■張 婷 四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展態(tài)勢標(biāo)志著信息化時代的到來，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與諸多行業(yè)及領(lǐng)域的結(jié)合，催生了全新的市場發(fā)展模型和經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”在實現(xiàn)跨界融合目標(biāo)方面所產(chǎn)生的意義和作用。同時，近年來我國大力扶持農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。黨的十九大提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略并寫入黨章，我國要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展優(yōu)勢和時代機遇，助力、助推鄉(xiāng)村振興成為我國全面實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的工作重點。農(nóng)村電子商務(wù)能夠有效推動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合，拉動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，改變農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑，符合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代要求和“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略要求，在此背景下，研究農(nóng)村電子商務(wù)推進鄉(xiāng)村振興的實施路徑具有十分重要的意義。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展背景

農(nóng)村電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，靈活對信息技術(shù)、自媒體和融媒體等新媒體技術(shù)進行應(yīng)用，這樣與農(nóng)業(yè)相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營者可以通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品完成交易。農(nóng)村電商以集約化的管理模式，以社會效益和經(jīng)濟效益作為根本目的，實現(xiàn)低成本高回報，進而能讓農(nóng)民收獲最大效益。農(nóng)村電商發(fā)展可以在一定程度上改進農(nóng)村生產(chǎn)的經(jīng)營模式，優(yōu)化市場資源配置，提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代社會進入高度信息化的時代。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，國家大力投資著力實現(xiàn)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)信息化程度，鄉(xiāng)村基本實現(xiàn)每家每戶必備電腦、智能手機等高科技產(chǎn)品，接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)的鄉(xiāng)村人口大幅提升，通過互聯(lián)網(wǎng)進行商品交易的意識也在不斷提升。我國農(nóng)村人口基數(shù)大，電商發(fā)展尚不發(fā)達，許多電商企業(yè)看到農(nóng)村電商的廣闊市場，紛紛加入農(nóng)村市場的發(fā)展與建設(shè)，農(nóng)村電商在這種背景下慢慢地發(fā)展起來。

2.農(nóng)村電商對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要作用

（1） 促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

農(nóng)產(chǎn)品銷售對農(nóng)民而言較為困難，具體是由于其無法及時獲取市場信息，也不懂市場供需關(guān)系，從而使許多農(nóng)民缺乏針對性的銷售渠道。再加上農(nóng)村地區(qū)交通不便，產(chǎn)品在農(nóng)村，但是需求在城市，區(qū)域供給難度大導(dǎo)致的就是農(nóng)民對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售存在盲目性。而農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)目的就在于解決這些問題，電子商務(wù)本身可以給農(nóng)民提供更準確的供需信息，幫助農(nóng)民了解市場，有助于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（2） 推動了農(nóng)村電商、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

在發(fā)展和創(chuàng)新農(nóng)村現(xiàn)代電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的過程中，必須加強籌措資金，確保農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展。我國一些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)投資相對較低，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了有效地促進農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展，必須為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供強大的財政支持。鑒于如今農(nóng)村電商發(fā)展中的不平衡，需要應(yīng)用有效舉措及創(chuàng)新方式，實現(xiàn)農(nóng)村電商及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的平衡發(fā)展。

（3） 吸引人才到農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)，提升農(nóng)村經(jīng)濟水平

人才是農(nóng)村發(fā)展的基石，當(dāng)?shù)卣约稗r(nóng)民群體要明白人才的重要性，農(nóng)村要想發(fā)展，人才是關(guān)鍵。傳統(tǒng)農(nóng)村發(fā)展留不住人才，最后導(dǎo)致農(nóng)村出現(xiàn)大量的留守老人和兒童，年輕人以及優(yōu)秀的人才都選擇了離開。而現(xiàn)如今農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)對于年輕人而言是巨大的商機，無論是剛畢業(yè)的大學(xué)生還是在城市有所發(fā)展的年輕人都可以憑借所掌握的電子商務(wù)知識做起農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大生意。將農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品整合打包跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，在各大電商平臺進行銷售，所取得的成果是巨大的。農(nóng)村電子商務(wù)開始吸引更多優(yōu)秀的人才，廣袤無垠的農(nóng)村給了這些人才很大的發(fā)展空間，讓他們愿意在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)村就業(yè)，這給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了強大的推動力。

（4） 提升農(nóng)村公共服務(wù)水平，加速農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)

同時農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)還能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品的界限，比如農(nóng)村地區(qū)豐富的美食可以在電子商務(wù)的帶動下走出農(nóng)村，給農(nóng)產(chǎn)品帶來新的商機。同時國家以及政府通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略吸引更多電商企業(yè)進駐，帶來的是交通以及通信的發(fā)展。電商平臺以及物流平臺的進入，也可提升農(nóng)村基建水平，改善農(nóng)村環(huán)境，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售實現(xiàn)多渠道發(fā)展?？梢哉f，農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)可更好地實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化和農(nóng)村公共服務(wù)水平的有效提升，使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠推動農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)翻天覆地的變化，改變農(nóng)村長期以來落后貧困的局面，讓農(nóng)村一躍成為最具吸引力的發(fā)展市場。

二、農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的問題

1.缺乏足夠的資金及關(guān)注度

電子商務(wù)是當(dāng)前市場環(huán)境發(fā)展的必然趨勢，但是農(nóng)村電商經(jīng)濟規(guī)模相對較小。目前，國內(nèi)各大電商平臺已經(jīng)投入大量資金建設(shè)農(nóng)村電商，地方政府也在一定程度上對農(nóng)村電子商務(wù)進行了大量投資，用于建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等。不過，受各種因素的影響，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍然缺少足夠的資金支持，也缺少相應(yīng)的關(guān)注度。當(dāng)前，我國農(nóng)村建設(shè)明顯落后于城市，雖然政府、企業(yè)等已經(jīng)對農(nóng)村地區(qū)給予了資金等方面的支持，但基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電子商務(wù)系統(tǒng)仍未得到有效發(fā)展。

2.基礎(chǔ)設(shè)施水平較低，電商交易受限

電子商務(wù)行業(yè)在發(fā)展過程中離不開互聯(lián)網(wǎng)和完善的物流體系，然而由于各地農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平差異較大，難以在發(fā)展過程中真正做到物流村村通。許多村莊在收發(fā)快遞的過程中需要個體人員到村莊附近的村鎮(zhèn)集中區(qū)完成，而農(nóng)村地區(qū)本身的交通條件不發(fā)達，拉長了商品運輸?shù)臅r間周期，增加了物流運輸成本，經(jīng)營銷售的商品又以農(nóng)產(chǎn)品為主，容易在長途運輸過程中發(fā)生損傷和變質(zhì)情況，影響消費者的購物體驗。此外，目前許多農(nóng)村雖然有無線數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，但網(wǎng)絡(luò)在許多地區(qū)的接通率較低，農(nóng)民無法做到實時連接互聯(lián)網(wǎng)。而電子商務(wù)經(jīng)營要求經(jīng)營人員具有較為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以保證電商交易的正常進行，因此部分農(nóng)村地區(qū)就目前情況而言尚不具備開展農(nóng)村電子商務(wù)的營業(yè)環(huán)境。

3.電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

當(dāng)下，由于一些電子商務(wù)人才的理論與實踐無法深度融合，因此不能快速適應(yīng)市場發(fā)展現(xiàn)狀。同時，農(nóng)村人口不斷涌向城市，只留下老年人、兒童等弱勢群體，進而導(dǎo)致農(nóng)村人口出現(xiàn)空心化現(xiàn)象。盡管一些農(nóng)村地區(qū)通過振興農(nóng)村經(jīng)濟及發(fā)展電商，擴大了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模，但仍需要更多的高水平業(yè)務(wù)技能人才。

比如，農(nóng)村電商專業(yè)人員既可整合和預(yù)測網(wǎng)絡(luò)信息及數(shù)據(jù)，也要掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，清楚農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展及運行規(guī)律，精準分析農(nóng)業(yè)信息，不斷挖掘農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新點，最終帶動農(nóng)村發(fā)展。但是，目前農(nóng)村電商人才主要來自返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的學(xué)生和學(xué)生村干部，這部分人才的數(shù)量相對較少，大部分電商人才不愿意扎根農(nóng)村工作。農(nóng)村人才流失嚴重，在一定程度上影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4.電商發(fā)展模式單一，同質(zhì)化特點較強

目前許多農(nóng)村地區(qū)號召發(fā)展農(nóng)村電商，然而對于農(nóng)村電商的認知和理解較為淺薄，政策執(zhí)行方法較為機械化，只單純地將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品掛到網(wǎng)上進行銷售，中間無其他渠道進行宣傳，產(chǎn)品知名度有限，想要打出市場困難重重，在發(fā)展過程中未能真正將電子商務(wù)的優(yōu)勢特點充分發(fā)揮出來，導(dǎo)致運營銷售模式效果不佳，商品市場競爭力較差，難以在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中取得一席之地。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景之下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略

1.營造良好的電商發(fā)展環(huán)境

在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略布局及“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的時代大背景下，農(nóng)村電子商務(wù)前景廣闊、意義重大。為此，需要相關(guān)部門推出鼓勵政策、落地補貼方案、提供資金支持、引進多方資源、改善基礎(chǔ)設(shè)施、加大扶持力度，盡可能營造出更為有利的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。政府相關(guān)管理部門可根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展實際情況，扶持地方形成完整、完善的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。如可針對一些農(nóng)村電商發(fā)展效果較理想的村鎮(zhèn)，建設(shè)金融服務(wù)行業(yè)、交通運輸行業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)鏈，在切實帶動本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)下，為更多的農(nóng)村居民提供參與電子商務(wù)工作、分享電子商務(wù)紅利的機會，為創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位、創(chuàng)業(yè)機會提供條件。

2.引進、培育合格的電子商務(wù)人才

（1） 培養(yǎng)本地農(nóng)民?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給農(nóng)村電商帶來了較多的機遇，若是農(nóng)民跟不上時代步伐，很容易被時代所拋棄。特別是在鄉(xiāng)村振興背景下，電商的發(fā)展使農(nóng)村經(jīng)濟擁有了新方向，農(nóng)民需要深切了解這一點，不斷提高自身能力。相關(guān)政府機構(gòu)可以適當(dāng)對電商加以宣傳，讓農(nóng)民意識到電商帶來的機遇，認識到利用電商致富的關(guān)鍵點，以此調(diào)動農(nóng)民的積極性。還可以為農(nóng)民提供較多的學(xué)習(xí)機會，例如可以開辦電商實踐活動，促進農(nóng)民電商知識水平的提高。另外，還應(yīng)加強農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)思維，以此來促進農(nóng)村電商發(fā)展。

（2） 引進外來人才。對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展絕對不是單純依靠農(nóng)民就可以完成的，還需要引進更多專業(yè)的人才，在這一點上政府需要牽頭，鼓勵高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，投入農(nóng)村電商建設(shè)中，引導(dǎo)電商發(fā)展。同時要積極對外來人才進行培養(yǎng)，通過選擇具有優(yōu)秀電子商務(wù)運營以及計算機能力的人才參與到電子商務(wù)體系建設(shè)中，幫助他們了解農(nóng)產(chǎn)品，加強跟農(nóng)民的溝通交流，從而把握農(nóng)村電商發(fā)展重點，建立電商體系，實現(xiàn)農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展。

3.完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施

第一，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)有其運行的特點，要和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的運行模式相結(jié)合，從而使產(chǎn)業(yè)融合及創(chuàng)新得以良性進行，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展區(qū)域土地、水網(wǎng)及路網(wǎng)等事業(yè)。第二，農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)在運行時要對信息基礎(chǔ)設(shè)施加強建設(shè)，例如，在農(nóng)村電商的重點區(qū)域中，要和農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點進行有效結(jié)合，并對其進行現(xiàn)代化信息管理平臺的設(shè)置，以物流中心設(shè)定和信息覆蓋完善等為要點對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)進行服務(wù)形式的創(chuàng)新。第三，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)項目相融合。電商產(chǎn)業(yè)有其自身的運行特點，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)的調(diào)整過程中，電商的電子化、網(wǎng)絡(luò)化及新興化的運行模式要充分發(fā)揮其作用。

4.優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)模式

一是通過示范試點工程的方式開展相應(yīng)的農(nóng)村電商創(chuàng)新工作。與城市相比，農(nóng)村地區(qū)在生態(tài)環(huán)境方面更具優(yōu)勢。為此，就需要對傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式進行創(chuàng)新和優(yōu)化，例如可將農(nóng)村電商與農(nóng)村旅游相結(jié)合，鼓勵更多的農(nóng)村居民發(fā)展與旅游業(yè)相關(guān)的電子商務(wù)活動，吸引更多的城市居民深入農(nóng)村地區(qū)，感受農(nóng)村地區(qū)獨特的風(fēng)土人情。二是注重利用新興自媒體平臺的發(fā)展紅利，讓助農(nóng)效果更加明顯。例如在當(dāng)前時期，利用直播平臺，進行直播帶貨。直播電商是未來電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，在直播電商發(fā)展的起步期即利用該方式進行線上銷售，能夠充分利用平臺補貼等發(fā)展紅利，以較少的投入為農(nóng)村地區(qū)帶來更多的流量。

5.創(chuàng)新宣傳方式，提高電商知名度

產(chǎn)品同質(zhì)化較弱、缺少特色化的產(chǎn)品服務(wù)的劣勢影響了農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，為解決這一問題，農(nóng)村電商從業(yè)人員除了要將農(nóng)產(chǎn)品向品牌化方向經(jīng)營外，還應(yīng)及時了解市場信息，按市場情況不斷變換銷售方式和銷售策略，同時積極尋找宣傳渠道，通過廣告宣傳電商產(chǎn)品，在提高產(chǎn)品知名度的同時，提升產(chǎn)品銷量，加快農(nóng)村電商品牌化過程。

為此農(nóng)村電商運營人員除了對平臺商鋪進行維護外，還需要時常參與各類促銷活動，擴大人群接觸面，同時在市場上積極尋找同類宣傳平臺，借助平臺優(yōu)勢進行宣傳。例如，目前許多商家在快手、抖音平臺上發(fā)布一些關(guān)于農(nóng)村特色產(chǎn)品的介紹視頻，介紹農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢特色，展示農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境，吸引商品潛在消費者的同時，有效擴大了農(nóng)產(chǎn)品知名度。

目前直播帶貨活動較為火爆，許多農(nóng)村電商經(jīng)營人員都走上了直播帶貨的道路，直播帶貨這一活動有其優(yōu)勢，即為消費者和商戶之間搭建了一個能夠進行實時互動的平臺，商戶可以根據(jù)自己的宣傳將產(chǎn)品推銷給消費者，吸引他們下單搶購，采取主動措施招攬消費者。

6.注重進行電子商務(wù)培訓(xùn)提高農(nóng)村電商的經(jīng)營能力

當(dāng)前階段，電商直播平臺的發(fā)展也逐步走向了草根化、大眾化方向。部分農(nóng)村居民生產(chǎn)的蜂蜜或手工藝品等，并不屬于商品，此前并沒有相應(yīng)的商業(yè)化運作，也沒有銷售渠道。為此，可針對有需求的農(nóng)村居民以個體戶開展相應(yīng)的直播培訓(xùn)，包括農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化要求、拍攝方式、視頻剪輯方式、直播培訓(xùn)方法、營銷渠道拓展等。利用新興自媒體平臺，可以擴大市場規(guī)模，以更高的投入產(chǎn)出比，提高營銷效果，拓展更多元化的產(chǎn)品銷售模式。因此，要推動我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興工作，就需要針對農(nóng)村居民進行電子商務(wù)培訓(xùn)，通過培養(yǎng)和實踐，保障相關(guān)人員了解電商相關(guān)基礎(chǔ)知識，提升其運營電子商務(wù)的能力。

四、結(jié)語

通過上文的詳細分析和論述可知，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速發(fā)展，我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢。而農(nóng)村電子商務(wù)的全面升級，在一定程度上激發(fā)了農(nóng)村市場活力、擴大了農(nóng)村市場規(guī)模、改變了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高了農(nóng)村居民收入水平，符合鄉(xiāng)村振興國家級戰(zhàn)略的發(fā)展要求。未來，我國在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，通過產(chǎn)業(yè)振興、旅游振興、農(nóng)產(chǎn)品振興等更多具有實際效果的鄉(xiāng)村振興策略和精準扶貧方式的有效結(jié)合，在全面培養(yǎng)優(yōu)秀的基層管理人才和農(nóng)村電商人才的基礎(chǔ)上，通過政策補貼、項目扶持等方式，最終形成完整的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈以及良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。