【摘要】黃河文化元素是中國文化走向世界的一張名片，新時期黃河文化的對外宣傳，與中華文化能否被國際社會充分認識，中華民族的文化軟實力能否被其他國家充分認可以及國家形象是否在海外得到正面塑造息息相關(guān)。因此，黃河文化作為中華文明的核心部分，其深層價值意蘊急需進一步挖掘提煉，外宣路徑的研究急需加強。

【關(guān)鍵詞】黃河文化；生態(tài)保護；文化外宣；保護對策

【中圖分類號】G127 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）27-0091-03

【課題項目】本文系2022年山東省藝術(shù)科學(xué)重點課題（項目批準號：L2022Q06170089）。

一、黃河生態(tài)保護與文化外宣的重大意義

（一）黃河生態(tài)環(huán)境保護的意義

黃河流域?qū)嵭猩鷳B(tài)環(huán)境保護和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，有利于國家環(huán)境保護策略的推動。在實際發(fā)展中，保護生態(tài)環(huán)境可改善黃河流域水域環(huán)境、促進經(jīng)濟發(fā)展、帶動結(jié)構(gòu)升級，同時加快長江、黃河一帶經(jīng)濟增長和城市群的建設(shè)。此外，黃河地處國家中部地帶，保護黃河生態(tài)有利于形成以國家經(jīng)濟地理軸為中心，實現(xiàn)跨區(qū)域資源調(diào)動和互補，從而構(gòu)建發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟體系。除此之外，改善黃河流域環(huán)境可實現(xiàn)市場資源串聯(lián)和區(qū)域空間共享，同時依托黃河主線，帶動周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。黃河流域生態(tài)保護和文化外宣是當今時代生態(tài)和經(jīng)濟發(fā)展兩大主題的實際要求，做好環(huán)境保護工作可有效解決生態(tài)系統(tǒng)脆弱問題，緩解水資源緊缺，穩(wěn)定建設(shè)生態(tài)家園，促進資源持續(xù)供應(yīng)。因此，在發(fā)展黃河流域經(jīng)濟時，要重視周邊生態(tài)環(huán)境保護工作，擺脫原有經(jīng)濟依賴路徑，探究區(qū)域新發(fā)展項目，采用新思想、新策略，積極探求新經(jīng)濟框架，實現(xiàn)資源匹配和經(jīng)營規(guī)模重置，促進黃河流域生態(tài)保護政策制度的落實，調(diào)動該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

（二）黃河文化外宣的意義

文化外宣工作可有效使外國友人用輕松簡單的方式了解我國本土文化，用正確的眼光去看待我國發(fā)展道路，同時促進國際間的友好往來。文化外宣是基于文化“走出去”背景下實行的具體行動，是以中國共產(chǎn)主義為信仰基托，高度弘揚“不怕艱辛，不畏困難”的優(yōu)良傳統(tǒng)和共產(chǎn)主義革命精神。在這種背景下，文化外宣可有助于提高我國在國際中的形象，增強國民自信心，促進各國之間實行貿(mào)易往來和科學(xué)技術(shù)共同發(fā)展、不斷進取、積極創(chuàng)新，促進世界和平穩(wěn)定和經(jīng)濟繁榮。

二、新媒體下的黃河生態(tài)保護與文化外宣

黃河生態(tài)保護是黃河文化的根基。推進黃河流域生態(tài)保護，將山東省內(nèi)黃河沿線經(jīng)濟帶建設(shè)成高質(zhì)發(fā)展的黃金區(qū)是新時代賦予我們的任務(wù)，更是感恩回饋黃河的重要舉措。

弘揚黃河文化能夠為維護黃河生態(tài)增光加彩。現(xiàn)在的中國已經(jīng)步入新時代，所以不管是深入挖掘黃河文化精髓，還是延伸黃河文化的價值，都要結(jié)合新時代特征賦予它新的內(nèi)涵。在發(fā)掘黃河文化價值內(nèi)涵、體現(xiàn)黃河文化時代精神的同時開發(fā)黃河文化旅游資源，把黃河文化的IP名牌打得更為響亮，讓多樣紛呈、和睦共融的黃河文化在齊魯大地上大放光彩。

（一）基底·聚焦保護重點，創(chuàng)新生態(tài)保護方式

1.聚焦黃河流域生態(tài)環(huán)境保護現(xiàn)狀，建設(shè)環(huán)境動態(tài)變化監(jiān)測體系

一是建立全流域生態(tài)質(zhì)量監(jiān)測體系，整合衛(wèi)星、地面等監(jiān)測技術(shù)，健全環(huán)境質(zhì)量檢測預(yù)警技術(shù)系統(tǒng)，完善生態(tài)地面站設(shè)置，增強水生生物監(jiān)測力量，建立陸海統(tǒng)籌、天地合一的黃河流域環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測網(wǎng)，定期對黃河流域主要生態(tài)功能區(qū)環(huán)境質(zhì)量進行監(jiān)測評價，為黃河流域環(huán)境薄弱地區(qū)和退化地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護恢復(fù)提供支撐。二是實施關(guān)鍵區(qū)域水質(zhì)自動監(jiān)控預(yù)警，進一步明確水資源環(huán)境監(jiān)測預(yù)警標準規(guī)范，完成干流、重點支流水體的自動監(jiān)控全面覆蓋，厘清環(huán)境污染防控責(zé)任，促進水體的生態(tài)環(huán)境品質(zhì)提升。三是建設(shè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測信息平臺，實現(xiàn)環(huán)境治理決策科學(xué)化、精準化以及高效化。

2.攜手黃河流域沿線開展產(chǎn)學(xué)研合作，探索黃河流域生態(tài)保護教融合新范式

一是對接人才需求，打造產(chǎn)教融合育人模式。高校圍繞黃河生態(tài)保護人才需求，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，進行應(yīng)用創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式改革，實現(xiàn)人才供給與地方產(chǎn)業(yè)需求的高度匹配。調(diào)整優(yōu)化學(xué)校專業(yè)。二是服務(wù)科研，培育“高精尖”科研成果。根據(jù)山東省黃河流域生態(tài)環(huán)境保護和高質(zhì)量發(fā)展總體目標需要，結(jié)合高校自身戰(zhàn)略發(fā)展布局，從環(huán)境治理、綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、新舊動能改造技術(shù)突破、文化保護智庫等四個優(yōu)勢研究領(lǐng)域，凝練研究發(fā)展方向，圍繞關(guān)鍵技術(shù)問題和新經(jīng)濟發(fā)展理念，積極推進關(guān)鍵領(lǐng)域技術(shù)攻堅，加快培養(yǎng)高水平科研成果。三是構(gòu)建協(xié)作平臺，形成全方位交流與協(xié)作體系。形成多學(xué)科交叉、各沿線城市優(yōu)勢互補、社會各界共同參與的合作局面。

（二）驅(qū)動·提煉核心價值，打造特色文化符號

1.提煉黃河文化的核心價值

挖掘整合當前山東省內(nèi)黃河文化資源，構(gòu)建黃河文化資源信息庫，形成公開共享的黃河文化數(shù)據(jù)系統(tǒng)，進一步做好儒家傳統(tǒng)文化、泰山文化、紅色文化、運河文化等系列研究，努力建設(shè)有重大影響力的黃河文化學(xué)術(shù)高地，做好對紅色文化的理論闡發(fā)，大力宣傳沂蒙精神，保存紅色文化遺產(chǎn)，發(fā)揚紅色基因，打造紅色文化IP。同時，實行重點文物保護示范工程，深入開展黃河流域和故道區(qū)域的文物資源研究，進一步充實文物名錄，形成統(tǒng)一的文物資源信息庫。重點推進大汶口文化、龍山文化等重大史前文化和北辛遺址等重大傳統(tǒng)文化遺留考古，以及東平湖等重大水下考古，強化夏津黃河故道古桑樹群等農(nóng)耕文化遺產(chǎn)保護，加快魯中、濱海等區(qū)域紅色文物保護應(yīng)用片區(qū)工程建設(shè)，完成黃河堌堆等重點文物保護工程，做好社會歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村和重大社會歷史文化街區(qū)的保存工作，加快魯國故城、大運河南旺節(jié)點等國家考古遺址公園工程建設(shè)和開放力度。

2.打造黃河文化旅游長廊

一是繼續(xù)優(yōu)化文化旅游發(fā)展布局，重點推進國家歷史文化名城、古村保護利用工程建設(shè)，繼續(xù)整合曲阜“三孔”、泰山等遺址資源開發(fā)利用，構(gòu)建世界文化遺產(chǎn)旅游線，借助黃河治水、大運河水利工程和南水北調(diào)工程等重要資源利用，在東平縣規(guī)劃建立水文化示范體驗區(qū)。充分發(fā)揮泉城歷史文化景觀等重要資源優(yōu)勢，重點推進濟南老城品位升級、黃河流域地區(qū)鄉(xiāng)村民宿等工程項目，建成水滸故地景區(qū)、大禹文化園等文旅綜合體。發(fā)掘紅色的革命歷史、革命斗爭事件和革命精神，落實沿黃區(qū)域革命文物保護利用項目，打造出紅色研學(xué)、鄉(xiāng)村漫游等旅行精品線路。

二是積極培育發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，通過推動互聯(lián)、人工智能、虛擬等新技術(shù)，賦能黃河文化創(chuàng)作生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，促進發(fā)展新型文化產(chǎn)品消費模式。帶動新聞出版、廣播電影等文化改造提升，大力發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲等新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。積極引導(dǎo)沿黃縣城、鎮(zhèn)區(qū)、村莊進一步發(fā)掘優(yōu)勢文化資源，重點開發(fā)優(yōu)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)一大批具備較強競爭力的文化品牌，形成一批內(nèi)容豐富、涵蓋范圍廣闊的黃河文化品牌。

三是積極發(fā)展特色生態(tài)旅游資源，利用景區(qū)、水利景點、濕地主題公園、原始森林主題公園、旅游度假區(qū)、生態(tài)休閑區(qū)等，創(chuàng)辦國家生態(tài)旅游資源示范區(qū)，培養(yǎng)黃河故道文化旅游精品項目，建成黃河三角洲研學(xué)文化旅游基地。發(fā)掘黃河沿岸餐飲文化，打造中華飲食文化特色小城鎮(zhèn)。構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)的游客交通運輸集散系統(tǒng)、智慧化有效服務(wù)管理體系、游客交通引導(dǎo)標志招牌系統(tǒng)。

（三）賦能·重視語言能力，提升外宣傳播效能

1.加強國際交流，搭建國際文化交流平臺

共建共享、整體推動尼山儒學(xué)服務(wù)中心和尼山全球文明講壇，打造具有全球引導(dǎo)性的儒學(xué)高地，建設(shè)全球性的中國文化交流與溝通互鑒平臺。擴大泰山全球文化論壇、齊文化論壇的知名度，積極申請并舉辦世界黃河文化論壇，努力辦好國際孔子文化節(jié)、濰坊全球風(fēng)箏節(jié)、全球牡丹盛會等節(jié)會，努力打造黃河文化國際交流服務(wù)中心。將黃河文化資源通過英語完成“二次編碼”，綜合運用圖文、動漫、音頻等多種手段，建立黃河文化翻譯與對外傳播資源庫。

2.從黃河文化對外宣傳的渠道、內(nèi)容等方面探索媒介融合

（1）對外宣傳內(nèi)容

思想方面以黃河故事與民族精神為主，闡述黃河文化對民族精神的作用，通過作品展現(xiàn)異彩紛呈的黃河文化和豐富多樣的黃河生態(tài)，達成優(yōu)秀文化引領(lǐng)樹立正確價值觀的作用并發(fā)揮先進文化對我國國際形象正面塑造的作用。歷史方面以黃河故事與文化保護為主，黃河流域光輝燦爛的歷史文化，是講好黃河故事的關(guān)鍵支撐，借助視頻、圖文等多元化的宣傳形式，從政策、規(guī)劃等方面對新時代黃河文化的保護現(xiàn)狀進行展示。生態(tài)方面以黃河故事與生態(tài)治理為主，把外宣重點放在黃河流域生態(tài)治理的議題上，與全球氣候變化的議題相吻合，與我國生態(tài)文明建設(shè)的要求相契合，與碳中和、碳達峰的目的相同，能夠向全世界展現(xiàn)我國生態(tài)保護與治理的堅定信念。既能讓國際受眾充分了解到黃河流域濕地的生態(tài)價值，又能向全世界展現(xiàn)我國在生態(tài)文明建設(shè)中做出的實際行動。

（2）對外宣傳渠道

形成政府引領(lǐng)、行業(yè)為主、媒介推進的“三位一體”的對外文化宣傳推廣機制，打響黃河文化旅游品牌，通過組織國際大型會議、會展節(jié)慶、國際體育賽事等方式豐富外宣渠道，參加黃河文明和古希臘文明交流活動、黃河流域文明國外大展項目，組織實施“齊魯文化絲路行”，承辦黃河文化遺產(chǎn)全球交流展。通過海外翻譯門戶網(wǎng)站、圖片門戶網(wǎng)站、眾包譯者等開展譯介和宣傳，除去報刊、廣播電臺等常規(guī)新聞媒體，伴隨數(shù)據(jù)信息時代發(fā)展而生的數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等新媒體，以及微信、抖音等自媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)文化旅游專業(yè)知識等信息能夠通過多樣形式及時傳達給國外受眾，充分考慮融媒體時代海外受眾的新媒介接觸習(xí)性，全面整合Twitter、Facebook、Instagram等國外社交媒介以及YouTube、VIKI等外國視頻站，運用網(wǎng)絡(luò)平臺的即時性高、互動式強、點擊量大、社會影響力大等特性，將山東的黃河文旅資源以更直接高效的形式，對潛在的海外受眾加以宣傳。

3.匯聚智庫力量，構(gòu)建黃河文化對外翻譯話語體系

發(fā)揮地方高校資源優(yōu)勢，重視翻譯人才的培養(yǎng)。以培養(yǎng)既了解黃河歷史文化底蘊，又能夠講好黃河故事的高級翻譯人才為目標，同時發(fā)揮政府作用，聯(lián)合山東省內(nèi)相關(guān)高校組建黃河文化翻譯研究團隊，構(gòu)建黃河文化翻譯語料庫。提高譯者的語言運用能力，加強對學(xué)生文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，讓學(xué)生認識、熱愛黃河文化，將黃河厚重的文化底蘊、豐富的文化旅游資源推向世界舞臺，為黃河文化外宣打下堅實的基石。

三、總結(jié)

黃河文化賦能生態(tài)保護的關(guān)鍵途徑是通過充分發(fā)揮黃河文化的巨大影響力，積極推動黃河下游的生態(tài)修復(fù)、環(huán)境治理和民生改善，將黃河下游建設(shè)為我國生態(tài)保護和經(jīng)濟高質(zhì)量增長的重點標桿、中華文化保護與傳承發(fā)揚的承載區(qū)。面對復(fù)雜多元的國際社會，黃河文化外宣是展示國家形象和提升文化軟實力的關(guān)鍵舉措，它能夠讓彰顯中華文明的黃河文化躋身國際舞臺，讓濃縮民族風(fēng)情和時代光華的黃河故事融入國際輿論場。在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的新時期，黃河文化具有無法替代的時代價值。不斷發(fā)掘黃河文明的精神意蘊，在國際社會中講述好黃河故事，既是新時期中國對外宣傳的時代所需，也是增強國際社會認同感、樹立大國形象的應(yīng)有之義。

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作者簡介：

林鑫（1986.9-），女，漢族，山東泰安人，碩士研究生，山東農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院講師，研究方向：文化外宣、中英文翻譯。