魏 玲

成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合現(xiàn)實困境與實施路徑*

魏 玲

（內(nèi)江師范學院體育學院，四川 內(nèi)江 641110）

成渝地區(qū)在國家發(fā)展大局特別是實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略中具有獨特而重要的地位，積極促進數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，是實現(xiàn)成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。通過界定數(shù)字經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)等概念，結合成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，分析出成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的現(xiàn)實困境，提出成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的實施路徑，以助力成渝雙城經(jīng)濟圈建設。

數(shù)字經(jīng)濟；體育產(chǎn)業(yè)；深度融合；成渝地區(qū)

2019年國家發(fā)布《體育強國建設綱要》，提出“完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進體育與相關行業(yè)融合發(fā)展，推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。加快推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實體經(jīng)濟深度融合?！毙录夹g推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，加速重構現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。2021年《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設規(guī)劃綱要》提出“推動科技創(chuàng)新應用與產(chǎn)業(yè)轉型升級深度融合，構建協(xié)同創(chuàng)新體系?！彼拇ㄊ『椭貞c市在體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃中分別提出“實施體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快融合發(fā)展體育與互聯(lián)網(wǎng)。”推動體育產(chǎn)業(yè)領域廣泛運用數(shù)字科技技術，著力推進新興數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)化和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程。加大科技創(chuàng)新引領，全面開啟數(shù)字化賦能進程。梳理發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)學界對成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的相關研究，集中在“體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”“成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”“體育賽事一體化發(fā)展”等方面，單純從區(qū)域的角度對數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的研究相對欠缺。文章探究成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、相互滲透融合的現(xiàn)實困境和實施路徑，以期促進成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1 概念的界定

1.1 數(shù)字經(jīng)濟

對于“數(shù)字經(jīng)濟”的界定，各國學者說法略有差別?！皵?shù)字經(jīng)濟”之父唐·泰普斯科特（Don Tapscscott）最早在其著作中提出“數(shù)字經(jīng)濟”的概念。他認為：“誕生于網(wǎng)絡智能時代的數(shù)字經(jīng)濟，結合智能、知識和創(chuàng)造力，實現(xiàn)突破、創(chuàng)造財富，推進社會發(fā)展?！敝袊こ淘涸菏苦w賀銓認為：“數(shù)字經(jīng)濟是實體經(jīng)濟，是數(shù)字化的工業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。”2016年，二十國集團峰會指出“數(shù)字經(jīng)濟中現(xiàn)代信息網(wǎng)絡是重要載體，關鍵的生產(chǎn)要素是數(shù)字化的知識和信息，它是通過信息通信技術推動效率提升和經(jīng)濟結構優(yōu)化的一系列經(jīng)濟活動?！北M管各國學者或組織對數(shù)字經(jīng)濟有不同的界定，但對“數(shù)字經(jīng)濟”中的“數(shù)字”的含義界定至少包含兩個方面，一是指能極大提高生產(chǎn)力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，從傳統(tǒng)實體經(jīng)濟向新實體經(jīng)濟轉型的數(shù)字技術；二是指既是新的生產(chǎn)要素，又是新的消費品的數(shù)據(jù)[1]。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)主要屬于第三產(chǎn)業(yè)，是一個隨著經(jīng)濟社會發(fā)展階段變遷而不斷演化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，特別是隨著新技術、新需求不斷涌現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，使得體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵難以界定。關于體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵存在廣義論與狹義論兩種觀點，前者將所有與體育有關的經(jīng)濟活動都納入體育產(chǎn)業(yè)范疇，后者則僅將直接為體育活動提供產(chǎn)品和服務支撐的經(jīng)濟活動視為體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是一種有明確指向對象的綜合性行業(yè)領域，其核心職能是體育產(chǎn)品和服務的供給。體育產(chǎn)業(yè)是指主要為社會提供體育產(chǎn)品和服務的相關經(jīng)濟活動的集合。這個概念強調(diào)納入體育產(chǎn)業(yè)范疇的經(jīng)濟活動必須具有鮮明的體育屬性，或者直接提供體育產(chǎn)品和體育服務，或者能為體育活動的開展提供物質(zhì)和技術支持。

2 成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

國家和地方政府大力發(fā)展成渝雙城經(jīng)濟圈，為成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟和體育實體經(jīng)濟的融合起到了加速器的作用。2021年《中國區(qū)域數(shù)字化發(fā)展指數(shù)報告》發(fā)布，四川、重慶區(qū)域數(shù)字化發(fā)展水平指數(shù)得分在0.29-0.46分之間，處于全國第二梯隊，四個分項指標得分較為均衡，不存在明顯發(fā)展短板，后續(xù)成長潛力較大。2021年，四川省數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值達4012.2億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的7.5%；重慶市數(shù)字經(jīng)濟增加值為7581.12億元；2021年，四川省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為1993.39億元，增加值為735.05億元，增加值較前一年增長13.4%；重慶全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為659.09億元，增加值為265.18億元，增加值較前一年增長17.1%。一方面，就兩者分別占川渝GDP比重而言，數(shù)字經(jīng)濟對四川省經(jīng)濟增長的貢獻率達10%、重慶數(shù)字經(jīng)濟增加值占GDP比重超過30%。2021年，體育產(chǎn)業(yè)占當年四川省GDP的比重為1.36%、占當年重慶市GDP的比重為1%。另一方面，就兩者分別拉動就業(yè)而言，據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年四川省體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約為31萬人、2019年重慶市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約為14萬人；2021年四川省數(shù)字經(jīng)濟領域就業(yè)人員為25.26萬人，重慶市數(shù)字經(jīng)濟領域就業(yè)人員為24.37萬人。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)了成渝地區(qū)努力抓住成渝雙城經(jīng)濟圈建設戰(zhàn)略機遇和堅定執(zhí)行數(shù)字中國戰(zhàn)略部署的決心，也為體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟深度融合提供了外部動力和基礎性支持。

3 成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展困境

3.1 數(shù)字體育政策供給體系不完善

近年來，國家和地方政府出臺了一系列有關促進體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新政，成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但涉及體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面的政策制度不健全。這導致體育企業(yè)數(shù)字化轉型升級意識不強和執(zhí)行力差，難以實現(xiàn)創(chuàng)新賦能和能力提升，制約體育產(chǎn)業(yè)快速提質(zhì)增效[3]。盡管四川省和重慶市的體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃分別指出，“加快建設數(shù)字體育平臺，信息技術在體育領域廣泛應用，推進體育產(chǎn)業(yè)重點領域數(shù)據(jù)庫建設”和“大力發(fā)展智慧體育”，但各地未出臺配套的具體措施文件，體育企業(yè)缺乏整合的資源要素，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺搭建滯后。在推進數(shù)字體育發(fā)展的進程中，體育數(shù)據(jù)要素和資源共享、體育企業(yè)數(shù)據(jù)信息挖掘與消費者隱私保護等現(xiàn)實問題，需要建立適應性強的法律法規(guī)和多元化治理機制，以確保在合法的前提下進行精準配置，從而營造良好的環(huán)境。

3.2 體育科技平臺建設薄弱

在成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中，數(shù)字信息整合主要集中在體育場館智能化等方面，如川渝體育場館一卡通數(shù)據(jù)平臺，而其他領域的數(shù)字信息資源整合較少，尚未建立起完善的數(shù)字體育一體化平臺，無法依托在線平臺實現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)資源的整合。這阻礙了體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，不利于推動大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、云計算等現(xiàn)代信息技術建設與數(shù)字體育發(fā)展更好融合。如體育服務流程“一網(wǎng)通辦”的便捷發(fā)展，其中政務審批和體育公司運營等復雜流程無法實現(xiàn)有效整合。

3.3 數(shù)字體育消費結構單一

受新冠疫情的沖擊，人們對健康有了新的認識，我國居民的體育消費觀念發(fā)生了很大的轉變，但離2035年建成體育強國的目標還相差甚遠。盡管成渝地區(qū)以舉辦世界大學生運動會等國際賽事為契機，加大力度建設智慧體育場館、智能體育公園等智慧化體育場地設施；各類體育產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字營銷平臺提供沉浸式客戶體驗，以彌補線下體育消費的缺失，但居民數(shù)字體育消費結構單一?！?022年四川省體育消費調(diào)查報告》調(diào)查結果顯示，2022年四川省體育消費總規(guī)模達1677.49億元，四川省居民的人均體育消費雖首破2000元大關，傳統(tǒng)體育項目基礎深厚，新興特色項目漸成熱點，但實物型體育消費占主導地位，說明居民對體育實物的消費高于體育服務的消費。基于數(shù)字體育消費結構單一的狀態(tài)，各類體育產(chǎn)業(yè)活動需要從多維度將傳統(tǒng)體育融入新的數(shù)字載體，也要發(fā)展各種新型體育運動，實現(xiàn)與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，創(chuàng)造體育消費體驗新場景，并以持續(xù)的迭代升級粘住現(xiàn)有消費者，識別潛在消費者，為他們提供豐富多樣的參與機會。

3.4 體育科技創(chuàng)新人才供給不足

數(shù)字時代的綜合國力和區(qū)位競爭在根本上可以說是數(shù)字人才的質(zhì)量、存量與盤活量之爭?！吨貞c數(shù)字經(jīng)濟藍皮書（2022）》指出，截至2021年底，川渝兩地建有近150000個5G基站，5G網(wǎng)絡對主要城區(qū)和重點區(qū)域已實現(xiàn)全覆蓋；建有2個國家級超算中心，川渝兩地數(shù)字經(jīng)濟已邁入全國一流方陣。成渝地區(qū)已然成為科技創(chuàng)新人才的聚集地，但科技創(chuàng)新人才供給卻未能與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求相結合，形成了數(shù)字體育人才缺口。一方面，由于成渝地區(qū)缺乏數(shù)字體育創(chuàng)新型專業(yè)人才，導致體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢品牌集中，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新能力不足。特別是在體育智能制造、體育智能服務生產(chǎn)等領域，缺乏數(shù)量充足的創(chuàng)新型、復合型和實用型人才[6]，這限制了體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化持續(xù)發(fā)展的進程。另一方面，高等教育學校人才培養(yǎng)方案與體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化需求之間存在差異、學生欠缺應對數(shù)字競爭的知識和能力等因素導致數(shù)字化體育人才供應脫節(jié)。同時，體育產(chǎn)業(yè)在人才隊伍建設機制、管理機制、用人機制、激勵機制等方面存在不完善之處，也是體育科技創(chuàng)新人才供給不足的主要原因之一。這些機制的不健全限制了科技創(chuàng)新人才向體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，阻礙了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)人才的聯(lián)動互通和區(qū)域人才共同體的建設。

4 成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的實施路徑

4.1 政府加強頂層設計與協(xié)同治理

成渝地區(qū)數(shù)字體育政策供給體系薄弱的問題，應加強制定體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的協(xié)同治理政策。成渝地區(qū)數(shù)字技術與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，一方面，要在區(qū)域協(xié)同發(fā)展的基礎上，立足法治，促進體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的快速提質(zhì)增效。區(qū)域地方政府要加強與體育企業(yè)的溝通和合作，了解體育企業(yè)在數(shù)字化轉型方面的需求和困難，通過出臺具體的政策措施，鼓勵和引導各類體育企業(yè)和體育組織進行數(shù)字化創(chuàng)新。例如設立專項基金，提供資金支持和稅收優(yōu)惠等激勵措施。另一方面，要確保數(shù)據(jù)安全，這是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要問題，政府通過建立健全的數(shù)據(jù)安全法律法規(guī)和多元化的治理機制，加強對數(shù)據(jù)安全技術和標準的研究和推廣，促進各類體育企業(yè)和體育組織數(shù)據(jù)信息的挖掘和消費者隱私的保護，確保數(shù)據(jù)合法、安全、有效地使用。此外，政府要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等科技手段，加快建立體育產(chǎn)業(yè)相關利益方的行業(yè)信用體系，構建多主體共同參與的信用監(jiān)管機制。

4.2 構建一體化的數(shù)字開放平臺

面對平臺服務功能單薄、數(shù)字信息資源的整合和利用效率不高的問題，應完善成渝地區(qū)數(shù)字體育一體化平臺建設，拓寬數(shù)字信息資源整合的范圍，不僅限于體育智慧場館領域，還應覆蓋更多體育產(chǎn)業(yè)領域，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各類體育數(shù)據(jù)資源的整合，推進大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等現(xiàn)代信息技術建設與數(shù)字體育發(fā)展更好融合。第一，建立區(qū)域體育數(shù)據(jù)資源一體化平臺，建立統(tǒng)一標準，執(zhí)行統(tǒng)一監(jiān)管，實現(xiàn)各市體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)庫共享。第二，新建以體育項目、體育賽事、體育場館設施、體育產(chǎn)業(yè)名錄等體育資源為核心的主題數(shù)據(jù)庫，逐步完善成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)智慧信息一體化服務平臺。第三，加快建立常態(tài)化體育數(shù)據(jù)整合采集機制，建立健全成渝地區(qū)體育數(shù)據(jù)資源目錄，縱向采集區(qū)域內(nèi)的各類體育數(shù)據(jù)資源，橫向采集教育、衛(wèi)生健康、文化旅游等政府部門與體育相關結構化、非結構化數(shù)據(jù)，逐步形成內(nèi)外聯(lián)動、鏈接暢通的成渝地區(qū)體育數(shù)據(jù)資源體系，充分發(fā)揮數(shù)字信息整合的優(yōu)勢。例如，在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)內(nèi)給每個消費者確定一個編號，然后通過消費者的各類消費支付、調(diào)查問卷填寫等行為采集相關數(shù)據(jù)，再利用特定模型對每個消費者的相關醫(yī)療健康等信息進行分析，總結出消費者的消費偏好、消費能力、可能的體育消費需求等，通過數(shù)字平臺有針對性推送體育健康知識，識別潛在體育消費者，實現(xiàn)體育產(chǎn)品和體育服務供需互動，優(yōu)化供給結構。

4.3 豐富體育消費體驗場景

面對數(shù)字體育消費結構單一、線上體育產(chǎn)品和體育服務有效供給不足的困境，成渝地區(qū)應充分了解區(qū)域體育市場需求，將數(shù)字要素融入到體育產(chǎn)品研發(fā)中，建立“需求實現(xiàn)創(chuàng)新”機制來引導和激發(fā)各類體育企業(yè)和體育組織推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。充分利用5G、移動互聯(lián)網(wǎng)、新基建等優(yōu)勢，依托新技術發(fā)展新型體育形態(tài)，與當下和未來技術及社會主流場景相匹配，加大對線上健身、競賽、培訓以及居家運動游戲化、可視化等新產(chǎn)品、新模式的研發(fā)和投資，提高體育產(chǎn)品質(zhì)量和客戶體驗；加強新一代信息技術在體育賽事、運動休閑等行業(yè)領域的應用，推進體育產(chǎn)品與服務線上線下的融合創(chuàng)新發(fā)展；構建互聯(lián)網(wǎng)體育社區(qū)，豐富消費者參與方式。

4.4 培養(yǎng)高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才

成渝地區(qū)要發(fā)揮高校和科研機構眾多、創(chuàng)新人才集聚的優(yōu)勢，打造西部地區(qū)創(chuàng)新高地。對于培養(yǎng)高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才，政府、社會、高校都要做出應有的努力。（1）政府層面，應完善體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才隊伍建設相應的政策保障，扶持體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才隊伍建設并具體落實現(xiàn)有的人才政策；在醫(yī)療、落戶、住房等方面加大對海外高層次體育人才、復合型體育人才等緊缺人才的支持力度。（2）社會層面，各體育企業(yè)、體育組織應積極主動與高校合作培養(yǎng)所需的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才，并積極主動參與到人才培養(yǎng)的過程中，在吸納體育產(chǎn)業(yè)人才的同時，加強對體育從業(yè)人員的再學習。（3）高校層面，應該根據(jù)成渝地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展情況和體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對人才的需求來設立相應的專業(yè)和培養(yǎng)規(guī)模。一方面，在制定培養(yǎng)目標和培養(yǎng)計劃時，需要邀請體育企業(yè)、體育組織和政府機關的相關人員，充分考慮各方的視角和用人需求，實現(xiàn)跨界人才培養(yǎng)。另一方面，要充分利用成渝高校教育聯(lián)盟，在人才培養(yǎng)、隊伍建設、科學研究、公共資源共享與共建等方面交流合作，整合優(yōu)質(zhì)資源，進一步釋放高校創(chuàng)新效益，實現(xiàn)體育人才的高質(zhì)量培養(yǎng)，為深度融合成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)提供智力支持。

5 結語

實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須以推動數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合為引領。成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)雖呈現(xiàn)出快速融合發(fā)展之勢，但要實現(xiàn)深度融合，還面臨著數(shù)字體育政策供給體系不完善、體育科技平臺建設薄弱、體育數(shù)字消費結構不平衡、體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才供給不足等諸多問題。要解決這些問題，實現(xiàn)成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，地方政府、社會、高校必須通力合作，通過深化體制機制改革，構建一體化的數(shù)字開放平臺，豐富體育消費體驗場景，突破體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)瓶頸，最大程度發(fā)揮數(shù)字技術對體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅動作用。

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The Deep Integration of Digital Economy and Sports Industry in Chengdu and Chongqing Areas:the Practical Dilemma and Implementation Paths

WEI Ling

(Neijiang Normal University, Neijiang 641112, Sichuan, China)

國民體質(zhì)健康與體育產(chǎn)業(yè)研究中心（四川輕化工大學）一般項目：川渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的機制和路徑研究，項目編號：GT—02202113。

魏玲（1981—），碩士，助理研究員，研究方向：體育經(jīng)濟、體育教育。