■ 東莞廣播電視臺：曾閩

當(dāng)前，短視頻的發(fā)展迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)，基于大數(shù)據(jù)時代下的短視頻制作及傳播機(jī)制已經(jīng)成為當(dāng)下媒體行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)問題。新媒體時代下，隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，在移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的支撐下，我國新媒體行業(yè)已經(jīng)邁入了大數(shù)據(jù)時代。短視頻作為一種新興傳播方式，以其鮮明的特點(diǎn)和優(yōu)勢在短時間內(nèi)就吸引了眾多網(wǎng)民的關(guān)注與青睞。目前，我國短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體中最大的傳播平臺之一，各類短視頻平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，為廣大網(wǎng)民提供了優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。本文首先探討了大數(shù)據(jù)對短視頻制作和傳播的重要性，然后分析了大數(shù)據(jù)時代下短視頻的制作方法，最后闡述了大數(shù)據(jù)時代下短視頻的傳播機(jī)制，以期為相關(guān)從業(yè)人員提供一定的參考和借鑒。

1. 大數(shù)據(jù)在短視頻制作和傳播過程中的重要作用

1.1 為短視頻內(nèi)容制作提供素材

在大數(shù)據(jù)時代，短視頻制作和傳播機(jī)制得到了極大的發(fā)展和應(yīng)用。大數(shù)據(jù)技術(shù)為短視頻制作提供了更多的素材和資源，為短視頻的傳播提供了更廣泛的渠道和更精準(zhǔn)的定位，同時也為短視頻的創(chuàng)作和編輯提供了更多的工具和功能。首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)為短視頻制作提供了更多的素材和資源。在大數(shù)據(jù)時代，海量的數(shù)據(jù)被收集和分析，這些數(shù)據(jù)中包含了豐富的素材，如圖片、視頻、音頻等。短視頻制作者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的喜好和行為，從而獲取到符合用戶口味的素材使短視頻內(nèi)容更加吸引人。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以挖掘和整理出高質(zhì)量的素材庫為短視頻制作人員提供豐富的素材選擇。其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)為短視頻的傳播提供了更廣泛的渠道和更精準(zhǔn)的定位。大數(shù)據(jù)時代，短視頻傳播渠道變得更加廣泛，這為短視頻的制作和傳播提供了更廣闊的平臺，使短視頻制作者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行視頻的發(fā)布和傳播。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還為短視頻制作者提供了更加精準(zhǔn)的定位。在大數(shù)據(jù)時代，人們獲取信息的渠道變得更加廣泛，短視頻制作者可以通過分析用戶的瀏覽數(shù)據(jù)和評論數(shù)據(jù)了解用戶的需求和喜好，從而確定自己所制作的短視頻是否能夠得到用戶的喜愛。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以幫助短視頻制作者了解用戶對其短視頻的喜好和需求，還可以為其提供更精準(zhǔn)的定位，使其制作出來的短視頻更加符合用戶需求。

1.2 為短視頻的傳播提供更多可能性

短視頻作為一種新的信息傳播媒介，具有廣泛的傳播優(yōu)勢。而在大數(shù)據(jù)時代，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，短視頻制作者可以對用戶的信息進(jìn)行分析，了解用戶的興趣和需求，從而為短視頻的傳播提供更多可能性。首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過分析用戶的喜好和興趣，為短視頻的傳播提供更精準(zhǔn)的定位。通過收集和分析用戶的瀏覽數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)、社交媒體互動數(shù)據(jù)等，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以了解用戶的興趣和需求，從而將相關(guān)的短視頻推薦給用戶。這樣不僅可以提高用戶的觀看體驗(yàn)，還可以增加短視頻的傳播效果。其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為短視頻的傳播提供更廣泛的渠道。在大數(shù)據(jù)時代，社交媒體平臺、視頻分享平臺等成為了短視頻傳播的重要渠道。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，短視頻制作者可以將短視頻發(fā)布到各個平臺上，使其得到更多的曝光和傳播。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以通過精準(zhǔn)的廣告投放，將短視頻推送給目標(biāo)受眾，提高傳播效果。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為短視頻的制作和編輯提供更多的工具和功能。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，短視頻制作者可以利用各種編輯軟件和平臺進(jìn)行視頻的剪輯、特效添加、字幕制作等操作，使短視頻制作更加專業(yè)和精細(xì)。大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以對短視頻的素材和內(nèi)容進(jìn)行分析和優(yōu)化，提供創(chuàng)作靈感和指導(dǎo)，使短視頻的制作更加高效[1]。

1.3 提高了短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量

在大數(shù)據(jù)時代，短視頻制作者可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用提高短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量。首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助短視頻制作者了解用戶的喜好和需求。在大數(shù)據(jù)時代，用戶的短視頻觀看時間、瀏覽次數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)都會被記錄和保存，這為短視頻制作者了解用戶的喜好和需求提供了可能。短視頻制作者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶對某一主題的偏好，從而設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的短視頻。例如，在某一地區(qū)，人們比較喜歡吃辣的食物，因此，短視頻制作者可以設(shè)計(jì)制作出以辣為主題的短視頻，從而吸引更多用戶的關(guān)注和參與。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助短視頻制作者分析用戶對某一主題的偏好和需求，從而提高短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量。其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以提供數(shù)據(jù)支持和優(yōu)化建議。短視頻制作者可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析短視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)，了解用戶對短視頻的反饋和評價(jià)，從而優(yōu)化短視頻的制作和編輯。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以提供數(shù)據(jù)支持和優(yōu)化建議，指導(dǎo)短視頻制作者在劇情、鏡頭、音效等方面進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，提高短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量。總之，大數(shù)據(jù)技術(shù)在短視頻制作中發(fā)揮了重要的作用，幫助短視頻制作者了解用戶的喜好和需求，提供數(shù)據(jù)支持和優(yōu)化建議，提供豐富的編輯工具和功能，從而提高短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量[2]。

2. 大數(shù)據(jù)時代下短視頻的制作方法

2.1 PGC創(chuàng)作

PGC（Professional Generated Content）是指由專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容。在短視頻制作中，PGC創(chuàng)作是一種常見的制作模式。PGC創(chuàng)作是指通過專業(yè)的劇本編寫、導(dǎo)演拍攝和后期制作等環(huán)節(jié)，制作出具有較高質(zhì)量和專業(yè)水平的短視頻。PGC創(chuàng)作的短視頻通常具有精良的畫面質(zhì)量、完整的劇情結(jié)構(gòu)和專業(yè)的表演演技，更容易吸引觀眾的關(guān)注和喜愛。PGC創(chuàng)作的短視頻制作過程通常包括以下幾個步驟。第一，劇本創(chuàng)作：PGC創(chuàng)作的短視頻通常需要先編寫劇本。劇本是短視頻制作的基礎(chǔ)，通過劇本可以確定短視頻的故事情節(jié)、角色設(shè)定和對白等內(nèi)容。劇本創(chuàng)作需要考慮觀眾的興趣和喜好，力求創(chuàng)作出具有吸引力的故事情節(jié)，同時也要考慮短視頻的時長和結(jié)構(gòu)，使其符合短視頻的特點(diǎn)。第二，拍攝制作：在劇本編寫完成之后，需要進(jìn)行拍攝制作。拍攝制作是PGC創(chuàng)作中非常重要的環(huán)節(jié)，通過專業(yè)的攝影師和攝像團(tuán)隊(duì)，利用高質(zhì)量的拍攝設(shè)備和技術(shù)，將劇本中的故事情節(jié)拍攝成實(shí)際的畫面。拍攝制作需要進(jìn)行場景布置、角色造型和燈光設(shè)置等工作，確保拍攝出具有高質(zhì)量的畫面。第三，后期制作：拍攝完成之后，需要進(jìn)行后期制作。后期制作是PGC創(chuàng)作中的最后一個環(huán)節(jié)，通過專業(yè)的剪輯師和特效團(tuán)隊(duì)，對拍攝的素材進(jìn)行剪輯、特效添加、音效處理等工作。后期制作可以提高短視頻的觀賞性和表現(xiàn)力，通過剪輯可以使劇情更加連貫流暢，通過特效可以增加畫面的視覺沖擊力，通過音效可以提升短視頻的音樂和聲效效果。通過PGC創(chuàng)作模式，短視頻制作者可以借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)設(shè)備，制作出具有較高質(zhì)量和專業(yè)水平的短視頻，從而提高短視頻的觀看體驗(yàn)和傳播效果。PGC創(chuàng)作模式適用于有一定制作經(jīng)驗(yàn)和資源的短視頻制作者，可以通過團(tuán)隊(duì)的協(xié)作和專業(yè)的制作流程，提高短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量和競爭力。

2.2 UGC創(chuàng)作

UGC（User Generated Content）是指由普通用戶創(chuàng)作的內(nèi)容。在短視頻制作中，UGC創(chuàng)作是另一種常見的制作模式。UGC創(chuàng)作是指通過個人手機(jī)或其他錄制設(shè)備，由普通用戶自行創(chuàng)作、拍攝和編輯的短視頻。UGC創(chuàng)作的短視頻通常具有個人化和原創(chuàng)性，更加貼近用戶的生活和興趣，更容易引起用戶的共鳴和關(guān)注。UGC創(chuàng)作的短視頻制作過程通常包括以下幾個步驟。其一，創(chuàng)意和策劃：UGC創(chuàng)作的短視頻通常基于個人的創(chuàng)意和想法，因此創(chuàng)意和策劃是非常重要的。短視頻制作者需要根據(jù)自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，確定短視頻的主題和內(nèi)容，設(shè)計(jì)短視頻的劇情和結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意和策劃需要考慮觀眾的興趣和需求，力求創(chuàng)作出有趣和有價(jià)值的短視頻。其二，拍攝和剪輯：在創(chuàng)意和策劃完成之后，需要進(jìn)行拍攝和剪輯。短視頻制作者可以使用個人手機(jī)或其他錄制設(shè)備進(jìn)行拍攝，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際的畫面。拍攝過程中，需要選擇合適的拍攝角度、光線和背景，確保拍攝出具有良好質(zhì)量的畫面。拍攝完成之后，需要進(jìn)行剪輯和編輯，將拍攝的素材進(jìn)行剪輯、特效添加、音效處理等工作，制作出符合短視頻要求的成品。其三，發(fā)布和傳播：短視頻制作完成之后，需要進(jìn)行發(fā)布和傳播。短視頻制作者可以選擇將短視頻發(fā)布到各個短視頻平臺、社交媒體平臺或自己的個人網(wǎng)站上，通過分享和傳播，使短視頻得到更多的曝光和關(guān)注。通過UGC創(chuàng)作模式，普通用戶可以通過個人手機(jī)或其他錄制設(shè)備，自行創(chuàng)作、拍攝和編輯短視頻，從而實(shí)現(xiàn)個人創(chuàng)意和想法的表達(dá)。UGC創(chuàng)作模式適用于任何人，無需依賴于專業(yè)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)設(shè)備，可以靈活地創(chuàng)作出個性化和原創(chuàng)性的短視頻[3]。

2.3 UGC+PGC創(chuàng)作

UGC(User Generated Content)和PGC(Professional Generated Content)創(chuàng)作模式的結(jié)合是一種較為綜合的短視頻制作方式。UGC+PGC創(chuàng)作模式既融合了普通用戶的個人創(chuàng)意和原創(chuàng)性，又借助了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)和資源，從而提高短視頻的制作質(zhì)量和觀看體驗(yàn)。在UGC+PGC創(chuàng)作模式中，短視頻制作者可以利用UGC創(chuàng)作模式的靈活性和個性化自行創(chuàng)作和編輯短視頻的內(nèi)容與形式。通過個人手機(jī)或其他錄制設(shè)備，短視頻制作者可以隨時隨地記錄自己的生活、經(jīng)歷和見聞，將個人的創(chuàng)意和想法轉(zhuǎn)化為實(shí)際的畫面。這種創(chuàng)作方式可以更好地表達(dá)個人的觀點(diǎn)和情感，更貼近用戶的生活和興趣，更容易引起用戶的共鳴和關(guān)注。同時，UGC+PGC創(chuàng)作模式還可以借助PGC創(chuàng)作模式的專業(yè)性和高質(zhì)量，提高短視頻的制作水平和競爭力。短視頻制作者可以將自己錄制的素材交給專業(yè)的剪輯師和特效團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后期制作，利用高級的剪輯、特效和音效技術(shù)，提升短視頻的觀賞性和表現(xiàn)力。專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以對素材進(jìn)行剪輯、特效添加、音效處理等工作，使短視頻的劇情更加連貫流暢，畫面更具視覺沖擊力，音樂和聲效更加豐富多樣。

3. 大數(shù)據(jù)時代下短視頻的傳播機(jī)制

3.1 以算法為導(dǎo)向的個性化推薦

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播的信息來源更為廣泛，內(nèi)容形式更為豐富，互動性更強(qiáng)。在這樣的背景下，以算法為導(dǎo)向的個性化推薦應(yīng)運(yùn)而生。算法是大數(shù)據(jù)時代下基于用戶畫像和行為數(shù)據(jù)分析，通過對用戶喜好和需求進(jìn)行預(yù)測，為其推薦相關(guān)信息的一種技術(shù)手段。短視頻平臺通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和興趣愛好，基于用戶的觀看歷史和行為數(shù)據(jù)為其進(jìn)行個性化推薦，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的信息推送。算法可以幫助短視頻平臺更好地了解用戶行為偏好。從用戶角度出發(fā)，了解其對內(nèi)容的喜好程度、瀏覽歷史、收藏內(nèi)容等行為信息。例如：在抖音上，用戶會在瀏覽視頻前瀏覽“點(diǎn)贊”“評論”等行為數(shù)據(jù)信息；在觀看視頻時會根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)、評論數(shù)等行為數(shù)據(jù)判斷用戶的興趣愛好；在觀看視頻后則會根據(jù)觀看時長、觀看時長等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析判斷[4]。

3.2 社交裂變式的傳播渠道

社交裂變式的傳播渠道是指借助社交網(wǎng)絡(luò)和用戶的社交關(guān)系，通過用戶之間的分享和傳播，迅速擴(kuò)散短視頻內(nèi)容的傳播方式。在短視頻平臺中，用戶可以通過一鍵分享功能將自己喜歡的短視頻分享到社交媒體平臺。通過社交媒體平臺的用戶群體和社交關(guān)系，短視頻內(nèi)容可以被更多的用戶看到和分享。這種傳播方式具有很強(qiáng)的裂變性，一條短視頻通過用戶的分享和傳播，可以快速擴(kuò)散到更多的用戶，形成傳播鏈條。在社交裂變式的傳播渠道中，用戶是信息的傳播者和接收者，他們通過分享和傳播短視頻內(nèi)容，同時也可以通過社交媒體平臺獲取其他用戶分享的短視頻內(nèi)容。通過社交裂變式的傳播渠道，短視頻內(nèi)容可以迅速傳播到更多的用戶，提高短視頻的曝光量和傳播效果。此外，短視頻平臺也可以通過與社交媒體平臺的合作，將短視頻內(nèi)容直接發(fā)布到社交媒體平臺上，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍和影響力。通過社交裂變式的傳播渠道，短視頻制作者可以借助用戶的社交關(guān)系和傳播力量，將短視頻內(nèi)容傳播到更多的用戶，增加短視頻的曝光量和觀看量，提高短視頻的傳播效果和影響力[5]。

3.3 多媒體化的傳播形式

大數(shù)據(jù)時代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，為短視頻制作和傳播提供了更多的可能性。在短視頻平臺上，可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，向用戶展現(xiàn)更多的信息和內(nèi)容。同時，也為短視頻制作者提供了更多的表現(xiàn)形式和可能。短視頻平臺通過多媒體化的傳播形式，使短視頻內(nèi)容更加豐富多樣，更能吸引用戶的注意力和興趣。在短視頻制作中，可以通過文字和圖像等方式給短視頻添加標(biāo)題、標(biāo)簽和封面，提供更多的信息和引導(dǎo)。同時，可以利用音頻和視頻的特點(diǎn)，采用配樂、配音、音效等手段，增強(qiáng)短視頻的表現(xiàn)力和觀賞性。通過多媒體化的傳播形式，短視頻制作者可以更好地展示自己的創(chuàng)意和想法，提高短視頻的觀看體驗(yàn)和吸引力。通過多媒體化的傳播形式，短視頻制作者可以利用不同的媒體形式和傳播渠道，將短視頻內(nèi)容傳播到更多的用戶，提高短視頻的傳播范圍和影響力。

4. 結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道也變得更加廣泛，短視頻成為人們獲取信息的重要途徑。大數(shù)據(jù)時代下，短視頻制作及傳播機(jī)制得到了進(jìn)一步優(yōu)化，基于大數(shù)據(jù)背景下的短視頻制作及傳播機(jī)制對促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展具有重要意義。因此，在未來發(fā)展中，要想推動短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，就需要重視對大數(shù)據(jù)時代下短視頻制作及傳播機(jī)制進(jìn)行深入研究，結(jié)合時代背景和媒體行業(yè)發(fā)展要求不斷完善和優(yōu)化短視頻制作及傳播機(jī)制，為廣大網(wǎng)民提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。