用戶參與可以增加內(nèi)容的互動性和社交性。用戶可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式與其他用戶進(jìn)行互動和交流，形成社群和共同體，增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。同時(shí)，用戶參與也可以促進(jìn)內(nèi)容的傳播和影響力，通過用戶的分享和推薦，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。最后，用戶參與可以提高用戶的參與度和活躍度，增加用戶的滿意度和忠誠度。用戶參與的過程本身就是一種享受和樂趣，可以滿足用戶的個(gè)人表達(dá)和創(chuàng)造需求，提升用戶的使用體驗(yàn)和參與動機(jī)。

5.2 研究局限和未來研究方向

本研究雖然對用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的效果進(jìn)行了初步的探討和評價(jià)，但仍存在一些局限性。首先，本研究主要側(cè)重于用戶參與的效果評價(jià)，對于用戶參與的動機(jī)和行為類型等方面的研究還不夠深入。未來的研究可以進(jìn)一步探討用戶參與的動機(jī)和行為類型以及不同類型的參與對內(nèi)容生產(chǎn)的影響。其次，本研究主要集中在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的角度，對于用戶參與的其他方面，如短視頻觀看、評論和分享等方面的研究還有待深入。未來的研究可以從更多的角度和維度來評價(jià)用戶參與的效果和影響。最后，本研究主要以定性分析和實(shí)證分析為主，對于用戶參與的社會和文化影響等方面的研究還有待進(jìn)一步深入。未來的研究可以從以下幾個(gè)方向展開。首先，可以進(jìn)一步研究用戶參與的動機(jī)和行為類型，了解用戶參與的深層次原因和動力，以及不同類型的參與對內(nèi)容生產(chǎn)的影響。其次，可以研究用戶參與的社會和文化影響，了解用戶參與對社會和文化變遷的影響和作用。例如，研究用戶參與對社交關(guān)系的影響、對價(jià)值觀念的影響等。最后，可以研究用戶參與的效果評價(jià)的方法和指標(biāo)，探索更全面和準(zhǔn)確的評價(jià)方法，以更好地指導(dǎo)實(shí)際應(yīng)用和實(shí)踐。

6. 結(jié)束語

本文對融媒體時(shí)代下的用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行了深入研究，探討了用戶參與如何影響短視頻內(nèi)容生產(chǎn)以及短視頻內(nèi)容生產(chǎn)如何激發(fā)用戶參與。通過實(shí)證分析和案例研究，驗(yàn)證了該方法的有效性和可行性。為進(jìn)一步提高融媒體時(shí)代下用戶參與和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的水平，還需要進(jìn)行更深入的研究和實(shí)踐。