古蔚

(吉利學(xué)院 四川成都 641423)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，短視頻平臺成為農(nóng)產(chǎn)品營銷的新寵。然而，盡管短視頻平臺在推廣農(nóng)產(chǎn)品方面具有巨大潛力，但其發(fā)展也面臨著一系列困境，如內(nèi)容同質(zhì)化、盈利難題和缺乏有效監(jiān)管等。本文旨在探討上述困境背后的原因，并提出相應(yīng)的提升策略，以期促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的全面升級。

1 短視頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國短視頻平臺發(fā)展取得了令人矚目的成就，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域帶來積極影響。這一系列的成果不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模的迅猛增長，更體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合以及國際影響力的提升等多個(gè)方面。

首先，我國短視頻平臺在用戶規(guī)模方面取得了令人矚目的成就。根據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國短視頻用戶達(dá)9.34億人。根據(jù)2022年8月國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告，截至2022年6月，短視頻用戶規(guī)模增長明顯，達(dá)9.62億人，覆蓋各個(gè)年齡段、職業(yè)和地區(qū)。這反映出短視頻平臺在滿足人們碎片化時(shí)間娛樂需求方面的巨大潛力，也表明我國信息技術(shù)普及的成果，以及人們多元化、個(gè)性化娛樂需求的日益增長。

其次，我國短視頻平臺在內(nèi)容創(chuàng)新方面取得了顯著進(jìn)展。平臺上涌現(xiàn)出大量富有創(chuàng)意和獨(dú)特風(fēng)格的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們通過短視頻形式傳遞信息、表達(dá)情感，甚至引領(lǐng)一些時(shí)尚和文化潮流。同時(shí)，短視頻也為傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新提供了契機(jī)，許多傳統(tǒng)媒體紛紛加入了短視頻創(chuàng)作的行列。這種內(nèi)容創(chuàng)新模式的興起，為傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新提供了新的平臺，豐富了人們的精神文化生活。

最后，我國短視頻平臺的發(fā)展也在一定程度上推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，短視頻平臺催生出了一批從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、平臺運(yùn)營到數(shù)字營銷等多個(gè)領(lǐng)域的新興企業(yè)。為創(chuàng)業(yè)者提供廣闊的發(fā)展空間，也為就業(yè)市場帶來新的機(jī)會。同時(shí)，短視頻也在廣告、電商等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)了線上線下融合的新商業(yè)模式的發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本完善

截至2020年底，中國農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)取得重要成就。全國農(nóng)村移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)基站數(shù)量超過1300萬個(gè)，移動(dòng)電話用戶超過8億人。農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，使得農(nóng)村地區(qū)的居民能夠更方便地進(jìn)行通信和使用互聯(lián)網(wǎng)。截至2020年底，全國農(nóng)村公路通車?yán)锍桃堰_(dá)580多萬公里。上述道路的建設(shè)使得農(nóng)村地區(qū)交通更加便利，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 網(wǎng)絡(luò)普及率上升

根據(jù)中國工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年底，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)52.9%，較上年提升13.7個(gè)百分點(diǎn)，這意味著超過一半的農(nóng)村人口已經(jīng)能夠接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)，這一數(shù)字在過去幾年內(nèi)持續(xù)增長。中國政府在推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及方面采取多了項(xiàng)措施，如加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展、提供互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)等。在上述舉措的推動(dòng)下，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入不斷改善，許多農(nóng)民已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)了解市場信息、銷售農(nóng)產(chǎn)品、獲取知識等，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。

3 短視頻平臺助力農(nóng)產(chǎn)品營銷的價(jià)值

3.1 助力農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)現(xiàn)“全渠道”覆蓋

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻平臺在我國農(nóng)產(chǎn)品營銷中正發(fā)揮著日益重要的作用，實(shí)現(xiàn)“全渠道”覆蓋，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售與推廣開辟出嶄新的途徑。通過短視頻平臺，農(nóng)產(chǎn)品得以展示、傳播及與消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了更加廣泛和深入的市場滲透。農(nóng)產(chǎn)品常常面臨著同質(zhì)化和信息不對稱的問題，傳統(tǒng)的宣傳方式難以突出產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢。而短視頻平臺以其生動(dòng)、直觀的形式，為農(nóng)產(chǎn)品提供了豐富多樣的展示方式。農(nóng)民可借助短視頻平臺，展示他們的農(nóng)田、農(nóng)作物、養(yǎng)殖環(huán)境等真實(shí)場景，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與品質(zhì)。

同時(shí)，有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容也能激發(fā)消費(fèi)者的興趣，增強(qiáng)他們對農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度，進(jìn)而促成購買行為。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售往往受限于地域和渠道，難以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨平臺的推廣。而短視頻平臺具有全球性的傳播特點(diǎn)，可以將農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣范圍擴(kuò)大到全國乃至全球。農(nóng)民可通過短視頻展示自家農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，通過合作或廣告投放，農(nóng)產(chǎn)品可以在不同短視頻平臺進(jìn)行多維度、多渠道的宣傳，實(shí)現(xiàn)更加廣泛的市場覆蓋。在短視頻平臺上，農(nóng)民和消費(fèi)者之間可以直接互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳遞。消費(fèi)者可在評論區(qū)提問有關(guān)產(chǎn)品的問題，農(nóng)民則可以即時(shí)回復(fù)，解答疑惑。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感，還使得購買過程更具參與感和滿足感。同時(shí)，消費(fèi)者在使用農(nóng)產(chǎn)品時(shí)的心得和反饋也可通過短視頻進(jìn)行分享，為其他潛在消費(fèi)者提供參考，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力。

3.2 助力農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)現(xiàn)“品牌化”推廣

隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻平臺在農(nóng)產(chǎn)品營銷中發(fā)揮著日益重要的作用，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程展示給消費(fèi)者，通過獨(dú)特的創(chuàng)意和內(nèi)容傳達(dá)出品牌形象，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的“品牌化”推廣。通過短視頻平臺，農(nóng)產(chǎn)品得以更好地塑造品牌形象、傳遞核心價(jià)值，從而在市場脫穎而出。

首先，短視頻平臺通過品牌塑造為農(nóng)產(chǎn)品的“品牌化”推廣提供有效途徑。農(nóng)產(chǎn)品在市場中競爭激烈，如何讓自己在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，需要塑造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象。短視頻平臺提供了豐富的創(chuàng)意表達(dá)方式，農(nóng)民可通過短視頻展示自家農(nóng)田、生產(chǎn)過程、農(nóng)村環(huán)境等，將自身的故事與產(chǎn)品緊密聯(lián)系，從而打造出一個(gè)具有鮮明個(gè)性和情感共鳴的品牌。這種品牌塑造不僅是產(chǎn)品本身的外在特征，更是一種情感、文化的傳遞，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)能更多地與品牌產(chǎn)生情感共鳴。

其次，短視頻平臺可以促進(jìn)消費(fèi)者參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。在短視頻平臺上，農(nóng)民可以與消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)，收集消費(fèi)者的反饋和意見。這種互動(dòng)不僅有助于改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，還能讓消費(fèi)者更多地參與品牌的建設(shè)過程。消費(fèi)者可以提出建議、分享使用心得，甚至參與一些品牌活動(dòng)和互動(dòng)，從而讓消費(fèi)者更好地融入品牌文化中。這種消費(fèi)者參與不僅增強(qiáng)了品牌的親和力，還為品牌發(fā)展提供了寶貴的建議和動(dòng)力。

3.3 助力農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)化”升級

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，短視頻平臺在我國農(nóng)產(chǎn)品營銷中正發(fā)揮著日益重要的作用，它不僅是將農(nóng)產(chǎn)品推向市場的渠道，更加通過精準(zhǔn)定位和個(gè)性化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的“精準(zhǔn)化”升級。借助短視頻平臺，農(nóng)產(chǎn)品得以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提供個(gè)性化的宣傳與服務(wù)，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。傳統(tǒng)的廣告宣傳方式通常面臨信息傳遞的廣度與深度難以兼顧的問題，但短視頻可以根據(jù)用戶的興趣、地理位置等信息，將宣傳內(nèi)容精準(zhǔn)投放給特定的受眾群體。通過分析用戶的瀏覽記錄、點(diǎn)贊行為等數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好和需求，進(jìn)而精準(zhǔn)定位潛在消費(fèi)者。這種受眾定位不僅節(jié)省資源，還能提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，使農(nóng)產(chǎn)品的宣傳更加高效。在短視頻平臺上，農(nóng)民可以根據(jù)受眾特點(diǎn)，創(chuàng)作個(gè)性化、針對性強(qiáng)的內(nèi)容。例如，不同年齡段、地域的消費(fèi)者可能對農(nóng)產(chǎn)品的需求和關(guān)注點(diǎn)不同，農(nóng)民可根據(jù)上述特點(diǎn)，制作適合不同受眾的短視頻內(nèi)容。這種內(nèi)容定制不僅讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生共鳴，也提高了他們與農(nóng)產(chǎn)品的互動(dòng)意愿，從而推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。通過用戶的行為數(shù)據(jù)和反饋信息，分析用戶的興趣、偏好及消費(fèi)習(xí)慣，從而不斷優(yōu)化內(nèi)容和宣傳策略。例如，根據(jù)用戶觀看的短視頻內(nèi)容，推薦類似風(fēng)格的其他農(nóng)產(chǎn)品，從而引導(dǎo)用戶繼續(xù)瀏覽和購買。通過數(shù)據(jù)分析，農(nóng)民和營銷團(tuán)隊(duì)可以更好地了解消費(fèi)者的需求，調(diào)整產(chǎn)品定位和推廣策略，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷的不斷升級。

4 農(nóng)產(chǎn)品的短視頻營銷模式分析

4.1 以農(nóng)戶為主體，利用個(gè)人賬號推廣產(chǎn)品

隨著短視頻平臺的迅速崛起，短視頻成為農(nóng)產(chǎn)品營銷的新興途徑。在這一過程中，以農(nóng)戶為主體，利用個(gè)人賬號推廣農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為一種備受關(guān)注的營銷策略。這種策略不僅有助于塑造真實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品形象，還能與消費(fèi)建立更加緊密的聯(lián)系。農(nóng)戶作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，對于產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和特點(diǎn)了如指掌。通過個(gè)人賬號分享，農(nóng)戶可以更方便地展示產(chǎn)品的獨(dú)特之處、生長環(huán)境、種植技術(shù)等，使消費(fèi)者更加真實(shí)地了解產(chǎn)品背后的故事。這種真實(shí)性有助于建立信任，從而增加消費(fèi)者的購買決策。

此外，農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品上的付出和堅(jiān)持也會激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增加產(chǎn)品的情感價(jià)值。農(nóng)戶通過個(gè)人賬號分享短視頻，更容易與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。消費(fèi)者可以直接在評論區(qū)提問、留言，而農(nóng)戶則可以實(shí)時(shí)回應(yīng)，解答疑問，建立起更親近的關(guān)系。這種互動(dòng)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣和信心，有助于培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者群體。通過個(gè)人賬號，農(nóng)戶還可以分享更多個(gè)人故事、生活經(jīng)驗(yàn)，從而增加品牌親和力，讓消費(fèi)者更愿與之建立聯(lián)系。

4.2 以政府為主導(dǎo)，利用官方賬號推廣品牌

隨著短視頻平臺在農(nóng)產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的興起，關(guān)于如何更好地推廣農(nóng)產(chǎn)品的討論也變得愈發(fā)熱烈。在這一背景下，有人主張農(nóng)產(chǎn)品的短視頻營銷應(yīng)以政府為主導(dǎo)，利用官方賬號推廣品牌。這種策略認(rèn)為，政府作為公信力較高的機(jī)構(gòu)，可以在推廣農(nóng)產(chǎn)品過程中發(fā)揮重要作用。政府作為公共機(jī)構(gòu)，其官方賬號通常具有一定的權(quán)威性和公信力。在政府的推動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品的宣傳更容易被受眾接受和信任。政府可利用官方賬號制作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，突出產(chǎn)品的品質(zhì)、生產(chǎn)環(huán)境等，從而有效增加消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和興趣。同時(shí)，政府作為農(nóng)村發(fā)展的重要推動(dòng)者，具有資源和渠道優(yōu)勢，能更好地整合各方面的資源，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷。政府可以協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等多方力量，共同參與短視頻制作和推廣。通過政府的主導(dǎo)作用，農(nóng)產(chǎn)品的宣傳不僅能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品信息，還可以為農(nóng)民提供更多的銷售渠道，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.3 以話題活動(dòng)為形式，增加品牌曝光度

以話題活動(dòng)為形式的短視頻營銷可以創(chuàng)造更多的互動(dòng)機(jī)會，吸引用戶參與。通過設(shè)定具有吸引力的話題，如有趣的挑戰(zhàn)、有創(chuàng)意的主題等，可以激發(fā)用戶的興趣，促使他們積極參與和互動(dòng)。例如，可以推出“農(nóng)產(chǎn)品美食創(chuàng)意大賽”等活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶通過短視頻中展示自己對于農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特創(chuàng)意，從而激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望和參與熱情。當(dāng)一個(gè)有趣、有創(chuàng)意的話題活動(dòng)在短視頻平臺上展開時(shí)，往往會引發(fā)用戶的分享和傳播。用戶會將自己參與話題的短視頻分享給親朋好友，甚至在其他社交媒體平臺進(jìn)行分享，從而將品牌和產(chǎn)品信息傳播得更遠(yuǎn)。這種“口碑傳播”效應(yīng)有助于提升品牌的知名度和曝光度。但設(shè)計(jì)和運(yùn)營話題活動(dòng)也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，話題的設(shè)置需要符合目標(biāo)受眾的興趣和需求，才能真正激發(fā)用戶參與；其次，活動(dòng)的創(chuàng)意和執(zhí)行需要足夠吸引人，才能吸引更多用戶的參與和關(guān)注。此外，話題活動(dòng)需要一定的時(shí)間和資源來進(jìn)行策劃和推廣，也需要平臺、品牌和用戶的共同努力。

5 短視頻平臺助力農(nóng)產(chǎn)品營銷的困境

5.1 內(nèi)容創(chuàng)作困境：缺乏營銷創(chuàng)意，內(nèi)容同質(zhì)化頻現(xiàn)

隨著短視頻平臺用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，內(nèi)容創(chuàng)作競爭日益激烈，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作困境。農(nóng)產(chǎn)品營銷需要更具創(chuàng)意的宣傳手段，但許多內(nèi)容創(chuàng)作者缺乏足夠的營銷思維，導(dǎo)致創(chuàng)意不足，創(chuàng)作內(nèi)容難以突出產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)。同時(shí)，由于追求點(diǎn)擊率和關(guān)注量，一些內(nèi)容創(chuàng)作者傾向于模仿熱門內(nèi)容，造成內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，這種同質(zhì)化使得農(nóng)產(chǎn)品的宣傳難以脫穎而出，導(dǎo)致影響營銷效果。

5.2 盈利模式困境：缺少盈利空間，模式單一化明顯

盡管短視頻平臺在用戶規(guī)模和關(guān)注度上取得了顯著成就，但其盈利模式仍然面臨困境。當(dāng)前，廣告投放仍是主要的盈利來源，但隨著廣告競爭的加劇，廣告費(fèi)用不斷上漲，使得小規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者無法負(fù)擔(dān)高昂的宣傳成本。此外，一些平臺對內(nèi)容創(chuàng)作者的分成比例較低，也限制了創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造力。缺少多元化的盈利模式，使得短視頻平臺的商業(yè)模式單一化，難以為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供更廣泛的支持。

5.3 平臺運(yùn)行困境：缺少有效監(jiān)管，市場發(fā)展無序化

短視頻平臺的迅猛發(fā)展也引發(fā)了一些監(jiān)管問題，平臺運(yùn)行的困境逐漸顯現(xiàn)。一方面，平臺內(nèi)容的審核難以覆蓋所有發(fā)布內(nèi)容，導(dǎo)致虛假宣傳、不實(shí)信息等問題頻發(fā)；另一方面，一些農(nóng)產(chǎn)品營銷涉及虛假宣傳和不當(dāng)競爭等問題，缺乏有效監(jiān)管導(dǎo)致市場競爭不規(guī)范，消費(fèi)者的權(quán)益受到損害。此外，一些不良內(nèi)容和低質(zhì)量內(nèi)容濫竽充數(shù)，也影響了短視頻平臺的整體形象。

6 短視頻平臺助力農(nóng)產(chǎn)品營銷的提升策略

6.1 深耕內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴

隨著短視頻平臺在農(nóng)產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的不斷崛起，內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)成為塑造品牌形象、吸引目標(biāo)受眾、激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的核心策略之一。然而，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，短視頻平臺需要更加深耕內(nèi)容創(chuàng)作，以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的魅力，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。為吸引消費(fèi)者的目光，內(nèi)容創(chuàng)作必須充滿創(chuàng)意。短視頻可以引入不同類型的創(chuàng)意，如懸疑、幽默、溫情等，從而為農(nóng)產(chǎn)品賦予不同的情感和故事性。例如，可以制作有趣的“一日農(nóng)民”系列短視頻，展示農(nóng)民的日常生活和努力，讓消費(fèi)者更加貼近他們的辛勤付出。通過不同的創(chuàng)意元素，短視頻使農(nóng)產(chǎn)品宣傳更加多元化，從而吸引不同類型的受眾。消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品的背后故事，而真實(shí)的故事往往更能打動(dòng)人心?？赏ㄟ^短視頻挖掘農(nóng)民的真實(shí)故事，講述他們的努力、付出和堅(jiān)守，使消費(fèi)者與之產(chǎn)生情感共鳴。例如，可以制作關(guān)于農(nóng)民克服困難、捍衛(wèi)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的感人故事，激發(fā)消費(fèi)者的同理心和尊敬之情。通過真實(shí)故事情感，短視頻可以建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任和認(rèn)同。通過短視頻互動(dòng)方式，讓消費(fèi)者參與農(nóng)產(chǎn)品的宣傳過程。例如，可以開展有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝并分享與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的視頻，分享他們的使用心得和感受。同時(shí)，平臺還能設(shè)置評論區(qū)，讓消費(fèi)者可以直接與農(nóng)民互動(dòng)，提問、留言或分享自己的故事。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，還可加深他們與農(nóng)產(chǎn)品之間的情感連接，從而提高其購買意愿。

6.2 豐富經(jīng)營模式，驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營銷智慧升級

為實(shí)現(xiàn)更高效、更智慧的農(nóng)產(chǎn)品營銷，平臺需要不斷豐富經(jīng)營模式，驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營銷智慧升級。通過引入創(chuàng)新經(jīng)營策略，提升農(nóng)產(chǎn)品宣傳的精準(zhǔn)性和個(gè)性化，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。短視頻引入多種類型的內(nèi)容，如產(chǎn)品展示、生產(chǎn)過程、用戶分享等，從而展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的多個(gè)維度。例如，與農(nóng)民合作，制作短視頻展示不同季節(jié)的農(nóng)田景象和農(nóng)作物成長過程，讓消費(fèi)者能更好地了解產(chǎn)品的生態(tài)來源和自然成長。 開展與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的主題活動(dòng)，如農(nóng)產(chǎn)品知識競賽、線上農(nóng)場參觀等，吸引消費(fèi)者積極參與，提升產(chǎn)品的關(guān)注度和購買意愿。還可根據(jù)消費(fèi)者的興趣、地理位置等信息，為他們推薦相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)。例如，基于用戶的瀏覽歷史和點(diǎn)贊行為，向用戶推薦符合其口味的農(nóng)產(chǎn)品，提高購買的精準(zhǔn)性。開展農(nóng)產(chǎn)品預(yù)訂服務(wù)，讓消費(fèi)者提前下單，農(nóng)民可根據(jù)需求進(jìn)行生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性化定制。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋，深入了解消費(fèi)者的需求和偏好，為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供更有針對性的策略。

6.3 完善營銷體系，打造農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷鏈條

隨著短視頻平臺在農(nóng)產(chǎn)品營銷中崛起，構(gòu)建一個(gè)完善的營銷體系，打造農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷鏈條，成為實(shí)現(xiàn)更有效、更高效營銷的關(guān)鍵。為在這個(gè)競爭激烈的環(huán)境中取得優(yōu)勢，短視頻平臺需從多個(gè)方面出發(fā)，制定一系列具體策略，以完善營銷體系，構(gòu)建起高效的農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷鏈條。積極與農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行合作，共同打造營銷內(nèi)容。合作可以涵蓋品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、線下活動(dòng)等多個(gè)層面，從而將農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象與短視頻平臺的影響力相結(jié)合，提升品牌曝光度。例如，與知名農(nóng)產(chǎn)品品牌合作，制作具有品牌特色的短視頻內(nèi)容，通過雙方的資源互補(bǔ)，達(dá)到更廣泛的受眾覆蓋，從而構(gòu)建起完善的農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷鏈條。

應(yīng)鼓勵(lì)多樣的內(nèi)容創(chuàng)作，以滿足不同受眾的需求。建立一個(gè)涵蓋農(nóng)業(yè)知識、生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品介紹等方面的內(nèi)容生態(tài)，為消費(fèi)者提供豐富的信息資源。例如，可以開展專題活動(dòng)，邀請農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)民代表等發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，以增加農(nóng)產(chǎn)品短視頻的深度和廣度。通過豐富的內(nèi)容生態(tài)，為農(nóng)產(chǎn)品不同層次、不同需求的推廣提供更多選擇，構(gòu)建起多維度的短視頻營銷鏈條。通過用戶數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者的興趣偏好、購買習(xí)慣等信息，從而優(yōu)化短視頻內(nèi)容和推廣策略。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)可以指導(dǎo)平臺制定更有針對性的農(nóng)產(chǎn)品推廣方案，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾定位。例如，根據(jù)用戶瀏覽歷史，向其推薦相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品短視頻內(nèi)容，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品短視頻的營銷鏈條可以更加智能化、個(gè)性化，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。

7 結(jié)語

綜上所述，在短視頻平臺的助力下，農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣得以更有創(chuàng)意、更直觀地呈現(xiàn)。然而，困境也時(shí)刻伴隨著機(jī)遇。通過深耕內(nèi)容創(chuàng)作、豐富盈利模式、強(qiáng)化平臺監(jiān)管等策略，農(nóng)產(chǎn)品營銷能夠更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)智慧升級。未來，隨著各方共同努力，有理由相信，短視頻平臺將繼續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場。