魯志琴，陳林祥，任 波

（1.鹽城師范學(xué)院 體育學(xué)院，江蘇 鹽城 224002；2.湖北休閑體育發(fā)展研究中心 湖北 武漢 430062；3.武漢體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 武漢 430079）

近幾年，體旅融合引發(fā)國(guó)家層面的高度關(guān)注，相關(guān)政策也陸續(xù)頒布。2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布?關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)?[1]，進(jìn)一步明確提出要鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展。面對(duì)這一新的時(shí)代發(fā)展背景，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為我國(guó)體旅融合發(fā)展的重要組成部分，應(yīng)該如何順應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)和變革要求，不斷創(chuàng)新，促進(jìn)體旅深度融合，已經(jīng)成為當(dāng)前各界關(guān)注的焦點(diǎn)。價(jià)值鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)融合的核心要素，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展都要經(jīng)歷原價(jià)值鏈分解與新價(jià)值鏈重構(gòu)的過(guò)程[2]。體育旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基于價(jià)值鏈相互滲透所形成的一種兼具體育和旅游內(nèi)涵的創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)[3]56?；诖?，本文以價(jià)值鏈模型作為研究的理論基礎(chǔ)，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展進(jìn)行研究。

為獲取體旅融合發(fā)展翔實(shí)的研究素材，課題調(diào)研人員深入具有代表性的馬山攀巖小鎮(zhèn)、婺源珍珠山鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、金華蘇孟汽車運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、日照奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、蘇州太湖體育運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、德清莫干山運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、荊門愛(ài)飛客航空運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、江陰新橋鎮(zhèn)、營(yíng)口鲅魚圈何家溝運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、紹興酷玩小鎮(zhèn)共10 家運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，對(duì)當(dāng)?shù)伢w旅融合價(jià)值鏈發(fā)展情況進(jìn)行考察，并對(duì)小鎮(zhèn)部分政府官員、企業(yè)負(fù)責(zé)人及游客等進(jìn)行訪談，為論文提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

1 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合的價(jià)值鏈分析模型構(gòu)建

1985年，美國(guó)哈佛商學(xué)院教授邁克爾.波特提出了著名的價(jià)值鏈分析理論。在波特看來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理主要是通過(guò)前期資源輸入轉(zhuǎn)化為最終價(jià)值輸出的過(guò)程，而企業(yè)將輸入資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)價(jià)值的一系列活動(dòng)本質(zhì)上屬于價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)[4]。需要注意的是，在這一價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)中，僅僅只有某些價(jià)值鏈上特定的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”才能真正創(chuàng)造價(jià)值，而價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)則包括基本活動(dòng)（內(nèi)部物流、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、外部物流、市場(chǎng)銷售、服務(wù)）與輔助活動(dòng)（基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人力資源管理、科學(xué)技術(shù)開發(fā)、采購(gòu)），可見(jiàn)價(jià)值鏈理論最初主要運(yùn)用于企業(yè)內(nèi)外部活動(dòng)。隨著技術(shù)進(jìn)步與管制放松等因素的影響，產(chǎn)業(yè)融合逐漸出現(xiàn)，不同產(chǎn)業(yè)間的價(jià)值鏈不斷發(fā)生解構(gòu)與重組，引發(fā)價(jià)值創(chuàng)造方式與增值能力的改變[5]，使產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)整合互補(bǔ)性資源，組織增值活動(dòng)進(jìn)而適應(yīng)價(jià)值鏈上的關(guān)聯(lián)企業(yè)，通過(guò)多種合作形式進(jìn)行互補(bǔ)生產(chǎn)，最終創(chuàng)造更大價(jià)值[6]，這說(shuō)明價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)能有效運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之中?？傮w而言，價(jià)值鏈理論在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都普遍適用，不過(guò)由于行業(yè)領(lǐng)域不同，在價(jià)值鏈的具體表現(xiàn)形式方面也會(huì)有所差異[7]。在體育旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)不僅適用于體旅融合發(fā)展實(shí)踐，而且是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，成為當(dāng)前學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)[8]。

1.1 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價(jià)值鏈內(nèi)涵與模型

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)表現(xiàn)出極強(qiáng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)屬性[9]。在體旅融合發(fā)展實(shí)踐中，小鎮(zhèn)需要以外部游客的體育旅游需求為基礎(chǔ)，來(lái)分析小鎮(zhèn)鎮(zhèn)域范圍資源的科學(xué)化利用與針對(duì)性融合。這種融合不僅涉及各類體育旅游資源、信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)、綜合組織管理，而且注重發(fā)展理念變革與服務(wù)模式創(chuàng)新。從小鎮(zhèn)體育旅游資源的梳理與整合、需求分析、宣傳推廣、綜合服務(wù)等基本活動(dòng)環(huán)節(jié)中能夠發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)不斷深入體育旅游需求服務(wù)；從體旅融合發(fā)展的價(jià)值鏈層面來(lái)看，這也是小鎮(zhèn)不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升的過(guò)程。

建立企業(yè)價(jià)值鏈提升的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是特色小鎮(zhèn)培育的關(guān)鍵行動(dòng)，有利于小鎮(zhèn)從同質(zhì)化激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出[10]。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的同時(shí)，各類在體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上相關(guān)聯(lián)的企業(yè)與觀光旅游活動(dòng)、社區(qū)功能等支持性的體系有機(jī)結(jié)合，形成體育產(chǎn)業(yè)有機(jī)體[11]?；诖?，本文圍繞滿足游客體旅融合發(fā)展需求的滿意度這一目標(biāo)，梳理出促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展過(guò)程中價(jià)值鏈提升的基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)，并剖析相關(guān)價(jià)值活動(dòng)各環(huán)節(jié)之間存在的內(nèi)在聯(lián)系。

1.2 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價(jià)值鏈的基本活動(dòng)

1.2.1 資源梳理 資產(chǎn)通用性是體旅融合的基礎(chǔ)和前提[3]57，而資源梳理則是發(fā)揮運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)資產(chǎn)通用性、促進(jìn)體旅融合的根本?？梢?jiàn)，資源梳理環(huán)節(jié)構(gòu)成小鎮(zhèn)體旅融合價(jià)值鏈模型的前提條件，影響著價(jià)值鏈模型的構(gòu)建。從內(nèi)部物流角度而言，小鎮(zhèn)需要對(duì)自身具備的資源狀況進(jìn)行準(zhǔn)確識(shí)別。具體而言:在體育賽事方面，在對(duì)小鎮(zhèn)賽事資源基本情況進(jìn)行梳理的同時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注小鎮(zhèn)舉辦的國(guó)際性體育賽事、國(guó)家性體育賽事以及地區(qū)性體育賽事，這些賽事不僅是重要的體育資源，更因?yàn)槠渑c小鎮(zhèn)特定的自然環(huán)境、人文環(huán)境等相結(jié)合，具有成為重要旅游資源的潛力和價(jià)值；在體育場(chǎng)館方面，在體旅融合時(shí)代背景下，體育場(chǎng)館建設(shè)可以將小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)愁體驗(yàn)等融為一體，加強(qiáng)文化承繼與產(chǎn)業(yè)邏輯的高度耦合[12]，注重承載多元功能；在渠道構(gòu)成方面，要厘清小鎮(zhèn)線下渠道的服務(wù)供給能力，以此確定可覆蓋的地域范圍，同時(shí)要著重評(píng)估小鎮(zhèn)線上渠道的營(yíng)銷服務(wù)和運(yùn)營(yíng)能力，為尋找線上線下融合發(fā)展的契合點(diǎn)做好準(zhǔn)備；在人員配置方面，對(duì)小鎮(zhèn)工作人員的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)進(jìn)行有效評(píng)估，從而對(duì)人力資源情況有所了解。

1.2.2 資源整合 資源整合過(guò)程是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價(jià)值鏈模型的動(dòng)力引擎，構(gòu)成價(jià)值鏈模型的重要內(nèi)容。對(duì)特色體育項(xiàng)目、體育場(chǎng)館設(shè)施、民族傳統(tǒng)體育文化、旅游休閑等相關(guān)資源的整理加工，對(duì)小鎮(zhèn)所具備的教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)老、旅游住宿、休閑娛樂(lè)、度假體驗(yàn)等功能的優(yōu)化整合，被視為小鎮(zhèn)在體旅融合價(jià)值鏈中涉及的一系列生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。小鎮(zhèn)要深度挖掘特有的地方文化價(jià)值，凸顯地方體育內(nèi)涵，豐富體育旅游的項(xiàng)目、渠道與內(nèi)容，利用數(shù)字化與智能化的技術(shù)拓展旅游的載體形式，構(gòu)建富有體育特色的旅游服務(wù)平臺(tái)；加大對(duì)小鎮(zhèn)體育旅游資源的挖掘力度，為培育滿足體育旅游消費(fèi)需求的各類體驗(yàn)產(chǎn)品、形成全域旅游產(chǎn)品體系打好基礎(chǔ)[13]。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)小鎮(zhèn)蘊(yùn)含的旅游價(jià)值、潛在的旅游熱點(diǎn)信息以及體育休閑娛樂(lè)等價(jià)值進(jìn)行適度開發(fā)，并進(jìn)行必要的整合包裝，進(jìn)而引導(dǎo)體旅深度融合發(fā)展。

1.2.3 需求分析 需求分析過(guò)程是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價(jià)值鏈模型的拉動(dòng)力，有助于把握融合產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)地位，也有助于塑造體育旅游品牌。小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)企業(yè)立足于當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵特點(diǎn)，加強(qiáng)需求層面的科學(xué)分析，對(duì)于找準(zhǔn)體旅融合的契合點(diǎn)具有重要作用。需求分析不僅要從體育旅游消費(fèi)者的角度去調(diào)查分析，也要從體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)的組織者、推廣者的企業(yè)運(yùn)營(yíng)角度去全面剖析。對(duì)于消費(fèi)者需求來(lái)說(shuō)，要立足于“食、住、行、游、購(gòu)、娛”6 個(gè)基本環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)探討，以消費(fèi)需求端為抓手，主要關(guān)注游客旅途中的體育賽事觀賞需求、體育建筑游覽需求、體育參賽體驗(yàn)需求、體育健身休閑需求、體育健康養(yǎng)老需求、體育旅游信息需求等方面，找準(zhǔn)游客需求的切入點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)及著力點(diǎn)；在運(yùn)營(yíng)企業(yè)的需求方面，以推動(dòng)小鎮(zhèn)體育旅游發(fā)展的供給視角去研究體旅融合發(fā)展方面的內(nèi)容需求，需要從小鎮(zhèn)體育旅游特色資源需求、體育旅游信息管理需求、體育旅游主題凝練需求等諸多方面進(jìn)行分析，把握好融合發(fā)展的方向。

1.2.4 宣傳推廣 宣傳推廣活動(dòng)是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價(jià)值鏈模型的推動(dòng)力，通過(guò)宣傳營(yíng)銷與全面推廣使得小鎮(zhèn)資源潛力被充分發(fā)揮，進(jìn)而加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的資源、產(chǎn)品、品牌等要素的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與價(jià)值呈現(xiàn)。隨著我國(guó)體育旅游的快速發(fā)展，游客的體育旅游品位不斷提升，產(chǎn)業(yè)與服務(wù)需求日益多樣化，大眾越來(lái)越重視體育活動(dòng)場(chǎng)景的親自體驗(yàn)，這也使凸顯小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的特色體育活動(dòng)、獨(dú)特性的運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)場(chǎng)景以及能夠展現(xiàn)小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目歷史傳承與發(fā)展的主題活動(dòng)等受到更多游客的關(guān)注，游客選擇參觀特色體育文化建筑設(shè)施或參加具有差異化的體育主題體驗(yàn)活動(dòng)的出游意愿持續(xù)增強(qiáng)。在小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的價(jià)值鏈中，以富有小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色的營(yíng)銷宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)來(lái)滿足大眾體育旅游的需求是市場(chǎng)銷售的主要環(huán)節(jié)；同時(shí)，游客體育旅游需求的滿足以及滿意度和消費(fèi)額的提升在很大程度上也正是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在體旅融合發(fā)展中價(jià)值提升的體現(xiàn)。因此，小鎮(zhèn)要結(jié)合資源情況，不斷加強(qiáng)體育旅游主題的宣傳推廣、體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)推介以及體育旅游企業(yè)對(duì)外交流合作，以實(shí)現(xiàn)體育與旅游的深度融合。

1.2.5 綜合服務(wù) 綜合服務(wù)活動(dòng)是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價(jià)值鏈模型的重要支撐，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障和提升要素價(jià)值，在一定程度上支撐體旅融合價(jià)值不斷實(shí)現(xiàn)。對(duì)于小鎮(zhèn)而言，大眾通常會(huì)將其視作運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的聚集地和全民健身休閑的新社區(qū)，小鎮(zhèn)開展的各類體育賽事、群眾體育活動(dòng)及體育研學(xué)課程等承載了豐富的旅游信息。因此，為這些旅游信息提供綜合性的服務(wù)是小鎮(zhèn)體旅融合價(jià)值鏈中不可或缺的重要活動(dòng)，也是將小鎮(zhèn)特色體育旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)匕l(fā)展優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的重要手段。在體旅融合信息服務(wù)方面，小鎮(zhèn)不僅要有滿足游客需要的基本體育旅游信息服務(wù)與當(dāng)?shù)靥厣幕畔⒎?wù)，以及針對(duì)小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)企業(yè)以開發(fā)體育旅游資源為最終目的的綜合信息咨詢服務(wù)，還需要有體育旅游相關(guān)工作人員在實(shí)踐中操作性較強(qiáng)的信息資料服務(wù)等；在體旅融合信息服務(wù)的方式上，除了主動(dòng)推送相關(guān)的信息之外，更重要的是要加強(qiáng)面向消費(fèi)者、工作人員、企業(yè)管理者的綜合參考咨詢服務(wù)工作，通過(guò)體育旅游相關(guān)信息之間的有效互動(dòng)，達(dá)到促進(jìn)信息服務(wù)提質(zhì)增效的目的；在體旅融合信息服務(wù)渠道方面，在做好線下品牌推廣服務(wù)的同時(shí)，也要加強(qiáng)線上渠道服務(wù)的功能拓展與能力提升，實(shí)現(xiàn)線下與線上相互結(jié)合的服務(wù)模式，以滿足日益變化的大眾需求。

1.3 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價(jià)值鏈的輔助活動(dòng)

1.3.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 基礎(chǔ)設(shè)施是實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的根本保障，要轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，建設(shè)有利于體旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。小鎮(zhèn)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、特色文化傳承以及居民生活水平提升的重要保障，也是體旅融合發(fā)展的必然要求，國(guó)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)都建有高規(guī)格的基礎(chǔ)和配套設(shè)施[14]。因此，要將基礎(chǔ)設(shè)施配套與完善的理念貫穿于小鎮(zhèn)體旅融合的各項(xiàng)具體工作之中，尤其是針對(duì)部分危險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)較高的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，必須加強(qiáng)小鎮(zhèn)安全監(jiān)控設(shè)施安裝、救援物品配備、安全警示牌設(shè)置等方面的工作[15]。

1.3.2 人力資源管理 人才要素是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力量，需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍的能力建設(shè)，促進(jìn)業(yè)務(wù)素質(zhì)的持續(xù)提升。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)為主要發(fā)展內(nèi)容的新興業(yè)態(tài)，人員的素質(zhì)與能力對(duì)小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展十分重要。在體旅融合的背景下，小鎮(zhèn)工作人員既要具有從事本職工作必需的專業(yè)技能，也要對(duì)體育與旅游融合發(fā)展的相關(guān)政策以及小鎮(zhèn)特有的歷史文化底蘊(yùn)有清晰的認(rèn)識(shí)和了解，更要具有組織體育賽事、體育休閑、體育娛樂(lè)等相關(guān)活動(dòng)所需要的綜合統(tǒng)籌與應(yīng)變能力。針對(duì)體旅融合的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，小鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化內(nèi)部工作人員的服務(wù)管理與業(yè)務(wù)培養(yǎng)理念，通過(guò)營(yíng)造良好氛圍以及健全體制機(jī)制提高員工的工作意愿；并利用形式靈活多樣、內(nèi)容豐富多彩的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)來(lái)提升員工工作能力與專業(yè)素養(yǎng)，使其契合體旅融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。在具體實(shí)施過(guò)程中，不同崗位在工作能力與專業(yè)素養(yǎng)方面的要求各不相同，在培訓(xùn)計(jì)劃制定和培訓(xùn)內(nèi)容安排上要體現(xiàn)出差異性。

1.3.3 企業(yè)技術(shù)開發(fā) 企業(yè)在技術(shù)開發(fā)方面需要強(qiáng)化服務(wù)渠道建設(shè)與拓展服務(wù)模式。要結(jié)合游客消費(fèi)行為的新趨勢(shì)及體旅融合發(fā)展的新需求，有針對(duì)性地強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)企業(yè)線上服務(wù)渠道建設(shè)，樹立科技管理與投入的創(chuàng)新發(fā)展理念，在保障硬件建設(shè)的同時(shí)不斷加強(qiáng)對(duì)技術(shù)尤其是體旅融合發(fā)展的核心技術(shù)的培育，并根據(jù)游客的實(shí)際需求和消費(fèi)習(xí)慣，有針對(duì)性地改進(jìn)以增強(qiáng)游客消費(fèi)體驗(yàn)。此外，要不斷推動(dòng)小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的專項(xiàng)服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)工作，構(gòu)建出富有小鎮(zhèn)地方特色的文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)與體育旅游信息數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。

1.3.4 資源挖掘采購(gòu) 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)還需要根據(jù)體旅融合發(fā)展的需求進(jìn)行特色資源的挖掘和采購(gòu)。要注重加強(qiáng)體育旅游信息、紅色體育文化、體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等相關(guān)資源的采集，充分挖掘小鎮(zhèn)的地方資源信息，努力構(gòu)建凸顯小鎮(zhèn)本地特色的體育旅游資源數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，使游客能夠迅速便捷地獲取小鎮(zhèn)的特色體育旅游資源。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，小鎮(zhèn)能否提供契合游客需要的體育旅游資源顯得極為關(guān)鍵，因此要加強(qiáng)對(duì)資源數(shù)字化信息的標(biāo)準(zhǔn)化分類處理與整合優(yōu)化，從數(shù)據(jù)源頭上保障體育旅游信息的可用性、易用性及差異化，并不斷完善和更新體育旅游資源數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容與信息，進(jìn)而提升服務(wù)內(nèi)容使用的全面性、準(zhǔn)確性與便捷性。

2 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合實(shí)踐模式考察

運(yùn)用價(jià)值鏈模型確定體旅融合的競(jìng)爭(zhēng)力，就是要關(guān)注價(jià)值鏈戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞旅游涉及的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”6 個(gè)基本環(huán)節(jié)[16]展開的體旅融合實(shí)踐構(gòu)成本研究?jī)r(jià)值鏈模型的關(guān)鍵性戰(zhàn)略環(huán)節(jié)?；诖耍疚膶?duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的實(shí)踐案例進(jìn)行歸納，提煉出我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的實(shí)踐模式。

2.1 體育與“食”環(huán)節(jié)的融合模式

對(duì)于“體育＋食”環(huán)節(jié)的融合模式而言，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主要通過(guò)與餐飲企業(yè)合作，將體育資源與餐飲服務(wù)進(jìn)行深度整合，滿足游客的多元化需求。當(dāng)前，進(jìn)行此類嘗試的小鎮(zhèn)主要是以舉辦特色體育美食節(jié)模式為主，從當(dāng)?shù)夭惋嬍袌?chǎng)上尋找具備一定資質(zhì)條件的餐飲企業(yè)進(jìn)行跨界合作。小鎮(zhèn)提供場(chǎng)地設(shè)施與體育資源，當(dāng)?shù)夭惋嬈髽I(yè)主要運(yùn)營(yíng)和管理餐飲業(yè)務(wù)。

廣西馬山攀巖小鎮(zhèn)依托豐富的文化旅游美食資源開創(chuàng)的中國(guó)黑山羊之鄉(xiāng)——馬山文化旅游美食節(jié)是國(guó)內(nèi)“體育＋美食節(jié)”模式的典型代表。馬山攀巖小鎮(zhèn)將體育旅游賽事與小鎮(zhèn)地方傳統(tǒng)特色節(jié)慶品牌——馬山文化旅游美食節(jié)進(jìn)行了有效融合，從而使得該縣年旅游總?cè)藬?shù)實(shí)現(xiàn)從2015年的187.9 萬(wàn)人次到2018年的502 萬(wàn)人次的跨越，年均增長(zhǎng)55.84%，旅游消費(fèi)總額則由2015年的13.3 億元提高到了2018年的34.05 億元，年均增長(zhǎng)52%[17]。目前，馬山攀巖小鎮(zhèn)已經(jīng)形成了由全國(guó)青少年攀巖錦標(biāo)賽、環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、中國(guó)山地馬拉松系列賽（馬山站）以及中國(guó)黑山羊之鄉(xiāng)——文化旅游美食節(jié)所構(gòu)成的“三賽一節(jié)”的特色品牌。依托體育與“食”環(huán)節(jié)的融合模式，金華蘇孟汽車運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)為了提高知名度，通過(guò)舉辦非遺美食節(jié)等系列活動(dòng)促進(jìn)體育旅游深度融合；婺源珍珠山鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)將氣排球聯(lián)賽、山地自行車賽及環(huán)秀水湖越野跑等體育賽事與千人村宴、醬果美食節(jié)、皇菊采摘節(jié)等當(dāng)?shù)靥厣?jié)慶美食活動(dòng)相融合，滿足游客的個(gè)性化需求；日照奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)舉辦開海美食節(jié)，配備大量海鮮大咖專區(qū)，讓游客體驗(yàn)地方戲、傳統(tǒng)水族舞、舞龍舞獅及嵐山號(hào)子等精彩項(xiàng)目的同時(shí)，也能享受到特色的美食盛宴。

2.2 體育與“住”環(huán)節(jié)的融合模式

在“體育＋住宿”融合模式中，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主要采取以旅游住宿點(diǎn)延伸運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)的模式，在為游客提供體育健身休閑服務(wù)的同時(shí)，也依托住宿點(diǎn)專屬的運(yùn)動(dòng)空間打造出特色運(yùn)動(dòng)民宿品牌，在一定程度上提升了小鎮(zhèn)的體育旅游形象。

這種融合模式主要適用于住宿業(yè)發(fā)展相對(duì)發(fā)達(dá)的小鎮(zhèn)，目前部分小鎮(zhèn)進(jìn)行了一定的探索。德清莫干山運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的豈遇運(yùn)動(dòng)民宿堅(jiān)持以“運(yùn)動(dòng)＋民宿”的發(fā)展模式，配備了豐富且免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)設(shè)施，有室內(nèi)健身器材、攀巖、泳池、臺(tái)球、乒乓球、飛鏢、桌游、單車、滑板、編帶、單雙杠等，而且每周有專業(yè)領(lǐng)隊(duì)免費(fèi)帶領(lǐng)游客參加徒步登山等各種形式的戶外運(yùn)動(dòng)，受到游客的喜愛(ài)；蘇州太湖體育運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)中的東山東籬小筑單車運(yùn)動(dòng)主題民宿是一家以單車運(yùn)動(dòng)為主要特色的大咖民宿，為廣大的騎友們參與單車運(yùn)動(dòng)提供了一個(gè)溫馨安逸的休憩空間，吸引了大量騎友入住。但總體而言，此類體旅融合模式的創(chuàng)新依然屬于個(gè)案，暫時(shí)還未形成廣泛推行的成熟模式。

2.3 體育與“行”環(huán)節(jié)的融合模式

在“體育＋行”環(huán)節(jié)的融合模式中，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主要是為游客在旅游行程中的體育健身休閑需求提供相關(guān)的服務(wù)，此類服務(wù)主要是依托小鎮(zhèn)開展的特色主題游覽線路增強(qiáng)游客的行程體驗(yàn)。從融合實(shí)踐來(lái)看，小鎮(zhèn)依托體育旅游主題資源，將體育旅游與鎮(zhèn)域交通優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，打造航空運(yùn)動(dòng)游覽線路、水上運(yùn)動(dòng)主題線路等融合產(chǎn)品。

此方面的典型案例是推出系列航空運(yùn)動(dòng)休閑線路的荊門愛(ài)飛客航空運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)。其將荊門美景與航空運(yùn)動(dòng)結(jié)合，目前主要開發(fā)四條市內(nèi)航空體育旅游線路:1）大洪山明文化線路:漳河機(jī)場(chǎng)→柴湖→元佑宮→莫愁湖→明顯陵→溫峽水庫(kù)→大洪山；2）漢江→江漢運(yùn)河游線路:漳河機(jī)場(chǎng)→沙洋曾集→紀(jì)山楚文化→漢江→江漢運(yùn)河；3）四季花海游線路:漳河機(jī)場(chǎng)→屈家?guī)X→太子山→麗人湖→大口國(guó)家森林公園→京山美人谷→綠林山；4）荊鐘鄉(xiāng)村休閑游線路:漳河機(jī)場(chǎng)→漳河水庫(kù)→圣境山→仙居→栗溪→馬河。這種體旅融合發(fā)展模式在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)具備了一定的品牌知名度和影響力。

2.4 體育與“游”環(huán)節(jié)的融合模式

“游”是旅游活動(dòng)的主要構(gòu)成環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)主要基于游客的眾多體育旅游需求點(diǎn)展開，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合在這一環(huán)節(jié)已經(jīng)進(jìn)行了形式多樣的探索，其中主要體現(xiàn)為面向游客差異化需求的服務(wù)模式。體育旅游游客在“游”這個(gè)環(huán)節(jié)的需求主要表現(xiàn)在體育研學(xué)游、實(shí)地游覽體育場(chǎng)館建筑、參與運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)體驗(yàn)、體育運(yùn)動(dòng)賽事觀賞等各個(gè)層面。為了滿足游客在該環(huán)節(jié)的需求，小鎮(zhèn)依托自身的自然地理?xiàng)l件、特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、體育主題文化、組織管理能力等資源優(yōu)勢(shì)，在體育研學(xué)游、體育觀賽游、體育參賽游、體育康養(yǎng)游、體育度假游等諸多方面進(jìn)行了一定的探索。

日照奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)為了契合當(dāng)?shù)赜慰蛯?duì)體育運(yùn)動(dòng)探索、個(gè)人修養(yǎng)提高及非遺文化學(xué)習(xí)等方面的需求而探索了體育研學(xué)游的新發(fā)展模式，主要涉及的體育研學(xué)項(xiàng)目包括“參賽龍舟”、“揮舞高爾夫”、“新動(dòng)能環(huán)海小火車”、“海上喊泉”（又稱為“龍涎水”）和“齊心協(xié)力賽拔河”，讓游客充分享受到體育研學(xué)游帶來(lái)的快樂(lè)[18]。

2.5 體育與“購(gòu)”環(huán)節(jié)的融合模式

在“體育＋購(gòu)”環(huán)節(jié)的融合過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)相關(guān)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為體育與文化主要的契合點(diǎn)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品中蘊(yùn)含著巨大的體育文化價(jià)值，此類商品具有特殊的收藏功能與紀(jì)念意義，很大程度上提高了游客的關(guān)注度與購(gòu)買欲，既是小鎮(zhèn)體育旅游觀賞與體驗(yàn)的一系項(xiàng)重要的增值服務(wù)內(nèi)容，又是其體育旅游品牌對(duì)外進(jìn)行形象宣傳的一項(xiàng)重要手段。2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)?體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要?[19]，其中“文化”被提及21 次，“旅游”與“休閑”均被提及5 次，這意味著在我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中體育文化建設(shè)與體育旅游發(fā)展具有重要作用；同時(shí)也表明我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)要充分利用資源要素開發(fā)各類體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)體旅融合發(fā)展。

此類融合模式的典型案例是江陰新橋鎮(zhèn)所推出的一系列體育文化創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品。江陰新橋鎮(zhèn)作為江蘇省省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，游客能夠參觀海瀾馬文化博物館、馬術(shù)表演館、海瀾馬醫(yī)院、飛馬廣場(chǎng)、馬術(shù)訓(xùn)練館、海瀾美術(shù)館、茶馬書院等“馬”文化健身休閑設(shè)施，也能欣賞或參與相關(guān)的馬術(shù)騎乘、馬術(shù)賽事及馬術(shù)表演等“馬”文化活動(dòng)。除此之外，該小鎮(zhèn)還為滿足游客的購(gòu)買需要而提供特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品。例如:在馬具方面有金屬制品、皮制品、裝飾物、紡織品、韁繩、銜鐵、水勒等相關(guān)輔助器物，在馬術(shù)用品方面有防護(hù)背心、馬鐙、服飾、馬靴、馬褲、馬鞍、馬鞭、頭盔、手套、配件、護(hù)具等，在馬匹保健用品方面有馬匹醫(yī)療器械、營(yíng)養(yǎng)保健品、護(hù)理用品、馬飼料、藥品等，在馬匹工藝品上有馬文化系列產(chǎn)品（包括紀(jì)念品、玩具、書畫等）以及其他相關(guān)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品。

2.6 體育與“娛”環(huán)節(jié)的融合模式

“娛”既是體育旅游中的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是一種貫穿于體育旅游全過(guò)程的身心感受。社會(huì)轉(zhuǎn)型促使體育文化實(shí)現(xiàn)從“政治化”向“商業(yè)化”、從“精英化”向“世俗化”“平民化”以及從“娛樂(lè)有罪化”向“娛樂(lè)合理化”的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了大眾在體育娛樂(lè)文化方面發(fā)生的深刻變革[20]。各地運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)通過(guò)將體育活動(dòng)與特色文化、當(dāng)?shù)亓?xí)俗以及祭祀慶典等緊密結(jié)合，以地方體育節(jié)、體育賽事活動(dòng)、傳統(tǒng)文化展示、企業(yè)高峰論壇等娛樂(lè)內(nèi)容豐富的眾多專項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行體旅融合發(fā)展的探索與嘗試。

營(yíng)口鲅魚圈何家溝運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)陸續(xù)承辦了7 屆“遼寧省冰雪溫泉節(jié)”以及多屆省市級(jí)別的“百萬(wàn)市民上冰雪活動(dòng)”，向游客展示小鎮(zhèn)冰雪運(yùn)動(dòng)旅游的獨(dú)特魅力，增加游客的娛樂(lè)體驗(yàn)。紹興酷玩小鎮(zhèn)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“酷玩”的發(fā)展理念，不斷加強(qiáng)娛樂(lè)設(shè)施建設(shè)，開發(fā)各類具有“新”“奇”“特”特點(diǎn)以及覆蓋水陸空多個(gè)維度的運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目，不斷延伸“體育＋旅游”生態(tài)鏈。日照奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)為了吸引游客眼球，滿足游客多樣化的娛樂(lè)需求，在鎮(zhèn)域范圍開展了“2015—2016年全國(guó)啦啦操聯(lián)賽（日照站）比賽” “2018—2019年中國(guó)（日照）國(guó)民休閑水上運(yùn)動(dòng)”“2019年深潛.走進(jìn)日照企業(yè)家高峰論壇”以及“世界太極日展演”“元旦迎日祈福大典”“日照海洋音樂(lè)節(jié)”等多種形式的娛樂(lè)休閑活動(dòng)，使該小鎮(zhèn)獲得“2019 中國(guó)體育旅游精品景區(qū)”稱號(hào)。

3 促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的建議

3.1 研究實(shí)際需求，構(gòu)筑融合理念

作為當(dāng)前我國(guó)體育與旅游發(fā)展的一項(xiàng)重要國(guó)家戰(zhàn)略，體旅融合能夠有效推動(dòng)體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)企業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大與質(zhì)量日益提升；同時(shí)也能更好地滿足大眾的體育旅游需求，提高人民群眾的幸福感和獲得感。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為新時(shí)代的重要的體育旅游供給主體，積極主動(dòng)地促進(jìn)體旅融合發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的客觀需要，也是夯實(shí)自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的重要舉措，更是小鎮(zhèn)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)纳疃润w現(xiàn)。

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)參與體旅融合發(fā)展，前期的資源提供、產(chǎn)業(yè)集聚、服務(wù)支持等方面也屬于融合發(fā)展范疇，但這些方面還只是融合發(fā)展的初級(jí)形式，更為重要的是要通過(guò)一種系統(tǒng)性的推進(jìn)方式加強(qiáng)體旅融合消費(fèi)需求方面的研究，構(gòu)筑“宜融則融、能融盡融”的融合理念，深入探索體旅融合的機(jī)制，以游客消費(fèi)需求分析為立足點(diǎn)，對(duì)體育旅游領(lǐng)域利益相關(guān)者的實(shí)際需求進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究，從資源整合、信息提供、服務(wù)增值、產(chǎn)品優(yōu)化等不同層面對(duì)游客的體育旅游需求進(jìn)行分析，以消費(fèi)意愿調(diào)查、消費(fèi)信息管理、消費(fèi)質(zhì)量提升等為重點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)主體的需求展開研究，將對(duì)實(shí)際需求的準(zhǔn)確分析作為基礎(chǔ)和前提，找準(zhǔn)小鎮(zhèn)體旅融合的契合點(diǎn)。

3.2 整合鎮(zhèn)域資源，創(chuàng)新融合思路

體旅融合主要涉及資源、產(chǎn)品、技術(shù)、管理等方面的融合，體旅融合的效果正是這些內(nèi)容的綜合反映與呈現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是地方特色運(yùn)動(dòng)休閑品牌項(xiàng)目發(fā)展的重要載體，其承載的特色運(yùn)動(dòng)休閑品牌項(xiàng)目必然是吸引游客消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。通過(guò)游客與品牌項(xiàng)目的互動(dòng)使游客對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌項(xiàng)目產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴，這是弘揚(yáng)小鎮(zhèn)特色體育文化與實(shí)現(xiàn)體旅融合發(fā)展的愿景訴求。因此，在體旅融合發(fā)展的過(guò)程中，需要對(duì)鎮(zhèn)域范圍內(nèi)與體育旅游發(fā)展相關(guān)的自然資源、人文資源及社會(huì)資源等進(jìn)行系統(tǒng)梳理與有機(jī)整合，將鎮(zhèn)域資源整合成與小鎮(zhèn)特色體育旅游品牌定位推廣相符合的資源集合體，從而實(shí)現(xiàn)旅游資源為體育項(xiàng)目提供載體、體育資源旅游化的一種雙向互動(dòng)融合發(fā)展模式。

此外，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在體旅融合過(guò)程中，“運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)＋”模式是一種重要的創(chuàng)新發(fā)展方法與舉措。在“運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)＋”模式下，“運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)”不再只是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體符號(hào)或者是鎮(zhèn)域范圍運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的簡(jiǎn)單拼湊，而應(yīng)當(dāng)代表的是鎮(zhèn)域范圍所擁有的各類資源的優(yōu)化聚集，通過(guò)小鎮(zhèn)對(duì)內(nèi)外部資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理并加以有效整合，從而形成與體育旅游實(shí)際需求高度契合的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)資源聚合與管理體系；同時(shí)，“運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)＋”中“ ＋”所融合的內(nèi)容具有無(wú)限的想象空間和選擇余地，這也是其融合創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。在對(duì)鎮(zhèn)域范圍資源進(jìn)行挖掘、梳理及整合的基礎(chǔ)上，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)還必須不斷貼近本土市場(chǎng)，研究游客消費(fèi)并分析需求變化，探尋體旅融合發(fā)展的特色與創(chuàng)新，以思路的創(chuàng)新、模式的創(chuàng)新為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展搶抓新機(jī)遇、拓展新領(lǐng)域、開辟新市場(chǎng)、探索新模式與實(shí)現(xiàn)新突破。

3.3 增加有效供給，厘清融合目標(biāo)

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展需要逐步推進(jìn)，通過(guò)需求分析與資源整合，供給體育旅游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的資源、技術(shù)、產(chǎn)品以及服務(wù)，這是體旅融合發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)也只是真正實(shí)現(xiàn)體旅融合發(fā)展的第一步。以體旅融合需求為基礎(chǔ)提供一定供給之后，便要更多地轉(zhuǎn)向提高產(chǎn)品與服務(wù)供給的有效性上。具體來(lái)說(shuō)，是指在滿足“有產(chǎn)品”“有功能”及“有牌子”的基礎(chǔ)需求后，要向“有高質(zhì)量的產(chǎn)品”“有更加實(shí)用便捷的功能”和“有游客體驗(yàn)好的品牌”的更高層次逐步推進(jìn)。小鎮(zhèn)要結(jié)合本地體育旅游特色資源與游客需求現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，對(duì)自身體旅融合發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制、供給方式、產(chǎn)品體系等進(jìn)行滾動(dòng)式的重復(fù)檢查，加強(qiáng)消費(fèi)服務(wù)系統(tǒng)與游客體驗(yàn)的完善與改進(jìn)工作，使體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給最大程度轉(zhuǎn)化為游客滿意的有效供給，進(jìn)而提高供給質(zhì)量。此外，要厘清受眾滿意是體旅融合發(fā)展的最終目標(biāo)，不斷加強(qiáng)針對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展過(guò)程中的相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目的游客滿意度方面的調(diào)查，在經(jīng)過(guò)充分調(diào)查之后，采用科學(xué)的評(píng)估流程和評(píng)估方法進(jìn)行有效評(píng)估，從而真實(shí)掌握游客的消費(fèi)行為與需求變化，并進(jìn)行有針對(duì)性地完善和改進(jìn)，提升游客體驗(yàn)效果。

體旅融合是小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的全新機(jī)遇，更是小鎮(zhèn)自身定位與創(chuàng)新的責(zé)任。當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展處于起步階段，應(yīng)主動(dòng)接受體旅融合思想，堅(jiān)持體旅融合理念，思考體旅融合機(jī)制，重視體旅融合要素，優(yōu)化體旅融合措施，厚植游客“運(yùn)動(dòng)休閑與遠(yuǎn)方”的體育旅游情懷，體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為體旅融合載體發(fā)展的價(jià)值與責(zé)任。

4 結(jié)語(yǔ)

在國(guó)家推動(dòng)體旅融合發(fā)展的時(shí)代背景下，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為我國(guó)體旅融合創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐載體，要從價(jià)值鏈模型維度提升小鎮(zhèn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫同質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展要構(gòu)筑融合理念、創(chuàng)新融合思路、厘清融合目標(biāo)，以此推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。