■劉曉瑩 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)，我國目前靈活就業(yè)人員已經(jīng)超過2 億人，更有超八成的“Z 世代”愿意從事靈活就業(yè)，自由職業(yè)者這一新興群體正呈高速發(fā)展的趨勢。自由職業(yè)者是指那些具有一定專業(yè)知識或技能，成為一個(gè)類似于創(chuàng)業(yè)者、獨(dú)立承包商的角色活躍于勞動(dòng)力市場，以承接項(xiàng)目的方式獲取勞動(dòng)報(bào)酬的特殊群體，如管理顧問、獨(dú)立律師、自媒體等。

對于這些自由職業(yè)者而言，盡管他們憑借自己過硬的知識和能力，在工作上擁有足夠的自主權(quán)，實(shí)現(xiàn)了更高的靈活性和自主性，但也同時(shí)面臨收入不穩(wěn)定、職業(yè)道路不清晰等挑戰(zhàn)。因此，自由職業(yè)者如何在一個(gè)有別于傳統(tǒng)工作環(huán)境的新工作世界中實(shí)現(xiàn)職業(yè)成功是一個(gè)非常值得研究的現(xiàn)實(shí)問題。然而職業(yè)成功的已有研究都是聚焦于傳統(tǒng)雇傭關(guān)系下的職業(yè)成功，無法解答這一問題。

Gorbatov 等（2021）指出在雇傭關(guān)系越來越靈活的背景下，塑造個(gè)人品牌并強(qiáng)化個(gè)人品牌資產(chǎn)是個(gè)體實(shí)現(xiàn)職業(yè)成功的重要職業(yè)策略。研究表明，個(gè)人品牌資產(chǎn)對個(gè)體職業(yè)成功有顯著的正向影響，但是對于兩者間的作用機(jī)制及邊界條件仍然是不清楚的，而且未曾關(guān)注到自由職業(yè)者這一特殊群體。鑒于此，本文以自由職業(yè)者為研究對象，引入工作重塑這一中介變量和未來工作自我清晰度這一調(diào)節(jié)變量，通過問卷調(diào)研廣東的一個(gè)自由職業(yè)者社區(qū)開展實(shí)證研究，旨在揭示個(gè)人品牌資產(chǎn)對職業(yè)成功產(chǎn)生的影響及作用機(jī)理。

一、研究假設(shè)

1.個(gè)人品牌資產(chǎn)與職業(yè)成功

職業(yè)成功通常被視為一種理想的狀態(tài)或?qū)ο?，是指個(gè)體在職業(yè)生涯中所累積的工作成果或心理上的成就感，有主觀和客觀兩個(gè)維度。具體而言，客觀職業(yè)成功是指個(gè)體在工作上的客觀成果（晉升次數(shù)、收入水平等）；主觀職業(yè)成功則是指個(gè)體心理上的主觀成果（職業(yè)滿意度、工作幸福感等）。

個(gè)人品牌是指個(gè)體基于自身特征所塑造出的獨(dú)特職業(yè)形象，旨在向他人更好地展現(xiàn)自我。對于自由職業(yè)者這一特殊群體而言，他們?yōu)榱嗽诟偁幖ち业膭趧?dòng)力市場生存與成功，就必須主動(dòng)采取一系列行動(dòng)去勞動(dòng)力市場上“推銷自己”。通過打造個(gè)人品牌，可以幫助自由職業(yè)者塑造一個(gè)專業(yè)的職業(yè)形象，向目標(biāo)受眾傳達(dá)他們獨(dú)特的技能和專長，進(jìn)而吸引客戶、成功獲取職業(yè)機(jī)會(huì)。

個(gè)人品牌資產(chǎn)作為個(gè)人品牌化的結(jié)果，反映了個(gè)體對其個(gè)人品牌在自己專業(yè)領(lǐng)域的價(jià)值感知。自由職業(yè)者的個(gè)人品牌資產(chǎn)越高，意味著他們的專業(yè)能力越強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)更豐富、在市場上擁有更好的口碑。根據(jù)資源保存理論，資源的可用性可以幫助人們能夠更好地處理職業(yè)發(fā)展中的挑戰(zhàn)和障礙，并獲得職業(yè)成功。因此，本研究將個(gè)人品牌資產(chǎn)看作自由職業(yè)者的一種資源，有助于他們更好應(yīng)對職業(yè)發(fā)展中的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)并實(shí)現(xiàn)職業(yè)成功。高個(gè)人品牌資產(chǎn)的自由職業(yè)者具有高度的認(rèn)可度和市場競爭力，對于客戶和業(yè)務(wù)的吸引力也就更強(qiáng)，進(jìn)而也就更容易獲得優(yōu)質(zhì)的客戶或項(xiàng)目，在工作中充分發(fā)揮自己的價(jià)值，這不僅提升了收入水平，也讓他們在工作上獲得更多的成就感。基于以上分析，提出如下假設(shè)：

H1a：個(gè)人品牌資產(chǎn)正向影響客觀職業(yè)成功。

H1b：個(gè)人品牌資產(chǎn)正向影響主觀職業(yè)成功。

2.工作重塑的中介作用

工作重塑是指個(gè)體根據(jù)自身能力、需求及偏好對工作進(jìn)行調(diào)整的行為改變，旨在實(shí)現(xiàn)工作要求與工作資源的平衡，進(jìn)一步提升人-工作匹配度，從而能夠適應(yīng)不斷變化的環(huán)境。以往研究表明，工作重塑行為對于個(gè)體的職業(yè)生涯發(fā)展具有重要的正向影響，如任務(wù)績效、創(chuàng)造力、職業(yè)生涯適應(yīng)力。

根據(jù)資源保存理論，個(gè)體有獲取新資源的動(dòng)機(jī)，并且擁有較多資源的個(gè)體在工作上越表現(xiàn)出積極資源投資行為，以獲取更多資源。因此，本文認(rèn)為高個(gè)人品牌資產(chǎn)的自由職業(yè)者更熱衷于或更渴望建立一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人品牌，為實(shí)現(xiàn)這一遠(yuǎn)大的目標(biāo)，他們會(huì)積極地做出工作重塑行為，通過工作重塑，不斷對工作進(jìn)行調(diào)整，以更好滿足客戶的需求。

綜上所述，本文認(rèn)為個(gè)人品牌資產(chǎn)間接促進(jìn)自由職業(yè)者實(shí)現(xiàn)職業(yè)成功，很可能是通過激發(fā)工作重塑這一中介機(jī)制產(chǎn)生影響。簡言之，高個(gè)人品牌資產(chǎn)的自由職業(yè)者更加追求建立一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人品牌并產(chǎn)生強(qiáng)烈的內(nèi)驅(qū)力，這種內(nèi)驅(qū)力促使他們積極地進(jìn)行工作重塑行為，及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化自己的工作，從而更好地滿足客戶的需求，實(shí)現(xiàn)更高的收入并獲得更多的成就感?；谝陨戏治?，提出如下假設(shè)：

H2a：工作重塑在個(gè)人品牌資產(chǎn)影響自由職業(yè)者客觀職業(yè)成功的過程中起中介作用。

H2b：工作重塑在個(gè)人品牌資產(chǎn)影響自由職業(yè)者主觀職業(yè)成功的過程中起中介作用。

3.未來工作自我清晰度的調(diào)節(jié)作用

根據(jù)資源保存理論，個(gè)體特質(zhì)的差異會(huì)影響其資源價(jià)值的感知，進(jìn)而表現(xiàn)出不同程度的資源投資行為。Halbesleben 等（2014）進(jìn)一步指出，個(gè)體認(rèn)知會(huì)影響其資源投資行為的積極性，當(dāng)個(gè)體對于自己的目標(biāo)越清晰，他們就越清楚哪些資源對于自己而言是有價(jià)值的，進(jìn)而表現(xiàn)出積極的資源投資行為。

未來工作自我清晰度是指個(gè)體對未來工作自我的清晰和易于想象的程度。因此，本研究認(rèn)為未來工作自我清晰度作為一種個(gè)體特質(zhì)，可以激勵(lì)那些擁有高個(gè)人品牌資產(chǎn)的個(gè)體更積極進(jìn)行工作重塑，實(shí)現(xiàn)理想的自我，即職業(yè)成功。具體而言，未來工作自我作為個(gè)體對未來工作形象的積極預(yù)期，未來工作自我清晰度高的個(gè)體清楚認(rèn)識到當(dāng)前自我與未來自我之間的差距并產(chǎn)生強(qiáng)烈自我提升的動(dòng)機(jī)，進(jìn)而激發(fā)他們利用現(xiàn)有個(gè)人品牌資產(chǎn)，調(diào)動(dòng)大量資源進(jìn)行工作重塑，促使職業(yè)預(yù)期與工作相匹配，最終實(shí)現(xiàn)理想的職業(yè)狀態(tài)，即職業(yè)成功?；谝陨戏治觯狙芯刻岢鋈缦录僭O(shè)：

H3：未來工作自我清晰度正向調(diào)節(jié)個(gè)人品牌資產(chǎn)與工作重塑之間的關(guān)系，即未來工作自我清晰度水平越高，個(gè)人品牌資產(chǎn)對工作重塑的正向影響越強(qiáng)；反之則越弱。

H4a：未來工作自我清晰度正向調(diào)節(jié)個(gè)人品牌資產(chǎn)通過工作重塑影響自由職業(yè)者主觀職業(yè)成功的中介效應(yīng)，即未來工作自我清晰度水平越高，個(gè)人品牌資產(chǎn)通過工作重塑影響自由職業(yè)者主觀職業(yè)成功的中介效應(yīng)越強(qiáng)；反之則越弱。

H4b：未來工作自我清晰度正向調(diào)節(jié)個(gè)人品牌資產(chǎn)通過工作重塑影響自由職業(yè)者客觀職業(yè)成功的中介效應(yīng)，即未來工作自我清晰度水平越高，個(gè)人品牌資產(chǎn)通過工作重塑影響自由職業(yè)者客觀職業(yè)成功的中介效應(yīng)越強(qiáng)；反之則越弱。

綜上所述，本研究理論模型見圖1。

二、研究方法

1.問卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集

本研究從廣東地區(qū)一家名為“自顧自足”的自由職業(yè)者社區(qū)招募參與者，并采取縱向多階段的數(shù)據(jù)收集方式，最終收集到397 份有效問卷。

2.變量測量

本研究對各變量的測量均采用國內(nèi)外的成熟量表或權(quán)威期刊所發(fā)表文章中使用的具有良好信效度的量表，且均采用Likert 5 點(diǎn)計(jì)分法，1~5 表示從“非常不同意”到“非常同意”。

個(gè)人品牌資產(chǎn)的測量：采用Gorbatov 等（2021）開發(fā)的個(gè)人品牌資產(chǎn)量表，共12 個(gè)題項(xiàng)，該量表的Cronbach’s α系數(shù)為0.885。

職業(yè)成功的測量：主觀職業(yè)成功的測量采用Greenhaus 等（1990）編制的職業(yè)滿意度量表，共5 個(gè)題項(xiàng)，該量表的Cronbach’s α 系數(shù)為0.869。客觀職業(yè)成功的測量，采用收入?yún)^(qū)間及匿名填寫方式來獲取自由職業(yè)者的客觀收入數(shù)據(jù)。

工作重塑的測量：采用Petrou 等（2012）所開發(fā)的工作重塑量表，共13 個(gè)題項(xiàng)，該量表的Cronbach’s α 系數(shù)為0.892。

未來工作自我清晰度的測量：采用Guan 等（2014）修訂后的量表，共4 個(gè)題項(xiàng)，該量表的Cronbach’s α 系數(shù)為0.829。

控制變量：在以往研究基礎(chǔ)上，本研究將性別、年齡、學(xué)歷、工作年限、主動(dòng)性人格以及自由職業(yè)者的職業(yè)類型、有無其他收入來源、健康狀態(tài)作為控制變量。其中，主動(dòng)性人格的測量采用Bateman 和Crant（1993）開發(fā)的量表，共5 個(gè)題項(xiàng)，該量表的Cronbach’s α系數(shù)為0.933。

三、結(jié)果分析

1.效度檢驗(yàn)與共同方法偏差檢驗(yàn)

為考察所用量表的區(qū)分效度，本研究進(jìn)行了驗(yàn)證性因子分析，根據(jù)不同因子間的組合構(gòu)建了4 個(gè)因子模型。結(jié)果顯示，四因子模型與實(shí)際數(shù)據(jù)的擬合效果最佳，其中SRMR=0.048，小于0.05；RMSEA=0.048，小于0.08；CFI=0.915，TLI=0.909，均大于0.9。因此，本研究的各個(gè)核心變量之間具有良好的區(qū)分效度。

為避免共同方法偏差，本研究在問卷調(diào)研時(shí)采取匿名填答，并承諾所得數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究以降低被試者的疑慮。此外，本研究還對所收集的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行Harman 單因素檢驗(yàn)以驗(yàn)證變量間是否存在共變現(xiàn)象。結(jié)果表明，未獲得單一因子且首個(gè)主成分對變異解釋為24.375%，低于40%的臨界值，故本研究的共同方法偏差問題得到有效避免。

2.描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)性分析

由各變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差及變量間的相關(guān)系數(shù)可知，個(gè)人品牌資產(chǎn)與工作重塑（r=0.417，p＜0.001）、主觀職業(yè)成功（r=0.378，p＜0.001）、客觀職業(yè)成功（r=0.380，p＜0.001）均呈顯著正相關(guān)，工作重塑與主觀職業(yè)成功（r=0.585，p＜0.001）、 客 觀 職 業(yè) 成 功（r=0.356，p＜0.001）均呈顯著正相關(guān)，未來工作自我清晰度與個(gè)人品牌資產(chǎn)（r=0.140，p＜0.01）、工作重塑（r=0.232，p＜0.001）均呈正相關(guān)，以上描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果與理論預(yù)期相符，為后續(xù)的假設(shè)檢驗(yàn)提供了初步依據(jù)。

3.假設(shè)檢驗(yàn)

（1） 主效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

如表1 所示，模型6 和模型10 在加入了控制變量后，個(gè)人品牌資產(chǎn)對主觀職業(yè)成功（β=0.365，p ＜0.001）和客觀職業(yè)成功（β=0.349，p ＜0.001）具有正向影響，即假設(shè)H1a 和H1b 得到支持。

（2） 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

在表1 中，模型2 顯示個(gè)人品牌資產(chǎn)對工作重塑有正向影響（β=0.408，p ＜0.001）；模型7、模型11顯示，工作重塑對主觀職業(yè)成功（β=0.548，p ＜0.001）和客觀職業(yè)成功（β=0.350，p ＜0.001）具有正向影響。進(jìn)一步采用Monte Carlo方法檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，個(gè)人品牌資產(chǎn)通過工作重塑影響主觀職業(yè)成功的間接效應(yīng)值為0.195，95%CI=[0.144，0.253]，不包含0；個(gè)人品牌資產(chǎn)通過工作重塑影響客觀職業(yè)成功的間接效應(yīng)值為0.102，95%CI=[0.059，0.150]，不包含0。這說明工作重塑的中介效應(yīng)顯著，即假設(shè)H2a 和H2b得到支持。

（3） 調(diào)節(jié)效應(yīng)及被調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)表1，個(gè)人品牌資產(chǎn)與未來工作自我清晰度的交互項(xiàng)顯著影響工作重塑（β=0.182，p ＜0.001）。進(jìn)一步地，本研究對高低未來工作自我清晰度水平下個(gè)人品牌資產(chǎn)對工作重塑的影響效應(yīng)進(jìn)行差值檢驗(yàn)。相關(guān)結(jié)果顯示，未來工作自我清晰度較高時(shí)，個(gè)人品牌資產(chǎn)與工作重塑之間的關(guān)系較強(qiáng)（β=0.533，p ＜0.001）；未來工作自我清晰度較低時(shí)，個(gè)人品牌資產(chǎn)與工作重塑之間的關(guān)系較弱（β=0.363，p ＜0.001），即假設(shè)H3 得到支持。

為檢驗(yàn)有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)，本研究運(yùn)用Monte Carlo方法，在挑戰(zhàn)加減一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差的條件下進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，當(dāng)未來工作自我清晰度的水平處于低、高值時(shí)，個(gè)人品牌資產(chǎn)通過工作重塑對主觀職業(yè)成功的間接效應(yīng)分別為0.082 和0.256，對應(yīng)的95%置信區(qū)間分別為[0.019，0.146]和[0.186，0.334]，均不包含0；并且二者的差異為0.174，95%置信區(qū)間為[0.085，0.271]，不包含0，即假設(shè)H4a 和H4b 得到支持。

四、結(jié)語

本研究基于資源保存理論，從動(dòng)機(jī)視角探究了個(gè)人品牌資產(chǎn)影響自由職業(yè)者職業(yè)成功的作用機(jī)制及邊界條件。通過397 份三波次有效樣本的實(shí)證分析研究發(fā)現(xiàn)：個(gè)人品牌資產(chǎn)正向影響自由職業(yè)者主觀職業(yè)成功和客觀職業(yè)成功；個(gè)人品牌資產(chǎn)通過工作重塑對自由職業(yè)者主觀職業(yè)成功和客觀職業(yè)成功產(chǎn)生影響；工作重塑在個(gè)人品牌資產(chǎn)與自由職業(yè)者主觀職業(yè)成功和客觀職業(yè)成功間的中介作用受到未來工作自我清晰度的調(diào)節(jié)。